媒體融合背景下做好新聞選題策劃的思考

摘要

隨著媒體融合向縱深階段發(fā)展，新聞選題策劃顯得尤為重要。新聞選題策劃不僅是媒體創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵，更是黨媒堅(jiān)守輿論陣地的有力武器。在媒體融合的大背景下，黨媒必須深刻認(rèn)識(shí)到新聞選題策劃的重要性，不斷探索和實(shí)踐，生產(chǎn)更多有深度、有溫度、有廣度的新聞報(bào)道。本文對(duì)媒體融合背景下黨媒如何做好新聞選題策劃的策略進(jìn)行探究，以期促進(jìn)新聞報(bào)道質(zhì)量提升的同時(shí)，提升黨媒傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的信息需求。

關(guān)鍵詞

媒體融合 黨媒 新聞選題策劃

在媒體融合的時(shí)代浪潮中，黨媒作為傳播黨的聲音、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要陣地，面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新聞選題策劃作為媒體傳播工作的重要環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到新聞報(bào)道的質(zhì)量和效果。一個(gè)優(yōu)秀的新聞選題，不僅能夠吸引讀者的眼球，更能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳遞正能量，提升媒體的公信力和影響力。因此，在媒體融合背景下，黨媒必須高度重視新聞選題策劃工作，不斷創(chuàng)新思路和方法，提升策劃的精準(zhǔn)度和實(shí)效性，才能不斷適應(yīng)媒體融合的新趨勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，從而更好地履行黨媒的職責(zé)和使命。

一、媒體融合背景下做好新聞選題策劃的重要意義

新聞選題策劃是新聞報(bào)道的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是新聞工作者重要職責(zé)之一。它指的是在新聞報(bào)道工作中，通過對(duì)社會(huì)時(shí)事的敏銳觀察和判斷，確定報(bào)道的主題、角度、范圍、形式等，并設(shè)計(jì)預(yù)期的采訪、寫作、編輯和發(fā)布流程，以達(dá)到最佳的傳播效果[1]。

在新聞選題策劃過程中，首先要對(duì)新聞事件進(jìn)行篩選，挑選出具有代表性、典型性和新聞價(jià)值的事件。其次，要確定報(bào)道的角度和深度，以獨(dú)特的視角和深入地剖析吸引受眾關(guān)注。最后，報(bào)道方式的規(guī)劃也至關(guān)重要，包括文字、圖片、視頻等多媒體手段的運(yùn)用，以及采訪、評(píng)論、特寫等報(bào)道形式的選擇。

（一）堅(jiān)守輿論陣地，引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀

作為黨的方針政策的忠實(shí)傳達(dá)者，黨媒承載著向億萬民眾清晰傳達(dá)黨的路線方針政策的神圣使命。新聞選題策劃作為新聞報(bào)道的基石，是黨媒把握時(shí)代脈搏、引領(lǐng)社會(huì)輿論方向的關(guān)鍵所在[2]。只有經(jīng)過深入研究和精心策劃的新聞選題，才能確保黨媒所傳播的信息既準(zhǔn)確無誤又深入人心。通過這些選題，黨媒不僅能夠有力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，更能有效引導(dǎo)廣大公眾樹立積極向上的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。由此可見，在這個(gè)信息爆炸時(shí)代，黨媒的新聞選題策劃無疑為社會(huì)的穩(wěn)定和諧注入了強(qiáng)大的正能量。

