摘要 本文通過對(duì)近年來中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)版面進(jìn)行深入分析,嘗試總結(jié)其規(guī)律,并剖析黨報(bào)版式設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及存在的問題,就融媒時(shí)代的黨報(bào)版面設(shè)計(jì)提出一些創(chuàng)新思路:通過動(dòng)態(tài)布局、交互式元素和圖文整合的方式,確保更準(zhǔn)確、更有效地傳遞信息的精準(zhǔn)性、視覺的層次感、易讀性等,以提高黨報(bào)的視覺沖擊力和閱讀效率。
關(guān)鍵詞"版式設(shè)計(jì) 視覺表達(dá) 信息傳播
信息化時(shí)代,媒體傳播渠道日益豐富,而黨報(bào)作為黨和政府的喉舌,在新的傳播環(huán)境下,面臨著內(nèi)容與形式傳承與創(chuàng)新的雙重挑戰(zhàn)。如何通過版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新來增強(qiáng)黨報(bào)的傳播力和影響力,成為值得深入探討的重要課題。
本文旨在通過相關(guān)的文獻(xiàn)回顧和案例分析,提出版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新思路,結(jié)合最新的視覺傳達(dá)理論,針對(duì)黨報(bào)的特點(diǎn)和需求,探討如何在版式設(shè)計(jì)中融入新媒體元素,優(yōu)化黨報(bào)的版面結(jié)構(gòu),提升信息傳達(dá)的效率與質(zhì)量。
一、當(dāng)前黨報(bào)版式設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
融媒體時(shí)代,報(bào)紙依然是新聞傳播重要媒介之一。各家報(bào)紙看似千篇一律,版面語言的運(yùn)用卻大不相同,雖風(fēng)格迥異,但仍有共性特點(diǎn)。
(一)通版呈現(xiàn),大氣中顯精細(xì)
從近年中國新聞獎(jiǎng)以及各省級(jí)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)版面來看,通版逐漸成為主流。2020年評(píng)出的第30屆中國新聞獎(jiǎng)中,獲獎(jiǎng)版面全是通版。2021年評(píng)出的第31屆中國新聞獎(jiǎng)中,新聞版面一等獎(jiǎng)的唯一一個(gè)獲獎(jiǎng)版面也是通版[1]。2022年評(píng)出的第32屆中國新聞獎(jiǎng)中,新聞編排獲獎(jiǎng)的報(bào)紙版面中,二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)里分別有兩個(gè)版面是通版。2023年評(píng)出的第33屆中國新聞獎(jiǎng)中,《中國青年報(bào)》2022年5月11日見報(bào)的要聞1-4版通版獲得新聞編排一等獎(jiǎng);2022年10月16日《中國日?qǐng)?bào)》二十大特別報(bào)道1-4版、2022年10月27日《江西日?qǐng)?bào)》5-8版、2022年3月8日《黑龍江日?qǐng)?bào)》要聞6-7版這3個(gè)通版獲得新聞編排二等獎(jiǎng);2022年11月1日《浙江日?qǐng)?bào)》6-7版通版獲得三等獎(jiǎng)。由此可見,通版制作常常成為黨報(bào)充分體現(xiàn)版面設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)的重要手段。
獲得中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的2022年5月11日《中國青年報(bào)》要聞1-4版,用手繪底圖展現(xiàn)共青團(tuán)百年積淀下來的經(jīng)典項(xiàng)目和工程,精心繪制了一幅極具感染力的青春畫卷。在報(bào)頭、標(biāo)題制作、提要摘取等方面大膽打破常規(guī),采用了豎報(bào)頭,整體版面立意鮮明,既有顏值又有內(nèi)涵。報(bào)眼部分通過提煉“時(shí)間軸”,展現(xiàn)中國共青團(tuán)孕育、誕生、逐步發(fā)展壯大的百年歷程。只有通版才能容納下這么多豐富的元素和內(nèi)容,莊重大氣的版面編排處處體現(xiàn)了精細(xì)化的細(xì)節(jié)處理,模塊化的布局、內(nèi)容的提煉、視覺效果的搭配、圖文的結(jié)合、精巧的關(guān)聯(lián)等[2],使得版面立意鮮明,大氣、喜慶,莊重又不失活潑。
