報紙媒體融合轉(zhuǎn)型路徑

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體環(huán)境正經(jīng)歷著前所未有的變革。當前，融媒體以其多媒體融合、互動性強、移動化和個性化等特點，正逐步重塑信息傳播的格局。在這一背景下，報紙媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。新聞信息傳播速度滯后、與受眾缺乏互動、受眾群體流失嚴重等問題，使得報紙媒體不得不重新審視自身的定位與發(fā)展路徑。因此，探索融媒體時代報紙媒體的融合轉(zhuǎn)型路徑，不僅是報紙媒體自身發(fā)展的需要，也是適應(yīng)時代變遷要求的必然選擇。

01

融媒體的特點

多媒體融合

在融媒體時代，媒體形式之間的界限被打破，各種媒體形式如文字、圖片、音頻、視頻等實現(xiàn)了深度融合。文字作為傳統(tǒng)的信息傳播形式，其準確性、邏輯性和深度解讀能力在融媒體中仍然占據(jù)重要地位；而圖片以其直觀性的特點，成為吸引受眾注意力的重要手段；音頻和視頻則通過聲音和畫面的結(jié)合，為受眾提供了更為直接、豐富的信息體驗。這種媒體形式之間的融合，不僅體現(xiàn)在信息內(nèi)容的相互補充呈現(xiàn)，更貫穿于信息的采集、制作、發(fā)布和互動等各個環(huán)節(jié)。

多媒體融合還體現(xiàn)在融媒體時代的媒體傳播格局上，除了報刊雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體形態(tài)外，基于手機、移動網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體形態(tài)迅速普及，豐富了信息的傳播渠道，提高了信息的傳播效率和受眾的參與度。融媒體時代，受眾既可以訂閱報刊雜志、收聽收看廣播電視，也可以根據(jù)自己的需求，在微博、微信、新聞客戶端、視頻直播平臺等新媒體上選擇適合自己的媒體形式，獲取所需的信息。

融媒體還促進了媒體機構(gòu)之間的融合。傳統(tǒng)的報社、廣播電視臺等媒體機構(gòu)在融媒體時代面臨著新的挑戰(zhàn)。為了生存和發(fā)展，這些媒體機構(gòu)開始探索融合轉(zhuǎn)型之路。在媒體機構(gòu)深度融合的過程中，報社和廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體機構(gòu)通過資源整合和流程再造等方式，實現(xiàn)向全媒體平臺的轉(zhuǎn)型。媒體機構(gòu)之間的合作變得更加緊密，通過跨媒體、跨平臺、跨地域的合作，共同打造融媒體時代的新信息傳播生態(tài)。

互動性強

在融媒體環(huán)境下，受眾可以輕松參與到信息的傳播中，無論是微博、微信、抖音等第三方新媒體平臺，還是新聞官網(wǎng)、新聞客戶端等自有的新媒體平臺，都為受眾提供了發(fā)表觀點、分享信息的便捷渠道。這種參與不再局限于閱讀新聞、觀看視頻直播等被動接收信息的行為，還包括評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等主動表達態(tài)度和情感的方式。新媒體平臺的廣泛應(yīng)用，使得受眾不再只是信息的接收者，更是信息的創(chuàng)作者。受眾可以根據(jù)自己的興趣、觀點和需求，選擇性地接收信息、傳遞信息，形成個性化的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。

此外，融媒體的互動性強還體現(xiàn)在媒體與受眾之間的緊密連接上。傳統(tǒng)媒體往往與受眾之間存在一定的距離，而融媒體則實現(xiàn)了媒體與受眾之間的即時互動。媒體可以及時了解受眾的反饋，調(diào)整傳播策略和內(nèi)容，從而更加精準地滿足受眾的信息需求。融媒體的互動性打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，使得信息傳播變得更加多元化。受眾的參與不僅豐富了信息傳播的內(nèi)容，也提升了信息傳播的效果。這種互動性強的特點，正是融媒體在信息傳播領(lǐng)域所展現(xiàn)出的獨特魅力。

移動化和個性化

融媒體的移動化和個性化特點，不僅改變了信息傳播的方式，也極大地影響了受眾的信息接收習(xí)慣。智能手機的普及使得人們獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，人們可以通過智能手機隨時隨地獲取自己感興趣的信息。這種移動化的信息傳播方式，不僅極大地提高了信息的傳播效率，也極大地拓寬了信息的傳播范圍。

