驚艷馬面裙

歷史悠久又融合了當(dāng)代生活美學(xué)的馬面裙成為“國(guó)風(fēng)”頂流，引領(lǐng)了新中式時(shí)尚潮流，也見(jiàn)證著人們心中日漸升騰的文化自信。

The horse-face skirt， with a long history and a fusion of contemporary aesthetics， has become the top trend of \"China chic\"， leading the new Chinese fashion trend and witnessing the increasing cultural confidence in people’s hearts.

馬面裙之變

馬面裙又名“馬面褶裙”，起源于宋遼時(shí)期，當(dāng)時(shí)的裙子已經(jīng)具有了馬面裙的一個(gè)馬面形制。宋代，為了方便女性騎驢，設(shè)計(jì)了一種開(kāi)胯的裙子，這種裙子被稱(chēng)為“旋裙”，是馬面裙的雛形。到了明代，馬面裙逐漸定型，成為了明代女性服飾的代表之一，其風(fēng)格清新淡雅，色彩秀麗。到了清代，馬面裙在繼承了明代裙飾的基礎(chǔ)上，通過(guò)進(jìn)一步的演變，逐漸發(fā)展成為清代漢族女子的日常著裝，風(fēng)格也由明代的清新淡雅變成了清代的華麗富貴。后來(lái)，馬面裙的風(fēng)格變得秀麗質(zhì)樸，經(jīng)歷了一系列的變化，但它的“馬面”結(jié)構(gòu)一直是根深蒂固的存在著。

馬面裙的形制和工藝在清代達(dá)到了新的發(fā)展高峰，注重包邊和鑲邊工藝，使得裙子更加精致和華麗。同時(shí)，在裙擺處增加了闌干邊或多重鑲邊，既起到了加固的作用，又增加了視覺(jué)上的層次感。此外，清代馬面裙在形制上出現(xiàn)了更多的變化，如闌干裙、百褶裙等不同類(lèi)型，這些形制的出現(xiàn)，不僅豐富了馬面裙的款式，更展現(xiàn)出清代女性對(duì)美的追求和創(chuàng)造力。

如今，馬面裙已經(jīng)成為了中華文化中的經(jīng)典元素之一，它所承載的歷史和文化內(nèi)涵，使得它在現(xiàn)代服飾中依然獨(dú)具魅力。許多設(shè)計(jì)師將馬面裙的元素融入現(xiàn)代服飾中，打造出既有古典韻味又不失時(shí)尚感的服裝。馬面裙不僅是一種服飾形式，更是中華文化的重要代表之一。

作為傳統(tǒng)漢服的一種，馬面裙從旋裙發(fā)展而來(lái)，其歷史可追溯到宋代。現(xiàn)代馬面裙在圖案、顏色上更加豐富，在剪裁與搭配上也更符合當(dāng)代人的審美。今天，越來(lái)越多年輕人為傳統(tǒng)文化圈粉，也熱衷將傳統(tǒng)文化元素與自己的日常生活對(duì)接。聚會(huì)流行“圍爐煮茶”，“八段錦”成健身大招，掐絲琺瑯等文物紋樣成為美甲新貴……當(dāng)代年輕人，正在用自己的方式向傳統(tǒng)文化致敬。馬面裙的火爆出圈，正是這種文化消費(fèi)潮流的縮影。

“時(shí)尚的盡頭是馬面裙，馬面裙的盡頭是窗簾布?！边@不是一句戲言，社交平臺(tái)上有人用“過(guò)時(shí)的窗簾布”爆改成馬面裙的視頻，收獲一片贊嘆。事實(shí)上，2022年就有窗簾布制造廠家轉(zhuǎn)型改做馬面裙布料，“訂單嘩啦啦地來(lái)，機(jī)器不能停?！闭憬幨性S村鎮(zhèn)一名紡織企業(yè)主曾告訴媒體，前幾年傳統(tǒng)窗簾布料銷(xiāo)售不佳，2022年由于馬面裙流行，提花制造機(jī)派上了新用場(chǎng)，不少原先生產(chǎn)窗簾布的廠家利用現(xiàn)有的提花機(jī)，順利轉(zhuǎn)型生產(chǎn)馬面裙面料。