相比普通單版,設(shè)計(jì)通版更容易生產(chǎn)出精品。這是因?yàn)橥ò姘婷嫒萘看?,有更大的容納空間,有更廣闊的設(shè)計(jì)天地,可以承載更豐富更細(xì)膩更精致的版面語言[3],可以使報(bào)道的主題內(nèi)容得以更充分展示,無論從標(biāo)題還是照片上,讓整個(gè)版面更宏大更有氣勢(shì)。因此,在報(bào)道重大題材的時(shí)候,通版成了報(bào)紙編輯的首要選擇。
(二)技藝融合,觀之“呼吸”暢快
版式設(shè)計(jì),它不僅是一種技能,更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。它要求設(shè)計(jì)者在有限的空間內(nèi),根據(jù)設(shè)計(jì)主題和視覺需求,合理安排各種元素,以達(dá)到最佳的視覺效果和信息傳達(dá)效果。要在版面上運(yùn)用點(diǎn)、線、文字、圖片(圖形)及色彩等視覺傳達(dá)信息要素,通過均衡的對(duì)稱、適當(dāng)?shù)谋壤?、充分的留白等方法進(jìn)行有組織、有目的的組合排列。使報(bào)紙的視覺傳達(dá)營造出不同的效果,以適應(yīng)不同的主題,讓版面信息更具吸引力。
編輯要有意識(shí)設(shè)計(jì)出“視覺中心”,引導(dǎo)讀者“第一眼先看什么,再看什么”。這第一眼,是畫面的視覺中心,即我們想傳達(dá)給讀者的主要信息內(nèi)容[4]。文字與圖片的布局上,應(yīng)按照一定比例配置排版,給人以嚴(yán)謹(jǐn)、和諧和舒適感。版面編輯把這一技巧運(yùn)用好,才能平衡畫面中各元素使其結(jié)構(gòu)合理,風(fēng)格凸顯,整個(gè)版面呈現(xiàn)視覺作品的美感。
在版面設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮到各類元素,如照片、色彩等,它們的布局會(huì)對(duì)人的閱讀產(chǎn)生心理影響,既達(dá)到傳播信息的效果,更增強(qiáng)版面的吸引力,通過版面語言,引導(dǎo)讀者視線移動(dòng)方向,以視線的有序移動(dòng)形成版面的節(jié)奏,產(chǎn)生一種流動(dòng)感,給人以閱讀的愉悅。
獲得第33屆中國新聞獎(jiǎng)新聞編排二等獎(jiǎng)的2022年3月8日《黑龍江日?qǐng)?bào)》要聞6-7版,版面布局以雙倒三角為架構(gòu),將黑、川、滇、陜、皖、青各省典型代表動(dòng)植物為素材做成區(qū)域視覺形象,達(dá)到“見圖知省”的效果。這一設(shè)計(jì)理念,用文字和圖片點(diǎn)綴其中,疏密適當(dāng)、錯(cuò)落有致。通過版面語言將嚴(yán)肅主題可視化,將文字?jǐn)⑹鲋黝}轉(zhuǎn)化為視覺傳達(dá)主題。通過版式設(shè)計(jì)加大視覺沖擊力,漸變底紋將整版內(nèi)容融為一體,版式布局靈動(dòng),色調(diào)明快,讓人眼前一亮,達(dá)到了版面有“呼吸感”這一效果,所謂“呼吸感”,就是版面既不壓抑,也不空曠,色塊與留白形成一種節(jié)律感,讓讀者觀之“呼吸”暢快、自然舒服。
(三)豐富視覺元素,增強(qiáng)“吸睛”能力
隨著不斷深化報(bào)紙精細(xì)化編輯的理念,版面設(shè)計(jì)也在日新月異。在黨報(bào)版式設(shè)計(jì)具體實(shí)踐中,版面設(shè)計(jì)引入更多現(xiàn)代視覺元素,如動(dòng)態(tài)布局、創(chuàng)意字體、圖標(biāo)、手繪與圖解等,增強(qiáng)視覺吸引力。
圖片是版式設(shè)計(jì)的重要元素,既要合理規(guī)劃圖片編排,能夠迅速吸引觀眾的注意力,有效地傳達(dá)信息,又要增強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺效果和感染力。增加版面更多的視覺元素和層次,合理的圖片運(yùn)用可以創(chuàng)造出豐富多彩的視覺效果,進(jìn)而增強(qiáng)版面的可讀性和觀賞性。目前,黨報(bào)版面設(shè)計(jì)中已經(jīng)常常運(yùn)用圖片裁剪組合、聯(lián)想構(gòu)圖、漫畫插圖等方式讓版面更具視覺沖擊力。
標(biāo)題設(shè)計(jì)的排列方式除了傳統(tǒng)的橫向、豎向排版外,根據(jù)文章內(nèi)容還可以傾斜排版,以顯更活潑、具有動(dòng)感,達(dá)到“畫龍點(diǎn)睛”的效果[5]。同時(shí),運(yùn)用不同字體代表不同氣質(zhì),在字體選擇上,使標(biāo)題體現(xiàn)多樣性,以增強(qiáng)文章的視覺效果。
