中國(guó)政治話語(yǔ)在日本網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播與接受研究
——以中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)報(bào)道為例

⊙ 盧冬麗 王坤垚

(南京農(nóng)業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，江蘇 南京 210095；日本北陸大學(xué)國(guó)際交流中心，石川 金澤 9201180；北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院，北京 100081)

媒體是世界各國(guó)民眾了解彼此國(guó)情、民情及社會(huì)動(dòng)態(tài)的重要渠道。我國(guó)對(duì)外傳播歷經(jīng)60余年，初具由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為主、報(bào)刊新聞為輔的發(fā)展態(tài)勢(shì)，彰顯中國(guó)特色發(fā)展之路。但是，目前我國(guó)政治話語(yǔ)的對(duì)外傳播還無(wú)法與不斷上升的國(guó)際地位相匹配，提高對(duì)外傳播質(zhì)量成為當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。要把握國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)，有效傳播中國(guó)聲音，就必須拋除“路徑依賴”和“傳者中心”的傳播思路，以“思想傳遞”和“大眾傳播”作為有效的銜接方法，講述中國(guó)政治話語(yǔ)和中國(guó)故事。2021年，中國(guó)外文局和日本言論NPO共同實(shí)施了第17回中日關(guān)系民意調(diào)查，結(jié)果顯示89.7%的中國(guó)受訪者與95.9%的日本受訪者通過(guò)本國(guó)熟知的大眾傳媒來(lái)獲取彼此國(guó)家及雙邊關(guān)系的有效信息。日本方面，電視媒體排首位，手機(jī)和其他移動(dòng)媒體位列第二，且使用比例逐年增長(zhǎng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新媒體逐漸崛起，憑借強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)日本媒體市場(chǎng)。尤其是20世紀(jì)90年代以來(lái)，朝日新聞與其他眾多日本報(bào)社相繼創(chuàng)辦流媒體新聞網(wǎng)站，構(gòu)建數(shù)字化科技發(fā)展戰(zhàn)略，以互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)搭建新型媒體傳播渠道，其多源化與共享性的優(yōu)異特質(zhì)給大眾參與意見共享提供了平臺(tái)。

聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體做出過(guò)如下詮釋：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體[1]?，F(xiàn)階段新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體及兩者融合形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及其他具有互動(dòng)性的數(shù)字媒體形式[2]。其中網(wǎng)絡(luò)新媒體是新媒體的重要組成部分，包括搜索引擎、IPTV、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、博客，以及門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、BBS在內(nèi)的各類網(wǎng)站[1]。

本研究以日本網(wǎng)絡(luò)新媒體中的搜索引擎、新聞網(wǎng)站及社交網(wǎng)站為主，從“框限”和“架構(gòu)”兩大維度考察日本網(wǎng)絡(luò)新媒體有關(guān)中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱黨的二十大)新聞報(bào)道的構(gòu)建特征，采用內(nèi)容分析法、文本分析法以及問(wèn)卷調(diào)查法分析中國(guó)政治話語(yǔ)在日本網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的傳播和接受現(xiàn)狀。具體來(lái)說(shuō)，“框限”即新聞本源或報(bào)道客體的表層呈現(xiàn)形式，如文本來(lái)源和體裁；“架構(gòu)”即媒體通過(guò)界限外界事實(shí)，達(dá)成新聞文本構(gòu)建的過(guò)程，如報(bào)道的主題思路、高頻用語(yǔ)、傾向性等。

一、日本網(wǎng)絡(luò)新媒體中黨的二十大報(bào)道的傳播

(一)數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究的文本數(shù)據(jù)來(lái)源于日本的朝日新聞網(wǎng)、讀賣新聞網(wǎng)、Google新聞、日經(jīng)新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)。2022年10月至11月，在以上平臺(tái)上精確檢索得到160余篇新聞報(bào)道，去除國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的人物介紹及黨代會(huì)的常識(shí)性信息等無(wú)關(guān)文本后，最終選定147篇新聞，并將其導(dǎo)出為Excel格式。筆者統(tǒng)計(jì)日本網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)黨的二十大報(bào)道的信源發(fā)現(xiàn)，57%的報(bào)道來(lái)源于日本駐華記者發(fā)來(lái)的一線消息，反映出我國(guó)向外媒開放力度之大。另外，仍存在13%的報(bào)道引用自西方媒體機(jī)構(gòu)，而直接引用中國(guó)媒體報(bào)道的數(shù)量?jī)H占比11%，可見中國(guó)政治話語(yǔ)在日本的傳播依然存在西方媒體的他塑困局。

