凝聚城市文化力量
——對沈陽廣電首屆“沈陽家書”大型全媒體傳播活動實踐的總結

□鐘 鳴

2022年3月上旬，新冠肺炎疫情再度襲擊沈陽。沈陽市新冠肺炎疫情防控指揮部連續(xù)發(fā)布四封《致沈陽市民的信》。沈陽廣播電視臺積極響應，吹響抗疫集結號，策劃推出沈陽廣電戰(zhàn)“疫”大型全媒體活動——“沈陽家書”，全方位展示廣大市民與城市共擔風雨的抗疫豪情以及堅定抗疫的信心。沈陽廣電還推出“尤念家書——沈陽家書文化傳播系列論壇”，策劃影像入館、文字成書、書畫典藏、數(shù)字家書等子項目，成功打造了一個引起全體沈陽人情感共鳴、推動沈陽英雄城市精神文明建設的新文化IP。

“沈陽家書”活動啟動后的3個月時間里，輿情大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測到的信息發(fā)布總量達26萬余條，轉發(fā)24萬余條。覆蓋的總用戶超過10億人次,傳播有效到達人數(shù)為100余萬人，點贊數(shù)近140萬次，評論數(shù)30余萬次?！吧蜿柤視贝笮腿诿絺鞑セ顒邮艿叫氯A社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、澎湃新聞等國家級平臺的關注，并得到省、市領導的充分肯定。遼寧省委常委、沈陽市委書記王新偉在批示中指出，“‘沈陽家書’是這個時代的沈陽人寫給‘母親’最深情的傾訴，其蘊含的精神力量溫暖而綿長，堅定而磅礴；要認真研究，打造成精品文化品牌”。

一、全民戰(zhàn)“疫”記錄，編織“沈陽家書”心靈紐帶

“沈陽家書”作為900 萬沈陽市民的對話體戰(zhàn)“疫”記錄，承載了初春沈陽最溫暖的記憶。這些“沈陽家書”，大義明理。一位市民在給沈陽市委、市政府的回信中說：“春寒料峭，收家信三封。第一次您喚我‘勠力同心、守護家園’，第二次您囑我‘堅持到底、共克時艱’，第三次您吹響‘眾志成城、決戰(zhàn)決勝’的號角，我愿隨行前往，風雨同舟。”一位志愿者寫給沈陽“當家人”：“勝利的曙光馬上到來，全體市民已經(jīng)攢足了勁，大干一場，把失去的時間奪回來！”這些“沈陽家書”中，有仗義豪放，也有古道熱腸。一位身在吉林市的沈陽人在信中說：“看到你們，我熱淚盈眶，因為映入我眼中的是同胞的溫情和人性的光輝！”這些“沈陽家書”中，有擔當盡責，也有率真灑脫。一位沈陽大姐把收到的蔬菜包精心擺放成笑臉拼圖，興高采烈地寫進家書。這些“沈陽家書”，有英雄情懷，也有長子雄心。軍旅作家黃文興在家書中寫道：“我記得曾參加過遼沈戰(zhàn)役的父親說過一句話：‘沒有戰(zhàn)勝不了的敵人，只要你內(nèi)心足夠的強大?！币晃焕蟿谀懙溃骸叭珖咔槌跃o，咱們沈陽一定要帶頭挺住，讓國家放心，保存好實力，支援兄弟城市?！敝輪T雷佳音、黃曉娟，奧運冠軍張越紅等文體明星也紛紛落筆獻聲。

“沈陽家書”在共克時艱、驅散疫霾的關鍵時刻，以一種群體自發(fā)的文化交響，為這座城市賦予了巨大的精神動能。成千上萬的家書把親人之愛、桑梓之戀這些深厚的情愫，灌注在共赴家國的使命擔當之中，是這座歷史名城文化性格的一次集中表達?！吧蜿柤視崩镉写罅x明理、一呼百應的集體精神，也有慷慨仗義、古道熱腸的道義性情，有率真、灑脫、詼諧、豪放的鄉(xiāng)土風格，也有英雄情懷、長子雄心的格調(diào)、境界。正是這種文化共情，把千百萬人的價值欲求瞬間集中激發(fā)出來，催生出上下同欲、肝膽相照、勠力同心的和諧向上氛圍，給一座城市帶來了源源不竭的發(fā)展力量。

