面向高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合：內(nèi)涵、機(jī)理與測度

熊正德，柯 意

（1.湖南大學(xué)工商管理學(xué)院，湖南長沙 410082；2.湖南大學(xué)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心，湖南長沙 410082；3.武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北武漢 430072）

一、引言與文獻(xiàn)綜述

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代科技的發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)，以蓬勃之勢迅猛發(fā)展。旅游業(yè)作為與文化緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，也得到了依托數(shù)字文化轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展契機(jī)。2017年，文化部出臺的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》首次闡述“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)”的概念，并提出推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。2022年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》指出，“充分利用旅游服務(wù)場所等公共場所，搭建數(shù)字化文化體驗的線下場景”，這從頂層設(shè)計上為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合規(guī)劃了路徑。當(dāng)前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)均面臨著向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的迫切要求。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，既是促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑，也是推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的必然舉措。在高質(zhì)量發(fā)展理念引導(dǎo)下，探究數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的內(nèi)涵與機(jī)理，并進(jìn)一步評價我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合水平，對助力數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合、推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

在高質(zhì)量發(fā)展理念視角下，學(xué)者們大多針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)或旅游業(yè)進(jìn)行單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑解讀、水平測度等研究。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)方面，向勇[1]認(rèn)為推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)注重內(nèi)容建設(shè)的文化連接、關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用、協(xié)同治理的價值共生。陸建棲等[2]實(shí)證檢驗了數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)制與路徑。旅游業(yè)方面，廖軍華等[3]分析了我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)有困境與解決路徑。舒波等[4]從旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)?；?、合理化、高級化的量、高級化的質(zhì)和效益表現(xiàn)五個維度構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平評價指標(biāo)體系。

關(guān)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的研究，主要集中于兩個方面：一是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的理論框架研究。如周錦等[5]研究了在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，城市文化旅游融合發(fā)展的模式與路徑。汪妍[6]基于場景理論，構(gòu)建了數(shù)字文化旅游融合發(fā)展的同心圓模型。二是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合在實(shí)踐中的具體應(yīng)用和影響。如詹琳等[7]以清水塘毛澤東楊開慧故居為例，對紅色旅游資源數(shù)字化呈現(xiàn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行研究。呂德勝等[8]將數(shù)字音樂產(chǎn)品發(fā)行作為準(zhǔn)自然實(shí)驗，檢驗數(shù)字音樂產(chǎn)品對區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)增長的影響及內(nèi)在機(jī)制。

但關(guān)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的研究較少，主要集中于文化和旅游深度融合的理論探討。如侯兵等[9]基于高質(zhì)量發(fā)展的理論解讀，分析文旅深度融合的內(nèi)外動因和驅(qū)動機(jī)制。范建華等[10]研究了文旅深度融合的體制機(jī)制創(chuàng)新和科學(xué)路徑選擇。同時，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合測度的研究較為匱乏，學(xué)者們大多進(jìn)行文旅融合評價，如曲景慧[11]、翁鋼民等[12]均運(yùn)用耦合協(xié)調(diào)度模型進(jìn)行中國文旅融合水平測度，侯兵等[13]、范紅艷等[14]、石燕等[15]分別以長三角地區(qū)、河南省、江蘇省為對象探究區(qū)域文旅融合水平，劉安樂等[16]、陳紅玲等[17]分別使用空間回歸模型SEM和Tobit模型分析文旅融合的驅(qū)動因素。

總體而言，學(xué)者們對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合做了有益探索，但仍存在以下不足：首先，局限于將高質(zhì)量發(fā)展理念應(yīng)用于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)或旅游業(yè)進(jìn)行單一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究，運(yùn)用高質(zhì)量發(fā)展理念探討數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的研究較少；其次，深度融合的理論探討集中于文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)深度融合層面，缺乏數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合內(nèi)涵與機(jī)理的相關(guān)研究；最后，多進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合評價的實(shí)證研究，對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合測度，尤其是深度融合測度較為少見。鑒于此，本文基于高質(zhì)量發(fā)展理念，探討數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的內(nèi)涵與機(jī)理，并從融合基礎(chǔ)、融合規(guī)模、融合效應(yīng)三個維度構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評價指標(biāo)體系，使用主成分分析法和耦合協(xié)調(diào)模型對2017—2020 年我國29 個省份數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合水平進(jìn)行測度與評價，為推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合提供理論參考與決策支持。

二、內(nèi)涵辨析

（一）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的內(nèi)涵

1.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

目前學(xué)術(shù)界對“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”的概念界定并未達(dá)成共識。陳少峰等[18]提出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。王相華[19]認(rèn)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)深化和豐富了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等概念的內(nèi)涵、外延，是對以數(shù)字技術(shù)為代表的高新科技推動文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的回應(yīng)，屬于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段。本文借鑒江小娟的觀點(diǎn)，將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)定義為以文化創(chuàng)意為核心、依托數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)[20]。該定義強(qiáng)調(diào)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中文化內(nèi)涵的重要性以及數(shù)字技術(shù)的加入和賦能，是對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵較為準(zhǔn)確和全面的概述。

針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，文化和旅游部在《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提出其主要包括動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)和創(chuàng)意設(shè)計。結(jié)合大衛(wèi)·索斯比（David Throsby）的同心圓模型[21]，以及丁錦簫等[22]提出的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細(xì)分框架，將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)分為內(nèi)圈層、中間層、外圈層三層。以內(nèi)圈層為圓心，融合其他各種要素，向外擴(kuò)散依次形成中間層和外圈層，從而構(gòu)筑中間層包含內(nèi)圈層，外圈層包含中間層和內(nèi)圈層的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)體系。內(nèi)圈層為完全數(shù)字化、虛擬化和網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，如動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻等。內(nèi)圈層對傳統(tǒng)的實(shí)體文化資源依賴性較低，生產(chǎn)、分發(fā)呈現(xiàn)出個性化和定制化。中間層為數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文化而不完全脫離物質(zhì)文化的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，如數(shù)字文博、數(shù)字策展等。中間層依賴于實(shí)體文化資源，通過數(shù)字技術(shù)使現(xiàn)實(shí)場景和實(shí)體文化資源以創(chuàng)意形式交互與結(jié)合。外圈層為其他具備了數(shù)字文化內(nèi)容和意義從而與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，如旅游業(yè)中的旅游直播、云排隊等應(yīng)用，農(nóng)業(yè)中的農(nóng)產(chǎn)品帶貨、農(nóng)村短視頻等應(yīng)用。這些產(chǎn)業(yè)本身與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)沒有直接關(guān)聯(lián)，但衍生出涵蓋數(shù)字文化內(nèi)圈層、中間層業(yè)態(tài)的產(chǎn)品，是數(shù)字文化創(chuàng)意的擴(kuò)散和延伸，從而構(gòu)建了多元動態(tài)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)邊界。

