新媒體時(shí)代下播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新與未來發(fā)展

【內(nèi)容提要】本文探討了新媒體時(shí)代下播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新與未來發(fā)展。通過多媒體技術(shù)的應(yīng)用、互動(dòng)性的提升以及創(chuàng)新性的內(nèi)容表達(dá)，播音主持藝術(shù)在新媒體環(huán)境下展現(xiàn)了新的可能性。未來的發(fā)展中，人工智能的應(yīng)用、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作和分發(fā)，以及跨界合作與綜合娛樂將對(duì)播音主持藝術(shù)帶來深遠(yuǎn)影響。本文總結(jié)了播音主持藝術(shù)創(chuàng)新方法與未來發(fā)展的趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新和適應(yīng)變革的重要性。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代" 播音主持藝術(shù)" 創(chuàng)新" 未來發(fā)展

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及，為媒體行業(yè)提供了更加多元化、更加自由、更加個(gè)性化的信息傳播方式和媒介環(huán)境[1]，同時(shí)對(duì)播音主持藝術(shù)提出了全新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的播音主持形式需要適應(yīng)多媒體技術(shù)、互動(dòng)性以及創(chuàng)意表達(dá)的要求。本文旨在探討新媒體時(shí)代下播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新和未來發(fā)展，為行業(yè)提供啟示和指導(dǎo)。

一、新媒體時(shí)代下播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新

（一）多媒體技術(shù)的應(yīng)用

1.視頻、音頻和圖像的融合

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，單一的文字、聲音、圖片已經(jīng)不能滿足受眾的需求，傳統(tǒng)的聲音廣播逐漸向視頻播報(bào)轉(zhuǎn)變。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)播音主持作品界限越來越模糊，逐步走向融合。播音員主持人可以利用視頻技術(shù)展示自己的形象和表情，與觀眾建立更緊密的聯(lián)系。通過視頻素材的運(yùn)用，可以豐富節(jié)目的內(nèi)容，增強(qiáng)視聽效果。播音員主持人不僅僅是“喉舌”和傳播“工具”，他們亦為獨(dú)立的個(gè)人品牌，通過大型直播、新媒體制作傳播，展現(xiàn)在傳統(tǒng)端、新媒體端廣泛的媒體傳播平臺(tái)上，與受眾積極進(jìn)行互動(dòng)、幫助百姓解疑釋惑，進(jìn)而提高自我的社會(huì)知名度，提升節(jié)目的影響力和競爭砝碼。融媒體時(shí)代為播音員主持人提供了一個(gè)展示自己、提高服務(wù)能力的平臺(tái)。如北疆人民家喻戶曉的內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)主持人雷蒙及團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)重磅推出的《雷蒙幫忙團(tuán)》，主持人的“人設(shè)”與他們所在的節(jié)目主旨高度契合，打通了群眾的痛點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)，受到群眾的喜歡。所以，多媒體技術(shù)的應(yīng)用增強(qiáng)了受眾對(duì)播音員主持人的認(rèn)同感、信賴感，最終提升了節(jié)目的公信力、傳播力、影響力及美譽(yù)度。

2.虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用

虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為播音員主持人提供了全新的表現(xiàn)形式。他們可以利用虛擬場景和角色扮演與觀眾互動(dòng)，增加娛樂性和參與感。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將虛擬元素與現(xiàn)實(shí)環(huán)境相結(jié)合，創(chuàng)作出令人驚嘆的視覺效果。[2]如2024年內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)春晚，整臺(tái)晚會(huì)的“主持人”是AI制作的虛擬數(shù)字人“艾北疆”（愛北疆），這位戴著內(nèi)蒙古特色羊絨毛線帽的可愛的AI姑娘，為新春節(jié)慶增添了令人愉悅的看點(diǎn)，為新媒體時(shí)代下播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新與未來發(fā)展做出了有意義的探索。雖然整臺(tái)節(jié)目在電腦特效和細(xì)節(jié)處理方面還有一些待提高的地方，但正是這些不完美，也顯示出草原兒女的粗糲和率性，反而成為又一個(gè)記憶點(diǎn)，在廣大民眾熟悉的慶祝方式之外，與時(shí)俱進(jìn)，為傳統(tǒng)佳節(jié)增添了新的玩法。

