廣電新聞?dòng)浾呒寄軇?chuàng)新策略

□魏建君

一、廣電新聞?dòng)浾呒寄軇?chuàng)新的重要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體憑借著時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣、趣味性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，迅速擄獲受眾的芳心。受眾面臨著多種多樣的選擇，自然會(huì)漸漸疏遠(yuǎn)傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到前所未有的瓶頸。面對(duì)這一情況，廣電新聞?dòng)浾呒皶r(shí)進(jìn)行技能創(chuàng)新，主要有以下兩點(diǎn)好處：

一是，廣電新聞?dòng)浾呒皶r(shí)進(jìn)行技能創(chuàng)新，對(duì)廣電新聞?dòng)浾咦陨戆l(fā)展而言，能夠提高廣電新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)能力，不斷拓寬個(gè)人發(fā)展空間，不僅可以在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)就職，還能夠勝任新媒體平臺(tái)的工作，擁有更廣闊的發(fā)展前景。二是，對(duì)于廣電媒體而言，當(dāng)記者對(duì)技能加以創(chuàng)新，廣電媒體平臺(tái)就會(huì)呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，提供更多符合受眾審美趣味的新聞作品，獲得更多的流量。

二、廣電新聞?dòng)浾呒寄芊矫娲嬖诘膯栴}

1.自身政治素養(yǎng)有待提升

政治素養(yǎng)是新聞?dòng)浾叩幕舅仞B(yǎng)，但是很多廣電新聞?dòng)浾吆鲆暳诉@一點(diǎn)，一直認(rèn)為新聞?dòng)浾咧恍枰邆鋵I(yè)能力即可，政治素養(yǎng)可有可無。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分廣電新聞?dòng)浾叩恼嗡仞B(yǎng)不容樂觀。平日里缺少對(duì)相關(guān)政治理論的學(xué)習(xí)，個(gè)別人甚至對(duì)國(guó)家方針政策漠不關(guān)心，在進(jìn)行新聞采訪與稿件撰寫的時(shí)候，沒有把握時(shí)政動(dòng)態(tài)，寫出的新聞稿件時(shí)代性不強(qiáng)，稿件的可讀性大大下降。

2.采訪方式較為單一

豐富多樣的采訪方式是提高采訪質(zhì)量、獲取大量信息的重要保障。當(dāng)前，很多記者往往采用現(xiàn)場(chǎng)訪談或電話訪談的方式進(jìn)行采訪，這些手段較為傳統(tǒng)，會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)等因素的束縛，導(dǎo)致采訪效率不高，獲得的信息量不夠多。之所以造成這一現(xiàn)象，很大程度是因?yàn)樾侣動(dòng)浾邲]有轉(zhuǎn)變自己的工作思路，傳統(tǒng)工作觀念根深蒂固，短時(shí)間內(nèi)無法從本質(zhì)上加以轉(zhuǎn)變。還有一個(gè)原因是很多新聞?dòng)浾哂绕涫抢嫌浾邲]有掌握新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)技巧，無法拓寬信息共享渠道，導(dǎo)致信息獲得途徑較少。

3.新聞敏感性不夠強(qiáng)

新聞敏感性高低是衡量新聞?dòng)浾呗殬I(yè)能力高低的重要標(biāo)尺之一，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多新聞?dòng)浾呗殬I(yè)敏感性不強(qiáng)，影響了新聞稿件的質(zhì)量。因無法辨別新聞事件的價(jià)值大小，新聞敏感性不強(qiáng)的新聞?dòng)浾邥?huì)花費(fèi)大量的時(shí)間、精力去采訪，或者會(huì)錯(cuò)過很多有價(jià)值的線索。有的新聞?dòng)浾邿o法從一些看似平常的事件中挖掘出獨(dú)特之處，也難以從細(xì)節(jié)中去洞察事件的價(jià)值。

4.創(chuàng)新能力較為薄弱

倘若新聞?dòng)浾呷狈?chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，那么工作將止步不前。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些新聞?dòng)浾咭廊话凑绽咸茁愤M(jìn)行采寫，寫出的新聞稿件缺乏新意和可讀性，受眾不愿意買單。具體表現(xiàn)為，寫作風(fēng)格單一、語言過于嚴(yán)肅、畫面缺少趣味性等，大大降低了新聞稿件的品質(zhì)。

