從EFQM獎看茅臺價值

山行貴州，夏日清朗。黔北有河谷，云起云舒，茅臺小鎮(zhèn)一如既往酒香醉人。傳承于悠悠時光，驚世于積弱歲月，涅槃于天地更迭，崛起于改革開放，煥顏于全新時代，山行者如茅臺，深知不以一山為峰，因山外有山，有森林和平原，更有星辰和大海。

距離茅臺小鎮(zhèn)萬里之外的博斯普魯斯海峽，歐亞兩片大陸牽手之處，古老的伊斯坦布爾，當全球三大頂級質(zhì)量獎之一的EFQM全球獎，將光彩奪目的全球獎（七鉆）及“鼓舞人心的文化”杰出成就獎，頒給來自貴州的釀酒企業(yè)茅臺，山與海的共鳴動人，不止于對一瓶美酒的贊賞，更是對一顆勇者之心的禮敬。

EFQM全球獎不止于一份榮譽。作為歐洲國家使用最廣泛的質(zhì)量管理架構(gòu)，它需要參評者清晰作答的是自身愿景、選擇路徑和行進坐標。企業(yè)經(jīng)營如行萬里路，而EFQM是對行路者的靈魂之問。不知何來，不知何往，何談卓越？這是以世界為舞臺的強者之選。EFQM全球獎的獨特之處還在于，不僅僅關(guān)注參選者自身的發(fā)展方法論，更在意參選者能否積極反饋所在的社會環(huán)境，進而推動和諧共生。

這和“達則兼濟天下”的中國古語，所見略同。

當如此犀利的眼光聚焦中國西南內(nèi)陸一家古老的釀酒企業(yè)，除了驚嘆風(fēng)姿綽約，還有更深意味。貴州作為中國唯一沒有平原支撐的內(nèi)陸山地省，能否在相對貧瘠的經(jīng)濟土壤中生長出參天大樹，能否在多彩風(fēng)情的文化母體上蝶變出平衡了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的翅膀，能否漂亮作答經(jīng)濟全球化的時代之問，需要貴州本土企業(yè)交出答卷。

這是不同于前人走過的新路，這是屬于貴州自己的大道，也會成為全球山地經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)質(zhì)探索。已有許多強者作為貴州一分子鏗鏘作答，茅臺是其中的嘹亮聲音。

近年屢屢創(chuàng)下亮眼業(yè)績后，隨同白酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整期而來的猶豫，引發(fā)資本市場的觀望，直到EFQM全球獎?wù)劊藗儾虐l(fā)現(xiàn)，茅臺又在無聲無息中前行了一大段路，翻山越嶺的身影從不遲疑。參評EFQM全球獎，讓人不禁想起20世紀初茅臺以陶罐之身遠渡重洋異國飄香的傳奇故事，而滄海桑田，時隔一個多世紀后的又一份世界級重磅獎項，意味全然不同，展現(xiàn)出一家現(xiàn)代企業(yè)身在河谷心在山巔的強烈自信和堅定步伐。

EFQM全球獎給茅臺帶來了彌足珍貴的自我審視和身心重塑之機。持續(xù)的追問和作答，讓茅臺發(fā)現(xiàn)的，是自己的6項優(yōu)質(zhì)實踐，勃發(fā)出強大的生命力，構(gòu)成相互聯(lián)動、協(xié)同推進的有機整體。

茅臺并不吝惜于分享自己的體會。在茅臺看來，支撐其自身厚積薄發(fā)面對挑戰(zhàn)每每能夠逆行而上的6項優(yōu)質(zhì)實踐，第一，是“酒香、風(fēng)正、人和”的企業(yè)風(fēng)格鍛造；第二，是基于“三個共同體”的生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建；第三，是對“質(zhì)量是生命之魂”的匠心堅守；第四，是實現(xiàn)了傳承與創(chuàng)新的有機平衡；第五，是堅實推進數(shù)字化營銷模式創(chuàng)新；第六，是始終致力于打造“有責(zé)任有溫度的品牌”。

端詳六項茅臺實踐的細節(jié)之美，“酒香、風(fēng)正、人和”的企業(yè)風(fēng)格，基于“三個共同體”的生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，以及令人贊嘆的質(zhì)量意識，是工匠精神、士子情懷和天地之道的融合之物，是支撐茅臺行穩(wěn)致遠的“歷史必然”，也是茅臺價值肌體中最為厚重的基石。

傳承與創(chuàng)新的巧妙融合，則是茅臺回應(yīng)時代之問的“現(xiàn)實選擇”。讓傳承的越來越傳統(tǒng)，讓創(chuàng)新的越來越現(xiàn)代，并非二元割裂，而是建立在科學(xué)圖譜之上的系統(tǒng)構(gòu)建，需要勇氣，需要定力，更需要智慧。近年來，茅臺在科研探索、智慧制造、場景拓展、營銷創(chuàng)新等諸多方面均有長足發(fā)展，成為茅臺價值肌體中極具成長性的部分。

更值得贊賞的，是茅臺數(shù)十年如一日用心踐行可持續(xù)發(fā)展觀念，在產(chǎn)業(yè)帶動、綠色發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、公益活動方面多措并舉，令茅臺成為推動社會發(fā)展、共享時代紅利的優(yōu)質(zhì)基因，也為茅臺價值肌體構(gòu)建了溫?zé)岫S動的活力單元。

這樣的茅臺價值肌體，展現(xiàn)著山地傳統(tǒng)經(jīng)濟體經(jīng)過現(xiàn)代企業(yè)治理體系和智慧科技創(chuàng)新再造后所迸發(fā)的磅礴生命力，也證明了真正的品牌國際化，內(nèi)核必然是價值觀的廣泛認同，也只有價值觀的廣泛認同，才具備突破文化壁界的強大能量。如此便能理解全球三大頂級質(zhì)量獎之一的EFQM，為何選擇將最高年度榮譽，鄭重遞交到中國西南內(nèi)陸群山中一家烈酒釀造企業(yè)的手上——這是全球多極化時代的小歡喜，亦是世界命運共同體的大道之音。