《慶余年》IP運(yùn)營(yíng)策略分析

摘 要 2024年5月，萬眾期待的《慶余年2》開播，引起了大眾的廣泛關(guān)注和討論，并且創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄。毫無疑問，《慶余年2》是2024年上半年最熱的電視劇之一。研究以《慶余年》為分析對(duì)象，聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的運(yùn)營(yíng)策略與價(jià)值鏈架構(gòu)。通過對(duì)《慶余年》在源頭層、維持層、變現(xiàn)層和實(shí)體層的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)深入分析，探究和揭示該IP如何有效整合資源，將其轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和商業(yè)成功。研究結(jié)果不僅豐富了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)機(jī)制的理解，也為其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的商業(yè)發(fā)展提供參考和啟示。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；IP運(yùn)營(yíng)；《慶余年》

知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，IP），是指具有一定受眾基礎(chǔ)、能夠跨越不同媒介平臺(tái)進(jìn)行多形式開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)[1]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲、音樂等均可作為IP進(jìn)行開發(fā)，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其獨(dú)特屬性，成為最容易被開發(fā)利用的IP源頭，占據(jù)著IP運(yùn)營(yíng)的核心位置[2]。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是我國(guó)IP運(yùn)營(yíng)中占比最大的一部分。2023年，60%的熱播影視劇改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到驚人的2 605億元[3]。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)的價(jià)值鏈架構(gòu)中，其結(jié)構(gòu)（如圖1所示）可分為四大層次：源頭層、維持層、變現(xiàn)層與實(shí)體層[2]。源頭層的顯著特征是低成本運(yùn)營(yíng)和相對(duì)較低的利潤(rùn)預(yù)期；維持層則依托其龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和廣泛的用戶基礎(chǔ)，雖然利潤(rùn)水平中等，但穩(wěn)定性較強(qiáng)；變現(xiàn)層的核心優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)大的盈利能力；而實(shí)體層則通過獲得授權(quán)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)形式，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈中最高的毛利率，彰顯其在整個(gè)價(jià)值鏈中的重要地位。

為了深入理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)的價(jià)值鏈架構(gòu)，本研究選取《慶余年》作為案例，探究其背后的運(yùn)營(yíng)邏輯與策略。通過詳細(xì)分析《慶余年》在源頭層、維持層、變現(xiàn)層和實(shí)體層等各個(gè)環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)，本研究希望能夠揭示這一IP如何巧妙地整合各種資源，成功轉(zhuǎn)化為廣泛的市場(chǎng)影響力和商業(yè)價(jià)值。這樣的研究不僅有助于深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)內(nèi)在機(jī)制的理解，也能為其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的IP運(yùn)營(yíng)提供參考和啟示。

1 源頭層：經(jīng)典之作

《慶余年》是2007年5月首發(fā)于起點(diǎn)中文網(wǎng)的一部小說，是閱文集團(tuán)白金作家貓膩的成名作。書名源自《紅樓夢(mèng)》中巧姐的判詞“留余慶”，象征著主人公范閑在命運(yùn)轉(zhuǎn)折之際，意外獲得的新生與余慶。全書共計(jì)390萬字，分為7卷，自“在澹州”的起始，至“朝天子”的巔峰，以范閑的成長(zhǎng)路程為明線，葉輕眉的一生為暗線，描繪了幾十年的慶國(guó)風(fēng)云變幻?！稇c余年》自連載以來引起巨大反響，在起點(diǎn)中文網(wǎng)的總點(diǎn)擊率超過2 000萬，收藏超過10萬，一度成為“2008年度最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)小說之一”，持續(xù)保持歷史類收藏榜前5名，擁有超高粉絲基礎(chǔ)。

