新媒體時代廣電新聞編輯創(chuàng)新策略研究

□徐 翀

新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的新興產(chǎn)物，對當(dāng)代社會很多領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻的影響。拿廣電新聞行業(yè)來說，新媒體時代背景下，如果廣電新聞編輯還是采用傳統(tǒng)的方式、方法，沒有充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，不能做到與時俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，就很難在競爭激烈的媒介領(lǐng)域占有一席之地。

一、新媒體時代廣電新聞編輯創(chuàng)新的重要性及必要性

新媒體行業(yè)的興起打破了傳統(tǒng)媒體新聞信息壟斷的發(fā)展格局，迫使傳統(tǒng)媒體不得不尋求新的突破。廣電新聞作為國內(nèi)知名傳統(tǒng)媒體的代表，同樣也面臨著發(fā)展困境。廣電新聞編輯作為新聞傳播的重要環(huán)節(jié)，其工作的好壞不僅會影響到最終的新聞質(zhì)量和播放效果，同時也會影響到節(jié)目的社會影響力。新媒體的問世雖然讓傳統(tǒng)媒體的地位岌岌可危，但是也為傳統(tǒng)媒體提供了全新的發(fā)展方向。新舊媒體融合成為現(xiàn)代媒體的主流發(fā)展趨勢。

比如，當(dāng)前很多電視新聞已經(jīng)開通了官方微博、微信、抖音和快手等公眾號，不僅吸引了大批粉絲，更是在一定程度上實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，在豐富其服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)形式的同時，提高了其社會影響力和競爭力。

對于受眾而言，千篇一律的電視新聞節(jié)目很容易讓他們產(chǎn)生視覺疲勞，長此以往，受眾必然會對電視等傳統(tǒng)媒體越來越“無感”。突破傳統(tǒng)發(fā)展理念，尋求全新的發(fā)展之路是傳統(tǒng)媒體的必然選擇。

敢為人先、勇于創(chuàng)新是廣電新聞打破發(fā)展瓶頸的重要基礎(chǔ)。對廣電新聞節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新是重新贏得受眾支持和關(guān)注的有力保證，也是更好發(fā)揮其社會職能與作用的基本要求。新聞編輯在傳統(tǒng)媒體行業(yè)通常扮演著非常重要的角色，廣電新聞編輯更是如此。從廣電新聞信息的采集一直到播報(bào)，其間要經(jīng)過層層處理加工，最終才能生產(chǎn)出新聞產(chǎn)品。而每一個加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)都會影響到最終新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，所以生產(chǎn)環(huán)節(jié)越多就越可能出錯，從而使節(jié)目效果大打折扣。因此，必須有一個統(tǒng)籌的角色去整體把控每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，保證生產(chǎn)質(zhì)量，這個角色往往是廣電新聞編輯。

在新媒體時代背景下，新聞編輯的功能或者說是職能已經(jīng)不再單單是編輯文字、視頻等，他們往往需要把控整個節(jié)目的生產(chǎn)，甚至很多時候還要充當(dāng)記者的角色，實(shí)地采集新聞信息，并將這些信息分類、篩選、整合、編輯，敲定最終的新聞節(jié)目內(nèi)容與播放形式。由于特效可以增強(qiáng)新聞節(jié)目的視覺美感，帶給受眾不一樣的視覺沖擊，所以根據(jù)節(jié)目需求增加特效也成為廣電新聞編輯強(qiáng)化節(jié)目效果的有效手段之一。

盡管如此，很多時候廣電新聞節(jié)目的播放效果仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期，究其原因，是節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式過于單一、老套，缺乏創(chuàng)新元素的融入，難以引發(fā)受眾思想和情感上的共鳴。廣電新聞編輯往往有著扎實(shí)的專業(yè)知識基礎(chǔ)和豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，但如果不對新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，一直機(jī)械地按部就班地生產(chǎn)節(jié)目，那么節(jié)目會顯得毫無生機(jī)，不僅受眾沒有觀看的欲望，而且讓受眾對新聞編輯綜合能力提出質(zhì)疑。