3.創(chuàng)意的視聽表達(dá)

多媒體技術(shù)為播音主持人提供了更多創(chuàng)意表達(dá)的方式。他們可以通過音效、音樂、聲音特效等手段增加節(jié)目的趣味性和吸引力。同時(shí)，圖像處理技術(shù)和視覺設(shè)計(jì)也可以為播音節(jié)目增添獨(dú)特的藝術(shù)元素。比如文藝評(píng)書表演虛擬背景，在新媒體作品的全新藝術(shù)包裝下，使得傳統(tǒng)文化更有貼近性。如內(nèi)蒙古臺(tái)的《喝茶聊事》節(jié)目，主持人十分善于利用不同的語調(diào)、不同的方言，并搭配輕松幽默的當(dāng)?shù)嘏谱忧L(fēng)格的背景音樂，來增添節(jié)目的地域性、親民感，把中國傳統(tǒng)文化通過方言和典故予以結(jié)合進(jìn)行傳播，給受眾帶來了不一樣的聽覺感受，受到了許多受眾的喜愛。

4.社交媒體的整合

播音員主持人可以利用“傳統(tǒng)端”以外的融媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行交流和互動(dòng)。通過直播、實(shí)時(shí)評(píng)論等方式，受眾能夠與主持人即時(shí)互動(dòng)交流，拉近距離感，增加參與感和粉絲互動(dòng)度。比如各種體育解說網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，如呼和浩特馬拉松賽暨健康中國馬拉松系列賽直播活動(dòng)。直播在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、奔騰融媒等10余家媒體的網(wǎng)端或客戶端等新媒體平臺(tái)同步播出，很好地和受眾互動(dòng)交流，宣傳呼和浩特的文旅資源，“以體促旅”，服務(wù)性彰顯，因?yàn)橹鞒秩丝梢噪S時(shí)掌握受眾的需求，從而對(duì)解說內(nèi)容進(jìn)行增減調(diào)整，服務(wù)指向性更精準(zhǔn)，直播活動(dòng)非常成功。再如，2024年，開播20多年的《行風(fēng)熱線》節(jié)目開始在廣播端與新媒體端（快手）同步音、視頻直播，平均每月直播時(shí)長20小時(shí)左右。該節(jié)目自開播以來，為群眾解決實(shí)際困難、接聽投訴咨詢熱線，每天爆滿。節(jié)目回復(fù)率達(dá)到97%，投訴的解決率達(dá)到89%。受眾把播音員主持人當(dāng)成自己的家人進(jìn)行咨詢互動(dòng)，直播的及時(shí)性互動(dòng)性極強(qiáng)，從而形成了更加密切的聯(lián)系和信任關(guān)系。播音員主持人和受眾在融媒互動(dòng)的方式下，宣傳黨的方針政策，第一時(shí)間解決群眾的困難，現(xiàn)場連線當(dāng)?shù)卣ぷ魅藛T，進(jìn)行處理回復(fù)，進(jìn)而更好地增加了節(jié)目的服務(wù)性，展現(xiàn)了播音員主持人深厚的政策掌握功底，及其正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀和主持個(gè)性特點(diǎn)。老百姓傾訴自己的困難，通過主持人、當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門負(fù)責(zé)人三方對(duì)話，最終群眾的困難得到答復(fù)解決。節(jié)目中，許多受眾除了電話，還用手機(jī)客戶端進(jìn)行評(píng)論交流，真正做到了社交媒體的整合利用。