(二)報(bào)道體裁

新聞體裁，即綜合了新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式的報(bào)道樣式的統(tǒng)稱。目前，學(xué)界對(duì)于新聞體裁的分類標(biāo)準(zhǔn)尚未有定論，且不同的類別之間存在著界限模糊化的趨勢(shì)。但據(jù)先行研究來(lái)看，消息類、通訊類、述評(píng)類、解說(shuō)類是如今學(xué)界較為認(rèn)可的新聞體裁[3]。因此，筆者將本文統(tǒng)計(jì)的147篇報(bào)道共分四種體裁：消息、通訊、專家評(píng)述、解釋性報(bào)道。其中，解釋性報(bào)道體裁40.94%，占比超過(guò)四成；然后依次是消息33.33%；通訊27.21%；專家評(píng)述4.08%，占比最少。消息指用概括敘述性文字，迅速及時(shí)地對(duì)最新發(fā)生事件作出的簡(jiǎn)要報(bào)道形式。通訊指運(yùn)用敘述、描寫、抒情、議論等多種手法，對(duì)新聞事件或典型人物進(jìn)行的詳細(xì)報(bào)道形式。專家評(píng)述指針對(duì)新聞事件或某一問(wèn)題發(fā)表評(píng)價(jià)和論述的報(bào)道形式。解釋性報(bào)道又稱“新聞分析”，是深度報(bào)道的一種，指用充分的背景材料側(cè)重解釋和說(shuō)明新聞事件發(fā)生的原因和產(chǎn)生的結(jié)果的報(bào)道形式，多適用于政黨、國(guó)家頒布的方針政策。該體裁占比最大，體現(xiàn)了日本網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)事件解釋權(quán)的主導(dǎo)性地位。在該體裁框架內(nèi)，日本網(wǎng)絡(luò)新媒體按照其希望的方向引導(dǎo)受眾，且借助解釋性報(bào)道體裁的全面、綜合、細(xì)致等特點(diǎn)，對(duì)多個(gè)事件進(jìn)行關(guān)聯(lián)，進(jìn)而給出評(píng)估，預(yù)測(cè)中國(guó)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

(三)分析工具和方法

本研究使用KHCoder軟件對(duì)所選新聞文本進(jìn)行可視化分析。該軟件屬于文本數(shù)據(jù)挖掘軟件，由日本立命館大學(xué)樋口耕一設(shè)計(jì)開發(fā)，可將整理轉(zhuǎn)化后的文本信息預(yù)處理后歸檔為KHcoder的源數(shù)據(jù)，以供后續(xù)分析和研究。本研究參照毛文偉的文本分析法[4]，具體分為以下三個(gè)步驟：

首先是將數(shù)據(jù)處理成軟件可以接收的格式。在本研究中，論文數(shù)據(jù)以xlsx格式存儲(chǔ)，處理時(shí)需要將第一行設(shè)置為字段名，數(shù)據(jù)從第二行開始。其次是項(xiàng)目的新建與預(yù)處理。該步驟將處理后的數(shù)據(jù)導(dǎo)入KHCoder項(xiàng)目中進(jìn)行預(yù)處理，經(jīng)過(guò)初步分析后得到147篇關(guān)于黨的二十大的新聞報(bào)道，包含的總詞數(shù)為32629個(gè)(除去停用詞)，不同的詞數(shù)類型3555個(gè)。最后是詞匯分析。通過(guò)對(duì)文本數(shù)據(jù)進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)分析，了解日本網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)黨的二十大的關(guān)注重點(diǎn)與報(bào)道特征。

(四)文本特點(diǎn)

筆者將收集到的文獻(xiàn)信息導(dǎo)入KHCoder軟件進(jìn)行預(yù)處理。為了獲得更為精準(zhǔn)的主題詞，減少不必要信息的干擾，利用termextrac術(shù)語(yǔ)提取軟件并結(jié)合人工操作對(duì)特定復(fù)合詞進(jìn)行了強(qiáng)制識(shí)別，對(duì)具有一定普遍性的信息如「中國(guó)」(中國(guó))、「共産黨大會(huì)」(中國(guó)共產(chǎn)黨全國(guó)代表大會(huì))、「黨」(黨)、「2022年」(2022年)、「習(xí)近平」(習(xí)近平)等進(jìn)行強(qiáng)制忽略。本研究共計(jì)進(jìn)行了兩次高頻詞統(tǒng)計(jì)，首先整體分析文本信息，以了解日本網(wǎng)絡(luò)新媒體最關(guān)注的話題；其次分經(jīng)濟(jì)、政治、民生、科技、國(guó)防、外交等不同主題分析，以觀察各板塊政治話語(yǔ)的傳播情況。

