解構(gòu)主義視角下的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計研究

溫筠 彭玉元 于亞男

關(guān)鍵詞：解構(gòu)主義；動態(tài)標(biāo)志；設(shè)計策略；設(shè)計手法；設(shè)計要素

引言

數(shù)字時代，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)、元宇宙等概念在不斷重新定義著我們的現(xiàn)實世界。虛擬和現(xiàn)實的世界趨于融合，傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志疲于滿足數(shù)字時代的多樣化、綜合化、個性化和互動化需求，在此背景下，解構(gòu)動態(tài)標(biāo)志應(yīng)運而生，并借助“解構(gòu)主義”的翅膀?qū)ふ腋訌V闊的天空。

一、解構(gòu)主義

解構(gòu)主義是后現(xiàn)代理論中的一個重要組成部分，批判性地繼承了現(xiàn)代主義正統(tǒng)原則和標(biāo)準(zhǔn)。解構(gòu)主義注重運用現(xiàn)代主義的語匯，顛倒、重構(gòu)各種既有語匯之間的關(guān)系，從邏輯上否定了傳統(tǒng)的基本原則，由此產(chǎn)生了新的意義[1]。解構(gòu)理念的核心是對傳統(tǒng)美學(xué)觀念中被忽略、被打壓的事物的揭示與發(fā)展。解構(gòu)主義的實踐活動喚醒了一種全新的審美意識，即對長久以來一直被正統(tǒng)審美概念輕視的沖突、破碎、不平衡、凌亂、不穩(wěn)定等形式特征的審美，其手法有：拼貼、散亂、殘缺、突變、失重、超常等。因此，筆者嘗試以解構(gòu)主義哲學(xué)思想為指導(dǎo)，探索動態(tài)標(biāo)志設(shè)計新思路。

筆者通過在知網(wǎng)檢索關(guān)鍵詞與主題為“解構(gòu)主義”的文獻，發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究主要與文學(xué)、建筑、美術(shù)雕塑等領(lǐng)域相關(guān)。在文學(xué)、哲學(xué)和藝術(shù)領(lǐng)域，解構(gòu)主義是一種創(chuàng)作方法，一種設(shè)計美學(xué)[2]。檢索結(jié)果顯示少有將解構(gòu)主義與動態(tài)標(biāo)志相結(jié)合的研究，更缺少此基礎(chǔ)上全面而系統(tǒng)的理論體系。從目前解構(gòu)主義方面的學(xué)術(shù)研究成果來看，吳極（2020）指出德里達生造了“延異”一詞，并解釋延異是指不同空間之間的差異和時間的流動性，這為筆者研究動態(tài)標(biāo)志的多義性特征提供了很大幫助[3]。王曉宇（2020）采用了跨學(xué)科研究方法將德里達解構(gòu)主義哲學(xué)與現(xiàn)當(dāng)代陶藝結(jié)合起來進行研究，給筆者后續(xù)研究解構(gòu)主義哲學(xué)與動態(tài)標(biāo)志的結(jié)合研究提供了科學(xué)的研究方法[4]。

二、動態(tài)標(biāo)志解構(gòu)方法論

（一）動態(tài)標(biāo)志的解構(gòu)策略

解構(gòu)主義貫穿動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的全過程，例如色彩重構(gòu)、元素組成重構(gòu)等，動態(tài)標(biāo)志的解構(gòu)可以從形式的解構(gòu)和內(nèi)核的解構(gòu)入手。

1. 形式的解構(gòu)

形式的解構(gòu)體現(xiàn)在創(chuàng)作維度、創(chuàng)作素材和傳播方式3 個方面。傳統(tǒng)標(biāo)志主要依托印刷品媒介來傳播，其傳播內(nèi)容大多是靜態(tài)的、固定的符號，一般從文字、圖形、色彩等視覺空間來創(chuàng)造視覺焦點，交互方式單一。而動態(tài)標(biāo)志在靜態(tài)圖形的基礎(chǔ)上加入了時間元素，通過分解重組，將不同的圖形、色彩、音頻等元素拼貼一起，自由穿梭在視覺、聽覺和觸覺等多維空間，不僅豐富了標(biāo)志與受眾的互動方式，還有助于引起受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，進而理解企業(yè)的意圖，傳達精神理念，產(chǎn)生情感認(rèn)同和情感依賴，實現(xiàn)品牌“深入人心”，大幅提升了標(biāo)志的獨特性和辨識性。此外，得益于數(shù)字信息技術(shù)，動態(tài)標(biāo)志可以在手機、電視、電腦等電子屏幕搭配音效來展示。近年來，戶外電子裝置出現(xiàn)了可交互的動態(tài)標(biāo)志，進一步優(yōu)化了動態(tài)標(biāo)志帶來的視、聽、觸感官體驗。

