市級主流媒體打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容路徑探析

摘要

市級主流媒體應(yīng)堅持內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)，移動優(yōu)先，善于搶占新的傳播渠道，融在實處，融出新意，在媒體融合向縱深發(fā)展、各顯身手的傳播鏈上發(fā)出最強音，找到突破口。持續(xù)不斷地用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，更有效地凝心聚力，推動社會發(fā)展。

關(guān)鍵詞

媒體融合 市級主流媒體 內(nèi)容生產(chǎn)

進入21世紀(jì)以來，隨著社交媒體的快速發(fā)展，信息傳播方式與以往已經(jīng)有很大不同，其中最核心的問題是媒體融合后多種輿論力量重新賦權(quán)。新技術(shù)改變了以往的輿論格局。主流媒體因其專業(yè)性而擁有穩(wěn)固的公信力和強大的引導(dǎo)力、影響力。社會的發(fā)展進步，離不開主流價值體系形成的共識。新聞媒體只有積極構(gòu)建主流價值共識，才能更好促進社會發(fā)展。實踐證明，媒體融合發(fā)展，內(nèi)容是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得媒體融合發(fā)展的主動權(quán)。

一、建立用戶思維做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

新媒體時代，必須重塑主流媒體價值，建立用戶思維做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尤其關(guān)鍵，在全媒體融合中，內(nèi)容是最重要的核心。特別是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以吸引用戶，提高用戶體驗。媒體可以通過調(diào)研用戶需求、分析用戶行為等方法，不斷提供有價值的內(nèi)容，滿足用戶需求。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是媒體融合的突破口，它不僅可以吸引用戶，還可以提高用戶的參與度和滿意度。媒體應(yīng)該根據(jù)用戶的需求和興趣，制定出針對性的內(nèi)容計劃。通過發(fā)布獨家報道、專題報道、專業(yè)分析等，為用戶提供更有價值的信息，提高用戶忠誠度。從而有效地增強媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

2023年6月，遵義日報社、遵義電視臺、遵義雜志社合并成立遵義市新聞傳媒中心，完成了遵義媒體實質(zhì)性融合，為媒體提升傳播力創(chuàng)造了有利的條件。融合后的遵義市新聞傳媒中心著手厘清中心下屬各媒體的定位，著重對各平臺的目標(biāo)受眾進行分析，了解用戶需求，堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引和留住用戶是融合發(fā)展的關(guān)鍵，以需求為導(dǎo)向持續(xù)為用戶提供有用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷吸引用戶關(guān)注，增強用戶黏度。轉(zhuǎn)變思想觀念和思維方式，培養(yǎng)和增強用戶意識，在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下，以用戶為中心生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，提供有價值的信息，傳遞用戶需要的資訊。精準(zhǔn)對接目標(biāo)用戶，增強服務(wù)意識，提供用戶想知道而又不知道的信息，渴望了解而又沒有掌握的可靠資訊。增強社交互動，通過設(shè)置議題討論、舉辦線上活動、實行開放辦媒體等方式，廣泛吸引用戶參與互動，提升用戶的參與度，增強吸引力，提升用戶量。

遵義市新聞傳媒中心對重大活動的報道實行一體化策劃，全媒體采訪，全矩陣發(fā)布，影響力得到有效增強，傳播力顯著提升。2023年7月，遵義市新聞傳媒中心組織各平臺精銳力量，成立一支大型活動團隊，開展多場沉浸式、體驗式的現(xiàn)場直播，形成了強大的宣傳聲勢，實現(xiàn)了全網(wǎng)、全程、全時、全域傳播。通過四級媒體和自媒體聯(lián)動，全矩陣推送，每場節(jié)會的大活動直播，都刷新傳播量?！俺嗨庸染旁戮拧さ谝粚米窳x醬酒節(jié)”的報道新興媒體點擊播放量超600萬+，并登上抖音同城榜熱點話題榜首，熱度超444萬+。特別是與央視中文國際頻道連線的大型直播《傳奇中國節(jié)·中秋——貴州仁懷：赤水河畔高粱紅》，分別在央視大屏和各大新媒體平臺播出，吸引了全國的目光。

