構(gòu)建以“視聽+”為核心的大視聽格局

摘要 廣電媒體正面臨激烈的技術(shù)變革和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，以“視聽+”為核心的大視聽格局是廣電媒體建設(shè)全媒體傳播體系的關(guān)鍵路徑，可從內(nèi)容建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)三個(gè)維度展開。從內(nèi)容建設(shè)的角度，廣電媒體可發(fā)揮題材優(yōu)勢(shì)，緊跟內(nèi)容趨勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)IP矩陣。從技術(shù)支撐的角度，廣電媒體需及時(shí)布局生成式人工智能等新型基礎(chǔ)設(shè)施，也要完善應(yīng)急廣播等傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施。從交往空間的角度，廣電媒體可發(fā)揮連接人、信息、資源的橋接作用，將視聽內(nèi)容的應(yīng)用場(chǎng)景延伸至文旅消費(fèi)、鄉(xiāng)村振興、社會(huì)服務(wù)等交往空間。構(gòu)建大視聽格局即是打造集內(nèi)容、技術(shù)于一體，信息、服務(wù)于一體，城市、鄉(xiāng)村于一體的全媒體傳播生態(tài)。

關(guān)鍵詞 廣電媒體 大視聽格局 媒體融合

一、建設(shè)大視聽格局的時(shí)代背景

廣電媒體正面臨著愈發(fā)激烈的技術(shù)邏輯和商業(yè)邏輯的沖擊。一方面，人工智能大模型越發(fā)浸入視聽內(nèi)容生產(chǎn)，改變著既有的創(chuàng)作和審美方式，人機(jī)協(xié)作已是大勢(shì)所趨。2024年，人工智能大模型已向文生視頻領(lǐng)域大步邁進(jìn)。不僅Sora以“世界模擬器”的姿態(tài)橫空出世，展現(xiàn)了AIGC在影視創(chuàng)作上的驚人突破，清華大學(xué)也聯(lián)合生數(shù)科技發(fā)布了中國(guó)首個(gè)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)、高動(dòng)態(tài)性的文生視頻大模型Vidu。該模型既能模擬真實(shí)物理世界，也能生成超現(xiàn)實(shí)的虛擬場(chǎng)景，還可運(yùn)用焦段、焦點(diǎn)切換等鏡頭語言[1]。不久之后，GPT-4o又將實(shí)時(shí)人機(jī)語音交互的流暢性、情感性推至新高峰。對(duì)于技術(shù)敏感的媒體行業(yè)而言，人機(jī)協(xié)作既有助于節(jié)省資源、提升效率，又威脅著視聽從業(yè)者的專業(yè)地位和輿論影響力。

另一方面，廣電內(nèi)容需兼顧全媒體、多平臺(tái)的消費(fèi)習(xí)慣，承擔(dān)內(nèi)容供應(yīng)和平臺(tái)建設(shè)的雙重壓力。2022年中國(guó)網(wǎng)民社會(huì)思潮與意識(shí)形態(tài)調(diào)查結(jié)果顯示，約八成受訪者擁有電視，但只有近四成受訪者仍接觸電視內(nèi)容。電視開機(jī)率不理想、媒體自建平臺(tái)日活躍用戶數(shù)量低等問題仍然存在。同時(shí)，電視端大屏內(nèi)容正在從“觸網(wǎng)”向“織網(wǎng)”轉(zhuǎn)變。截至2023年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到10.74億人，網(wǎng)絡(luò)視聽成為“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”[2]。視聽行業(yè)不斷向網(wǎng)絡(luò)端延伸，為傳統(tǒng)媒體變革提供新的機(jī)遇。

