地方新聞在融媒體環(huán)境中的傳播突圍策略

隨著社會的進步和科學技術(shù)的發(fā)展，媒體融合成為主要發(fā)展趨勢。地方媒體是媒體行業(yè)重要的組成部分，它具有上傳下達的作用，即將上級和地方信息傳遞給基層群眾，將基層群眾的反饋和需求反饋給地方，二者形成一種互動關(guān)系。本文主要針對地方媒體在融媒體環(huán)境中信息傳播的有效策略進行論述，緊跟時代發(fā)展步伐，推動地方新聞的改革創(chuàng)新。

融媒體環(huán)境下地方新聞傳播中遇到的問題

內(nèi)容缺乏新穎

大部分地方新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，容易造成審美疲勞。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因主要有以下兩點：一方面是地方新聞觀念比較陳舊，在新聞素材的選題、策劃、采訪、編輯等方面不夠大膽，未充分考慮到選題是否為人民群眾所關(guān)切，是否能為地方媒體帶來一定的影響力。另一方面是人才的缺失，媒體之間的競爭就是人才的競爭，人力、物力和財力是媒體發(fā)展路上必不可少的“幫手”，人才的流失會導致地方新聞的生產(chǎn)力下降，作品傳播效果較差。

傳播方式老舊

科學技術(shù)是一把雙刃劍，它的出現(xiàn)既為地方新聞傳播帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。當前，很多地方新聞的媒體工作者缺乏創(chuàng)新意識，尚未完全將新聞傳播平臺、軟件、設(shè)備、技術(shù)等應用到自己的工作中，仍然以傳統(tǒng)的方式傳播，使得受眾被動地接收信息，互動性大大降低，很難與當下的新媒體傳播方式相匹配。

受眾互動減少

在融媒體環(huán)境下，地方新聞傳播面臨著受眾互動性較差的問題。隨著數(shù)字化和信息化的發(fā)展，傳統(tǒng)的地方新聞傳播渠道逐漸被新媒體平臺所替代，雖然新媒體平臺提供了更多的互動機會，卻因為信息過載和受眾注意力分散，導致受眾與地方新聞的互動頻率和深度有所下降。許多受眾在瀏覽新聞時，往往只是快速瀏覽標題和摘要，缺乏深入閱讀和參與討論的動力。此外，地方新聞的內(nèi)容質(zhì)量和吸引力不足，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，難以吸引受眾的關(guān)注。同時，地方新聞傳播的互動方式和渠道不夠豐富和多樣化，許多地方新聞機構(gòu)在新媒體平臺上的互動方式單一，主要依賴于評論區(qū)和點贊功能，缺乏創(chuàng)新和吸引力。

缺乏專業(yè)人員

在融媒體環(huán)境下，各大媒體之間的競爭越來越激烈，地方媒體遭受嚴重沖擊。除了媒體融合這一關(guān)鍵因素外，還有非常重要的一點是地方新聞工作者的工作能力欠缺。部分地方新聞工作者缺乏融媒體意識，尚未完全意識到應用科技的重要性。與此同時，地方媒體在人才培養(yǎng)方面較為缺失，未能踐行“四力”，導致地方新聞傳播體系不夠完善，缺乏對新聞的深度分析和思考，影響了新聞傳播的質(zhì)量和效果。

品牌影響不佳

有許多地方新聞品牌在新媒體平臺上的傳播效果不佳，難以吸引受眾的關(guān)注。此外，地方新聞很難形成具有獨特風格和特點的媒體形象，難以在激烈的市場競爭中突出重圍。地方新聞品牌的傳播氛圍和文化不夠濃厚，許多地方新聞機構(gòu)缺乏活躍的用戶社區(qū)和傳播文化，這不僅影響了受眾參與的積極性，也削弱了地方新聞品牌的影響力和傳播效果。

融媒體環(huán)境下地方新聞突破重圍的有效對策

堅持內(nèi)容為王，挖掘地方新聞

內(nèi)容是提升地方新聞傳播效率的關(guān)鍵和核心，堅持內(nèi)容為王，夯實群眾基礎(chǔ)是新聞工作者應該遵循的基本原理?；诖?，地方新聞工作人員可以將新聞內(nèi)容聚焦到“地方”二字上，積極挖掘本土政治、經(jīng)濟、文化、旅游、體育等領(lǐng)域的相關(guān)特色內(nèi)容。近年來，哈爾濱、阿勒泰、洛陽等城市相繼出圈，除了宣傳工作到位外，還在于其積極傳播當?shù)氐娘L土人情推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