二、創(chuàng)新傳播方式增強引導(dǎo)力

融媒體時代，新聞生產(chǎn)方式、受眾接受方式已然發(fā)生了深層次改變。在這種情況下，新聞輿論對公眾輿論進行引導(dǎo)，不變的是：發(fā)揮媒體記者調(diào)查采訪深入、報道事實及時、新聞生產(chǎn)專業(yè)化、提供信息具有權(quán)威性等，用真實感人、具有新聞價值和富于啟發(fā)性的事實說話。要善于講故事并將故事講好，在講好故事的過程中，用優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容引導(dǎo)人[1]。對于新聞輿論工作來說，創(chuàng)新生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，構(gòu)建暢通的傳播渠道極為重要，平臺化的傳播戰(zhàn)略促使媒體轉(zhuǎn)型。全媒體傳播體系既要運用先進技術(shù)，又要有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)隊伍。

近年來，我國主流媒體紛紛開啟媒介融合探索，充分運用新技術(shù)新手段，重視創(chuàng)新傳播渠道，構(gòu)建新型傳播平臺，總結(jié)形成了網(wǎng)上網(wǎng)下一體化發(fā)展、報、臺、刊、網(wǎng)、微、端融合等先進做法，積累了豐富經(jīng)驗[2]。新型主流媒體如何增強輿論引導(dǎo)能力，持續(xù)不斷地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)輿論場是關(guān)鍵，首要任務(wù)是增強新聞報道的權(quán)威性。黨媒是黨的喉舌，第一時間準(zhǔn)確無誤地向用戶發(fā)布權(quán)威資訊，把黨委政府的政策精神第一時間送達千家萬戶。遇突發(fā)事件，要及時發(fā)聲，正確引導(dǎo)輿論，不要讓道聽途說甚至猜想臆斷的言論和信息占領(lǐng)輿論場，不斷發(fā)酵造成嚴(yán)重負面影響。其次，要利用全媒體傳播體系，創(chuàng)新傳播方式，形成立體式傳播，提高傳播的覆蓋率和及時性，增強針對性和實效性。改變傳統(tǒng)的“我寫你看”“我拍你觀”“我說你聽”的傳播方式，記者要由新聞事件的報道者變?yōu)閰⑴c者，推出體驗式、參與式報道。摒棄文件式標(biāo)題、工作式新聞、材料化文章，踐行“新聞故事化、故事人物化、人物細節(jié)化、細節(jié)典型化”，增強報道吸引力、感染力。

2023年6月，遵義市新聞傳媒中心運用開設(shè)的兩個欄目——《羅拉快跑》《羅拉龍門陣》，創(chuàng)新傳播方式，記者以報道者身份出鏡，手握話筒講新聞，真正參與到新聞事件中，成為新聞的一部分。垂類新媒體文旅板塊《羅拉快跑》，以羅拉健身達人的人設(shè)IP為載體，跑進各個景區(qū)景點，從“用戶思維”出發(fā)，打造“羅拉+景區(qū)”同框一線視角，以體驗式呈現(xiàn)旅游目的地亮點與特色，極具新媒體表達風(fēng)格，既有時尚靚麗的“顏值”，又有內(nèi)容創(chuàng)新的“言值”和有深沉思考的“研值”，深受受眾歡迎。同時，轉(zhuǎn)文風(fēng)，善用群眾語言講故事，通俗親和，用群眾喜聞樂見的形式表達，貼合受眾口味，用受眾喜愛的方式精心報道新聞。