因此，廣播電視臺必須認(rèn)識到新聞編輯在節(jié)目生產(chǎn)過程中的重要性，不僅要賦予他們更大的權(quán)力，同時還要鼓勵他們敢為人先、大膽創(chuàng)新，生產(chǎn)出與眾不同、別具一格的新聞產(chǎn)品，這樣才能在未來發(fā)展之路上走得更遠(yuǎn)，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域有更大的發(fā)展空間。從這里就可以看出，新媒體時代廣電新聞編輯的創(chuàng)新不僅僅是時代發(fā)展的要求，更是為迎合廣大受眾實(shí)際需求的必然選擇。

因此，新媒體時代廣電新聞編輯的創(chuàng)新不但很重要，而且也非常有必要，是讓傳統(tǒng)媒體重新贏得媒體話語權(quán)的重要保障。

二、新媒體時代廣電新聞編輯創(chuàng)新策略

在新媒體時代，廣電新聞編輯有其創(chuàng)新的重要性與必要性。創(chuàng)新是發(fā)展的基礎(chǔ)，沒有創(chuàng)新的媒體是走不遠(yuǎn)的，更不可能在其發(fā)展領(lǐng)域有所建樹。因此，要想在新媒體時代獲得競爭力，就要主動出擊，既要尊重時代發(fā)展規(guī)律，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，還要從自身做起，從一點(diǎn)一滴的小事做起，把創(chuàng)新當(dāng)成是工作的重點(diǎn)，打破傳統(tǒng)發(fā)展思維，將互聯(lián)網(wǎng)思維、受眾思維、創(chuàng)新思維融入節(jié)目生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，這樣才能讓生產(chǎn)出的新聞節(jié)目帶給受眾眼前一亮的感覺。當(dāng)然，廣電新聞編輯作為節(jié)目生產(chǎn)的重要角色，其更應(yīng)該以身作則，注重創(chuàng)新思維培養(yǎng)，從采集到的新聞信息中提煉創(chuàng)新元素，用創(chuàng)新元素澆灌新聞節(jié)目，使新聞節(jié)目能在創(chuàng)新養(yǎng)料的滋補(bǔ)下茁壯成長。當(dāng)然，廣電新聞編輯創(chuàng)新并不應(yīng)該停留在口號上，而是要采取系統(tǒng)舉措，這樣不僅可以保證創(chuàng)新的效果，還可以提高創(chuàng)新效率。為此，可以從以下幾個方面入手：

1.加強(qiáng)對廣電新聞編輯的培養(yǎng)培訓(xùn)

在這個知識大爆炸的時代背景下，要想不被社會淘汰，就必須形成終身學(xué)習(xí)的意識，并養(yǎng)成良好的自主學(xué)習(xí)習(xí)慣，為自己大腦及時充電，用新知識、新理論、新方法、新技能武裝自己，而不能得過且過、不思進(jìn)取、故步自封。新聞編輯是廣電新聞的核心工作崗位，只有那些綜合能力出眾、對廣電節(jié)目生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)都熟悉的專業(yè)人才才能勝任。當(dāng)然，在新媒體時代下，創(chuàng)新能力也是衡量新聞編輯工作能力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。鑒于此，廣電新聞媒體應(yīng)該認(rèn)識到創(chuàng)新型人才在推動媒體發(fā)展過程中的重要性，既要積極組建專業(yè)的新聞編輯人才隊(duì)伍，同時還要加強(qiáng)對新聞編輯的培養(yǎng)培訓(xùn)，使他們每個人都具備獨(dú)當(dāng)一面的能力。

首先，廣電新聞媒體要加大在人力資源上的投入，把人力資源當(dāng)成是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，為人力資源管理提供經(jīng)濟(jì)支持，同時也可以用豐厚的薪金待遇吸引人才、留住人才，為這些創(chuàng)新型人才提供實(shí)現(xiàn)他們?nèi)松硐牒捅ж?fù)的平臺。

其次，要加強(qiáng)對廣電新聞編輯的培養(yǎng)，讓他們接受更系統(tǒng)化、現(xiàn)代化、規(guī)范化的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，使其能通過新知識、新理論、新思維的洗禮，實(shí)現(xiàn)思想和思維上的升華，讓他們將來能從容應(yīng)對更為艱難的挑戰(zhàn)。

最后，廣電新聞媒體應(yīng)該尊重人才，鼓勵新聞編輯自主創(chuàng)新，打造更多的優(yōu)秀原創(chuàng)作品，而不能只會一味地借鑒他人，這樣才能讓媒體獲得勃勃生機(jī)。