（二）提升傳播效果，增強(qiáng)媒體影響力

對(duì)于新聞?shì)浾摴ぷ鱽碚f，全媒體傳播體系本身是一個(gè)復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，既要有基于先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，又要有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍。近年來，各地主流媒體加快推進(jìn)媒體融合步伐，充分運(yùn)用新技術(shù)新手段，重視創(chuàng)新傳播渠道，提升傳播效果，總結(jié)形成了網(wǎng)上網(wǎng)下一體化發(fā)展、報(bào)網(wǎng)端融合等先進(jìn)做法，為新型主流媒體建設(shè)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。與此同時(shí)，在全速推進(jìn)媒體融合背景下，如何精心做好選題策劃，找準(zhǔn)新聞報(bào)道方向和報(bào)道角度，既讓黨的創(chuàng)新理論更加貼近群眾，真正“飛入尋常百姓家”，又給讀者帶去更多更新喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，從而提升傳播效果顯得尤為重要。新聞選題策劃作為媒體工作的重要環(huán)節(jié)，其質(zhì)量直接關(guān)系到新聞報(bào)道的吸引力和社會(huì)影響力。一個(gè)精心策劃的新聞選題，往往能夠迅速抓住讀者眼球，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注和深入討論，進(jìn)而顯著提升媒體的知名度和公眾認(rèn)可度。

二、媒體融合背景下新聞選題策劃的原則

媒體融合背景下新聞選題策劃應(yīng)遵循導(dǎo)向性、貼近性和創(chuàng)新性三大原則。這三大原則相互關(guān)聯(lián)、相輔相成，共同構(gòu)成了新聞選題策劃的完整框架。在實(shí)際操作中，新聞工作者應(yīng)根據(jù)具體情況靈活運(yùn)用這些原則，確保新聞報(bào)道的質(zhì)量和傳播效果達(dá)到最佳狀態(tài)[3]。

（一）導(dǎo)向性原則：堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性，引領(lǐng)社會(huì)正能量

在媒體融合的時(shí)代背景下，新聞選題策劃的首要原則是導(dǎo)向性原則。這要求新聞工作者在策劃選題時(shí)，除了堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性，嚴(yán)格把關(guān)新聞來源，確保報(bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確性和客觀性外，更要積極傳播社會(huì)正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，通過新聞報(bào)道激發(fā)人們向上向善的精神力量。而導(dǎo)向性原則的實(shí)現(xiàn)，需要新聞工作者具備高度的政治敏銳性和社會(huì)責(zé)任感。在策劃選題時(shí)，要緊密圍繞黨和國(guó)家的中心工作，服務(wù)大局。既要唱響主旋律，又要及時(shí)反映社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，為黨和政府決策提供參考，幫助人民群眾解疑釋惑，澄清謬誤，明辨是非。同時(shí)，要堅(jiān)決抵制虛假新聞和有害信息的傳播，維護(hù)新聞媒體的公信力和權(quán)威性。

（二）貼近性原則：關(guān)注民生熱點(diǎn)，滿足受眾需求

在媒體融合背景下，新聞傳播的主體和受眾都發(fā)生了深刻變化。新聞工作者必須深入了解目標(biāo)受眾的信息需求和閱讀習(xí)慣，根據(jù)不同受眾群體制定差異化的報(bào)道策略。要密切關(guān)注民生熱點(diǎn)話題，善于從社會(huì)現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)新聞線索，從普通人物中挖掘感人故事。從老百姓的日常生活切入，選取他們關(guān)心、關(guān)注的新聞事件主題來策劃相關(guān)報(bào)道。同時(shí)，要注重與受眾的互動(dòng)和交流，及時(shí)了解他們的反饋和意見，不斷改進(jìn)和優(yōu)化新聞選題策劃報(bào)道的內(nèi)容和形式。

（三）創(chuàng)新性原則：突破傳統(tǒng)思維，探索新的報(bào)道模式

媒體融合帶來了新聞傳播方式的多樣化。新聞工作者必須突破傳統(tǒng)思維的束縛，積極探索新的報(bào)道模式、新的傳播路徑和新的技術(shù)手段。通過創(chuàng)新性的選題策劃，打造獨(dú)具特色的新聞報(bào)道品牌，提升媒體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，需要新聞工作者具備敢于嘗試、勇于創(chuàng)新的勇氣和魄力。要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、掌握新技能、運(yùn)用新方法，將創(chuàng)新思維貫穿于新聞選題策劃的全過程。同時(shí)，要注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作和資源整合，發(fā)揮集體智慧和力量，共同推動(dòng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。