1.整體高頻詞分析

第一次詞頻分析中，得出詞頻表排名前20位的高頻詞(見表1)。除去停用詞(即上述強(qiáng)制忽略的詞語(yǔ)及無(wú)實(shí)義的符號(hào))外，「臺(tái)灣」(臺(tái)灣)一詞的高頻出現(xiàn)，說(shuō)明臺(tái)灣問(wèn)題是日本網(wǎng)絡(luò)新媒體關(guān)注的一大熱點(diǎn)。此外，「社會(huì)主義現(xiàn)代化」(社會(huì)主義現(xiàn)代化)、「中國(guó)式現(xiàn)代化」(中國(guó)式現(xiàn)代化)、「共同富?！?共同富裕)等具有濃厚中國(guó)特色的詞匯的出現(xiàn)頻率也位居前列。

表1 黨的二十大報(bào)道前20位高頻詞表

2.各版塊內(nèi)高頻詞互文特征

通過(guò)KHCoder3的“詞匯聯(lián)想”功能進(jìn)行二次統(tǒng)計(jì)，得出體現(xiàn)各版塊特征的高頻詞排名前5位如下表。

表2顯示，日本網(wǎng)絡(luò)新媒體在各版塊報(bào)道內(nèi)容上呈現(xiàn)出一定的偏向。思想版塊聚焦中國(guó)式現(xiàn)代化道路；港臺(tái)問(wèn)題板塊聚焦臺(tái)灣統(tǒng)一問(wèn)題；經(jīng)濟(jì)版塊聚焦以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局；社會(huì)版塊聚焦共同富裕與分配制度；外交版塊聚焦和平外交政策以及人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建理念；國(guó)防安全板塊聚焦世界一流軍隊(duì)的戰(zhàn)略目標(biāo)；科技教育板塊聚焦創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略；環(huán)境板塊聚焦碳達(dá)峰碳中和行動(dòng)計(jì)劃。

表2 各板塊的高頻詞前5位表

(五)存在的問(wèn)題

總體來(lái)看，日本網(wǎng)絡(luò)新媒體關(guān)于黨的二十大的報(bào)道基本覆蓋了中國(guó)政治話語(yǔ)的主要內(nèi)容，其中中國(guó)基本國(guó)策和發(fā)展理念相關(guān)表述，如「社會(huì)主義現(xiàn)代化」(社會(huì)主義現(xiàn)代化)、「中華民族の偉大な復(fù)興」(中華民族偉大復(fù)興)、「共同富?！?共同富裕)等高頻詞的出現(xiàn)，說(shuō)明日本網(wǎng)絡(luò)新媒體較為關(guān)注當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展以及重要的外交理念。此外，「中國(guó)式現(xiàn)代化」(中國(guó)式現(xiàn)代化)、「人類」(人類)、「命運(yùn)」(命運(yùn))、「イノベーション」(創(chuàng)新)、「コア技術(shù)」(核心技術(shù))、「石炭」(煤炭)、「グリーン発展」(綠色發(fā)展)等新理念和新倡議代表的中國(guó)方案和中國(guó)智慧獲得了日本網(wǎng)絡(luò)新媒體的高度關(guān)注。但是，日本網(wǎng)絡(luò)新媒體的中國(guó)政治話語(yǔ)傳播呈現(xiàn)出一定的片面性。

首先，報(bào)道側(cè)重中國(guó)給日本帶來(lái)的影響，而并非中國(guó)自身的發(fā)展。如，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和合作共贏倡議的關(guān)注，反映其報(bào)道帶有明顯的經(jīng)濟(jì)需求驅(qū)動(dòng)性。政治話題板塊內(nèi)，日本網(wǎng)絡(luò)新媒體將港臺(tái)問(wèn)題以及中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的換屆選舉等中國(guó)內(nèi)政設(shè)置作為新聞?lì)^條，而對(duì)于中國(guó)改革開放以來(lái)取得的一系列治理成就卻只有寥寥數(shù)筆，說(shuō)明在報(bào)道內(nèi)容的選擇上帶有明顯的選擇性回避和渲染炒作。

其次，部分政治話語(yǔ)僅僅停留在概念表層，并未深入闡釋其內(nèi)涵，這也是導(dǎo)致日本受眾對(duì)我國(guó)政治話語(yǔ)的理解度、接受度較低的原因之一。譬如以闡述「中國(guó)式現(xiàn)代化」(中國(guó)式現(xiàn)代化)的新聞報(bào)道為例：