在融媒體時代，信息不再是單向的、無差別的傳播，而是更加注重受眾的差異。融媒體平臺通過算法推薦、用戶畫像等技術(shù)手段，根據(jù)受眾的興趣愛好、瀏覽歷史等信息，能夠為其提供個性化的信息服務(wù)。這種個性化的信息服務(wù)方式，不僅提高了信息傳播的精準度，還增強了受眾的體驗感和滿意度。移動化和個性化的特點相互交織，共同推動了融媒體的發(fā)展。移動化與個性化這兩個特點的結(jié)合，不僅滿足了受眾獲取多樣化信息的需求，也推動了媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

02

融媒體時代報紙媒體面臨的挑戰(zhàn)

新聞信息傳播速度滯后

新媒體的興起使得信息發(fā)布門檻被降低，當前，每個人都可以通過智能手機或其他設(shè)備拍攝圖片、編輯文字，并迅速將這些信息通過各網(wǎng)絡(luò)媒體平臺發(fā)布。這種即時性極大地加快了新聞信息的傳播速度，使得公眾能夠在第一時間獲取到各類新聞信息。然而，報紙媒體的新聞信息發(fā)布卻顯得相對滯后。為確保新聞報道的真實性和出版質(zhì)量，報紙媒體從采編、審核到印刷、分發(fā)，有著一套嚴謹?shù)牧鞒?。由于每一個環(huán)節(jié)都需要耗費一定時間，這在一定程度上限制了新聞信息的傳播速度。

此外，報紙媒體的發(fā)行周期也是導(dǎo)致其信息傳播滯后的重要因素。相比于新媒體的即時更新，報紙通常只能按日、周甚至月等固定周期進行編輯出版發(fā)行，無法像新媒體那樣實現(xiàn)新聞的即時傳播。

報紙媒體與受眾之間缺乏互動

報紙媒體作為一種傳統(tǒng)的信息傳播媒介，其主要功能在于單向輸出新聞信息，將新聞事件以文字、圖片等形式呈現(xiàn)給受眾。但在融媒體時代背景下，受眾對新聞信息的需求已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，他們不再滿足于僅僅作為信息的接收者，而是希望能夠在信息傳播過程中發(fā)揮更加積極的作用，與媒體進行更加深入的互動。然而，報紙媒體在這一方面還存在不足。

由于無法提供即時互動功能，受眾無法通過報紙媒體進行實時評論、分享或與其他用戶交流，這限制了信息的傳播效果和受眾的參與度。報紙媒體缺乏與受眾互動的平臺，也難以有效地收集受眾的反饋意見，了解他們的真實需求。這不僅限制了報紙媒體與受眾之間的溝通和交流，也影響了報紙媒體在信息傳播過程中的針對性。

受眾群體流失較為嚴重

在融媒體時代下，報紙媒體正面臨著一個嚴峻的挑戰(zhàn)，即受眾群體的流失。新媒體以其強大的信息處理能力、及時的信息傳播速度以及豐富的信息呈現(xiàn)方式，為受眾提供了前所未有的信息服務(wù)體驗。這種全新的信息獲取方式，不僅滿足了受眾對于多元化信息的需求，還極大地拓寬了受眾的信息視野。

相比之下，報紙媒體在信息服務(wù)的提供上顯得力不從心，其傳統(tǒng)的信息傳播方式、單一的信息呈現(xiàn)形式以及有限的信息容量，已經(jīng)無法滿足融媒體時代受眾對于多元化、即時性、互動性信息服務(wù)的需求。因此，越來越多的受眾開始轉(zhuǎn)向新媒體，尋求更加高效的信息獲取途徑。

隨著受眾群體的不斷流失，報紙媒體的傳播力也逐漸被削弱，報紙媒體的影響力、品牌力逐漸下降，報紙廣告等經(jīng)營收入受到嚴重影響。面對這一嚴峻挑戰(zhàn)，報紙媒體需要深刻反思并積極尋求應(yīng)對之策。

03

融媒體時代報紙媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑

在融媒體時代，報紙媒體的融合轉(zhuǎn)型需從多方面著手。新聞產(chǎn)品的數(shù)字化，能夠提升新聞報道的時效性；新聞內(nèi)容的深度化，能夠展現(xiàn)報紙媒體的權(quán)威性；新聞傳播的新媒體化，有助于提高報紙媒體的傳播力；跨界深度融合全媒體化，能夠提高整體競爭力。這些路徑構(gòu)成了報紙媒體在融媒體時代融合轉(zhuǎn)型的完整框架。