從小眾走向大眾

目前浙江省海寧市許村鎮(zhèn)有100多家紡織企業(yè)在從事馬面裙和新中式服裝面料的生產(chǎn)，日產(chǎn)面料能達(dá)到3萬(wàn)余米，可制成近7000條馬面裙。而在全球最大的紡織品集散中心——中國(guó)輕紡城，3萬(wàn)余戶(hù)經(jīng)營(yíng)戶(hù)銷(xiāo)售的紡織品經(jīng)營(yíng)品種超過(guò)5萬(wàn)種，在這里，商戶(hù)店門(mén)口多懸掛著馬面裙面料供消費(fèi)者選擇。

隨著馬面裙的爆火，消費(fèi)者對(duì)漢服接受度、認(rèn)可度越來(lái)越高，很多面料批發(fā)商也開(kāi)始鉆研馬面裙的紋樣、款式、面料升級(jí)。兒童款、老年款的面料訂單日益增多，為了更適配日常穿著，織造廠家將馬面裙上慣用的龍鳳等動(dòng)物圖案轉(zhuǎn)為清雅的竹梅蘭菊?qǐng)D案，降低對(duì)比度更日常。更多的廠家則在研究改良面料，以往的馬面裙面料較為厚實(shí)，如何讓面料更輕、更柔軟、更透氣，是織造廠家面臨的新問(wèn)題。

曹縣的馬面裙生產(chǎn)商，剛剛度過(guò)最繁忙的春節(jié)。3月9日，據(jù)報(bào)道，今年前2個(gè)月，當(dāng)?shù)伛R面裙銷(xiāo)售額接近5.5億元。

任亞峰的公司從去年初開(kāi)始銷(xiāo)售馬面裙，至去年9月，日銷(xiāo)量最高達(dá)到500件。今年春節(jié)期間，銷(xiāo)量陡增至日均1000多件，比去年同期增長(zhǎng)10倍，遠(yuǎn)超工廠產(chǎn)能。為此，原先每天直播6小時(shí)的直播間，只播3小時(shí)就提前下線?！安荒茉俣嗔?，再多就發(fā)不出貨了。”任亞峰說(shuō)。

馬面裙是明清時(shí)期傳統(tǒng)服飾，有前、后、里、外4個(gè)裙門(mén)，外裙門(mén)有裝飾，內(nèi)裙門(mén)則裝飾較少或無(wú)裝飾。近年來(lái)，隨著國(guó)潮文化興盛，改良版的馬面裙日漸流行，成為“新中式”風(fēng)潮的時(shí)尚單品之一。

曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，該縣以馬面裙為主的龍年拜年服飾銷(xiāo)售額超過(guò)3億元。該中心主任張龍飛介紹了馬面裙走紅的過(guò)程：2022年7月，某國(guó)際知名品牌發(fā)布一款售價(jià)折合人民幣2.9萬(wàn)元的中長(zhǎng)半身裙，因其外形酷似馬面裙，有網(wǎng)友指出該款產(chǎn)品設(shè)計(jì)疑似抄襲馬面裙。此事在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)大量關(guān)注，馬面裙也走進(jìn)公眾視野里。

2023年，曹縣的電商廠家開(kāi)始大規(guī)模生產(chǎn)馬面裙。在此之前，這些企業(yè)主要生產(chǎn)演出服和漢服。

“馬面裙其實(shí)是漢服生產(chǎn)的一個(gè)發(fā)展階段?！睆堼堬w告訴記者。以前，市面上的漢服大多制作華麗、單價(jià)較高，其消費(fèi)群體也固定在漢服愛(ài)好者的小圈層中。2018年，曹縣憑借完整的演出服生產(chǎn)鏈條，加入漢服生產(chǎn)賽道，推出單價(jià)更低的漢服，迅速吸引了大批消費(fèi)者。“曹縣生產(chǎn)的漢服推動(dòng)漢服產(chǎn)品從小眾走向大眾，馬面裙的出現(xiàn)更代表著漢服越來(lái)越日?；?。”張龍飛說(shuō)。

