海外吹起“中國風”

如今，中國特色鮮明的圖案、紋飾和風格鮮明的設計，越來越被海外時尚界認可，中國服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)加工能力在世界具有領先地位，服裝產(chǎn)品兼具設計感與性價比，中外時尚產(chǎn)業(yè)合作空間巨大。

Nowadays， Chinese-style patterns， ornaments and design are increasingly recognized by the international fashion industry. China’s garment industry has a leading position in the world in terms of production and processing capacity. Its garment products are both design-oriented and cost-effective. The potential for cooperation between the Chinese and international fashion industries is enormous.

海外“中國風”

隨著中國對外文化貿(mào)易快速發(fā)展，中國文化產(chǎn)品出口額已持續(xù)多年位居全球前列，形成了一批具有國際影響力的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。近年來，中國網(wǎng)絡文學、短劇、中國傳統(tǒng)手工藝品、中國傳統(tǒng)服飾等在海外走紅，越來越多跨境賣家加入文化產(chǎn)品出海的行列。

幾乎與國內同步，馬面裙在海外也火了起來。

2023年，超過90個海外國家和地區(qū)的用戶在社交媒體平臺上發(fā)布了與馬面裙相關的內容。海外網(wǎng)紅、漢服愛好者、文化推廣者在這些社交平臺上分享穿搭心得、教程、活動照片等，激發(fā)了大眾對馬面裙的興趣。

他們甚至在線上建立社群，如海外漢服社，這也為同好提供了交流學習的空間，進一步推動了馬面裙在海外的流行。這些社群甚至走到了線下，各類國際文化交流活動、中國風主題派對、漢服走秀等線下活動的舉辦，為海外人士提供了親身體驗馬面裙的機會，加深了他們對這種服飾的理解和喜愛。

中國人在海外展示馬面裙的魅力，也勾起了海外消費者的購物欲，在海外電商平臺，關于馬面裙等新中式漢服的訂單量，也迎來了空前的增長。在TEMU平臺上，以馬面裙為代表的新中式服裝，已成為了一個火熱的類目。在該平臺上搜索馬面裙，發(fā)現(xiàn)單件售價在二十美元左右，部分鏈接銷量過萬，可見十分火爆。其中某款兒童式的馬面裙銷量更是高達三四萬，足以可見海外消費者對馬面裙這一單品的喜愛。而逐漸發(fā)展起來的國際物流網(wǎng)絡，也成為海外漢服愛好者們拼團、下單、寄送、轉運的最佳助手——空運可以實現(xiàn)1-2個星期內到貨，國內空運發(fā)貨到美國本地的DHL，大約需要三天的時間。海運時間則略久但相對穩(wěn)定，船期一般在20-25天左右。與此同時，對馬面裙的需求增長帶動中國織造技術“走出去”。

漢服加速傳統(tǒng)文化的國際傳播。漢服作為中國傳統(tǒng)文化的代表之一，在國際舞臺上也備受矚目。TikTok上，漢服似乎已經(jīng)成為了“流量密碼”，越來越多的漢服愛好者走出國門，向世界展示中國的傳統(tǒng)文化魅力。標注“漢服”話題的短視頻，在TikTok上的觀看總量已經(jīng)突破了3億次。這種流行也勢必會吸引大批“歪果仁”的關注，讓世界各國人民更加深入地了解中國的傳統(tǒng)文化，提升傳統(tǒng)文化的國際影響力。

當然，讓漢服從“爆紅”變成“長紅”，讓傳統(tǒng)文化真正實現(xiàn)“出圈”和“出?！?，我們還可以有更多作為。首先，在滿足消費者購買欲的同時，更要實現(xiàn)創(chuàng)意與質量雙全，積極推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計相結合，讓漢服在制作、設計上更有意蘊，在針腳和布料上更實更好。其次，深挖傳統(tǒng)文化，講好文化故事，在文旅產(chǎn)業(yè)爆火的當下，相關部門、景區(qū)景點也可以融入一些漢服思維。