（二）互動(dòng)性的提升

1.新媒體社交和“傳統(tǒng)端”實(shí)時(shí)互動(dòng)交流傳播平臺(tái)的整合

播音員主持人可以利用社交新媒體平臺(tái)，諸如今日頭條、公眾號(hào)、抖音、快手、小紅書、知乎、微博、微信等，與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。播音員主持人可以通過發(fā)布資訊、新聞及話題，廣泛搜集反饋意見和回復(fù)受眾提問等，與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加受眾參與度。比如，《天天3.15》節(jié)目作為內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，2024年第一季度直播時(shí)長達(dá)到100個(gè)小時(shí)，在廣播端和新媒體端奔騰融媒、抖音、快手同步直播音視頻。其中，新媒體端直播每場平均瀏覽量10萬＋，2023年全年解答熱線電話和奔騰快手粉絲問題近3萬次。新媒體社交互動(dòng)交流提供了受眾的即時(shí)反饋機(jī)制。

2.直播態(tài)和即時(shí)評(píng)論的運(yùn)用

播音員主持人可以通過融媒直播技術(shù)，實(shí)時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)。受眾可以通過實(shí)時(shí)評(píng)論或連線的功能，在節(jié)目進(jìn)行的過程中提出問題、表達(dá)觀點(diǎn)或參與討論。主持人可以根據(jù)觀眾的反饋?zhàn)龀鱿鄳?yīng)調(diào)整，增強(qiáng)觀眾的參與感和互動(dòng)性。比如內(nèi)蒙古臺(tái)的“麗偉說”，在內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞直播間和新媒體直播間連麥互動(dòng)，進(jìn)行新媒體傳播；《有事您說》欄目，為受眾服務(wù)，答疑解惑。這樣一來，播音員主持人的影響力可以擴(kuò)大到更多的人群中，在融媒節(jié)目中，通過觀察受眾及時(shí)的回復(fù)和評(píng)論、評(píng)價(jià)，播音員主持人能夠以最短時(shí)間了解受眾對(duì)直播內(nèi)容的反應(yīng)和意見建議，隨時(shí)調(diào)節(jié)主持人自我的問題處理方式及表述方法方式及內(nèi)容選擇等，最大限度地滿足受眾的所需所求，進(jìn)而提升傳播效果。

3.跨平臺(tái)互動(dòng)

播音員主持人可以利用多個(gè)平臺(tái)和渠道與受眾互動(dòng)，如在電視節(jié)目中提供二維碼或網(wǎng)址，引導(dǎo)觀眾到手機(jī)應(yīng)用或網(wǎng)站參與互動(dòng)。如博物館的文化、英雄的事跡，“凡人小事”、“文物里的故事”等。

（三）創(chuàng)新性的內(nèi)容表達(dá)

1.故事講述和情感共鳴的重要性

播音員主持人可以通過講述故事、分享個(gè)人經(jīng)歷或引發(fā)情感共鳴來吸引觀眾。通過真實(shí)而感人的故事，播音員主持人可以打動(dòng)受眾的心靈，讓受眾產(chǎn)生共鳴和情感連接。這就要求播音員主持人首先做到對(duì)內(nèi)容充分理解，熟化于心；其次要做到以情傳聲，以情達(dá)意。

2.利用創(chuàng)意和幽默提升表達(dá)效果

創(chuàng)意和幽默是提升內(nèi)容表達(dá)效果的重要元素。播音員主持人可以運(yùn)用創(chuàng)意的語言和幽默的表達(dá)方式，使節(jié)目更加生動(dòng)有趣。通過巧妙的段子、幽默的對(duì)話或創(chuàng)意的解說，播音主持人能夠吸引觀眾的注意力并增強(qiáng)記憶點(diǎn)。同時(shí)，曲藝?yán)锏摹鞍ぁ薄翱圩印薄柏灴凇薄百x贊”都可以巧妙地運(yùn)用于此。隨著信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，尤其是第四媒體網(wǎng)絡(luò)的興起，全球的信息能在最短時(shí)間內(nèi)得到共享。這種全息時(shí)代的到來和信息碎片化，使受眾有了更為廣泛的信息選擇權(quán)。當(dāng)前人們生活工作的節(jié)奏加快，更加傾向于獲得易于消化且“小、快、靈”和時(shí)尚的信息，這就使得很多外來詞匯，包括網(wǎng)絡(luò)詞匯在短時(shí)間內(nèi)大量涌現(xiàn)，如“EMO了”“智商稅”“我也是醉了”“?！钡刃抡Z言詞匯，新時(shí)代播音員主持人想要在語言上創(chuàng)新就要面對(duì)新挑戰(zhàn)，不斷學(xué)習(xí)，同時(shí)必須把握好度。一些主持人在節(jié)目中使用過多的外來語詞匯和行話，讓受眾難以理解，影響了語言美感的呈現(xiàn)，這里詞匯的選擇就變得十分重要。

