數(shù)字經(jīng)濟(jì)下種植業(yè)企業(yè)商業(yè)模式分析

［摘 要］種植業(yè)作為提供基本生活資料的基礎(chǔ)行業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著重要的基礎(chǔ)性和戰(zhàn)略性作用。近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和“科技興農(nóng)”口號(hào)的提出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，數(shù)字技術(shù)在種植業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用和推廣更加速了其商業(yè)模式的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。文章基于扎根理論的視角，利用NVivo 11等軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼和理論飽和度檢驗(yàn)，列舉并分析得到數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代種植業(yè)商業(yè)模式的基本框架，包括影響機(jī)制、盈利方式和評(píng)價(jià)效果3個(gè)維度，進(jìn)而根據(jù)這3個(gè)維度進(jìn)行模型構(gòu)建和理論解釋，并為種植業(yè)商業(yè)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提出優(yōu)化建議。

［關(guān)鍵詞］數(shù)字經(jīng)濟(jì)；扎根理論；種植業(yè)；商業(yè)模式

0" " "引 言

黨的二十大報(bào)告指出，要加快“數(shù)字中國(guó)”建設(shè)，加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，通過數(shù)字化引領(lǐng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、中國(guó)式現(xiàn)代化。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐漸成為推動(dòng)傳統(tǒng)種植業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)種植業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的同時(shí)，也悄然重塑和加速了其商業(yè)模式的變更迭代。那么，數(shù)字經(jīng)濟(jì)下種植業(yè)商業(yè)模式的特點(diǎn)是什么？企業(yè)在這一環(huán)境背景下如何正確選擇合適的商業(yè)模式？又怎樣應(yīng)對(duì)新變化？科學(xué)回答這些問題，對(duì)于促進(jìn)種植業(yè)企業(yè)商業(yè)模式的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型具有重要意義。

1" " "文獻(xiàn)綜述

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，種植業(yè)商業(yè)模式具有數(shù)字化農(nóng)業(yè)、智能化農(nóng)業(yè)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)連接、可追溯、可持續(xù)、增值服務(wù)等特點(diǎn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，種植業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生了改變。于振冰發(fā)現(xiàn)在新電商發(fā)展環(huán)境中，通過電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售、管理等環(huán)節(jié)進(jìn)行布局優(yōu)化和將智能技術(shù)充分融入種植業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，可以構(gòu)建智慧、多元的農(nóng)業(yè)商業(yè)模式［1］。田立法等發(fā)現(xiàn)在數(shù)字文化下，可以通過為農(nóng)產(chǎn)品打造互聯(lián)網(wǎng)名片，進(jìn)而達(dá)到信譽(yù)保障加速種植業(yè)農(nóng)產(chǎn)品全渠道零售的效果［2］。阿米娜·安冬娜琪（Amina Antonacci）等人發(fā)現(xiàn)，利用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理云平臺(tái)，可以對(duì)農(nóng)作物在種植與生長(zhǎng)過程中產(chǎn)生的污染物濃度和含量進(jìn)行檢測(cè)，從而為農(nóng)業(yè)綠色、低碳生產(chǎn)提供信息化、智能的監(jiān)測(cè)手段［3］。蘇克雷塔（Sucharitha）等人認(rèn)為數(shù)字技術(shù)可以在很多方面重塑農(nóng)業(yè)，物聯(lián)網(wǎng)模塊和應(yīng)用程序可以以較低的損害成本來幫助作物生長(zhǎng)，計(jì)算機(jī)、機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)科學(xué)等數(shù)字技術(shù)可以幫助農(nóng)民實(shí)時(shí)地獲得數(shù)據(jù)和知識(shí)，遙感、無人機(jī)和智能設(shè)備等可以在保證作物生長(zhǎng)精度的前提下幫助他們降低勞動(dòng)力成本，從而使農(nóng)業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生改變［4］。

