新媒體賦能下時政新聞報道的創(chuàng)新策略

摘要 進(jìn)入新媒體時代，時政新聞作為新聞傳播的重要組成部分，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，時政新聞的傳播方式、內(nèi)容呈現(xiàn)以及受眾互動等方面都發(fā)生著明顯的變化。本文通過對傳統(tǒng)時政新聞與新媒體環(huán)境下時政新聞的對比分析，進(jìn)一步探索時政新聞如何在傳播速度、形式、內(nèi)容及互動性方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而滿足受眾的多元化需求。通過有關(guān)分析與案例研究，提出切實可行的時政新聞報道創(chuàng)新策略，以期為媒體工作者在新媒體時代的發(fā)展提供些許參考和借鑒。

關(guān)鍵詞 新媒體時代 時政新聞 傳播方式

在新媒體時代，時政新聞的傳播方式、內(nèi)容呈現(xiàn)以及受眾互動等方面都發(fā)生著明顯的變化。首先，新媒體技術(shù)賦予了時政新聞前所未有的傳播速度和廣度，通過多渠道、多平臺的快速傳播，新聞事件能夠在短時間內(nèi)傳遞給大眾，這種實時性極大地滿足了公眾對于信息的即時需求。其次，互動性的增強(qiáng)讓公眾不再是被動接收者，他們可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到時政新聞話題的討論中，形成多向的交流模式。此外，多媒體元素的融合運用，如短視頻、直播、圖表等，豐富了時政新聞報道的形式，提高了信息的可接受度和影響力。

一、時政新聞的特點與重要價值

（一）時政新聞的特點

時政新聞，作為新聞報道的重要分支，其內(nèi)容聚焦于黨委政府政策、國家大事及公共事務(wù)。新媒體時代下時政新聞作為信息傳播的重要組成部分，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體尤其是報紙、電視的時政新聞，以其獨特的特點和重要作用在媒介生態(tài)中占據(jù)著不可或缺的地位。時政新聞的第一個特點是其對時效性的高要求。在信息傳播迅速更迭的今天，人們對即時信息的渴求愈發(fā)強(qiáng)烈。時政新聞能夠針對重大政治活動做出及時報道，滿足公眾對時政新聞的需求。這種及時性不僅體現(xiàn)在新聞的采集速度上，還體現(xiàn)在整個制作和播出流程的高效性。無論是國家政令的宣布，還是重要會議的精神傳達(dá)，時政新聞都要在第一時間將信息傳遞給大眾，確保信息的及時性和影響力。

時政新聞的第二個特點是其科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性。在傳遞政治決策和工作方針時，時政新聞需要確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，避免誤導(dǎo)公眾。這就要求記者和編輯在采編過程中嚴(yán)格把關(guān)，確保每一條新聞的真實性和可靠性。同時，時政新聞還需要通過深入分析和解讀，幫助人們理解政策的深層含義和未來影響，提升公眾的政治認(rèn)知水平。時政新聞的作用不僅僅在于信息的傳遞，更在于對社會發(fā)展方向的引導(dǎo)。通過報道，時政新聞能夠引導(dǎo)人們關(guān)注社會熱點，理解政策導(dǎo)向，從而在一定程度上規(guī)范公眾的行為，營造良好的社會生活氛圍。這種引導(dǎo)作用對于培養(yǎng)公民的政治情感和政治認(rèn)知至關(guān)重要。政治情感，作為政治心理的一部分，是公眾在政治生活中對政治體系、活動、事件和人物產(chǎn)生的內(nèi)心體驗和感受。時政新聞通過生動的報道和深入的分析，能夠加強(qiáng)人們對政治的了解，激發(fā)他們的政治參與熱情，使人民群眾更加積極地參與到國家和社會的政治活動中。

時政新聞在新媒體時代下，依然扮演著不可或缺的重要角色。它以時效性和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性為核心，不僅傳遞信息，更引導(dǎo)社會，塑造公民。在信息爆炸的今天，時政新聞的價值和意義愈發(fā)凸顯，它對于構(gòu)建和諧社會、促進(jìn)民主政治建設(shè)具有不可替代的重要作用。在未來的發(fā)展中，時政新聞需要不斷創(chuàng)新，適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢，以滿足公眾日益增長的信息需求，繼續(xù)在信息傳播領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱[1]。