在海外愈發(fā)受到歡迎的中國服飾元素，其實不僅僅是傳統(tǒng)漢服或“馬面裙”。有許多更加融合了現(xiàn)代服裝設計和中國傳統(tǒng)服飾美學元素的服裝新銳品牌，也在加速出海的路上。一家中國原創(chuàng)服裝品牌在英國倫敦開設了兩場線下“唐裝快閃店”。

這家唐裝快閃店開設在英國最繁華的地鐵站之一。附近的皮卡迪利購物街上，密布著許多世界知名的服裝品牌。而倫敦快閃店中最受歡迎的一款服飾，則是一款紅色旗袍樣式的連衣裙。由于以旗袍作為設計元素的單品出現(xiàn)在倫敦，也成了該品牌一開始打入歐洲當?shù)厝耸袌?，用以“被記住”的重要切口?/p>

2024年是中法建交60周年，也是中法文化旅游年。為促進兩國人文交流，2023年，一系列中法文明對話交流活動陸續(xù)舉行。當文化“軟實力”成為設計創(chuàng)意“硬支撐”，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正給服裝設計師們帶來源源不斷的創(chuàng)意靈感。2023年，30余款不同尋常的羽絨服初登巴黎秀場。一款羽絨服宛如中國宋代名畫《千里江山圖》：衣襟上奔流飛瀑，腰帶上綿延山脊……千里江山穿上身，只此青綠點新衣。2023年秋的中法時裝周上，音樂響起，模特們款款而出，巴黎時尚界人士瞪大了眼睛。

談起那場“秀”，一位法國姑娘至今念念不忘。“那些衣服太漂亮了，如果能在時裝中看到越來越多中國元素，那會非常棒，因為這改變了法國傳統(tǒng)的服飾風尚?！碑斕熳摺靶恪钡囊晃环▏Ｌ卣f，不要當天報酬了，只想要身上這件羽絨服，因為它太美。

一位法國觀眾表示：“非常喜歡這場‘秀’，尤其是服裝剪裁、面料和設計元素，衣服上的這些山水花鳥，都很有中國意境?！薄白钇婷畹氖牵M管我看到很多中國傳統(tǒng)元素，但同時又不斷被現(xiàn)代感沖擊?！币晃话屠钑r尚快閃店策劃人說。

中國品牌走出去

調研顯示，全球近半數(shù)的海外觀眾將在今年夏天把目光投向巴黎奧運會，而開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場已成體育迷獲取內容的主流方式。出海中企應以全渠道廣告投放策略，搭上2024體育大年順風車，把握千載難逢的“品牌出?！睜I銷良機。

隨著“打造更多有國際影響力的中國制造品牌”被列入2024年政府工作任務，構建中企全球“品牌力”再次成為行業(yè)熱議話題。而全球矚目的體育盛事向來都是各大品牌構建全球影響力的絕佳時機。事實上，除了今夏在巴黎最為矚目的大型綜合體育盛事，2024年還有包括各大洲區(qū)域性的足球錦標賽等其他重大賽事，都吸引了全球眾多觀眾的目光。

TTD中國區(qū)業(yè)務拓展總監(jiān)吳昱霖表示：“巴黎盛夏全球矚目，超一半海外觀眾打算收看相關賽事，這為出海中企構建全球‘品牌力’提供了絕佳營銷機遇。恰逢‘2024中國品牌日’，我們很高興分享2024體育大年品牌出海的調研結果，為有志于構建全球品牌力的出海中企提供參考。海外觀眾獲取資訊渠道進一步呈現(xiàn)出多元化的趨勢，有近3/4的線上時間在Open Internet度過，這意味著出海中企唯有緊跟趨勢，合理布局以CTV、流媒體等為代表的Open Internet全渠道營銷，才能把握體育大年帶來的絕佳機遇，構建全球‘品牌力’，推動業(yè)務的長期增長。”

去年9月24日，2023柏林馬拉松開跑。作為世界六大滿貫之一，柏林馬拉松賽歷史上共誕生過12個世界紀錄，被稱作“全球最快馬拉松路線”。李子成腳上穿著的是361°推出的專業(yè)精英馬拉松競速跑鞋——飛飚Future。這是飛飚Future第一次亮相在世界六大滿貫的馬拉松賽事上，也是該系列鞋款目前跑出的最佳成績。這無疑是中國運動品牌產(chǎn)品力不斷提升，沖向世界舞臺，對標海外運動品牌的標志性事件之一。

