符號(hào)學(xué)視域下城市旅游語(yǔ)言景觀研究

【摘 要】城市旅游發(fā)展的過(guò)程中勢(shì)必會(huì)印證社會(huì)學(xué)和社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的多項(xiàng)理論研究?jī)?nèi)容，尤其是隨著城市旅游的國(guó)際化進(jìn)程逐步加深，城市旅游語(yǔ)言景觀也從細(xì)節(jié)反應(yīng)了社會(huì)語(yǔ)言學(xué)以及符號(hào)學(xué)等諸多內(nèi)容。從城市旅游語(yǔ)言景觀的外在建設(shè)情況分析，中文是沈陽(yáng)城市旅游語(yǔ)言景觀的絕對(duì)主體，英文則是依托其國(guó)際語(yǔ)言的地位穩(wěn)居第二的位置，其他語(yǔ)言則包括日語(yǔ)、韓語(yǔ)以及少數(shù)民族語(yǔ)言等。本文以沈陽(yáng)市的城市旅游語(yǔ)言景觀建設(shè)為例，從語(yǔ)言景觀的功能分析著手，通過(guò)討論符號(hào)學(xué)理論框架內(nèi)景觀語(yǔ)言的三個(gè)層次進(jìn)而深入探討沈陽(yáng)語(yǔ)言景觀的構(gòu)思，以期為后續(xù)研究提供參考。

【關(guān)鍵詞】符號(hào)學(xué)；城市旅游；語(yǔ)言景觀

【中圖分類(lèi)號(hào)】F592.7；H004 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）06—083—03

城市旅游對(duì)于城市的發(fā)展推動(dòng)作用是全方面的，不僅能夠直接帶來(lái)城市經(jīng)濟(jì)收入的提高，也能夠帶來(lái)更多的文化融合，更能夠彰顯城市的文明建設(shè)與政治影響力。沈陽(yáng)市作為我國(guó)東北地區(qū)國(guó)際化建設(shè)相對(duì)較成熟的城市，注重城市旅游語(yǔ)言景觀的建設(shè)成為一種行政管理部門(mén)的重要建設(shè)與管理內(nèi)容之一。從沈陽(yáng)市語(yǔ)言景觀建設(shè)的基本思考點(diǎn)出發(fā)，為更多的國(guó)家游客提供更加具有經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)和政治影響力的旅游體驗(yàn)是帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的根本所在。這種建設(shè)思路在實(shí)際作用功能上則更加偏向于信息功能和象征功能，再者是其實(shí)踐過(guò)程遵循著語(yǔ)構(gòu)、語(yǔ)義和語(yǔ)用三個(gè)層次的表達(dá)。

一、城市旅游語(yǔ)言景觀的功能

（一）城市旅游語(yǔ)言景觀的信息功能

從語(yǔ)言景觀的實(shí)際作用分析，城市旅游語(yǔ)言景觀最重要的作用在于為旅客塑造一個(gè)通過(guò)書(shū)面文字作為載體的話(huà)語(yǔ)空間。這種話(huà)語(yǔ)空間的存在才使得當(dāng)?shù)氐穆糜涡畔⒛軌虮豢焖倭私?，例如，景觀方向指引、景點(diǎn)簡(jiǎn)要介紹、商品服務(wù)等。這種語(yǔ)言景觀介紹本身并非是簡(jiǎn)單的地圖互補(bǔ)，而是要傳遞出景觀文化底蘊(yùn)和亮點(diǎn)的重要媒介。

從語(yǔ)言景觀的話(huà)語(yǔ)功能分析，城市旅游語(yǔ)言景觀的建設(shè)至少需要具備四種信息和話(huà)語(yǔ)功能，即指示功能、行為調(diào)節(jié)功能、互動(dòng)功能以及認(rèn)知功能。具體而言，就是要讓旅客清晰地明確自身所處的位置以及如何通往自己想去的目的地。除此之外，還要為各種道路和警告信息提供明確的標(biāo)識(shí)，使得游客的旅行過(guò)程便捷、安全和舒適。

