從央視“春晚”風向標窺視融媒體時代的“流量密碼”

■ 青島市市北區(qū)宣傳部融媒體中心：丁飛

雖然新媒體的出現(xiàn)改變了社會傳播形態(tài)，但每年的央視春晚仍舊是萬眾矚目的重大議題，導演組要在完成國家命題、折射發(fā)展進步、呈現(xiàn)大國記憶的同時，盡可能滿足每一個層次觀眾的審美和趣味，于是總在四平八穩(wěn)中波瀾不驚。中國三級辦電視的廣播電視體制，決定了對于我們廣大基層媒體人來說，春晚類似于另一種意義上的“兩會”，細細解讀這屆春晚“具體辦成了什么樣”，廣電總臺的導演“為什么”這么辦，比“我”認為應該怎么辦，重要得多。2023年，春晚40周年，筆者覺察到一些力圖接地氣的嶄新的風格與不同往昔的驚喜。即使在某些節(jié)奏把握上存在明顯的瑕疵，但細細品味，這未嘗不折射出一種領先時代的大膽探索。筆者認為，2023年央視，也為新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了參考路徑，甚至昭示著未來這一年中國媒體從業(yè)人員的努力方向。

在筆者看來，本屆春晚有三大革命。

1. “場景革命”——數(shù)字技術成為“角色”與“意義”

在當前融媒體環(huán)境下，思考如何進一步探索提升新聞媒體傳播力、引導力顯得尤為重要，而傳播力和引導力，建立在增強影響力、表現(xiàn)力和共情力的基礎上。習總書記指出：“互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等催生了文藝形式創(chuàng)新，拓寬了文藝空間。我們必須明白一個道理，一切創(chuàng)作技巧和手段都是為內(nèi)容服務的?！北緦么和?，無論是舞臺美術、聯(lián)歡互動、節(jié)目編排、裸眼3D、飛屏技術、VNIS和串接創(chuàng)意，都到達了當下數(shù)字技術的運用巔峰，展現(xiàn)出加強融合轉型的步伐，逐步縱深推進、成果不斷涌現(xiàn)的高質量發(fā)展成效，折射出我國主流媒體正在加快探索深度融合的新模式、新場景、新路徑，也為我們廣大基層媒體從業(yè)人員勾勒出以高科技舞臺空間塑造傳播矩陣的嶄新圖景。

1.1 虛實交互創(chuàng)造“舞臺角色”

與時代同行，永遠是媒體人立身的根本，策劃符合時代主流的價值觀、策劃與黨性和人民性統(tǒng)一的選題，也是媒體人的天職所在。數(shù)字經(jīng)濟時代不僅為我們帶來了一場虛實相生的場景革命，也為新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了全新路徑，沉浸式實時互動與全3D虛擬技術創(chuàng)新對于春晚來說并不陌生。牛年春晚上，劉德華與即墨古城墨小牛的互動表演，讓許多觀眾在晚會后依然質疑劉德華到底是否來到了晚會現(xiàn)場。而在本屆春晚上，虛實場景深度融合、數(shù)字仿真與智能控制等技術更是日臻成熟，打造出虛擬現(xiàn)實多媒體場景舞臺，為現(xiàn)場嘉賓和電視前的觀眾帶來了身臨其境的沉浸式體驗，同時有效節(jié)約了布景成本，拓展了專業(yè)級晚會舞臺的呈現(xiàn)邊界。以趙文卓帶領少林武僧團演繹的少林寺壁畫《武僧演武圖》為例，舞臺使用綠箱錄排、數(shù)據(jù)追蹤技術，活靈活現(xiàn)，身臨其境。以LED背板光景的變換搭配現(xiàn)場的AR技術，展現(xiàn)春夏秋冬四季輪轉，連雨水反光都逼真如許，中華武術的精氣神用數(shù)字視聽科技講出最浪漫的中國故事。

