淺談全媒體時(shí)代新聞記者核心競爭力的提升

□趙 亮

一、堅(jiān)持黨性原則，厚植人民情懷

新聞記者作為連接黨和人民群眾的橋梁和紐帶，要充分發(fā)揮溝通作用，始終堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，這也是成為優(yōu)秀記者的關(guān)鍵。具體來講，就是在新聞宣傳工作中增強(qiáng)“四個(gè)意識”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，在思想上、政治上、行動上始終同黨中央保持高度一致，承擔(dān)起高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)和使命。

主流媒體新聞記者想要提高核心競爭力，就要在平時(shí)的工作中講好黨的故事、傳播黨的聲音，為黨“站好崗”、為人民“放好哨”。既及時(shí)準(zhǔn)確地傳播黨的聲音，又客觀真實(shí)地反映民生民情，密切黨同人民群眾的血肉聯(lián)系。腳下沾滿泥土，心里裝著百姓。媒體融合發(fā)展過程中，記者想獲得一手鮮活的新聞素材就必須深入一線、深入基層、深入街頭巷尾、深入田間地頭，想群眾之所想、急群眾之所急、解群眾之所難，密切聯(lián)系人民群眾，堅(jiān)定依靠人民群眾，開展深度的調(diào)研和采訪。從本質(zhì)上說，新聞記者要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，就需要及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況全方位、立體化地反映出來，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量。唯有帶著真情，才能點(diǎn)燃共情，才能采制出一批有溫度、有深度、有廣度的優(yōu)秀新聞作品。

在日常采訪工作中，筆者除了關(guān)注一些重大科技成果、重大經(jīng)濟(jì)發(fā)展、重大新聞事件，還要經(jīng)常走基層、蹲點(diǎn)報(bào)道，走進(jìn)社區(qū)、農(nóng)村，關(guān)注社區(qū)養(yǎng)老、志愿服務(wù)、生產(chǎn)建設(shè)等方方面面的社會生產(chǎn)生活細(xì)節(jié)，在采訪報(bào)道中把更多的時(shí)間和精力向基層傾斜。例如，《社區(qū)里的“餃子宴”》《歡度重陽節(jié)濃濃敬老情》《新春走基層·新時(shí)代的美好生活：韓來意的幸福晚年》《全媒觀察·祝家大集：承載百年煙火裝滿鄉(xiāng)愁滋味》等一批關(guān)注民生發(fā)展和百姓生活的新聞作品產(chǎn)生較強(qiáng)的傳播效果和廣泛的社會關(guān)注。一次次采訪實(shí)踐讓筆者深深懂得，只有俯下身、沉下心、察實(shí)情、動真情，報(bào)道才能受關(guān)注、有反響，從而有收視、有流量。面對媒體融合席卷而來的浪潮，主流媒體的收視率、收聽率、發(fā)行量都會受到不同程度的沖擊，拋開行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景，包括記者在內(nèi)的新聞從業(yè)者，還需要全方位深入思考，多問問自己：平時(shí)的策劃、選題、視角有沒有對準(zhǔn)廣大人民群眾的需求。多一些思考與行動，一些問題會有更好的答案和解決方案。

二、新聞策劃能力

如何把一個(gè)新聞線索、新聞選題，制作成一則或一系列新聞報(bào)道，產(chǎn)生重大反響，收到預(yù)期效果？這就需要著手進(jìn)行深度新聞策劃。在全媒體時(shí)代，新聞策劃能力依舊是新聞記者核心競爭力的一個(gè)重要方面。

所謂新聞策劃主要是指新聞采訪策劃，指新聞工作者在采訪前期為了達(dá)到一定宣傳與傳播效果，對新聞報(bào)道進(jìn)行全面、系統(tǒng)、精心的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。通俗地說，是指新聞記者對將要采訪的選題和題材所作的事先謀劃或籌劃。新聞策劃是對新聞傳播活動和最佳效益的謀劃，是系統(tǒng)、全面、深入地把看似孤立發(fā)生的新聞事件、客觀事物串聯(lián)成整體的活動過程。做好新聞策劃是新聞記者敏銳快速發(fā)現(xiàn)新聞背后新聞能力的體現(xiàn)，是需要下一番苦功夫的腦力活動。做出一個(gè)成功出彩的有影響力的新聞策劃需要記者具備豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和多年的新聞閱歷。大型新聞策劃靠一名記者“單槍匹馬”難以勝任，還需報(bào)道團(tuán)隊(duì)發(fā)揮頭腦風(fēng)暴，發(fā)揮集體智慧，開展調(diào)研分析，進(jìn)行綜合考量，新聞策劃可以說是一項(xiàng)有層次的系統(tǒng)工程，

