“文博+短視頻”新聞的多元價(jià)值衍生

摘要

在和社交媒體結(jié)合后，文博類新聞如何拓寬傳播途徑，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)？多彩貴州網(wǎng)短視頻系列作品《貴博文物說節(jié)氣》獲評第38屆貴州新聞獎一等獎，同時(shí)入藏貴州省圖書館。本文以該短視頻系列報(bào)道為例，回顧該作品的策劃、生產(chǎn)過程，從增進(jìn)用戶友好、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶連接 ，分析文博新聞短視頻多元價(jià)值衍生路徑。

關(guān)鍵詞

文博 短視頻 融媒技術(shù) 內(nèi)容創(chuàng)新 用戶體驗(yàn)

截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%[1]。而短視頻因?yàn)槟苤庇^、快速、簡練地傳遞信息，近年來也隨之進(jìn)入高速發(fā)展期，短視頻平臺潛移默化融入大眾的生活，對傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也擴(kuò)寬了傳播途徑。

靈活運(yùn)用短視頻形式，兼顧內(nèi)容的簡潔和完整，是越來越多主流媒體在吸引用戶注意力上的一大嘗試。而短視頻也成為助推社會文化發(fā)展的重要渠道之一。如中央電視臺制作的《國家寶藏》《考古公開課》《典籍里的中國》《詩畫中國》等視頻節(jié)目，雖然是40分鐘以上的長視頻節(jié)目，但也通過拆分節(jié)目精華的方式，用短視頻傳播文物考古知識，把枯燥專業(yè)的文博知識變成生動有趣的故事，大大豐富了考古文博知識的呈現(xiàn)形式。以短視頻的方式講述文物故事，不僅降低了科普門檻，更重塑了公眾與考古文博的關(guān)系，讓輸出的內(nèi)容跟時(shí)代共振、與受眾共情，提升了文物在社會上的能見度，激發(fā)起大眾尤其是年輕人的興趣。

在對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注度、關(guān)注渠道的觀察中不難發(fā)現(xiàn)，如何利用短視頻平臺傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，借力短視頻吸引年輕群體變得越來越重要。短視頻因受眾基數(shù)大、傳播效率高、高度適配移動端、迎合碎片化體驗(yàn)、打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道“大而全”等特點(diǎn)，成為講好中國故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體之一。

如何用好全媒體手段，用年輕受眾喜愛的形式來講述文物故事，以創(chuàng)新表達(dá)傳遞文化自信？2022年，多彩貴州網(wǎng)推出文博系列短視頻《貴博文物說節(jié)氣》，在一年時(shí)間里以24期短視頻探索“跨界融合、創(chuàng)新傳播”，讓受眾用手機(jī)就能近距離觀賞文物的全貌和細(xì)節(jié)，為“冰冷”的文物增添了更多人情味和煙火氣，從而實(shí)現(xiàn)文化資源價(jià)值的最大化展現(xiàn)。該系列不僅獲得第38屆貴州新聞獎一等獎，還入藏貴州省圖書館，為發(fā)展文博新聞廣度、深度、溫度，提高傳播影響力作出有益實(shí)踐。

一、轉(zhuǎn)變語態(tài)形態(tài)，增進(jìn)用戶友好

讓文物數(shù)字化，是讓文物“活起來”的前提。但在實(shí)踐中，如何對表達(dá)話語進(jìn)行革新，以更加貼近用戶的視角和方式去詮釋主題，讓年輕受眾認(rèn)同接受，才是讓文物“活起來”的關(guān)鍵。

當(dāng)人們的思維方式、行為特征都受到媒介邏輯和媒介形態(tài)的影響，“年輕態(tài)”語態(tài)成為媒體爭取年輕用戶的一種努力，那什么是語態(tài)變革？