加大內(nèi)容審核，確保信息真實

在融媒體這一大環(huán)境下，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者。地方新聞的傳播由專業(yè)人員經(jīng)過一些列新聞傳播流程才能走進大眾的視野。但在互聯(lián)網(wǎng)盛行的背景下，廣大人民群眾傳遞信息的來源、過程以及結(jié)果的真實性有待考驗。所以，這其中既有真實的信息，又有虛假的信息，為了營造良好的新聞傳播環(huán)境，進一步凸顯地方媒體的價值，必須加強內(nèi)容的審核，確保信息傳播的真實性和有效性，這有利于營造良好的輿論氛圍，引導廣大群眾樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

以《桂林晚報》為例，它的內(nèi)容審核流程包括初審、復審和終審以及三次校對。初審由責任編輯完成，復審和終審由編輯室主任或總編輯安排的人完成。《桂林晚報》的辦報宗旨是宣傳黨的路線、方針、政策，以正確的輿論引導讀者，參與、引導社會生活，反映群眾的呼聲和要求，弘揚正氣，抨擊邪惡，為社會的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。該報注重報道社會新聞、文化新聞及體育新聞，提供有關(guān)日常生活的各種知識，為人們的生活、休息和娛樂服務。由此可以看出，《桂林晚報》對內(nèi)容的審核力度，保證了傳播效果。

優(yōu)化版面設(shè)計，提升視覺效果

報紙版面設(shè)計主要有以下兩個優(yōu)點：第一，吸引受眾注意力。一個精心設(shè)計的版面能夠吸引受眾的眼球，增強受眾的閱讀興趣。視覺沖擊力強的版面能夠迅速抓住受眾的注意力。第二，增強內(nèi)容的可讀性和吸引力。版面設(shè)計通過合理的圖文排列、字體選擇、顏色搭配等方式，可以使內(nèi)容更易于被閱讀和被理解。一個好的版面設(shè)計能夠使復雜的信息變得簡潔、明了，從而增加內(nèi)容的吸引力和可讀性。

以《桂林晚報》為例，從視覺傳達上，它充分利用點、線、面的構(gòu)成，利用這些基本元素進行排版，確保信息傳達足夠清晰。同時，通過色彩的搭配和對比，增強視覺沖擊力，并采用不同的排版方法，如畫報式、豆腐塊式、九宮格等，增加版面的層次感和趣味性。從受眾體驗上，充分考慮了受眾的閱讀習慣和體驗，避免了冗長的內(nèi)容，確保信息可以在短時間內(nèi)被受眾接收和理解。通過大標題、小正文的方式，突出重點，吸引了受眾的注意力。另外，為了盡可能多地傳播內(nèi)容，《桂林晚報》開設(shè)了32版面，其中包括社會新聞、專題綜合新聞、文化副刊、國際時事和體育要聞等。各版面均開辟了許多老百姓喜聞樂見的欄目，如“老百姓的故事”“市民茶座”“讀者熱線”“三德紅綠燈”“精神文明禮贊”“經(jīng)濟生活”“社會大觀”“旅游休閑”“衛(wèi)生保健”等。

創(chuàng)新傳播方式，提升傳播時效

科技的進步衍生出很多傳播平臺，如抖音、微博、微信公眾號、快手、西瓜視頻以及各種互聯(lián)網(wǎng)平臺如人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華社等。地方新聞可以在多個平臺同步傳播新聞信息，以擴大地方新聞的影響力和傳播力。而且不同平臺所產(chǎn)生的傳播效果是不同的，這其中還要考慮廣大受眾的閱讀喜好。此外，地方新聞還要結(jié)合不同平臺的性質(zhì)，對內(nèi)容進行適當調(diào)整，使內(nèi)容、畫面、平臺三者保持一致，提升傳播效果。

為了順應時代發(fā)展需求，《桂林晚報》開設(shè)了電子版，為人民群眾提供了自主選擇的機會。另外，《桂林晚報》還開設(shè)了微博賬號，截至目前擁有56萬粉絲，視頻累計播放量達到301萬次；也開設(shè)了抖音賬號，截至目前擁有29.6萬粉絲，發(fā)布了11萬動態(tài)。還開通了微信公眾號，堅持每日一更，收獲了很多的閱讀量。通過上述數(shù)據(jù)可以看出平臺對地方新聞傳播的助力，可以進一步擴大地方媒體的影響力，收獲更多受眾的喜愛和支持，推動地方媒體的可持續(xù)發(fā)展。

