數(shù)字化背景下電影評(píng)論傳播的發(fā)展

呂瑋瑋

【摘 要】隨著人們對(duì)于生活?yuàn)蕵?lè)要求的不斷提升，越來(lái)越多的人都開(kāi)始尋求更加直接、全面的娛樂(lè)方式，而電影作為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾膴蕵?lè)活動(dòng)之一，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展使得人們對(duì)于電影質(zhì)量的要求也不斷提升。觀眾更希望能夠通過(guò)影評(píng)或者其他渠道來(lái)進(jìn)行觀影篩選，因此本文對(duì)數(shù)字化背景下的電影評(píng)論發(fā)展進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)其內(nèi)容的概述與傳播特征的闡述，從而為電影評(píng)論在數(shù)字化環(huán)境下的發(fā)展提供有效措施。

【關(guān)鍵詞】電影評(píng)論;數(shù)字化時(shí)代;傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：J905? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）34-0138-03

當(dāng)前我國(guó)的電影市場(chǎng)已經(jīng)取得了非常全面的發(fā)展，越來(lái)越多的人都會(huì)選擇在節(jié)假日觀看電影來(lái)放松自己，同時(shí)我國(guó)電影市場(chǎng)的擴(kuò)大也使得很多電影出現(xiàn)在影院中，大量的電影也使得人們?cè)谟^看時(shí)出現(xiàn)選擇困難，很多人都希望通過(guò)影評(píng)對(duì)電影質(zhì)量有一個(gè)提前的了解。另一方面觀眾在觀看電影后，對(duì)于劇情理解、情感分析也需要有一個(gè)溝通平臺(tái)，能夠與有相同興趣愛(ài)好的影迷進(jìn)行溝通也是增強(qiáng)電影互動(dòng)性的有效方式。

一、數(shù)字化時(shí)代背景概述

計(jì)算機(jī)應(yīng)用與信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得人們對(duì)于社會(huì)生活與知識(shí)的學(xué)習(xí)變得更加方便快捷，特別是各領(lǐng)域信息化發(fā)展，使得很多內(nèi)容都可以通過(guò)數(shù)字化的方式來(lái)呈現(xiàn)，通過(guò)對(duì)大量數(shù)字化信息的不斷應(yīng)用，很多信息都可以變成被精確度量的數(shù)據(jù)，對(duì)于電影評(píng)論來(lái)說(shuō)最直接的表現(xiàn)就是根據(jù)用戶評(píng)論所生成的電影評(píng)分。用戶不用在大量信息中進(jìn)行查找，根據(jù)自己想要的內(nèi)容進(jìn)行信息預(yù)定查找更加方便快捷。所以在這個(gè)過(guò)程中會(huì)使得信息的收集存儲(chǔ)分析變得更加高效，雖然數(shù)字化技術(shù)就是按照二進(jìn)制代碼對(duì)信息的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)換，但是反饋到用戶中是非常有價(jià)值的。

同時(shí)，現(xiàn)代人們已經(jīng)習(xí)慣于從計(jì)算機(jī)上獲取信息資源，很多信息都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑來(lái)獲取，但當(dāng)前的問(wèn)題是過(guò)于繁多的信息資源反而影響了我們獲取信息的效率，影響到我們對(duì)于獲取的滿意度。因此如何篩選更加優(yōu)質(zhì)、可靠的信息資源是當(dāng)前的共同需求。從電影評(píng)論的傳播途徑來(lái)看，電影本身就是建立在信息存儲(chǔ)與共享上的，如何讓用戶在魚(yú)龍混雜的電影市場(chǎng)找到最合適的影片，也是互聯(lián)網(wǎng)與觀眾的共同需求，數(shù)字化技術(shù)通過(guò)對(duì)電影評(píng)論的準(zhǔn)確定位與分類(lèi)，讓大量影片的信息與聲音準(zhǔn)確傳遞給對(duì)應(yīng)的受眾群體，這樣在滿足用戶對(duì)電影資源的了解需求外，也可以促進(jìn)我國(guó)電影市場(chǎng)向著觀眾喜好的方向不斷提升改進(jìn)。