在上述作用與功能的基礎(chǔ)上，城市旅游語(yǔ)言景觀要根據(jù)游客的定位情況提供個(gè)性化服務(wù)。以沈陽(yáng)市為例，由于自身城市旅游面對(duì)的旅客主要是國(guó)內(nèi)游客和部分國(guó)際游客，所以中英文雙標(biāo)識(shí)基本上是沈陽(yáng)語(yǔ)言景觀的標(biāo)配。至于部分特殊景點(diǎn)，例如高新經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)和重點(diǎn)商業(yè)街等，則需要根據(jù)游客的特點(diǎn)進(jìn)行多種語(yǔ)言標(biāo)注，例如針對(duì)海外商業(yè)投資人，需要附加日文標(biāo)注，或者在沈陽(yáng)韓潮街一帶還需要增加韓文標(biāo)注以方便大量日韓游客在沈陽(yáng)的便捷出行和旅游。

（二）城市旅游語(yǔ)言景觀的象征功能

城市旅游語(yǔ)言景觀的作用不僅在于高效傳遞信息，還能夠通過(guò)文字表征來(lái)發(fā)揮語(yǔ)言及其社群在多語(yǔ)言地區(qū)的活力、身份價(jià)值以及社會(huì)地位等，即象征功能。事實(shí)上，多語(yǔ)言本身在使用和排序上就存在一定的地區(qū)包容性和語(yǔ)言身份地位。例如，沈陽(yáng)市的語(yǔ)言景觀主體為中文和英文，這是主體語(yǔ)言和國(guó)際語(yǔ)言的標(biāo)準(zhǔn)搭配，也是幾乎所有開(kāi)放性城市語(yǔ)言景觀的共同點(diǎn)。

1.異域情調(diào)

所謂的異域情調(diào)主要是針對(duì)來(lái)沈陽(yáng)的游客而言，并在某種意義上也會(huì)為我國(guó)游客赴沈陽(yáng)旅行帶來(lái)一定程度的全新感受。根據(jù)Smith的研究成果，旅游的目的終究還是想要體驗(yàn)?zāi)承└淖兒筒煌ａ槍?duì)國(guó)際旅客來(lái)說(shuō)，本民族的語(yǔ)言或者自身能夠清楚理解信息的語(yǔ)言標(biāo)識(shí)配合其他民族的文化建設(shè)本身就是一種異域情調(diào)的充分感受。除此之外，對(duì)于國(guó)內(nèi)游客來(lái)說(shuō)，沈陽(yáng)城市的歷史文化，尤其是近代史中外來(lái)文化和沈陽(yáng)文化的融合對(duì)內(nèi)地游客而言也是一種獨(dú)特的享受。在沈陽(yáng)市的大力發(fā)展下，很多帶有日式、韓式甚至俄式風(fēng)格的建筑和景觀已經(jīng)成為吸引國(guó)內(nèi)游客的亮點(diǎn)。當(dāng)游客置身語(yǔ)言和風(fēng)格都與自身極為接近的特殊文化景觀氛圍中，帶有醒目且言語(yǔ)表述清晰的語(yǔ)言景觀標(biāo)識(shí)就成為旅客了解歷史、了解文化演變和欣賞文化創(chuàng)新的重要抓手。

2.歷史感

就沈陽(yáng)地區(qū)本身而言，歷史的傳承在這片土地上經(jīng)歷了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的演變、外來(lái)文化的強(qiáng)烈沖擊以及近代共和國(guó)工業(yè)發(fā)展延伸等，這些文化的變化與改革始終吸引著人們想要進(jìn)一步走進(jìn)這座城市、體會(huì)那些歷史和感受歷史厚重感的重要途徑。這種特殊的地區(qū)文化發(fā)展和演變歷史，對(duì)于今天沈陽(yáng)市的旅游文化建設(shè)與創(chuàng)新工作而言都是一種強(qiáng)大的動(dòng)力和優(yōu)質(zhì)的文化資源。

相比于其它城市來(lái)說(shuō)，沈陽(yáng)市的歷史景觀建設(shè)工作中更需要注重對(duì)于語(yǔ)言景觀的建設(shè)，特別是要將語(yǔ)言景觀的信息傳遞和象征傳遞充分結(jié)合并相互促進(jìn)。無(wú)論是老沈陽(yáng)街區(qū)的鄉(xiāng)土文化，還是城區(qū)內(nèi)老建筑風(fēng)格演變，亦或老工業(yè)園區(qū)的發(fā)展歷程，都需要配合文字來(lái)傳遞和表征其歷史的沉重與莊嚴(yán)，也需要透過(guò)這些文字描述的變化來(lái)展現(xiàn)新時(shí)代沈陽(yáng)市的活力與朝氣。

