淳安：構(gòu)建“五個(gè)之城”旅游新品牌體系

金祖發(fā) 李柏含

“其少進(jìn)也，如彩云出崖，五光徘徊，十色陸離?！鼻u湖一向如此：猶如佳人，稍稍一動(dòng)，便是淺香陣陣，目光期期。

千島湖就是淳安

對(duì)淳安而言，“新安江”有兩層意思：一個(gè)是指從安徽休寧發(fā)源而來的數(shù)百里大河；另一個(gè)是指封孔蓄水的“新安江水庫”。從“江”變?yōu)椤皫臁笔窃?959年，流水不再是單純的灌溉或?yàn)檫\(yùn)輸提供浮力，它變成了電，照亮了華東。更為文旅界所記憶的改變發(fā)生在1982年。當(dāng)年，淳安成立第一個(gè)旅游服務(wù)公司，投建了第一個(gè)景點(diǎn)，開出了第一艘游船；隨后浙江省地名委員會(huì)也正式將新安江水庫命名為“千島湖”——從灌溉運(yùn)輸?shù)诫娏δ茉丛俚桨l(fā)展旅游，新的篇章自此翻開。

40年，如窗間過馬。千島湖經(jīng)歷了從物理上的1078個(gè)島嶼到國家5A級(jí)旅游景區(qū)，經(jīng)歷了從籍籍無名到世界知名，經(jīng)歷了從“碧水畫中游”到“不止于湖”的嬗變。

日新月異，昨今不同。通過近幾年的調(diào)整，千島湖已經(jīng)從“看山看水”“玩山玩水”“用山用水”完全進(jìn)階到了“不止山水”——依托山水卻高于山水，發(fā)展旅游又不只追求旅游——千島湖，一種“以旅游為楔點(diǎn)，瞄準(zhǔn)旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)融合”的新發(fā)展方式正在徐徐鋪就，打造“五個(gè)之城（運(yùn)動(dòng)、啤酒、魚子醬、藝術(shù)、愛情）”旅游子品牌應(yīng)運(yùn)而生。這標(biāo)志著40年之后，千島湖再一次站在了湖泊旅游的制高點(diǎn)，開啟了構(gòu)建旅游新品牌體系的新時(shí)期。

以“五城”成“五光”，千島湖更有內(nèi)涵，更加絢麗，更加符合“詩和遠(yuǎn)方”。

千島湖的40年變遷

經(jīng)過40年的精心耕耘，淳安縣全域旅游得到了深入推進(jìn)，新的全域旅游產(chǎn)品層出不窮，配套設(shè)施不斷完善和提升，已成為國內(nèi)乃至世界知名的休閑旅游度假區(qū)，游客來這里不僅可以泛舟游湖賞島、感受自然風(fēng)光，還可以體驗(yàn)更多產(chǎn)品、解鎖不同玩法。通過最近幾年的調(diào)整，千島湖已經(jīng)從“看山看水”“玩山玩水”“用山用水”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安恢股剿保捍景惨劳星u湖山水發(fā)展旅游，又不只追求旅游。一種以旅游為切入點(diǎn)，瞄準(zhǔn)旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)融合的新發(fā)展方式正在淳安逐漸成型。

截至9月，位于淳安姜家鎮(zhèn)的滬馬探險(xiǎn)樂園今年一共接待了將近9萬游客。該樂園負(fù)責(zé)人方海峰的老家就在當(dāng)?shù)?，他說從來沒有想過僅僅幾十年，千島湖會(huì)變成現(xiàn)在這樣讓游客向往?！霸谖倚睦?，淳安和杭州一樣美。杭州的美是千年積淀的結(jié)果，而千島湖則是由一個(gè)個(gè)‘變身奇跡構(gòu)成的?！?p>

方海峰所言非虛：1959年才開始形成的千島湖，僅用了40年時(shí)間就變成了國家5A級(jí)旅游景區(qū)，再用了20年就變成了世界上湖泊旅游的標(biāo)桿。這些成就的取得，一方面依賴于獨(dú)特的環(huán)境——1078個(gè)陸橋島嶼、平均30米水深，以及湖下是一條流淌千年的新安江；另一方面就是淳安對(duì)本地資源的愛惜和因地制宜的科學(xué)利用，而這一點(diǎn)才是很難被復(fù)制的根本。

來看一看最近40年千島湖旅游從名不見經(jīng)傳到“長三角首選、國內(nèi)一流、世界知名”的過程中所經(jīng)歷的創(chuàng)新和變身。

“‘排嶺鎮(zhèn)改為‘千島湖鎮(zhèn)時(shí)我三四歲，記憶不深，但現(xiàn)在想想，這一定算得上‘先著?！弊鳛榍u湖旅游行業(yè)的代表性人物，方海峰依然由衷地給當(dāng)時(shí)的超前決策點(diǎn)贊。