近年來，主流媒體在時(shí)政新聞等嚴(yán)肅內(nèi)容中，呈現(xiàn)方式和話語表達(dá)上都進(jìn)行了輕松化、網(wǎng)感化的創(chuàng)新。對社交平臺中各類政府機(jī)構(gòu)賬號名稱觀察中不難發(fā)現(xiàn)，擬人化、賬號頭像動漫化，編輯多以“小編”自稱，以“萌化”的語言與用戶進(jìn)行交流、互動成為常態(tài)。而賣萌的背后，蘊(yùn)含著機(jī)構(gòu)賬號“人格化” 的探索，這種探索有助于人們改變對媒體或政府機(jī)構(gòu)高高在上的刻板印象[2]。但語態(tài)變革僅僅只是賣萌“接地氣”，只是語言生動化、活潑化嗎？事實(shí)上，年輕態(tài)的語態(tài)并非都鼓掌叫好，有些受眾的第一反應(yīng)則是尷尬；而另一面也意味著，緊追年輕用戶的語態(tài)進(jìn)行變革，另一風(fēng)險(xiǎn)就是有可能失去一些中老年用戶，導(dǎo)致“擴(kuò)大傳播力、影響力”的目標(biāo)無法實(shí)現(xiàn)。這就說明，媒體在語態(tài)轉(zhuǎn)換上需要錘煉出自己的專業(yè)語態(tài)，即哈貝馬斯（Jürgen Habermas）設(shè)定的交往理性目標(biāo)[3]：言語清晰可懂、態(tài)度真誠、表達(dá)真實(shí)、行為規(guī)范正確。由此可見，主流媒體話語表達(dá)的創(chuàng)新，是一個重要且長期的命題。

隨著移動化、碎片化閱讀習(xí)慣養(yǎng)成，閱讀場景的不斷變化，如何更好地連接、匹配、賦權(quán)、激發(fā)受眾，短視頻新聞也不斷探索故事劇場化的新語態(tài)。短視頻新聞具有短、快、輕量化、易傳播的特點(diǎn)，這就對語言表達(dá)提出更高要求，即：五秒內(nèi)能否鎖定受眾繼續(xù)觀看下去。而對文博類新聞報(bào)道來說，把標(biāo)注文物的長度、寬度、年代的古老文物，變得“讓年輕受眾對文物感興趣，讓古老文物與年輕人同頻共振。”《貴博文物說節(jié)氣》短視頻系列，就大膽創(chuàng)新短視頻敘事表現(xiàn)邏輯，為微視頻的框架建構(gòu)探索了新模式。

“數(shù)字+”是文化遺產(chǎn)的“活化劑”。在探索“跨界融合、創(chuàng)新傳播”中，《貴博文物說節(jié)氣》短視頻系列，以世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)二十四節(jié)氣為切入點(diǎn)，將“詩意的歷法”和“厚重的歷史載體”聯(lián)名，解讀文物“冷知識、小故事”，通過4分鐘以內(nèi)的豎版視頻“趣看”貴州省博物館館藏文物。摒棄重點(diǎn)模糊、堆砌工作日志的方法，全力聚焦“用戶需求”，以更加符合用戶習(xí)慣的方式講故事，并使用固定欄目，從嚴(yán)肅的歷史故事、文物背景中挖掘文化內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，強(qiáng)化文物故事的懸念感、娛樂性，煥活文物魅力。對此，有網(wǎng)友評價(jià)：貴州省館藏文物與二十四節(jié)氣“聯(lián)動CP”，對文物實(shí)體細(xì)節(jié)進(jìn)行放大延展，打開了看文物的“新腦洞”，拓寬了文博講解方式。

新聞靈感是記者踐行“四力”在媒體融合創(chuàng)新中的集中體現(xiàn)，作品形態(tài)創(chuàng)新的內(nèi)在是在內(nèi)容深度和廣度上發(fā)力，在受眾可理解、易接受的多元呈現(xiàn)方式中深挖內(nèi)涵，創(chuàng)新表達(dá)，科技賦能。這就要求媒體從業(yè)者，既有扎實(shí)的新聞素養(yǎng)和技能，又能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，靈活運(yùn)用媒體技術(shù)，擅長開展團(tuán)隊(duì)合作的新型主流媒體人才，將成為推動媒體融合的內(nèi)生動力，也將為內(nèi)容生產(chǎn)與話語表達(dá)的創(chuàng)新帶來更多的想象空間?！顿F博文物說節(jié)氣》短視頻系列場景敘事呈現(xiàn)出生活化、臨場感與社交化的鮮明特征，以世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)二十四節(jié)氣為切入點(diǎn)，敘述視角的轉(zhuǎn)變，帶來的是敘述語態(tài)的轉(zhuǎn)變。從心理學(xué)角度來看，短視頻可以快速獲得快樂，也就是“即時(shí)滿足感”，而觀看長視頻需要注意力的高度集中，最后對連貫的故事進(jìn)行思考才能獲得快樂，達(dá)到“延遲滿足感”，因?yàn)橐曨l語態(tài)的“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播、立體呈現(xiàn)更為重要。講博物館的故事不僅僅執(zhí)著于自己的話語體系，而是在勾起受眾興趣后，再為大家做更深層次的講解。如在《貴博文物說節(jié)氣》短視頻系列的語態(tài)形態(tài)上，用網(wǎng)絡(luò)化詞匯揭秘受眾關(guān)注的熱點(diǎn)和好奇的內(nèi)容，如：用“史詩級情感大戲”來形容曹植著名辭賦《洛神賦》背后凄婉的故事；用東漢的一個“盆”，來解析東漢時(shí)貴州的農(nóng)耕文明；用一件案頭上的“小可愛”，來一窺宋代文具的模樣；用一件盞托，揭秘古人吃茶“儀式感”；用一個銅量杯，在“小滿”節(jié)氣，聊關(guān)于“滿”的這件事兒；用一輛2000多年前的“越野型馬車”，看漢代工匠精神；在雨水節(jié)氣賞析《江村煙雨圖》，“云上”臥游坐山間，通過特色鮮明的風(fēng)格拉近報(bào)道與受眾的距離。而在作品的視聽表達(dá)上，為更貼近敘事，邀請專家、一線文博人員對文物進(jìn)行解讀，對文物長寬高數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，采用可視化形式，通過場景化、趣味性的表達(dá)形式，發(fā)揮文物和數(shù)字的新魅力，讓用戶有身臨其境的新奇感。