（二）時政新聞的重要價值

時政新聞一直是社會意識形態(tài)的重要傳播形式，它通過報道黨政決策、國家大事以及國際關(guān)系等重要信息，幫助公眾構(gòu)建起對政治現(xiàn)實的理解框架。在傳統(tǒng)媒體時代，人們主要依賴報紙、電視、廣播等媒介獲取權(quán)威可靠的時政資訊，這種單向傳播模式使得專業(yè)新聞媒體成為塑造公眾政治認(rèn)知的核心力量。而報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介的時政新聞因其權(quán)威性和傳播力、影響力，在塑造公眾政治思維和提高政治素養(yǎng)方面發(fā)揮了不可替代的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體成為人們接觸時政新聞的重要平臺。微博、微信、客戶端、抖音等新媒體應(yīng)用，以其即時、互動、便捷的特性，重塑了信息流動的格局。在這一背景下，時政新聞的創(chuàng)新點在于如何利用新技術(shù)手段提升信息的質(zhì)量和傳播效率，同時保持其專業(yè)性和引導(dǎo)能力。

新媒體時代下的時政新聞需要強(qiáng)化信息篩選與整合的能力。由于網(wǎng)絡(luò)空間信息泛濫，公眾往往面臨著真假難辨的問題。因此，時政新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)應(yīng)承擔(dān)起信息把關(guān)人的角色，通過專業(yè)分析和深入研究，為公眾提供更加全面、深入、準(zhǔn)確的報道和解讀。時政新聞在形式上的創(chuàng)新同樣重要。視頻、直播、圖文并茂的報道方式更能吸引受眾，增加信息的可讀性，從而提高公眾的視聽愿望和參與度。通過豐富多樣的內(nèi)容形式，時政新聞可以更好地服務(wù)于不同需求和偏好的受眾群體。加強(qiáng)交互性和參與感是新媒體時代時政新聞的一大創(chuàng)新方向。利用網(wǎng)絡(luò)平臺的互動特性，時政新聞可以鼓勵公眾參與到新聞話題的討論中來，形成公共討論的空間，這不僅有助于激發(fā)公眾的政治參與意識，也能夠促進(jìn)民主政治的發(fā)展。在新媒體時代下，時政新聞的創(chuàng)新也不應(yīng)僅局限于技術(shù)手段的應(yīng)用，更應(yīng)該注重內(nèi)容的質(zhì)量、形式的多樣性以及與受眾的互動。這樣，時政新聞才能在快速變化的信息環(huán)境中保持其重要的價值，并繼續(xù)在引領(lǐng)社會輿論方向的過程中發(fā)揮不可替代的作用[2]。

二、傳統(tǒng)時政新聞制作、傳播中存在的問題

（一）傳播觀念、制作流程相對滯后

記者與編輯作為新聞工作的主體，他們的能力水平直接決定采編工作的質(zhì)量。部分采編工作人員在面對新媒體環(huán)境時的時政新聞處理方式，依然受到一些內(nèi)外因素制約，從而導(dǎo)致他們所持有的新聞傳播觀念相對落后。尤其是地方的一線新聞工作者，他們傾向于采用傳統(tǒng)的新聞采編模式，更多地關(guān)注在會議報道和重要講話，使得時政新聞模式化，對公眾缺乏吸引力。此外，在傳統(tǒng)的時政新聞領(lǐng)域，新聞的制作遵循著一個序列化過程，涉及多個職能角色。從新聞采集人員、編輯團(tuán)隊、主持人到宣傳發(fā)行工作人員，每個主體獨立承擔(dān)著各自環(huán)節(jié)的任務(wù)。這種分階段的作業(yè)模式導(dǎo)致了內(nèi)容產(chǎn)出流程的單一性，并且呈現(xiàn)手法過于固化，缺乏靈活性與創(chuàng)新性。