二、數(shù)字化時(shí)代的傳播特征

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的關(guān)聯(lián)

數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展正是由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，使得每個(gè)人都可以通過(guò)設(shè)備隨時(shí)隨地了解到各種信息資源，這也就是人們對(duì)于數(shù)字化時(shí)代需要的技術(shù)，在這一背景下，明顯可以感受到人們?cè)谛畔⑵脚_(tái)下的自主化，所有的群體都可以直接進(jìn)入到信息平臺(tái)中并發(fā)表意見(jiàn)，從而形成了信息資源的二次開(kāi)發(fā)。電影評(píng)論就屬于對(duì)原有信息資源的二次開(kāi)發(fā)并傳遞給客戶，在這個(gè)過(guò)程中信息的傳播體系與開(kāi)放性都已經(jīng)相對(duì)完善，而且在新媒體的發(fā)展背景下，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始追求更適合自己的定制化服務(wù)，因此很多信息娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)都需要針對(duì)個(gè)性化用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的信息推送，滿足用戶需求并提升自身的信息平臺(tái)范圍。因此數(shù)字化時(shí)代背景下要充分借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)揮信息的驅(qū)動(dòng)作用，為廣大用戶提供更為精確合理的信息資源。

（二）文化全球化的發(fā)展趨勢(shì)

與傳統(tǒng)的媒體模式相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下的數(shù)字化媒介傳播速度也更快、質(zhì)量也更好，信息資源傳播的同時(shí)還會(huì)附帶相應(yīng)的圖片音像資源，這樣的整合信息資源都是可以通過(guò)預(yù)定的編碼與解碼技術(shù)在各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行傳播，有效打破了時(shí)間與空間的限制因素。對(duì)于電影評(píng)論的發(fā)展來(lái)看，就是電影資源與電影評(píng)論變得更加大眾化、平民化，人們對(duì)于電影的需求不再需要通過(guò)專業(yè)人士分析信息，而是在大眾平臺(tái)通過(guò)大眾的真實(shí)點(diǎn)評(píng)去了解。信息碎片化的同時(shí)也變得更有針對(duì)性，這樣很多優(yōu)質(zhì)電影不用在局限于線下的宣傳活動(dòng)。好的電影通過(guò)電影評(píng)論也可以被用戶廣泛認(rèn)同，并實(shí)現(xiàn)信息時(shí)代下通過(guò)優(yōu)質(zhì)電影資源網(wǎng)絡(luò)的途徑快速傳播。

（三）電影評(píng)論的新生態(tài)數(shù)字化時(shí)代

近幾年電影評(píng)論所呈現(xiàn)出的新文化傳播方式無(wú)一不與數(shù)字化文化的傳播有關(guān)，首先數(shù)字化時(shí)代下有效突破了時(shí)間與空間的限制，尤其是現(xiàn)在的移動(dòng)智能平臺(tái)已經(jīng)成為主要的傳播空間，其次對(duì)于傳播媒體的應(yīng)用更加多元化，更多的微媒體、自媒體開(kāi)始進(jìn)入電影評(píng)論的發(fā)展中。最后，我們不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的電影評(píng)論已經(jīng)呈現(xiàn)出碎片化、微型化的現(xiàn)象，人們往往更喜歡通過(guò)碎片時(shí)間來(lái)了解電影評(píng)論的內(nèi)容，越來(lái)越多的人也開(kāi)始追求電影的微角度，這種及時(shí)性、互動(dòng)化、隨意化的電影評(píng)論正好滿足了人們對(duì)于電影娛樂(lè)的需求。另外數(shù)字化電影評(píng)論在當(dāng)前已經(jīng)取得了大面積的覆蓋。如今人們都已經(jīng)開(kāi)始逐步適應(yīng)現(xiàn)在的傳播方式，有效實(shí)現(xiàn)了多領(lǐng)域、多角度、多對(duì)象的傳播發(fā)展。

