新媒體視域下音樂(lè)類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展
——以《聲入人心》為例

□王天琦

《聲入人心》是由湖南衛(wèi)視于2018年制作的原創(chuàng)新形態(tài)聲樂(lè)演唱節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容以音樂(lè)劇、歌劇等音樂(lè)風(fēng)格為主，通過(guò)舞臺(tái)公演+真人秀的模式全方位展現(xiàn)36位成員100天的音樂(lè)成長(zhǎng)歷程，并角逐出6位最終首席進(jìn)行全國(guó)巡演、發(fā)行音樂(lè)專輯。

節(jié)目一經(jīng)播出便備受好評(píng)，“神仙打架”“梅溪湖36子”等詞條熱度在網(wǎng)上高居不下。2018 年11 月2 日節(jié)目首播一舉斬獲收視率0.451、排名第四的好成績(jī)，最后一期又以收視率0.763、排名第二的成績(jī)圓滿收官。

一、當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)類綜藝節(jié)目的發(fā)展困境

1.同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致審美疲勞

近年來(lái)，我國(guó)音樂(lè)類綜藝節(jié)目蓬勃發(fā)展，在新媒體平臺(tái)的加持下傳播效果持續(xù)向好。但隨著節(jié)目數(shù)量的大幅增加，同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題也日益明顯，使得受眾對(duì)“音樂(lè)+淘汰+導(dǎo)師”的節(jié)目模式產(chǎn)生審美疲勞。

2.劇本人設(shè)敗好感

隨著音樂(lè)類綜藝節(jié)目數(shù)量的大幅度增加，部分節(jié)目為迅速獲得關(guān)注、吸引流量，在淘汰制競(jìng)賽節(jié)目中提前寫好劇本，為選手立好“吸粉”人設(shè)，通過(guò)發(fā)掘或編造感人至深的煽情故事來(lái)提高節(jié)目熱度。久而久之，受眾對(duì)這類節(jié)目的好感大幅度下降。

3.原創(chuàng)力不足，本土化缺失

縱觀我國(guó)的音樂(lè)類綜藝節(jié)目，許多是由國(guó)外引進(jìn)，原創(chuàng)力與本土化都較為匱乏。引進(jìn)大于輸出的節(jié)目制作狀況不僅反映了國(guó)內(nèi)節(jié)目的原創(chuàng)力不足，同時(shí)也顯示出對(duì)我國(guó)本土音樂(lè)資源開(kāi)發(fā)的局限性。大部分節(jié)目仍將注意力集中在流行音樂(lè)這一受眾較為熟悉的固有市場(chǎng)上，而忽視了音樂(lè)本身多樣化的特征。我國(guó)浙江的越劇、陜西的華陰老腔等都極具本土化音樂(lè)特色，國(guó)內(nèi)音樂(lè)類綜藝節(jié)目對(duì)此的探索顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

4.版權(quán)保護(hù)滯后，降低創(chuàng)作積極性

近年來(lái)隨著音樂(lè)類綜藝節(jié)目的迅速發(fā)展，許多優(yōu)質(zhì)歌曲在節(jié)目平臺(tái)獲得了更好的傳播效果。但與此同時(shí)，節(jié)目中也出現(xiàn)許多未經(jīng)許可的翻唱改編行為，引發(fā)了音樂(lè)作品著作權(quán)的維權(quán)糾紛。未經(jīng)他人許可的改編、演繹造成的版權(quán)問(wèn)題，無(wú)疑侵犯了作品原著作權(quán)人的合法權(quán)利，降低其原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作積極性的同時(shí)，給我國(guó)音樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)的發(fā)展也帶來(lái)了消極影響。