（二）忽略網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的整合、編輯

一方面，在內(nèi)容來源上，時政報道往往依賴于記者現(xiàn)場采訪，而忽視了互聯(lián)網(wǎng)渠道和新媒體平臺作為信息源的重要性。這種采集方法限制了內(nèi)容的多樣性，并且導(dǎo)致報道視角缺乏多元化。另一方面，在編輯和展示過程中，傳統(tǒng)的時政報道很少運用如議題專欄、短視頻、直播以及AI新技術(shù)和呈現(xiàn)形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而影響了新聞報道在網(wǎng)絡(luò)空間中觀眾的規(guī)模、瀏覽量和傳播力。在當(dāng)前信息快速流轉(zhuǎn)的時代，傳統(tǒng)時政新聞制作和傳播的固有模式已難以適應(yīng)，亟需針對上述問題進(jìn)行深入分析和相應(yīng)調(diào)整，以增強(qiáng)其網(wǎng)絡(luò)時代的競爭力與影響力。

（三）缺乏交互性與共享性

傳統(tǒng)時政新聞在信息制作與分享方面面臨著轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，需要重新思考并優(yōu)化其信息收集、處理和發(fā)布的方式，以適應(yīng)數(shù)字化時代的新要求。在當(dāng)今媒體環(huán)境下，盡管傳播原則強(qiáng)調(diào)時政新聞的輿論導(dǎo)向與價值引導(dǎo)，但傳統(tǒng)的電視和報刊媒體在新聞的制作及分發(fā)流程中，依然面臨一系列挑戰(zhàn)。部分傳統(tǒng)媒體仍尚未能夠有效構(gòu)建起編輯人員與數(shù)字時代受眾之間的互動通道。具體而言，某些地方性電視和報紙機(jī)構(gòu)雖然已經(jīng)嘗試?yán)蒙缃幻襟w如微博、微信公眾號來發(fā)布適合讀者理解的多媒體報道內(nèi)容，但由于預(yù)算限制以及人手不足，這些機(jī)構(gòu)的新媒體運營往往缺乏有效的用戶交流與管理，這導(dǎo)致他們無法充分回應(yīng)公眾對于時政新聞的需求以及解答相關(guān)問題[3]。

三、新媒體時代時政新聞的創(chuàng)新策略

（一）革新報道觀念

隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，時政新聞的傳播方式和觀念正在發(fā)生深刻的變化。以2023年黔南州融媒體中心制作的《黔南州鄉(xiāng)村振興小課堂》動漫微劇為例，2023年是鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效街接的重要一年，在此大背景下，黔南州融媒體中心以動漫小課堂的形式向廣大基層工作者、網(wǎng)格員講解相關(guān)制度流程和一些政策解讀，以及如何做好防止返貧監(jiān)測的工作方法，積極助力鄉(xiāng)村振興工作。作品發(fā)布后，具有良好的社會反響，總體播放量75萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)評論量2500余人次，點贊量1萬余人次①。該案例展示了新媒體時代下，新聞報道觀念的革新舉措：互動性增強(qiáng)與視覺元素的融合。傳統(tǒng)媒體往往單向傳播，而新媒體則提供了雙向互動的功能。這種改變要求記者不僅要會寫作，還要擅長利用網(wǎng)絡(luò)平臺與讀者建立連接，實現(xiàn)信息的雙向流動。個性化和定制化也是新媒體時代的鮮明特色。以國際時政新聞為主打產(chǎn)品的《環(huán)球時報》推出的“個性化資訊”服務(wù)，鼓勵用戶根據(jù)自己的興趣定制新聞內(nèi)容，這大大提升了用戶體驗，同時也挑戰(zhàn)著記者對不同受眾需求的精準(zhǔn)把握能力。新媒體時代下的新聞報道觀念正在向著更加互動、視覺化及個性化的方向發(fā)展。這些創(chuàng)新點不僅改變了信息的傳播方式，也對記者的技能提出了新的要求，推動了媒體行業(yè)的不斷進(jìn)步。

