“足球×”的多種可能性

四月初，滄州雄獅與當?shù)刈惘熎髽I(yè)“荷塘月色”的合作引發(fā)了季初官宣之后的第二波熱議一一最新的探店視頻顯示，比賽日身著滄州球衣上崗的足療技師們成為了一道獨特的風景線。

在此之前，“荷塘月色”更是公布了如贏球打折、競猜贏免單、充值送球迷衫等聯(lián)動活動，令國內(nèi)球迷感到新奇不已。

時官宣引發(fā)的“足球×足療？”如今似乎已經(jīng)擺脫了質(zhì)疑，“足球×足療！”更成了一種接地氣的嘗試。

在國內(nèi)，這種聯(lián)動似乎還是新奇的頭一回；但放眼全球足壇，“足球×？”已經(jīng)到了只有想不到，沒有做不到的境界。

4月12日，巴薩官方宣布：與哥倫比亞歌手KAROL G展開最新聯(lián)動合作，后者標志性的鐵絲網(wǎng)心形logo將出現(xiàn)在巴薩男女足隊服胸前，其中男足更是會在21日進行的國家德比中身著這款球衣登場。

受益于胸前廣告贊助商Spotify在音樂圈的廣闊資源，這并不是巴薩第—次以胸前廣告的形式與娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

Roslia、Drake、滾石樂隊的經(jīng)典logo都曾以聯(lián)動合作的方式登上過巴薩的特制球衣胸前，為近幾個賽季的西班牙國家德比的舞臺賦予了更多足球之外的關(guān)注度。

熱度之外一一這次合作在經(jīng)濟上對于目前財政捉襟見肘的巴薩也是利好。

這一點從特制限量版球衣的售價上就能展現(xiàn)出來：1899件落場版球衣在巴薩官網(wǎng)上售價為約400歐元，相對之下，普通球員版僅165歐元，拉美天后的聯(lián)名讓價格翻了一倍有余，更不要論22件簽名款落場球衣售價甚至達到了3000歐元。值得一提的是，Spotify與巴薩的總贊E合同為期三年，總額達到了2.8億歐元。

此外，巴薩、Spotify和KAROL G共同合作推出的商品還包括襯衫、衛(wèi)衣、圍巾、帽子、水壺等休閑服飾和配飾，此類聯(lián)名的周邊產(chǎn)品也將帶來不小的一筆收入。

事實上，同贊助商的行業(yè)資源展開聯(lián)動合作，足壇可不止巴薩一家。

早在二十年前的03-04賽季，馬競就為其胸前廣告贊助商哥倫比亞電影公司在胸前印上了《蜘蛛俠2》的海報，不過因為面積超過了20平方厘米遭到了歐足聯(lián)的禁用。

同樣是4月的第二個周末比賽目，國米在對卡利亞里的意甲聯(lián)賽中就上身了《星際迷航》的聯(lián)名球衣，以慶祝贊助商派拉蒙獨家播出《星際迷航-發(fā)現(xiàn)號》第五季。

本賽季前些時候，國米還同派拉蒙聯(lián)動推出過《變形金剛》系列和《忍者神龜》系列的特別球衣。

此外，在上輪意甲聯(lián)賽前，國米還為《星際迷航-發(fā)現(xiàn)號》組織了聯(lián)動活動，梅阿查球場內(nèi)通過顯示屏播放了《星際迷航》宣傳視頻與主題音樂，“發(fā)現(xiàn)號”宇宙飛船的模型還飛越過整個球場。

讓粉絲們津津樂道、敞開荷包，又能從贊助商手中獲取一筆可觀的收入，對于俱樂部們來說，估計只恨聯(lián)名不夠多罷了。

在國家德比的舞臺上，出彩的當然不止紅藍球衣。相比對手與胸前贊助商合作，皇馬在球衣聯(lián)名的思路，則是從球衣品牌贊助角度出發(fā)。

3月27日，皇馬與山本耀司的品牌Y一3推出的聯(lián)名球衣正式發(fā)售，將作為皇馬的第四套球衣。這款球衣以紫色為主色，設(shè)計靈感融合了“俱樂部的歷史和身份認同”。

本耀司的Y-3品牌同皇馬的合作最早能追溯到14-15賽季，彼時那件“黑龍”球衣至今仍是球迷津津樂道的談資。

2022-23賽季為了紀念皇馬俱樂部120周歲以及山本耀司與阿迪達斯合作20周年，雙方將合作擴大到更廣泛的系列：包括了夾克、褲子、圍巾、手包等服飾配飾?？上У氖?，這件展示著山本耀司標志性黑色美學的隊服的賽場首秀以皇馬0-4慘敗巴薩告終，一度也被球迷認為這是“聯(lián)名魔咒”。