1.2 科技支撐展現(xiàn)人屏互動

春晚舞臺以LED模塊屏幕打造720度穹頂空間及三維立體舞臺，巨幕穹頂設計使觀眾席與主舞臺渾然一體。在裸眼3D、XR等多種技術的融合下，顯示屏不再僅僅是單純地傳遞畫面，而是開始成為參與節(jié)目的角色。例如《當“神獸”遇見神獸》音樂劇，舞臺呈現(xiàn)出現(xiàn)代孩子遇見“遠古”神獸的奇遇，利用長時間動作捕捉、現(xiàn)場實時地VR繪畫、展示了善良的麒麟、博學的白澤、勇敢的貔貅、吉祥的鳳凰，自強的路端與自由的鯤，這些神獸在現(xiàn)代科技的加持下，可以從《山海經(jīng)》與《莊子》等典籍之中復活，與現(xiàn)代孩子一同舞蹈，一起擊掌，實現(xiàn)人屏互動，打造出數(shù)字化多維空間特效。

1.3 科技創(chuàng)新呈現(xiàn)內(nèi)容為本

廣電總臺春晚永遠是時下最前沿媒體科技創(chuàng)新展示的舞臺。舞臺地面顯示系統(tǒng)運用LED屏構成一個延展性極強的立體演播空間，8個8K分辨率完美呈現(xiàn)裸眼3D效果，突破了空間局限，搭建出沉浸式體驗空間。從今年春晚舞臺中可以看到，5G+8K高清舞臺技術呈現(xiàn)視頻多樣態(tài)趨勢，然而，其主旨都是服務于“欣欣向榮的新時代中國，日新月異的更美好生活”的晚會主題。通過5G、AR（增強現(xiàn)實）、數(shù)字建模等技術，打造出一方由集科技感、體驗感、沉浸感于一體的春晚舞臺。

2. 敘事革命——講好故事壓倒一切

中國春節(jié)的年味，既在一歲一枯榮的爆竹聲里，也在全球華人齊聚春晚的年夜飯里。這場凝結著十幾億中國人集體記憶的文化盛會，已成為世界獨有的超大規(guī)模的文化現(xiàn)象與對外文化傳播的饕餮盛宴。內(nèi)容是新聞媒體安身立命之本，是提升輿論引導能力最重要的支撐。數(shù)字文化產(chǎn)品要始終堅持內(nèi)容為本，讓數(shù)字化手段為內(nèi)容服務，在當前媒體格局和輿論生態(tài)都急劇變革的大環(huán)境下，央視春晚在如此萬眾矚目的重大時刻，如此在藝術形式和細節(jié)上都力求“接地氣”，是以往所沒有過的。除了微電影與春晚歌曲，在主持環(huán)境也有較大突破，例如，撒貝寧主動詼諧cue網(wǎng)友調侃自己的高跟鞋和兔頭帽，與脫口秀演員互動，成為觀眾的嘴替。

盡管每年春晚都折射著國家的發(fā)展進步，也關照到百姓家庭的變化印記。但在今年，宏偉主題的敘事更著重小切口的故事影射，因為觀眾可能更愿意看到這些尋常溫暖與細節(jié)。由此可見，在新媒體時代，我們媒體人尤其要抓住“創(chuàng)作風向標”，要抓住熱點，在聚光燈下起舞，每屆春晚，都高度關注可以引發(fā)老百姓共鳴的話題，選取和平臺用戶相關聯(lián)的主題，圍繞著受眾的“痛點”和“吐槽點”作內(nèi)容討論。生活，只有成為春晚最具感染力的節(jié)目；人民，才能永遠成為春晚最穩(wěn)定的“鐵粉”。同理，瞄準民生需求，策劃有深度、有溫度、有思想的選題，才能用專業(yè)塑造價值，擴大傳播效果。

2.1 “視角”——從“主題化”轉向“故事化”

