地方主流媒體如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道

隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道越來越受到社會各界重視，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道作為地方主流媒體報(bào)道的重要內(nèi)容，它對于傳播經(jīng)濟(jì)政策、反映市場動態(tài)、指導(dǎo)企業(yè)決策和公眾投資具有關(guān)鍵作用。在媒體融合時代，地方主流媒體如何堅(jiān)守為受眾答疑解惑、正確引領(lǐng)輿論的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，于融合之中守正創(chuàng)新，用數(shù)據(jù)講好經(jīng)濟(jì)故事，在傳播中獲得關(guān)注與流量，是其需要深入思考并實(shí)踐的重要課題。本文將從青浦區(qū)融媒體中心實(shí)踐出發(fā)，結(jié)合多個報(bào)道實(shí)例，探討地方主流媒體做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的路徑和方法。

當(dāng)前.經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道如何保持客觀和理性，全面分析各種經(jīng)濟(jì)信息和數(shù)據(jù)，以便受眾更準(zhǔn)確地了解中國經(jīng)濟(jì)的真實(shí)狀況和發(fā)展趨勢顯得尤為重要。特別是地方主流媒體作為地區(qū)內(nèi)信息傳播的重要渠道，在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著舉足輕重的角色，不僅是傳遞國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策、市場動態(tài)的重要橋梁，也是展示地方特色、引導(dǎo)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口。

青浦作為中國國際進(jìn)口博覽會永久舉辦地、長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)和虹橋國際開放樞紐重要組成部分，地區(qū)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道成為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，近年來，青浦區(qū)融媒體中心在準(zhǔn)確把握地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢、深入挖掘經(jīng)濟(jì)政策和措施、關(guān)注產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新驅(qū)動、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)與培訓(xùn)等方面取得了一定經(jīng)驗(yàn)，為區(qū)縣媒體做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道做了有益嘗試。

強(qiáng)化思想引領(lǐng)，把握主題主線

地方主流媒體的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)緊密圍繞黨和國家的工作大局，以及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心任務(wù)。習(xí)近平總書記指出，要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)宣傳和輿論引導(dǎo)，唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論。因此，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道必須始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，積極宣傳黨和國家的經(jīng)濟(jì)政策，傳播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正能量。

青浦區(qū)融媒體中心始終重視調(diào)查研究，鼓勵記者圍繞備受關(guān)注的國家戰(zhàn)略和社會熱點(diǎn)，沉下心深入基層和群眾，在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上采寫了一系列深度調(diào)研報(bào)道，例如，緊扣長三角一體化制度創(chuàng)新，聚焦示范區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目，跟蹤報(bào)道方廳水院上海館高標(biāo)準(zhǔn)建成、創(chuàng)智引擎二期開工、江南圩田啟用、西岑科創(chuàng)中心“城中村”和先導(dǎo)組團(tuán)開工建設(shè)情況，重點(diǎn)展示制度創(chuàng)新成果的效應(yīng)釋放、復(fù)制推廣及新成果的持續(xù)探索，體現(xiàn)制度創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，推動示范區(qū)實(shí)現(xiàn)從“施工圖”到“實(shí)景畫”的華麗轉(zhuǎn)變；圍繞第七屆中國國際進(jìn)口博覽會（下文簡稱“進(jìn)博會”），積極探索媒體融合傳播的新路徑，推出《“首照、首證”頒發(fā)，青浦區(qū)連獲進(jìn)博會上海交易團(tuán)之“首”》，為青浦區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。同時繼續(xù)開設(shè)“進(jìn)博in青浦”等專題專欄，推出《七屆進(jìn)博會“全勤生”：上好佳“海上風(fēng)暴”來襲》《各國“花活兒”大集合，來看看進(jìn)博會亮點(diǎn)紛呈的國家館吧》等沉浸式探館報(bào)道，7場次系列直播及“我與進(jìn)博的故事”短視頻等強(qiáng)互動、重體驗(yàn)的新媒體產(chǎn)品，生動講述通過開放合作促進(jìn)國際貿(mào)易、技術(shù)交流和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)新共贏推動全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和增長的進(jìn)博故事，以圖文、視頻、海報(bào)等多種形式，在報(bào)、網(wǎng)、端、微實(shí)現(xiàn)全媒體傳播，用權(quán)威聲音回應(yīng)社會關(guān)注焦點(diǎn)，及時正面引導(dǎo)社會輿論體現(xiàn)了助推高質(zhì)量發(fā)展的媒體擔(dān)當(dāng)。