新聞策劃要有針對性的題材，具體可以分為重大新聞事件報(bào)道、階段性成果報(bào)道、先進(jìn)典型報(bào)道等。新聞策劃的選題應(yīng)準(zhǔn)、切口要小，采訪時(shí)間安排、報(bào)道密集程度、時(shí)段的安排等都要有序規(guī)劃。值得一提的是，新聞策劃要尊重客觀事實(shí)，新聞記者作為新聞事件的觀察者和傳播者，不能過度介入新聞事實(shí)本身，要嚴(yán)格區(qū)分新聞策劃與策劃新聞的區(qū)別。

筆者所在的沈陽廣播電視臺新聞綜合頻道為喜迎黨的二十大，策劃了《非凡十年·振興潮頭看沈陽》大型系列報(bào)道，分別從科技創(chuàng)新、國企改革、對外開放、營商環(huán)境、城市建設(shè)、健康醫(yī)療等關(guān)乎國計(jì)民生的十大領(lǐng)域進(jìn)行團(tuán)隊(duì)調(diào)研采訪，以“小切口大視角”的方式謀篇布局，通過生動的事例、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、鮮活的采訪以及先進(jìn)的技術(shù)，從10 個(gè)不同側(cè)面，反映10 年來沈陽在改革發(fā)展、社會進(jìn)步、民生改善方面的巨大變化和生動畫卷，借助沈陽廣電全媒體平臺進(jìn)行傳播，在遼沈地區(qū)產(chǎn)生了積極社會反響和很好的傳播效果。

此外，由筆者策劃的《金秋“豐”景看沈陽》報(bào)道，獨(dú)辟蹊徑，改變以往在大地中直接報(bào)道秋收景象的做法，選取了沈陽市渾南區(qū)百年祝家大集特色農(nóng)產(chǎn)品上市的視角，把農(nóng)戶豐收與市民消費(fèi)相結(jié)合，吸引了很多觀眾關(guān)注的目光?！短厣r(nóng)產(chǎn)品上市金秋時(shí)節(jié)逛大集》融媒報(bào)道不僅由遼沈地區(qū)主流媒體播發(fā)，還被央視、人民網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等央媒轉(zhuǎn)發(fā)，形成了國家、省、市的矩陣報(bào)道，在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生較好的傳播效果。

在全媒體環(huán)境下，沒有策劃就沒有精品。沒有新聞策劃，記者就很難在日趨激烈的媒體競爭中報(bào)道出亮眼的作品，新聞策劃能力已經(jīng)成為提升記者核心競爭力的關(guān)鍵。

三、黏合受眾能力

全媒體時(shí)代，無論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體的新聞記者應(yīng)具備受眾意識和用戶思維，只有爭取更多的受眾才談得上傳播力和影響力的擴(kuò)大。全媒體時(shí)代，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快了受眾行為和需求的變化，受眾從被動型轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃有?、從互動型轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c型、從大眾化轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、從信息獨(dú)享轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒎窒怼Ｈ缃?，從學(xué)前兒童到耄耋老人，都成為全媒體時(shí)代的受眾，他們接收新聞和信息的渠道更加豐富、選擇更加多元、時(shí)效更加快捷。各種媒介不僅在內(nèi)容、渠道、形式、功能等領(lǐng)域深度融合，還把大家的視覺、聽覺、觸覺等感官充分調(diào)動起來，因此，多種介質(zhì)的交互傳播為受眾提供了細(xì)微化、形象化、系統(tǒng)化的信息資訊。堅(jiān)持移動優(yōu)先、內(nèi)容為本，成為新聞記者在媒體融合過程中提高核心競爭力的關(guān)鍵。全媒體時(shí)代的新聞作品如何能第一時(shí)間快速傳遞給受眾而又被他們接受，是記者在新聞策劃、采訪和制作的全鏈條中要通盤考慮和關(guān)注的問題。在這一過程中，記者應(yīng)該把受眾視為積極的“人”而不是消極的“物”。這就需要新聞作品既快又好，“食材”新鮮、“味道”可口，不僅有新品更要有精品，搶頭條、挖獨(dú)家，對于受眾關(guān)注的內(nèi)容做到心中有數(shù)。