2. 內(nèi)核的解構(gòu)

內(nèi)核的解構(gòu)導(dǎo)致了解構(gòu)思維的多義性。在解構(gòu)主義視角下，標(biāo)志設(shè)計的多義性是指解構(gòu)主義設(shè)計中多種設(shè)計元素的拼接帶給受眾信息的合集，解構(gòu)主義視角下的動態(tài)標(biāo)志中的多義性體現(xiàn)在信息的多義性和受眾的多義性。

就信息的多義性而言，解構(gòu)主義倡導(dǎo)消解傳統(tǒng)觀念，關(guān)注受眾的思想自由和言語自由需求，鼓勵設(shè)計師“劍走偏鋒”。設(shè)計師在解構(gòu)與重組的過程產(chǎn)生了新的設(shè)計，當(dāng)新的動態(tài)符號出現(xiàn)時，受眾不僅理解和接受了概念，而且強化了從圖形和理解意義到信息反饋的動態(tài)過程。這是一個二度創(chuàng)作的過程，也是一個解構(gòu)的過程。當(dāng)這一過程回歸到藝術(shù)設(shè)計的范疇時，就賦予了動態(tài)標(biāo)志設(shè)計更為豐富的內(nèi)涵，展示了獨立于設(shè)計活動形式的特殊生命力。論及受眾的多義性，由于受教育程度、年齡閱歷、興趣愛好、地域文俗等因素的影響，受眾構(gòu)建了不同的價值觀和審美標(biāo)準(zhǔn)，這決定了受眾信息接收心理是迥異的。動態(tài)標(biāo)志豐富了品牌標(biāo)志的視覺表現(xiàn)力與品牌文化、精神內(nèi)核的升華。

（二）動態(tài)標(biāo)志的解構(gòu)設(shè)計準(zhǔn)則

1. 人性化

在傳統(tǒng)標(biāo)志中，由于技術(shù)條件限制，受眾無法自主參與信息的傳播和反饋，只能被動地接受信息，因此，其心理需求未得到足夠的重視。解構(gòu)主義思想家費斯克認(rèn)為：觀眾不應(yīng)該作為被動的主體，而應(yīng)該主動地去接受作品中傳遞的信息[5]。解構(gòu)主義要求動態(tài)標(biāo)志設(shè)計充分考慮“人”的因素，力求在快消費文化時代充分體現(xiàn)設(shè)計的人文關(guān)懷，具體表現(xiàn)為，注重熟稔受眾的認(rèn)知方式、習(xí)慣喜好和行為模式，挖掘并滿足受眾的身心需求，并通過標(biāo)志的交流互動向受眾表達設(shè)計關(guān)懷，努力達到“心有靈犀”的程度。

例如，挪威Nordkyn 網(wǎng)站的動態(tài)標(biāo)志就是一個溫暖心靈的設(shè)計。該網(wǎng)站根據(jù)氣象局提供的數(shù)據(jù)，每5 分鐘更新一次風(fēng)向和溫度的變化，不同的天氣數(shù)據(jù)會產(chǎn)生不同的動態(tài)標(biāo)志。當(dāng)鼠標(biāo)懸停在標(biāo)志上時，詳細(xì)的天氣信息將出現(xiàn)在標(biāo)志旁邊，以提醒乘客準(zhǔn)備合適的行李。這種極具簡約美感和自然邏輯的視覺效果，不僅讓人直觀感受到了Nordkyn 的迷幻風(fēng)情，還充分考慮了受眾的實際需求，讓旅客感受到了不同于寒冷地域的設(shè)計溫度，表現(xiàn)了網(wǎng)站的人文關(guān)懷。