三、媒體融合背景下做好新聞選題策劃的策略

（一）聚焦重大題材，提升新聞高度

黨媒的政治屬性要求其新聞策劃必須具備高度，即要站在政治和全局的高度，緊緊圍繞黨和國(guó)家的中心工作，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。聚焦于重大主題和重要事件題材是黨媒新聞選題策劃的主要方向，通過精心策劃、深入挖掘、全面報(bào)道重大主題和重要事件，黨媒能夠更好地履行其政治責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和宣傳使命。黨媒要密切關(guān)注國(guó)家發(fā)展大局、社會(huì)熱點(diǎn)和人民群眾普遍關(guān)心的重要事件。這些重大主題和重要事件往往具有深遠(yuǎn)的社會(huì)影響，是黨媒宣傳報(bào)道的重點(diǎn)。通過精心策劃、深入采訪、多形式報(bào)道、多渠道傳播，黨媒能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論，凝聚人心，為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展提供有力的輿論支持[4]。同時(shí)，聚焦重要主題和重大事件題材也要求黨媒具備敏銳的政治洞察力和判斷力，能夠準(zhǔn)確把握主題和事件的核心內(nèi)容和精神實(shí)質(zhì)，確保新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、權(quán)威性和影響力。

黨的二十大勝利閉幕后，各家主流媒體著力推出兼顧立意和創(chuàng)意的重磅產(chǎn)品?！顿F州日?qǐng)?bào)》精心組織選題策劃，于2022年10月27日較早在省級(jí)黨媒推出“黨的二十大精神學(xué)習(xí)特刊”，聚焦習(xí)近平總書記在參加黨的二十大廣西代表團(tuán)討論時(shí)強(qiáng)調(diào)的“五個(gè)牢牢把握”的重要要求，約請(qǐng)省內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域知名專家學(xué)者撰寫23篇文章以8個(gè)版進(jìn)行專題學(xué)習(xí)解讀，體現(xiàn)了省級(jí)黨報(bào)理論宣傳工作的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。通過選題策劃，對(duì)重大主題集中發(fā)力，較為系統(tǒng)地進(jìn)行傳播，在貴州省開展的“黨的二十大精神大學(xué)習(xí)大落實(shí)”活動(dòng)中，向讀者貢獻(xiàn)了及時(shí)、優(yōu)質(zhì)、有效的內(nèi)容，體現(xiàn)了理論宣傳的時(shí)度效，在省級(jí)黨報(bào)的理論宣傳中突出了自己的特色①。

（二）弘揚(yáng)人文價(jià)值，拉近與受眾距離

人文價(jià)值是黨媒新聞的重要價(jià)值之一，它能夠引發(fā)受眾的情感共鳴，增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力和影響力。通過選題策劃，挖掘新聞事件中的人文元素，講述人的故事，黨媒可以更好地履行傳遞正能量，引導(dǎo)社會(huì)輿論。弘揚(yáng)人文價(jià)值意味著在新聞報(bào)道中，新聞選題策劃人員要注重人的主體地位，關(guān)注人的情感需求和精神追求。黨媒在選題策劃時(shí)，應(yīng)從受眾的角度出發(fā)，思考什么樣的新聞內(nèi)容能夠觸動(dòng)人的內(nèi)心，引發(fā)人的共鳴。同時(shí)，黨媒還需要在報(bào)道形式上創(chuàng)新，運(yùn)用多樣化的手段和方法，將人文價(jià)值以更加生動(dòng)、形象的方式呈現(xiàn)給受眾，讓受眾在接收新聞信息的同時(shí)，也能感受到新聞的溫度和力量。