（二）更新技術(shù)手段

在新媒體時代下，時政新聞的報道技術(shù)手段不斷刷新。2023年全國兩會期間，《人民日報》推出人工智能編輯部4.0，上新了智能助理、智能繪圖、兩會視頻模板、兩會采訪速記等功能，各類作品全網(wǎng)累計閱讀量超2億[4]。同時，還有AI合成主播的廣泛應(yīng)用，也在推動新聞報道形式的多樣化，如虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等新型報道形式的發(fā)展。AI合成主播等新興技術(shù)的應(yīng)用也帶來了一些挑戰(zhàn)。例如，如何保證AI合成主播播報內(nèi)容的準(zhǔn)確性，如何處理AI合成主播可能帶來的數(shù)據(jù)泄露問題等。因此，面對新媒體時代下報道技術(shù)的更新，我們既需要積極擁抱新技術(shù)，也需要審慎對待其中可能帶來的問題和挑戰(zhàn)。

（三）創(chuàng)新報道風(fēng)格

在新媒體時代，時政新聞的創(chuàng)新手段還包括改進(jìn)報道風(fēng)格。以往的時政報道往往以客觀、嚴(yán)肅的態(tài)度呈現(xiàn)，隨著各種新媒體技術(shù)的應(yīng)用，新聞報道更加注重生動、有趣、貼近民生的表達(dá)方式。以新華社為例，其在微信公眾號上發(fā)布的時政新聞就體現(xiàn)了這一創(chuàng)新點。比如，在近年來的全國兩會新聞報道中，該社采用了結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體各自優(yōu)勢的傳播方式，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體詳細(xì)、深入的報道風(fēng)格和新媒體傳播速度快、傳播面廣、表現(xiàn)形式多樣化的各自優(yōu)勢，讓較為嚴(yán)肅的時政新聞變得更加生動，宜于受眾接受，讓讀者在輕松愉快的氛圍中了解政策內(nèi)容。這種報道風(fēng)格的改良不僅增強(qiáng)了新聞的吸引力和傳播力，也讓讀者更加容易理解和接受。同時，它還運用了互動式的報道方式，如通過投票、評論等方式，讓讀者參與到新聞的討論中來，增強(qiáng)了新聞的趣味性和吸引力。這些案例表明，新媒體時代下的時政新聞也應(yīng)積極改進(jìn)報道風(fēng)格，向著更加新穎、生動、貼近民生的方向發(fā)展。這種改良不僅提高了新聞的傳播效果，也使新聞更加接地氣，更能引起公眾的共鳴[5]。

（四）豐富報道素材

在新媒體時代，時政新聞的創(chuàng)新手段還包括豐富報道素材。以往，新聞報道往往局限于文字描述為主，圖片與視頻輔助，這樣的傳統(tǒng)報道方式在當(dāng)前已難以滿足大眾的需求。隨著數(shù)字化新媒體的普及，時政新聞逐步改變傳統(tǒng)媒體單一式、平面化的報道模式，更多地借助新媒體優(yōu)勢，對時政新聞進(jìn)行多層次、多平臺的推送，報道素材和形式更加豐富。以“2024中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會”報道為例，黔南州融媒體中心除了在報紙、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行常規(guī)報道外，還組織團(tuán)隊進(jìn)行現(xiàn)場直播，展示黔南展位的參展盛況，同期還采用設(shè)計創(chuàng)意新穎、獨特的黏土AI短視頻《山海相連 愛AI意滿滿——廣東女孩粵粵漫游黔南日記》，吸引網(wǎng)友從另外一個視角關(guān)注和了解黔南，全矩陣瀏覽量達(dá)100萬+，評論區(qū)好評連連，大大提升了受眾的沉浸感②。社交媒體平臺的興起為時政新聞提供了更為廣泛的素材來源。例如，抖音、微信上的用戶生成內(nèi)容，能夠?qū)崟r反映公眾對于特定時政事件的直觀感受和看法，這些內(nèi)容經(jīng)過篩選和審核后，可以成為報道的一部分，增加報道的深度和廣度。豐富報道素材是新媒體時代下時政新聞創(chuàng)新的重要方向，它不僅使報道形式更加多樣化，還有助于提高報道的專業(yè)性和精確性，滿足現(xiàn)代受眾的需求。

