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    新零售白皮書發(fā)布 即時零售市場規(guī)模將超萬億元

    2024-01-10 11:43:41
    中國食品 2024年1期
    關(guān)鍵詞:下午茶美團(tuán)受訪者

    2023年12月18日,新零售服務(wù)綜合體火燒聯(lián)贏與胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布《2023火燒聯(lián)贏·胡潤中國新零售白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。白皮書顯示,78%的受訪者表示即時零售高度滿足即時性和便利化消費(fèi)需求,75%的受訪者認(rèn)為通過即時零售平臺購物能夠提升購物體驗(yàn)和滿足消費(fèi)升級需求,77%的受訪者表示未來會增加即時零售平臺購物。

    “品類豐富”和“時效性”是選擇即時零售平臺消費(fèi)的兩個最重要原因。即時零售消費(fèi)品類基本覆蓋消費(fèi)者各項(xiàng)生活所需,呈現(xiàn)“萬物到家”的消費(fèi)趨勢變遷。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過三成的受訪者表示在即時零售平臺上購買過果蔬生鮮(43%)、休閑零食(40%)、糧油副食(36%)、酒水飲料(34%)、肉蛋禽奶(30%)。

    有意思的是,“下午茶”成為即時零售平臺消費(fèi)次數(shù)最多的時段,顯然,下午茶已經(jīng)從社交方式變成享受生活的一種方式。而美團(tuán)外賣、京東到家、美團(tuán)買菜(現(xiàn)已更名為“小象超市”)、盒馬、餓了么、叮咚買菜等平臺,成為受訪者最常用的消費(fèi)平臺。

    白皮書通過對不同年齡代際的人群進(jìn)行調(diào)研觀察發(fā)現(xiàn),Z世代(18-28歲)對即時性要求更高,他們首要關(guān)注即刻擁有及體驗(yàn)感,其次是與眾不同(個性化)和嘗新。相較之下,Y世代(29-43歲)更看重即時零售的“品類豐富,品種齊全”和“零售門店線上線下融合”。

    值得關(guān)注的是,即時零售配送履約方式仍然以傳統(tǒng)人力運(yùn)送為核心,無人配送作為配送場景補(bǔ)充和技術(shù)賦能,此次白皮書調(diào)研受訪者已有超過一成的人群體驗(yàn)過無人配送模式。人工智能、VR/XR、云計(jì)算平臺、數(shù)字化物流、柔性供應(yīng)鏈等科技正以消費(fèi)者為中心,共創(chuàng)未來美好零售場景。(文靜)

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