當(dāng)前，數(shù)字化時(shí)代對(duì)于電影評(píng)論的影像也會(huì)使得其更加趨向于快餐化、大眾化、娛樂(lè)化發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、自媒體人員都能夠傳播自己的聲音，這種草根化的文化傳播方式一方面可以讓電影評(píng)論不再是專業(yè)評(píng)論家或相關(guān)學(xué)者的專利，二是發(fā)展為每個(gè)觀影者的自我感受表達(dá)，這種自我表達(dá)內(nèi)容也能夠與專業(yè)電影人員、作者進(jìn)行溝通及交流，有效打破了電影評(píng)論的專業(yè)人員、創(chuàng)作者、用戶的傳播限制。相比于傳統(tǒng)的電影評(píng)論傳播，不再顯得其高高在上、曲高和寡，真正起到服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于用戶的作用。當(dāng)前影評(píng)傳播文化在數(shù)字化時(shí)代下也面臨更多的挑戰(zhàn)，需要相關(guān)平臺(tái)、自媒體人員進(jìn)行更多的引導(dǎo)，發(fā)揮對(duì)大眾文化的導(dǎo)向作用。

三、數(shù)字化時(shí)代電影評(píng)論傳播體系發(fā)展

（一）引領(lǐng)積極向上的社會(huì)價(jià)值觀

數(shù)字化時(shí)代下電影評(píng)論的傳播特點(diǎn)就是直觀地將用戶信息進(jìn)行分享傳遞。雖然可以做到用戶與用戶之間共享，但是傳播平臺(tái)也要做出一定的干涉與引導(dǎo)才行。最基本的要求就是要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，保證傳播體系中的內(nèi)容只針對(duì)電影內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，而不涉及一些極端的評(píng)論信息進(jìn)入到公眾視野中，所以電影評(píng)論傳播體系要有一定的干涉引導(dǎo)作用，對(duì)一些積極健康的電影評(píng)論進(jìn)行充分挖掘展示。電影本身就是作為文化藝術(shù)的一種，隨著電影評(píng)論的傳播發(fā)展，它也將成為電影藝術(shù)發(fā)展的另一種藝術(shù)形式，所以作為藝術(shù)活動(dòng)也要遵守我國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀的。首先要加強(qiáng)對(duì)專業(yè)電影評(píng)論對(duì)象的管理。他們對(duì)于電影評(píng)論的傳播有著輿論引導(dǎo)的作用，提升他們對(duì)電影評(píng)論的業(yè)務(wù)水平，通過(guò)自帶的粉絲讓觀眾真實(shí)、公平看待每一部電影。其次對(duì)于電影發(fā)行商來(lái)說(shuō)也要加強(qiáng)管理，嚴(yán)禁電影評(píng)論體系中出現(xiàn)大量人員的惡意引導(dǎo)。這就要求電影評(píng)論體系能夠?qū)Υ罅康脑u(píng)論信息進(jìn)行篩選，針對(duì)一些失實(shí)電影評(píng)論進(jìn)行屏蔽。最后電影評(píng)論作為電影技術(shù)的一種點(diǎn)評(píng)藝術(shù)，要能夠從電影評(píng)論的傳播中了解真實(shí)問(wèn)題，對(duì)電影中的主旨內(nèi)容進(jìn)行研究升華，向人們傳遞電影本身之外的一些價(jià)值點(diǎn)。

