對數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的全方位解析

□孫曉亮

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)中的運(yùn)用也越來越廣泛?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的概念深入人心，我們正式進(jìn)入云時(shí)代。在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上，大數(shù)據(jù)引來越來越多人的關(guān)注。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)也帶來了信息傳播方式的變化，信息統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)加工的新模式悄悄影響著傳播方式與信息方式，新聞工作者越來越多地通過大數(shù)據(jù)技術(shù)采集信息素材，進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、分類和挖掘，再用形象化、可視化手段表達(dá)信息。于是，信息媒體也逐漸壯大起來。

一、數(shù)據(jù)新聞的含義

目前，在數(shù)據(jù)新聞的定義方面仍然眾說紛紜。關(guān)于數(shù)據(jù)新聞概念的界定主要有以下幾個(gè)立足點(diǎn)：

1.立足于數(shù)據(jù)新聞的比較優(yōu)勢

國內(nèi)以學(xué)者喻國明等為代表，強(qiáng)調(diào)報(bào)道可以是基于數(shù)據(jù)挖掘和分析方法的科學(xué)報(bào)道，又或者是大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)式的調(diào)研性報(bào)告或深度研究。

2.立足于數(shù)據(jù)新聞的敘事創(chuàng)新

國內(nèi)研究者中以郭曉科等為代表，他們提出大數(shù)據(jù)分析新聞報(bào)道是“在多領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用下，運(yùn)用豐富多彩的、交互式的可視化手段展現(xiàn)新聞事實(shí)，把數(shù)字與經(jīng)濟(jì)社會(huì)等方面的錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)系用交互式可視化方法向大眾展現(xiàn)，以真實(shí)、容易接受的新聞報(bào)道形式引發(fā)大眾對共同話題的關(guān)心與參與”。

3.立足于數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)制流程

國內(nèi)以方潔為典型代表，其提出大數(shù)據(jù)分析新聞報(bào)道是“基于數(shù)據(jù)信息的收集、分析和展現(xiàn)新聞的報(bào)道方式”。

4.定義辨析:精確新聞VS數(shù)據(jù)新聞

精確報(bào)道主張將社會(huì)研究的分析方法運(yùn)用于報(bào)道過程中，科學(xué)地收集數(shù)據(jù)，努力發(fā)現(xiàn)真相，讓數(shù)字說話，以增強(qiáng)報(bào)道的準(zhǔn)確性與客觀性。

精確報(bào)道更多的是從新聞媒體的專業(yè)化視角出發(fā)，探討的是運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)增強(qiáng)新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和客觀性，而數(shù)據(jù)新聞則更多地從用戶的視角出發(fā)，探討運(yùn)用數(shù)據(jù)對用戶有何意義，而用戶則由被動(dòng)接收變?yōu)橹鲃?dòng)獲取、參與制作，因此他們在數(shù)據(jù)分析報(bào)道產(chǎn)制流程中占據(jù)關(guān)鍵地位。

二、數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)

1.真實(shí)的數(shù)據(jù)采集

一方面，記者收集數(shù)據(jù)信息時(shí)必須堅(jiān)持真實(shí)性原則。采用問卷調(diào)查、街頭訪談或者深度采訪的方式來進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的采集，之后，還必須進(jìn)行整理、分析和編輯。另一方面，采集數(shù)據(jù)信息時(shí)一點(diǎn)要選擇權(quán)威機(jī)構(gòu)，例如政府部門的官方網(wǎng)站或者規(guī)模較大、社會(huì)信譽(yù)較好的機(jī)構(gòu)和公司，盡力確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性和廣泛性，讓受眾放心。

2.可視化的新聞呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)新聞是指通過對數(shù)據(jù)信息的抓取、挖掘、計(jì)算、分析制作出來的可視化的新型報(bào)道。數(shù)據(jù)新聞包含非常豐富的數(shù)據(jù)，是非常繁雜的，所以采編人員在制作中面對這些海量數(shù)據(jù)時(shí)，最重要的是從中提煉出關(guān)鍵信息，使信息從抽象化變?yōu)榫呦蠡?、從繁雜變?yōu)楹喴哪：優(yōu)榍逦?，力爭讓受眾感受到?shù)據(jù)的深刻內(nèi)涵。經(jīng)典的可視化數(shù)據(jù)新聞作品《移居去遠(yuǎn)方》就采用大數(shù)據(jù)可視化技術(shù)呈現(xiàn)了世界各地的新移民狀況，此篇報(bào)道獲得了第七屆世界數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)。采制者以地點(diǎn)為坐標(biāo)，設(shè)置了空間感較強(qiáng)的可視化故事線，受眾既能夠自由查看其中一個(gè)國度的移民狀況，也能在宏觀上了解整個(gè)世界的移民狀況。