二、全媒多維回溯，闡釋“沈陽家書”暖政傳奇

“尤念家書——沈陽家書文化傳播系列論壇”共舉辦三場，以戰(zhàn)“疫”期間家書暖政、尺素傳情、雁帛抒懷、錦書凝志的回溯為主線，融入社會文化心理解析和文化性格表達內(nèi)涵，呈現(xiàn)家書文化的歷史厚度，從“沈陽家書”延至“家書沈陽”，闡釋家書文化的勃興。

每期論壇設四個板塊，即“沈仲平金典”“家書創(chuàng)時空”“名家有話說”“媒體會客廳”。演播室節(jié)目融合會客廳訪談、音視頻展播、全媒體鏈接、云上互動、大數(shù)據(jù)置入等多種手段和方式，營造“家書體”評論、“家人般”溝通、“家書式”氛圍，深入挖掘“沈陽家書”厚重的歷史文化底蘊和豐富的社會現(xiàn)實意義，著力放大“沈陽家書”的精神感召力和傳播影響力，闡釋“沈陽家書”的暖政傳奇、抒懷凝志。

通政情、傳心聲。暖言中傳遞“齊家式”政務之風。

“家書式號召”激發(fā)出“家書式響應”。盡管春寒料峭、任憑艱難重重，家書把政令通達化作春風暖語，家書讓社情民意成為咫尺心聲。志愿者向大沈陽傳書報平安，攜手并肩，共赴民憂；老百姓向“當家人”寄語道珍重，心心相印，勠力同心。

關關難、關關過。萬千言記錄“家人般”相互扶持。

家書可言志，家書更傳情?！疤焓拱住蓖ι矶?，執(zhí)甲逆行的身影令人動容?！爸驹讣t”挺身而出，大愛無疆的火焰照亮夜空?！笆刈o藍”挺身而出，奔波忙碌的執(zhí)著義無反顧。更多的無名英雄挺身而出，星火成炬的努力，完成一場大愛奔赴。

手挽手、心連心。“家書體”筑牢“大家庭”堅強共識。

900萬的沈陽人是一個大家庭，“沈陽家書”為抗疫先鋒喝彩、為奉獻者點贊。“兩鄰理論”發(fā)源地的沈河區(qū)多福社區(qū)，居民在家書中留下了動情的訴說：“多福社區(qū)是有福的，沈陽也是福地！沈陽，還會是那個‘人人福多’的幸福大沈陽！”

令德唱高言，識曲聽其真。無私奉獻、團結友善、責任堅守、信念風骨……“沈陽家書”所蘊含和傳遞的道德內(nèi)涵與人格品質，為這座迎難而上的英雄之城賦予不竭的力量。

家書是“試金石”，試出了人間大愛，正所謂“精誠所至，金石為開”；家書是“黏合劑”，連接了百萬人民，眾志成城，決戰(zhàn)決勝，共迎春來。

三、全網(wǎng)聚焦論壇，助推“沈陽家書”蛻變升華

首屆“沈陽家書”文化傳播論壇除了在沈陽廣電進行全媒體直播，還在中華先鋒網(wǎng)、澎湃、騰訊、網(wǎng)易等媒體同步播發(fā)。演播室訪談、音視頻展播、云上互動等多種形式融合運用，讓論壇在形式上令人耳目一新，再加上家書本就是中華民族內(nèi)心最深處的情感紐帶，論壇吸引大批家書“鐵粉”全程關注，引起網(wǎng)友高度認同。

以此為基礎，在世界讀書日當天，沈陽廣電推出了“春暖花正開家書最沈陽——云上誦讀會暨沈陽市第十四屆全民讀書季啟動儀式”。通過時空交錯的誦讀和暖心故事的鋪陳，傳遞家書承載的深厚鄉(xiāng)情與城市精神，助力建設“沈陽家書”的文化高地。