2.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，產(chǎn)業(yè)邊界逐步收縮或消失，最終形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程[23-24]。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要實(shí)踐形式，其內(nèi)涵是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的技術(shù)、資源、組織等相關(guān)要素之間相互交叉、滲透或整合重組，原有產(chǎn)業(yè)邊界逐漸被突破，彼此交融而形成新的共生體。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合歷經(jīng)技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)和市場四個層面且彼此同步相互銜接、相互促進(jìn)、共同實(shí)現(xiàn)，通過四個層面產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的業(yè)務(wù)和運(yùn)作邊界的模糊或消失，最終形成新型融合產(chǎn)業(yè)形態(tài)[25]。這種產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)以技術(shù)融合為前提，以產(chǎn)品融合為標(biāo)志，以企業(yè)融合為載體，以市場融合為動力，四個層面融合具體定義與相互關(guān)系如下：技術(shù)融合是一項產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新或發(fā)明開始有意義地影響和改變其他產(chǎn)業(yè)技術(shù)的開發(fā)特征、競爭和價值創(chuàng)造過程[26]。5G、云計算、大數(shù)據(jù)等科技創(chuàng)新的推進(jìn)與應(yīng)用，促使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)共享相似技術(shù)，本產(chǎn)業(yè)專有技術(shù)向另一項產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合打下基礎(chǔ)。技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生的前提，但技術(shù)融合并不一定意味著產(chǎn)業(yè)融合。技術(shù)融合出現(xiàn)以后，需要積極將技術(shù)應(yīng)用于研發(fā)和生產(chǎn)新產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品融合，同時全面協(xié)調(diào)和整合原有的業(yè)務(wù)流程、組織架構(gòu)，促進(jìn)企業(yè)融合。產(chǎn)品融合則是把分屬于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)品糅合在一起形成新的產(chǎn)品。旅游業(yè)產(chǎn)品在生產(chǎn)研發(fā)過程中實(shí)現(xiàn)與數(shù)字文化資源有意識的創(chuàng)新開發(fā)與整合，加入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的特色并融入旅游功能，使其在不改變原有產(chǎn)業(yè)形態(tài)的前提下賦予旅游新屬性，如線上展覽、旅游直播帶貨、博物館虛擬講解等。企業(yè)融合意味著出現(xiàn)利用同一運(yùn)作平臺并融合數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)業(yè)務(wù)特點(diǎn)的企業(yè)：一是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)結(jié)合旅游資源產(chǎn)品與服務(wù)的企業(yè)，如中國數(shù)字文化集團(tuán)有限公司、北京酷鳥飛飛科技有限公司；二是旅游業(yè)中融入數(shù)字文化相關(guān)業(yè)務(wù)，如中國旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司、故宮博物院。在產(chǎn)品融合和企業(yè)融合的過程中，不斷提出對技術(shù)的新需求并鞏固核心技術(shù)的應(yīng)用，又進(jìn)一步推動了技術(shù)融合。市場融合指數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場和旅游業(yè)市場開始出現(xiàn)交叉和滲透，從而使原本不同行業(yè)面對同一市場，原先處于不同市場的非競爭性的產(chǎn)品開始轉(zhuǎn)化為競爭性產(chǎn)品[27]。市場融合是產(chǎn)業(yè)融合得以實(shí)現(xiàn)的動力，技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、企業(yè)融合應(yīng)以市場融合為導(dǎo)向，即能否獲得更多現(xiàn)有市場的需求、能否擴(kuò)張市場贏得更多需求、能否開拓新的市場創(chuàng)造需求。同時，市場融合通過需求反饋和市場反應(yīng)，促進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)以供給側(cè)導(dǎo)向進(jìn)行更深層次的融合。

（二）高質(zhì)量發(fā)展理念

高質(zhì)量發(fā)展是黨中央著眼于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際做出的新的重大舉措，是未來中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的戰(zhàn)略指向，新時代我國社會建設(shè)也必須圍繞高質(zhì)量發(fā)展的要求進(jìn)行相應(yīng)的變革。高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)和內(nèi)涵是以質(zhì)量和效益為價值取向的一種新發(fā)展理念[28]。

高質(zhì)量發(fā)展需要統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革[29]。目前我國需求體系結(jié)構(gòu)存在橫向和縱向兩方面的變化：橫向范圍擴(kuò)展方面，人民美好生活需要既包括物質(zhì)生活質(zhì)量，又包含精神的富足與幸福感；縱向?qū)哟翁嵘矫妫嗣駥⒏雨P(guān)注商品和服務(wù)的品質(zhì)與內(nèi)涵，以及精神文化需要的多樣性和個性化。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合要堅持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，一方面利用高質(zhì)量供給創(chuàng)造和引領(lǐng)需求，另一方面將擴(kuò)大內(nèi)需作為戰(zhàn)略基點(diǎn)，最終形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。

高質(zhì)量發(fā)展需要統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長[29]。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面考慮數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，是一個從量變到質(zhì)變的螺旋式上升過程，既不能單純追求增長速度，也不能忽略量的基礎(chǔ)作用，而要在發(fā)展過程中動態(tài)把握質(zhì)的有效提升和量的合理增長，使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在融合中發(fā)展、在發(fā)展中融合，高質(zhì)量協(xié)同提升。