24期報(bào)道將文物故事場景化，使其具有趣味性，展現(xiàn)新語態(tài)，賦予生硬、嚴(yán)肅的文物一種可愛、有趣味的形象，將冰冷、繁雜的文物數(shù)據(jù)、研究成果化為立體、具象的故事場景，增進(jìn)與受眾的交流和共情。從中不難看出，媒體從業(yè)者不僅要有扎實(shí)的新聞素養(yǎng)和技能，又要能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，靈活運(yùn)用媒體技術(shù)，才能為內(nèi)容生產(chǎn)與話語表達(dá)的創(chuàng)新帶來更多的想象空間。從“陽春白雪”的曲高和寡，到充分運(yùn)用當(dāng)代年輕人的話語體系和表達(dá)方式，該短視頻系列報(bào)道讓青少年增加歷史文化知識。仿佛把受眾帶進(jìn)劇場，沉浸式體驗(yàn)了一場文物研究成果匯報(bào)演出。讓總長著“撲克臉”的文物，也能氣韻生動，從新聞走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ?，通過轉(zhuǎn)變語態(tài)形態(tài)，在無形中獲得了許多原本對此不敏感的年輕受眾青睞。

二、沉浸交互敘事，優(yōu)化用戶體驗(yàn)

技術(shù)賦能是新媒體發(fā)展的利器，新技術(shù)催生新內(nèi)容，新技術(shù)促進(jìn)新連接，也就是人與人的連接，人與物的連接。短視頻新聞并不是模板化的簡單制作，而是深挖價(jià)值引領(lǐng)、新聞宣傳與信息服務(wù)的新樣態(tài)，借助科技力量和新興傳播平臺，降低考古、文物的知識門檻，是打開文物科普的一大便捷通道。

在技術(shù)使用上，《貴博文物說節(jié)氣》短視頻系列升級移動端技術(shù)手法，通過“場景+體驗(yàn)+講述+創(chuàng)意+傳播”，結(jié)合全新影像對文物細(xì)節(jié)進(jìn)行高清放大，并在視聽效果上進(jìn)行巧妙融合，使用戶能看到文物全貌和細(xì)節(jié)，彌補(bǔ)了其參觀效果的局限。不同于傳統(tǒng)視頻的比例和包裝習(xí)慣，《貴博文物說節(jié)氣》使用豎屏視頻，不僅有效拓寬了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播渠道，更縮小了受眾視野范圍，更加突出文物和文物細(xì)節(jié)，而這樣的特寫鏡頭更能拉近文物與受眾的距離，讓聲音和畫面也更有說服力。豎版視頻不僅更符合移動端這一信息載體的要求，也更符合用戶沉浸體驗(yàn)習(xí)慣，滿足受眾博古賞新、學(xué)習(xí)研究的需求，賦予文博類報(bào)道以年輕化、網(wǎng)感化的內(nèi)容形態(tài)，在形式上能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播語境，提升視聽體驗(yàn)感，獲得連接用戶的影響力。