當(dāng)然，廣電新聞編輯也要居安思危，把自己的利益與媒體利益緊密結(jié)合在一起，具備一榮俱榮、一損俱損的意識，與媒體共進(jìn)退，為媒體的健康發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

2.完善獎懲考核制度

制度不僅可以為廣電新聞媒體工作人員的行為提供參考，約束他們的行為，還可以起到激勵的作用。無論是身處哪個工作崗位的媒體人，他們在入職之初都是滿懷希望、滿腔抱負(fù)，如果媒體值得他們信賴、值得他們付出，那么他們必然會用實(shí)際行動回報(bào)媒體。相反，如果媒體不能認(rèn)識到他們的價(jià)值，甚至一味地壓榨他們，那么他們就不可能全身心地投入工作中，甚至?xí)?，這必然會造成媒體人才流失。人才是媒體非常寶貴的財(cái)富，從短期來看人才的流失可能會使媒體某個崗位出現(xiàn)人手緊張的局面，而從長遠(yuǎn)來看，媒體發(fā)展將岌岌可危。完善的獎懲考核制度是激勵員工的重要基礎(chǔ)，也能夠體現(xiàn)一個媒體的執(zhí)行力、公信力。

廣電新聞媒體是一個大家庭，家庭的幸福需要每個人的付出，而制度的約束可以使他們各司其職，甚至可以讓他們在完成自己本職工作的同時，力所能及地去幫助其他成員。廣電新聞編輯通常要負(fù)責(zé)很多事務(wù)，多勞多得是尊重人才的重要表現(xiàn)，也是一個媒體能走得長遠(yuǎn)的基本保證。

當(dāng)然，在完善獎懲考核制度的過程中，必須保證制度的公平公正性，這樣才能獲得工作人員的認(rèn)可。制度的主要服務(wù)對象是工作人員，所以工作人員也有權(quán)利和義務(wù)參與到制定、優(yōu)化和完善獎懲考核制度的過程中。

一方面，廣電新聞媒體要鼓勵工作人員尤其是新聞編輯參與獎懲考核制度優(yōu)化工作，并認(rèn)真聽取他們的意見和建議，秉承以人為本的原則，尊重工作人員的想法，這樣才能保證制度的執(zhí)行力與公信力。

另一方面，要把創(chuàng)新當(dāng)成是獎懲考核制度的重點(diǎn)，用豐富的精神與物質(zhì)獎勵來激發(fā)工作人員創(chuàng)新創(chuàng)造的積極主動性，培養(yǎng)他們的創(chuàng)新意識，幫助他們養(yǎng)成創(chuàng)新的習(xí)慣。

3.正確看待傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系

雖然新媒體的興起打破了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領(lǐng)域的壟斷地位，但這并不意味著新舊媒體是水火不容的對立關(guān)系。受到新媒體的影響，很多傳統(tǒng)媒體正在積極與新媒體有機(jī)融合，并打造了現(xiàn)代化的云電視、云報(bào)紙，在給廣大人民群眾提供全新服務(wù)體驗(yàn)的同時，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的深刻變革。沒有壓力就沒有發(fā)展動力，很多廣電媒體之所以能取得當(dāng)前的成就，與新媒體帶給它們的發(fā)展壓力是密不可分的。

實(shí)際上，在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體就面臨著發(fā)展瓶頸，而新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展其實(shí)正是幫助傳統(tǒng)媒體打破瓶頸的一個契機(jī)。雖然一些傳統(tǒng)媒體未能把握這個打破發(fā)展瓶頸的契機(jī)而湮滅在歷史的長河中，但仍然有很多傳統(tǒng)媒體浴火重生，成為媒體行業(yè)的佼佼者。未能跟上時代發(fā)展腳步的傳統(tǒng)媒體，其本身往往存在著一些問題，或者是制度落后，或者是發(fā)展觀念落后，或者是生產(chǎn)技術(shù)落后，但無論是哪個方面落后，都會帶給它們致命的打擊。時勢造就英雄的道理在媒體發(fā)展過程中同樣適用。