3.增值性的內(nèi)容服務(wù)

無論是傳統(tǒng)新聞還是數(shù)據(jù)新聞，在功能和目的上都是一樣的，那就是傳播信息。但數(shù)據(jù)新聞與普通信息相比具有較強(qiáng)的預(yù)判能力，由于數(shù)據(jù)新聞是建立在大數(shù)據(jù)處理技術(shù)基礎(chǔ)之上的，大數(shù)據(jù)處理可以科學(xué)預(yù)測社會(huì)和人類生活中各個(gè)方面的發(fā)展趨勢。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，傳媒能夠生產(chǎn)出可視化、互動(dòng)式的圖表。它是利用數(shù)字信息載體，實(shí)現(xiàn)新聞增值的目標(biāo)。所謂增值主要是指用戶利用媒體所提供的資料、信息，獲得指向性較強(qiáng)的分析結(jié)果，以指導(dǎo)經(jīng)營等工作，從中獲取經(jīng)濟(jì)效益。

4.交互性的敘事主體

敘事主體可以是新聞內(nèi)容的記述者，也可以是新聞事件的見證者。在大部分的傳統(tǒng)報(bào)道中，敘述主體為記者，當(dāng)然也有敘述內(nèi)容主要來自事件當(dāng)事人和見證者的投稿的情況，但這只占較小的部分。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，信息傳播方式越來越多。數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)從根本上轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娕c創(chuàng)作者的關(guān)系，二者之間出現(xiàn)了交互式的信息傳遞。不論是由專業(yè)記者驅(qū)動(dòng)主導(dǎo)的新聞，還是由百姓記者驅(qū)動(dòng)主導(dǎo)的新聞，都必須在彼此的互動(dòng)中，才能產(chǎn)生完整的新聞故事。

5.互文性的閱讀體驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)了傳播媒介的變化，使數(shù)據(jù)信息的互文特征更加顯著，新聞?dòng)辛烁又庇^的表達(dá)和更加深層次的含義。隨著網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)的蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞收集的樣本變化更大，其使用表格和圖片來幫助進(jìn)行信息解釋，使廣大受眾獲得可視化的觀感。鏈接功能的應(yīng)用，可以把表格、橫向或縱向?qū)Ρ葦?shù)據(jù)鏈接到另一條信息中，使受眾視野更加開拓。

三、數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式

1.交互式數(shù)據(jù)新聞

交互式數(shù)據(jù)媒體是數(shù)據(jù)媒體發(fā)展的進(jìn)階體現(xiàn)，是以允許用戶自由檢索和添加數(shù)據(jù)的開放式數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)算法與編程工具為主要技術(shù)手段，以鼠標(biāo)單擊、拖拉等指令觸發(fā)為途徑，使數(shù)據(jù)內(nèi)容與媒體形態(tài)相關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)多維度可視化表達(dá)并與信息交互的新媒體。這類數(shù)據(jù)新聞非H5莫屬。在傳播效果上，H5具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，用戶的感官體驗(yàn)好，可以實(shí)現(xiàn)豐富的視覺特效并且?guī)椭脩艟珳?zhǔn)快速地抓住信息要點(diǎn)。舉個(gè)例子，《鐵血鑄軍魂》是央視新聞移動(dòng)網(wǎng)在中國人民解放軍建軍90周年之際推出的創(chuàng)意H5系列產(chǎn)品，包含《鑄魂》《礪劍》和《紅色記憶》三大板塊與閱兵系列直播《沙場點(diǎn)兵》作品集。用戶可通過自主切換頁面，實(shí)現(xiàn)交互瀏覽。這類新聞可使受眾清晰地了解新聞事件的變化，更重要的是幫助受眾梳理事件的內(nèi)在邏輯，使新聞事件更具象化。

2.視頻化數(shù)據(jù)新聞

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，人們更多地以讀屏為樂，閱讀是碎片化的，形成了短平快的瀏覽習(xí)慣。數(shù)據(jù)新聞可視化的呈現(xiàn)方法可以使受眾更加迅速地了解報(bào)道內(nèi)容，而報(bào)道中的數(shù)據(jù)分析能有效保障內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性。媒體將數(shù)據(jù)新聞結(jié)合視覺化技術(shù)，配上直觀的視頻素材，制作出數(shù)據(jù)+視頻新聞，以動(dòng)態(tài)形式傳遞更多的信息，吸引受眾觀看。比如，在2011 年，由網(wǎng)友制作的短片《十分鐘，讓你了解上?！吩诨ヂ?lián)網(wǎng)上走紅。節(jié)目用動(dòng)畫展現(xiàn)上海的變遷，配上輕松的音樂以及具有磁性的配音，使城市數(shù)據(jù)解讀具有趣味性，吸引了大家的眼球。隨后《十分鐘了解中國》《九分鐘了解成都》等用動(dòng)畫+數(shù)據(jù)形式的介紹城市風(fēng)貌的節(jié)目風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。央視推出《據(jù)說兩會(huì)》《數(shù)說十年》等數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，給可視化數(shù)據(jù)新聞配上歡快的音樂、口語化的解說、趣味性的動(dòng)畫，給受眾帶來新鮮感。這類數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)點(diǎn)就在于提高了趣味性的同時(shí)，降低了讀者看新聞的難度，也能讓新聞得到更廣泛的傳播。

