探究融媒體時代現(xiàn)實題材影視劇的傳播與發(fā)展

■中央廣播電視總臺：王巖

隨著融媒體時代的到來，影視劇的發(fā)展和傳播逐漸向著多元化的方向發(fā)展，展現(xiàn)出了鮮明的互聯(lián)網(wǎng)時代特色，尤其是一些現(xiàn)實題材影視劇正以網(wǎng)絡(luò)劇的形式呈現(xiàn)在市場當(dāng)中，各類現(xiàn)實題材影視劇迎來井噴式發(fā)展。因此，一些現(xiàn)實題材影視為了能夠在市場中拔得頭籌，轉(zhuǎn)變了自身的盈利途徑以及傳播渠道，借助融媒體大環(huán)境的優(yōu)勢，推動其發(fā)展。

1. 融媒體時代現(xiàn)實題材影視劇的發(fā)展要點

近年來，現(xiàn)實題材影視劇呈現(xiàn)出了與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動的發(fā)展趨勢，使得現(xiàn)實題材影視劇迎來了高速發(fā)展的階段。在政府的扶持下，現(xiàn)實題材影視劇的產(chǎn)業(yè)格局以及傳播模式都呈現(xiàn)出了新的變化，促進了其高質(zhì)量發(fā)展。

1.1 人物塑造

現(xiàn)實題材主要以展現(xiàn)唯物主義價值觀為核心，其注重強調(diào)人與社會、自然之間的矛盾和關(guān)系?，F(xiàn)實題材影視劇的創(chuàng)作立足于真實再進行藝術(shù)加工創(chuàng)作，其是對現(xiàn)實社會的一種反映。而且現(xiàn)實題材影視劇在選取人物形象時，更加傾向于選擇平民大眾，選擇某一群體的代表性人物，并將該代表性人物與其他部分群體進行自然融合，向受眾呈現(xiàn)該部分人物的群像，彰顯該群體的個性，做到對該部分群體的客觀反映。在進行人物塑造的過程中，現(xiàn)實題材電視劇強調(diào)遵循藝術(shù)規(guī)律，避免對人物形象一刀切，將人物放在真實的生活中，生動地展現(xiàn)人物角色，實現(xiàn)藝術(shù)真實與現(xiàn)實的統(tǒng)一。

1.2 劇情創(chuàng)作

現(xiàn)實題材影視劇的創(chuàng)作既是一種真實社會生活的反映，又是對客觀現(xiàn)實生活的一種主觀表達?，F(xiàn)實題材影視劇的創(chuàng)作注重不以人的意志為轉(zhuǎn)移，其不僅是現(xiàn)實生活的一種外化，更加傾向于呈現(xiàn)現(xiàn)實生活的內(nèi)核，以便能客觀地再現(xiàn)真實生活。現(xiàn)實題材影視劇反映了典型環(huán)境下典型人物的酸甜苦辣，揭露了社會現(xiàn)實。而隨著融媒體時代的到來，現(xiàn)實題材影視劇更加傾向于站在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下反映平凡人物的變化，以便能夠給受眾帶來反思。

1.3 發(fā)展方向

近年來，在融媒體的浪潮下，現(xiàn)實題材影視劇有了新的發(fā)展方向，其更加貼近生活，直擊社會現(xiàn)實。而且隨著當(dāng)代戲劇藝術(shù)向著大眾化的方向靠攏，現(xiàn)實題材影視劇在傳播和發(fā)展過程中展現(xiàn)了新的審美特征，更加貼合大眾的審美需求。但是隨著融媒體時代的到來，現(xiàn)實題材影視劇的藝術(shù)性也在逐漸被削弱，向著庸俗化和類型化的方向發(fā)展，使得現(xiàn)實題材影視劇的制作需要重新考慮創(chuàng)作規(guī)律，還需要重新定位發(fā)展路徑，以便能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，在對現(xiàn)實題材影視劇進行宣傳的過程中，要保證現(xiàn)實題材影視劇能夠為受眾帶來深刻的思考，激發(fā)受眾了解作品背后的內(nèi)涵和價值，發(fā)揮引領(lǐng)受眾價值觀的作用，并且要創(chuàng)作出兼具藝術(shù)性和思想性的藝術(shù)作品，使得現(xiàn)實題材影視劇發(fā)揮應(yīng)有的社會功能。