如果可以將央視春晚比作中國媒體人的開年風向標，那么在融媒體時代，這場春晚同時也隱喻了如何讓“正能量成為大能量”，助力我們的黨媒“獨唱”拓展升級為社會“大合唱”的創(chuàng)新路徑。歷年來，春晚導演組都要在這場文化盛宴中力圖完成國家命題，導致歷屆春晚從主持詞到語言類節(jié)目主題的設計，都力求呈現(xiàn)大國記憶的同時盡其可能紀錄社會熱點，過度強調主流敘事。而2023年春晚卻有史以來第一次在晚會中錄制了首個微電影《我和春晚的故事》，一個觀眾寫信39年最終成功圓夢，在晚會現(xiàn)場吹響開飯?zhí)柕墓适拢瑫r長居然奢侈地給到6分5秒。春晚40年的舞臺上，以講故事的方式，闡述內(nèi)蒙古炊事員張建國一遍遍給春晚導演組寫信自薦的歷程，并且讓多位明星大腕來給他配戲，實在寓意深刻。在這樣一個數(shù)據(jù)化時代里，反哺以信為媒的老年受眾群體，回望相互陪伴的每個國人，節(jié)奏或許拖沓，但是卻彰顯了一種破天荒的“敘事轉向”的決心。

《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告》指出，中國的新媒體發(fā)展全球最快，遠超過發(fā)達國家以及很多發(fā)展中國家，放眼世界，中國是新媒體發(fā)展最快，用戶最多，應用最豐富的國家。如何練就時代慧眼，在融媒體時代更好地進行“國際表達”，抓住“流量密碼”從而凝心聚力，講好中國故事，是擺在每個媒體人面前的重大課題。筆者認為，新媒體的對外傳播，尤其需要尋求“中國故事、國際表達”的最佳方式，將微電影和短片如此密集地與文藝晚會融合，這絕不僅僅是一種晚會范式的大膽革新，而正代表著中央級主流媒體對于傳播敘事范式的竭力轉型，一種對于講好故事的決心，一種聚焦百姓視野、書寫百姓視野的執(zhí)著。我們只有從感性視角入手，對中國話題進行小切口的解讀和分析，并且找準情感最強的最大公約數(shù)，讓全世界人民體會到“人類命運共同體”的深刻內(nèi)涵，才能做到對外傳播的“先聲奪人”，從而實現(xiàn)新媒體對外傳播的效果最大化。

2.2 舞臺——從重視“明星”轉為重視“素人”

在把握黨性原則的根本前提下，如何“鼓舞大眾、團結大眾、服務大眾”，是新時代媒體人奮勇前行的思想旗幟和力量源泉。正如在大眾日報創(chuàng)刊80周年之際，習近平總書記曾對大眾日報重要批示中所說的，我們要“始終把堅持黨性原則、堅持正確政治方向放在第一位，弘揚沂蒙精神，加強改革創(chuàng)新，為鼓舞大眾、團結大眾、服務大眾作出新的貢獻”?！凹沂亲钚瑖乔f家。”今年的春晚舞臺，講述了很多普通人的故事：地鐵上借肩膀給工人倚靠的小伙；各行各業(yè)的群眾代表合唱《早安，陽光》；黃渤帶領快遞小哥、外賣小哥、司機小哥們演繹《小哥》小哥們的心聲，不同職業(yè)不同崗位的勞動者加入聲音素材；毛不易的歌詞太戳心窩“誰讓我剛好經(jīng)過了你，誰讓我看到你的哭泣?！薄妒菋寢屖桥畠骸穼憣嵉母柙~彰顯中國家庭的現(xiàn)代圖景，讓網(wǎng)友直呼不忍“殺我別用媽媽刀”……這些熱氣騰騰的人間真實，流淌著樸素的“生活的情感”，輸出一幅幅生動的時代浮世繪，發(fā)掘人與人之間最動人的聯(lián)結，直白地插進人的心底柔軟，讓觀眾共喜共鳴“春風化雨”。

3. 審美革命——文化自信史無前例

3.1 藝術上彰顯中華自信

由于眾口難調且受眾趣味的不斷升級，春晚越來越難辦成為現(xiàn)實，從而日趨四平八穩(wěn)。然而，春晚四十周年舞臺的所有細節(jié)都值得反復咀嚼。今年春晚無論是花團錦簇的舞臺穹頂創(chuàng)意，還是錯落有致的舞臺層次感，抑或通過科技光影實現(xiàn)的意境空間，無不體現(xiàn)出編導對中國古典美學的敬意。從春晚開篇小兔子由花海遨游太空的路線圖，到巨幕穹頂呈現(xiàn)的仰韶文化的花朵（寓意中華）的舞臺創(chuàng)意，從煙雨江南碇步橋邊的曼妙舞姿到千年古剎嵩山少林的《演武》，今年春晚舞臺以充沛的自信之情，讓詩文、戲曲、繪畫等古代文藝作品直觀地呈現(xiàn)在人們眼前，盡展中華文明的風采。據(jù)悉與2022年春晚相比，本屆春晚海外傳播覆蓋國家和地區(qū)數(shù)增長40%，媒體平臺數(shù)增長216%，外媒采用次數(shù)提升201%，外媒播出總時長增長166%。以高傳播率、高收視率，成為中國文化對外傳播的重要途徑。