例1：そのための重要な考え方が、中國(guó)式現(xiàn)代化だ?！钢袊?guó)の國(guó)情に基づいた特色のあるもの」で、14億の人口を抱える中國(guó)の発展の道筋には「必然的に獨(dú)自性がある」と強(qiáng)調(diào)。米歐と異なる制度や理念に基づく発展モデルを追求する姿勢(shì)だ。[5](筆者譯：因此，這里有一個(gè)重要概念，即“中國(guó)式現(xiàn)代化”。 它是 “與眾不同的，基于中國(guó)國(guó)情的”，強(qiáng)調(diào)了擁有14億人口的中國(guó)走這樣一條獨(dú)特的發(fā)展道路是 “不可避免的”。這是一種與歐美國(guó)家截然不同的發(fā)展模式。)

例2：「中國(guó)式現(xiàn)代化」は、今回の黨大會(huì)で習(xí)主席が強(qiáng)調(diào)して打ち出しているスローガンで、歐米とは異なる発展の在り方を目指す姿勢(shì)を鮮明にしています?！钢袊?guó)式現(xiàn)代化」は共産黨の指導(dǎo)を堅(jiān)持しながら「社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)」を目指すという獨(dú)自の発展モデルで、16日の黨大會(huì)初日の報(bào)告で習(xí)近平國(guó)家主席が強(qiáng)調(diào)して打ち出したスローガンです。[6](筆者譯：“中國(guó)式現(xiàn)代化”是習(xí)主席在此次二十大上著重強(qiáng)調(diào)的概念，明確表示中國(guó)要采用有別于西方國(guó)家的發(fā)展模式。“中國(guó)式現(xiàn)代化”是在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，以建成“社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)”為目標(biāo)的獨(dú)特發(fā)展模式，這是習(xí)近平主席在16日黨的二十大開幕時(shí)所作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)的概念。)

如上所示，朝日新聞和NHK在網(wǎng)絡(luò)新媒體報(bào)道中就「中國(guó)式現(xiàn)代化」這一關(guān)鍵詞，僅解釋表層含義為“一種與眾不同的，基于中國(guó)國(guó)情的道路發(fā)展模式”“是一種與歐美國(guó)家不同的制度和原則的發(fā)展模式”，遠(yuǎn)沒(méi)有觸達(dá)該思想深層內(nèi)涵，即“中國(guó)式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化，是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，是走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化。”[7]

再次，人文領(lǐng)域關(guān)注度明顯不足，話語(yǔ)傳播力較弱。報(bào)道內(nèi)容主要集中于政治、外交與經(jīng)濟(jì)，高度關(guān)注中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的換屆選舉，并據(jù)此分析未來(lái)中國(guó)的走向，而民生及文化方面的報(bào)道較為欠缺。黨的二十大報(bào)告中特別提到的“文化自信”“國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”“文化遺產(chǎn)保護(hù)”“弘揚(yáng)革命文化”等文化關(guān)鍵詞的報(bào)道頻率較低，說(shuō)明政治話語(yǔ)中的人文性話語(yǔ)并沒(méi)有真正進(jìn)入日本大眾的視野。

二、黨的二十大報(bào)道的受眾接受度分析

(一)調(diào)研概述

本研究結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體涉華報(bào)道受眾的一般特征，聚焦于日本中青年精英群體，選取了2023年QS世界大學(xué)排名第15位的日本千葉大學(xué)在校日本師生作為調(diào)查對(duì)象，就日本網(wǎng)絡(luò)新媒體有關(guān)二十大報(bào)道的受眾接受度進(jìn)行調(diào)查。2023年1月10日至17日，利用微信、Instagram等渠道進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放，收集了108份調(diào)查問(wèn)卷，剔除重復(fù)填寫的6份無(wú)效問(wèn)卷，有效問(wèn)卷共102份。被試對(duì)象有56名女性(54.90%)，46名男性(45.10%)；18歲以下的共6人(5.88%)，18至35歲的青年群體共81人(79.41%)，36歲及以上的為15人(14.71%)。其中，從事職業(yè)或在讀專業(yè)與國(guó)際關(guān)系相關(guān)的有19人(18.63%)，無(wú)關(guān)的有83人(81.37%)。