2022年獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的《南方都市報(bào)》的融合創(chuàng)新作品《最美逆行者》，就是一次充分體現(xiàn)弘揚(yáng)人文價(jià)值的優(yōu)秀新聞選題策劃作品。2020年2月5日，《南方都市報(bào)》攝影記者鐘銳鈞跟隨廣東省第二批援助湖北醫(yī)療隊(duì)進(jìn)入疫區(qū)武漢，蹲守“重災(zāi)區(qū)里的重災(zāi)區(qū)”漢口醫(yī)院隔離病房，搶拍出最早一批前方醫(yī)護(hù)人員的肖像特寫照片。口罩和護(hù)目鏡留下的印痕、疲憊中的昂然和淡定，直抵人心?！赌戏蕉际袌?bào)》這組作品獨(dú)具慧眼，以小博大，通過一組極富視覺沖擊力和感染力的海報(bào)，讓印痕說話，讓細(xì)節(jié)說話。報(bào)道沒有渲染，千言萬語盡在臉上，用平實(shí)而簡(jiǎn)單的語言，講述他們作為父親、母親、丈夫、妻子、兒子、女兒的心聲，最樸實(shí)卻最動(dòng)人，成為直抵人心、觸碰人性的爆款。

（三）優(yōu)化新聞資源，形成媒體采訪報(bào)道特色

黨媒擁有廣泛且深入的新聞資源和權(quán)威的信息獲取渠道。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞資源的優(yōu)化對(duì)黨媒提出了更高的要求。在如此浩瀚的信息海洋中，如何準(zhǔn)確地捕捉、精心地篩選、有機(jī)地整合這些資源，進(jìn)而以更具吸引力和影響力的方式呈現(xiàn)給公眾，這無疑是黨媒在新時(shí)代所面臨的重要挑戰(zhàn)。簡(jiǎn)單的信息傳遞已不再滿足受眾的需求，深度、廣度、角度成為新聞報(bào)道的新要求。為此，黨媒必須下大力氣，深入挖掘每一個(gè)新聞事件的內(nèi)涵和價(jià)值，從不同維度、多種視角進(jìn)行全方位的整合和剖析[5]。只有這樣，黨媒的新聞報(bào)道才能形成自己獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格和觀察角度，從而在眾多媒體中脫穎而出，真正提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平，滿足廣大人民群眾對(duì)高質(zhì)量新聞信息的渴求。

人民日?qǐng)?bào)社推出的《“中國(guó)一分鐘”系列微視頻》獲得第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)，“中國(guó)一分鐘”系列微視頻共42集，該系列微視頻線上閱讀播放量超過24億，線下覆蓋用戶數(shù)超過2.5億；人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)所有相關(guān)推文均為10萬+；微博相關(guān)話題閱讀量超9.4億，參與討論達(dá)46.9萬[6]。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人在獲獎(jiǎng)分享會(huì)上提到了三個(gè)策劃意圖：一是化大為小，實(shí)現(xiàn)從傳遞信息到傳遞價(jià)值的躍升；二是化遠(yuǎn)為近，用共情觸發(fā)情感共鳴；三是化一為多，新媒體傳播要具有IP意識(shí)。新聞報(bào)道選題策劃被廣泛運(yùn)用于媒體的日常采編活動(dòng)中，成為促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、提升報(bào)道質(zhì)量、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“關(guān)鍵一招”。

（四）選取獨(dú)特視角，強(qiáng)化思想深度

在媒體融合的大背景下，黨媒面臨著來自各方媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何在新聞選題策劃中脫穎而出，成為一道難題。而選取獨(dú)特視角，強(qiáng)化思想深度，正是黨媒破解這道難題的關(guān)鍵所在。一方面，為了避免新聞選題策劃過程中的同質(zhì)化問題，黨媒必須持續(xù)增強(qiáng)新聞選題策劃意識(shí)。在篩選和處理新聞素材時(shí)，應(yīng)善于從不同的角度審視和思考，以尋找那些尚未被觸及或深入挖掘的新聞點(diǎn)。例如，面對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展這樣宏大的主題，黨媒可以從政府工程、城鎮(zhèn)變遷、職業(yè)發(fā)展、群眾生活、干部服務(wù)等多個(gè)方面入手，以細(xì)膩的筆觸和深入的思考，呈現(xiàn)出多維度的鄉(xiāng)村畫卷。這樣的新聞選題，不僅能夠吸引讀者的眼球，更能夠引導(dǎo)讀者進(jìn)行深入思考和討論。