在此轉(zhuǎn)型升級(jí)的攻堅(jiān)階段，2022年全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽工作年中推進(jìn)會(huì)提出“未來電視”戰(zhàn)略部署，強(qiáng)調(diào)技術(shù)對(duì)視聽行業(yè)的賦能作用，并提出構(gòu)建大視聽發(fā)展格局的要求[3]。“未來電視”作為一個(gè)將來時(shí)的概念，旨在繼承傳統(tǒng)廣電優(yōu)勢(shì)資源，在輿論引導(dǎo)、視聽內(nèi)容、公共服務(wù)、綜合治理等方面建設(shè)大視聽發(fā)展格局。以“視聽+”為核心概念的大視聽格局將原本分散的視聽表達(dá)技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、公共服務(wù)能力等關(guān)鍵資源整合聯(lián)動(dòng)，意在打造以視聽內(nèi)容為中心的一體化數(shù)字生態(tài)。

建設(shè)大視聽格局的主要主體應(yīng)是各級(jí)廣電媒體。目前，廣電媒體在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)搭建、內(nèi)容制作等方面均有所探索。面對(duì)高度數(shù)字化、社交化的媒體實(shí)踐，需超越傳統(tǒng)的傳播效果框架，從內(nèi)容建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施、交往空間這3個(gè)角度來討論大視聽格局的建構(gòu)何以可能。

二、內(nèi)容建設(shè)：打造以視聽為核心的融合內(nèi)容

內(nèi)容是用戶消費(fèi)視聽媒介的直接對(duì)象，大視聽格局建設(shè)首先是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的建設(shè)。大視聽格局應(yīng)發(fā)揚(yáng)廣電媒體在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的敘事優(yōu)勢(shì)，緊跟短視頻的市場(chǎng)趨勢(shì)，強(qiáng)化技術(shù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的支撐作用，建立適應(yīng)不同屏幕、不同場(chǎng)景的全媒體生態(tài)。

（一）發(fā)揮題材優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)IP

受制于全天候播出的時(shí)間要求，廣電媒體的體量特點(diǎn)在于多數(shù)作品的單集時(shí)間長(zhǎng)，系列集數(shù)多，有更充足的內(nèi)容表達(dá)縱深。相較于中短視頻，以電視劇、綜藝、專題節(jié)目等為典型體裁的長(zhǎng)視頻能夠?yàn)橛脩籼峁└鼮檫B貫和豐富的敘事。廣電媒體的題材特點(diǎn)在于時(shí)政、社會(huì)、文化等垂直內(nèi)容的資源可及性突出，這有助于優(yōu)勢(shì)資源的精準(zhǔn)配置，生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)IP。

聚焦現(xiàn)實(shí)問題、深耕文化領(lǐng)域的長(zhǎng)視頻是大視聽格局在內(nèi)容領(lǐng)域的亮點(diǎn)之一，部分現(xiàn)實(shí)題材優(yōu)秀作品在全網(wǎng)獲得顯著的傳播效果。2024年，兼具人文關(guān)懷和現(xiàn)實(shí)意義的現(xiàn)象級(jí)影視劇《我的阿勒泰》獲得廣泛好評(píng)。該劇集改編自李娟的同名散文集，由中央電視臺(tái)和愛奇藝聯(lián)合出品，講述了生活在阿勒泰的漢族女孩李文秀追夢(mèng)受挫后回鄉(xiāng)，最終與這片土地以及生活在這里的人產(chǎn)生羈絆的治愈故事。該劇集一方面細(xì)致地描繪了阿勒泰的自然風(fēng)光和煙火氣息，將詩意的曠野帶入千家萬戶；另一方面也不避諱講述青年生活中的諸種困難，包括生活的辛酸瑣碎、生命的脆弱無助。正是這份直面現(xiàn)實(shí)的勇氣和擁抱自然的詩意讓萬千觀眾深受感動(dòng)，也讓《我的阿勒泰》在第7屆戛納電視劇節(jié)獲得滿場(chǎng)雷動(dòng)的掌聲[4]。