問(wèn)卷由三部分組成，第一部分為被試者的個(gè)人基本信息統(tǒng)計(jì)，包括性別、年齡、身份、從事的職業(yè)或在讀的專業(yè)等。第二部分為被試者網(wǎng)絡(luò)媒介接觸程度的調(diào)查。第三部分用五級(jí)量表形式分析二十大報(bào)道的不同主題板塊的接受度。為驗(yàn)證此問(wèn)卷中量表問(wèn)題設(shè)計(jì)的合理性以及被試者答題結(jié)果的可靠性，筆者以Excel和Spssau為工具，對(duì)102份有效問(wèn)卷進(jìn)行了信度(表3)與效度(表4)分析，得出問(wèn)卷調(diào)查的信度系數(shù) Cronbach’s Alpha=0.722>0.7，說(shuō)明調(diào)查問(wèn)卷的信度較好，適合做進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析；量表KMO=0.768>0.6，顯著性指標(biāo)p值=0.000<0.01，滿足量表信效度的一般標(biāo)準(zhǔn)。

表3 Cronbach信度分析

表4 KMO和Bartlett效度分析

(二)接受度分析

1.中國(guó)政治類新聞報(bào)道的接觸頻率

受眾對(duì)于信息接受的頻率與渠道差異在一定程度上影響著信息的接受效果。從接觸網(wǎng)絡(luò)媒介的頻率來(lái)看，89人選擇“幾乎每天”，占比87.25%，受眾網(wǎng)絡(luò)使用程度較高。而在主動(dòng)獲取中國(guó)政治類相關(guān)新聞?lì)l率上，42人選擇“從不”，且均為學(xué)生群體。選擇“偶爾”的人數(shù)最多，達(dá)49人，占比48.04%。選擇經(jīng)常及以上頻率的受眾僅有11人，占比10.78%，其中7人為教師，剩余4人均為國(guó)際關(guān)系類專業(yè)學(xué)生?？梢?，受眾雖接觸網(wǎng)絡(luò)媒介十分頻繁，但主動(dòng)獲取中國(guó)政治信息的頻率卻較低，并未形成固定受眾群。而相較于普通學(xué)生，老師等文化程度較高的知識(shí)階層及對(duì)口專業(yè)類學(xué)生對(duì)中國(guó)政治話語(yǔ)的接受意愿更強(qiáng)。

此次問(wèn)卷列舉了6項(xiàng)具體的媒體渠道，涵蓋了報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道，以及新聞網(wǎng)站、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等新媒體渠道。從接觸渠道來(lái)看，除去不會(huì)主動(dòng)接觸中國(guó)政治類相關(guān)新聞的42人，剩余60位受眾中選擇line、Twitter等社交媒體渠道的人數(shù)占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，共34人，占比56.67%。針對(duì)這部分受眾進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，18至35歲年齡段的被試者更習(xí)慣于通過(guò)社交媒體接收中國(guó)相關(guān)信息，占該選項(xiàng)人數(shù)的79.41%。由此可知，日本網(wǎng)絡(luò)新媒體關(guān)于中國(guó)報(bào)道的主要受眾為日本的年輕群體，該群體接收中國(guó)政治信息的渠道正逐漸從傳統(tǒng)媒體的框架向網(wǎng)絡(luò)新媒體遷移。

2.受眾個(gè)體的接受度差異

人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征如年齡、身份或在讀專業(yè)等因素會(huì)直接影響受眾的認(rèn)知能力、態(tài)度立場(chǎng)以及行為模式。因此，本研究以此類人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征為自變量，以被試者的中國(guó)國(guó)家形象認(rèn)知為因變量，對(duì)中國(guó)政治話語(yǔ)在日本受眾中的接受度作出交叉分析。

表5以受眾年齡作為自變量，以“日本網(wǎng)絡(luò)新媒體上有關(guān)中國(guó)的報(bào)道對(duì)您原有的中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知是否有影響”為因變量進(jìn)行交叉分析，發(fā)現(xiàn)18至35歲年齡段的受眾“有影響”的程度最高，“影響很大”12人，“有一定影響”43人，共計(jì)占比高達(dá)67.9%。這與上述該群體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體的接觸頻率有較大關(guān)系。另外，18歲以下、18至35歲群體“影響很大”的比例也較高，這反映出日本年輕群體的認(rèn)知更容易受網(wǎng)絡(luò)新媒體上的信息引導(dǎo)而產(chǎn)生改變。