3.多樣化的融媒表現(xiàn)形式

播音員主持人可以嘗試多樣化的表現(xiàn)形式，如朗誦、配音、歌唱、評(píng)書、“倒口”等，這些形式都具有強(qiáng)烈的情感色彩。通過語言與恰到好處的表情，加以肢體動(dòng)作抒發(fā)和表達(dá)，以展示自己的藝術(shù)才華和獨(dú)特魅力。通過在播音中加入曲藝、詩歌、音樂或戲劇元素，播音員主持人可以豐富節(jié)目形式，提升藝術(shù)性和觀賞性，使觀眾能夠更加直觀、深刻地感受到藝術(shù)作品所傳遞的文化和情感。比如，新媒體“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”推出的新編廣播評(píng)書《情系青豆溝》中，播講者運(yùn)用曲藝的“定場詩”開始：“模范黨員領(lǐng)頭雁，脫貧致富走在先，村民踏上幸福路，壯志未酬卻長眠?！毙涯韭曧?，一下抓住了聽眾的心。開篇后，播講者運(yùn)用飽含情感的語言娓娓道來：“黃昏帶走了這位勤勞善良、樸實(shí)忠厚的老人，隨著夕陽落下，他慢慢地閉上了雙眼，眼角流出一滴淚花。前方不遠(yuǎn)處就是他的家，老伴兒劉翠女已經(jīng)做好飯菜，備好了一壺老酒，在等待老漢還家——可當(dāng)大兒子云文清，把父親背進(jìn)家門時(shí)，老伴兒頓時(shí)感到，天塌了下來，撲在老漢的身上，放聲大哭……”藝術(shù)性地傳達(dá)出主人公脫貧領(lǐng)頭人——清水河縣青豆溝村黨支部書記云二召既平凡而又不同尋常的人生故事，催人淚下。該節(jié)目新媒體傳播量超過百萬。

二、新媒體時(shí)代下播音主持藝術(shù)的未來發(fā)展

（一）人工智能的應(yīng)用

隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，其在播音主持藝術(shù)中的應(yīng)用將成為未來發(fā)展的重要趨勢(shì)。[3]

一是語音合成技術(shù)的進(jìn)步。過去的語音合成技術(shù)主要通過合成器合成文本轉(zhuǎn)語音，聽起來非常生硬且缺乏感情。隨著技術(shù)的發(fā)展，人工智能可以幫助實(shí)現(xiàn)更加自然流暢的語音合成，以及變音的運(yùn)用，使播音員主持人的聲音更加生動(dòng)真實(shí)，增強(qiáng)聽眾的聽覺體驗(yàn)，甚至可以通過特定場景和角色進(jìn)行聲音的個(gè)性化調(diào)整，大大擴(kuò)寬了播音主持藝術(shù)的表達(dá)空間。播音員主持人可以更好地展現(xiàn)自己聲音的魅力，也能更好滿足不同受眾的視聽享受需求。

二是個(gè)性化播音主持服務(wù)的崛起。人工智能可以根據(jù)用戶的喜好和需求，提供個(gè)性化的播音主持服務(wù)。通過分析用戶的興趣和音頻偏好，人工智能可以推薦最適合用戶口味的節(jié)目和主持人。

（二）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作和分發(fā)