5.新技能、新知識(shí)掌握能力有限

21 世紀(jì)是信息化的時(shí)代，隨著信息化時(shí)代的不斷發(fā)展，5G 技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于日常生活、工作中。廣電新聞?dòng)浾叽蠖鄶?shù)是文科專業(yè)畢業(yè)，對(duì)理工類技能的掌握速度較慢。今天的受眾喜歡看熱點(diǎn)新聞，更愿意看到對(duì)同一事件的不同視角的解析。如今，一些廣電新聞?dòng)浾邔?duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用極少，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的人更是少之又少。這導(dǎo)致對(duì)同一事件的采訪，不同媒體記者的報(bào)道相似度極高，進(jìn)而影響媒體的收視率、收聽率。

6.內(nèi)容真實(shí)性備受質(zhì)疑

所有的新聞都要依據(jù)客觀事實(shí)進(jìn)行報(bào)道。廣電新聞?dòng)浾咝枰粩鄤?chuàng)新，但更需要保證新聞的真實(shí)性、客觀性。如今，一些責(zé)任心較差的記者在對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，為了博取受眾關(guān)注，會(huì)對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行夸大或改編，導(dǎo)致受眾對(duì)新聞媒體的信任度下降。加之自媒體的快速發(fā)展、智能手機(jī)功能的不斷完善，普通人也會(huì)成為新聞事件的記錄者，其記錄的內(nèi)容會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上不斷傳播，在社會(huì)輿論中發(fā)酵。當(dāng)新聞?dòng)浾咚鶊?bào)道的新聞與社會(huì)個(gè)體記錄的內(nèi)容相沖突時(shí)，大眾就會(huì)對(duì)記者的報(bào)道產(chǎn)生質(zhì)疑。因此，新聞?dòng)浾弑仨毚_保新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性。

除此之外，記者的心理素質(zhì)也是影響新聞報(bào)道真實(shí)性的重要因素之一。記者的心理素質(zhì)較差時(shí)，會(huì)喪失理性判斷，造成報(bào)道失之偏頗。

二、廣電新聞?dòng)浾呒寄軇?chuàng)新策略

1.提升自身政治素養(yǎng)

鑒于一些廣電新聞?dòng)浾哒嗡仞B(yǎng)不高的現(xiàn)狀，在今后的發(fā)展過程中，廣電新聞?dòng)浾咭袑?shí)提升自身的政治素養(yǎng)，具體從以下幾方面落實(shí)。

第一，廣電新聞?dòng)浾咭獙W(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想等政治理論，自覺增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，不斷提高政治理論素養(yǎng)和黨性修養(yǎng)，在思想上政治上行動(dòng)上與黨中央保持高度一致。

第二，廣電新聞?dòng)浾咭谄饺绽锒嗔私鈬?guó)家的路線方針政策，切忌撰寫不符合主流意識(shí)形態(tài)的新聞稿件，避免引起不良的社會(huì)反響。

第三，廣電新聞?dòng)浾咭獣r(shí)常關(guān)注國(guó)家財(cái)經(jīng)、教育、科技、交通、醫(yī)療方面的動(dòng)態(tài)信息，從相關(guān)部門官方網(wǎng)站找到一些有價(jià)值的新聞線索與素材。

第四，廣電新聞?dòng)浾咭∈芈殬I(yè)道德準(zhǔn)則，切實(shí)保證新聞的真實(shí)性，決不能編撰虛假新聞。

2.拓展信息獲取渠道

鑒于一些新聞?dòng)浾叽嬖诓稍L手段單一的問題，在今后的工作實(shí)踐中，廣電新聞?dòng)浾咭浞纸柚旅襟w平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，借鑒新媒體采訪的方式與技巧，不斷拓寬信息共享渠道。新聞?dòng)浾咭莆障嚓P(guān)新媒體平臺(tái)的操作及使用規(guī)范，了解這些新媒體平臺(tái)的功能。新聞?dòng)浾呖梢詫W(xué)習(xí)微信、微博、抖音等平臺(tái)信息傳播的方式，為己所用，大大提高采訪時(shí)效。例如，某教育戰(zhàn)線的新聞?dòng)浾咭恢笨嘤谡也坏接袃r(jià)值的新聞線索，看到某小學(xué)的微信公眾號(hào)上發(fā)布了一段“花式”開學(xué)禮的視頻，視頻內(nèi)容非常精彩。記者立即與該校取得聯(lián)系，通過實(shí)地探訪獲得了很多有用的信息，采寫出一組與“開學(xué)第一課”有關(guān)的新聞。