“沈陽家書”融媒體傳播活動得到省、市領導的充分肯定。遼寧省委常委、沈陽市委書記王新偉主持召開座談會，聽取塑造“沈陽家書”文化品牌工作情況。該活動受到新華社、央視、人民網(wǎng)、澎湃、中國作家網(wǎng)、“學習強國”平臺等眾多國家級平臺的關注和贊譽，這些平臺刊發(fā)的《現(xiàn)象級產(chǎn)品從哪里來？從“沈陽家書”看沈陽廣電的融合發(fā)展之路》等報道，點贊“沈陽家書”活動，并從“沈陽家書”現(xiàn)象級產(chǎn)品的“出圈”，介紹沈陽廣電深融發(fā)展、打造新型主流媒體傳播的新路徑。

“沈陽家書”之所以如春風化雨潤澤人心，皆因其發(fā)于“家之親者”“鄉(xiāng)之眷者”的殷殷情愫，而歸于民之所望、“國之大者”的拳拳情懷。翻開歷史的每一頁，家與國的前途命運從來都是緊密相連。習近平總書記指出：“沒有國家繁榮發(fā)展，就沒有家庭幸福美滿。同樣，沒有千千萬萬家庭幸福美滿，就沒有國家繁榮發(fā)展”?！袄裰?，絲發(fā)必興；厲民之事，毫末必去”。“時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人”?！吧蜿柤視钡膬r值坐標，也在這濃濃的家國情懷中得以確立，傳承不息。

四、賡續(xù)文化傳承，淬煉“英雄城市”精神價值

英雄是英勇無畏。“茍利國家生死以，豈因禍福避趨之”。戰(zhàn)“疫”三年、歷經(jīng)多次本土疫情的沈陽市第六人民醫(yī)院，在家書中喊出“不獲全勝、絕不收兵”的誓言。把醫(yī)院開進封控區(qū)、管控區(qū)的沈陽市口腔醫(yī)院、市婦嬰醫(yī)院在家書中寫道：這一刻，我們和百姓的心、和城市的健康緊緊相連！

英雄是義膽俠腸。“豈曰無衣，與子同袍”。鞍山、錦州、朝陽等兄弟城市火線馳援，將新采摘的千余噸愛心蔬菜包送至沈陽鄉(xiāng)親父老；沈陽市副食集團成立“保供突擊隊”，披星戴月保百姓三餐，皇姑區(qū)王女士接到愛心蔬菜包后，在家書中感懷：“同氣連枝，共盼春來！”

英雄是浩然無私。“精感石沒羽，豈云憚險艱”。沈陽作家張艷華81 歲的老母親親自帶領全家齊當志愿者，老人家在家書中說：“沈陽從來不缺英雄?！狈脚撫t(yī)院的建設者們給沈陽寫下家書：“城市能需要我們，我們自豪不已！”

英雄是愛重情長。堅守崗位的特警李林給7 歲女兒寫下家書：“爸爸很想你！在你最需要陪伴的時候，爸爸缺席了，因為爸爸是人民警察。”法庫縣一位媽媽帶著年幼的女兒去做志愿者，同是志愿者的丈夫在家書中說：“當我們年華老去，回望來時，最精彩的一定是我們化身‘大白’的瞬間……”

“九百萬人民齊蹈厲，同心同德一戎衣”，“沈陽家書”贊美英雄，平凡的你我，讓人感動；家書沈陽記錄英雄，團結的集體，氣勢如虹。

“沈陽家書”文化現(xiàn)象，是一次群體文化審美的回歸，繼續(xù)推廣傳播下去，無論是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承賡續(xù)，還是對新時期精神文明建設和社會主義核心價值觀的弘揚，乃至對無數(shù)家庭的幸福成長，都具有極高的價值和意義。

“沈陽家書”火熱的情愫在沈陽建設發(fā)展中激發(fā)出來，這是沈陽建設國家中心城市的重要精神資源和文化傳承。春風有信，四月傳書。疫情之下，900 萬沈陽兒女家的誓愿寄于尺素飛鴻，浸潤沈城鄉(xiāng)土，結成萬眾同心，傳遞沈陽意志，為源遠流長的家書文化續(xù)寫出生生不息的沈陽詩篇，這閃亮的價值坐標與獨特的文化給養(yǎng)將為英雄城市淬煉出更強大的精神力量，掀動振興發(fā)展的澎湃春潮，奔騰不息，波瀾壯闊。

五、牢記初心使命，書寫“紅色家書”千秋偉業(yè)