數(shù)字技術(shù)革新傳統(tǒng)文化演繹形式，更助推傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新。在整體視聽體驗(yàn)感上，該系列短視頻更注重受眾感受。一方面體現(xiàn)社交屬性，讓更多受眾參與進(jìn)來，如短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)分享，打造話題等；一方面，在打造中明確系列短視頻的功能和定位，如每期視頻封面、結(jié)尾均體現(xiàn)協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，讓受眾有更好的觀感和體驗(yàn)，做到了專業(yè)性和網(wǎng)感化的平衡。

從創(chuàng)意到籌劃，從制作到出品，該系列報(bào)道不僅引起“90后至10后”年輕網(wǎng)民關(guān)注，也讓網(wǎng)絡(luò)受眾養(yǎng)成“追劇”的習(xí)慣，對深入挖掘貴州文物文化精髓，讓庫房里的文物資源“活”起來，打造貴州文化IP，也進(jìn)行了有益探索和成功的實(shí)踐。而使用移動媒體技術(shù)，對貴州文物進(jìn)行長達(dá)一年的系統(tǒng)展示，不僅在貴州文博界尚屬首次，也首開貴州手機(jī)移動端解讀貴州文物的先河。

沉浸交互的敘事形態(tài)，在優(yōu)化用戶體驗(yàn)同時(shí)，也最大限度擴(kuò)大提升新聞的傳播力和影響力。短視頻系列不僅在生產(chǎn)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)融合價(jià)值，更在媒體融合可視化作品的分發(fā)傳播過程中拓寬多元渠道，延伸作品的生命周期。

數(shù)據(jù)證明，文博新聞創(chuàng)新具有巨大的可為空間，一旦被用戶特別是年輕用戶接受，將產(chǎn)生巨大的影響力。截至2024年5月，《貴博文物說節(jié)氣》短視頻系列全網(wǎng)相關(guān)稿件搜索量超85400篇；微博話題#貴博文物說節(jié)氣# 閱讀、討論量超14，764，972次；學(xué)習(xí)強(qiáng)國總閱讀量超35萬+，得到網(wǎng)友廣泛好評。期間，還先后得到云南省博物館、湖南省博物館、吉林省博物院、四川省博物院、文博圈等“朋友圈”多次轉(zhuǎn)發(fā)；學(xué)習(xí)強(qiáng)國收錄并搭建相關(guān)專題，是激活地方文化獨(dú)特魅力，開啟網(wǎng)絡(luò)視聽類產(chǎn)品新奇性、獨(dú)家性的生動案例。而文物系列短視頻的持續(xù)推出，準(zhǔn)確專業(yè)、生動有趣的報(bào)道方式，開創(chuàng)了貴州手機(jī)移動端解讀傳播貴州文物的先河。數(shù)字化敘事展現(xiàn)了貴州文博新聞的廣度、深度、溫度，提高了傳播影響力，不僅是一種敘事方式，也是一種文化創(chuàng)新。

三、以融共振延伸作品IP化，增強(qiáng)用戶連接

讓文物“活”起來，用文物和文化遺產(chǎn)講好中國故事，是新時(shí)代文物工作方針，更是文化界的共識。而優(yōu)秀的文博短視頻，能喚起更多用戶到博物館一探究竟的愿望。作為媒體融合可視化作品，除了形式內(nèi)容上的融合創(chuàng)新，《貴博文物說節(jié)氣》短視頻系列還形成了多渠道、立體化、新融合的傳播模式，縱深延伸媒體融合的內(nèi)在價(jià)值，打造#文物說節(jié)氣#IP化作品。

文博類短視頻新聞不但需要加快內(nèi)容的更新與迭代，還需要追求內(nèi)容的深度和廣度，文博的IP化傳播不僅是簡單延續(xù)，還需要作品內(nèi)外、平臺渠道的互動營銷。而當(dāng)文博類新聞在探索“新意表達(dá)”，調(diào)動受眾好奇心，喚醒國人的歷史文化情結(jié)的同時(shí)，也在為服務(wù)社會公眾閱讀學(xué)習(xí)，助力全民閱讀迭代升級作出努力。

為助傳統(tǒng)文化“破圈”傳播，2023年5月18日，《貴博文物說節(jié)氣》短視頻系列入藏貴州省圖書館，相繼上線貴州省文旅資源共享平臺、掌上貴圖App、貴州數(shù)字圖書館、觸摸屏電子閱讀系統(tǒng)等平臺，為貴州各級公共圖書館提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐。同時(shí)，受眾不僅可以在多平臺進(jìn)行瀏覽，還可以進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)等，極大地提高了受眾的互動性和參與度，改變了傳統(tǒng)新聞僅停留在傳播層面，受眾從獲取新聞、接受新聞，變?yōu)檎嬲齾⑴c其中。