1.4 貼近現(xiàn)實

2020年，現(xiàn)實題材影視劇的創(chuàng)作呈現(xiàn)出更加多元化以及細分化的特點，向受眾展現(xiàn)了自身的活力，促使多部爆款現(xiàn)實題材影視劇實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍?，F(xiàn)實題材影視劇應(yīng)當(dāng)根植于社會生活，注重引發(fā)社會性思考，真正地做到利用影視劇反映社會現(xiàn)實，給予受眾全新的戲劇體驗。并且在對現(xiàn)實題材影視劇進行創(chuàng)作的過程中，還應(yīng)當(dāng)增強其在市場上的活力以及生命力，引發(fā)大眾熱議。但是在發(fā)展和傳播現(xiàn)實題材影視劇的過程中，還應(yīng)當(dāng)注重故事題材的選擇，避免題材同質(zhì)化。在選擇劇本時，要摒棄掉情節(jié)冗長，個中細節(jié)脫離實際生活的劇本，以及一些存在邏輯缺失問題的劇本。另外，雖然流量明星的加持會給影視劇帶來一定的熱度，但是也正因流量明星演技的不過關(guān)會使得影視劇存在缺陷，反而影響作品的傳播。

2. 融媒體時代現(xiàn)實題材影視劇的市場表達

相關(guān)調(diào)查顯示，現(xiàn)實題材影視劇劇目總數(shù)突破了2300集，其在電視劇中占比超出了65%，其中以當(dāng)代劇目為首，在現(xiàn)實題材中占比達59%，而現(xiàn)代題材占比則為7%。自國家下令大力支持現(xiàn)實題材影視劇立項以來，現(xiàn)實題材影視劇已然成為了電視劇行業(yè)發(fā)展的主力軍。

2.1 受眾心理

電影與觀眾之間存在著鏡像的認(rèn)同機制。觀眾在進行觀影的過程中能夠透過攝像機轉(zhuǎn)動的角度以及拍攝的視角進入到影片情節(jié)當(dāng)中，從而獲得身臨其境的感受。因此，演員所扮演的角色透過鏡頭向觀眾展現(xiàn)出的具體情節(jié)就如同觀眾對故事情節(jié)鏡像般的認(rèn)同感。同時，觀眾在觀看影片的過程中，其透過鏡頭就如同窺見了他人的生活以及自己過去的生活狀態(tài)，在潛移默化中滿足了人性的窺探欲。而現(xiàn)實題材所展現(xiàn)出的情節(jié)以及劇情，則更加注重再現(xiàn)人們的真實生活，還原人們在現(xiàn)實生活中所經(jīng)歷的種種。例如，以探索原生家庭為主線的電視劇《都挺好》就使得許多女性在觀看影片后在劇中找尋到了自身的影子。而涉及兒童拐賣題材的《親愛的》則反映被拐家庭的辛酸和痛苦，這種極易引發(fā)觀眾心理共鳴的題材就如同將受眾心理反應(yīng)在電影的鏡像中。

2.2 傳播影響

融媒時代的到來對于影視劇傳播的影響是不可忽視的。在2021年年初，一部聚焦30歲女性的電視劇《三十而已》引發(fā)了大眾共鳴。在劇中所表現(xiàn)的顧佳形象獨立、大膽、從容、果斷使其成為眾多女性的偶像。但通過這部電視劇很多女性又深刻地意識到不是每個女性都有可能成為顧佳，其實平凡女性鐘曉琴才是大多數(shù)女性的真實寫照。對于這部劇而言，劇中每個女性角色都是時代下的產(chǎn)物，隨著該部電視機一次次登上熱搜，成為當(dāng)時的話題榜首，其本質(zhì)上是對電視劇的又一次傳播。在融媒體時代，要想使得電視劇能夠有效傳播，需要采用大量以及高速的傳播方式。在融媒體時代網(wǎng)民通過社交軟件一次次地瀏覽和點擊相關(guān)話題，甚至對于熱點話題發(fā)表的每一條評論都是對影視劇的再次宣傳。因此，在融媒體時代一部影視劇的話題度以及利潤回收率與劇作的傳播程度產(chǎn)生了密切的關(guān)系。

2.3 視覺+多元題材混搭

《隱秘的角落》聚焦于青少年教育、青少年心理和原生家庭等問題，該部影視劇一經(jīng)播出就引發(fā)了廣泛關(guān)注。通過這部影視劇的制作可以看出，其獲得成功的原因在于對于類型的精確定位以及現(xiàn)實的精準(zhǔn)認(rèn)知。在該部影視劇中既彰顯了獨特的藝術(shù)風(fēng)格，又具備人文關(guān)懷，不僅劇情跌宕起伏，其情節(jié)設(shè)置更加能夠觸動觀眾的內(nèi)心世界。另外，多元化題材的混搭也使得該種類型現(xiàn)實題材影視劇走入了大眾視野。通過懸疑推理與家庭倫理的結(jié)合，向觀眾全方位地揭示了原生家庭教育對孩子成長的影響。相較于單調(diào)的倫理劇以及懸疑劇，該種模式的結(jié)合，迎合了觀眾多元化的喜好，使得觀眾能夠更好地融入到劇集中，順應(yīng)了市場發(fā)展，使其成為了破圈的佳作。