“影視+文旅”的延伸流量也讓《我的阿勒泰》中壯美秀麗的阿勒泰獲得顯著的文旅增量。數(shù)據(jù)顯示，《我的阿勒泰》開播后，該地區(qū)在全平臺(tái)的搜索熱度增加1倍，機(jī)票、民宿、度假產(chǎn)品等相關(guān)消費(fèi)均呈現(xiàn)出明顯的搜索高峰。劇中壯美秀麗的草原、戈壁灘、牧場(chǎng)等自然景觀與眼前的景觀重合，進(jìn)一步模糊了現(xiàn)實(shí)與戲劇、虛幻與真實(shí)的界限，給用戶帶來沉浸式影視+文旅的體驗(yàn)。與之類似，此前引起廣泛討論的影視劇《繁花》亦為上海的和平飯店、苔圣園酒家、排骨年糕、上海泡飯等當(dāng)?shù)靥厣珟硇碌南M(fèi)動(dòng)力[5]。

廣電媒體應(yīng)積極開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP的不同產(chǎn)品形式，利用“視聽+”策略豐富產(chǎn)品矩陣。這既包括視聽作品向教育、游戲、文娛、文創(chuàng)等領(lǐng)域拓展，也包括其他領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)IP的影視化。譬如，科幻IP《三體》的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)包括小說、動(dòng)畫、電視劇等不同形式，2023年播出的電視劇版本廣受好評(píng)。利用“視聽+文旅”策略，文化類IP更容易撬動(dòng)本土資源，打通內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上下游，豐富消費(fèi)場(chǎng)景。2023年熱映的傳統(tǒng)文化動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》拉動(dòng)西安“大唐不夜城”的平臺(tái)搜索率，電影出品方也及時(shí)上線IP同款研學(xué)路線拓展教育類文旅產(chǎn)品，在電影院內(nèi)外形成呼應(yīng)[6]。

（二）更新平臺(tái)策略，緊跟內(nèi)容趨勢(shì)

移動(dòng)優(yōu)先既是用戶的媒介使用習(xí)慣，也是主流媒體在全媒體時(shí)代的發(fā)展策略。當(dāng)前廣電媒體在移動(dòng)端的分發(fā)渠道主要包括第三方平臺(tái)和媒體自建平臺(tái)。建設(shè)自有平臺(tái)，運(yùn)維多個(gè)平臺(tái)，已成為主流廣電媒體拓展影響力的關(guān)鍵策略。

中央及省級(jí)主流媒體持續(xù)深耕自建平臺(tái)，與第三方平臺(tái)形成賬號(hào)聯(lián)動(dòng)，并持續(xù)擴(kuò)展平臺(tái)版圖。據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2023年中央廣播電視總臺(tái)旗下的“央視影音”“央視頻”“云聽”新增下載量過億，在微博、抖音等重要第三方平臺(tái)擁有超過300個(gè)百萬級(jí)粉絲量或季度閱讀量的賬號(hào)，在多個(gè)平臺(tái)形成規(guī)?；妮浾撚绊懥?。此外截至2023年底，38家省級(jí)及以上廣電機(jī)構(gòu)共推出26款月活躍用戶超過10萬的自建APP，在微博、微信、抖音、快手等重要第三方平臺(tái)擁有超過1200個(gè)活躍的的百萬級(jí)粉絲量賬號(hào)。除“兩微一抖”等經(jīng)典平臺(tái)，小紅書、微信視頻號(hào)作為新興影響力陣地也漸獲關(guān)注。包括中央廣播電視總臺(tái)、河南臺(tái)、北京臺(tái)在內(nèi)的一批主流媒體開始成立小紅書賬號(hào)，共獲月度活躍粉絲2.6億。微信視頻號(hào)也吸引了超過800個(gè)主流媒體賬號(hào)入駐，共獲月度活躍粉絲13.36億[7]。