2.提高新聞敏感性

新聞事件的發(fā)生發(fā)展不是以人的意志為轉(zhuǎn)移的，每個(gè)場(chǎng)景出現(xiàn)都是轉(zhuǎn)瞬即逝。報(bào)紙記者可以進(jìn)行補(bǔ)充采訪，還可以運(yùn)用文字在新聞作品中加以描述，而以畫面、聲音語言為主的廣播電視，卻無法彌補(bǔ)失去的瞬間。這就要求廣電新聞?dòng)浾咭詷O強(qiáng)的新聞敏感，對(duì)一些重要新聞的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)做出預(yù)判，及時(shí)把它記錄下來。

鑒于新聞?dòng)浾咛嵘侣劽舾行缘闹匾饬x，在今后的工作實(shí)踐中，新聞?dòng)浾咭３州^高的新聞敏感，提高辨別新聞信息真?zhèn)魏蛢r(jià)值大小的能力。具體可從以下幾方面努力。

其一，新聞?dòng)浾咭朴谟^察，仔細(xì)分析，不要被虛假的新聞信息所蒙騙。當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的虛假信息，如果記者不認(rèn)真加以辨別，極有可能導(dǎo)致報(bào)道中摻雜虛假內(nèi)容，此種行為不僅有違職業(yè)道德，如果情節(jié)嚴(yán)重，還會(huì)造成較大的社會(huì)負(fù)面影響，引起公憤，最終阻礙廣電行業(yè)的發(fā)展。

其二，新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)辨別新聞信息的價(jià)值大小。這就需要新聞?dòng)浾卟粌H要具備豐富的文化知識(shí)、健全的知識(shí)結(jié)構(gòu)，還需要具有敏銳的洞察力，通過對(duì)細(xì)微事物的觀察，發(fā)掘深層次的價(jià)值。

3.學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能

所謂擁有全媒體技能也就是能運(yùn)用多種媒體工具。在媒介融合時(shí)代，記者應(yīng)是那種集寫、拍、攝、編任務(wù)于一身，擁有網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，通過文本、視頻、音頻和交互式圖形來傳遞信息的記者，能與受眾技術(shù)互動(dòng)的記者。只能從事單一的媒介報(bào)道形式的記者是很難適應(yīng)媒介融合時(shí)代需求的。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，可以大大促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。融媒體是科技進(jìn)步的產(chǎn)物。在融媒體時(shí)代，廣電新聞?dòng)浾卟粌H要學(xué)會(huì)運(yùn)用新的錄像、攝像設(shè)備，還要學(xué)會(huì)使用不同應(yīng)用軟件進(jìn)行采編。例如，傳統(tǒng)的廣電新聞?dòng)浾呤褂娩浺粼O(shè)備、攝像機(jī)、照相機(jī)進(jìn)行采訪，隨著融媒體的發(fā)展，越來越多的新聞?dòng)浾邔⑹殖址€(wěn)定器、無人機(jī)等設(shè)備運(yùn)用在采訪活動(dòng)中。這也對(duì)融媒體新聞?dòng)浾咛岢隽思寄苌系母咭蟆?/p>

對(duì)飛機(jī)失事、地震等突發(fā)事件的報(bào)道很難抓到事故現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)畫面。為了更好地讓受眾理解新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體常常使用3D動(dòng)畫、平面動(dòng)畫等手段對(duì)新聞事件發(fā)生過程進(jìn)行梳理。如今，為了更好地呈現(xiàn)事件發(fā)生時(shí)的狀態(tài)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)被越來越多地應(yīng)用到采訪報(bào)道中。新聞?dòng)浾卟粌H要對(duì)事件發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行梳理，對(duì)相關(guān)專業(yè)人員進(jìn)行采訪，更需要利用信息技術(shù)手段對(duì)事件進(jìn)行真實(shí)還原。

隨著第五代移動(dòng)通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也對(duì)融媒體新聞?dòng)浾咛岢龈叩囊?。第五代移?dòng)通信技術(shù)擁有高帶寬、低延遲的特點(diǎn)，加之大數(shù)據(jù)、智能AI的支持，使新聞?dòng)浾攉@取新聞線索更加便捷。5G+AI 也對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽思寄芊矫娴母咭?，新聞?dòng)浾卟坏貌簧钊雽W(xué)習(xí)智能化應(yīng)用技術(shù)，以便適應(yīng)未來的工作，給受眾帶來更多更新鮮的資訊。