3.好客

在打造現(xiàn)代化城市旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，“好客”往往是城市旅游規(guī)劃中要體現(xiàn)出的重要特質(zhì)。這種“好客”象征的根源在于通過(guò)符號(hào)、觸覺(jué)和其他感官的熟悉感氛圍營(yíng)造來(lái)獲得游客對(duì)于城市的天然好感，尤其是要以更加親近的方式來(lái)迎合游客的舒適體驗(yàn)?；诖耍Z(yǔ)言景觀的“好客”象征特質(zhì)就會(huì)被進(jìn)一步放大，甚至是整個(gè)城市旅游“好客”特征的關(guān)鍵標(biāo)志。

熟悉的文字往往能夠幫助游客最快了解自己所處的環(huán)境，對(duì)于自身正在參觀和欣賞的景觀也將有更加直接和深入的了解。這一點(diǎn)在旅行住宿和飲食行業(yè)中的作用尤為突出，包括但不限于對(duì)特定游客的專(zhuān)門(mén)文化情景住所的裝修和游客所在地區(qū)特色美食的融合與再創(chuàng)造等。

二、符號(hào)學(xué)理論框架內(nèi)景觀語(yǔ)言的三個(gè)層次

（一）景觀語(yǔ)言的語(yǔ)構(gòu)層次

莫里斯符號(hào)學(xué)中的語(yǔ)構(gòu)層次主要集中在語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的層次展現(xiàn)上，核心研究對(duì)象就是表層結(jié)構(gòu)和內(nèi)在表現(xiàn)。

一方面，在表層結(jié)構(gòu)上，景觀的外在表現(xiàn)形式就是景觀語(yǔ)言的表層結(jié)構(gòu)。在沈陽(yáng)部分老城區(qū)的景觀建筑中，一些日式庭院采用的枯山水景觀就是語(yǔ)言景觀表層結(jié)構(gòu)表達(dá)的突出代表。在這些景觀中，并沒(méi)有如名字一般的山水，但卻用白色的沙礫和山石創(chuàng)造了諸多臆想，使人們從直觀感受上能夠很清楚地感受到“枯山水”的表達(dá)意蘊(yùn)。

另一方面，于內(nèi)在表現(xiàn)上，景觀的語(yǔ)言表達(dá)會(huì)通過(guò)其外在的形態(tài)信息被人接受后再進(jìn)一步上升到內(nèi)在情感表現(xiàn)。關(guān)于這種內(nèi)在表現(xiàn)，沈陽(yáng)市的城市旅游景觀中主要存在三種：一是通過(guò)景觀語(yǔ)言符號(hào)來(lái)反應(yīng)歷史事件或者自然景觀；二是記錄了當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?。例如，老工業(yè)園區(qū)的磚房結(jié)構(gòu)和相關(guān)工業(yè)生產(chǎn)設(shè)備保留等；三是通過(guò)景觀語(yǔ)言符號(hào)來(lái)展現(xiàn)大眾文化。例如，沈陽(yáng)老街和古橋周邊的市井生活紀(jì)念館。

（二）景觀語(yǔ)言的語(yǔ)義層次

城市旅游景觀中，每一處能夠成為景觀的地方都會(huì)有其獨(dú)特的意義，這種意義會(huì)隨著時(shí)間的沉淀而變得更加具備情感價(jià)值，即景觀語(yǔ)言的語(yǔ)義層次表達(dá)。

第一，物象層面：直接可見(jiàn)的文化部分。物象的表達(dá)往往是非常直觀的，諸多城市建筑、遺址和紀(jì)念館都是物象層次的最好表達(dá)途徑，且這些物象層次的建筑會(huì)為當(dāng)代人們提供二次創(chuàng)作空間，例如一些名人故居等；第二，情象層面：景觀語(yǔ)言或者符號(hào)所表達(dá)的部分。情象的表達(dá)往往是委婉的，甚至是非常隱晦的，需要游客在大量的符號(hào)收集和思考中得到意境和情感的領(lǐng)悟與共鳴。例如，在沈陽(yáng)的諸多公園中，都將建設(shè)人工湖或者開(kāi)辟自然湖作為重要的景觀核心，其表達(dá)的情感與當(dāng)?shù)氐莫?dú)特地理文化有密不可分的關(guān)系；第三，意象層面：人們?cè)谟^賞景觀后所產(chǎn)生的思考便是意象層次的表達(dá)。意象表達(dá)往往具有很強(qiáng)的主觀性，且關(guān)于景觀語(yǔ)言意象層面的研究也是相對(duì)較為困難和復(fù)雜的。通常情況下，人們?cè)诿鎸?duì)具有歷史感的景觀時(shí)，意象層面的表達(dá)會(huì)極為豐富。