2. 辨識度

同一行業(yè)的許多品牌大多有著類似的靜態(tài)標(biāo)志，多數(shù)情況下這種相似性并不是有意為之，而是因為他們需要加入一些與行業(yè)特質(zhì)密切相關(guān)的普適性元素來顯示企業(yè)的專業(yè)性，但這樣難免會導(dǎo)致靜態(tài)標(biāo)志之間相似度越來越高。解構(gòu)主義視角下的動態(tài)標(biāo)志讓設(shè)計師可以充分發(fā)揮想象力，如八仙過海，各顯神通，強調(diào)視覺上的復(fù)雜、豐富、不規(guī)則，對于品牌形象來說，有著相對獨立的特征，大幅提升了標(biāo)志的獨特性和辨識性。相較于靜態(tài)標(biāo)志被禁錮在視覺的一維空間，動態(tài)標(biāo)志則自由穿梭在視覺、聽覺和觸覺等多維空間，更廣闊的創(chuàng)作空間刺激了動態(tài)標(biāo)志的多元化發(fā)展。有趣的動態(tài)設(shè)計能夠帶給受眾更多的驚喜，也會留下更為深刻的印象，進而喚醒受眾不同的情感，間接提高了標(biāo)志的辨識度。

3. 交互性

解構(gòu)主義打破了傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志在創(chuàng)作空間方面的局限，除了傳統(tǒng)視覺空間，更開拓了聽覺、觸覺、嗅覺等空間，豐富了動態(tài)標(biāo)志與受眾的交互通道，所以解構(gòu)主義視角下的動態(tài)標(biāo)志具有強交互性，是一種新型人機交互方式。數(shù)字時代的標(biāo)志設(shè)計在靜止圖形的基礎(chǔ)上加入了時間軸，成功由靜態(tài)單一畫面轉(zhuǎn)化為動態(tài)多畫面，傳播了更豐富、更具體的信息。同時，現(xiàn)代互動技術(shù)可以實現(xiàn)多樣化即時交互與反饋，例如，搖晃手機或是觸摸屏幕會有震動反饋，向智能語音助手下達指令會有聲音反饋，在交互墻面前舞動四肢會產(chǎn)生圖案、色彩變化等，這些都可以有機運用在動態(tài)標(biāo)志，比如搖晃手機時，標(biāo)志會隨著產(chǎn)生形變；或者是觸摸標(biāo)志時發(fā)出標(biāo)志會改變顏色、激活音效等[6]。這種人機互動方式將給受眾帶來多感官、沉浸式的體驗，提升了用戶對于品牌的參與度與認(rèn)同感，互動性傳播優(yōu)勢十分突出。

倫敦的設(shè)計機構(gòu)Wolff Olins 為Enel Group 公司設(shè)計了全新的品牌形象標(biāo)識。新標(biāo)志是一個更現(xiàn)代化，辨識度更高的文字標(biāo)識，每個文字都是由不同運動軌的“光標(biāo)”形成，如圖1。在靜態(tài)標(biāo)志的基礎(chǔ)上，該公司構(gòu)建了一個交互式標(biāo)志裝置。根據(jù)靜態(tài)標(biāo)志的“光標(biāo)”設(shè)計元素，在裝置上設(shè)計幾條舞動的電光光標(biāo)，這些顏色鮮亮的電光光標(biāo)就像天然氣一樣活潑、自由地躍動。當(dāng)受眾揮舞起雙手，光標(biāo)會跟隨肢體動作一起擺動，給受眾帶來一種盡在掌握的互動體驗，更好地展示了該公司為人們提供天然氣和電能的業(yè)務(wù)服務(wù)，如圖2。

（三）動態(tài)標(biāo)志的解構(gòu)表現(xiàn)手法

從解構(gòu)主義的表現(xiàn)手法來看，動態(tài)標(biāo)志有機運用拼貼、殘缺等手法來激發(fā)標(biāo)志的創(chuàng)造力、重構(gòu)標(biāo)志，從而更好地傳達信息和情感。