表5 年齡對(duì)接受度的影響調(diào)查表

表6以身份和從事職業(yè)(在讀專業(yè))是否與國(guó)際關(guān)系相關(guān)作為自變量，以“日本網(wǎng)絡(luò)新媒體上有關(guān)中國(guó)的報(bào)道對(duì)您本來(lái)對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知是否有影響”為因變量進(jìn)行交叉分析，發(fā)現(xiàn)日本網(wǎng)絡(luò)新媒體報(bào)道對(duì)于學(xué)生的認(rèn)知影響顯著高于老師，非國(guó)際關(guān)系專業(yè)的認(rèn)知影響要顯著高于國(guó)際關(guān)系專業(yè)。這也說(shuō)明文化程度高以及對(duì)口專業(yè)受眾雖然更愿意接觸日本網(wǎng)絡(luò)新媒體上有關(guān)中國(guó)的報(bào)道，但保持著較為客觀理性的判斷。

表6 身份和職業(yè)對(duì)接受度的影響調(diào)查表

表7 黨的二十大報(bào)告經(jīng)典論述接受度得分統(tǒng)計(jì)

3.接受內(nèi)容的選擇性差異

受社會(huì)語(yǔ)境、國(guó)際關(guān)系等因素限制，受眾對(duì)于不同的傳播內(nèi)容會(huì)有明顯的接受傾向。為了解不同主題板塊的中國(guó)政治話語(yǔ)傳播的接受度差異，問(wèn)卷設(shè)計(jì)選取了10條摘錄于黨的二十大報(bào)告中不同主題下的經(jīng)典論述，以接受程度量表的方式對(duì)目標(biāo)對(duì)象展開調(diào)查。根據(jù)下表的統(tǒng)計(jì)可知，調(diào)查對(duì)象在具體內(nèi)容的接受度方面差異顯著。

首先，經(jīng)濟(jì)和民生執(zhí)政成果方面，調(diào)查對(duì)象對(duì)于問(wèn)題1、2、4、7的整體接受度較高，接受度最高的是問(wèn)題7，受訪對(duì)象平均分3.990，說(shuō)明日本受眾整體上對(duì)于中國(guó)共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民勤勞致富、脫貧攻堅(jiān)等方面的巨大成就持較為正面的評(píng)價(jià)。

其次，問(wèn)題3、5、6接受度較低，接近于“無(wú)感”。說(shuō)明日本受眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨思想內(nèi)核闡釋方面的整體理解度和接受度較低。

最后，關(guān)于“和平崛起”“強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍”方面的接受度最低。說(shuō)明日本民眾對(duì)中國(guó)國(guó)防力量等方面國(guó)家實(shí)力的提升仍持有較深的偏見和警惕。

可見，傳播和接受顯著受到需求驅(qū)動(dòng)。譬如經(jīng)濟(jì)類話語(yǔ)接受度較高，說(shuō)明中國(guó)政治話語(yǔ)在海外的接受度受到經(jīng)濟(jì)需求驅(qū)動(dòng)，與上文有關(guān)日本網(wǎng)絡(luò)新媒體報(bào)道內(nèi)容的側(cè)重性分析結(jié)果相吻合。

(三)接受效果分析

綜合來(lái)看，從受眾個(gè)體角度分析，文化程度較高且對(duì)國(guó)際關(guān)系較為了解的知識(shí)階層對(duì)于日本網(wǎng)絡(luò)新媒體上有關(guān)中國(guó)政治話語(yǔ)的報(bào)道接受意愿較高，但此類報(bào)道不足以在很大程度上改變?cè)撊后w對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知。普通群眾主動(dòng)獲取中國(guó)政治話語(yǔ)的意愿較低，但是年輕群體對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知受網(wǎng)絡(luò)新媒體報(bào)道的影響較深。從內(nèi)容層面分析，經(jīng)濟(jì)以及民生類話語(yǔ)的傳播效果較好，受眾的接受內(nèi)化程度較強(qiáng)，而黨政思想、軍事類話語(yǔ)的接受性明顯不足。雖然受眾完全接受或完全拒絕某一特定主題政治話語(yǔ)的情況較少，但不同主題話語(yǔ)接受度的差異表明受眾對(duì)于中國(guó)政治話語(yǔ)接受存在明顯的傾向性和需求驅(qū)動(dòng)性。

三、中國(guó)政治話語(yǔ)在海外傳播與接受的思考

前文通過(guò)日本網(wǎng)絡(luò)新媒體中黨的二十大報(bào)道的傳播以及日本受眾接受度的調(diào)查，認(rèn)為目前中國(guó)政治話語(yǔ)在日本網(wǎng)絡(luò)新媒體上的傳播仍存在片面性與不充分性等問(wèn)題，受眾接受性差異較大，同時(shí)發(fā)現(xiàn)年輕群體受新媒體影響較大。因此，中國(guó)不能停留在“被動(dòng)”的形象他塑層面，而是應(yīng)該積極面對(duì)，他塑與自塑相結(jié)合，主動(dòng)融入自我形象塑造的過(guò)程，對(duì)此本研究試著提供一些啟發(fā)和應(yīng)對(duì)之策。