在《慶余年》這部小說中，貓膩巧妙地對(duì)比理想主義與務(wù)實(shí)主義兩種截然不同的生活哲學(xué)[4]。他選擇以務(wù)實(shí)主義者范閑作為故事的核心主角，將他的生活經(jīng)歷與成長(zhǎng)置于舞臺(tái)中央，而理想主義者葉輕眉則如前景般點(diǎn)綴其間，為故事增添了一抹理想化的色彩。這種虛實(shí)結(jié)合、明暗交織的布局，不僅豐富人物性格的層次，也深刻地揭示人們?cè)诿鎸?duì)命運(yùn)重生時(shí)的復(fù)雜情感與真實(shí)狀態(tài)。貓膩并沒有將范閑簡(jiǎn)單地塑造為一個(gè)品格高尚的英雄，而是深入挖掘了他作為普通人求生自保的本能，以及他在成長(zhǎng)過程中所面臨的種種挑戰(zhàn)與選擇。同時(shí)，他也沒有讓范閑淪為俗人，而是巧妙地展現(xiàn)他的成長(zhǎng)與蛻變，使這一角色更加立體、真實(shí)。網(wǎng)友javiduk的評(píng)價(jià)非常到位，“《慶余年》之吸引我，《慶余年》之不等同于普通網(wǎng)絡(luò)小說：不在于文風(fēng)文采，甚至不在于情節(jié)布局——《慶余年》，從根本上來說，是一種情懷的體現(xiàn)——至少，我能找到屬于自己，并依附于其中的情懷?！边@種情感共鳴，正是《慶余年》能夠跨越時(shí)間，依舊保持魅力的關(guān)鍵所在。因此，即便是在今天，當(dāng)這部作品以多種形式呈現(xiàn)時(shí)，它依然不會(huì)顯得“過時(shí)”。相反，它依然能夠觸動(dòng)人們的心靈，引發(fā)共鳴，成為一部值得反復(fù)品味的經(jīng)典之作。

2 維持層：全民追劇

2019年11月26日，電視劇《慶余年》在騰訊視頻和愛奇藝雙平臺(tái)同步開播，由騰訊影業(yè)、新麗電視、天津深藍(lán)影視與上海閱文影視出品，王倦與貓膩擔(dān)任編劇，孫皓執(zhí)導(dǎo)并匯聚了張若昀、李沁、陳道明、吳剛、李小冉等實(shí)力派演員陣容。這部作品憑借其精湛的改編功底和強(qiáng)大的制作班底，成功跨越了文創(chuàng)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，不僅滿足了原著粉絲的期待，更成為一部備受矚目的佳作。自這部劇上線播出以來，它不僅獲得了原著粉絲的熱烈追捧，還吸引了無數(shù)觀眾的關(guān)注，迅速成為社交平臺(tái)上的焦點(diǎn)。《慶余年》在收官之際，騰訊視頻播放量破51億次，愛奇藝熱度值高達(dá)8 458，微博熱搜次數(shù)高達(dá)90余次，抖音熱搜更是超過50次，百度指數(shù)更是刷新了近兩年的紀(jì)錄，最終在豆瓣上獲得了7.9的高分。這部作品的成功不僅在新世紀(jì)熱門IP“網(wǎng)改劇”領(lǐng)域樹立了新的標(biāo)桿，也為后續(xù)的《慶余年2》的制作和播出奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2024年5月16日，《慶余年2》在騰訊視頻和CCTV-8開播。在開播前，該劇的預(yù)約人數(shù)近1 800萬，刷新全網(wǎng)電視劇最高預(yù)約歷史紀(jì)錄。開播后僅25小時(shí)，熱度值便突破33 000，創(chuàng)造騰訊視頻站內(nèi)開播熱度值最快破33 000的記錄，引起“全民追劇”的熱潮。在收視率方面，劇集播出期間酷云直播收視及市場(chǎng)占有率一直處于領(lǐng)先地位，市占率也達(dá)到驚人的17.9%。在社交平臺(tái)上，各平臺(tái)熱搜與話題討論不斷，抖音上慶余年相關(guān)主話題閱讀量超過600億次，創(chuàng)全網(wǎng)劇集抖音主話題單日播放量歷史新紀(jì)錄和抖音劇集榜熱度值歷史新紀(jì)錄；微博熱搜霸榜，微博劇集影響力熱播榜TOP1持續(xù)天數(shù)紀(jì)錄達(dá)17天（如圖2所示）。