三、打造拳頭產(chǎn)品擴大影響力

媒體的影響力主要是靠其產(chǎn)品和媒體發(fā)揮的作用來創(chuàng)造。增強媒體的影響力，首先從做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)力，觀察別人未觀察到的，發(fā)現(xiàn)別人未發(fā)現(xiàn)的，發(fā)布別人想說又表述不出來的主流價值觀點。其次，為大眾提供有價值的資訊，關(guān)注社會熱點、難點問題，做有意義的報道。三是著力打造品牌欄目，精心選題，不斷擴大影響，既為群眾解決問題，又能為推進黨委政府的工作出力。2023年6月，遵義市新聞傳媒中心推出的《劉喻幫忙》視頻節(jié)目在群眾中產(chǎn)生較大的影響力，深受群眾喜愛，每一期的點擊率都破萬?！秳⒂鲙兔Α窞槿罕娕烹y解憂，及時回應(yīng)群眾關(guān)切，把忙幫到群眾心坎上，半年時間里此欄目獲得4面群眾贈送的錦旗?！稛狳c關(guān)注（主播說）》聚焦社會熱點，擺故事、說法律、講政策，拉近了與受眾的距離，增強了用戶黏度。四是多出精品。遵義市新聞中心不斷推出佳作，有力提升中心的影響力?！独韥砦揖W(wǎng)·打卡體驗身邊的中國式現(xiàn)代化》系列短視頻、《鄉(xiāng)村振興·“興”中有數(shù)》《智能有“數(shù)”》《巧折紅船獻給黨》等作品都獲得新華社、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、澎湃新聞等央媒和全國有影響的媒體廣泛推送，傳播量過億[3]。五是做好深度報道。深度報道是提升媒體影響力的重要載體，精心策劃選題，推出深度報道，在群眾中持續(xù)產(chǎn)生積極影響，助推媒體影響力的提升。推動“主力軍挺進主戰(zhàn)場”，落實“移動優(yōu)先”，成立精英團隊，著力打造精品力作，“爆款”產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，獲得全國全省獎勵，得到《人民日報》、新華社、中央電視臺等廣泛推送傳播，有力地提升引導(dǎo)力。2023年7月中心打造的《理來我網(wǎng)·打卡體驗身邊的中國式現(xiàn)代化》系列短視頻，圍繞綠色發(fā)展、共同富裕、數(shù)字經(jīng)濟、精神文明、農(nóng)業(yè)強國、對外開放、鄉(xiāng)村振興、健康中國等關(guān)鍵詞，沉浸式打卡體驗身邊的中國式現(xiàn)代化的生動實踐。短視頻共7集，每期5分鐘左右。在內(nèi)容上下足“本土特色”功夫，在傳播形式上運用動漫以及虛擬、特效等技術(shù)，使每集視頻呈現(xiàn)多種創(chuàng)意的精致性，從而讓話題產(chǎn)品和用戶建立強連接關(guān)系。該系列短視頻推出后，反響強烈，央視號、中國新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)貴州頻道、天眼新聞、動靜貴州等央媒、省媒紛紛轉(zhuǎn)載播出。其中第一集《只此青綠》講述了赤水市同興國有林場一支由45名成員組成的生態(tài)護林隊，數(shù)十年如一日，守護著66000畝竹海的故事。從側(cè)面反映了赤水市完善“林長制”，踐行“兩山”理念，走上人與自然和諧共生的中國式現(xiàn)代化道路。該視頻被中央宣傳部評為2023年度優(yōu)秀理論宣講微視頻，并獲得2023年度由貴州省委宣傳部主辦的全省優(yōu)秀理論宣講短視頻二等獎；第四集《鄉(xiāng)村振興·“興”中有數(shù)》以國家鄉(xiāng)村振興示范縣——湄潭縣作為拍攝主線，以貴州湄潭茶葉科技小院作為載體，反映了以“數(shù)”賦能、鄉(xiāng)村振興的大主題。短視頻一經(jīng)推出，引起社會強烈反響，被中國青年網(wǎng)、中工網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)等全國百余家媒體關(guān)注和轉(zhuǎn)載，傳播量過億[4]。第二集《遵“慧”種地》，該短視頻通過農(nóng)戶鐵犁牛耕與智能化種植的比較，宣傳倡導(dǎo)科學(xué)生產(chǎn)、智慧種植。視頻開場便是桐梓縣一位農(nóng)戶牽著牛耕地與機械化耕地PK的畫面，比賽有“笑（效）”果，報道生動精彩。以賦予新穎的內(nèi)容和年輕化表達，讓枯燥的宣講視頻“活”起來。此視頻一經(jīng)播出，閱讀量很快達到105萬人/次，并于2023年2月10日央視號首頁推薦，入列央視號每日優(yōu)質(zhì)稿件精選全國排名前十[5]。第三集《智能有“數(shù)”》運用網(wǎng)絡(luò)語言和特效來展示遵義辣椒不同的味道，讓晦澀難懂的辣椒知識，生動直觀地展示在觀眾面前。該短視頻播出后，先后在央視農(nóng)業(yè)頻道、貴州衛(wèi)視《動靜新聞》等電視頻道，以及人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、動靜貴州等新媒體平臺播出。另外，微視頻《巧折紅船獻給黨》在《遵視頻》微信公眾號首發(fā)后，便得到央視新聞、新華網(wǎng)、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易等近百家媒體平臺轉(zhuǎn)載，傳播量過億[6]，《巧折紅船獻給黨》還榮獲 2023 年貴州省網(wǎng)上重大主題宣傳二季度最佳網(wǎng)絡(luò)作品。《探尋桐梓“村晚”的“流量密碼”》《遵義市：用服務(wù)指數(shù)提升群眾滿意指數(shù) 從鄉(xiāng)村振興服務(wù)站建設(shè)看基層農(nóng)村發(fā)展》《堅持紅色傳承 講好遵義故事——用好競技體育賽事的熱關(guān)注》等作品一經(jīng)在遵義發(fā)布APP平臺推出，得到《人民日報》、新華社、天眼新聞等中央、省主流媒體轉(zhuǎn)載，累計傳播閱讀量突破上千萬[7]，有效提升了媒體影響力。