1.借助多元化社交媒體平臺(tái)強(qiáng)化對(duì)話與交流

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，line、推特、Facebook等社交媒體平臺(tái)的出現(xiàn)成為人們獲取信息的主要途徑，這一變化為中日交流提供了新的平臺(tái)，也恰好印證了當(dāng)前中國(guó)公共外交的新走向——平等與對(duì)話。傳統(tǒng)的公共外交主要依靠各國(guó)外宣媒體進(jìn)行大規(guī)模的報(bào)道，官方政治色彩濃厚，內(nèi)容枯燥且形式單一，難免造成受眾尤其是年輕群體接受度意愿低下，這成為我國(guó)對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)中的突出問(wèn)題。因此，中國(guó)官方媒體在海外社交媒體平臺(tái)開展外宣時(shí)，應(yīng)重視與國(guó)外受眾的交流與對(duì)話，樹立符合社交媒體平臺(tái)特性的外宣意識(shí)。例如，適時(shí)調(diào)整傳播的內(nèi)容形式與敘事方式，開發(fā)H5、問(wèn)答等新興傳播方式，借助社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)性，拉近與海外受眾的距離。同時(shí)利用好社交媒體平臺(tái)特有的碎片化、即時(shí)性等傳播特性，使用短視頻、條漫、微電影等小體量作品形式展開交流，讓“小體量”承載起“大情懷”，在“微傳播”時(shí)代樹立一個(gè)開放包容、與時(shí)俱進(jìn)的大國(guó)形象。

2.利用主場(chǎng)外交積極引導(dǎo)他者，塑造客觀、良好的中國(guó)形象

雖然中國(guó)的國(guó)家實(shí)力日漸增強(qiáng)，在國(guó)際舞臺(tái)上的地位也日益提高，但是固有的國(guó)際傳播格局在短時(shí)間內(nèi)仍難以改變。從本研究的信源分析得知，相較于引用中國(guó)媒體的報(bào)道內(nèi)容，日本網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)會(huì)傾向借鑒西方媒體機(jī)構(gòu)的報(bào)道話語(yǔ)，這也導(dǎo)致了長(zhǎng)期接收西方媒體信息和思想的海外受眾很難了解中國(guó)的真實(shí)情況，這種國(guó)際輿論場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)缺失是中國(guó)媒體在對(duì)外傳播過(guò)程中的一大挑戰(zhàn)?？梢酝ㄟ^(guò)舉辦主場(chǎng)外交活動(dòng)，積極邀請(qǐng)他國(guó)媒體來(lái)華交流，主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置進(jìn)而掌握媒體話語(yǔ)權(quán)，在對(duì)外傳播中擁有絕對(duì)的信息優(yōu)勢(shì)和表達(dá)意識(shí)形態(tài)的更大空間，進(jìn)而影響國(guó)際輿論。但另一方面，日本網(wǎng)絡(luò)新媒體的報(bào)道來(lái)源主要還是日本駐華媒體，因此要積極與主場(chǎng)外交參與國(guó)的媒體進(jìn)行合作，協(xié)同國(guó)內(nèi)國(guó)外兩種力量，不斷擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論朋友圈。譬如，借國(guó)外媒體或知名人士講“中國(guó)故事”，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來(lái)，引導(dǎo)他者積極進(jìn)行形象塑造，擴(kuò)大“中國(guó)聲音”的多元傳播路徑，為更多海外受眾所認(rèn)同。