浩然行日月，乾坤一少年。百年歲月崢嶸，時代風云際會。在振興發(fā)展攻堅克難的關鍵時刻，無數(shù)“紅色家書”從黨員先鋒的心泉涌出，伴著滄桑的歷史足音，鋪陳開一場砥礪奮進的宏大敘事。

沈陽市委組織部向全市廣大共產(chǎn)黨員發(fā)出鏗鏘鳴響的時代家書:“沈陽，這座英雄的城市，因為有了你們——共產(chǎn)黨員，而更加榮耀、更加溫暖、更加美好！”黨組織的聲音宛若號角，為每一個趕路人注入磅礴的動能，一封封回信從云端紛至沓來。

沈陽市援疆工作隊的杜耀忠在家書中說：“不遠萬里赴新疆，奉獻何曾計短長。”沈陽市文藝二校黨委書記曲徽寫道:“面對一次次志愿者征集令，黨員總是第一個報名，這是信仰的力量?！比绻叛鲇谢芈?，城市上空的聲響一定振聾發(fā)聵、篤定悠長。

千萬黨員，立下鴻志。舍小家、為大家，書寫一部為人民謀幸福、為民族謀復興的動人故事。共產(chǎn)黨員的公而忘私、忠而忘我，見諸一封封家書的字里行間，見諸城市發(fā)展的歷史抉擇，也見諸振興攻堅道路上的每時每刻。

振興新突破，我要當先鋒。沈陽的共產(chǎn)黨員用紅色家書抒發(fā)海一般的胸懷、山一般的崇高，把己身小我融入家國大我，與時代同步伐、與人民共命運。

沈陽紅色家書的文字，處處彰顯著奮斗者的集體向往，也折射著致信人的時代勇氣。讓寫信者有夢可追，讓讀信人感懷落淚。沈陽廣電援疆干部孫玥從邊疆塔城鴻雁傳書:“八千里路家國，我做一棵白楊，扎根基層，奉獻邊疆，榮耀家鄉(xiāng)?！秉h員劉旭清寫給剛剛宣誓入黨的女兒:“我覺得把未來交到你們這代人手上，我很放心！”

沈陽紅色家書引領的，是追風逐夢的同路人；沈陽紅色家書打開的，是共赴使命的集結號。一封封熾熱的家書中，盡顯年輕黨員的成長之夢、優(yōu)秀黨員的奮進之夢和年長黨員的傳承之夢，終歸是全體共產(chǎn)黨員的信仰之夢。沈陽紅色家書，用信仰之光點亮初心使命，用忠誠擔當書寫千秋偉業(yè)！

六、滋養(yǎng)少年心靈，征集“少年家書”匯聚天下英才

沈陽家書，在興暖政、聚民心、促振興的同時，也在如春風化雨，成為滋養(yǎng)少年心靈的深情教程。

“萬名少年書家國”，親子家書、師生家書、校友家書、游子家書……鴻雁傳音，真情大愛灑向莘莘學子；寫給父母、寫給老師、寫給城市、寫給中國、寫給世界……紙短情長，意氣風發(fā)恰同學少年！家書育人，承載著社會主義核心價值觀的弘揚、少年人格品質的建樹、家教家風的傳承、中華文脈的賡續(xù)。

重言傳、重身教，教知識、育品德，身體力行、知行合一，家書育人，幫助孩子扣好人生的第一粒扣子，邁好人生的第一個臺階。

春風有信，共享家音，城市迎難而上，少年沐浴暖陽?！吧蜿柤視本褪羌畛砷L的主題作文，少年的心因城市而悸動，少年的情因大愛而豐富。

家書育人，家書也能匯聚天下英才?！吧蜿柤視闭S著親人間、同學間、師生間、校友間的情誼傳遞，如鴻雁化東風，飛向世界各個角落，召喚遠方的游子，萱草花開、共報家園。

七、結語

深情萬金重，家書最沈陽?！吧蜿柤視笔且环N精神補給，是一個城市的壯闊情懷，文字里蘊含所有沈陽人熱愛家園、熱愛生活、熱愛工作的心聲，更凸顯著人性光輝，映照著時代精神。團結就是力量，堅持就是勝利，“沈陽家書”讓我們收獲了更多溫暖的力量?！?/p>