（五）提升報道速度

在新媒體技術(shù)的快速發(fā)展中，時政新聞的報道響應(yīng)速度成為創(chuàng)新的重要一環(huán)。傳統(tǒng)媒體的報道需要經(jīng)過采訪、編輯、排版、印刷或發(fā)布等環(huán)節(jié)，導(dǎo)致新聞發(fā)布的延遲。然而，在新媒體環(huán)境下，新聞機(jī)構(gòu)可以利用即時通訊工具、社交媒體平臺等渠道，實時獲取會議的最新動態(tài)，并通過微信公眾號、客戶端發(fā)布等方式，將信息迅速傳遞給公眾。這種快速的報道響應(yīng)不僅能夠滿足公眾對于時效性的需求，還能夠增強(qiáng)新聞的傳播力和影響力。在加快報道響應(yīng)速度的同時，要恪守新聞工作者專業(yè)規(guī)則，嚴(yán)格遵守《三審三校制度》《新聞報道差錯責(zé)任追究辦法》等規(guī)章制度，確保信息的真實性和準(zhǔn)確性，避免誤導(dǎo)公眾?？傊?，在新媒體時代下，時政新聞的報道響應(yīng)速度不僅體現(xiàn)了媒體競爭力，更是對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的一次深刻革新。

（六）完善視覺傳達(dá)效果

新媒體環(huán)境下，時政新聞傳播方式正在經(jīng)歷深刻變革。視覺傳達(dá)，作為信息呈現(xiàn)的重要手段，其優(yōu)化與創(chuàng)新成為關(guān)鍵。例如，近年來黔南州融媒體中心在州兩會召開期間，會在所屬平臺《黔南日報》、山水黔南微信公眾號等發(fā)布“圖解政府工作報告”，并制作H5海報等進(jìn)行發(fā)布，通過動態(tài)圖表和精煉文字的結(jié)合，將政策內(nèi)容變得直觀易懂，極大地提升了信息的吸引力和可讀性，有效增強(qiáng)了用戶沉浸感和互動性。這種形式既滿足了快節(jié)奏生活下用戶對信息速覽的需求，又通過視覺元素的巧妙運用，提高了信息的留存率。新華社客戶端在全國兩會報道中推出“VR合影新聞”，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓用戶能夠身臨其境地體驗新聞事件現(xiàn)場，這種沉浸式體驗不僅豐富了用戶的感官認(rèn)知，也強(qiáng)化了時政新聞的傳播效果。這些案例表明，結(jié)合新媒體特性完善視覺傳達(dá)效果，是時政新聞創(chuàng)新的必然路徑之一[6]。

結(jié)語

新媒體時代，時政新聞的傳播方式和內(nèi)容應(yīng)不斷創(chuàng)新。要注重增強(qiáng)交互性，讓受眾通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等多種方式參與到新聞事件中，形成多向傳播。要注重多媒體融合，視頻、音頻及圖文并茂的報道手段豐富信息傳遞的維度。要注重運用個性化推薦算法讓受眾能獲取定制化的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)用戶體驗。要注重快速響應(yīng)社會動態(tài)，即時更新內(nèi)容服務(wù)?？傊?，新媒體時代對時政新聞的創(chuàng)新提出了更高要求，同時也為新聞工作者提供了更為廣闊的舞臺。未來，隨著人工智能等技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用，相信時政新聞報道會變得更加精彩。

注釋：

①②數(shù)據(jù)由黔南州融媒體中心提供。

參考文獻(xiàn)：

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[4]彭琪月.傳媒新趨勢新鮮看！報告來了！[EB/OL].（2023-06-02）[2024-06-25].https：//mp.

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[5]李雪峰.新媒體時代時政新聞報道實踐研究[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2023（15）：143-145.

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