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不僅是信息的傳遞，更是思想的引領(lǐng)。地方主流媒體應(yīng)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想，將其作為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的主線，全方位、深層次解讀思想、闡釋思想。專題專欄的策劃與執(zhí)行能力，是衡量經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道深度與廣度的重要標(biāo)準(zhǔn)。近年來，青浦區(qū)融媒體中心深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記考察上海重要講話精神，貫徹落實(shí)中央、市委、區(qū)委經(jīng)濟(jì)工作會議精神，按照區(qū)委、區(qū)政府工作部署，相繼策劃了“學(xué)思想、強(qiáng)黨性、重實(shí)踐、建新功”“高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行時”“護(hù)航現(xiàn)代化樞紐門戶，建設(shè)新時代平安青浦”等一批強(qiáng)信心的高質(zhì)量發(fā)展專題和專欄報(bào)道，通過專家訪談、機(jī)構(gòu)調(diào)研、案例剖析等多種方式，聚焦經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展過程中探索的新思維、涌現(xiàn)的新典型、實(shí)現(xiàn)的新成就，唱響主旋律，引領(lǐng)正能量，讓經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展良好態(tài)勢得到全面展現(xiàn)，為全方位推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境。

創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，講好經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展故事

內(nèi)容創(chuàng)新已成為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道吸引公眾眼球、增強(qiáng)傳播效力的核心驅(qū)動力。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不再局限于冰冷的數(shù)據(jù)堆砌和政策宣讀，而是致力于穿透表象，揭示經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的深刻邏輯與內(nèi)在動因。同時，它緊密貼近民眾生活，將原本晦澀難懂的經(jīng)濟(jì)術(shù)語轉(zhuǎn)化為貼近民眾的語言，讓復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)動態(tài)變得親切可感，實(shí)現(xiàn)了深度解析與廣泛共鳴的完美結(jié)合。在媒體融合的背景下，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更加注重宏觀視野與微觀視角的交織呈現(xiàn)。一方面，它深入剖析國家經(jīng)濟(jì)政策的內(nèi)涵與導(dǎo)向，準(zhǔn)確反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體趨勢與格局；另一方面，它細(xì)膩捕捉個體經(jīng)濟(jì)生活的點(diǎn)滴變化，講述那些在經(jīng)濟(jì)浪潮中浮沉的生動故事，展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)繁榮背后的民生溫情。

新聞工作者在這一過程中扮演著至關(guān)重要的角色。他們通過深入一線采訪調(diào)研，獲取第一手的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與鮮活素材，運(yùn)用豐富的案例與引人入勝的故事，將經(jīng)濟(jì)新聞繪制成一幅幅既具專業(yè)性又不失生活情趣的畫卷。這樣的報(bào)道方式，不僅提升了經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性和吸引力，更促進(jìn)了公眾對經(jīng)濟(jì)動態(tài)的深入理解與廣泛參與，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境和社會氛圍。2024年3月，青浦區(qū)委、區(qū)政府制定出臺新一輪人才政策《青浦區(qū)青峰人才政策20版》，中心及時推出《青浦區(qū)青峰人才政策2.0版核心內(nèi)容有哪些？一圖讀懂→》《補(bǔ)貼、獎勵……“真金白銀”引才來，青浦區(qū)青峰人才政策2.0版正式發(fā)布》等綜述報(bào)道，通過介紹安居保障、專項(xiàng)支持、產(chǎn)業(yè)激勵和服務(wù)保障等措施，吸引和留住各類優(yōu)秀人才，為青浦區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供有力的人才支撐。

此外，青浦區(qū)融媒體中心的記者還通過深入走訪多家中小微企業(yè)，以講故事的形式，報(bào)道中小微企業(yè)是如何從優(yōu)惠政策中受益的，先后推發(fā)了《點(diǎn)亮“北斗星”！青浦這座基地厚植科創(chuàng)人才優(yōu)勢》《打造高品質(zhì)人才高地！移動智地為新質(zhì)生產(chǎn)力蓄勢賦能》等多篇經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，這些報(bào)道通過采訪企業(yè)負(fù)責(zé)人、企業(yè)員工，介紹政策中的各類人才租房補(bǔ)貼、人才公寓、人才評選和獎勵政策等給公眾帶來的實(shí)惠，將原本抽象的經(jīng)濟(jì)概念轉(zhuǎn)化為能夠讓公眾感同身受的經(jīng)濟(jì)情景，從而有效增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)新聞的親和力和說服力。