20世紀(jì)末的1996年，針對(duì)觀光游，千島湖率先提煉總結(jié)，推出“千島碧水畫中游”的主題宣傳口號(hào)，那個(gè)時(shí)候的國內(nèi)連景點(diǎn)都不多；不久之后，千島湖再一次率先轉(zhuǎn)型，提出休閑游概念，推出“秀水千島湖 休閑好去處”“千島湖·心靈的綠洲”。2021年，當(dāng)國內(nèi)外景點(diǎn)景區(qū)都在大力挖掘做深休閑旅游的檔口，千島湖已經(jīng)在全域旅游的基礎(chǔ)上一路奔跑——依托旅游又跳出旅游，為旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)又讓旅游服務(wù)其它產(chǎn)業(yè)的新思路得以形成，“千島湖·不止于湖”把更多的游客從湖中景點(diǎn)帶到了湖邊的最美荷塘、最美公路、最美鄉(xiāng)村和最美田園，繼而深刻地影響了當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品、紅色游線、文化認(rèn)同、鄉(xiāng)村振興、共同富?！?p>

淳安的“明星村”“網(wǎng)紅村”層出不窮。10月19日，在烏茲別克斯坦撒馬爾罕舉行的2023年度“聯(lián)合國世界旅游組織最佳旅游鄉(xiāng)村”典禮上，黨的二十大代表、浙江省杭州市淳安縣下姜村黨總支書記姜麗娟代表淳安縣楓樹嶺鎮(zhèn)下姜村捧回了“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”獎(jiǎng)狀。

下姜村因地制宜，堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)，盤活閑置資產(chǎn)，探索出一條“紅綠相融”的可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路。依托優(yōu)越的自然環(huán)境和深厚的“紅色文化”，下姜村不斷豐富“紅色教育”、農(nóng)事體驗(yàn)、露營探險(xiǎn)、水果采摘等旅游業(yè)態(tài)，常態(tài)化舉辦下姜感恩日、文化旅游節(jié)、民俗節(jié)等各類節(jié)慶活動(dòng)，通過旅游發(fā)展增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的活力與韌性，促進(jìn)農(nóng)文旅有機(jī)共融，創(chuàng)造了“先富幫后富、區(qū)域共同富”的“大下姜”鄉(xiāng)村聯(lián)合體共富發(fā)展模式。2022年，下姜村全年接待游客40.95萬人次，其中住宿游客5.48萬人次，旅游創(chuàng)收6565萬元。全年共接待各類培訓(xùn)和主體班次884場次，累計(jì)培訓(xùn)達(dá)4.4萬余人次。

從口號(hào)到品牌

無論是風(fēng)光、山水還是休閑、融合，千島湖始終讓人矚目——它，還真的不僅僅是一個(gè)湖，還有森林的防控、道路的修建、景點(diǎn)的布局、文化內(nèi)涵的提升、配套產(chǎn)業(yè)的規(guī)范和創(chuàng)新，還有鄉(xiāng)村游、農(nóng)旅融合，還有鄉(xiāng)村振興、共同富裕……

一個(gè)更加深刻的命題擺在淳安面前：在千島湖這個(gè)大LOGO之下，有沒有更加值得期待的品牌？

2023年初，淳安正式提出舉全縣之力“實(shí)施運(yùn)動(dòng)之城、啤酒之城、魚子醬之城、藝術(shù)之城、愛情之城等旅游子品牌打造行動(dòng)”。這是淳安圍繞千島湖這個(gè)大LOGO而準(zhǔn)備構(gòu)建的旅游新品牌體系。

淳安縣文旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為牽頭抓總單位，他們將“五個(gè)之城”旅游新品牌體系的打造作為中心工作，一方面開展深入的調(diào)研，群策群力、聚智聚力，共同探討新旅游品牌打造目標(biāo)任務(wù)；另一方面建立組織體系，出臺(tái)相關(guān)細(xì)則，進(jìn)行專題推介。“‘五個(gè)之城旅游品牌打造是一項(xiàng)全新的工作，其核心和關(guān)鍵在于‘創(chuàng)新：理念創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、路徑創(chuàng)新，工作推進(jìn)也面臨新的挑戰(zhàn)?！痹撠?fù)責(zé)人認(rèn)為，“五個(gè)之城”旅游新品牌立足于旅游，同時(shí)跳出旅游，是基于豐富旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的角度提出的，是旅游二次轉(zhuǎn)型的突破口，為千島湖今后旅游高質(zhì)量發(fā)展指明了方向和路徑。