2" " "基于扎根理論的數(shù)字經(jīng)濟(jì)下種植業(yè)商業(yè)模式分析

扎根理論核心概念流程包括開放性編碼、主軸編碼和選擇性編碼。開放性編碼是對(duì)所搜集的數(shù)據(jù)進(jìn)行逐字逐句的分析，對(duì)其中的每一個(gè)現(xiàn)象或概念進(jìn)行概括和描述；主軸編碼是對(duì)所搜集到的現(xiàn)象與概念進(jìn)行分類和整理，建立起一個(gè)主題體系，并對(duì)其中的關(guān)鍵概念進(jìn)行深入的分析和描述；選擇性編碼是進(jìn)一步剖析和擴(kuò)展所建立的主題體系，識(shí)別其中的重要因素和關(guān)鍵關(guān)系，從而逐步構(gòu)建出一個(gè)全面而嚴(yán)密的理論模型?；诖耍静糠謱⑦\(yùn)用扎根理論方法，從樣本選擇與數(shù)據(jù)獲取、開放式編碼、主軸編碼和選擇性編碼、基礎(chǔ)模型構(gòu)建、理論飽和度檢驗(yàn)5個(gè)層面依次分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的種植業(yè)商業(yè)模式。

2.1" "樣本選擇與數(shù)據(jù)來源

秉承扎根理論中“一切皆為數(shù)據(jù)（All is data）”原則，通過半結(jié)構(gòu)化訪談、私下訪談、媒體資料、內(nèi)部文件、網(wǎng)站信息、相關(guān)文獻(xiàn)等多種渠道獲取了大量研究數(shù)據(jù)。此外，由于質(zhì)性研究的樣本量取決于信息飽和度，扎根理論的樣本量通常需要9～17位受訪者，且受訪者還要對(duì)訪談主題有一定涉獵與理解。因此，為了保證材料的廣泛性和代表性，將相關(guān)政府文件和種植業(yè)企業(yè)管理層人員訪談作為原始材料［5-7］。2021年湖南省株洲市完成農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值406.36億元，增長(zhǎng)10.4%，與湖南省平均水平持平（數(shù)據(jù)來源于株洲市統(tǒng)計(jì)局），這可以在一定程度上代表湖南省的整體水平，所以本文在株洲市及其下轄3縣中隨機(jī)選取了10家種植業(yè)企業(yè)，并與其管理層人員進(jìn)行深度訪談。表1為受訪者基本信息。

2.2" "開放式編碼

開放式編碼是基于大量的閱讀或聽取數(shù)據(jù)時(shí)進(jìn)行的，研究者嘗試識(shí)別數(shù)據(jù)中的關(guān)鍵詞、概念、事件、情境等，并為這些識(shí)別出來的內(nèi)容打上標(biāo)簽或關(guān)鍵詞。在開放式編碼中，研究者應(yīng)以開放心態(tài)，盡可能擺脫個(gè)人偏見、主觀經(jīng)驗(yàn)和學(xué)界定見的束縛，將所有資料按其本身所呈現(xiàn)樣態(tài)進(jìn)行編碼［8］?；趯?duì)訪談的記錄和對(duì)政策文件的分析，將搜集到的數(shù)據(jù)貼上標(biāo)簽，再對(duì)這些標(biāo)簽進(jìn)行概念化歸類，最后形成初始范疇。表2為開放式編碼結(jié)果舉例。

2.3" "主軸編碼和選擇性編碼

主軸編碼的主要任務(wù)是在開放式編碼提煉范疇基礎(chǔ)上，通過聚類分析進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)（子）范疇之間的有機(jī)聯(lián)系，從而挖掘出主范疇［9］。研究者不僅要考慮范疇本身之間的聯(lián)系，還要探求研究對(duì)象的意圖和動(dòng)機(jī)，將其表達(dá)放在當(dāng)時(shí)語境和他們所處的社會(huì)文化背景中加以考慮［10］。根據(jù)研究對(duì)象及特征，將形成的28個(gè)初始范疇歸納整理為8個(gè)主要范疇，分別是客戶因素、企業(yè)價(jià)值因素、環(huán)境因素、關(guān)鍵資源、關(guān)鍵活動(dòng)、合作伙伴、消費(fèi)者反饋機(jī)理、數(shù)字技術(shù)反饋機(jī)理，明確上述8項(xiàng)主要范疇之間的關(guān)系，就完成了主軸性編碼。