新媒體繼承了互聯(lián)網(wǎng)自由、開放、共享與靈活的先天特征，深受廣大網(wǎng)民的青睞。雖然新媒體平臺上的新聞信息的權(quán)威性不能與報(bào)紙、電視新聞信息同日而語，但這仍然不能改變受眾更習(xí)慣在零碎時間利用微信、微博、抖音和快手等軟件獲取新聞信息的現(xiàn)狀。所以，廣電新聞編輯要正確看待這種現(xiàn)狀，并尊重受眾喜歡碎片化閱讀的習(xí)慣，要從自身做出改變而不能試圖去影響或者改變受眾的閱讀習(xí)慣。

作為廣電新聞編輯，新媒體其實(shí)為他們提供了全新創(chuàng)新思路，即不僅要采取有效方法保留傳統(tǒng)媒體權(quán)威性高的優(yōu)勢，同時還要借鑒新媒體傳播新聞信息的方法，做到統(tǒng)籌兼顧，漸漸吸引受眾的關(guān)注，最終達(dá)到星火燎原之勢。

因此，廣電新聞編輯的創(chuàng)新離不開新媒體這片沃土，而在此之前新聞編輯要正確看待和理解傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系。

4.將創(chuàng)新納入企業(yè)文化

無論是哪個領(lǐng)域的企業(yè)，都應(yīng)該有自己獨(dú)一無二的企業(yè)文化。對于員工而言，企業(yè)文化不僅是企業(yè)的靈魂，同時也是他們的精神支柱。通過學(xué)習(xí)企業(yè)文化，員工更能培養(yǎng)對企業(yè)的認(rèn)同感與歸屬感，也更像是注射了一支強(qiáng)心劑。

創(chuàng)新是企業(yè)打破發(fā)展困境、重新規(guī)劃發(fā)展之路的前提，沒有創(chuàng)新的企業(yè)是難以在社會上立足的。尤其是在黨中央積極號召企業(yè)自主創(chuàng)新、尋求發(fā)展的時代大背景下，創(chuàng)新更是決定企業(yè)未來發(fā)展前景和發(fā)展空間的關(guān)鍵因素。把創(chuàng)新納入企業(yè)文化中不僅是響應(yīng)黨中央自主創(chuàng)新號召的重要舉措，同時也有利于引導(dǎo)員工形成創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維和創(chuàng)新行為，讓創(chuàng)新的影響力擴(kuò)散到企業(yè)的各個角落。

創(chuàng)新并不應(yīng)該停留在口號上，而是要務(wù)實(shí)。廣電新聞傳播新聞信息并不僅僅是為了讓更多受眾了解國家大事，更是要實(shí)現(xiàn)正確的輿論引導(dǎo)。實(shí)現(xiàn)文化自信離不開新聞媒體的宣傳助力，尤其是在媒體社會影響力日益強(qiáng)大的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體、新媒體更要肩負(fù)起實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的神圣使命，用節(jié)目感染民眾，增強(qiáng)民眾文化自信，豐富民眾的精神生活。要想達(dá)到這樣的效果，廣電媒體就必須把創(chuàng)新融入企業(yè)文化，讓創(chuàng)新成為推動自身媒體穩(wěn)定發(fā)展的不竭動力，而廣電媒體則為創(chuàng)新元素提供發(fā)展載體。廣電新聞編輯要給自己角色進(jìn)行準(zhǔn)確定位，把新媒體當(dāng)成是激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)作靈感的源泉，并以創(chuàng)新的企業(yè)文化為依托，勇于探索、敢于創(chuàng)新，用更富有創(chuàng)新性的節(jié)目去引發(fā)受眾的思考。

三、結(jié)語

一言以蔽之，新聞編輯作為新聞傳播的重要崗位，其工作水平和能力不僅會影響到最終的新聞質(zhì)量和傳播效果，同時也會影響到節(jié)目的社會影響力。新媒體時代背景下，廣電新聞行業(yè)唯有打破傳統(tǒng)發(fā)展理念，尋求全新的發(fā)展之路，采取有效措施鼓勵廣電新聞編輯敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新，才能走出困境，推動自身的健康可持續(xù)發(fā)展。只有進(jìn)一步推動深度融合，用改革手段、創(chuàng)新路徑來實(shí)現(xiàn)新聞傳播的社會效益最大化，才能更好地履行主流媒體職責(zé)，才能更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)?！?/p>