四、把握時代脈搏提升競爭力

推進媒體融合向縱深發(fā)展，需要我們準(zhǔn)確把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律。新聞媒體以及媒體人要把握大勢，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。隨著新技術(shù)的運用，媒體格局在不斷轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新中打破傳統(tǒng)，重構(gòu)新型媒體生態(tài)。面對新挑戰(zhàn)，媒體機構(gòu)必須密切關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展趨勢，熟悉人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算的運用場景，主動探索并應(yīng)用這些技術(shù)，加強行業(yè)內(nèi)外的合作與交流，共同探索媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的信息供給和用戶個性化服務(wù)，持續(xù)強化媒體的服務(wù)力和創(chuàng)新力。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體的核心競爭力。創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，需要媒體始終如一地堅持正確的輿論導(dǎo)向。輿論引導(dǎo)工作要堅持黨性原則不動搖，堅持馬克思主義新聞觀不動搖；堅持正面宣傳為主，弘揚主旋律、激發(fā)正能量。輿論引導(dǎo)要始終做到有利于堅持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)和我國社會主義制度、有利于推動改革發(fā)展、有利于增進全國各族人民團結(jié)、有利于維護社會和諧穩(wěn)定。嚴(yán)格遵守新聞職業(yè)道德，堅決抵制虛假新聞，堅決杜絕有償新聞和有償不聞。嚴(yán)格執(zhí)行新聞工作紀(jì)律，做到守土有責(zé)、守土擔(dān)責(zé)、守土盡責(zé)，做黨和人民信賴的新聞工作者。

做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，會更有效地凝心聚力，增強人民群眾的發(fā)展信心，提升社會治理的效能。因此，新聞工作不變的首要目標(biāo)是進一步踐行馬克思主義新聞觀、堅持正確輿論導(dǎo)向、強化主流價值觀建設(shè)[8]。新聞媒體只有積極構(gòu)建共識，才能傳遞信心，化解社會矛盾，疏導(dǎo)群眾心結(jié)。

結(jié)語

新媒體時代，在新聞傳播過程中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)尤為重要。尊重傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播手段，直面熱點和回應(yīng)問題，做實內(nèi)容、做優(yōu)內(nèi)容，與大眾在理想信念、價值理念、道德觀念上同頻共振。

堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持正確輿論導(dǎo)向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，全面加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造新型主流輿論新格局，練好“內(nèi)功”，努力做好媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能切實提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，掌控輿論主導(dǎo)權(quán)。

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cctv.com/snow-book/index.html？item_id=100388829

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