在曹縣大集鎮(zhèn)，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣所有工序的完整產(chǎn)業(yè)鏈。新產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)升級(jí)，不僅提升了曹縣漢服抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能級(jí)，還完成了對(duì)人力、廠房、技術(shù)、原材料等生產(chǎn)要素的創(chuàng)新合理配置。素以淘寶鎮(zhèn)、淘寶村數(shù)量占優(yōu)的菏澤曹縣，電商發(fā)展積厚成勢(shì)，又在商業(yè)化迭代升級(jí)的風(fēng)口上催生出漢服及馬面裙產(chǎn)業(yè)，同樣是新興產(chǎn)業(yè)的又一次“華麗轉(zhuǎn)身”。

炙手可熱的“超級(jí)單品”馬面裙，不僅在各大電商平臺(tái)賣(mài)斷貨，“直播帶貨”更是其走俏網(wǎng)絡(luò)的主渠道和新路徑，風(fēng)靡全網(wǎng)的賣(mài)家“真人秀”是“賺取”流量和積攢口碑的營(yíng)銷(xiāo)新模式。

如是多的“新”足夠證明，以漢服馬面裙為代表的“后起之秀”們“質(zhì)”與“態(tài)”都呈現(xiàn)出“新”的特點(diǎn)，它們催生出朝氣蓬勃的新質(zhì)生產(chǎn)力，呼之欲出的新型產(chǎn)業(yè)刻繪出逐“新”而行的菏澤臉譜，也“引燃”了菏澤“后來(lái)居上”的強(qiáng)大動(dòng)能。

馬面裙的火爆，充分展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活化創(chuàng)新帶來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值。傳統(tǒng)文化的新生，同樣給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇、新模式和新動(dòng)能，成為一個(gè)行業(yè)乃至一個(gè)地區(qū)發(fā)展的良性文化驅(qū)動(dòng)。同樣，一個(gè)地區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展也絕對(duì)不是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一味“摒棄”，而是對(duì)它們進(jìn)行革新式的改造，通過(guò)“活化創(chuàng)新”提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值，從而使更多優(yōu)質(zhì)的新質(zhì)生產(chǎn)力呼之欲出?；蛟S，透過(guò)對(duì)漢服馬面裙產(chǎn)業(yè)視角稍作窺探，展望政府正在為這一新興產(chǎn)業(yè)所做的，我們可以更快地洞悉一個(gè)地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的“引擎”所在。

首先，應(yīng)該進(jìn)一步加大創(chuàng)新激勵(lì)力度，給予文化“兩創(chuàng)”更廣闊的發(fā)展空間和更優(yōu)厚扶持政策，引導(dǎo)形成更為多元豐富的產(chǎn)品體系，形成一批國(guó)潮時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群；其次，應(yīng)該更加注重提升品牌價(jià)值，逐步打造并做優(yōu)做強(qiáng)區(qū)域性品牌，全方位提升品牌內(nèi)涵和外延價(jià)值，建立完善版權(quán)登記保護(hù)制度，成立區(qū)域產(chǎn)權(quán)保護(hù)和交易中心，依法嚴(yán)厲打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為；再次，深化區(qū)域合作，注重強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，向同行業(yè)先行地區(qū)學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，密切生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流、售后全產(chǎn)業(yè)鏈全過(guò)程合作，暢通產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

除此之外，加大開(kāi)放力度，借文化之“船”出“產(chǎn)業(yè)”之海，瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，既能“捕獲”靈感設(shè)計(jì)生產(chǎn)符合國(guó)際審美潮流的商品，又能在大洋彼岸喜看“東風(fēng)夜放花千樹(shù)”。