四、知識儲備與更新能力

讀萬卷書，行萬里路。在信息爆炸的時(shí)代，新聞記者只有不斷充電學(xué)習(xí)，及時(shí)掌握社會發(fā)展的脈搏，與時(shí)俱進(jìn)、加快轉(zhuǎn)型，成為某一領(lǐng)域的專家，并廣泛涉獵社會各行各業(yè)，堅(jiān)持每天讀書看報(bào)，及時(shí)學(xué)習(xí)和了解黨和國家的大政方針，借助移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)平臺廣泛獲取有價(jià)值的知識和最新的信息，才能不斷更新自己的知識儲備，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，形成完整的知識體系，才能及時(shí)與社會發(fā)展同頻共振。只有這樣，做出的報(bào)道才能更加客觀全面、理性、專業(yè)、有文化、有溫度、有內(nèi)涵。被知識和理論武裝的記者，才能在繁雜信息和復(fù)雜事物面前保持清醒的頭腦和敏銳的目光。采訪到老學(xué)到老，成為一名學(xué)者型、創(chuàng)新型的記者，在學(xué)習(xí)積累中不斷創(chuàng)新突破，才能在漫長的新聞職業(yè)生涯中擁有可持續(xù)的競爭力。

筆者是在時(shí)政新聞欄目負(fù)責(zé)科技戰(zhàn)線的全媒體記者，在日常的工作中，為了突破就事論事、結(jié)構(gòu)單一的報(bào)道模式，經(jīng)常會在采訪中、工作之余，借助相關(guān)會議、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、期刊等途徑收集國家、省、市、區(qū)等關(guān)于科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化、技術(shù)轉(zhuǎn)移、產(chǎn)學(xué)研合作領(lǐng)域的材料和信息，鉆研學(xué)習(xí)，擴(kuò)充完善自身的科技知識，為日常采訪提供充足的養(yǎng)分補(bǔ)給。

五、應(yīng)用新技術(shù)能力

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷推進(jìn)，以移動互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐的新興媒體迅猛發(fā)展，這給處于轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)媒體和新聞記者帶來不少沖擊，與此同時(shí)也帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。5G、4K、AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)直播等技術(shù)為媒體發(fā)展提供豐富多元的傳播手段，開拓了廣闊的發(fā)展空間。面對新技術(shù)、新發(fā)展、新業(yè)態(tài)，主流媒體記者應(yīng)乘勢而上、尋找機(jī)遇，除了有扎實(shí)的采訪寫作能力，還要拍得了照片、剪得了視頻、做得了特技。

主動擁抱新機(jī)遇，敢于和善于借助新的技術(shù)手段，方能為新聞傳播發(fā)展提供新動能。以變應(yīng)變，方能在變革中求生存，在創(chuàng)新中求發(fā)展。

筆者所在的沈陽廣播電視臺鼓勵(lì)并培養(yǎng)記者在媒體融合過程中借助新技術(shù)、新模式、新方法，不斷提升新聞業(yè)務(wù)能力和媒體傳播能力。筆者和所在的報(bào)道團(tuán)隊(duì)在中國國際進(jìn)口博覽會、深圳文博會、北京國際車展等重大展會報(bào)道中，改變以往單一的電視新聞播報(bào)模式，借助5G+4K+AI等前沿技術(shù)，以短視頻制作、手機(jī)端直播、電視大屏直播、深度報(bào)道等方式開展報(bào)道，大小屏互動、以短帶長，從而豐富報(bào)道形式、完善報(bào)道內(nèi)容、加快報(bào)道速度、提升報(bào)道水平。無論短視頻快速制作還是現(xiàn)場直播報(bào)道，量質(zhì)齊升的背后，都離不開報(bào)道團(tuán)隊(duì)對新技術(shù)的應(yīng)用。面對媒體融合的浪潮，記者想要借助新技術(shù)提升新聞報(bào)道競爭力，不僅需要了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還需要先進(jìn)設(shè)備的加持。近年來，在一些重大新聞事件的報(bào)道場合中，不僅僅有長槍短炮的攝像設(shè)備出現(xiàn)，還有天上飛的無人機(jī)、地上跑的移動機(jī)器人以及人人手中拿的智能手機(jī)和口袋相機(jī)。無論傳播載體是傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電視，還是新興媒體客戶端、微信和微博，媒體人只有不斷學(xué)習(xí)、保持敏感度和好奇心，及時(shí)掌握先進(jìn)的拍攝和通信設(shè)備應(yīng)用技術(shù)，才能快速、準(zhǔn)確、高質(zhì)量地制作與傳播鮮活、有價(jià)值的新聞報(bào)道。

4K/8K高清視頻、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)集中涌現(xiàn)，為媒體融合發(fā)展提供了豐富多元的傳播技術(shù)與手段，創(chuàng)造了廣闊發(fā)展空間。對于傳統(tǒng)媒體和新聞記者來說，不日新者必日退，唯有緊跟新時(shí)代傳播技術(shù)發(fā)展趨勢，順應(yīng)信息時(shí)代傳播規(guī)律，革故鼎新，以變應(yīng)變，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