社交媒體賬號(hào)利用平臺(tái)流量有效增大內(nèi)容的曝光率和互動(dòng)量，但缺點(diǎn)是用戶數(shù)據(jù)為平臺(tái)所有，且高度依賴平臺(tái)規(guī)則。自建平臺(tái)突出媒體的主動(dòng)性和靈活性，但缺少UGC、PGC的補(bǔ)充，內(nèi)容總量小，用戶活躍度相對(duì)較低。未來的趨勢(shì)應(yīng)是同時(shí)運(yùn)營(yíng)商業(yè)平臺(tái)和自建平臺(tái)，根據(jù)各平臺(tái)的用戶習(xí)慣差異制定內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)策略，增強(qiáng)商業(yè)平臺(tái)和自建平臺(tái)的用戶轉(zhuǎn)化。

其次，在內(nèi)容趨勢(shì)方面，主流媒體亦考慮緊跟短劇熱潮，在一眾商業(yè)化、戲劇化的微短劇中形成差異化特色。2023年，微短劇上線數(shù)量較上一年實(shí)現(xiàn)翻倍，近四成CTR調(diào)查用戶經(jīng)常觀看微短劇。微短劇火熱出圈，成為僅次于電視劇和電影的第三大影視類目[8]。甜寵、逆襲、家庭、懸疑等能夠支撐起多重戲劇翻轉(zhuǎn)的題材受到大眾喜愛。在此熱潮下，以細(xì)膩詩意見長(zhǎng)的文旅微短劇更是為用戶營(yíng)造出虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的沉浸體驗(yàn)，發(fā)揮著連接用戶、內(nèi)容、目的地的中介作用。2024年河北省邯鄲市叢臺(tái)區(qū)文化廣電和旅游局發(fā)布微短劇《邯鄲夢(mèng)之AI在戰(zhàn)國(guó)》，嘗試用穿越的視角將觀眾帶回戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，展現(xiàn)非遺面塑花饃、太極文化等地方特色[9]。

內(nèi)容趨勢(shì)和平臺(tái)策略相輔相成，優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容能夠成為自建平臺(tái)與第三方平臺(tái)之間，線上視聽與線下文旅之間的連接橋梁。視頻內(nèi)容的流動(dòng)過程既是同質(zhì)內(nèi)容之間的競(jìng)爭(zhēng)，又是異質(zhì)信息之間的轉(zhuǎn)化。廣電媒體應(yīng)以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心功能，帶動(dòng)多個(gè)平臺(tái)的推薦、評(píng)價(jià)、討論、消費(fèi)、二次創(chuàng)作等延伸環(huán)節(jié)，增加用戶跨平臺(tái)使用的動(dòng)機(jī)，豐富視聽內(nèi)容的服務(wù)場(chǎng)景和消費(fèi)人群。

三、技術(shù)支撐：完善廣電媒體的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

廣電媒體所需要的基礎(chǔ)設(shè)施包括臺(tái)前和幕后、平時(shí)和應(yīng)急的雙重維度。一是敘事創(chuàng)作和音畫制作等內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)所需要的基礎(chǔ)設(shè)施，二是發(fā)揮應(yīng)急傳播、防災(zāi)減災(zāi)的作用的特殊基礎(chǔ)設(shè)施，二者共同支撐起大視聽格局的廣電媒體技術(shù)基座。

（一）內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)設(shè)施

在內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)設(shè)施方面，部分省級(jí)以上媒體已經(jīng)著手部署垂直領(lǐng)域大模型，在多個(gè)題材嘗試應(yīng)用AIGC。從通用大模型到垂直領(lǐng)域大模型，生成式人工智能在廣電領(lǐng)域的應(yīng)用向更精準(zhǔn)、更匹配的方向邁進(jìn)。