高質(zhì)量發(fā)展需要把握“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念。創(chuàng)新是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的不竭動力，需要基于消費(fèi)需求不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新[30]。協(xié)調(diào)是促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的有效手段，需要解決融合過程中城鄉(xiāng)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等不平衡問題。綠色是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的普遍形態(tài)，需要注重融合過程中的環(huán)境保護(hù)和生態(tài)利用。開放是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的必由之路，需要加強(qiáng)與國際市場聯(lián)動，促進(jìn)國際國內(nèi)雙循環(huán)。共享是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的根本目的，需要推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合成果的共建共享。

（三）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合內(nèi)涵

針對“深度融合”的概念，張勝冰[31]提出深度融合是通過系統(tǒng)內(nèi)部的耦合關(guān)系促成兩者在系統(tǒng)要素上密切關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。侯兵等[9]提出深度融合是產(chǎn)業(yè)融合深入推進(jìn)的過程，尋求融合的層次、范疇和深度方面質(zhì)的變化?；诟哔|(zhì)量發(fā)展理念，深度融合和融合的區(qū)別在于，深度融合強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展?jié)u進(jìn)深化的過程及其表現(xiàn)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，把握融合發(fā)展中質(zhì)的有效提升和量的合理增長，重點(diǎn)深化融合發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域，充分利用融合過程中的溢出效應(yīng)，“宜融則融，能融盡融”。

因此，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)針對一些關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行深化和提升，在更多形式、更深層次、更高水平上相互作用、相互促進(jìn)、互為一體的過程，進(jìn)一步形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在發(fā)展中融合、在融合中發(fā)展的高質(zhì)量協(xié)同提升的良性循環(huán)，達(dá)到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的高水平動態(tài)平衡。

三、深度融合機(jī)理分析

通過科技發(fā)展、政府政策、企業(yè)創(chuàng)新、市場需求等因素的推動，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上，歷經(jīng)以數(shù)字技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)劃為關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)融合，以產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容、資源為關(guān)鍵領(lǐng)域的產(chǎn)品融合，以勞動力、組織、業(yè)務(wù)為關(guān)鍵領(lǐng)域的企業(yè)融合，以需求為關(guān)鍵領(lǐng)域的市場融合，在多層次、全方位的整合下，最終實(shí)現(xiàn)深度融合。與此同時，技術(shù)水平及其應(yīng)用程度、商品質(zhì)量和豐富程度，構(gòu)成融合基礎(chǔ)；企業(yè)作為技術(shù)融合與產(chǎn)品融合的最終執(zhí)行者，影響融合規(guī)模；市場滿足了群眾需求并帶動經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，形成融合效應(yīng)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合機(jī)理如圖1所示。

圖1 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合機(jī)理

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合在技術(shù)層面需要將數(shù)字技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)劃融合作為重點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)方面，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合質(zhì)的變化需要多樣化的科技手段[9]，除了進(jìn)一步擴(kuò)大應(yīng)用移動通信、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等較為成熟的科技，也要嘗試運(yùn)用區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，同時鼓勵相關(guān)科研課題的申報和科研團(tuán)隊的創(chuàng)新。標(biāo)準(zhǔn)方面，進(jìn)一步貫徹實(shí)施現(xiàn)有的《國家旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2018）》《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2021）》等產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，有意識地補(bǔ)充一些反映數(shù)字文化、旅游融合的指標(biāo)[32]，并貫徹《文明旅游示范區(qū)要求與評價》《旅游休閑街區(qū)等級劃分》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保證有效的激勵與監(jiān)管。規(guī)劃方面，圍繞2020 年文化和旅游部等聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》與文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等文件做好頂層設(shè)計。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合在產(chǎn)品層面需要重點(diǎn)從形態(tài)、內(nèi)容、資源三方面統(tǒng)一相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品功能，探索數(shù)字文化在吃、住、行、游、購、娛各個環(huán)節(jié)的深度應(yīng)用場景，升級原有產(chǎn)品與服務(wù)或研發(fā)新型產(chǎn)品與服務(wù)，為游客帶來全新且高質(zhì)量的體驗。形態(tài)方面，打造在線文旅業(yè)態(tài)消費(fèi)新空間，把握云端式、沉浸式、體驗式等不受時空限制的新形態(tài)綜合性產(chǎn)品與服務(wù)趨勢。內(nèi)容方面，重點(diǎn)將數(shù)字文化內(nèi)圈層業(yè)態(tài)（如原創(chuàng)IP、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲）與地方特色旅游內(nèi)容（如名勝、特產(chǎn)）進(jìn)行融合創(chuàng)新，如方特主題公園結(jié)合地方文化構(gòu)建的IP“生態(tài)圈”。資源方面，將數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)深度應(yīng)用于旅游景區(qū)、住宿、館藏、人文等資源，重點(diǎn)支持?jǐn)?shù)字景區(qū)、數(shù)字民宿、數(shù)字博物館、數(shù)字美術(shù)館、數(shù)字演藝等項目，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)升級的數(shù)字化基礎(chǔ)[32]，加強(qiáng)發(fā)展數(shù)字文化中間層業(yè)態(tài)，將創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播等向云上拓展。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合在企業(yè)層面需重點(diǎn)統(tǒng)一整合勞動力、組織、業(yè)務(wù)等要素。勞動力方面，保障相關(guān)復(fù)合型、專業(yè)型人才的供給渠道和供給質(zhì)量，促進(jìn)數(shù)字文化企業(yè)與旅游企業(yè)對接合作，充分利用如數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)人才實(shí)訓(xùn)基地、文化和旅游管理干部學(xué)院等人才培育場所，帶動知識交互、觀念創(chuàng)新。組織方面，激發(fā)組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)變革，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，完善企業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制，加強(qiáng)企業(yè)在數(shù)字文化和旅游交叉領(lǐng)域的研發(fā)投入。業(yè)務(wù)方面，優(yōu)化各企業(yè)主體之間的分工協(xié)作與要素組合，推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)體系中上下游產(chǎn)業(yè)鏈重組。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合在市場層面需要以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為目標(biāo)，滿足人民群眾數(shù)字文化和旅游的多元消費(fèi)需求。利用數(shù)字技術(shù)更精準(zhǔn)地掌握市場需求，提升需求響應(yīng)速度，解決線上旅游內(nèi)容文化內(nèi)涵不足、旅游產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)性嚴(yán)重等問題，拓展旅游消費(fèi)者的體驗內(nèi)容、體驗方式和體驗質(zhì)量。還可以通過市場創(chuàng)新整合、培育共同品牌、資本運(yùn)營等方法加強(qiáng)市場融合[25]，如故宮文創(chuàng)開設(shè)淘寶店并利用微博、微信公眾號進(jìn)行數(shù)字化整合營銷。同時，進(jìn)一步提升企業(yè)勞動生產(chǎn)率，為市場帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時，營造有利于創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展的市場環(huán)境。