3.構(gòu)建分眾化、精細(xì)化、定制化的精準(zhǔn)傳播策略以提升受眾接受度

受眾的個(gè)體差異與接受度的高低密不可分。文化程度較高的知識(shí)階層和學(xué)習(xí)國(guó)際關(guān)系專業(yè)的特定群體接受中國(guó)政治話語(yǔ)的意愿明顯更為強(qiáng)烈，且此類受眾對(duì)于國(guó)際政治方面的話題較為理性客觀，認(rèn)知不易受到網(wǎng)絡(luò)新媒體上報(bào)道的影響。而更多的普通群眾則表示對(duì)于政治類話題報(bào)道興趣度較低，其原因主要在于對(duì)此類內(nèi)容的理解成本較高，并不貼合普通受眾的日常生活。此外，數(shù)據(jù)顯示年輕學(xué)生群體的主觀認(rèn)知更容易收到網(wǎng)絡(luò)新媒體報(bào)道內(nèi)容和議程設(shè)置的影響。對(duì)此，我們應(yīng)該在尊重差異的基礎(chǔ)上，洞察受眾的偏向和喜好，構(gòu)建分眾化、精細(xì)化、定制化的精準(zhǔn)傳播策略。例如，可開設(shè)專業(yè)人士以及平民受眾兩條傳播通道，分別個(gè)性化制定面向高知群體以及普通群眾的傳播內(nèi)容以及敘述方式，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性，打造“老少皆宜”“雅俗共賞”的外宣話語(yǔ)。

4.政治話語(yǔ)的人文價(jià)值賦能

中國(guó)政治話語(yǔ)在日本網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的傳播力較弱，很大原因是僅僅局限在政治領(lǐng)域，沒(méi)有發(fā)揮話語(yǔ)內(nèi)核的文化魅力和文化價(jià)值。挖掘我國(guó)政治話語(yǔ)跨越時(shí)空、跨越國(guó)度、具有當(dāng)代普適性人文價(jià)值的精神內(nèi)涵，進(jìn)行價(jià)值賦能，從而提升話語(yǔ)魅力，是深層次話語(yǔ)內(nèi)涵的質(zhì)的突破。如此，不斷聯(lián)結(jié)中日民眾感情、互通民心民意，突破日本乃至國(guó)際受眾政治話語(yǔ)理解與接受的片面性、狹隘性，從文化交流、文明互鑒的宏觀視域達(dá)成政治話語(yǔ)的雙向溝通與交流。

四、結(jié)語(yǔ)

本研究綜合運(yùn)用內(nèi)容分析法、文本分析法及問(wèn)卷調(diào)查法，探究了中國(guó)政治話語(yǔ)在日本網(wǎng)絡(luò)新媒體上的傳播和接受情況。研究發(fā)現(xiàn)，日本網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)以及外交事務(wù)中的重要理念報(bào)道最多，帶有明顯的經(jīng)濟(jì)和外交需求驅(qū)動(dòng)性，而文化領(lǐng)域傳播力度較弱，在報(bào)道內(nèi)容方面具有明顯的選擇性回避和夸大渲染等問(wèn)題。在話語(yǔ)接受度方面，文化程度較高且對(duì)國(guó)際關(guān)系較為了解的知識(shí)階層對(duì)于日本網(wǎng)絡(luò)新媒體上有關(guān)中國(guó)政治話語(yǔ)的報(bào)道接受意愿較高，但此類報(bào)道不足以在很大程度上改變?cè)撊后w對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知。而普通群眾主動(dòng)獲取相關(guān)話語(yǔ)的意愿較低，年輕群體對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知受到網(wǎng)絡(luò)新媒體報(bào)道的影響較深。其中，不同主題的話語(yǔ)接受度差異較大，受眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)及民生類話語(yǔ)的內(nèi)化程度較強(qiáng)，而意識(shí)形態(tài)、軍事類話語(yǔ)內(nèi)容的接受性明顯不足。

本研究仍存在以下不足。首先，報(bào)道樣本的全面性。日本網(wǎng)絡(luò)新媒體數(shù)量及種類龐大，報(bào)道樣本數(shù)量較多，因此本次研究主要以朝日新聞網(wǎng)、讀賣新聞網(wǎng)、Google新聞網(wǎng)以及日經(jīng)新聞網(wǎng)等受眾量較大的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)為例，雖然其內(nèi)容傳播具備一定的代表性，但仍需進(jìn)一步拓展分析樣本，研究對(duì)象盡量涵蓋各個(gè)類型的網(wǎng)絡(luò)新媒體，尤其應(yīng)將平臺(tái)選擇范圍擴(kuò)展到Line、Instagram等社交媒體平臺(tái)。其次，問(wèn)卷分析的深化。問(wèn)卷中尚未增加對(duì)被試者的深度訪談環(huán)節(jié)，再加上政治立場(chǎng)不同等因素，雖然秉持客觀中立的原則，但仍可能存在主觀色彩無(wú)法避免的不足。今后對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行深層次探究，通過(guò)訪談等方式深入挖掘日本民眾對(duì)于不同主題下中國(guó)政治話語(yǔ)接受度差異的深層次原因，從而了解海外受眾建構(gòu)中國(guó)國(guó)家形象的動(dòng)因，以期得到更全面的受眾反饋。