獲得第31屆中國新聞獎(jiǎng)新聞版面二等獎(jiǎng)的《浙江日?qǐng)?bào)》2020年11月23日 第6-7版,以通版的形式聚焦“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會(huì),以“窗”為主題,將習(xí)近平總書記賦予浙江“重要窗口”的新使命新要求,和烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)的獨(dú)特元素“窗欞”相結(jié)合。透過“窗框”看到的是烏鎮(zhèn)街景和“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會(huì),使得版面有了古今交融的歷史縱深感。主標(biāo)題“透過這扇窗,看見未來”,既呼應(yīng)了版面主題,也契合消息稿主旨,一語雙關(guān)。此外,CPU和電路圖等互聯(lián)網(wǎng)科技設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用也提升了版面的現(xiàn)代感。創(chuàng)意獨(dú)特、布局合理,文字、圖表、時(shí)間軸、設(shè)計(jì)圖片、手繪等多種元素的使用,豐富了版面語言,提高了版面的可讀性和藝術(shù)性。
獲得第30屆中國新聞獎(jiǎng)報(bào)紙版面二等獎(jiǎng)的《新華日?qǐng)?bào)》2019年12月23日T1-T4版,版面通過手繪插畫,構(gòu)建江南園林語境,凸顯江蘇韻味,將“強(qiáng)、富、美、高”大寫意一筆一筆繪成精謹(jǐn)細(xì)膩工筆畫。選圖、勾線、上色,275個(gè)圖層,207張素材,49幅原型圖片,每個(gè)元素都不是信手拈來,所有畫面都能對(duì)應(yīng)主題找到原型。大膽采用創(chuàng)新四聯(lián)版長卷設(shè)計(jì),巧妙運(yùn)用富含江南園林元素的新聞插畫,實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道的藝術(shù)化呈現(xiàn),既主題鮮明、氣勢(shì)宏大,又精巧細(xì)膩、富有特色,極具視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。
(四)交流互動(dòng),豐富版面表達(dá)
交互式元素的融入是提升黨報(bào)傳播效果的另一個(gè)重要策略。隨著數(shù)字媒體的發(fā)展,讀者越來越習(xí)慣于參與式互動(dòng)。因此,將交互式元素集成到版式設(shè)計(jì)中,能夠激發(fā)讀者的參與意愿,增加其對(duì)黨報(bào)內(nèi)容的興趣和認(rèn)同感。例如,可通過二維碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)等手段,讓讀者通過智能手機(jī)與黨報(bào)內(nèi)容互動(dòng),黨報(bào)不僅能夠提供更為豐富和深入的閱讀體驗(yàn),而且能夠拓展其傳播的邊界,吸引更多年輕讀者。
獲得第30屆中國新聞獎(jiǎng)報(bào)紙版面二等獎(jiǎng)的《河南日?qǐng)?bào)》2019年10月20日特刊04-05跨版,既有圖片、圖表、數(shù)字、圖示等傳統(tǒng)的版面表達(dá)方式,又有與河南日?qǐng)?bào)客戶端合作的“小薇探寶”二維碼的新媒體呈現(xiàn)手段[6]。版面設(shè)計(jì)新穎,色彩古樸內(nèi)斂,視覺語言運(yùn)用得當(dāng),繪畫靈動(dòng)展現(xiàn)二里頭居民的生活場景,版面代表文物展示結(jié)合新媒體產(chǎn)品“小薇探寶”,對(duì)二里頭出土文物進(jìn)行互動(dòng)式的多媒體科普體驗(yàn)[7],是版面創(chuàng)新一次成功嘗試。這種做法既增強(qiáng)了版面的趣味性,又增加了版面的學(xué)術(shù)和收藏價(jià)值。
二、版式設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新思維
融媒時(shí)代,要具有版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維,積極打造版面“辨識(shí)度”。版面創(chuàng)新思維,文化因素尤為重要。體現(xiàn)中國特色和文化內(nèi)涵,這就要求版面編輯不僅要掌握現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和技術(shù),還要深入理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,將其融入版面設(shè)計(jì)之中,提升黨報(bào)的文化底蘊(yùn)和傳播力。2024年2月10日至17日《貴州日?qǐng)?bào)》連續(xù)7天推出的《錦繡中國年》新年特別報(bào)道,中國傳統(tǒng)年味的設(shè)計(jì)十足,紅色、金色、黃色和黑色等。紅色象征喜慶和吉祥,用燈籠、窗花等裝飾元素;金色和黃色則代表尊貴和富貴,使用吉祥龍紋圖案,而黑色作為文字,與其他色彩形成對(duì)比,增加了視覺沖擊力。在報(bào)道中又融入年夜飯、舞龍、廟會(huì)等各種年俗元素圖片,成功營造出濃厚的年味。