四、評價指標(biāo)體系與研究方法

（一）評價指標(biāo)體系構(gòu)建與數(shù)據(jù)說明

1.指標(biāo)體系構(gòu)建

遵循相關(guān)性、科學(xué)性、數(shù)據(jù)可獲得性原則進(jìn)行指標(biāo)選取，參考《國家旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2018）》和《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，結(jié)合數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合機(jī)理，借鑒已有研究成果[4，16，33-36]，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評價指標(biāo)體系，如表1所示。該指標(biāo)體系由融合基礎(chǔ)、融合規(guī)模、融合效應(yīng)3個一級指標(biāo)構(gòu)成，融合基礎(chǔ)下設(shè)10 個二級指標(biāo)，融合規(guī)模下設(shè)9 個二級指標(biāo)，融合效應(yīng)下設(shè)16個二級指標(biāo)。其中，經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位指經(jīng)批準(zhǔn)從事經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化活動（通過向用戶收費(fèi)或者電子商務(wù)、廣告、贊助等方式提供互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品和服務(wù)以獲取利益）的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者。由此可見，經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位具備以文化內(nèi)涵為重點(diǎn)、借助數(shù)字技術(shù)賦能的特性，涵蓋數(shù)字文化內(nèi)圈層的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，能代表大部分?jǐn)?shù)字文化企業(yè)。因此，經(jīng)營性互

表1 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評價指標(biāo)體系

聯(lián)網(wǎng)文化單位相關(guān)數(shù)據(jù)能有效反映數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的融合基礎(chǔ)、規(guī)模與效應(yīng)。

融合基礎(chǔ)對應(yīng)技術(shù)融合和產(chǎn)品融合兩個環(huán)節(jié)，體現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和產(chǎn)品豐度。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中，采用“數(shù)字技術(shù)水平、經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位知識產(chǎn)權(quán)數(shù)”反映數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平，選取“網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品數(shù)量、圖書館電子圖書數(shù)”代表數(shù)字文化產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)中，使用“旅游業(yè)R&D經(jīng)費(fèi)占地區(qū)生產(chǎn)總值比重、旅游地信息化水平”表示旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平，選擇“A級旅游景區(qū)數(shù)、博物館數(shù)、藝術(shù)表演機(jī)構(gòu)數(shù)、娛樂場所機(jī)構(gòu)數(shù)”表示旅游景區(qū)、館藏、機(jī)構(gòu)等資源。

融合規(guī)模對應(yīng)企業(yè)融合的環(huán)節(jié)，涵蓋該產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)及勞動力占比。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中，選用“經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位從業(yè)人員占比、經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位機(jī)構(gòu)數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所從業(yè)人員占比、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所機(jī)構(gòu)數(shù)”四個有代表性的指標(biāo)。旅游產(chǎn)業(yè)的融合規(guī)模由“星級飯店從業(yè)人員占比、星級飯店數(shù)、旅行社從業(yè)人員占比、旅行社數(shù)、A級景區(qū)從業(yè)人員占比”構(gòu)成。

融合效應(yīng)對應(yīng)市場融合的環(huán)節(jié)，通過需求效應(yīng)、生產(chǎn)率效應(yīng)等反映。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)下設(shè)“經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位注冊用戶、博物館網(wǎng)站訪問量、圖書館網(wǎng)站訪問量、經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位收入、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所營業(yè)收入、經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位勞動生產(chǎn)率、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所勞動生產(chǎn)率、城鄉(xiāng)居民數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人均消費(fèi)支出比”等指標(biāo)，旅游產(chǎn)業(yè)采用“國內(nèi)游客數(shù)、入境過夜游客數(shù)、國際旅游收入、國內(nèi)旅游收入、旅游企業(yè)勞動生產(chǎn)率、旅游總收入占GDP比重、旅游產(chǎn)值密度、旅游產(chǎn)業(yè)綠色GDP”等指標(biāo)。

2.數(shù)據(jù)說明

本文選取2017—2020 年我國29 個省份相關(guān)數(shù)據(jù)，原因如下：（1）2017年，文化部首次明確定義“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”的概念，并提出“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合”，這是國家層面引導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的開端，因此，選擇2017年作為數(shù)據(jù)的起始期。（2）由于《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》2017年以前沒有統(tǒng)計文博單位舉辦新媒體情況相關(guān)數(shù)據(jù)，選用2017 年以前的數(shù)據(jù)不利于本文指標(biāo)體系的完整性，從而影響數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的測度。（3）寧夏、西藏和港澳臺地區(qū)經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位相關(guān)的關(guān)鍵性指標(biāo)缺失嚴(yán)重，故剔除。

本文所用數(shù)據(jù)均來源于《中國文化文物和旅游統(tǒng)計年鑒》《中國旅游統(tǒng)計年鑒》《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》、各省統(tǒng)計年鑒和統(tǒng)計網(wǎng)站，個別缺失值采用線性插值法處理，兩端缺失值用均值補(bǔ)齊。