3.傳統(tǒng)的圖表類數(shù)據(jù)新聞

新聞圖表是一種高效排列信息組合的方式，它能過濾掉冗雜的信息，方便受眾閱讀，快速地找到自己所需的信息。所以盡管交互式和視頻化的數(shù)據(jù)新聞形式受到大眾的歡迎，但豐富而詳盡的信息內(nèi)容只有通過文字和圖表才能更全面地進(jìn)行闡述，使得受眾能全面了解新聞信息。如人民網(wǎng)曾在全國兩會(huì)期間，利用圖表展示人民法院、檢察院的工作，各種數(shù)據(jù)一目了然。

無論是交互式的數(shù)據(jù)新聞、視頻化的數(shù)據(jù)新聞，還是圖表類的數(shù)據(jù)新聞，其共性都是數(shù)據(jù)新聞的可視化。這使新聞報(bào)道在敘述中克服了宏觀敘述的缺陷。傳統(tǒng)新聞報(bào)道以文字為主，善于細(xì)膩地描述情感，但數(shù)據(jù)新聞報(bào)道采集大量真實(shí)數(shù)據(jù)并加之運(yùn)用，更客觀地展示了新聞事件，更具理性。

四、數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展困境

1.選題面較窄，缺乏更寬廣的視角

對比國內(nèi)和國外的數(shù)據(jù)新聞可以發(fā)現(xiàn)，二者在新聞選材上都比較嚴(yán)謹(jǐn)，但國內(nèi)比較側(cè)重用數(shù)據(jù)新聞形式解讀時(shí)政新聞和重大社會(huì)事件，更偏向于嚴(yán)肅選題，而國外數(shù)據(jù)新聞的選題面比較寬泛，更強(qiáng)調(diào)挖掘新聞價(jià)值。

通常情況下，數(shù)據(jù)新聞的選題應(yīng)遵循以下三條基本準(zhǔn)則：一是熱點(diǎn)，即圍繞當(dāng)前的社會(huì)大事或熱點(diǎn)話題；二是視角，著重從數(shù)據(jù)視角展開；三是深度，即能夠借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對新聞進(jìn)行深入闡釋，凸顯信息價(jià)值優(yōu)勢來進(jìn)一步吸引受眾。新聞價(jià)值是由新聞熱度和獲取數(shù)據(jù)難易程度決定的，某種程度上說國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展水平不及國外一些國家。

2.數(shù)據(jù)開放度較低，獲取有用的數(shù)據(jù)較難

原始資料是制作數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)。在制作數(shù)據(jù)新聞之前，人們首先要收集原始資料。不過在大數(shù)據(jù)時(shí)代，有價(jià)值的原始數(shù)據(jù)的獲取仍然非常艱難。公共數(shù)據(jù)的開放度比較低，政府部門、企業(yè)等對數(shù)據(jù)的開放程度也不高，而大數(shù)據(jù)企業(yè)所擁有的信息很多是個(gè)人信息，根本不能開放，這也就要求媒體必須經(jīng)過合法途徑搜尋公開數(shù)據(jù)或購買數(shù)據(jù)。在信息大爆炸的年代，處處都是數(shù)據(jù)。由于數(shù)據(jù)過多，媒體人不知道該選什么方法去篩選。作為數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作者，我們需要在繁雜的海量數(shù)據(jù)中去選擇、甄別，而這種難度是非常大的。

3.形式重于內(nèi)容，忽略新聞價(jià)值

數(shù)據(jù)新聞是在21 世紀(jì)初才在我國出現(xiàn)的，是一種新型的傳播新聞的方式，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展還不算完善。從本質(zhì)上來說，數(shù)據(jù)只是闡釋新聞的工具，是用來講好故事的一個(gè)道具，但是一些新聞?dòng)浾弑灸┑怪昧?。他們用“大量圖表+少量文字”的方式來報(bào)道新聞，過于重視可視化的平面設(shè)計(jì)，忽略了新聞報(bào)道的真正內(nèi)涵。新聞報(bào)道的意義就是讓受眾深入了解新聞事件，讀懂表象背后的新聞價(jià)值，捋清新聞邏輯，而不是為了看花團(tuán)錦簇的海報(bào)。