共同期待“五光”炫彩

“五個(gè)之城”旅游子品牌的設(shè)想是：運(yùn)動(dòng)之城，“動(dòng)在千島湖”；啤酒之城，“嗨在千島湖”；魚子醬之城，“吃在千島湖”；藝術(shù)之城，“藝在千島湖”；愛情之城，“愛在千島湖”。

目前，淳安已經(jīng)起草了“每一城”的具體方案，很多項(xiàng)目已經(jīng)陸續(xù)開展。一個(gè)動(dòng)靜相合又“有味道”的千島湖正款款而來。

運(yùn)動(dòng)之城：趁亞運(yùn)會(huì)契機(jī)打造“省級(jí)賽事集聚縣”，要成功舉辦全國皮劃艇靜水秋季冠軍賽、全國國際象棋棋協(xié)大師賽、千島湖公開水域游泳公開賽、帆船邀請(qǐng)賽。目前30個(gè)省級(jí)基層體育場地已完成100%，“環(huán)浙步道”（淳安段）建設(shè)已完成80%，綠道年度建設(shè)已完成70%，“金珠銀鏈”嵌入式體育場地已完成90%。

杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)期間，淳安賽區(qū)承擔(dān)了自行車、鐵人三項(xiàng)、馬拉松游泳三大項(xiàng)賽事，共產(chǎn)生25枚金牌，向世界展示了“動(dòng)在千島湖”的旅游品牌形象，浙江省杭州市淳安縣構(gòu)建“五個(gè)之城”旅游新品牌體系工作成效凸顯。

啤酒之城：7月8日試營業(yè)啤酒體驗(yàn)中心，成功啟幕“千島湖啤酒嘉年華”，設(shè)立并投入使用4處啤酒屋體驗(yàn)點(diǎn)（其它三個(gè)點(diǎn)結(jié)合湖山度假風(fēng)貌區(qū)建設(shè)已完工）。

魚子醬之城：設(shè)立兩個(gè)基地，向9家縣內(nèi)高星級(jí)酒店供應(yīng)魚子醬，設(shè)立鱘魚參觀體驗(yàn)基地，推出魚子醬特色餐廳和推介魚子醬特色菜品；設(shè)置魚子醬供貨基地，實(shí)現(xiàn)向高星高標(biāo)酒店或高端餐飲企業(yè)供應(yīng)卡露伽魚子醬。今年已在千島湖、廣州、深圳、青島、北京、蘇州等地召開6場千島湖魚子醬品牌推介品鑒會(huì)，反響良好。

藝術(shù)之城：目前已啟動(dòng)首屆全民藝術(shù)季，已成立“首批山區(qū)26縣文化特派團(tuán)淳安工作站”，已建成謙島書院“閱讀藝苑”、睦劇展示館“國遺舞臺(tái)”等體驗(yàn)場所。淳安縣梳理民間傳統(tǒng)藝術(shù)、藝術(shù)文旅產(chǎn)品、文化藝術(shù)榮譽(yù)等資源，打造并迭代升級(jí)“月光之戀”光影藝術(shù)夜游、《水之靈》水舞臺(tái)演出等文化藝術(shù)類重點(diǎn)產(chǎn)品，強(qiáng)化藝術(shù)之城打造基礎(chǔ)，淳安縣首屆全民藝術(shù)季活動(dòng)正式開啟。

愛情之城：已調(diào)研縣內(nèi)愛情元素相關(guān)旅游資源并進(jìn)行收集歸整，在“千島湖文旅體”上線發(fā)布“春日好時(shí)光，愛尚千島湖——千島湖浪漫之旅”線路，完成天空之境改造提升，多家高端酒店已推出主題婚禮，成功舉辦阿爾法城“中法聯(lián)袂·千島愛情之城品牌發(fā)布盛典”。淳安縣還常年策劃組織愛情主題活動(dòng)之線下輕綜藝，利用電臺(tái)、微綜藝、短視頻等，全力打造千島湖“愛情之城”旅游品牌。

目前，淳安“五個(gè)之城”旅游新品牌體系建設(shè)已取得階段性成效，“五個(gè)之城”旅游新品牌也成為助力淳安實(shí)現(xiàn)共同富裕的有力支撐。接下來，淳安將隨著對(duì)旅游品牌認(rèn)知的不斷深化，按照“一揚(yáng)長、二提升、二突破”的目標(biāo)，即按照“運(yùn)動(dòng)之城重在揚(yáng)長、啤酒之城和藝術(shù)之城重在提升、魚子醬之城和愛情之城重在突破”的工作步驟逐步推進(jìn)，不斷修改完善工作目標(biāo)，圍繞構(gòu)建“五個(gè)之城”旅游新品牌體系進(jìn)一步豐富“千島湖 不止于湖”的內(nèi)涵。

悠悠新安江，幽幽千島湖。待“五個(gè)之城”有成，其五彩繽紛豈能不五色相宣？