（二）研究模型與方法

1.數(shù)據(jù)處理

由于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各項指標(biāo)所用的計量單位不盡相同，各指標(biāo)之間無法直接進(jìn)行比較與計算，因此對所收集的數(shù)據(jù)使用極差標(biāo)準(zhǔn)值法進(jìn)行無量綱化處理，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為沒有單位的相對量，具體公式如下：

正向指標(biāo)代入公式（1），負(fù)向指標(biāo)代入公式（2）。式中：ZAij為第i個系統(tǒng)中第j項指標(biāo)原始數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化值；Aij為第i個系統(tǒng)中第j指標(biāo)原始數(shù)據(jù)值；Amax為第i個系統(tǒng)中第j項指標(biāo)原始數(shù)據(jù)最大值；Amin為第i個系統(tǒng)中第j項指標(biāo)原始數(shù)據(jù)最小值。為保證ZAij非負(fù)，統(tǒng)一加上0.01。

2.主成分分析法

為減少指標(biāo)間的多重共線性，有效實(shí)現(xiàn)降維，利用主成分分析法，針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)，分別提取能反映總數(shù)據(jù)特征的公因子，進(jìn)一步計算各省份在公因子上的得分，作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分，并用于耦合協(xié)調(diào)模型的計算。各產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分具體公式如下：

式中：Fn是第n個省份的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展評分，Pk為提取的第k個主成分的貢獻(xiàn)率，Snk為第n個省份在第k個主成分上的得分。

3.耦合協(xié)調(diào)模型

耦合作為物理學(xué)概念，指兩個及以上系統(tǒng)或運(yùn)動形式通過各種相互作用而彼此影響的現(xiàn)象[37]。耦合度用以度量系統(tǒng)或要素彼此相互影響的程度。協(xié)調(diào)表示系統(tǒng)或要素之間在發(fā)展過程中相互和諧一致的狀態(tài)。協(xié)調(diào)度用以度量系統(tǒng)或要素間持續(xù)發(fā)展、和諧共生的程度。耦合協(xié)調(diào)發(fā)展是指系統(tǒng)或要素間在配合得當(dāng)、互惠互利基礎(chǔ)上由簡單到復(fù)雜、由無序到有序、由低級協(xié)調(diào)優(yōu)化到高級和諧共生的總體演化過程[38]。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合中，各層面、各要素間相互交叉滲透繼而互相影響的機(jī)理，擬合了這種耦合協(xié)調(diào)原理。因此，本研究將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)視為兩個相互獨(dú)立又相互作用的系統(tǒng)，把數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩個系統(tǒng)通過各自的耦合元素產(chǎn)生相互影響的程度定義為數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度，即數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合與協(xié)調(diào)的交集，既能反映產(chǎn)業(yè)之間相互作用的程度（耦合度），又能反映產(chǎn)業(yè)之間綜合協(xié)調(diào)的狀況（協(xié)調(diào)度）。借鑒周筱揚(yáng)等[39]的研究方法，利用數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度測度數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合狀況，進(jìn)而判斷融合是否達(dá)到深度。

耦合協(xié)調(diào)度計算公式如下：

式中：C為數(shù)字文化旅游耦合度；U1和U2分別為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展評分，代表數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)各自的發(fā)展水平；D為數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度；T為數(shù)字文化旅游綜合協(xié)調(diào)指數(shù)；β1和β2為待定系數(shù)，分別表示數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對綜合協(xié)調(diào)指數(shù)的貢獻(xiàn)程度，且β1+β2=1，由于現(xiàn)有測算文化旅游耦合協(xié)調(diào)度的研究中[7-10，12]，均將文化系統(tǒng)和旅游系統(tǒng)視為相互獨(dú)立、同等重要的系統(tǒng)，故β1、β2都設(shè)為0.5。數(shù)字文化是文化數(shù)字化的發(fā)展形態(tài)，因此數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)從屬于文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合中的相互協(xié)調(diào)作用是非對稱的，融合過程受旅游業(yè)主導(dǎo)，由此可得數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在綜合協(xié)調(diào)指數(shù)中發(fā)揮的貢獻(xiàn)應(yīng)小于文化產(chǎn)業(yè)，參照孫劍鋒等[40]的學(xué)術(shù)成果，賦予β1=0.4、β2=0.6。

參照徐飛等[41]的研究，將耦合協(xié)調(diào)度D劃分為10 種類型，如表2 所示。優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)代表系統(tǒng)間在高水平、深層次上相互作用（耦合）、相互促進(jìn)（協(xié)調(diào)）、協(xié)同共生，高質(zhì)量發(fā)展理想的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系是“高-高”的優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)[42]，與深度融合的概念相符，因此以優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)作為實(shí)現(xiàn)深度融合的考察標(biāo)準(zhǔn)。

表2 耦合協(xié)調(diào)度等級及程度劃分標(biāo)準(zhǔn)

五、實(shí)證分析

（一）我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分

為判斷所選指標(biāo)是否適宜使用主成分分析法，進(jìn)行KMO和Barlett球形度檢驗。檢驗發(fā)現(xiàn)，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)KMO 值分別為0.735和0.654，因此適合進(jìn)行主成分分析。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)指標(biāo)的Barlett 球形度檢驗結(jié)果均為Sig.=0.000，小于顯著性水平，可以拒絕球形假設(shè)，認(rèn)為各個變量并非獨(dú)立。

進(jìn)行主成分分析時，首先提取總方差解釋表中特征值大于1的因子作為主成分，然后將初始因子載荷矩陣的第n列向量除以第n個特征根的算術(shù)平方根，進(jìn)而獲得第n個主成分Fn的變量系數(shù)向量，最后以各因子對應(yīng)的方差貢獻(xiàn)率為權(quán)數(shù)，將各樣本主成分得分進(jìn)行加權(quán)平均，得到我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分。由此，可得數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)（X）、旅游產(chǎn)業(yè)（Y）的綜合發(fā)展評價函數(shù)如下（其中ZXij是Xij的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)，ZYij是Yij的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)）：