作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)價(jià)值鏈中的維持層，《慶余年》電視劇憑借其強(qiáng)大的制作班底和有效的運(yùn)營(yíng)手段，不僅為源頭層的原著注入新的活力，更是為后續(xù)的變現(xiàn)層和實(shí)體層打下了穩(wěn)固的發(fā)展基石。在電視劇熱播期間，閱文集團(tuán)以QQ閱讀、起點(diǎn)讀書、紅袖讀書等為陣地，配合劇集熱度推出一系列活動(dòng)，如在起點(diǎn)讀書上發(fā)起“慶余年番外”同人大賽，邀請(qǐng)貓膩等作為評(píng)委，對(duì)1 000余篇投稿進(jìn)行評(píng)審，通過書劇聯(lián)動(dòng)挖掘、激發(fā)粉絲共創(chuàng)獨(dú)家內(nèi)容；讓用戶實(shí)現(xiàn)閱讀場(chǎng)景和看劇場(chǎng)景無縫銜接，將QQ閱讀、起點(diǎn)讀書與騰訊視頻跨平臺(tái)連接。在電視劇播出后，《慶余年》小說在起點(diǎn)讀書上的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長(zhǎng)50倍，聚集超200萬粉絲，在QQ閱讀上被超過百萬粉絲收藏，重登暢銷榜前3[5]。并且在粉絲的投票下，由貓膩監(jiān)制的《葉輕眉日記》《五竹傳之路過人間》等獨(dú)家故事推出，不僅豐富和完善《慶余年》世界觀體系和人物角色，也帶動(dòng)起點(diǎn)的生態(tài)增長(zhǎng)。在2024年《慶余年2》熱播期間，騰訊在新推出的AI產(chǎn)品元寶中，以劇情和演員的聲音為基礎(chǔ)，訓(xùn)練出范閑、林婉兒等角色的AI模型，讓用戶可以與角色實(shí)現(xiàn)一對(duì)一對(duì)話，提供多重體驗(yàn)。這種創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)用，不僅豐富用戶的閱讀體驗(yàn)，更讓《慶余年》這一IP在數(shù)字化時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

3 變現(xiàn)層：高開低走

《慶余年》電視劇的成功無疑為這一IP的后續(xù)拓展鋪設(shè)堅(jiān)實(shí)的基石。然而，在對(duì)比源頭層和維持層的成功后，我們不得不注意到，《慶余年》這一IP在變現(xiàn)層的發(fā)展上顯得較為滯緩，呈現(xiàn)高開低走的趨勢(shì)。

2019年，在《慶余年》首播的4個(gè)月前，上海數(shù)龍科技有限公司便已宣布了同名手游項(xiàng)目的啟動(dòng)。這一消息在電視劇播出期間迅速升溫，手游的預(yù)約量在正式上線前便達(dá)到驚人的800萬，可以看出其巨大的市場(chǎng)潛力和粉絲期待。2022年3月，這款3D MMORPG②手游《慶余年》正式面世，以其豐富的職業(yè)選擇（雙刃、雙劍、長(zhǎng)劍、棍與琴）、深度還原的劇情體驗(yàn)及“慶余年1.5季”的宣傳策略，成功吸引大量玩家關(guān)注，首日即登頂App Store免費(fèi)榜并位列總榜第2。然而，“高開”并未能延續(xù)很久。隨著用戶基數(shù)的擴(kuò)大和深入體驗(yàn)，游戲在操作便捷性、玩法創(chuàng)新度、畫面精細(xì)度及付費(fèi)模式合理性等方面的問題逐漸暴露，與市場(chǎng)上同類競(jìng)品相比顯得競(jìng)爭(zhēng)力不足。游戲評(píng)分的大幅下滑，從起初的9.0分跌落至5.6分，不僅反映玩家對(duì)游戲品質(zhì)的失望，也加劇市場(chǎng)對(duì)其后續(xù)發(fā)展的擔(dān)憂。一時(shí)間，“慶余年手游暴死”[6]的輿論聲四起，盡管言辭犀利，卻也真實(shí)反映市場(chǎng)反饋的嚴(yán)峻性。面對(duì)挑戰(zhàn)，《慶余年》手游團(tuán)隊(duì)并未放棄，而是選擇跟隨電視劇《慶余年2》的回歸步伐，同步推出新版本，力求通過更新游戲內(nèi)容、優(yōu)化用戶體驗(yàn)來挽回市場(chǎng)信心。然而，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這一努力未能扭轉(zhuǎn)“低走”的趨勢(shì)，游戲收入表現(xiàn)依舊未能達(dá)到預(yù)期高度。

從變現(xiàn)層的角度看，《慶余年》手游的高開低走也深刻揭示了IP改編游戲在商業(yè)化過程中所面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)與不確定性。如何在保持IP精髓的同時(shí)，不斷創(chuàng)新以滿足玩家日益增長(zhǎng)的期待，將是未來所有IP改編游戲需要共同探索的課題。

4 實(shí)體層：推陳出新

隨著《慶余年2》的播出，閱文集團(tuán)也在實(shí)體層不斷探索和突破，力求進(jìn)一步拓展該IP的商業(yè)潛力。在電視劇熱播期間，起點(diǎn)讀書上線《慶余年》系列的真人有聲書，并且在傳統(tǒng)實(shí)體周邊的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新和突破，推出一系列專題卡牌、盲盒等衍生品，全方位構(gòu)建一個(gè)集視聽享受、互動(dòng)娛樂與購(gòu)物體驗(yàn)于一體的IP生態(tài)體系，讓廣大讀者及觀眾能夠沉浸于多元化的IP世界之中。