1. 拼貼的手法

拼貼在動態(tài)標(biāo)志中體現(xiàn)為形式和內(nèi)核兩個層面的拼貼。

在形式的拼貼上，動態(tài)標(biāo)志設(shè)計作為一門綜合藝術(shù)，在靜態(tài)標(biāo)志的基礎(chǔ)上注入了時間維度，加入了動畫設(shè)計與電影鏡頭敘事語言來豐富傳播內(nèi)容。為了取得最佳效果，動態(tài)標(biāo)志設(shè)計通常采用暫停、突變、重復(fù)、過渡等方法來調(diào)整節(jié)奏，而這些節(jié)奏體是通過時間、位移、形變、運動曲線等巧妙地拼貼組合成的，它們體現(xiàn)在圖像、聲音、語言、符號等載體上，相互補充，相互融合，拼貼成一個完整的作品。此外，傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計的手法都停留在視覺層面，而解構(gòu)主義視角下的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計融入了交互的設(shè)計元素，將視覺、聽覺、觸覺等拼貼在一起，不僅給信息交流、互動的過程中增添了不少趣味，還大大擴充了標(biāo)志所包含的信息量。

就內(nèi)核的拼貼而言，每一個動態(tài)標(biāo)志都是該品牌精神和理念的象征。動態(tài)標(biāo)志設(shè)計要求設(shè)計師分析公司的企業(yè)文化和業(yè)務(wù)目標(biāo)，制訂針對性措施去呈現(xiàn)品牌個性，以此為企業(yè)獨有故事的載體。在這個基礎(chǔ)上，動態(tài)標(biāo)志設(shè)計可以同用戶更好地建立情感聯(lián)系。

2. 殘缺的手法

殘缺是指視覺形象有意強調(diào)不完整的狀態(tài)，每一個缺失、破碎的設(shè)計都是設(shè)計師的精心安排。受眾先是被殘破的形態(tài)所吸引，稍加思索而后恍然大悟。在解構(gòu)主義動態(tài)設(shè)計中，設(shè)計師致力于探索一系列與巧合和偶然性相關(guān)的設(shè)計方法，例如圖形的生長裂變、非理性穿插、正負(fù)形錯位的構(gòu)成，結(jié)合傾覆、扭曲、波浪形等富有動態(tài)的形體，營造出一種失衡感，好似即將碎裂、滾動、錯位、翻傾、跌墜，好像下一秒就要崩塌的不安動勢。

如圖3，動態(tài)圖標(biāo)“老虎”就運用了殘缺的手法。圖標(biāo)的設(shè)計以老虎的皮毛花紋為依據(jù)，充分運用了視覺互補原理，虛實互補，圖標(biāo)更加生動透氣。從視覺的角度來看，圖標(biāo)動作和色彩都十分簡約，受眾可以輕而易舉地注意到?彩、圖形和設(shè)計元素。兩滴“墨汁”前后自左上躍出，環(huán)繞一周在畫面中心后匯聚融合。隨后逐漸演變成一只昂首咆哮的老虎，老虎威武霸道氣勢撲面而來。圖標(biāo)的主色系統(tǒng)也非常簡單，僅選擇了黑色。從動效的角度說，動態(tài)圖標(biāo)動作銜接流暢，動態(tài)表現(xiàn)與形態(tài)的變形轉(zhuǎn)換干凈利落。

3. 散亂的手法

散亂是指解構(gòu)設(shè)計在形態(tài)上支離破碎、疏松零散，邊緣上雜亂無章、參差不齊、千變?nèi)f化，在形狀、色彩、比例、尺度、方向的處理上隨心所欲，超脫古典設(shè)計模式的規(guī)范和秩序。Opera 是世界上排名前五的瀏覽器之一，其動態(tài)標(biāo)志設(shè)計在色彩和形態(tài)無序變化都體現(xiàn)了散亂的設(shè)計思維，“O”形標(biāo)志就像一個快速將連結(jié)到目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)的入口，色彩和形態(tài)的多樣變化則傳達了Opera 公司想要給人們帶來更多的網(wǎng)絡(luò)體驗，形象地表現(xiàn)了其傳達流暢動感體驗的品牌理念，如圖4。