為聚焦各街鎮(zhèn)重大項(xiàng)目推進(jìn)、招商引資提質(zhì)、消費(fèi)提升、工業(yè)增長點(diǎn)等方面的工作成果，青浦區(qū)融媒體中心策劃了“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)園譜新篇”系列報(bào)道，聚焦產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵詞和閃光點(diǎn)，推出《長三角綠洲智谷：打造長三角一體化示范區(qū)特色標(biāo)桿科創(chuàng)園區(qū)》《長三角一體化示范區(qū)（上海）金融產(chǎn)業(yè)園，打造長三角創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新高地》等報(bào)道，圍繞科技研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化、文化創(chuàng)意及招商引資等方面，展示青浦區(qū)產(chǎn)業(yè)園更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更全面的配套設(shè)施、更優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，吸引并匯聚更多先進(jìn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)入駐，打造長三角創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新高地，也展現(xiàn)了青浦高質(zhì)量發(fā)展的圖景與澎湃動力。

創(chuàng)新報(bào)道形式，讓經(jīng)濟(jì)新聞“活”起來

形式創(chuàng)新確實(shí)是提升經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道吸引力和傳播效果的重要途徑。在媒體融合時代，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式已難以滿足受眾多元化、個性化的需求。通過形式創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道能夠打破常規(guī)，以更加新穎、生動、互動的方式呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，從而吸引受眾的注意力，提高報(bào)道的傳播效率和影響力。

通過靈活運(yùn)用多種報(bào)道體裁，包括消息、通訊、評論、深度報(bào)道等，以滿足不同受眾的需求。通過多樣化的報(bào)道體裁，使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更加生動、具體、有深度，提高受眾的閱讀興趣和參與度。例如，2024年5月推出的“大品牌in青浦”系列新媒體產(chǎn)品，《讓靈感出彩！一起探訪這家寶藏彩鉛工廠》《好吃又好看，想要生活來點(diǎn)甜，青浦這家大品牌怎么能錯過》《為何都選它？來大品牌實(shí)驗(yàn)室里尋找答案》等報(bào)道內(nèi)容，不僅利用多樣化的形式介紹青浦品牌，還向消費(fèi)者推薦青浦制造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力企業(yè)拓寬銷售渠道。精心設(shè)計(jì)的視頻既有趣又富含信息量，不少受眾看得不亦樂乎，還留言詢問、點(diǎn)評，實(shí)現(xiàn)了有效互動。這樣既提升了整組報(bào)道的用戶黏性，也為新聞工作者發(fā)現(xiàn)新消費(fèi)提供了豐富素材和更多視角。

此外，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道還應(yīng)探索重大主題報(bào)道融合傳播的有效形式，利用多種媒體開展組團(tuán)式報(bào)道，通過制作適合不同平臺的內(nèi)容來提高新聞的傳播度。2023年12月，青浦區(qū)融媒體中心聯(lián)合上海人民廣播電臺共同策劃制作的“青浦高質(zhì)量發(fā)展”系列實(shí)景訪談重磅推出，6期節(jié)目聚焦青浦區(qū)在工業(yè)、新城開發(fā)、商務(wù)、金融、農(nóng)業(yè)、文旅等六大領(lǐng)域的發(fā)展成果，通過主持人對話不同領(lǐng)域代表人物，展現(xiàn)青浦區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的蓬勃活力，先導(dǎo)片在綠色青浦微信公眾號閱讀量平均過2萬次，同時還制作了完整版的視頻、音頻在上海人民廣播電臺上海新聞廣播、第一財(cái)經(jīng)廣播、阿基米德傳媒、話匣子等市級媒體同步推送，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播力和影響力。

在媒體融合時代，還應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的傳播方式。通過短視頻、直播、社交媒體等多種形式，拓寬傳播渠道，擴(kuò)大報(bào)道的覆蓋面和影響力。例如，2024年6月推出的《領(lǐng)·青浦——在青浦奮斗的我們》系列短視頻，以AIGC等新技術(shù)賦能人才宣傳，通過說唱這一新穎的形式，展現(xiàn)青浦在科技、文化、藝術(shù)等多個方面的人才故事，首期《精碳夢想家》展現(xiàn)了青浦人才在科研、創(chuàng)新方面的故事，以歌詞形式介紹他們?nèi)绾我钥萍剂α客苿泳G色可持續(xù)發(fā)展，為青浦區(qū)的環(huán)保事業(yè)貢獻(xiàn)力量。五期不同主題的內(nèi)容，全面展現(xiàn)了青浦區(qū)在科技、文化、藝術(shù)等多個領(lǐng)域的人才風(fēng)采和創(chuàng)新成果，為受眾呈現(xiàn)了一幅生動、多彩的青浦畫卷。

地方主流媒體還應(yīng)積極探索與上級媒體開展融合傳播的有效形式，這是提升報(bào)道影響力、拓寬傳播渠道、增強(qiáng)公信力的重要途徑。利用上級媒體的網(wǎng)站、社交媒體等新媒體平臺發(fā)布經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，可以使地方主流媒體觸達(dá)更廣泛的受眾，提高報(bào)道的可見度和影響力。例如，借助進(jìn)博會重要窗口期，青浦區(qū)融媒體中心積極與人民日報(bào)、新華社等多家中央級市級媒體合作，共同發(fā)布《潮·青浦》城市形象宣傳片，《潮起青浦》系列微紀(jì)錄片，作品在微信公眾號上閱讀量超10萬次，全網(wǎng)傳播量超500萬次，相關(guān)報(bào)道被新華社、解放日報(bào)等30余家中央級、市級媒體轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步擴(kuò)大了作品的影響力。