二、《聲入人心》節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

1.小眾音樂(lè)市場(chǎng)的突破性探索

《聲入人心》導(dǎo)演組的任洋團(tuán)隊(duì)獨(dú)辟蹊徑，通過(guò)前期大量的調(diào)研，最終選擇了美聲這一片尚未被開(kāi)發(fā)的藍(lán)海，并將歌劇、音樂(lè)劇等經(jīng)典唱段與當(dāng)下受眾較為熟悉的流行歌曲進(jìn)行融合創(chuàng)新，打破了受眾對(duì)美聲“小眾”“曲高和寡”“陽(yáng)春白雪”等刻板印象，不僅為小眾音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展作出了大膽的探索，也讓美聲藝術(shù)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

2.獨(dú)辟蹊徑的節(jié)目模式

當(dāng)前我國(guó)的音樂(lè)類綜藝節(jié)目多以素人選秀、藝人競(jìng)演等形式為主，同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴(yán)重?！堵暼肴诵摹吩诠?jié)目模式上獨(dú)辟蹊徑，采用了“舞臺(tái)公演+真人秀”的全新形式，并設(shè)置了“首席”與“替補(bǔ)”的選手角色和行業(yè)出品人的專家評(píng)審，推廣美聲藝術(shù)和培養(yǎng)聲樂(lè)人才的同時(shí)也最大程度地滿足了受眾的觀看喜好，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)類綜藝節(jié)目的可看性與趣味性。新地采用了“舞臺(tái)公演+真人秀”的節(jié)目模式，既彰顯了聲樂(lè)的獨(dú)特魅力，又展現(xiàn)了選手們的日常生活，給予受眾娛樂(lè)性與故事性的雙重體驗(yàn)。

在舞臺(tái)公演上，節(jié)目組摒棄了傳統(tǒng)競(jìng)演類節(jié)目的淘汰賽制，而是化用了劇院的“首席”與“替補(bǔ)”的角色，并根據(jù)競(jìng)演的具體情況設(shè)置了“首席復(fù)議”的環(huán)節(jié)，將節(jié)目基調(diào)由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗升華為請(qǐng)教切磋，一改往日音樂(lè)競(jìng)演類節(jié)目選手面臨淘汰的緊張節(jié)奏，將選手和觀眾的注意力更多地引導(dǎo)至音樂(lè)和作品本身，營(yíng)造了共享聲樂(lè)之美的輕松氛圍。前兩期節(jié)目通過(guò)獨(dú)唱的方式展現(xiàn)每位選手的魅力與特色并進(jìn)行“首席”與“替補(bǔ)”的席位初次認(rèn)定，第三期節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)重唱舞臺(tái)，有二重唱、三重唱和四重唱等演唱形式。暫時(shí)處于“替補(bǔ)”位置的選手也可以把握機(jī)會(huì)重新回到公演舞臺(tái)，再次向“首席”席位發(fā)起沖擊，給無(wú)淘汰制的節(jié)目增添了對(duì)抗性的元素，滿足了受眾娛樂(lè)性的觀感需求。

同時(shí)，節(jié)目中的真人秀部分真實(shí)記錄了36 位選手97 天的聲樂(lè)之旅，展示了選手們臺(tái)下的日常生活和排練狀態(tài)，進(jìn)一步拉近了觀眾與選手的距離。

②參賽選手?！堵暼肴诵摹饭?jié)目組在海選的4000 多人中選中了36位選手，被粉絲譽(yù)為“梅溪湖36子”。36位選手主要可分為三類：一是在歌劇和音樂(lè)劇業(yè)界已具有較高知名度的成熟演員，如歌劇演員王凱、音樂(lè)劇演員鄭云龍；二是海內(nèi)外各大音樂(lè)高校的優(yōu)秀學(xué)子，如畢業(yè)于茱莉亞音樂(lè)學(xué)院的賈凡、上海音樂(lè)學(xué)院的蔡程昱；三是自帶較高人氣與流量的歌手或網(wǎng)紅，如憑借《大魚》和《Rolling In The Deep（花鼓戲版）》獲得公眾關(guān)注的歌手周深、廖佳琳，滿足了不同受眾對(duì)音樂(lè)的多樣化審美需求。在選手形象上，節(jié)目組也根據(jù)受眾喜好，多選取外形俊朗、個(gè)性鮮明的年輕歌者，一改大眾談及美聲時(shí)所想象的身著黑色燕尾服的中年大叔的刻板印象，吸引了很多青年受眾。