其中，最成功無疑是由閱文好物攜手騰訊視頻及Hitcard精心打造的正版卡牌，其市場(chǎng)反響之熱烈超乎預(yù)期，在開播前訂貨銷量就突破2 000萬。據(jù)悉，《慶余年2》卡牌銷量是目前國(guó)內(nèi)影視劇正版授權(quán)卡牌銷量第1，更有一款單品獨(dú)攬1 500萬的銷售額[7]。此番卡牌熱銷的背后，不僅得益于《慶余年》劇集本身的超高人氣，更歸功于Hitcard團(tuán)隊(duì)在卡牌設(shè)計(jì)上的大膽創(chuàng)新與深度挖掘。相較于傳統(tǒng)卡牌市場(chǎng)普遍采用的圖像復(fù)制模式，Hitcard獨(dú)辟蹊徑，專注于內(nèi)容類IP的開發(fā)，通過與版權(quán)方的緊密合作和共同研發(fā)，成功將影視劇內(nèi)容延伸至卡牌之中，并賦予其新的生命力。例如，“葉輕眉卡”便巧妙融合葉輕眉與劇中多位關(guān)鍵人物的同框場(chǎng)景，以限量編號(hào)的形式呈現(xiàn)，更借助NFC技術(shù)，使持卡人能在手機(jī)上解鎖并閱讀《葉輕眉日記》，極大地豐富卡牌的互動(dòng)性與故事性。此外，Hitcard還推出諸如以萌貓形態(tài)重新詮釋角色的“貓貓卡”、融入獨(dú)特香氣的“芳華卡”（專為4位女性角色設(shè)計(jì)）以及取材自范閑詩詞佳作的“詩詞卡”等一系列創(chuàng)意卡牌，這些設(shè)計(jì)不僅是對(duì)原著內(nèi)容的精妙延伸，也是對(duì)IP價(jià)值的深度挖掘與發(fā)散，有效促進(jìn)IP在劇集之外的持續(xù)傳播與影響力擴(kuò)大。

《慶余年》在實(shí)體層的創(chuàng)新和突破，體現(xiàn)閱文集團(tuán)在IP運(yùn)營(yíng)上的深度思考和創(chuàng)新實(shí)踐。通過多元化的產(chǎn)品開發(fā)和線上線下的互動(dòng)體驗(yàn)，閱文集團(tuán)成功地將《慶余年》從一個(gè)單一的文學(xué)作品，發(fā)展成為一個(gè)多維度、跨平臺(tái)的娛樂品牌，為IP的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5 總結(jié)

總的來看，《慶余年》無疑是近年最成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP之一，并且為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的發(fā)展提供很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。《慶余年》的成功展示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜性和互動(dòng)性。它并非一個(gè)孤立的過程，而是需要源頭層、維持層、變現(xiàn)層和實(shí)體層之間的緊密協(xié)作和相互促進(jìn)。這種多維度的互動(dòng)不僅為IP的深度開發(fā)提供動(dòng)力，也為實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值最大化奠定基礎(chǔ)。通過這種全方位的運(yùn)營(yíng)策略，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP能夠持續(xù)地吸引觀眾、增強(qiáng)用戶黏性，并在不同媒介和平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)價(jià)值的延伸與擴(kuò)展。

在源頭層，小說的質(zhì)量是整個(gè)IP的發(fā)展基石。而如何有效地、成功地從源頭層過渡到維持層是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)難關(guān)。而《慶余年》電視劇很成功地解決這一問題?！稇c余年》電視劇的制作團(tuán)隊(duì)在原著的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代價(jià)值的跨時(shí)空表達(dá)，進(jìn)一步增加文化內(nèi)涵和思想深度，并且加上出色的演員陣容，讓《慶余年》成功成為一部“現(xiàn)象級(jí)”的作品。除此之外，其成功還離不開獨(dú)特的制作模式。早在項(xiàng)目啟動(dòng)之初，騰訊視頻便提出了由原班制作團(tuán)隊(duì)和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)攜手打造3季系列劇的構(gòu)想，并從籌備、制作、營(yíng)銷到商業(yè)化等各個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)建一條符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的完整產(chǎn)業(yè)鏈。盡管這種模式在國(guó)內(nèi)尚屬罕見，但正是基于這種創(chuàng)新模式和平臺(tái)的長(zhǎng)期投入，保證前2季電視劇的高品質(zhì)，從而取得巨大的成功。電視劇的成功也反哺小說，推動(dòng)小說再次爆火。但是《慶余年》在維持層也遇到不少問題?！稇c余年2》播出后，廣告植入、劇情設(shè)置等問題引發(fā)了廣泛討論和爭(zhēng)議，這無疑為未來《慶余年3》帶來一定的不確定性和潛在風(fēng)險(xiǎn)。