健全體制機(jī)制，做實(shí)做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道人才隊(duì)伍支撐

健全體制機(jī)制，做實(shí)、做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道人才隊(duì)伍支撐，是提升經(jīng)濟(jì)新聞輿論工作質(zhì)量和水平的關(guān)鍵。通過構(gòu)建完善的人才培養(yǎng)體系、建立科學(xué)的人才選拔機(jī)制、優(yōu)化人才激勵機(jī)制等措施，營造一個有利于人才成長與發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境。這要求地方主流媒體不僅要為人才提供肥沃的“土壤”，讓他們在這里扎根、成長，還要構(gòu)建一個強(qiáng)大的“磁場”，激發(fā)他們的干勁與創(chuàng)造力。

開展培訓(xùn)強(qiáng)實(shí)力。加強(qiáng)培訓(xùn)交流，把學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想、習(xí)近平文化思想作為基本功和必修課，依托復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院青浦區(qū)融媒體中心傳媒人才實(shí)訓(xùn)基地平臺，聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院舉辦青浦區(qū)新聞傳媒人才宣傳能力提升培訓(xùn)班，特邀復(fù)旦大學(xué)多名專家教授從創(chuàng)新理論、業(yè)界洞察、專業(yè)賦能、視野拓展等進(jìn)行授課。同時，常態(tài)化開設(shè)“融媒課堂”，邀請名記者、名編輯、行業(yè)專家等，用親身經(jīng)歷講述經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道新聞作品背后的故事，分享成長、成才經(jīng)驗(yàn)，為人才提供有力、有效借鑒。充分利用季度優(yōu)秀新聞作品評選契機(jī)，為一線新聞工作者搭建專家“面對面問診”平臺，讓記者、編輯在與專家的直接交流過程中，及時發(fā)現(xiàn)問題、改進(jìn)提升。

進(jìn)一步優(yōu)化完善績效考核制度，制定下發(fā)《青浦區(qū)融媒體中心考勤管理制度實(shí)施辦法》《中心新聞專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育學(xué)時的相關(guān)通知》等，修訂升級新一輪青浦區(qū)新聞傳媒人才激勵政策，進(jìn)一步完善“首席”“名優(yōu)”等評定激勵機(jī)制，實(shí)時帶教制度，著力構(gòu)建符合融媒事業(yè)發(fā)展的人才梯隊(duì)體系。制定實(shí)施《青浦區(qū)融媒體中心績效考核管理辦法》《季度優(yōu)秀新聞作品評選辦法》等考核激勵辦法，參評作品中經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的作品數(shù)量、質(zhì)量顯著增加，這些獲獎作品也成為上海市新聞獎等獎項(xiàng)申報(bào)的重要來源，進(jìn)一步提升了中心生產(chǎn)力。

持續(xù)完善“1+11+X+N”矩陣建設(shè)，圍繞全區(qū)重大戰(zhàn)略、重點(diǎn)工作，與各分中心持續(xù)拓展媒體融合傳播優(yōu)勢，在運(yùn)行機(jī)制、人員配備、軟硬件建設(shè)、工作重點(diǎn)等方面明確工作要求；定期發(fā)布近期重點(diǎn)宣傳報(bào)道指南、新聞閱評，舉辦區(qū)級主題新聞?wù)骷顒樱闪⑷诿襟w業(yè)務(wù)講師團(tuán)，邀請分中心記者共同參與“融媒課堂”等業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并在新聞人才評定等激勵政策中綜合統(tǒng)籌，在業(yè)務(wù)和人才建設(shè)等方面與分中心實(shí)現(xiàn)了良好的聯(lián)動共建、雙向互動機(jī)制。2022年與上海廣播電視臺聯(lián)合打造的“人民之城融媒聯(lián)播·青浦篇”特別節(jié)目中，趙巷鎮(zhèn)分中心參與完成“人民之城”直播連線節(jié)目，制作的短視頻《品味鄉(xiāng)村風(fēng)韻探尋新城“桃源”》在節(jié)目中播出，取得了良好的社會反響。

作者簡介：

張強(qiáng)（1989—），男，漢，山西省孝義市，編輯記者，本科，研究方向：經(jīng)濟(jì)民生專題報(bào)道。

（作者單位：上海市青浦區(qū)融媒體中心）