3.高水平的專業(yè)嘉賓與團(tuán)隊(duì)

《聲入人心》是任洋導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)對(duì)推廣美聲藝術(shù)這一小眾文化的大膽探索，節(jié)目以專業(yè)的水平、行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，邀請(qǐng)了許多業(yè)界極具權(quán)威性的歌唱家、歌手和制作人。

①各具特色的出品人。在第一季，節(jié)目組選了三位專業(yè)出品人，分別是廖昌永、尚雯婕、劉憲華，主要負(fù)責(zé)在選手競(jìng)演時(shí)進(jìn)行前期的彩排指導(dǎo)和公演時(shí)給出相應(yīng)的席位建議。三位有著極高音樂(lè)素養(yǎng)的出品人各有所長(zhǎng)又性格各異，兼顧了美聲與流行音樂(lè)的不同風(fēng)格，既保證了節(jié)目表演與評(píng)價(jià)的專業(yè)性，也給節(jié)目增加了更多的看點(diǎn)。

②權(quán)威性的專家評(píng)審。在選手的舞臺(tái)公演中，《聲入人心》邀請(qǐng)了許多享譽(yù)海內(nèi)外的歌唱家作為專家團(tuán)成員，如梁寧、趙云紅、陳小朵等。在最后一期的首席選拔中，更有閻維文、吳碧霞等聲樂(lè)藝術(shù)家給出專業(yè)建議。他們的參與使得節(jié)目的專業(yè)水準(zhǔn)有了更強(qiáng)的說(shuō)服力。

③代表市場(chǎng)的職業(yè)推介人。針對(duì)選手的職業(yè)推介環(huán)節(jié)，節(jié)目組邀請(qǐng)了許多中國(guó)頂級(jí)歌劇、音樂(lè)劇出品人。他們直接站在市場(chǎng)的角度分析選手表演的問(wèn)題、給出相應(yīng)的建議，并對(duì)心儀選手發(fā)出演出邀請(qǐng)。職業(yè)推介人的加入使得選手面對(duì)專業(yè)性與市場(chǎng)性的雙重考量，不僅為更多優(yōu)秀選手拓寬了職業(yè)發(fā)展道路，還幫助觀眾了解當(dāng)下中國(guó)歌劇與音樂(lè)劇的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，讓小眾藝術(shù)被更多人關(guān)注。

④高水平的制作班底。節(jié)目由著名音樂(lè)人黃韻玲擔(dān)任演唱總監(jiān)，周杰倫御用編曲人鐘興民擔(dān)任音樂(lè)總監(jiān)，弦樂(lè)由《歌手》《經(jīng)典詠流傳》等著名音樂(lè)類綜藝節(jié)目的御用樂(lè)團(tuán)——靳海音弦樂(lè)團(tuán)負(fù)責(zé)，現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)中更有中國(guó)臺(tái)灣著名貝斯演奏家章謀圣擔(dān)任貝斯手、青年鋼琴家馬克擔(dān)任鍵盤手，高水平的演奏班底為音樂(lè)作品的完美呈現(xiàn)提供了高品質(zhì)保障。

4.新穎有趣的節(jié)目?jī)?nèi)容

《聲入人心》在音樂(lè)類綜藝的內(nèi)容制作上極具創(chuàng)新精神，將古典音樂(lè)與流行音樂(lè)進(jìn)行融合、把文學(xué)與戲劇魅力延伸至音樂(lè)載體，呈現(xiàn)出兼具專業(yè)藝術(shù)價(jià)值和受眾多元審美的音樂(lè)舞臺(tái)。