《慶余年》這一IP在源頭層和維持層取得顯著的成功，更為其后續(xù)在變現(xiàn)層和實(shí)體層發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而，從源頭層和維持層到變現(xiàn)層和實(shí)體層，這中間是一道巨大的鴻溝，但是這也是所有IP擴(kuò)張的必經(jīng)之路?！稇c余年》亦不可避免地遭遇多重挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。特別是在維持層。盡管《慶余年》在變現(xiàn)層和實(shí)體層取得的成就不如源頭層和維持層耀眼，但是相較于其他IP，《慶余年》已經(jīng)取得了重大進(jìn)步和突破，尤其是周邊卡牌的制作和售賣上，在保留IP核心魅力的同時(shí)進(jìn)行實(shí)體化的開發(fā)；在放大其商業(yè)價(jià)值的同時(shí)確保粉絲在現(xiàn)實(shí)中也能感受到IP的獨(dú)特魅力，實(shí)現(xiàn)多元化的收益模式。然而，《慶余年》游戲的失利也為未來的IP運(yùn)營(yíng)提供了寶貴的教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)。雖然小說和電視劇的巨大成功能夠?yàn)橛螒驇沓跗诘牧髁浚獙?shí)現(xiàn)用戶的長(zhǎng)期留存，關(guān)鍵在于游戲模式的持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化。這意味著開發(fā)者需要深入洞察玩家需求，不斷推出新穎的游戲玩法、豐富的內(nèi)容更新和優(yōu)化的用戶體驗(yàn)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和玩家的期望，延續(xù)IP生命力。

放眼當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP如雨后春筍般涌現(xiàn)，但遺憾的是，能夠成功跨越維持層，深入變現(xiàn)層與實(shí)體層實(shí)現(xiàn)全面突破的案例仍屬鳳毛麟角。對(duì)于《慶余年》和閱文集團(tuán)來說，若想繼續(xù)引領(lǐng)潮流，關(guān)鍵在于如何在堅(jiān)守IP核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，勇于探索多元化的開發(fā)路徑與創(chuàng)新策略，以實(shí)現(xiàn)更加深遠(yuǎn)的影響力與持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。這不僅是《慶余年》IP個(gè)體成長(zhǎng)的必由之路，也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、突破瓶頸的重要課題，需要行業(yè)內(nèi)外共同努力，攜手應(yīng)對(duì)。

（責(zé)任編輯：翟艷榮）

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[10] 虞婧.2022年新華IP指數(shù)報(bào)告發(fā)布：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占IP價(jià)值綜合和潛力榜單過半[EB/OL].（2022-11-03） [2024-06-18].https：//www.chinawriter.com.cn/n1/2022/1103/c404023-32557945.html.

[11] 徐芬.網(wǎng)絡(luò)小說影視改編現(xiàn)狀及對(duì)策分析：以《慶余年》為例[J].今古文創(chuàng)，2024（2）：95-97.

[12] 李智，柏麗娟.現(xiàn)代價(jià)值的跨時(shí)空表達(dá)：IP古裝劇《慶余年》改編解析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2021（2）：90-93.

[13] 界面新聞.IP神廟里走出的《慶余年》[EB/OL]. （2024-06-06）[2024-07-20].https：//new.qq.com/rain/a/20240606A038EJ00.

基金項(xiàng)目：中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)科研項(xiàng)目“我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)及重點(diǎn)項(xiàng)目研究”（SZCB2024-06）。

通信作者。

Analysis of the IP Operational Strategy of Qing Yu Nian

Jiajia Wang Shijuan Li

Peking University， Beijing 100871， China

Abstract In May 2024， the much-anticipated Qing Yu Nian Ⅱ commenced broadcast， attracting considerable public interest， and establishing a number of records. It is beyond dispute that Qing Yu Nian is one of the most popular television dramas of the first half of 2024. This study takes Qing Yu Nian as its object of analysis， focusing on the operational strategy and value chain structure of online literature IP. By conducting an exhaustive examination of the operational performance of Qing Yu Nian at the source layer， maintenance layer， realization layer， and entity layer， this study aims to elucidate the manner in which the IP effectively integrates resources and transforms them into a formidable market influence and commercial success. The findings not only enhance our comprehension of the operational mechanisms of online literature IPs but also serve as a valuable reference and source of inspiration for the commercial development of other online literature IPs.

Keywords Online literature; IP Operations; Qing Yu Nian