4. 突變的手法

突變是指解構(gòu)設(shè)計中的元素和各個部分的突然組合，沒有先兆，沒有過渡，或生硬或牽強，風(fēng)馬不接。它們好似是碰巧相遇，有高深莫測、不可捉摸之感。Linked In 是一個面向職場的社交平臺，其中文名為“領(lǐng)英”。Linked In 的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計將上拋公文包毫無預(yù)兆地突變?yōu)樽帜窱n 底色色塊，設(shè)計師利用二者之間類似的形狀作為動效設(shè)計的重要轉(zhuǎn)折點，將其專為職場人員社交平臺的企業(yè)文化與公司靜態(tài)標(biāo)志完美地結(jié)合在一起，信息傳達直觀有效，如圖5。

筆者認(rèn)為，數(shù)字時代下的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計需要考慮人性化、辨識度、交互性的設(shè)計要素，并提出解構(gòu)主義視角下動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計架構(gòu)，如圖6。在設(shè)計過程中，設(shè)計師需要根據(jù)品牌背后的社會文化、企業(yè)精神等內(nèi)涵，靈活運用拼貼、散亂、突變、殘缺的解構(gòu)主義表現(xiàn)手法，對其形式與內(nèi)核進行雙重解構(gòu)。在解構(gòu)過程中需要從人性化角度出發(fā)，形成高辨識度的圖標(biāo)，可以添加恰當(dāng)?shù)慕换ナ侄?，以適應(yīng)標(biāo)志市場需求的變化。

三、設(shè)計實踐—以牙科普網(wǎng)站動態(tài)標(biāo)志設(shè)計為例

筆者將拼貼、突變等解構(gòu)主義表現(xiàn)手法貫穿設(shè)計的始終，首先探尋了牙科普網(wǎng)站的設(shè)計愿景，進行設(shè)計定位。通過形式與內(nèi)核的解構(gòu)，明確設(shè)計中軸思想，繼而確定草圖與靜態(tài)標(biāo)志，最后在靜態(tài)標(biāo)志的基礎(chǔ)上進行分解，重組動態(tài)標(biāo)志設(shè)計。

（一）設(shè)計定位

設(shè)計定位部分涉及了牙科普網(wǎng)站動態(tài)標(biāo)志的解構(gòu)策略和用戶研究。首先是形式的解構(gòu)：在創(chuàng)作維度上，筆者給牙科普網(wǎng)站靜態(tài)標(biāo)志加上了時間軸，將靜態(tài)標(biāo)志的圖形、色彩等元素進行形式和內(nèi)核的解構(gòu)，使得重組后的動態(tài)標(biāo)志可以暢游在視覺、觸覺等多維空間。在傳播方式上，牙科普網(wǎng)站動態(tài)標(biāo)志可以在手機、電視、電腦等載體進行展示。

其次是內(nèi)核的解構(gòu)：牙科普網(wǎng)站的設(shè)計愿景是其網(wǎng)站建立、發(fā)展的內(nèi)核驅(qū)動力，也是動態(tài)標(biāo)志設(shè)計必不可少的設(shè)計參考。牙科普網(wǎng)站動態(tài)標(biāo)志的用戶定位為青少年，其設(shè)計理念是為青少年的牙齒護理貢獻力量。因此，筆者要通過動態(tài)標(biāo)志來傳遞牙齒保護的理念。筆者根據(jù)自己知識儲備、技術(shù)能力和審美偏好，將牙科普網(wǎng)站的動態(tài)標(biāo)志具象化為色彩、形態(tài)、動效等。從信息的解構(gòu)來看，筆者設(shè)計標(biāo)志的過程是一個解構(gòu)的過程，當(dāng)青少年接觸動態(tài)標(biāo)志時，他們會依據(jù)自己的理解對也牙科普網(wǎng)站動態(tài)標(biāo)志進行二次解構(gòu)。而在信息解構(gòu)的同時，受眾群體也在解構(gòu)重組著。不同社會背景的青少年有著審美差異，這促使了青少年群體分裂細(xì)化。

筆者了解到，青少年偏好已知的、完整的、象征性的圖形，追求個性和藝術(shù)美感且好奇心旺盛、活潑好動、注意力容易分散，高純度、明度的鮮艷色彩容易引起他們的注意力。綜合以上信息，進行牙科普網(wǎng)站動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計。