另一方面，黨媒在選題策劃過程中，對(duì)于重大事件、突發(fā)事件、自然災(zāi)害等新聞選題，絕不能僅僅停留在表面的報(bào)道和描述上。作為黨的輿論宣傳主陣地，黨媒有責(zé)任也有能力深入挖掘新聞事件的內(nèi)涵和價(jià)值，為讀者提供更為全面、深入的新聞報(bào)道。在梳理新聞事件的前因后果時(shí)，黨媒需要細(xì)致入微，不遺漏任何一個(gè)重要環(huán)節(jié)。通過深入調(diào)查、多方采訪，力求還原事件的真相，揭示其背后的深層次原因和影響。這樣的報(bào)道不僅能夠滿足讀者的求知欲，更能夠引導(dǎo)讀者進(jìn)行深入思考和討論。更重要的是，黨媒還應(yīng)從社會(huì)意義的角度出發(fā)，對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀和評(píng)述。在傳遞事實(shí)的同時(shí)，更要注重傳遞積極的價(jià)值觀念和社會(huì)正能量。通過正面引導(dǎo)，激發(fā)讀者的愛國(guó)情懷和社會(huì)責(zé)任感，共同推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。

（五）增強(qiáng)選題策劃人員綜合素質(zhì)，提升策劃能力

融媒體時(shí)代各種媒體傳播形式如雨后春筍般涌現(xiàn)，給新聞采編人員帶來了前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和傳播方式的多樣化要求新聞采編人員必須緊跟時(shí)代步伐，不斷提升自身的網(wǎng)絡(luò)思維和策劃素養(yǎng)。

在融媒體思路的指引下，新聞采編人員需要依托自身專業(yè)的文化積淀，從多個(gè)角度開闊視野，深入挖掘新聞事件的內(nèi)涵和價(jià)值。要突破傳統(tǒng)編輯思維的局限和束縛，大膽嘗試?yán)眯路f的表現(xiàn)形式對(duì)新聞進(jìn)行整體優(yōu)化。要深入了解各種融媒形式，包括圖文、視頻、音頻等，掌握其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以便能夠靈活運(yùn)用。一方面，黨媒在新聞選題策劃過程中，應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的思維定式和報(bào)道模式，敢于嘗試新的選題角度和呈現(xiàn)方式。選題策劃人員可以通過大數(shù)據(jù)分析等手段，掌握受眾群體的新聞偏好與需求，從而有針對(duì)性地策劃出既符合導(dǎo)向要求、時(shí)代潮流又貼近民生的新聞報(bào)道。另一方面，新聞采編人員還需要與時(shí)俱進(jìn)地運(yùn)用新技術(shù)融入新思想，積極探尋與民眾喜好的契合點(diǎn)，通過傾聽民聲、展現(xiàn)民情的方式，對(duì)新聞工作模式進(jìn)行創(chuàng)新，形成特色報(bào)道方式新機(jī)制。

結(jié)語

媒體融合背景下黨媒做好新聞選題策劃具有重要意義，它不僅關(guān)系到黨媒能否堅(jiān)守輿論陣地、引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀，還直接影響到媒體的傳播效果以及新聞事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，經(jīng)過精心策劃的新聞選題，能更好地履行媒體的社會(huì)責(zé)任，滿足受眾的信息需求，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。因此，黨媒必須高度重視新聞選題策劃工作，不斷提升選題策劃能力和水平，促進(jìn)媒體融合下黨媒新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

注釋：

①數(shù)據(jù)來源于貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社理論部關(guān)于“黨的二十大精神學(xué)習(xí)特刊”宣傳報(bào)道小結(jié)。

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