三、黨報(bào)版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略
傳統(tǒng)黨報(bào)版面都有幾個(gè)顯著特征。首先,黨報(bào)在整體布局上傾向于穩(wěn)重與規(guī)范,版面設(shè)計(jì)往往以列為主,每一版通常包含多個(gè)新聞元素,版面結(jié)構(gòu)清晰。其次,標(biāo)題的設(shè)計(jì)在黨報(bào)版面中占據(jù)著重要位置,大標(biāo)題常用以突出新聞主題,小標(biāo)題則作為次級(jí)信息的引導(dǎo)。第三,在色彩運(yùn)用上,黨報(bào)多采用低飽和度的色彩搭配,以體現(xiàn)其嚴(yán)肅性和權(quán)威性。
目前,黨報(bào)在版式設(shè)計(jì)實(shí)操中,仍存在一些局限。版式相對(duì)單一,整體布局缺乏足夠的視覺沖擊力;在互動(dòng)性方面,與數(shù)字媒體相比,缺乏交互式元素的設(shè)計(jì)使黨報(bào)在傳達(dá)信息時(shí)顯得更為單向;在堅(jiān)持政治屬性和注重信息傳遞的同時(shí),還要在藝術(shù)性和創(chuàng)新性方面下功夫;版面中的圖片和圖表使用較為保守,較少運(yùn)用創(chuàng)意圖形或數(shù)據(jù)可視化技術(shù)來提升信息的表現(xiàn)力,不足以展現(xiàn)黨報(bào)的時(shí)代感。
融媒體時(shí)代,由于信息量的不斷增加,如何在有限的版面內(nèi)合理安排內(nèi)容,確保信息的清晰傳達(dá)和高效閱讀,成為版式設(shè)計(jì)需要解決的關(guān)鍵問題之一。如何平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新,既保持黨報(bào)的權(quán)威性和嚴(yán)肅性,同時(shí)又能吸引年輕讀者的目光,也是當(dāng)前版式設(shè)計(jì)傳承與創(chuàng)新的重要問題。
(一)思路創(chuàng)新:堅(jiān)持內(nèi)容與形式并重
“內(nèi)容為王”是報(bào)紙的核心競爭力所在。無論版面設(shè)計(jì)多么精美,如果內(nèi)容缺乏深度、廣度和吸引力,報(bào)紙都很難贏得讀者的青睞。因此,報(bào)紙?jiān)谧非蟀婷鎰?chuàng)新的同時(shí),必須始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則,提供高質(zhì)量、有深度的內(nèi)容才是正道。
版面創(chuàng)新應(yīng)該以提高新聞和信息的專業(yè)性、深度和視覺吸引力為目標(biāo),以滿足讀者對(duì)高質(zhì)量新聞的需求。版面創(chuàng)新需要報(bào)紙編輯在工作中注重內(nèi)容的質(zhì)量和版面設(shè)計(jì)的適度創(chuàng)新。只有在內(nèi)容和形式上做到精益求精,才能提升報(bào)紙的整體質(zhì)量和影響力。
既要注重內(nèi)容質(zhì)量,也要注重版面設(shè)計(jì)的適度創(chuàng)新。在創(chuàng)新思路上,可以在設(shè)計(jì)模式上進(jìn)行探索,結(jié)合已有的版面設(shè)計(jì),尋找新的設(shè)計(jì)模式,并將不同模式的元素進(jìn)行創(chuàng)新性融合,以達(dá)到更完美的效果。比如可以引入視覺元素,增加人物形象、圖案、手繪、插畫等,提升視覺沖擊力,以引起讀者的情感共鳴?;诨?dòng)元素,探索新穎的閱讀體驗(yàn)。除了圖片的美感和文字的排版,也要著重關(guān)注能夠傳達(dá)新聞報(bào)道內(nèi)容的各種設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),為讀者呈現(xiàn)出多樣的閱讀體式。還可以將社交媒體元素融入版面設(shè)計(jì)中,拓寬信息渠道和傳播范圍,營造更具互動(dòng)性的閱讀體驗(yàn)。
(二)內(nèi)容創(chuàng)新:充分發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計(jì)
報(bào)紙版面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是要打破常規(guī)的排版方式,通過圖片或文字的巧妙布局[8],給讀者“驚喜”的表現(xiàn)形式,將內(nèi)容展示得恰到好處。在優(yōu)秀的新聞版面中,有的版面看起來簡約樸素,沒有花里胡哨的技巧,也沒有復(fù)雜的版面語言,但卻從骨子里透出一種吸引人的設(shè)計(jì)感。