2.4 劇場化與短劇集結(jié)合

目前影視劇行業(yè)正呈現(xiàn)出精品化、類型化的發(fā)展特點，相較于一些傳統(tǒng)的電視劇，網(wǎng)劇以及視頻平臺劇場的影視劇題材定位則更加地清晰，在風(fēng)格上也呈現(xiàn)出了一致性，使得現(xiàn)實題材影視劇色彩更加鮮明。例如，由愛奇藝所打造的《隱秘的角落》，其主要依靠精細化的內(nèi)容以及劇場化的運營獲得了巨大成功，在提升用戶觀劇體驗的同時，滿足了受眾對于高質(zhì)量影視劇的需求，推動了現(xiàn)實題材影視劇的良性發(fā)展。另外，《隱秘的角落》在播出后，其采用的按照戲劇點進行敘事的方式貼近了美劇的播放模式，將關(guān)鍵處作為每集的結(jié)尾，調(diào)動了受眾觀劇的好奇心。這種優(yōu)質(zhì)短劇的模式不僅滿足了當(dāng)下人們碎片化的觀影需求，還擠干了劇中水分，使得受眾回歸到內(nèi)容本身。

3. 融媒體時代現(xiàn)實題材影視劇的傳播發(fā)展路徑

截至目前，現(xiàn)實題材影視劇仍舊是國家重點扶持的項目，而現(xiàn)實題材影視在融媒時代的推動下，也將向著更好的方向前進，探索出適合自身發(fā)展和傳播的道路，提升現(xiàn)實題材影視劇的影響力，實現(xiàn)現(xiàn)實題材影視劇的創(chuàng)新。

3.1 拓展宣傳渠道

現(xiàn)實題材影視劇的受眾定位為全年齡段，但隨著融媒體時代的到來，20-30歲成為了使用自媒體的主力，因此為了能快速地占領(lǐng)市場，在進行現(xiàn)實題材影視劇傳播的過程中，最好采用線上傳播+線下互動的模式，以便能夠吸引到一批年輕的觀眾，迅速地占領(lǐng)大眾市場。在傳播的過程中，不僅要采用多向互動的方式，還應(yīng)當(dāng)開啟彈幕實時評論，以便提升受眾與影視劇的互動性，在心理上為受眾營造一種認(rèn)同感。同時，要加大線下的宣傳力度，開發(fā)一些與影視劇相關(guān)的周邊產(chǎn)品，借助追劇的熱度，提升影視劇的影響力，從而使得現(xiàn)實題材影視劇能夠順利地走入到大眾視野，實現(xiàn)影視作品的多級裂變傳播，推動現(xiàn)實題材影視劇的發(fā)展。

3.2 內(nèi)容推動發(fā)展

現(xiàn)實題材影視劇的發(fā)展需要依靠經(jīng)濟以及政策的支持，以便能為現(xiàn)實題材影視劇的創(chuàng)作提供物質(zhì)基礎(chǔ)。就影視劇本身內(nèi)容而言，劇本質(zhì)量以及情節(jié)的現(xiàn)實程度都是影響現(xiàn)實題材影視劇在融媒體時代發(fā)展的關(guān)鍵因素。融媒體時代的到來，使得傳播模式發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，由初期用戶群體無意識激增逐漸向著主動黏合用戶群體過渡，其目前已經(jīng)處于穩(wěn)步增長的狀態(tài)。而在此過程中，一些與融媒體發(fā)展不相適應(yīng)的內(nèi)容、形式已經(jīng)逐漸被淘汰。在對作品進行傳播的過程中，更加注重對內(nèi)容以及形式的創(chuàng)新，換言之現(xiàn)今融媒體已經(jīng)進入到以內(nèi)容為王的時代。而現(xiàn)實題材影視劇要想借助融媒體時代發(fā)展的優(yōu)勢，則需要采用多用戶量以及多觸角的方式對其進行宣傳，以便拓展現(xiàn)實題材影視劇的影響范圍。而融媒體也能夠?qū)F(xiàn)實題材影視劇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為支撐，使其成為維系自身發(fā)展的核心力量，為營造融媒體平臺口碑注入活力。融媒體與現(xiàn)實題材影視劇的結(jié)合是雙向互惠的，其也是現(xiàn)實題材影視劇借助融媒體發(fā)展趨勢進行傳播革新的重要原因。