立足群眾主體，增強群眾互動

新聞行業(yè)的宗旨是為人民服務，新聞傳播也是和群眾溝通、了解群眾需求的重要路徑之一。由此可見，新聞的傳播也離不開群眾的支持。融媒體環(huán)境下，新聞由原來的單向傳播轉(zhuǎn)為了多向傳播，開設(shè)了點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、留言、私信等窗口，為雙方之間的溝通提供了便利。而且媒體也能根據(jù)群眾的反饋，進一步調(diào)整和優(yōu)化新聞傳播路徑，使新聞傳播路徑朝著多元化的方向發(fā)展。

近幾年來，網(wǎng)絡(luò)直播因其具有交互性、沉浸感、參與感的特點，在推廣特色產(chǎn)品、助力鄉(xiāng)村全面振興等方面發(fā)揮了重要作用，因此深受一些網(wǎng)民喜愛，并助力了經(jīng)濟社會的發(fā)展。但隨著網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，加強執(zhí)法監(jiān)管是必不可少的，以此可以激勵更多創(chuàng)作者生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。當前，許多地方新聞機構(gòu)正在通過直播的方式向廣大群眾傳遞正能量，進行實時溝通，真正做到為人民服務。網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為地方新聞傳播的重要手段和工具，為地方新聞傳播的高質(zhì)量發(fā)展提供了新的動力和機遇。

加大培訓力度，提供人才保障

人才是地方新聞傳播的重要組成部分，所以地方媒體要加大人才培訓力度，為地方新聞傳播效率的提升提供人才保障。其中，需要培訓的主體如下：第一，地方媒體的老員工。他們的經(jīng)驗比較豐富，但從新聞傳播思維和方式上來看比較陳舊，也不善應用信息技術(shù)，所以針對這類人員的培訓應重點放在信息技術(shù)的培養(yǎng)上。第二，地方媒體引進的新員工。新員工的出現(xiàn)為地方新聞傳播注入了新的生機與活力，他們的思維比較靈活，但相對應的是缺乏工作經(jīng)驗，所以針對這類主體的培訓應重點放在經(jīng)驗的積累上。例如：2024年8月14日，廣西桂林市臨桂區(qū)人民政府門戶網(wǎng)站發(fā)布了《提升新聞業(yè)務素養(yǎng)著力打造過硬隊伍》的文章，文章強調(diào)，為了貫徹落實習近平總書記關(guān)于宣傳思想文化工作的重要精神，加強宣傳思想文化工作隊伍建設(shè)，不斷適應新形勢下的宣傳思想文化工作，為臨桂高質(zhì)量發(fā)展營造良好輿論環(huán)境，特開啟了此次培訓活動，通過此次培訓活動旨在讓新聞工作者明白如何制作和傳播新聞，如何成為一名合格的新聞工作者。

打造新聞品牌，提高傳播效率

新聞品牌是指新聞機構(gòu)在公眾心目中形成的獨特形象，它代表了新聞機構(gòu)的信譽、專業(yè)素養(yǎng)、價值觀和社會責任感。新聞品牌不僅僅是新聞機構(gòu)的名稱和標識，更是其新聞報道的質(zhì)量、風格、立場和公信力的綜合體現(xiàn)。打造新聞品牌有利于提升新聞機構(gòu)的公信力和權(quán)威性，增強新聞機構(gòu)的市場競爭力，建立長期穩(wěn)定的受眾關(guān)系。由此可見，品牌打造對新聞傳播影響力的重要性。

以《桂林日報》和《桂林晚報》為例，《桂林日報》是一份具有廣泛影響力的報紙，主要報道桂林地區(qū)的新聞、時事和社會動態(tài)?！豆鹆秩請蟆分铝τ趥鬟f本地信息，同時關(guān)注國內(nèi)外的重要新聞，為受眾提供全面的新聞視角?！豆鹆滞韴蟆肥枪鹆值貐^(qū)另一份重要的報紙。它以其及時、全面的新聞報道和深入的社論分析深受受眾的喜愛?！豆鹆滞韴蟆逢P(guān)注社會熱點，報道各類新聞事件，為市民提供豐富的信息來源。它們通過各自的新聞報道，為市民提供豐富的信息來源，幫助市民了解社會動態(tài)和時事新聞。

綜上所述，對地方新聞在融媒體環(huán)境中傳播突圍策略的論述具有現(xiàn)實意義，符合行業(yè)發(fā)展需要，順應時代發(fā)展變化。新聞工作者要深刻地意識到與時俱進、實事求是和改革創(chuàng)新的重要性，深入分析融媒體環(huán)境的特點以及自己所處地方媒體的傳播現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變傳播觀念，豐富傳播方法，進一步發(fā)揮地方新聞的功能和價值，推動地方新聞的可持續(xù)發(fā)展，為我國新聞行業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

（作者單位：桂林日報社《桂林晚報》）