（三）景觀語(yǔ)言的語(yǔ)用層次

景觀語(yǔ)言的語(yǔ)用層次研究過(guò)程中，集中討論關(guān)于符號(hào)與人存在的關(guān)系，包括符號(hào)的來(lái)源和歷史問(wèn)題。在這一研究過(guò)程中也存在兩個(gè)重要的變量：設(shè)計(jì)者傳達(dá)的意義和接收者接收的信息。事實(shí)上，沈陽(yáng)市內(nèi)各種歷史建筑和遺址，包括老工業(yè)廠區(qū)在內(nèi)，都已經(jīng)成為發(fā)展沈陽(yáng)城市旅游的重要環(huán)節(jié)。然而，因游客所處的地區(qū)文化和游客本身的閱歷不同，這樣的語(yǔ)用層次往往被限制在了一個(gè)相對(duì)較小的范圍內(nèi)，甚至很多語(yǔ)用層次的感受都只能是“只可意會(huì)不可言傳”。

三、符號(hào)學(xué)理論與沈陽(yáng)市城市旅游語(yǔ)言景觀的創(chuàng)作手段分析

（一）符號(hào)的重復(fù)

符號(hào)的重復(fù)是城市旅游語(yǔ)言景觀建設(shè)工作的必然結(jié)果，尤其是在城市旅游交通標(biāo)識(shí)以及一般功能性場(chǎng)所的介紹上，例如，道路指示牌、洗手間標(biāo)注以及其它公共設(shè)施標(biāo)注等。然而，符號(hào)的重復(fù)也需要細(xì)心做好分類(lèi)和分級(jí)指代工作，尤其是在城市交通和場(chǎng)所指引的標(biāo)注上，應(yīng)力求做好清晰和便捷兩項(xiàng)標(biāo)識(shí)功能。

基于上述觀點(diǎn)，在沈陽(yáng)市的諸多商業(yè)旅游景觀和紀(jì)念館的景觀語(yǔ)言表達(dá)上就采取了具有偏向性和針對(duì)性的景觀語(yǔ)言設(shè)計(jì)。這其中包括對(duì)于場(chǎng)景氛圍的語(yǔ)境強(qiáng)調(diào)和景觀特點(diǎn)的重點(diǎn)突出，尤其是針對(duì)歷史紀(jì)念館和重要?dú)v史遺址的景觀介紹中，強(qiáng)調(diào)歷史事件的民族屬性是一種極為常見(jiàn)的景觀語(yǔ)言區(qū)別和特征突出表現(xiàn)方法。

從符號(hào)學(xué)的角度分析，沈陽(yáng)市城市旅游語(yǔ)言景觀中的特殊符號(hào)應(yīng)用也是極具個(gè)性的，對(duì)于一些公共場(chǎng)所或者具備相同功能的事物采用統(tǒng)一的特殊符號(hào)進(jìn)行表征，使得很多游客在整個(gè)沈陽(yáng)市城市旅游的過(guò)程中可以快速適應(yīng)城市旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)特點(diǎn)，很好地融入到旅游本身的情感體驗(yàn)中。

（二）符號(hào)的解構(gòu)

所謂的符號(hào)解構(gòu)往往是在景觀拆解分析之后進(jìn)行的，通過(guò)不同景觀的符號(hào)分析來(lái)深入了解景觀語(yǔ)言，完成對(duì)于景觀語(yǔ)言的重新排列組合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)于時(shí)代精神和當(dāng)下價(jià)值觀的融合與創(chuàng)新發(fā)展。之所以要進(jìn)行符號(hào)的解構(gòu)，是因?yàn)橐驹诎l(fā)展的立場(chǎng)上，通過(guò)批判與創(chuàng)新理解來(lái)完成對(duì)于城市旅游景觀的新時(shí)代內(nèi)涵賦予，這也是城市精神的另外一種精神傳承與創(chuàng)新。