（二）適應(yīng)新型傳播環(huán)境

電影評(píng)論其實(shí)已經(jīng)誕生了很多年，伴隨電影產(chǎn)生就已經(jīng)有了相關(guān)的影評(píng)活動(dòng)。但是從電影評(píng)論的傳播體系建設(shè)來(lái)看，還是從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始興起的。從當(dāng)前的信息傳播角度來(lái)看，各種高科技技術(shù)的應(yīng)用以及現(xiàn)代社會(huì)飛速發(fā)展已經(jīng)使得傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化。首先電影評(píng)論會(huì)根據(jù)電影本身進(jìn)行傳播，作為電影介紹的附帶信息。一般在人們觀看電影前，會(huì)通過(guò)這種途徑對(duì)電影本身有一個(gè)大致了解。其次隨著專業(yè)電影評(píng)論行業(yè)的發(fā)展，這種電影評(píng)論體系的建設(shè)已經(jīng)相對(duì)完善且有著很高的知名度與真實(shí)性，能夠?qū)﹄娪八囆g(shù)進(jìn)行直接的展示。最后就是一些自媒體平臺(tái)的電影評(píng)論，自媒體平臺(tái)能夠?qū)﹄娪敖o出最全面的展示，同時(shí)能夠挖掘電影之外的藝術(shù)形式，也方便用戶對(duì)電影資源進(jìn)行討論，同時(shí)也有一定的輿論引導(dǎo)作用。所以說(shuō)數(shù)字化時(shí)代下，電影評(píng)論傳播體系需要從這三個(gè)方面進(jìn)行建設(shè)，作為新媒體時(shí)代下主要的電影評(píng)論傳播方式，不管是用戶還是電影制作人員都可以從中看到電影本身的優(yōu)缺點(diǎn)與價(jià)值所在。

（三）打造新型的傳播平臺(tái)

從我國(guó)電影評(píng)論的發(fā)展來(lái)看，電影評(píng)論在我國(guó)電影市場(chǎng)的影響力還處于不斷上升的狀態(tài)，越來(lái)越多的人都會(huì)選擇通過(guò)電影評(píng)論或者自媒體引導(dǎo)來(lái)選擇觀影，同時(shí)也會(huì)通過(guò)電影評(píng)論進(jìn)行藝術(shù)討論活動(dòng)，所以電影評(píng)論應(yīng)該還有很大的市場(chǎng)空間等著被開(kāi)發(fā)。為了適應(yīng)這一發(fā)展需要，電影評(píng)論應(yīng)該從以下幾點(diǎn)進(jìn)行數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)：首先關(guān)注重點(diǎn)傳播平臺(tái)的升級(jí)改造，利用網(wǎng)絡(luò)傳輸、移動(dòng)直播、電影解讀等方式提升傳播效率與內(nèi)容質(zhì)量。其次要加強(qiáng)電影評(píng)論傳播體系中的互動(dòng)模式建設(shè)，針對(duì)目前的電影評(píng)論很多都是單項(xiàng)的內(nèi)容傳遞，缺乏用戶之間的溝通交流環(huán)節(jié)，這也是下一階段電影評(píng)論傳播體系建設(shè)的一個(gè)重要方向。最后每個(gè)人都認(rèn)識(shí)到電影評(píng)論對(duì)于電影本質(zhì)價(jià)值的影響性，因此對(duì)于傳播體系的監(jiān)管也應(yīng)該進(jìn)行完善，除了一些偏離社會(huì)主義主流文化價(jià)值觀的評(píng)論外，還需要做好對(duì)惡意評(píng)論、刷屏的監(jiān)管，同時(shí)隨著電影評(píng)論藝術(shù)的發(fā)展，后期必然也要做好對(duì)評(píng)論藝術(shù)知識(shí)產(chǎn)品的保護(hù)，確保電影評(píng)論藝術(shù)的原創(chuàng)性，保護(hù)作者權(quán)益。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字化時(shí)代下電影評(píng)論已經(jīng)成為電影傳播、藝術(shù)分享、文化價(jià)值傳播的重要途徑，在滿足用戶高效了解電影資源的質(zhì)量與價(jià)值外，也是當(dāng)前電影藝術(shù)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。因此對(duì)于電影評(píng)論來(lái)說(shuō)應(yīng)及時(shí)跟上時(shí)代潮流，促進(jìn)我國(guó)電影評(píng)論傳播體系的不斷完善。

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