2023年7月，上海AI實(shí)驗(yàn)室和中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合發(fā)布“央視聽媒體大模型”（CMG Media GPT），該模型具備視覺理解能力，不僅能實(shí)現(xiàn)文字和視聽內(nèi)容的轉(zhuǎn)換，而且可以依據(jù)真人語言、動(dòng)作習(xí)慣快速建模數(shù)字人主播[10]。在視聽表現(xiàn)方面，該模型應(yīng)用在2024年出品的中國(guó)首部文生視頻AI系列動(dòng)畫片《千秋詩頌》。《千秋詩頌》以語文教材中的兩百多首古詩詞為創(chuàng)作來源，利用央視聽媒體大模型生成唯美細(xì)膩的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫，生動(dòng)再現(xiàn)了國(guó)風(fēng)、唐代、寫意、工筆畫等古典文化風(fēng)格。該動(dòng)畫累積觸達(dá)觀眾超9000萬，首播6集收視率在上星頻道動(dòng)畫片中創(chuàng)新高。此后，AIGC的應(yīng)用流程進(jìn)一步擴(kuò)展，提高新質(zhì)生產(chǎn)力在內(nèi)容創(chuàng)作中的占比。2024年2月，總臺(tái)人工智能工作室聯(lián)合清華大學(xué)元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室制作了中國(guó)神話系列微短劇《補(bǔ)天》的片花。該片是國(guó)內(nèi)首部實(shí)現(xiàn)美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂全流程AI制作的作品，為AIGC的可持續(xù)落地提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。在國(guó)際傳播方面，AI全流程譯制亦極大地減少了時(shí)間成本。該技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在《來龍去脈》英文版以及《機(jī)遇中國(guó)：一線經(jīng)濟(jì)觀察》系列報(bào)道的十多個(gè)語言版本中[11]。相較于通用大模型，垂直領(lǐng)域模型能夠節(jié)省冗余計(jì)算帶來的成本，提高特定需求方向的精度，且在數(shù)據(jù)安全方面更加可靠?！皬V電版Sora”極大地延伸了國(guó)產(chǎn)AIGC在視聽實(shí)踐層面的應(yīng)用范圍，在數(shù)字人、AI繪畫、自動(dòng)剪輯等既有探索之后又開辟出新的表達(dá)增量空間。

此外，廣電媒體也應(yīng)主動(dòng)參與制定AIGC的使用規(guī)范，慎防事實(shí)性錯(cuò)誤引發(fā)的不良后果。新華網(wǎng)和中國(guó)科學(xué)院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造“生成式人工智能內(nèi)容安全與模型安全檢測(cè)平臺(tái)”（AIGC-Safe），參與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容治理[12]。針對(duì)視聽內(nèi)容的AICG識(shí)別和規(guī)范需要廣電媒體的積極參與，實(shí)現(xiàn)安全、有序的人機(jī)協(xié)作模式。廣電媒體應(yīng)及早參與制定、完善AIGC使用規(guī)范，在版權(quán)保護(hù)、信息真實(shí)等方面規(guī)范生成式人工智能的使用方式。大視聽格局的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)應(yīng)向融合化、智能化方向發(fā)展，拓展應(yīng)用場(chǎng)景，縮小行業(yè)差異，更好地發(fā)揮技術(shù)的惠民作用。

（二）應(yīng)急傳播的基礎(chǔ)設(shè)施

廣電媒體承擔(dān)著連接未連接者的兜底作用，參與社會(huì)治理。各地廣電媒體結(jié)合有線、無線、衛(wèi)星等多種渠道建設(shè)、拓展應(yīng)急廣播系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信因?yàn)?zāi)斷連等緊急情況下保持聯(lián)通，保障特殊時(shí)期的連接性。