①古典與流行的多元融合。長(zhǎng)期以來(lái)，以歌劇和音樂(lè)劇為代表的古典音樂(lè)曲高和寡，面臨重要的發(fā)展挑戰(zhàn)?！堵暼肴诵摹肪劢姑缆曀囆g(shù)，在音樂(lè)作品上多選用國(guó)內(nèi)外經(jīng)典曲目并加以流行唱法的改編，使許多優(yōu)秀曲目以通俗化、流行化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，促進(jìn)了高雅藝術(shù)的大眾化傳播。

②文學(xué)與戲劇的音樂(lè)延伸。選手鄭云龍、廖佳琳演繹的《詩(shī)人的旅途》改編自中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇《蝶》，該劇取材于《梁山伯與祝英臺(tái)》這一中國(guó)民間神話?！堵暼肴诵摹穼⑽膶W(xué)與戲劇的獨(dú)特魅力通過(guò)音樂(lè)這一載體呈現(xiàn)出來(lái)，為音樂(lè)作品本身延伸出更加深厚的文化底蘊(yùn)。

5.精良的后期制作

①精致典雅的舞臺(tái)呈現(xiàn)。節(jié)目在燈光、服化道、舞美等方面極為重視，根據(jù)歌曲的不同風(fēng)格進(jìn)行搭配，以求最終舞臺(tái)效果的完美和諧。

②專業(yè)化后期知識(shí)科普。在后期制作中，《聲入人心》在許多細(xì)節(jié)上進(jìn)行了專業(yè)知識(shí)科普。如每位選手在自我介紹時(shí)，后期會(huì)附上音域范圍和演唱聲部。

③音樂(lè)化的原創(chuàng)音效。《聲入人心》在功能音效和情緒音效上都標(biāo)新立異地采用了樂(lè)器進(jìn)行原創(chuàng)制作，如第一期節(jié)目中在選手自我介紹時(shí)就使用了鋼琴音效表示“音域”的動(dòng)畫，在完成音效功能的同時(shí)，又幫助觀眾建立了音域跨度的概念，達(dá)到了普及音樂(lè)知識(shí)的效果。

6.多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣發(fā)

隨著網(wǎng)民規(guī)模的迅速擴(kuò)大和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，《聲入人心》把握融媒體時(shí)代浪潮，采用了多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣發(fā)的傳播策略。

①傳統(tǒng)媒體：傳播主陣地?！堵暼肴诵摹吩谥芪妩S金段的湖南衛(wèi)視播出，阿云嘎、鄭云龍、鞠紅川、蔡程昱等成員不僅以踢館歌手的形式參加了同臺(tái)的《歌手》，還活躍在《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》等其他綜藝節(jié)目。

②新媒體：垂直多元傳播。《聲入人心》通過(guò)湖南衛(wèi)視旗下的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)芒果TV 和愛(ài)奇藝視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播和點(diǎn)播，彌補(bǔ)了電視直播時(shí)空的局限性，擴(kuò)大了覆蓋人群。節(jié)目歌曲播出后同步上線QQ音樂(lè)、咪咕音樂(lè)等音樂(lè)播放平臺(tái)，多渠道宣傳推動(dòng)節(jié)目傳播。

7.大膽創(chuàng)新的盈利模式

①IP衍生周邊。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)的日漸壯大，IP 周邊已成為影視和綜藝作品廣受歡迎的衍生產(chǎn)品?！堵暼肴诵摹吩诿⒐鸗V的自營(yíng)電商推出了票據(jù)照片收納冊(cè)、典藏版原聲大碟、金屬徽章盲盒等節(jié)目衍生產(chǎn)品，獲得受眾的熱烈歡迎。

②線下音樂(lè)會(huì)巡演。節(jié)目播出后，《聲入人心》在北京、上海、長(zhǎng)沙等全國(guó)15 座城市開(kāi)啟了線下巡演，許多粉絲將現(xiàn)場(chǎng)錄制的視頻上傳到B站等平臺(tái)，自發(fā)形成了節(jié)目的二次傳播，擴(kuò)大了《聲入人心》的影響力。

③贊助代言合作。節(jié)目的贊助商主要有獨(dú)家冠名的特侖蘇有機(jī)純牛奶、節(jié)目官方合作伙伴護(hù)膚品牌春夏和廣汽三菱的奕歌汽車，此外一些成員也會(huì)合體進(jìn)行代言。