迸發(fā)新光彩

馬面裙是清新帶有雅致，簡(jiǎn)約不失華麗的傳統(tǒng)女裝。十多年前，以馬面裙為代表的傳統(tǒng)服飾還局限在漢服社、漫展等小圈子里，而現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越多成為“常服”。春節(jié)有添置新衣的習(xí)俗，今年馬面裙成了“爆款新春戰(zhàn)袍”。春節(jié)前后，馬面裙不少熱銷(xiāo)單品的銷(xiāo)售額超過(guò)了百萬(wàn)元，這背后是傳統(tǒng)文化煥發(fā)“新”潮。老字號(hào)、國(guó)貨“潮品”、龍?jiān)厣唐返葻徜N(xiāo)，各色特色非遺傳統(tǒng)民俗扮靚節(jié)日氛圍，透出濃濃文化氣息，大家樂(lè)于把越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化元素拿在手里，穿到身上，帶動(dòng)了新的消費(fèi)。

在漢服圈，形制與漢服穿搭一直是備受關(guān)注的問(wèn)題。改良后的馬面裙是否會(huì)產(chǎn)生形制上的爭(zhēng)議？業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，起初做漢服的兩三年，漢服市場(chǎng)仍屬小眾，漢服愛(ài)好者對(duì)形制的要求非常高，一定要研究清楚。近兩年，漢服市場(chǎng)以肉眼可見(jiàn)的速度高速發(fā)展，隨著銷(xiāo)量越來(lái)越大，消費(fèi)者的心態(tài)也越來(lái)越開(kāi)放，越來(lái)越多人對(duì)漢服感興趣，對(duì)改良的需求更多了。一些通勤上班穿漢服的消費(fèi)者需求一年比一年日?；婚_(kāi)始做大袖，后來(lái)做琵琶袖，再做弓袋袖。她們問(wèn)明年能不能更短一點(diǎn)？

一位漢服品牌經(jīng)營(yíng)者表示，一邊把漢服穿起來(lái)，一邊了解漢服的門(mén)道。很多人不懂漢服，是因?yàn)榻佑|不到，如果有心了解，可能花上半天時(shí)間就能有大致的認(rèn)識(shí)。作為中國(guó)人，應(yīng)該對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)服飾有所認(rèn)知，可以穿改良漢服，但最好要知曉哪些地方經(jīng)過(guò)了改良，這樣在國(guó)際交往中也能更好地傳播發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。做直播時(shí)，都會(huì)講改良款與傳統(tǒng)款有哪些區(qū)別、為什么要做這些改良。比如一款熱銷(xiāo)的松緊腰散褶不開(kāi)衩馬面裙，解決了壓褶鋒利的馬面裙不易打理、熨燙有難度的問(wèn)題，也不用擔(dān)心裙門(mén)開(kāi)衩容易“走光”，但還是能一眼看出是馬面裙的廓形。改良不是壞事，如果把對(duì)漢服的認(rèn)知限制得太死，很多人進(jìn)都進(jìn)不來(lái)，那就更別談穿上身了。

面對(duì)市面上五花八門(mén)的馬面裙，不少消費(fèi)者產(chǎn)生選擇困難癥。社交平臺(tái)上，“購(gòu)買(mǎi)馬面裙如何不踩雷”等帖子吸引網(wǎng)友關(guān)注。有人介紹馬面裙穿搭的禁忌，比如裙長(zhǎng)不能太短，“露腿太多就要換了”。

馬面裙在現(xiàn)代人“不斷認(rèn)識(shí)、發(fā)現(xiàn)、完善”的循環(huán)中，從凝聚著古代文化的博物館逐步走入我們火熱的生活。人來(lái)人往的商場(chǎng)里、博物館的展品前、熱鬧的聚會(huì)中，越來(lái)越多的人開(kāi)始嘗試在不同的場(chǎng)合穿著馬面裙，被重新發(fā)現(xiàn)的馬面裙，正在迸發(fā)屬于這個(gè)時(shí)代的光彩。