在2023柏林馬拉松賽事期間，361°還參展了柏林馬拉松馬博會，在馬博會的展位上展示著361°跑鞋矩陣與專業(yè)競速運動服裝，包括飛飚Future、飛飚Future1.5碳絲版、飛燃3、飚速3Pro等，為消費者帶來了最前沿的運動新產(chǎn)品，滿足專業(yè)跑者們的需求，吸引了眾多運動員駐足參觀，受到國內外跑圈的廣泛關注。

據(jù)悅跑圈大數(shù)據(jù)顯示，361°在2023柏林馬拉松跑鞋穿著率國內品牌第一，同時在2023六大滿貫賽事中，361°實現(xiàn)疾速飚升，打造國產(chǎn)跑鞋大滿貫賽事最強增長。這一數(shù)據(jù)反映的是海外跑者對于361°品牌理念及產(chǎn)品的認可與支持。

安踏，這家“不想做中國的耐克，要做世界的安踏”的品牌，從2019年以來全球化的進程不斷加速。2019年安踏聯(lián)手騰訊、方源資本一起收購了部分全球知名戶外品牌。2021年，安踏發(fā)布了新十年戰(zhàn)略，將“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略升級為“單聚焦、多品牌、全球化”。2023年2月，安踏集團成立了東南亞事業(yè)部，在東南亞數(shù)國開展了直營零售業(yè)務。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展新起點

漢服和運動品牌出海的背后，是中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈整體實力的體現(xiàn)。從原材料采購、設計研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌營銷，中國服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，具備了強大的競爭力。

智能吊掛生產(chǎn)線上，一批出口國外市場的服裝正在加緊生產(chǎn)……在青島即墨區(qū)即發(fā)集團車間里，一派趕制國外訂單的忙碌景象。近年來，即墨區(qū)進一步落實減稅降費、資金扶持、穩(wěn)企用工等各項惠企政策，紡企訂單多多，產(chǎn)品暢銷海外。

傳統(tǒng)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，曾經(jīng)撐起了即墨實體經(jīng)濟的半壁江山。如今，眾多完成智能化轉型的服裝企業(yè)，開始加速進軍國外市場，全球市場也紛紛瞄準了“即墨造”服裝品牌。

提到服裝企業(yè)，許多人腦海中閃現(xiàn)的畫面應該是一群女工坐在縫紉機前，步調一致地生產(chǎn)著同一款式的服裝，而在位于即墨的青島酷特智能股份有限公司生產(chǎn)車間，一件件款式面料各異的服裝半成品掛著標有客戶尺寸、個性需求的“身份證”，被吊掛機送到不同工位進行不同工序的再加工。

“傳統(tǒng)服裝定制，師傅一天不休息最多只能打兩套版，而通過我們自主研發(fā)的正裝定制網(wǎng)絡平臺系統(tǒng)，只要輸入核心尺寸數(shù)據(jù)，幾秒鐘就會生成客戶想要的版型，還能根據(jù)客戶的喜好定制口袋位置、口袋巾等細節(jié)。”公司相關負責人說。

現(xiàn)在通關手續(xù)快捷方便，國外客戶越來越多。定制服裝的國外客戶，一件也能通過國際快遞送到客戶手中。只要打開網(wǎng)頁，世界各地的客戶在線填寫尺寸等數(shù)據(jù)并下單，一件完全符合客戶要求的成衣7天就能制成交付。

隨著“一帶一路”倡議的深入推進和全球貿(mào)易格局的不斷變化，中國服裝產(chǎn)業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇。曹縣漢服的火爆銷售，不僅是一個地方產(chǎn)業(yè)的成功，更是中國服裝產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的新起點。我們有理由相信，在不久的將來，漢服及更多中國服裝品牌將在國際市場上綻放更加絢麗的光彩，展現(xiàn)中國服裝產(chǎn)業(yè)的強大實力和無限魅力。