選擇性編碼則是將對(duì)應(yīng)范疇按照研究脈絡(luò)整合凝練為可以說明整個(gè)研究?jī)?nèi)容的核心范疇［11］。本研究通過不斷修正和完善所獲得的信息，在分析對(duì)比大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，最終圍繞“數(shù)字經(jīng)濟(jì)下種植業(yè)商業(yè)模式”這一核心概念，由商業(yè)模式影響機(jī)制、商業(yè)模式盈利方式以及商業(yè)模式評(píng)價(jià)效果3個(gè)維度組成，分別形成8個(gè)主要范疇及其下屬的28個(gè)次要范疇。表3為主軸編碼和選擇性編碼結(jié)果舉例。

2.4" "基礎(chǔ)模型構(gòu)建

基于上述扎根理論中三級(jí)編碼的分析，可以得出如下結(jié)論：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代種植業(yè)商業(yè)模式由影響機(jī)制、盈利方式以及評(píng)價(jià)效果3個(gè)維度構(gòu)成。商業(yè)模式的形成主要受客戶因素、企業(yè)價(jià)值因素以及環(huán)境因素的影響。商業(yè)模式的盈利方式主要包括關(guān)鍵資源、關(guān)鍵活動(dòng)以及合作伙伴3個(gè)方面。商業(yè)模式的效果評(píng)價(jià)依賴消費(fèi)者的反饋以及數(shù)字技術(shù)測(cè)度與監(jiān)控來實(shí)現(xiàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)下種植業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建框架如圖1所示。

2.4.1" "數(shù)字經(jīng)濟(jì)下種植業(yè)商業(yè)模式影響機(jī)制分析

由圖1可知，商業(yè)模式的影響機(jī)制包括客戶因素、企業(yè)價(jià)值因素和環(huán)境因素。一是客戶因素。顧客即上帝，種植業(yè)與客戶的關(guān)系較為緊密，有較為固定的客戶群體。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能夠全面掌握客戶信息，深層了解客戶需求，并對(duì)他們進(jìn)行具體細(xì)分，形成更有針對(duì)性、更完善的服務(wù)模式。二是企業(yè)價(jià)值因素。在種植企業(yè)商業(yè)模式中，價(jià)值主張需要考慮的是向目標(biāo)消費(fèi)群體傳遞什么樣的價(jià)值，如何快速有效地提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，這就要依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)分析目標(biāo)顧客的消費(fèi)偏好，并主動(dòng)向其推送個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。三是環(huán)境因素。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和人類思想的進(jìn)步使得顧客對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)越來越挑剔，顧客希望參與生產(chǎn)、沉浸式體驗(yàn)或要求個(gè)性化定制服務(wù)。企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)商業(yè)模式受到新的挑戰(zhàn)，企業(yè)不得不改變產(chǎn)品、服務(wù)、渠道等，以適應(yīng)新的環(huán)境變化。

2.4.2" "數(shù)字經(jīng)濟(jì)下種植業(yè)商業(yè)模式盈利方式分析

商業(yè)模式的盈利方式主要依賴企業(yè)的關(guān)鍵資源、關(guān)鍵活動(dòng)以及合作伙伴來實(shí)現(xiàn)。關(guān)鍵資源是企業(yè)用于創(chuàng)建和交付其產(chǎn)品或服務(wù)的物理、知識(shí)和人力資源。企業(yè)利用這些資源來創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)而贏得市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。關(guān)鍵活動(dòng)是企業(yè)需要執(zhí)行的主要任務(wù)或操作，以便生產(chǎn)、營(yíng)銷和銷售其產(chǎn)品或服務(wù)。關(guān)鍵活動(dòng)的選擇與執(zhí)行將直接影響企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)表現(xiàn)。商業(yè)合作伙伴的選擇和配置可以幫助企業(yè)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，降低成本，提高生產(chǎn)效率，以及加速市場(chǎng)推廣，合作伙伴的管理將直接影響企業(yè)的市場(chǎng)拓展和效率提升。

2.4.3" "數(shù)字經(jīng)濟(jì)下種植業(yè)商業(yè)模式評(píng)價(jià)效果分析

數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了種植業(yè)商業(yè)模式效果評(píng)價(jià)的實(shí)時(shí)化和精確化。對(duì)市場(chǎng)而言，傳統(tǒng)商業(yè)模式的效果評(píng)價(jià)方式以客戶和市場(chǎng)反饋為主，反饋速度慢、效率低、范圍小，而數(shù)字技術(shù)在種植業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用和推廣不僅能使企業(yè)獲得實(shí)時(shí)的客戶反饋數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析消費(fèi)者行為偏好，更能據(jù)此預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)趨勢(shì)，從而能夠更快速、準(zhǔn)確地調(diào)整企業(yè)商業(yè)模式，以搶占市場(chǎng)先機(jī)。對(duì)種植業(yè)作物而言，選擇性編碼表顯示農(nóng)業(yè)技術(shù)監(jiān)測(cè)能夠有效提高種植業(yè)的生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，這意味著種植業(yè)企業(yè)若能合理運(yùn)用科技對(duì)作物進(jìn)行監(jiān)測(cè)，不僅有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，還能有效降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