（二）設(shè)計思路

在設(shè)計定位的基礎(chǔ)上，筆者綜合解構(gòu)主義表現(xiàn)手法，從人性化、辨識度、交互性3 個設(shè)計要素進行設(shè)計思考，為動態(tài)標(biāo)志設(shè)計提供前提條件。

1. 人性化設(shè)計準(zhǔn)則：網(wǎng)站的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計需從人性化的角度出發(fā)，充分考慮青少年認(rèn)知水平和心理偏好，在視覺和動效設(shè)計方面增強辨識度，提升用戶體驗。在視覺設(shè)計方面，標(biāo)志的形態(tài)設(shè)計須具象易懂，造型圓潤，線條多使用較大直徑的圓端線條，便于用戶能較為輕松地識別和理解，降低其學(xué)習(xí)成本。色彩設(shè)計選擇青少年偏好的高明度、高純度搭配，營造一種活力滿滿、輕松歡快的氛圍。在動效設(shè)計方面，考慮到用戶注意力較容易分散，因此不宜過度拼貼造成動效時間過長，控制在3 秒以內(nèi)為佳。動效的內(nèi)容力求簡潔明了，讓青少年更專注于目標(biāo)信息的獲取。

2. 辨識度設(shè)計要素和交互性設(shè)計準(zhǔn)則：此外，筆者從辨識度和交互性的設(shè)計要素出發(fā)，意圖運用解構(gòu)主義的拼貼手法，將動態(tài)標(biāo)志設(shè)計與交互設(shè)計進行創(chuàng)作維度的拼貼，在牙科普網(wǎng)站的標(biāo)志設(shè)計加入網(wǎng)頁交互設(shè)計的元素，并采用最普遍、最簡單的網(wǎng)頁交互方式來加大趣味性內(nèi)容輸出。網(wǎng)頁交互設(shè)計的加入使得牙科普網(wǎng)站動態(tài)標(biāo)有了更加廣闊的創(chuàng)作空間，有助于提升牙科普網(wǎng)站的辨識度。

（三）動態(tài)標(biāo)志設(shè)計過程及結(jié)果

1. 確定靜態(tài)標(biāo)志

圖7 是筆者為牙科普網(wǎng)站設(shè)計的靜態(tài)標(biāo)志草稿。雖然三維標(biāo)志在視覺效果和趣味性方面確實比二維標(biāo)志更勝一籌，但是也提高了信息獲取和交互的難度，會增加用戶的使用負(fù)擔(dān)，因此筆者最后選擇了二維的標(biāo)志。兒童從6 歲開始牙齒逐一由乳牙換成恒牙，大部分人們擁有28 顆恒牙。因此，筆者計劃將28 顆恒牙的信息與標(biāo)志結(jié)合，并分別嘗試了6 種牙齒輪廓的形態(tài)和內(nèi)部純面和線面組合。

綜合考慮，筆者最后選擇了圖7 中第5 排第3 個圖標(biāo)，如圖8。筆者運用了殘缺與散亂的手法，在形態(tài)上采用了卡通粗邊的牙齒輪廓，里面無序分布28 個不規(guī)則形狀的圓點和線組成的網(wǎng)。這些圓點分別代表人體28 顆恒牙，有的完整，有的殘缺，大小形狀各不相同，面與面的排布間距雜亂無章，符合了每個人牙齒生長齊整程度不同、每顆牙形狀不一致現(xiàn)實情境。粗邊牙齒的具象輪廓具有代表性，讓用戶能較快明白該標(biāo)志與牙齒相關(guān)，色彩簡約明快。點之間的相互連接比喻牙與牙之間相互聯(lián)系，共為一體。色彩方面選擇明快的綠色，綠色較為容易使人聯(lián)想到健康、安全等詞語，建立令人安心的心理暗示，符合網(wǎng)站幫助青少年注重牙齒健康的目的。