位居世界時尚之都，巴黎圣日耳曼與時尚的連接自然也不遑多讓：早在2016年，大巴黎與Jordan

Brand就展開了長期的合作，與AJ聯(lián)系緊密的內(nèi)馬爾在其中牽線搭橋，起到了相當重要的推進作用。

但本次聯(lián)名對巴黎和AJ雙方來說無疑也是一次雙贏，雙方在各自的領(lǐng)域推出了球衣、球鞋等潮流單品，銷量相當可觀。

其實，同時尚品牌聯(lián)動，將球衣、球隊文化融入潮流文化已經(jīng)成了足壇俱樂部的一種趨勢。

除了上文提到的皇馬和巴黎，類似的例子還有這賽季的巴薩XPattaXNike，米蘭XPLEA-SURES×PUMA，以及更前些時候的尤文×Palace×Adidas……

王衣本身就是一個可以承載相當多信息的載體，時尚品牌希望借助俱樂部的聲量擴大自身影響力，而通過聯(lián)動、合作來實現(xiàn)俱樂部品牌的多元化表現(xiàn)，在贊助費用上創(chuàng)收，對于俱樂部也是重大利好。

從2022年火到現(xiàn)在的“bloke-COre/blokette”（復古球衣美學）印證了“足球+時尚”聯(lián)動的可行性，這樣的聯(lián)動有望成為一個更大的消費熱點。

“小皇帝”勒布朗。詹姆斯是利物浦的俱樂部股東，已經(jīng)不是體育圈內(nèi)一個冷門的消息了。在此之前，利物浦與詹姆斯本人也推出過聯(lián)名款球鞋。

就在三月，利物浦宣布俱樂部與詹姆斯的聯(lián)名系列推出新品，足球和籃球球衣之外，還有一系列衍生產(chǎn)品。羅伯遜、范戴克等球員還身披聯(lián)名球衣為這次活動拍攝了宣傳照片。

與此同時，聯(lián)動內(nèi)容們也逐漸從實體維度走向了數(shù)字世界。

當下影響力最大的足球游戲之一“EASPORTS FC 24”中，皇馬與Y-3聯(lián)名推出的最新紫色球衣也以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)出來。

玩家可以使用游戲貨幣購買這套球衣，與現(xiàn)實不同的是，游戲中球衣正、背面的號碼和印字都閃爍著明亮的紫色光芒，在暗色為主的球衣上顯得格外耀眼。

這背后或許隱藏著一個全新的趨勢：足球俱樂部在與時尚圈、文藝圈等等進行第一輪的聯(lián)動之后，可以再跟游戲、NFT……使用已有內(nèi)容進行再一輪聯(lián)動。

這樣的舉措不僅能拓展聯(lián)動物料的表現(xiàn)、保存形式，還能夠觸達更廣闊、更多元的球迷群體和消費者市場，實現(xiàn)聯(lián)動效果的爆炸擴散。

目光回到國內(nèi)足壇，本賽季的中超也給了球迷不少驚喜。

除了滄州雄獅及其贊助商“荷塘月色”足療硬核聯(lián)動之外，在火鍋氛圍濃厚的成都，蓉城與本賽季新簽約的贊助商“大龍燚火鍋”也推出了有趣的聯(lián)名活動。

球迷憑蓉城球票，甚至只要身穿蓉城球衣，到店就可享受8折，同時大龍焱還推出了抽球票、客場比賽時打造火鍋店為“第二現(xiàn)場”等活動。作為回報，俱樂部給出了球隊袖標和主場比賽部分硬廣的位置。

隨著金元足球的泡沫逐漸褪去，中國足壇中“足球×足療”“足球×火鍋”此類接地氣、更實在的聯(lián)動合作讓我們看到了國內(nèi)球市的可能性和更多希望。

從傳統(tǒng)的廣告牌贊助，到較為新潮的與時尚圈、潮牌、電子游戲聯(lián)動，再到國內(nèi)俱樂部更接地氣的玩法，足壇各家的聯(lián)動之路總體向著內(nèi)容更全面、形式更多元、領(lǐng)域更廣泛的方向走去，但其背后擴大俱樂部影響力和增加創(chuàng)收的需求導向則一直沒有改變。

也正是因為足球，格萊美提名歌手和足療店完成了跨時空的“同框”，期待在未來有越來越多的“足球×”能讓我們眼前一亮。