將標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)代入式（7）、式（8）測算我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分，結(jié)果如表3所示。

表3 2017—2020年我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)層面，廣東、浙江、江蘇連續(xù)四年位于前三名，四川、湖南兩省也有較大優(yōu)勢，主要是由于這些省份經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，數(shù)字技術(shù)水平先進(jìn)，促進(jìn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。新疆、青海、甘肅的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分較低，主要原因在于這3省份經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施水平、文化教育水平、勞動力水平較為落后。

旅游產(chǎn)業(yè)層面，廣東、浙江、江蘇、山東四省份位于前列，上海和北京也有一定的優(yōu)勢，這些省份旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善、旅游資源豐富、旅游企業(yè)眾多，吸引了較多國內(nèi)外旅客。青海與海南兩省旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分處于劣勢，主要是受地域限制和生態(tài)環(huán)境影響，旅游基礎(chǔ)設(shè)施較不完善、旅游資源相對匱乏、旅游人才不足。

（二）我國數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度分析

計算各省份數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度后排序，并列出2017—2020 年數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度排名前20 名的省份，結(jié)果如表4所示。

表4 2017—2020年數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度排名前20名的省份

2017 年，廣東數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度位列第一，數(shù)值為0.726，主要是由于廣東美景、美食等旅游資源豐富，旅游設(shè)施完備，地理位置具有優(yōu)勢，吸引了國內(nèi)外眾多游客，同時廣東的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，重視數(shù)字技術(shù)發(fā)展，數(shù)字文化發(fā)展不僅有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，還有政策、資金支持，促使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)步入快車道，為旅游業(yè)發(fā)展提供多樣化載體。浙江（0.671）和江蘇（0.648）分列第二和第三，主要是這2 省份開放程度較高，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展都有一定的優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)融合得以循序漸進(jìn)地多層次發(fā)展。排名第四和第五的山東（0.529）與四川（0.513）2省份評分與前者有較大差距，主要受到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平制約。海南（0.302）、甘肅（0.311）、新疆（0.288）、青海（0.250）4個省份處于劣勢，主要是由于這些省份的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展都較為薄弱，產(chǎn)業(yè)融合缺乏良好基礎(chǔ)。

2018 年，廣東（0.711）、江蘇（0.638）和浙江（0.613）排名前三。吉林（0.329）、新疆（0.295）、青海（0.271）較為落后。河北由第16名降為第20名，主要由于數(shù)字文化相關(guān)企業(yè)勞動生產(chǎn)率降低，引起數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平退步。其余省份的排名均只有小幅波動。

2019 年，廣東（0.713）、江蘇（0.645）和浙江（0.628）依舊分列前三，吉林（0.345）、新疆（0.319）、青海（0.293）處于劣勢。與2018 年相比，各省份數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度普遍上升，但排名整體格局沒有太大變化，大部分省份排名保持不變或僅有小幅波動。

2020 年，廣東仍位列第一，數(shù)值為0.598，浙江（0.582）超越江蘇（0.575），排名第二。吉林（0.307）、新疆（0.304）、青海（0.276）排名較為落后。同時，大部分省份耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值大幅降低，但有兩個省份相比2019 年，耦合協(xié)調(diào)度排名大幅提高：重慶由第16名上升至第11名，北京由第9名上升為第6 名。同時，2017—2020 年，上海是唯一排名呈穩(wěn)步上升態(tài)勢的省份，由第14 名上升至第10名。結(jié)合數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分，這3個省份排名進(jìn)步的可能原因在于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直保持良好態(tài)勢。重慶對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予招商引資、平臺建設(shè)等支持，積極打造海王星數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等特色數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，數(shù)字技術(shù)投入增加、數(shù)字人才隊伍擴(kuò)大。北京不斷加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計，接連出臺《關(guān)于推動北京游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》等一系列政策文件，數(shù)字文化企業(yè)數(shù)量遙遙領(lǐng)先。上海東方明珠、上海動物園等熱門文化旅游景點(diǎn)數(shù)字化水平大幅提升，同時上線數(shù)字文化館，整合優(yōu)質(zhì)線上公共文化資源，數(shù)字文化產(chǎn)品數(shù)量位于全國前列。

綜上可知，2017—2020年數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度排名前端與后端的省份整體格局較為穩(wěn)定，廣東連續(xù)四年排名第一，浙江、江蘇兩省連續(xù)四年位列前三，山東、四川、湖南、河南、安徽在四年間均位列前十，新疆、吉林、青海四年間均處于劣勢。耦合協(xié)調(diào)度中段的排名則有較大的變化，尤其是排名提升的省份，如重慶、上海，其變化主要來源于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的進(jìn)步，可見促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，最主要的突破口是加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。

（三）我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合態(tài)勢與評價

1.全國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展水平及深度融合態(tài)勢與評價

根據(jù)各年份29個省份數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分、旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分、數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度，計算其均值代表全國總體水平，結(jié)果如圖2所示。

圖2 2017—2020年數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分及數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度均值

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)層面，全國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平處于波動狀態(tài)，2017 年和2019 年發(fā)展水平較高，2018年和2020年發(fā)展水平較低，主要是由于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，仍處于發(fā)展初期，需要大量投入鞏固產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，并受到亞文化圈、數(shù)字鴻溝、泛娛樂化等帶來的消極影響[43]，因此發(fā)展較為緩慢。

旅游產(chǎn)業(yè)層面，2017—2019 年全國旅游業(yè)發(fā)展水平穩(wěn)步上升，主要原因是國家對旅游業(yè)高度重視，2017年印發(fā)的《“十三五”時期文化旅游提升工程實(shí)施方案》、2018 年發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》和2019年公布的《旅游民宿基本要求與評價》等旅游建設(shè)舉措為旅游業(yè)發(fā)展提供了政策支持。2020 年旅游業(yè)發(fā)展水平急劇下跌，主要是由于為防控新冠疫情病毒感染、減少人員聚集，國家制定了旅游景區(qū)等場所關(guān)閉、