沈陽(yáng)市的城市旅游語(yǔ)言景觀符號(hào)解構(gòu)中，對(duì)于線、點(diǎn)、面的創(chuàng)新在新一代公園景觀的設(shè)計(jì)規(guī)劃中是極為常見(jiàn)的。在繼承了傳統(tǒng)公園規(guī)劃中對(duì)于空間的局部緊湊和整體張弛有度的基礎(chǔ)上，更多利用河流作為景觀長(zhǎng)線條的整體串聯(lián)，致使整個(gè)景觀都更加符合當(dāng)代人對(duì)于身居山水之間的期待。不僅如此，合理配置居民區(qū)和景觀之間的空間關(guān)系，也是沈陽(yáng)市創(chuàng)新旅游景觀語(yǔ)言的核心優(yōu)勢(shì)所在。無(wú)論是沿河呈長(zhǎng)線規(guī)劃的居民建筑群，還是呈網(wǎng)狀分布的辦公建筑群，都為這個(gè)城市旅游景觀語(yǔ)言增加了城市的獨(dú)有文明建設(shè)追求。

（三）符號(hào)的拼貼

城市旅游景觀的語(yǔ)言解構(gòu)中不僅有符號(hào)的解構(gòu)，也有符號(hào)的拼貼，且正是符號(hào)的解構(gòu)與拼貼同時(shí)存在才使得整個(gè)城市景觀語(yǔ)言變得完整與和諧。拼貼的核心就是將各種元素進(jìn)行有效的組合，使得重組后的元素更具張力且能夠凸顯出重組后的景觀特色和文化精神。在城市旅游景觀語(yǔ)言中，各種空地、樓房、公園、交通網(wǎng)以及景點(diǎn)共同構(gòu)建出了一個(gè)大的景觀網(wǎng)，全部元素羅列當(dāng)中，影響元素拼貼效果的除外觀形狀，還有顏色等。因此，符號(hào)的拼接更加能夠凸顯出城市旅游景觀設(shè)計(jì)規(guī)劃者的品味，也從側(cè)面展現(xiàn)了整個(gè)城市的文明建設(shè)和精神追求。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，符號(hào)學(xué)視域下城市旅游語(yǔ)言景觀研究不僅要將文字作為重點(diǎn)研究對(duì)象，也要就現(xiàn)代生活中的常見(jiàn)符號(hào)和具備普遍認(rèn)知的符號(hào)作為創(chuàng)新研究?jī)?nèi)容。盡管現(xiàn)代化城市的語(yǔ)言景觀中，同質(zhì)化和陳舊化的問(wèn)題普遍存在，但由地方特色優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為支撐的城市特色語(yǔ)言景觀打造還存在較廣闊的提升空間，這也是本文研究城市旅游語(yǔ)言景觀的重要原因。通過(guò)對(duì)城市旅游語(yǔ)言景觀的功能和三個(gè)設(shè)計(jì)層次進(jìn)行解構(gòu)，發(fā)現(xiàn)了語(yǔ)言景觀發(fā)展應(yīng)該具備的基本特質(zhì)和創(chuàng)新發(fā)力點(diǎn)，結(jié)合沈陽(yáng)市的案例為后續(xù)研究提供具有參考價(jià)值的研究資料。

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基金項(xiàng)目：本文系2021年度遼寧省教育科學(xué)“十四五”規(guī)劃項(xiàng)目“高校英語(yǔ)教學(xué)中國(guó)文化傳承與創(chuàng)新的路徑與實(shí)踐研究”（項(xiàng)目編號(hào)：JG21DB522）；2023年2月教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目“面向一流應(yīng)用型本科大學(xué)英語(yǔ)課程信息化教學(xué)模式研究”（項(xiàng)目編號(hào)：221005618141012）；遼寧省一流課程《中國(guó)概況》建設(shè)項(xiàng)目的相關(guān)成果。

作者簡(jiǎn)介：劉穎（1979—），女，漢族，遼寧葫蘆島人，碩士研究生，副教授，研究方向?yàn)橥鈬?guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)。