三、《聲入人心》對(duì)創(chuàng)新音樂(lè)類綜藝節(jié)目的啟示

1.提高版權(quán)意識(shí)，把關(guān)節(jié)目制作

作為專業(yè)的音樂(lè)類綜藝節(jié)目，無(wú)論其節(jié)目形式是選秀競(jìng)演還是打歌舞臺(tái)，節(jié)目組都應(yīng)當(dāng)在版權(quán)上嚴(yán)格把關(guān)，避免引起糾紛。

2.堅(jiān)持差異化，增強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新性

針對(duì)當(dāng)下同質(zhì)化音樂(lè)節(jié)目的市場(chǎng)困境，要想制作一檔兼顧專業(yè)與口碑的優(yōu)秀節(jié)目必須堅(jiān)持差異化原則，以創(chuàng)新的精神開(kāi)辟新的發(fā)展路徑，方可打造出影響力強(qiáng)的節(jié)目品牌。

3.回歸音樂(lè)本身，避免過(guò)分人設(shè)

許多綜藝節(jié)目為獲得更大流量，以劇本設(shè)置戲劇沖突和人物設(shè)定，但許多惡意設(shè)置的沖突情節(jié)與不契合實(shí)際的人設(shè)不僅將選手標(biāo)簽化、臉譜化，還會(huì)導(dǎo)致觀眾的誤解和輿論戰(zhàn)。

“內(nèi)容為王”是音樂(lè)類綜藝節(jié)目的必備要素，盡管在呈現(xiàn)方式上要考慮到大眾化娛樂(lè)需求，但節(jié)目本身還是應(yīng)當(dāng)立足高質(zhì)量的音樂(lè)作品，以音樂(lè)內(nèi)容為主、綜藝戲劇效果為輔。

4.傳承優(yōu)秀文化，弘揚(yáng)正能量

在我國(guó)五千年歷史文明中，形成了許多燦爛的文藝作品，其中蘊(yùn)含了中華文明的優(yōu)秀文化。而音樂(lè)類綜藝節(jié)目面向大眾，具有較大的傳播力和影響力，在選曲和改編上完全可以從中汲取靈感?！堵暼肴诵摹饭?jié)目中《詩(shī)人的旅途》源自梁祝神話故事，《小河淌水》則是云南傳統(tǒng)民歌，都將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寓于音樂(lè)作品中，弘揚(yáng)了正能量。

5.拓寬傳播渠道，全媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展

信息技術(shù)的快速發(fā)展與新媒體時(shí)代的到來(lái)，在傳播平臺(tái)和受眾覆蓋面上為音樂(lè)類綜藝節(jié)目提供了技術(shù)和流量支撐?！堵暼肴诵摹烦浞职盐樟诵旅襟w時(shí)代的傳播優(yōu)勢(shì)，在臺(tái)網(wǎng)一體聯(lián)動(dòng)宣傳的基礎(chǔ)上，充分利用微博、雜志、電商等多個(gè)傳播渠道進(jìn)行全方位傳播，最大程度地?cái)U(kuò)大了節(jié)目的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

《聲入人心》作為一檔音樂(lè)類綜藝節(jié)目，創(chuàng)新性地開(kāi)拓了小眾音樂(lè)的市場(chǎng)，通過(guò)大膽嘗試美聲與流行的次元融合，展示經(jīng)典音樂(lè)作品的同時(shí)更傳達(dá)了其背后蘊(yùn)含的文化藝術(shù)價(jià)值，打破了觀眾對(duì)于古典音樂(lè)的刻板印象，提升了大眾的審美情趣。盡管這檔現(xiàn)象級(jí)爆款節(jié)目仍有可提升之處，但其對(duì)高雅藝術(shù)的傳承精神和節(jié)目制作的創(chuàng)新思路也為今后國(guó)內(nèi)音樂(lè)類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。■