2. 動態(tài)標(biāo)志設(shè)計

解構(gòu)主義視角下的動態(tài)標(biāo)志在靜態(tài)標(biāo)志的基礎(chǔ)上再創(chuàng)作，保證二者高度的關(guān)聯(lián)性和統(tǒng)一性。因此，運用解構(gòu)主義表現(xiàn)手法將靜態(tài)標(biāo)志分解、重組的過程也十分重要。所以在敲定了靜態(tài)標(biāo)志后，筆者對靜態(tài)標(biāo)志進行形式和內(nèi)核的雙重解構(gòu)，尋找動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計機會點。牙科普網(wǎng)站的靜態(tài)標(biāo)志可分解為形式的視覺設(shè)計和內(nèi)核的文化內(nèi)涵兩個部分，其中視覺設(shè)計可以進一步分解為形態(tài)、色彩、排布形式3 個部分。牙科普網(wǎng)站的靜態(tài)標(biāo)志由線形成牙齒的形態(tài)，色彩為高明度、高純度的綠色，面的排布形式自由散亂，象征了牙科普網(wǎng)站對青少年的牙齒健康的關(guān)懷之心。筆者最后決定從形態(tài)、色彩和文化內(nèi)涵三個方面作為設(shè)計突破口，重構(gòu)牙科普網(wǎng)站動態(tài)標(biāo)志。

筆者運用了突變的手法來設(shè)計此動態(tài)標(biāo)志的動效。如圖9 所示，開始由右往左從無生長出一個邊緣圓潤的卡通粗邊牙齒閉合輪廓，隨后突兀地轉(zhuǎn)到點的運動，在牙齒輪廓里由左向右逐一生長出點，面與面之間用線來連接，最后快速形成一片網(wǎng)狀，至此動效結(jié)束，時長共2 秒。此動態(tài)標(biāo)志先后從線的生長，到點與線的連接，其中的變化都沒有任何的預(yù)先提示，在極短時間內(nèi)完成相互之間的轉(zhuǎn)換。

筆者運用了拼貼的設(shè)計手法，在形式上拼貼了交互設(shè)計，當(dāng)鼠標(biāo)停留在其中一個點上，該面會改變色相為黃色，同時顯示相應(yīng)的牙齒信息，如圖10。不僅達到了科普牙齒信息的目的，也傳達了更多元的信息。在內(nèi)核上，筆者拼貼了牙齒生長的自然規(guī)律。在牙科普網(wǎng)站的動態(tài)標(biāo)志中，28 個點按順序依次生長，隱喻人體牙齒自然生長過程，網(wǎng)狀的連接暗指牙與牙是相互關(guān)聯(lián)的。牙齒生長自然規(guī)律的加入不僅讓牙科普網(wǎng)站的動態(tài)標(biāo)志更加靈動風(fēng)趣，也更貼合其關(guān)注青少年牙齒護理的網(wǎng)站文化。

總結(jié)

未來，隨著多屏幕、多語言頻道、多點觸控、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和全息技術(shù)的不斷發(fā)展，動態(tài)標(biāo)志的發(fā)展將有更廣闊的發(fā)展平臺[7]。解構(gòu)主義為設(shè)計師提供了廣闊的創(chuàng)作空間、新的思維方式，也向設(shè)計師提出了更多樣、更全面、更細(xì)致的要求。相信在不斷改造的過程中，關(guān)聯(lián)度更高、更專業(yè)、更符合品牌內(nèi)容、更具動感的標(biāo)志設(shè)計形式將層出不窮。此外，在設(shè)計動態(tài)標(biāo)志過程中還應(yīng)保持批判精神，不過度解構(gòu)和盲目追求解構(gòu)，而是注重形式和內(nèi)涵的創(chuàng)新，吸引受眾，傳達多元化的品牌理念。隨著元宇宙的興起，筆者對動態(tài)標(biāo)志發(fā)展有一個設(shè)想：受眾在元宇宙的幫助下脫離屏幕的限制，通過VR 的交互設(shè)備，如交互指環(huán)、觸覺手套、力反饋服裝、手勢識別等一系列“后手柄”的交互技術(shù)，以虛擬身份沉浸式參與動態(tài)標(biāo)志的變化過程，盡可能地實現(xiàn)“具身性交互”[8]。這時的標(biāo)志比數(shù)字廣告和數(shù)字影視需要長時間動態(tài)化，給受眾提供充足的時間來調(diào)動四肢和大腦去認(rèn)知、體驗動態(tài)標(biāo)志，從而更直觀、有效地傳播信息。