限流等政策，使旅游業(yè)發(fā)展受到阻礙。

數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度層面，2017—2019 年其數(shù)值在0.44 與0.47 之間，整體呈小幅度上升的態(tài)勢，等級為中級耦合協(xié)調(diào)，程度為瀕臨失調(diào)，2020年下跌至0.42 左右?？傮w來看，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合程度處于中等偏低水平，沒有達(dá)到深度融合的狀態(tài)，有待進(jìn)一步提高。

2.各省份深度融合態(tài)勢與評價

為分析各省份數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合態(tài)勢，將各省份數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度劃分為對應(yīng)的等級與程度，結(jié)果如表5所示。

2017 年，等級屬于高級耦合協(xié)調(diào)的省份僅有廣東省，程度為中級協(xié)調(diào)；等級屬于中級耦合協(xié)調(diào)的省份包括江蘇、浙江、山東、湖南、四川、北京、河北、遼寧、上海、安徽、福建、江西、河南、湖北、廣西、重慶、云南、陜西，其中江蘇、浙江為初級協(xié)調(diào)，山東、湖南、四川為輕度協(xié)調(diào)，其余省份為瀕臨失調(diào)；等級屬于低級耦合協(xié)調(diào)的省份包括天津、山西、內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江、海南、貴州、甘肅、新疆、青海，其中青海、新疆為中度失調(diào)，其余省份為輕度失調(diào)。

2018年，湖南省的耦合協(xié)調(diào)程度降低，由輕度協(xié)調(diào)降為瀕臨失調(diào)；北京、安徽、貴州耦合協(xié)調(diào)程度升高，其中貴州由輕度失調(diào)升為瀕臨失調(diào)，北京、安徽由瀕臨失調(diào)升為輕度協(xié)調(diào)。其余省份耦合協(xié)調(diào)程度不變。

2019年，新疆、山西、河南、上海、湖南耦合協(xié)調(diào)程度升高，其中新疆由中度失調(diào)升為輕度失調(diào)，山西由輕度失調(diào)升為瀕臨失調(diào)，河南、上海、湖南由瀕臨失調(diào)升為輕度協(xié)調(diào)。其余省份耦合協(xié)調(diào)程度不變。

2020年，廣東耦合協(xié)調(diào)程度下降兩檔，由中級協(xié)調(diào)降為輕度失調(diào)，江蘇、浙江由初級協(xié)調(diào)降為輕度協(xié)調(diào)，北京、河南、安徽、上海、四川、湖南由輕度協(xié)調(diào)降為瀕臨失調(diào)，遼寧、河北、山西、陜西、貴州由瀕臨失調(diào)降為輕度失調(diào)。其余省份耦合協(xié)調(diào)度不變。

總體而言，2017—2020 年所有省份的數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度中等級最高僅達(dá)到中度協(xié)調(diào)，沒有達(dá)到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)，即沒有省份達(dá)到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，未來各省份數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合仍有發(fā)展空間。2017—2019 年，各省份數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度呈波動上升趨勢，2020年整體耦合協(xié)調(diào)度下降。我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合水平存在區(qū)域差異，北部、中部地區(qū)普遍處于失調(diào)狀態(tài)，相對而言，東部沿海地區(qū)有較多省份處于協(xié)調(diào)狀態(tài)，最主要原因是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展在省際區(qū)域內(nèi)存在不平衡，進(jìn)一步引發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品、勞動力等資源分布失衡，導(dǎo)致數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場融合狀況存在較大差異。

3.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分比較

將2017—2020年各省份數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分的均值分別進(jìn)行排序，并納入四個象限內(nèi)：雙高型（象限Ⅰ）、高低型（象限Ⅱ）、低低型（象限Ⅲ）、低高型（象限Ⅳ），結(jié)果如圖3所示。

圖3 2017—2020年各省份數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分排名關(guān)系

廣東、浙江、江蘇、山東、北京、上海、安徽、四川、福建、湖南、河南、江西、湖北13 個省份位于Ⅰ象限。這些省份數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分排名都較高，數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度亦相對較高。排名靠前的廣東、浙江、江蘇3 省份未來需利用自身較強(qiáng)的旅游及數(shù)字文化實(shí)力，發(fā)揮輻射作用，帶動周圍區(qū)域的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展。安徽、福建、江西3 省份數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為均衡，山東、北京、上海3省份旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢更大，四川、湖南、河南、湖北4省份具有更多的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，未來需穩(wěn)步前進(jìn)，利用現(xiàn)有優(yōu)勢，加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合發(fā)展。

重慶位于Ⅱ象限。重慶市數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分排名較高，但旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分排名相對靠后，可能原因在于重慶市地域較小，使得旅游景區(qū)、星級飯店等旅游資源及基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量受限且開發(fā)不足。未來重點(diǎn)是通過數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)拉動旅游業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步將豐富的數(shù)字文化技術(shù)與資源應(yīng)用于旅游業(yè)中，尤其是利用現(xiàn)有的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)加大對旅游業(yè)的宣傳，突破地域局限擴(kuò)大線上旅游規(guī)模，從而促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合。

河北、廣西、遼寧、陜西、貴州、山西、天津、甘肅、內(nèi)蒙古、新疆、黑龍江、吉林、海南、青海14個省份位于Ⅲ象限。這些省份數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分排名都相對較低，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀都亟待改善。這些省份主要位于中國北部，數(shù)字技術(shù)發(fā)展相對落后，旅游資源亦相對匱乏，未來政府需加大資金、技術(shù)、人才等投入，用于支持?jǐn)?shù)字文化發(fā)展，改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在技術(shù)層面打好數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的基礎(chǔ)。

云南位于Ⅳ象限。云南省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分排名較低，旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評分排名卻相對較高，重要原因是擁有豐厚的蘊(yùn)含歷史人文的旅游資源，如迪慶州香格里拉普達(dá)措景區(qū)、麗江市玉龍雪山景區(qū)。云南省未來應(yīng)重點(diǎn)加快數(shù)字文化技術(shù)水平的發(fā)展步伐，同時充分發(fā)揮現(xiàn)有旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，將深厚的旅游文化內(nèi)涵數(shù)字化，促進(jìn)數(shù)字文化旅游的高級耦合協(xié)調(diào)。