3.3 預(yù)先設(shè)置觸動點

現(xiàn)實題材影視劇更多聚焦于民生問題，但是在進行選題的過程中極容易忽視影視劇的經(jīng)濟效益。尤其是當(dāng)一個題材爆火后，大量同質(zhì)化題材的影視劇就會蜂擁而至，在市場上出現(xiàn)眾多相似的主題。例如，在《大江大河》爆火后，又陸續(xù)出現(xiàn)了《奔騰年代》等劇目。雖然這些影視劇的質(zhì)量都處于合格線以上，但是由于已經(jīng)為觀眾預(yù)先設(shè)置好了觸動點，導(dǎo)致其在進行創(chuàng)作的過程中只將重點集中于原生家庭等話題，很少觸及到現(xiàn)實實質(zhì)，長此以往觀眾就會逐漸產(chǎn)生審美疲勞。因此，對于現(xiàn)實題材影視劇進行創(chuàng)作一定要保證創(chuàng)作團隊的年輕化，使其將眼光聚焦到新興事物當(dāng)中，從而吸引到主流的年輕受眾，擺脫思維的局限，提升現(xiàn)實題材的創(chuàng)新力度。

3.4 孵化原創(chuàng)IP

近年來，一些大爆的現(xiàn)象級影視劇絕大部分都是由大IP改編，甚至在進行影視劇制作的過程中逐漸形成了“明星+大IP+大制作”的模式，只有極少數(shù)作品是原創(chuàng)。甚至一些優(yōu)質(zhì)的影視IP遭到了影視公司的哄搶，進一步壓縮了原創(chuàng)劇本的空間。因此，在現(xiàn)今對于現(xiàn)實題材影視劇進行創(chuàng)作的過程中，一定要提升對于原創(chuàng)劇本的重視程度，不要為了迎合市場而創(chuàng)作出制式化的影視劇，放棄對于文化價值的追尋。例如，在2017年大爆的《那年花開月正圓》就在沒有任何大IP的情況下，通過對歷史人物的描寫和探索，彰顯了秦商的誠信大義，并且在進行影視創(chuàng)作的過程中還增添了陜西民族風(fēng)情，引發(fā)了一場陜西美食熱，其成為了原創(chuàng)IP的成功典范。

3.5 做好價值引領(lǐng)

現(xiàn)實題材影視劇的質(zhì)量在近幾年已經(jīng)得到了大幅提升，在市場上出現(xiàn)了多部優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)象級現(xiàn)實題材影視劇，但是也有一部分影視劇只占領(lǐng)小部分市場，一些現(xiàn)實題材影視劇的創(chuàng)作仍舊處于娛樂化的范疇，過于迎合大眾的喜好以及市場的需求，注重于為受眾帶來強烈的視覺沖擊，而忽視了影視劇本身的內(nèi)涵。例如《暗黑者2》的創(chuàng)作，過于注重利用暴力鏡頭來吸引受眾眼球，甚至其在播放過程中受到了廣電的嚴(yán)重警告，下架后才得以重新上線。因此，現(xiàn)實題材影視劇在進行創(chuàng)作的過程中，一定要關(guān)注到現(xiàn)實題材影視劇的社會教育功能，積極地從社會中尋找創(chuàng)作的素材，以便能夠保證影視劇深刻地反映社會現(xiàn)實以及人文內(nèi)涵，避免出現(xiàn)內(nèi)容空洞的問題。而融媒體作為公眾媒體更加有義務(wù)提升審核門檻，避免一些低俗文化的傳播，在現(xiàn)實題材影視劇追尋經(jīng)濟利益的同時能考慮到現(xiàn)實意義，達到傳播正能量的目的。

4. 結(jié)束語

隨著融媒體時代的到來，現(xiàn)實題材影視劇已經(jīng)迎來了行業(yè)發(fā)展的機遇，大量的受眾群體，以及堅實的受眾承載量都為現(xiàn)實題材影視劇的宣傳提供了新的發(fā)展機會。而現(xiàn)實題材影視劇需要在融媒體時代，推動自身不斷升級和發(fā)展，使得現(xiàn)實題材影視劇能夠更上一層樓，緊跟時代發(fā)展的步伐。