基于電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈三方博弈分析

摘 要：【目的】針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)展過(guò)程中合作不穩(wěn)定等問(wèn)題，提出了基于電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈三方博弈的策略?！痉椒ā渴紫龋赞r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)展現(xiàn)狀為背景，以農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中最基本的農(nóng)戶、電商平臺(tái)和第三方物流為研究對(duì)象，構(gòu)建三方演化博弈模型。其次，利用雅可比矩陣進(jìn)行系統(tǒng)演化穩(wěn)定性分析?！窘Y(jié)果】得出對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈合作的影響因素包括政府對(duì)農(nóng)戶及電商平臺(tái)的補(bǔ)貼力度、農(nóng)產(chǎn)品快速流通程度、各參與主體的監(jiān)管力度等?！窘Y(jié)論】利用Matlab 2022b進(jìn)行數(shù)據(jù)仿真分析來(lái)進(jìn)行驗(yàn)證，并提供相應(yīng)的對(duì)策與建議，為進(jìn)一步穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展做出參考。

關(guān)鍵詞：電商平臺(tái)；農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈；三方博弈；演化穩(wěn)定策略；仿真分析

1 引言

隨著國(guó)民生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)于蔬菜、水果、肉類以及蛋類等農(nóng)產(chǎn)品的需求每年都百萬(wàn)噸地增加[1]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外發(fā)展，正如東方甄選將農(nóng)產(chǎn)品與電商直播平臺(tái)有效結(jié)合，同時(shí)依靠第三方物流實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸，整個(gè)過(guò)程與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)售賣相比，加快了農(nóng)產(chǎn)品的流通與供應(yīng)鏈的發(fā)展。趙捷和譚琳元以數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展為背景，構(gòu)建了加入直播端—平臺(tái)端的新農(nóng)產(chǎn)品直播供應(yīng)鏈[2]。朱婷和夏英同樣是在農(nóng)業(yè)數(shù)字化背景下以小農(nóng)戶商品生產(chǎn)和流通兩個(gè)維度來(lái)進(jìn)行供應(yīng)鏈問(wèn)題分析，結(jié)合小農(nóng)戶嵌入電商供應(yīng)鏈的實(shí)現(xiàn)路徑[3]。覃燕紅等提到數(shù)字化供應(yīng)鏈時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多企業(yè)更加關(guān)注供應(yīng)鏈整體收益，通過(guò)將利他偏好引入供應(yīng)鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)各成員合作發(fā)展和互利共贏[4]。

研究表明，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈聯(lián)盟中存在很多問(wèn)題和障礙，鏈上各主體利益分配爭(zhēng)議較大，影響整個(gè)電商農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展以及鏈上各主體穩(wěn)定合作[5]。因此，找出影響供應(yīng)鏈多方合作利益分配主要因素，對(duì)于供應(yīng)鏈有序運(yùn)行、持續(xù)合作起至關(guān)重要的作用。蔡利紅提到，利益分配是關(guān)系到整個(gè)供應(yīng)鏈條能否持續(xù)性和長(zhǎng)久性發(fā)展的重要環(huán)節(jié)[6]。張喜才等以京津冀為背景，提到利益分配不合理始終影響農(nóng)業(yè)合作的觀點(diǎn)，認(rèn)為建立合理的利益分配機(jī)制是實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈良好發(fā)展的保障[7]。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中如何實(shí)現(xiàn)利益公平分配以及保證供應(yīng)鏈各參與主體穩(wěn)定合作發(fā)展問(wèn)題，不同學(xué)者從不同角度進(jìn)行了分析。Cai等利用博弈中的委托代理模型，提到了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人和政府的重要作用[8]。Guo等學(xué)者通過(guò)引入市場(chǎng)研究，提出了通過(guò)靈活訂購(gòu)策略來(lái)降低物流服務(wù)供應(yīng)鏈的不確定性，進(jìn)一步提高供應(yīng)鏈的整體效益[9]。邱慧等以農(nóng)超對(duì)接為背景，以二級(jí)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈為研究對(duì)象，提出了農(nóng)戶需要向超市支付一定轉(zhuǎn)移費(fèi)用才能實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)，才能保證雙方持續(xù)穩(wěn)定合作[10]。蘭嵐以農(nóng)民專業(yè)合作社為研究對(duì)象，通過(guò)分析農(nóng)業(yè)合作社的發(fā)展現(xiàn)狀，找到當(dāng)前合作社發(fā)展的弊端，進(jìn)一步探索了調(diào)動(dòng)農(nóng)戶和合作社能更好發(fā)展的積極因素[11]。

通過(guò)上述文獻(xiàn)研究可知，研究合作穩(wěn)定性的文獻(xiàn)不多，且主要集中在農(nóng)戶與電商兩方博弈主體上，本研究創(chuàng)新性地引入第三方物流，選取農(nóng)戶、電商平臺(tái)和第三方物流作為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的主體，采用演化博弈模型進(jìn)行演化穩(wěn)定性分析，得出農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈影響三方主體積極參與合作的因素，為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈穩(wěn)定發(fā)展提供相關(guān)依據(jù)。

2 問(wèn)題描述與模型假設(shè)

2.1 問(wèn)題的描述

首先，在直播電商模式下，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各主體大多規(guī)模較小、較分散、經(jīng)營(yíng)粗放，各主體不利于結(jié)成有效的聯(lián)盟伙伴[12]，需要分析政府給予補(bǔ)貼能否促進(jìn)各主體之間合作。同時(shí)，核心企業(yè)權(quán)力過(guò)于集中，當(dāng)農(nóng)戶種植的農(nóng)產(chǎn)品有大量剩余時(shí)，企業(yè)方會(huì)盡可能壓低農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，導(dǎo)致田間地頭農(nóng)產(chǎn)品與城市餐桌農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格懸殊[13]，或平臺(tái)方為自身利益提高農(nóng)戶入駐平臺(tái)費(fèi)用，導(dǎo)致農(nóng)戶投入產(chǎn)出不成正比。其次，各參與主體發(fā)生利益沖突或摩擦屢見(jiàn)不鮮。典型案例是當(dāng)年圓通快遞出現(xiàn)爆倉(cāng)情況，導(dǎo)致電商商家損失近百萬(wàn)，企業(yè)相互推諉責(zé)任。在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，農(nóng)戶、電商平臺(tái)和第三方物流之間責(zé)任損失尚不明確，導(dǎo)致供應(yīng)鏈摩擦不斷，所以需要分析三方參與主體相互之間損失對(duì)最終合作的影響程度。最后，由于農(nóng)產(chǎn)品具有易變質(zhì)、易腐爛的特質(zhì)，目前的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈多依托農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，農(nóng)村地區(qū)相關(guān)物流基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈在運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)的貨損率高達(dá)25%-30%[14]。因此，在與電商平臺(tái)合作時(shí)會(huì)面臨農(nóng)產(chǎn)品因質(zhì)量、新鮮程度被挑剔的被動(dòng)局面；同時(shí)，第三方物流要承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸途中的貨損風(fēng)險(xiǎn)，分析因農(nóng)戶原因?qū)е碌谌轿锪鲹p失情況也至關(guān)重要。