2023年底，中央廣播電視總臺(tái)國(guó)家應(yīng)急廣播中心工作機(jī)制揭牌，將應(yīng)急廣播建設(shè)融入視聽發(fā)展的大框架。國(guó)家應(yīng)急廣播自2013年四川蘆山地震開播，10年來一直發(fā)揮著及時(shí)響應(yīng)、科學(xué)指導(dǎo)的關(guān)鍵作用。近年來，國(guó)家應(yīng)急廣播相繼發(fā)展出信息預(yù)警與應(yīng)急科普相結(jié)合的傳播模式，打通應(yīng)急管理部、自然資源部等權(quán)威機(jī)構(gòu)的信息源，共享超過220種災(zāi)害種類預(yù)防信息，平均每年處理超過50萬條數(shù)據(jù)。此次融合升級(jí)將國(guó)家應(yīng)急廣播逐步接入中央廣播電視總臺(tái)的媒體矩陣，將覆蓋范圍從傳統(tǒng)廣電拓展至總臺(tái)自有平臺(tái)的手機(jī)端、車載端以及城市大屏、軌道交通等公共設(shè)施。在應(yīng)急科普方面，總臺(tái)聯(lián)合應(yīng)急管理部打造應(yīng)急傳播內(nèi)容“頭雁”品牌，推出《國(guó)家應(yīng)急庫》《全民安全公開課》等應(yīng)急科普內(nèi)容，有助于實(shí)現(xiàn)應(yīng)急廣播功在當(dāng)代、利在千秋的預(yù)警效果[13]。

此外，省級(jí)廣電也不斷完善應(yīng)急廣播體系建設(shè)，在制度保障、資源投入、技術(shù)支持等方面持續(xù)發(fā)力。2023年，北京市發(fā)布《關(guān)于加快推動(dòng)北京市應(yīng)急廣播建設(shè)的實(shí)施意見（2023年-2025年）》，同時(shí)全面啟動(dòng)北京應(yīng)急廣播市級(jí)平臺(tái)的建設(shè)。該平臺(tái)以平時(shí)服務(wù)、戰(zhàn)時(shí)應(yīng)急為理念，在內(nèi)容層面聯(lián)合各部門確保信息準(zhǔn)確、可靠，在能源層面結(jié)合太陽能蓄電、手搖發(fā)電等方式提高供電安全，為首都提供全鏈路、全時(shí)段的應(yīng)急信息服務(wù)[14]。四川廣電局堅(jiān)持建設(shè)與維護(hù)并重，在全省范圍內(nèi)共建成4.62萬個(gè)村級(jí)廣播系統(tǒng)，為老少邊及欠發(fā)達(dá)地區(qū)提供資金和技術(shù)支持，確保應(yīng)急廣播深入基層。村級(jí)應(yīng)急廣播在平時(shí)還發(fā)揮宣講功能，在政策解讀、氣象播報(bào)、健康科普、病蟲防治、農(nóng)業(yè)種植等方面為群眾提供有效信息[15]。

連接的重要性在被迫斷連的時(shí)候更加突出，應(yīng)急廣播作為防災(zāi)減災(zāi)的基礎(chǔ)設(shè)施既肩負(fù)著維續(xù)、強(qiáng)化應(yīng)急時(shí)期連接性的社會(huì)責(zé)任，又能在平時(shí)起到科普宣講等信息傳播功能，有助于長(zhǎng)期提高群眾的安全意識(shí)和防災(zāi)素養(yǎng)，承擔(dān)廣電媒體在應(yīng)急傳播方面的社會(huì)責(zé)任。

四、交往空間：基于視聽實(shí)踐串聯(lián)社會(huì)服務(wù)

視聽內(nèi)容能夠利用內(nèi)部的媒介時(shí)空串聯(lián)起界面內(nèi)外多個(gè)場(chǎng)景，將原本互不相連的用戶群體以相同的需求、興趣等連接點(diǎn)聚合在一起。視聽內(nèi)容的敘事能力將用戶吸納進(jìn)基于現(xiàn)實(shí)又超越現(xiàn)實(shí)的內(nèi)部時(shí)空，為跨地區(qū)、跨圈層的社會(huì)交往提供了新的基點(diǎn)。