六、現(xiàn)場報(bào)道能力

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展、融媒浪潮滾滾而來的今天，無論是廣電新聞報(bào)道，還是互聯(lián)網(wǎng)直播、短視頻制作，都離不開媒體記者的現(xiàn)場報(bào)道。無現(xiàn)場，不新聞。記者現(xiàn)場出鏡報(bào)道，離不開語言表達(dá)、現(xiàn)場把控、知識儲備、情緒調(diào)動、信息傳達(dá)等多方面綜合能力，現(xiàn)場報(bào)道對媒體記者來說，是對基本功是否扎實(shí)的考驗(yàn)。能否在環(huán)境復(fù)雜的現(xiàn)場快速、準(zhǔn)確、清晰、完整地梳理事件脈絡(luò)和傳播新聞亮點(diǎn)，直接決定了新聞報(bào)道的成功與否、水平高低。

如今在一些重大新聞事件和突發(fā)現(xiàn)場，會發(fā)現(xiàn)手持麥克風(fēng)在攝像機(jī)或手機(jī)的人在鏡頭前侃侃而談進(jìn)行出鏡報(bào)道，不僅僅是電視新聞記者的“專利”，出鏡記者或來自廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，或來自互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、視頻號、抖音號等新興媒體?？磥恚瑹o論直播還是錄播、無論主流媒體還是自媒體、無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，能否自然面對鏡頭、思路清晰、邏輯清楚、語言流暢地展開報(bào)道，為受眾提供有價(jià)值、有溫度、有深度的新聞信息，是一個(gè)新聞記者綜合能力的體現(xiàn)。

什么場合和場景更適合記者出鏡報(bào)道？重大事件的發(fā)生地、重大成果的發(fā)布地、重大工程的建設(shè)地、重大活動的舉辦地、重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)等都有出鏡報(bào)道“用武之地”。出鏡報(bào)道能讓受眾在最短時(shí)間內(nèi)獲取最想要的有價(jià)值的信息，或給受眾帶來身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。值得一題的是，記者不是單純地為了出鏡而出鏡，而是符合新聞傳播的規(guī)律，以接地氣的方式讓整場直播和新聞報(bào)道更全面、立體、生動和直觀，從而提高報(bào)道的傳播效果。一名優(yōu)秀的出鏡記者應(yīng)善于從復(fù)雜多變的新聞現(xiàn)場中找到合適的切入點(diǎn)著手開始播報(bào)，不急不躁、娓娓道來。由點(diǎn)成線再到面，層層遞進(jìn)、系統(tǒng)闡述，讓整個(gè)新聞事件的脈絡(luò)更加清晰地呈現(xiàn)。

記者現(xiàn)場報(bào)道該注意哪些事項(xiàng)呢？首先，要做好前期準(zhǔn)備，無論是宏大主題報(bào)道還是突發(fā)新聞，記者在做現(xiàn)場報(bào)道之前都應(yīng)做好充足的前期準(zhǔn)備，調(diào)整好狀態(tài)，提前做好功課，充分了解事件背景信息，核實(shí)線索的真?zhèn)危竭_(dá)現(xiàn)場之后通過多種方式盡可能多地挖掘有價(jià)值的信息以及表象背后的內(nèi)涵，堅(jiān)持客觀真實(shí)的報(bào)道原則。其次，記者在現(xiàn)場做出鏡報(bào)道的時(shí)候，應(yīng)多關(guān)注現(xiàn)場細(xì)節(jié)，多描述、少評論，一個(gè)精彩而生動的細(xì)節(jié)往往勝過記者長篇大論式的評論。最后，記者在做現(xiàn)場報(bào)道的時(shí)候，要注重自身的儀表和形象，著裝要跟現(xiàn)場環(huán)境氣氛相貼近、相吻合。記者出現(xiàn)場，不能生硬背誦提前準(zhǔn)備好的文案，而是要根據(jù)現(xiàn)場情景和事態(tài)變化，邊看邊想邊說，隨時(shí)調(diào)整自身狀態(tài)和表述內(nèi)容，以真情的流露和有溫度的表述，打動受眾，增強(qiáng)代入感。無論是大屏還是小屏，無論是直播還是錄播，鏡頭感、交流感都是現(xiàn)場出鏡報(bào)道中記者必備的專業(yè)能力和素養(yǎng)。

七、結(jié)語

總之，面對媒體融合發(fā)展浪潮，傳統(tǒng)媒體新聞記者應(yīng)積極面對、守正創(chuàng)新、勇于突破，增強(qiáng)腳力、眼力、腦力和筆力，用一流的策劃、采訪和報(bào)道，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力?！?/p>