文字、圖形、色彩作為構(gòu)成版面設(shè)計(jì)的三要素,以其各自的特點(diǎn)在平面設(shè)計(jì)中擔(dān)當(dāng)著不同的角色。圖形以其快于文字的信息傳播速度以及不可替代的形象化特征,成為設(shè)計(jì)中的視覺重點(diǎn)??梢赃\(yùn)用大膽的顏色、獨(dú)特的字體和圖像,嘗試新穎的版面設(shè)計(jì)和排版方式,使報(bào)紙?jiān)谝曈X上更具吸引力,以吸引讀者的注意力。
根據(jù)版面的標(biāo)題和內(nèi)容進(jìn)行整體的思考與布局,包括內(nèi)容提煉、視覺元素的選擇與布局、版面的立意與創(chuàng)意等。在布局上,可以探索更加現(xiàn)代和時(shí)尚的布局方式,比如借鑒雜志的設(shè)計(jì),增加設(shè)計(jì)元素,使版面更加活潑、有趣,吸引讀者的閱讀興趣。在色彩上,可以嘗試使用更多顏色,從黑白灰調(diào)中脫離出來,增加版面的醒目度,并且可以根據(jù)相關(guān)內(nèi)容的特點(diǎn)來做出配色方案,增加版面的美感。在字體上,根據(jù)內(nèi)容嘗試使用更加新穎獨(dú)特的字體風(fēng)格,讓版面更加吸引人。在圖片上,嘗試使用更加現(xiàn)代化和多樣化的圖片形式,使版面更具視覺沖擊力和感染力。
讀圖時(shí)代,要善于運(yùn)用手繪和圖解等方式,在有限的紙張范圍內(nèi),手繪能提升報(bào)紙的審美,圖解讓專業(yè)性的報(bào)道更便于讀者閱讀,充分體現(xiàn)著以用戶為中心的辦報(bào)理念。
(三)技術(shù)創(chuàng)新:數(shù)字賦能創(chuàng)新可視化表達(dá)
新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝經(jīng)??梢砸l(fā)革命性的創(chuàng)造。在黨報(bào)版式設(shè)計(jì)中,新媒體和新技術(shù)被更廣泛地運(yùn)用,設(shè)計(jì)創(chuàng)新性表達(dá)使版面獲得更好的呈現(xiàn)效果。
作為新聞傳播語言和內(nèi)容的一部分,數(shù)據(jù)具有客觀、簡潔、精確的特點(diǎn),同時(shí)有著集合和理性的特質(zhì)。在版面設(shè)計(jì)中,利用圖表、圖形等數(shù)據(jù)可視化手段,能將抽象、枯燥的數(shù)據(jù)與藝術(shù)化的東方美學(xué)相結(jié)合[9],展現(xiàn)數(shù)字之美、設(shè)計(jì)之美,更能將復(fù)雜的信息以直觀的方式呈現(xiàn)給讀者,有助于提高讀者對(duì)新聞的理解和吸收能力,更快速準(zhǔn)確地獲取信息。
融媒體時(shí)代,在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中,可以通過運(yùn)用VR和AR等技術(shù),來展現(xiàn)新聞更加豐富的視覺效果。報(bào)紙要與其他新媒體形式(社交媒體、APP等)進(jìn)行融合,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多平臺(tái)傳播;在報(bào)紙版面上設(shè)置二維碼,讀者通過掃描二維碼可以獲取更多的在線內(nèi)容;設(shè)置互動(dòng)元素,如投票、問卷調(diào)查、評(píng)論等,鼓勵(lì)讀者參與和反饋,根據(jù)讀者的興趣和需求,提供個(gè)性化的版面內(nèi)容。同時(shí),要不斷關(guān)注讀者需求和市場變化,及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)版面設(shè)計(jì),以適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。
結(jié)語
融媒體時(shí)代,版式設(shè)計(jì)不可忽視,要堅(jiān)持思路創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新,堅(jiān)持內(nèi)容與形式并重、充分發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意、加強(qiáng)數(shù)據(jù)挖掘創(chuàng)新可視化表達(dá)等方面不斷突破,以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新版面設(shè)計(jì),不斷豐富黨報(bào)的視覺表現(xiàn),提高信息傳遞的效率和黨報(bào)的吸引力和傳播效果,確保黨報(bào)在數(shù)字化時(shí)代始終保持權(quán)威性。
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