（一）串聯(lián)視聽+文旅的多元消費(fèi)場(chǎng)景

主流廣電媒體制定視聽+文旅策略，將優(yōu)質(zhì)視聽的敘事能力作為勾連各地文化特色和旅游消費(fèi)的新質(zhì)生產(chǎn)力，有助于實(shí)現(xiàn)一部好劇帶火一座好城的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。正值微短劇熱潮，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，推薦一批以地域美食、風(fēng)光景色、本土文化為創(chuàng)作特色的微短劇，借此展現(xiàn)千里風(fēng)物各不相同、百城百景美美與共的文旅之勢(shì)。例如，展示樂山美食和地域文化的《我的歸途有風(fēng)》吸引播放量1.9億，刺激當(dāng)?shù)叵M(fèi)；《飛揚(yáng)的青春》拍攝地的原形溫州市瑞安市曹村鎮(zhèn)為觀光客準(zhǔn)備了滑翔傘、“進(jìn)士宴”、田園劇本殺等相關(guān)體驗(yàn)項(xiàng)目，在春節(jié)期間接待游客數(shù)量同比增長(zhǎng)30%。亦有微短劇重新發(fā)掘經(jīng)典名著的優(yōu)質(zhì)魅力，靈活用典實(shí)現(xiàn)敘事常新。例如，微短劇《大王別慌張》參考《西游記》中的經(jīng)典場(chǎng)景，在青海日月山、連云港花果山為游客帶來穿越古今、時(shí)光穿梭般的游玩方案[16]。

在長(zhǎng)視頻板塊，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、國(guó)家廣電總局宣傳司共同發(fā)布“錦繡熒屏 精彩視聽——電視陪你看中國(guó)”文旅主題電視節(jié)目。系列節(jié)目包括風(fēng)物大地、文明之光、活力相約三個(gè)篇章，項(xiàng)目將聯(lián)合多個(gè)省級(jí)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)公司以電視節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片等形式深度展現(xiàn)各地文化特色。“電視陪你看中國(guó)”系列節(jié)目一方面重視開發(fā)經(jīng)典IP，結(jié)合廣泛粉絲基礎(chǔ)推出新的地域?qū)ｎ}，包括《極限挑戰(zhàn)》《博物館之城》等熱門綜藝IP以及大頭兒子小頭爸爸動(dòng)畫IP。另一方面，系列節(jié)目積極開發(fā)美食、山水、考古等多個(gè)主題的新節(jié)目，覆蓋不同興趣圈層[17]。

地方不再是社會(huì)交往的物理邊界，而是建立新交往、形成新聯(lián)系的交匯之處。視聽+文旅的策略創(chuàng)造了在地、在線、在場(chǎng)的數(shù)字化創(chuàng)新環(huán)境，滲透到線上、線下生活的各方面，將無盡的媒介時(shí)空與可感的物理現(xiàn)實(shí)連接成充滿活力的交往空間。

（二）構(gòu)建人地和諧的社會(huì)服務(wù)平臺(tái)

廣電媒體為群眾參與公共生活建構(gòu)一站式服務(wù)平臺(tái)，打通各方資源連接，促進(jìn)人、信息、服務(wù)的有序流動(dòng)。

在公共治理方面，廣電媒體能夠發(fā)揮政務(wù)資源優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)串聯(lián)公共服務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)媒體監(jiān)督和社會(huì)治理的良性循環(huán)。例如，北京廣播電視臺(tái)的北京時(shí)間APP推出接訴即辦功能，與北京12345市民熱線對(duì)接后臺(tái)數(shù)據(jù)。用戶通過圖文、視頻等方式上傳訴求，政府統(tǒng)一受理并納入督辦考評(píng)體系，記者參與監(jiān)督、跟進(jìn)報(bào)道，形成社會(huì)治理的良性循環(huán)。北京廣電局積極推動(dòng)“有訴即辦”向“未訴先辦”過渡，不僅讓接訴即辦從被動(dòng)處理轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)調(diào)查，而且提高材料容錯(cuò)率，及時(shí)為材料不全者提供后續(xù)服務(wù)；同時(shí)保障高頻審批事項(xiàng)的在線處理率，減少不必要的時(shí)間成本[18]。