2.5" "理論飽和度檢驗(yàn)

理論飽和度檢驗(yàn)是扎根理論中用于檢測(cè)編碼信度最常見的方法［12］。本研究利用預(yù)留的1/4有效評(píng)論數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼與標(biāo)簽，判斷理論模型是否達(dá)到飽和程度。對(duì)預(yù)留數(shù)據(jù)進(jìn)行扎根理論的三級(jí)編碼過程，以驗(yàn)證上述理論是否達(dá)到飽和［13］。筆者使用新的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行理論飽和度檢驗(yàn)，新一輪的編碼結(jié)果并未出現(xiàn)新的重要概念和范疇，范疇之間也沒有產(chǎn)生新的關(guān)系結(jié)構(gòu)，理論飽和度檢驗(yàn)過程中并未提煉出新的主范疇及其關(guān)系結(jié)構(gòu)。由此說明，上述理論模型在理論上達(dá)到飽和。

3" " "數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代種植業(yè)企業(yè)商業(yè)模式優(yōu)化建議

以數(shù)字經(jīng)濟(jì)下種植業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式為研究對(duì)象，通過三級(jí)編碼深入扎根資料信息，分析得出3個(gè)維度的商業(yè)模式構(gòu)建模型。基于以上文本分析，筆者提出以下優(yōu)化建議。

3.1" "制定差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略

在商業(yè)模式的影響機(jī)制中，出于對(duì)客戶、企業(yè)價(jià)值以及環(huán)境因素的綜合考慮，種植業(yè)企業(yè)需要制定差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略。首先，應(yīng)深入了解目標(biāo)市場(chǎng)，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，明確獨(dú)特的價(jià)值主張，強(qiáng)調(diào)核心優(yōu)勢(shì)，打造個(gè)性化市場(chǎng)營(yíng)銷策略。其次，應(yīng)當(dāng)注重品牌建設(shè)，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，積極聽取客戶的反饋意見，建立合理、全面、客觀的度量指標(biāo)。最后，要制定長(zhǎng)期規(guī)劃，不斷強(qiáng)化自身體系建設(shè)，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中突出個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，從而滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

3.2" "優(yōu)化企業(yè)資源配置

抓好資源、活動(dòng)和合作伙伴是種植業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵一環(huán)。要優(yōu)化企業(yè)資源配置，首先應(yīng)當(dāng)明晰戰(zhàn)略目標(biāo)，然后進(jìn)行資源評(píng)估，以確定資源需求和優(yōu)先級(jí)，實(shí)施有效的資源分配決策，并持續(xù)監(jiān)測(cè)和調(diào)整，以確保資源與戰(zhàn)略一致，提高生產(chǎn)力和盈利能力。

3.3" "加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)監(jiān)管

研究結(jié)果表明，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)監(jiān)管，對(duì)提高種植業(yè)的產(chǎn)量和質(zhì)量和企業(yè)及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來說十分重要，因此，種植業(yè)企業(yè)在商業(yè)模式的管理過程中應(yīng)注重引入先進(jìn)技術(shù)。種植業(yè)企業(yè)需要建立數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、隱私保護(hù)機(jī)制，并采用監(jiān)測(cè)技術(shù)，如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析和區(qū)塊鏈，追蹤和驗(yàn)證生產(chǎn)過程，以確保種植業(yè)領(lǐng)域的可持續(xù)性和安全性。

3.4" "推廣電商平臺(tái)