新聞產(chǎn)品數(shù)字化，報紙媒體與數(shù)字媒體融合

在融媒體時代，新聞產(chǎn)品數(shù)字化是報紙媒體與數(shù)字媒體融合的關(guān)鍵所在。一方面，在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，采、編、發(fā)流程要向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)報紙媒體新聞采集、編輯和發(fā)布的流程，已經(jīng)無法滿足融媒體時代新聞信息快速傳播和廣泛覆蓋的需求。報紙媒體需引入數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)新聞采集的實時化、編輯的網(wǎng)絡(luò)化和發(fā)布的多元化，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更加高效地生產(chǎn)各類新聞產(chǎn)品，提高新聞的傳播速度。另一方面，新聞產(chǎn)品向數(shù)字化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)的報紙媒體以紙質(zhì)媒介為載體，通過印刷和發(fā)行來傳遞新聞信息。然而在融媒體時代，人們更加習(xí)慣于通過新媒體來獲取新聞信息。報紙媒體需要將新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為數(shù)字化產(chǎn)品，如電子報紙、在線新聞等。通過數(shù)字化呈現(xiàn)，報紙媒體可以更加快捷地傳遞新聞信息，從而滿足受眾的多樣化需求。

新聞內(nèi)容深度化，強化新聞深度報道

融媒體時代，報紙媒體要發(fā)揮權(quán)威、可信的優(yōu)勢，圍繞社會熱點、民生關(guān)切等，精心策劃，設(shè)置前瞻性議題，通過深入采訪調(diào)查，為受眾提供深度、全面的報道，從而贏得輿論主動權(quán)。在報道新聞事件時，報紙媒體不應(yīng)滿足于表面的新聞現(xiàn)象，而是要深入挖掘新聞事件，通過深度報道，揭示新聞事件的全貌，滿足受眾的深層次需求。此外，報紙媒體還要對新聞事實進行解釋性報道，幫助受眾理解新聞事實的背景及原因、影響及發(fā)展趨勢。

新聞傳播新媒體化，開拓新聞信息傳播空間

融媒體時代，報紙媒體在堅守傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒陣地、發(fā)揮其長期積累的品牌優(yōu)勢的同時，必須積極擁抱新媒體，實現(xiàn)新聞信息的多渠道高速傳播、多樣化特色呈現(xiàn)，滿足受眾的多元化閱讀需求。報紙媒體不僅要建立自己的新聞網(wǎng)站、新聞客戶端等新媒體平臺，還要入駐微博、微信、移動客戶端等第三方新媒體平臺，開設(shè)自己的官方賬號。報紙媒體通過利用新媒體平臺，拓寬新聞傳播渠道，實現(xiàn)與用戶的實時互動，更加精準地把握受眾需求，提供更具針對性的內(nèi)容和產(chǎn)品，從而吸引更多的受眾群體。

深度融合全媒體化，跨界整合打造新興主流媒體

融媒體時代，報刊雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的受眾雖然日益減少，但品牌、權(quán)威性、可信度、深度等優(yōu)勢仍在。微博、微信、新聞客戶端、視頻直播平臺等新媒體雖然迅猛發(fā)展擠占了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，但并不能獨占所有資源。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

報社與廣電等媒體的集團化合并，旨在實現(xiàn)資源整合共享、優(yōu)勢互補提升、整體競爭力倍增。實踐中，這種合并，并非簡單的機構(gòu)合并，而是需要在體制、機制、內(nèi)容、技術(shù)等方面進行全方位的整合。在跨媒體融合、集團化合并的過程中，需要注意解決一些關(guān)鍵問題，例如，如何改革管理體制，以適應(yīng)新的全媒體環(huán)境；如何推進媒體融合，實現(xiàn)全媒體布局；如何推進經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的“做節(jié)目、賣廣告”向“聚用戶、做服務(wù)”轉(zhuǎn)變；如何創(chuàng)新媒體運行機制，激發(fā)內(nèi)部活力等，這些問題都需要在實踐中不斷探索和解決。

綜上所述，面對新聞信息傳播速度滯后、與受眾之間缺乏互動、受眾群體流失嚴重等問題，報紙媒體必須積極尋求融合轉(zhuǎn)型。通過加強報紙媒體與數(shù)字媒體的融合，強化新聞深度報道，建立新媒體平臺，以及跨界整合打造新興主流媒體等措施，讓傳統(tǒng)報紙媒體在融媒體時代以新的姿態(tài)煥發(fā)新的生機，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，從而推動媒體行業(yè)繁榮發(fā)展。

（作者單位：達州日報社）