數(shù)據(jù)在新媒體時(shí)代下播音主持藝術(shù)中扮演著重要的角色，未來的發(fā)展將更加依賴數(shù)據(jù)的分析和應(yīng)用。由此，播音員主持人除了必須能夠嫻熟靈活地使用新媒體社交平臺(tái)，進(jìn)而把節(jié)目內(nèi)容以多樣態(tài)形式發(fā)布到不同的社交新媒體平臺(tái)。同時(shí)還需要有采集數(shù)據(jù)、分析、處理和“把關(guān)”意識(shí)及能力，傳播好社會(huì)主義核心價(jià)值觀，守好意識(shí)形態(tài)陣地。并且還要掌握社交新媒體數(shù)據(jù)分析的能力，最終更好地傳播節(jié)目，完成自己肩負(fù)的使命，為受眾進(jìn)行全面有效的服務(wù)。

基于數(shù)據(jù)的內(nèi)容推薦和定制化，通過對(duì)受眾行為和偏好的數(shù)據(jù)分析，播音員主持人可以提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦。受眾可以根據(jù)自己的興趣選擇和定制喜歡的播音主持節(jié)目。播音主持藝術(shù)與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，可以幫助播音員主持人更好地了解觀眾群體的喜好、需求和反饋。通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，播音員主持人可以進(jìn)行精細(xì)化的創(chuàng)作和優(yōu)化，提升節(jié)目質(zhì)量和受眾滿意度。

（三）跨界合作與綜合娛樂

未來發(fā)展中，跨界合作和綜合娛樂將為播音主持藝術(shù)帶來更廣闊的發(fā)展空間。

播音員主持人可以與其他平臺(tái)、媒體和藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作，共同創(chuàng)作和推廣節(jié)目。通過跨界合作，可以拓寬節(jié)目的受眾群體，增加影響力和知名度。以電視劇《慶余年第二季》為例，在電視劇熱播期間，制作方發(fā)布消息稱，來自央視的主持人朱迅、尼格買提、孫小梅、楊帆、馬凡舒等近20位總臺(tái)主持人及眾多演播藝術(shù)家、配音演員聯(lián)袂呈現(xiàn)的《慶余年》多人有聲?。ǖ诙荆┒n，該有聲劇通過精湛的配音技巧和細(xì)膩的情感表達(dá)，給《慶余年》中的各個(gè)角色賦予了“靈”與“魂”，深情演繹并高度還原一段不同尋常又酣暢淋漓的人生傳奇。消息與搶先聽片花一經(jīng)放出立刻引發(fā)熱議，網(wǎng)友評(píng)論“好牛的陣容！”“國家隊(duì)陣容絕對(duì)不能錯(cuò)過！”“希望盡快上線！”。

此外，綜合娛樂形式的發(fā)展將為播音主持藝術(shù)帶來更多創(chuàng)作和表達(dá)的可能性。例如，結(jié)合曲藝、音樂、舞蹈、戲劇等藝術(shù)形式創(chuàng)作出的綜合娛樂節(jié)目，能夠提升受眾的觀賞體驗(yàn)和娛樂效果。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代對(duì)播音主持藝術(shù)提出了新的要求，在未來的發(fā)展中，應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)新和適應(yīng)變革，不斷探索新的表達(dá)方式和藝術(shù)形式。只有持續(xù)追求創(chuàng)新，并與時(shí)代變化保持同步，播音主持藝術(shù)才能蓬勃發(fā)展，為觀眾帶來更加豐富、多樣化的娛樂體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]汪雅輝.數(shù)字生態(tài)環(huán)境下舞蹈藝術(shù)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].尚舞，2024（01）：162-164.

[3]劉佳悅.人工智能背景下播音主持的發(fā)展趨勢(shì)研究[J].新聞文化建設(shè)，2024（04）：184-186.

作者簡介：楊利生，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)視頻綜藝體育節(jié)目制作傳播中心副主任、主任播音員

編輯：孟凌霄