由此可見，優(yōu)秀的文博類短視頻系列報(bào)道在豐富貴州省圖書館立體化館藏資源內(nèi)容的同時(shí)，也豐富讀者高品質(zhì)、個性化、多元化的閱讀生活，賦予優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“數(shù)字生命”，由此形成“多點(diǎn)聚焦，多處發(fā)力”的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)線上和線下，圈內(nèi)和圈外的聯(lián)動共振，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)作品融合、終端融合、渠道融合的嘗試和跨越式發(fā)展。而主流媒體以開放的姿態(tài)，積極聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)流行文化，靈活使用時(shí)下有熱度的網(wǎng)絡(luò)用語或事件使文物報(bào)道得以有效傳播，這樣的創(chuàng)新表達(dá)也有助于加強(qiáng)受眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解。

對于文博類科普視頻，難點(diǎn)在于很難找到專業(yè)和通俗之間的平衡點(diǎn)。過于學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)就會無趣，過于強(qiáng)調(diào)趣味又會背離專業(yè)性。而主流媒體和國家一級博物館聯(lián)手打造文物系列短視頻，在“傳播”和“科普”上，首先應(yīng)該思考的是傳播，即“如何做更多人喜歡看的內(nèi)容”，兼顧主流價(jià)值和個性訴求。

因此，在語言表達(dá)上該系列提升“眼力”——選取的題材看得深，看得準(zhǔn)；豐富“腦力”——從紛雜的素材中選取最吸引人的細(xì)節(jié)；雕琢“筆力”——創(chuàng)新短視頻新聞的表達(dá)形式。例如文稿中寫：這個東漢的“盆”，告訴你漢代貴州農(nóng)業(yè)是啥樣；我們用古人“臥游”的方式，“躺平”看館藏二級文物；小暑送蟬鳴，這是一件“一鳴驚人”的館藏三級文物；芒種，西漢時(shí)期的青銅農(nóng)具帶你“勤來種”；這只東漢陶豬，有可能是一只被放養(yǎng)的“自由豬”……視頻中，《貴博文物說節(jié)氣》將文物同現(xiàn)代人的日常生活、流行用語結(jié)合起來，使用戶獲得近在眼前、置身其中的觀看體驗(yàn)，收獲不少年輕觀眾的喜愛，一個更加開放、親切、富有青春活力的貴州省博物館形象逐步樹立起來。實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的單向傳播到多元融合傳播的過渡，進(jìn)一步貼近年輕用戶，對提升新聞節(jié)目內(nèi)容傳播力與影響力具有積極作用。

近年來，國內(nèi)文博類短視頻新聞作品也在不斷突破既定敘事框架，在長度上從15秒到30秒，再到4至8分鐘的多種嘗試，各主流媒體、自媒體機(jī)構(gòu)也從各個環(huán)節(jié)突破視聽規(guī)范，通過短視頻的方式傳播文博知識。例如，嗶哩嗶哩平臺的《古貓陪你去看博物館》《逃出大英博物館》；中央電視臺紀(jì)錄片《如果國寶會說話》、文博探索節(jié)目《國家寶藏》等，雖然表達(dá)方式各有特點(diǎn)，但它們都有一個顯著的共性，就是深挖“新”與“?！?，以融共振，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的深度挖掘和技術(shù)對內(nèi)容表現(xiàn)和傳播的適配性。以傳播文博知識的方式，讓博物館輕盈、生動地展示自身所蘊(yùn)含的文化魅力，也讓更多的受眾直觀易懂地接觸、了解博物館厚重的歷史文化。而隨著短視頻等新傳播方式的普及，博物館將更好地打破時(shí)空與資源的限制，流動到更多人身邊。

結(jié)語

媒體融合是一個過程，要讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容面向移動端，面向不斷分化的用戶，從而實(shí)現(xiàn)更大的影響力，進(jìn)而延伸作品IP化，增強(qiáng)與用戶的連接。2023年，該系列報(bào)道入選第38屆貴州新聞獎一等獎，成為探索文物“新意表達(dá)”，調(diào)動受眾好奇心，喚醒國人的歷史文化情結(jié)進(jìn)行有益探索和嘗試。

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