六、結(jié)論與建議

（一）研究結(jié)論

本文基于高質(zhì)量發(fā)展理念，研究了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的內(nèi)涵與機(jī)理，對2017—2020年我國29個省份數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合水平進(jìn)行測度與評價，主要研究結(jié)論如下：

第一，全國旅游業(yè)發(fā)展水平先升后降，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平處于波動狀態(tài)，數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度總體偏低，沒有達(dá)到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合。旅游業(yè)發(fā)展水平2017—2019年穩(wěn)步上升，2020 年有所下降。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平2017 年和2019 年較高，2018 年和2020 年較低。2017—2019 年數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值在0.45 左右波動，等級為中級耦合協(xié)調(diào)，程度為瀕臨失調(diào)，2020年下降至0.42左右，等級為低級耦合協(xié)調(diào)，程度為初級失調(diào)，與深度融合（優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)）有較大差距。

第二，沒有省份達(dá)到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，同時融合程度存在區(qū)域差異。北部及中部的省份耦合協(xié)調(diào)度普遍處于失調(diào)狀態(tài)，東部沿海有較多省份處于協(xié)調(diào)狀態(tài)，但沒有省份達(dá)到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)，即深度融合。

第三，各省份數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和旅游業(yè)發(fā)展水平不均衡。廣東、浙江、江蘇有較大優(yōu)勢，青海、新疆、吉林處于劣勢，重慶數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)于旅游業(yè)，云南旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

第四，各省份數(shù)字文化旅游耦合協(xié)調(diào)度整體格局較為穩(wěn)定。廣東、浙江、江蘇連續(xù)四年位列前三，耦合協(xié)調(diào)度均在0.57及以上，青海、新疆、吉林四年間均處于劣勢，耦合協(xié)調(diào)度均在0.35 及以下。個別排名有較大進(jìn)步的省份，如上海從第14名升至第10 名，其變化主要來源于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的大幅提升。

（二）政策建議

第一，推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場四個層面關(guān)鍵領(lǐng)域的融合。實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合需依靠技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場四個層面多層次、全方位的整合。技術(shù)融合層面，企業(yè)應(yīng)深度應(yīng)用大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等科技成果，并加快研發(fā)數(shù)字文化旅游融合共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)，政府需要構(gòu)建和完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。產(chǎn)品融合層面，政府及行業(yè)應(yīng)引導(dǎo)豐富云演藝、云展覽、沉浸式等新形態(tài)；企業(yè)需加強(qiáng)IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展，提高各類旅游資源數(shù)字化智能化水平。企業(yè)融合層面，政府應(yīng)推動數(shù)字文化企業(yè)與旅游企業(yè)的業(yè)務(wù)合作、人才交流，并鼓勵數(shù)字文化旅游企業(yè)的創(chuàng)立與集群。市場融合層面，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)須順應(yīng)群眾期盼和市場需求，增加產(chǎn)業(yè)的有效供給；政府應(yīng)重點(diǎn)擴(kuò)大和引導(dǎo)數(shù)字文化旅游消費(fèi)需求，將廣泛用戶基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為有效消費(fèi)需求。

第二，重點(diǎn)引導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合最主要的突破口是加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，可借鑒上海、北京、重慶等省份數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗。首先，政府需加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計，切實(shí)提高數(shù)字技術(shù)水平、鼓勵數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新；其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)開拓線上線下結(jié)合的數(shù)字文化新產(chǎn)業(yè)模式，加快開發(fā)品牌化的優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容，政府須充分整合公共數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)；再次，政府應(yīng)改善數(shù)字文化企業(yè)生存狀況，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體環(huán)境；最后，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需進(jìn)一步挖掘青少年的數(shù)字文化消費(fèi)潛力，加強(qiáng)引導(dǎo)中老年的數(shù)字文化消費(fèi)習(xí)慣，激發(fā)下沉市場、拓展海外市場。

第三，各省份應(yīng)根據(jù)自身數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展情況，把握不同的重點(diǎn)以加速數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合。雙高型區(qū)間的省份須繼續(xù)維持發(fā)展勢頭，向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合邁進(jìn)，全力打造省域數(shù)字文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)，發(fā)揮輻射作用，帶動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合水平滯后的省份發(fā)掘自身優(yōu)勢；高低型區(qū)間的省份須通過數(shù)字文化拉動旅游發(fā)展，創(chuàng)新數(shù)字文化技術(shù)，培育數(shù)字文化人才，進(jìn)一步將豐富的數(shù)字文化技術(shù)與資源應(yīng)用于旅游業(yè)中；雙低型區(qū)間的省份需加大資金、人才等投入，在技術(shù)層面打好數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的基礎(chǔ)；低高型區(qū)間的省份應(yīng)充分利用現(xiàn)有旅游業(yè)要素稟賦結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，將深厚的旅游文化內(nèi)涵數(shù)字化，踐行區(qū)域特色化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合。

（三）研究局限與展望

本文雖然為我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合提供了一些新穎的看法，但仍存在一些不足之處。一方面，本文僅選用具有代表性的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位、圖書館以及互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所的相關(guān)數(shù)據(jù)構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評價指標(biāo)，鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性，僅選擇2017—2020年作為研究時限，未來研究應(yīng)進(jìn)一步拓寬數(shù)據(jù)獲取渠道，并使指標(biāo)涵蓋數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)所有外延，以探究更長時間跨度的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合態(tài)勢。另一方面，在分析影響深度融合的因素時，僅限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、資源豐度等的定性討論，未來可以進(jìn)行更加全面系統(tǒng)的政策、基礎(chǔ)設(shè)施等層面驅(qū)動力的實(shí)證研究，從而為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合實(shí)踐提供更加詳細(xì)的參考。