年輕人為療愈買單，自救還是智商稅？

曉寧

事件回放

在不久前的淘寶“金桃之夜”上，“虛擬野生蚊子”力壓群雄，奪得了象征著超百萬銷量的“金桃獎(jiǎng)”?！皭垡蛩固沟哪X子”“罵醒戀愛腦”“野生奧特曼”……一批奇奇怪怪的商品近期正在涌入年輕人的愛買清單，而它們所代表的療愈經(jīng)濟(jì)也逐漸走進(jìn)大眾視野。有人認(rèn)為這些商品提供了重要的情緒價(jià)值，但也有人說這就是“智商稅”，而在療愈經(jīng)濟(jì)中，更不容忽視的是當(dāng)代年輕人對精神撫慰和情緒宣泄的巨大需求。

療愈心情的100種方式

在面試前一天的晚上，肖肖特意在網(wǎng)上下單了一份“愛因斯坦的腦子”?！敖酉聛砦覒?yīng)該怎么做？”她詢問道。而商家的回復(fù)是：“好好睡一覺，拍下后已經(jīng)自動(dòng)長到你的大腦上了”。肖肖若有所思，似乎已經(jīng)感覺到了來自愛因斯坦的智慧，對自己也更有信心了。

點(diǎn)進(jìn)這些網(wǎng)上店鋪，同時(shí)還售有“拒絕戀愛腦”“李時(shí)珍的腦子”“貝多芬的腦子”等，種類豐富，保證缺啥補(bǔ)啥。在評論區(qū)，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們在一本正經(jīng)地交流使用體驗(yàn)：“愛因斯坦不會(huì)中文，建議考完語文買”“長腦袋的時(shí)候有點(diǎn)疼”“差評，給我發(fā)錯(cuò)成牛頓的腦子了”……當(dāng)然，也有人坦言：“這就是買一個(gè)心理安慰?！?/p>

像這樣奇奇怪怪的東西還有很多：擔(dān)心無聊？“虛擬野生蚊子”幫你解悶；分手后還戀戀不舍？“罵醒戀愛腦”服務(wù)幫你開啟人生新篇章；寂寞難眠？讓“晚安短信”溫暖你的睡前時(shí)光……實(shí)際上，這些商品與之前火過的“情感樹洞”“夸夸群”“孤寡青蛙”一樣，都屬于療愈經(jīng)濟(jì)的一部分。它們的實(shí)用性可有可無，但在療愈心情方面卻頗有奇效?！百I東西非得有意義嗎？我激情下單以后確實(shí)就沒那么焦慮了，這就是意義。”一位買家評論道。

除了虛擬產(chǎn)品，也有人會(huì)選擇參與線下的療愈活動(dòng)。小敏是正念修習(xí)小組的一名成員，每周她都會(huì)參加一次正念冥想修習(xí)，“平時(shí)工作生活太忙了，正念能讓我從浮躁回歸平靜，重新關(guān)注自我”。山東青島有這樣一家貓咖，每到周末就會(huì)迎來一群特殊的“客人”，他們?nèi)雸鱿M(fèi)后，就會(huì)熟練地拿起鏟子和手套為十幾只貓鏟屎、清潔籠舍，忙活一天后又心滿意足地離去。既消費(fèi)又服務(wù)，他們來干活就是療愈自己的過程，并不在乎成本和回報(bào)。

“ 它可能是全世界最具性價(jià)比的寵物”，這是“金桃之夜”給“虛擬野生蚊子”的頒獎(jiǎng)詞，也說出了無數(shù)消費(fèi)者的心聲。在整活與段子齊飛的同時(shí)，這些“惡作劇之蚊”也展現(xiàn)了療愈經(jīng)濟(jì)不容小覷的巨大潛力?！盎ㄐ″X，買開心”，一名網(wǎng)店負(fù)責(zé)人表示，“這屆年輕人，就是愿意為情緒價(jià)值買單”。

“只是想發(fā)泄下情緒”

“當(dāng)自己情緒崩潰時(shí)，真的不想讓任何人知道自己所處的窘境，獨(dú)自哭泣又很孤單，就想到了花錢找人陪我一會(huì)兒?！眲⒘召徺I過很多次“樹洞”，她覺得這更像是一種“自救”?！坝袝r(shí)候不想給身邊的人帶來負(fù)面情緒，有時(shí)候又覺得道理都懂，就只是想發(fā)泄下，我的初衷就是找個(gè)人說說話，能夠允許我哭一會(huì)兒?！?/p>

在《2023年度中國精神心理健康》調(diào)查中，僅有36%的國民認(rèn)為自己心理健康良好。在這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，年輕人不得不面對來自學(xué)習(xí)、工作、生活的多重壓力，各種療愈產(chǎn)品便應(yīng)運(yùn)而生，依靠互聯(lián)網(wǎng)層出不窮的新創(chuàng)意，呈現(xiàn)出豐富態(tài)勢。