4.提升創(chuàng)新能力

新聞?dòng)浾咭嵘约旱膭?chuàng)新能力，不斷提高工作效率。

新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，要換個(gè)角度，給受眾帶來耳目一新之感。例如，在對(duì)某一山村脫貧情況進(jìn)行報(bào)道時(shí)，新聞?dòng)浾卟灰苯恿_列數(shù)據(jù)說明該地發(fā)生的變化，而是進(jìn)行體驗(yàn)式報(bào)道，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民采摘蘋果、裝車、售賣，體會(huì)擺脫貧困、富起來的農(nóng)民的喜悅之情。新聞?dòng)浾咭浞至私馐鼙姷膶徝佬枨蠹跋埠?，在新聞選題、表達(dá)方式、寫作風(fēng)格等方面進(jìn)行創(chuàng)新，提高新聞作品的生動(dòng)性。例如，在寫作時(shí)不必總是用一些非常嚴(yán)肅的詞語，可以適當(dāng)插入網(wǎng)絡(luò)上一些流行詞語，如“嗨翻了”“給力”等，讓稿件變得充滿趣味。

5.加強(qiáng)對(duì)人員的培訓(xùn)

在媒介融合的背景下，新聞報(bào)道將以全媒體的方式，盡可能地運(yùn)用各種手段來完成信息的制作與發(fā)布，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。信息生產(chǎn)方式的變革也意味著對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)有了更高的要求，融媒體改變了傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)固有的管理方式和工作流程，一方面需要精通各類媒介并擅長(zhǎng)整合傳播策劃的高層次管理人才；另一方面需要具備高度的媒介素養(yǎng)、能熟練運(yùn)用多種技術(shù)工具的全能型記者編輯。目前在我國(guó)具有跨媒體能力的廣電新聞?dòng)浾呤謪T乏，廣播媒體與電視媒體之間及廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間，彼此之間的業(yè)務(wù)與技能互不熟悉，阻礙了發(fā)展進(jìn)程。如：電臺(tái)記者不知如何編輯電視文本；網(wǎng)絡(luò)新媒體記者不懂電視直播語言；電視臺(tái)的記者不懂網(wǎng)絡(luò)語言。各部門各自為營(yíng)，溝通協(xié)調(diào)不夠，這都呼喚全媒體全能型記者的出現(xiàn)。

人和設(shè)備是媒體改革的基石，完善硬件后，人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，即是重中之重。打造素質(zhì)過硬、能打硬仗勝仗的全媒體記者隊(duì)伍便成為廣電媒體在融合發(fā)展中的一項(xiàng)重要任務(wù)，也是為全媒體發(fā)展打牢“地基”的重要一步。當(dāng)廣電新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)換身份成為全媒體記者后，依托新媒體工具對(duì)內(nèi)容進(jìn)行差異化二次加工和傳播，能夠保留文字方面的優(yōu)勢(shì)“基因”，并且做到個(gè)性鮮明。

廣電媒體應(yīng)定期組織相關(guān)培訓(xùn)和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)廣電新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新意識(shí)和責(zé)任感，使其在不斷創(chuàng)造出新的作品的同時(shí)，保證內(nèi)容的客觀真實(shí)性，以達(dá)到守正創(chuàng)新的目的。不僅如此，廣電媒體管理層更要關(guān)注一線新聞?dòng)浾叩男睦頎顩r和情緒變化，避免因個(gè)人負(fù)面情緒影響對(duì)新聞事件的理性分析。

6.增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)

廣電新聞?dòng)浾咴谔嵘齽?chuàng)新意識(shí)的同時(shí)，更要增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)。撰寫新聞稿件時(shí)，要以客觀事實(shí)為準(zhǔn)繩，不得過分夸張或編造虛假內(nèi)容。當(dāng)遇到專業(yè)性問題的時(shí)候，要聽取專業(yè)人士的意見。采納意見時(shí)，要詢問專業(yè)人士自己在新聞稿件中的寫法是否正確，得到專業(yè)人士的肯定回答后，才可向外傳播。錄制視頻、音頻時(shí)，應(yīng)盡可能地使用完整的視頻、音頻，避免斷章取義誤導(dǎo)受眾。廣電新聞?dòng)浾咭獙?duì)自己的每一篇文章嚴(yán)格把關(guān)，避免出現(xiàn)不負(fù)責(zé)任的新聞報(bào)道，引發(fā)負(fù)面輿情。

三、結(jié)語

鑒于當(dāng)前媒體環(huán)境的變化，廣電新聞?dòng)浾弑仨毰c時(shí)俱進(jìn)，不斷為自己賦能，從提升政治素養(yǎng)、豐富采訪形式、提高新聞敏感性、提升創(chuàng)新能力、學(xué)習(xí)新技能新知識(shí)以及堅(jiān)持客觀報(bào)道原則、增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)等幾個(gè)方面入手，實(shí)現(xiàn)職業(yè)角色的完美轉(zhuǎn)型，從而更好地適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，為廣大受眾提供高質(zhì)量的新聞作品?！?/p>