3.2 視覺上著重東方美學

“一線橋光通越水，半帆寒影帶吳歌?！泵郎蠠崴训摹俄植綐颉返囊晃枰粍?，都氤氳出了江南水鄉(xiāng)的柔美霧氣，靈動秀美又沁人心脾，重現(xiàn)山澗溪水之美。這活色生香的東方傳奇，舞出中華文明。《錦繡》“五星出東方利中國”的織錦護臂圖案懸在空中，仿佛漢朝“舞俑”活了過來舞者們的服裝、妝容處處透露著漢制美學。服飾參考了曲裾袍，衣袂款式盡顯大漢威儀，長眉紅妝的妝面深度還原了馥郁恢宏的國風美學；《滿庭芳· 國色》則將詩意具象呈現(xiàn)為色彩，“桃紅、湘葉、群青、凝脂、沉香”承載著天地四時的自然法則。在五色的基礎上，又分別加入水袖、傘、扇子、花翎、劍五種傳統(tǒng)器物，將東方美學表達到了極致。這場國風盛宴之上，無論是歌舞選擇，還是配色服飾，那些融入骨血的民族情懷在一舞一曲中被放大，我們也得以見到千年沉淀的國風美學的覺醒與更迭。

3.3 載體上重視非遺傳承

歷經(jīng)千百年流傳的文獻典籍、古樂古畫，是古人留給今人繼續(xù)放飛奇思妙想的藝術載體。2023年春晚繼續(xù)突出非遺和民俗項目的展示。到《錦繡》從國之重寶“五星出東方利中國”錦護膊中汲取靈感，依托千年織錦的瑰麗講述了關于國寶文物的故事《我和爺爺踩高蹺》中孩子們著喜慶踩著高蹺歡騰，舞龍、花餑餑盡顯出北方年俗特色。戲曲節(jié)目《華彩梨園》中的《踏傘行》選段，讓觀眾首次在春晚舞臺上領略到非遺莆仙戲的獨特濃郁聲腔。雜技《龍躍神州》展現(xiàn)了歷史悠久的傳統(tǒng)雜技中幡?！栋嬴B歸巢》中，首次選取南音著名的大譜，中國音樂活化石與譚維維的演唱有機融合。從而讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，傳承并革新傳統(tǒng)文化審美，以“非遺+春晚”模式為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入當代審美提供了新形式。

今年的春晚舞臺有詩詞歌賦可賞，有山川大河可觀，有古物瑰寶可頌，還有各地民俗可觸。包括非遺在內(nèi)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文藝創(chuàng)新取之不盡的重要源泉。唯有民族的，才是世界的。唯其搭建起中華審美風范的春晚美學體系，折射出大國厚重的文明底蘊，春晚才能構成一代代人溫暖的集體回憶，成為全體中國人的共同年俗，也成為世界上獨一無二、超大規(guī)模的文化現(xiàn)象。

4. 結束語

央視春晚是中國走向世界的文化呈現(xiàn)。作為黨的基層新聞媒體工作者，我們務必以黨的二十大精神為重要指引，發(fā)揮使命擔當，不斷激發(fā)數(shù)字技術的要素潛能，踔厲奮發(fā)推進媒體深度融合進程，學習真誠清新、簡約質樸、以人為本的敘事風格，營造熱氣騰騰、暖意融融的宣傳效果，倘若心有余力則求索一下中華文化精髓、江南詩畫中式審美，希望跟上這個時代。最起碼，欣賞這個時代。在“講好中國故事”之路上謀定新篇、篤定前行，這是我們媒體工作者的前進方向和根本遵循。