從本質(zhì)來看，療愈經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是以一種相對輕松的方式提供精神慰藉。難道長了“愛因斯坦的腦子”，所有的問題就都能迎刃而解了嗎？這也未必，但并不影響年輕人下單的熱情。實(shí)際上，這就是他們給自己買的心理安慰，哪怕只是一次“賽博打氣”。而像“野生奧特曼”等商品，雖然看起來更離譜，卻恰好可以讓消費(fèi)者從現(xiàn)實(shí)生活中短暫抽離，在忙碌的間隙中喘一口氣，以搞怪的方式放松心情。

療愈經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)也為交際方式帶來了許多新可能。買一只“孤寡青蛙”送給單身的朋友，既幽默又不失邊界感，還能聯(lián)絡(luò)感情、解壓放松；買一個(gè)“情感樹洞”送給自己，傾訴難以向熟人開口的煩惱，釋放壓抑的情緒。

從另一個(gè)角度來看，療愈經(jīng)濟(jì)的火熱也傳遞出一個(gè)積極信號(hào)。“這說明年輕人察覺到自己的情緒，并開始自我調(diào)節(jié)，是好事?！币晃恍睦韺W(xué)專家說?；蚴窍驑涠磧A訴，或是以幽默發(fā)泄情緒，或是借助正念等行為回歸自我，這屆年輕人不再執(zhí)著于跟自己較勁，而是購買服務(wù)，更愿意將精神世界向外界敞開。

回到生活的真實(shí)

據(jù)全球健康研究所預(yù)測，全球療愈經(jīng)濟(jì)將以每年約10%的速度增長，到2025年，療愈經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模將達(dá)到7萬億美元?！?023中國現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”顯示，消費(fèi)者越來越愿意為情緒、社交、寄情等悅己需求買單，療愈經(jīng)濟(jì)便是其中典型表現(xiàn)之一。

不過專家也提醒，療愈經(jīng)濟(jì)的行業(yè)規(guī)范并不健全，消費(fèi)時(shí)仍需留個(gè)心眼。比如當(dāng)你想傾訴時(shí)卻遇到一些不專業(yè)的“樹洞”，反而可能會(huì)帶來負(fù)面效果；而像“野生蚊子”“罵醒戀愛腦”等商品，發(fā)貨時(shí)可能涉及微信號(hào)等私人信息，就需要關(guān)注隱私保護(hù)問題。再比如前段時(shí)間曝光的“學(xué)霸貓”事件，更是利用人們的焦慮心理誘導(dǎo)消費(fèi)，號(hào)稱只要學(xué)會(huì)“清理”情緒就能獲得自由，各種機(jī)會(huì)也會(huì)自然浮現(xiàn)，實(shí)則只是平臺(tái)斂財(cái)?shù)墓ぞ摺?/p>

歸根結(jié)底，情緒產(chǎn)品只是自我調(diào)節(jié)的一種方式。“愛因斯坦的腦子”能夠帶來自信心的加持，但如果沒有長期的能力積累也無法考出好成績；“虛擬野生蚊子”能打破無聊時(shí)光，但與朋友間的嬉鬧才是收獲快樂的最重要一環(huán)；“罵醒戀愛腦”能讓人走出內(nèi)耗、建立積極心態(tài)，但走出陰霾依然離不開踏實(shí)生活的努力……消費(fèi)或許能帶來一時(shí)的情緒釋放，但終究治標(biāo)不治本，更重要的是將療愈轉(zhuǎn)化為生活的動(dòng)力。

而且，消費(fèi)也從來不是療愈的唯一途徑。在豆瓣小組“如果我們可以不通過消費(fèi)獲得快樂”中，小組成員互相分享自己的療愈方式：騎行、爬山、烹飪、編織、書法……通過這些非消費(fèi)行為，組員們也大都收獲了內(nèi)心的自洽。

所謂療愈，往往只是緩解壓力，自己才是把控情緒的主體。只有以更強(qiáng)大的內(nèi)心、更從容的姿態(tài)，去迎接新的一天，才能通向真正的治愈。

資料來源：《新周刊》《半月談》、觀潮新消費(fèi)微信公眾號(hào)等

網(wǎng)友這么說

@多忒沙拉：有一次我給朋友送了“虛擬蚊子”，結(jié)果朋友回了我一盤“虛擬蚊香”。

@m o m o：這個(gè)賣的其實(shí)是一種思路和陪伴。我之前買過一只大象，才售價(jià)9毛，客服全程陪聊，還會(huì)編各種大象路上的故事哄我開心。那些天9毛的大象給我?guī)砹撕芏嗟目鞓?，它提供的是一種情緒價(jià)值。

@請問寧的作業(yè)寫完了嗎：雖然可能是智商稅，但是你買了快樂和一個(gè)時(shí)不時(shí)和你嘮嗑的賣家。

@天上的星星不說話：這類商品我都不太能接受。無論是“虛擬蚊子”還是“孤寡青蛙”，都會(huì)被陌生人添加微信好友，感覺個(gè)人信息被泄露了。無論是誰點(diǎn)給我的，都會(huì)覺得被冒犯。