從商業(yè)模式盈利方式的結(jié)果分析來看，以電商平臺(tái)為載體的物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等關(guān)鍵資源是幫助種植業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利的重要途徑，因此，推廣電商平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)種植業(yè)企業(yè)盈利的重要一環(huán)。具體來說，一方面，需要建設(shè)專業(yè)、用戶友好的電商平臺(tái)，并通過強(qiáng)調(diào)品牌形象，展示優(yōu)質(zhì)種植業(yè)產(chǎn)品，實(shí)施綜合的數(shù)字營(yíng)銷策略，包括社交媒體宣傳和搜索引擎優(yōu)化，吸引目標(biāo)客戶。另一方面，要提供良好的配送與售后服務(wù)，獲得農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，與相關(guān)企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系，并通過線上與線下相結(jié)合和社區(qū)農(nóng)戶參與來不斷優(yōu)化營(yíng)銷策略和產(chǎn)品定價(jià)，從而提高品牌知名度和用戶體驗(yàn)感，推動(dòng)電商平臺(tái)的發(fā)展，促進(jìn)種植業(yè)企業(yè)商業(yè)成功。

4" " "結(jié)束語

基于扎根理論的探索，本文深入研究了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代種植業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式。數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展給種植業(yè)帶來了巨大的機(jī)遇，但也帶來了新的挑戰(zhàn)。本文總結(jié)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)下種植業(yè)商業(yè)模式的構(gòu)建思路，揭示了商業(yè)模式的影響機(jī)制、盈利方式以及效果評(píng)價(jià)的內(nèi)在機(jī)理，并據(jù)此為數(shù)字經(jīng)濟(jì)下種植業(yè)企業(yè)商業(yè)模式的選擇提出了針對(duì)性建議。事實(shí)上，商業(yè)模式會(huì)不斷受到歷史條件和制度環(huán)境等多因素變化的影響，因此，企業(yè)商業(yè)模式的選擇還需要結(jié)合實(shí)際情況具體問題具體分析。

主要參考文獻(xiàn)

［1］于振冰.新電商背景下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式建構(gòu)［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2022（12）：120-122.

［2］田立法，張妍彬，趙婭婭.農(nóng)村數(shù)字文化賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式研究［J］.農(nóng)業(yè)考古，2022（4）：260-265.

［3］ANTONACCI A，ARDUINI F，MOSCONE D，et al.Nanostructured （Bio） sensors for smart agriculture［J］.Trends in Analytical Chemistry，2018：98.

［4］SUCHARITHA G，MANDEEP S M.Developments in agriculture technology using Internet of Things［J］.Internet of Things and Its Applications，2021（26）：341-360.

［5］張振鵬.基于扎根理論的文化企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新機(jī)理研究［J］.理論學(xué)刊，2022（4）：109-116.

［6］劉建剛，馬德清，陳昌杰，等.基于扎根理論的“互聯(lián)網(wǎng)+”

商業(yè)模式創(chuàng)新路徑研究：以滴滴出行為例［J］.軟科學(xué)，2016（7）：30-34.

［7］田劍，董穎.基于扎根理論的新零售企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新演化機(jī)制研究：以盒馬為例［J］.管理案例研究與評(píng)論，2020（6）：688-699.

［8］陳向明.扎根理論在中國(guó)教育研究中的運(yùn)用探索［J］.北京大學(xué)教育評(píng)論，2015（1）：2-15，188.

［9］萬文智，宋小康，趙宇翔，等.在線健康信息替代搜索行為的影響因素探究：基于扎根理論的實(shí)證［J］.情報(bào)資料工作，2020（6）：88-94.

［10］吳毅，吳剛，馬頌歌.扎根理論的起源、流派與應(yīng)用方法述評(píng)：基于工作場(chǎng)所學(xué)習(xí)的案例分析［J］.遠(yuǎn)程教育雜志，2016（3）：32-41.

［11］王念祖.扎根理論三階段編碼對(duì)主題詞提取的應(yīng)用研究［J］.圖書館雜志，2018（5）：74-81.

［12］李浩.基于扎根理論的武漢湖泊公園游客感知滿意度評(píng)價(jià)研究［D］.武漢：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)，2021.

［13］CLAUSS T.Measuring business model innovation：conceptuali-zation，scale development，and proof of performance［J］.Ramp;D Management，2017（3）：385-403.

［收稿日期］2023-09-15

［作者簡(jiǎn)介］宋燕（1971— ），女，湖南常德人，高級(jí)會(huì)計(jì)師、副教授，主要研究方向：成本控制、商業(yè)模式等。