在鄉(xiāng)村振興方面，廣電媒體是展示鄉(xiāng)村面貌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的橋接點(diǎn)。2023年中央廣播電視總臺(tái)推出“豐收中國(guó)”融合傳播行動(dòng)暨“三農(nóng)”主題重點(diǎn)項(xiàng)目。“豐收中國(guó)”推出19個(gè)重點(diǎn)節(jié)目及項(xiàng)目，包括聚焦農(nóng)人故事的《中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)》，介紹農(nóng)業(yè)發(fā)展變化的紀(jì)錄片《新時(shí)代農(nóng)機(jī)手》，以綜藝帶動(dòng)農(nóng)業(yè)參與的融合傳播項(xiàng)目《預(yù)制菜爭(zhēng)霸賽》等[19]。《預(yù)制菜爭(zhēng)霸賽》將來自江西贛州、安徽淮南、山東單縣、江蘇泰興等地的特色美食和食品工業(yè)帶到臺(tái)前，共吸引來自超過20個(gè)省份的346道預(yù)制菜品參與競(jìng)爭(zhēng)展示，向全國(guó)觀眾展示農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、鄉(xiāng)村振興致富的蓬勃力量[20]。

此外，媒體平臺(tái)的公共服務(wù)可探索與商業(yè)平臺(tái)形成有效合作，發(fā)掘、匯聚未被連接的公共資源，形成差異化定位。不同級(jí)別的媒體之間應(yīng)積極合作，減少平臺(tái)數(shù)量，增加服務(wù)體量，以最小的應(yīng)用內(nèi)存連接最多的關(guān)鍵資源，降低用戶使用的學(xué)習(xí)成本和內(nèi)存成本。大視聽格局應(yīng)助力人與地方共同在場(chǎng)，為信息和資源的跨地區(qū)流動(dòng)提供交往空間，為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)和發(fā)展提供公共平臺(tái)。

結(jié)語

構(gòu)建大視聽格局是塑造主流輿論新格局的重要舉措，內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐和交往空間在其中均發(fā)揮重要作用。從內(nèi)容建設(shè)的角度，廣電媒體可利用文化類題材優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮大體量、深內(nèi)容特點(diǎn)，打造一批輻射全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)IP；創(chuàng)新視聽技術(shù)，為用戶提供沉浸式、高精度的視聽體驗(yàn)，重構(gòu)人機(jī)關(guān)系，建構(gòu)意義空間；采取大小屏聯(lián)動(dòng)的策略，順應(yīng)用戶的復(fù)媒體使用習(xí)慣，在多屏共用的媒體生態(tài)中錨定廣電媒體的獨(dú)特生態(tài)位。從技術(shù)支撐的角度，廣電媒體的基礎(chǔ)設(shè)施既要緊跟生成式人工智能在視聽呈現(xiàn)方面的前沿動(dòng)態(tài)，發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)視聽創(chuàng)作的驅(qū)動(dòng)作用，同時(shí)，廣電媒體作為社會(huì)治理的基礎(chǔ)設(shè)施支撐日常生活，完善、安全的應(yīng)急廣播承擔(dān)著連接未連接者的兜底責(zé)任。從交往空間的角度，視聽媒介作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的重要節(jié)點(diǎn)起到連接用戶、匯聚服務(wù)的作用。大視聽格局以“視聽+”為核心，連接文旅、電商、城市治理、鄉(xiāng)村振興等社會(huì)服務(wù)，擴(kuò)大廣電媒體服務(wù)范圍和應(yīng)用場(chǎng)景，創(chuàng)造更多有利于人、信息、資源流動(dòng)的交往空間。綜上，廣電媒體應(yīng)通過提供優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容，完善各級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施，建構(gòu)社會(huì)交往空間，最終打造集內(nèi)容、技術(shù)于一體，信息、服務(wù)于一體，城市、鄉(xiāng)村于一體的大視聽格局。

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