4.學(xué)科嚴(yán)重分散，技術(shù)人才缺乏

數(shù)據(jù)新聞是一個(gè)新興領(lǐng)域，它要求從業(yè)人員必須有超高的素養(yǎng)。一方面，它需要熟悉算法機(jī)制并且對計(jì)算機(jī)程序相當(dāng)熟悉的理工科人員，另一方面它還要求從業(yè)者必須精通社會(huì)學(xué)、文學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等，最重要也是最基礎(chǔ)的就是從業(yè)人員必須具備基本的新聞素養(yǎng)。然而大部分學(xué)校在培養(yǎng)新聞專業(yè)學(xué)生時(shí)都著重教授其單一的文科知識(shí)，并未把理科知識(shí)納入培訓(xùn)課程。這也使得學(xué)校培養(yǎng)出來的新聞專業(yè)人才與社會(huì)、與時(shí)代脫軌，不具備全媒體素養(yǎng)和數(shù)據(jù)技能，新聞媒體不得不招聘專門的技術(shù)人員來完成數(shù)據(jù)新聞的制作。

五、促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的策略

1.推進(jìn)數(shù)據(jù)開放，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享

在政府信息領(lǐng)域，一些國家和地方已制定了政府信息公開規(guī)定，并制定了相關(guān)信息保護(hù)政策。個(gè)人信息安全保障制度也在逐步健全中，如歐美國家地區(qū)的《信息自由法》和《個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)法》的頒布實(shí)施。

未來，為了更好地共用數(shù)據(jù)資源，并維護(hù)數(shù)據(jù)獲取的合法性，國與國間要圍繞數(shù)據(jù)開放進(jìn)行互動(dòng)交流。

2.傳統(tǒng)媒體新聞人加快角色轉(zhuǎn)變，建設(shè)優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞報(bào)道隊(duì)伍

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體采編人員要適應(yīng)角色的轉(zhuǎn)變，不僅要提高寫作等基本業(yè)務(wù)能力，更重要的是與負(fù)責(zé)網(wǎng)頁開發(fā)、數(shù)據(jù)整合等工作的技術(shù)人員密切配合，共同做好數(shù)據(jù)新聞。媒體單位既要重視技術(shù)人才的引進(jìn)工作，也要加強(qiáng)對已有人員的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)能力的培訓(xùn)，打造優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)。

3.培育優(yōu)質(zhì)的復(fù)合型新聞人才

數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展正倒逼新聞人才培養(yǎng)觀念的變革。信息傳播的主要載體正從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化的信息媒體過渡，傳播方式、報(bào)道手段也不斷推陳出新，新聞人提高自己的工作技能尤為重要。擁有信息與數(shù)據(jù)分析的專業(yè)知識(shí)，擁有融合信息的能力、對素材進(jìn)行圖形化處理的能力乃至視覺化的敘事能力是新聞人應(yīng)該具備的關(guān)鍵技能。

未來，怎樣提高專業(yè)記者的數(shù)據(jù)信息素養(yǎng)將成為新聞學(xué)界和媒體業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的焦點(diǎn)。高校可設(shè)立數(shù)據(jù)新聞學(xué)專業(yè)，加強(qiáng)對學(xué)生的理論培養(yǎng)和實(shí)踐技能訓(xùn)練，使學(xué)生成為復(fù)合型人才。數(shù)據(jù)新聞與大數(shù)據(jù)及新媒體技術(shù)密切相連，數(shù)據(jù)新聞學(xué)專業(yè)的知識(shí)匯集了新聞傳播學(xué)、數(shù)據(jù)學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等多個(gè)學(xué)科的知識(shí)，除了要學(xué)習(xí)新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)，學(xué)生還要學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)科學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)，同時(shí)也要提升藝術(shù)學(xué)、美學(xué)人文藝術(shù)修養(yǎng)，成為跨界型人才。學(xué)科交叉、跨學(xué)科培養(yǎng)已成為數(shù)據(jù)新聞人才培養(yǎng)的共識(shí)。美國、英國、日本多所高校主張跨學(xué)科交叉和精細(xì)化培養(yǎng)數(shù)據(jù)新聞人才。如美國哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院設(shè)立數(shù)據(jù)新聞理學(xué)碩士項(xiàng)目，同時(shí)該院與該校工程及應(yīng)用科學(xué)學(xué)院合作，推出新聞學(xué)-計(jì)算機(jī)科學(xué)的雙碩士學(xué)位項(xiàng)目，兩個(gè)學(xué)院共同設(shè)定課程，開設(shè)大數(shù)據(jù)和編程課程，教授學(xué)生學(xué)習(xí)處理數(shù)據(jù)圖表的技能?！?/p>