全媒體傳播體系下綜藝節(jié)目融合創(chuàng)新的主要模式與經(jīng)驗啟示

【內(nèi)容提要】進入新時代以來，中國綜藝節(jié)目的創(chuàng)新實踐呈現(xiàn)出融媒生產(chǎn)與跨屏傳播趨勢。以中央廣播電視總臺為代表的新型主流媒體，不斷適應媒體平臺、視聽屏端、受眾需求新變，積極構(gòu)建新傳播環(huán)境下綜藝節(jié)目融合創(chuàng)新模式，積累了豐富生產(chǎn)傳播經(jīng)驗，為新時代中國全媒體傳播體系建設(shè)提供了重要創(chuàng)新啟示。

【關(guān)鍵詞】全媒體傳播體系" 綜藝節(jié)目" 融合創(chuàng)新" 節(jié)目模式

“全媒體傳播體系”是立足中國問題、具有新時代特質(zhì)的話語概念，引領(lǐng)新時代主流媒體改革方向，標志著中國國家傳播戰(zhàn)略不斷推進深化。近年來，中國綜藝節(jié)目的創(chuàng)新實踐呈現(xiàn)出融媒生產(chǎn)與跨屏傳播趨勢，成為主流媒體建設(shè)全媒體傳播體系、推動媒體深度融合發(fā)展的重要組成部分和標志性成果。

中國綜藝節(jié)目的融合創(chuàng)新實踐是緊密伴隨中國媒體深度融合進程與全媒體傳播體系建設(shè)步伐而形成、發(fā)展起來的，是中國特色綜藝節(jié)目生產(chǎn)傳播在新時代的創(chuàng)新發(fā)展，不僅具有獨特運行邏輯、專業(yè)積淀、文化底蘊，而且在新時代生成全新內(nèi)涵特質(zhì)。

一、總臺綜藝節(jié)目融合創(chuàng)新的主要模式及特征

以中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）為代表的新型主流媒體，不斷適應媒體平臺、視聽屏端、受眾需求新變，積極構(gòu)建新傳播環(huán)境下綜藝節(jié)目融合創(chuàng)新模式，逐漸形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合、移動屏端融合、網(wǎng)生形態(tài)融合、主持資源融合、文旅資源融合等主要模式，彰顯出全新的綜藝節(jié)目特征。

（一）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合模式：傳統(tǒng)文化與消費產(chǎn)業(yè)的對接

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起不僅使綜藝節(jié)目實現(xiàn)了經(jīng)濟價值，更有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，提升了綜藝節(jié)目的文化內(nèi)涵與社會價值。總臺在綜藝節(jié)目制作中也開始探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與綜藝表達的創(chuàng)新融合，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與消費產(chǎn)業(yè)交融。比如，《典籍里的中國》《詩畫中國》等節(jié)目將正片中具備“記憶點”的物品打造為文創(chuàng)產(chǎn)品在線下銷售；“大春晚季”嘗試在常態(tài)化節(jié)目創(chuàng)作中實現(xiàn)與文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意之間的互哺。

總臺在2023年春節(jié)期間推出的“大春晚季”，實現(xiàn)了中華傳統(tǒng)民俗文化與春節(jié)假期消費之間更為緊密的連接。其一，“大春晚季”以總臺春晚創(chuàng)作規(guī)律與特色為依托，探索文創(chuàng)助推晚會節(jié)目創(chuàng)意生產(chǎn)、文創(chuàng)與晚會節(jié)目內(nèi)容深度融合的產(chǎn)業(yè)模式，實現(xiàn)文創(chuàng)的多樣化發(fā)展?！巴脠A圓”“山海萌獸”“滿庭芳春晚色系”等全新春晚IP既成為當屆春晚的創(chuàng)意節(jié)目或亮點元素，也作為重點IP項目，同多方力量進行多維開發(fā)與授權(quán)合作的新嘗試；其二，“大春晚季”在文創(chuàng)產(chǎn)品中充分融合我國民俗、非遺等傳統(tǒng)文化精髓，推出“事業(yè)有成”“吉祥如意”“學識淵博”“福祿雙全”四組年禮套盒，其中的福兔楹聯(lián)、DIY手提燈籠等產(chǎn)品設(shè)計契合新時代下年輕群體的審美趣味[1]，以具象化符號和時尚化表達傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)了總臺作為國家主流媒體的使命擔當。諸多文創(chuàng)產(chǎn)品和元素在春晚舞臺的亮相及線下推廣，標志著“大春晚季”已成功邁出文創(chuàng)多樣化的第一步，實現(xiàn)“通過文創(chuàng)這一載體，把傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合、把藝術(shù)表達與產(chǎn)品功能相融合、把創(chuàng)意研發(fā)與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動相聚合，實現(xiàn)文化和物質(zhì)的巧妙連接”[2]的初衷，在延伸春晚IP的同時，也推動了我國創(chuàng)新型文創(chuàng)市場的形成。

（二）移動屏端融合模式：豎屏生產(chǎn)與跨屏傳播的交織

如今，移動屏端成為受眾觀看視頻內(nèi)容的首選。綜藝節(jié)目跨屏生產(chǎn)傳播模式也逐步升級，以“豎屏綜藝”為代表，形成了符合移動屏端傳播規(guī)律的綜藝節(jié)目創(chuàng)新樣態(tài)。為適應移動屏端受眾的思維方式及觀看習慣，總臺綜藝節(jié)目在直播過程中，從跨屏受眾的資源和智慧中形成創(chuàng)意方案，打造了“豎屏看春晚”“豎屏看元宵晚會”“這young的夏天——2022夏日歌會”（以下簡稱“夏日歌會”）等具有豎屏審美風格的綜藝節(jié)目，從影像美學和互動需求層面引領(lǐng)綜藝觀看新風尚。

在近兩年的春晚中，總臺開辟9：16畫幅寬高比的豎屏直播新形式，采用HDR高動態(tài)、國產(chǎn)“菁彩聲”、多畫面分屏切換特技等，為受眾提供更多視角和細節(jié)的晚會內(nèi)容，帶來更加沉浸的跨屏收看體驗。豎屏直播還增強了受眾的跨屏互動體驗。移動端的互動不僅有網(wǎng)友討論的公共區(qū)域，也有與朋友邊聊邊看的專屬聊天區(qū)，更加貼合受眾“私密化”的觀看、互動需求。2024年總臺春晚與小紅書平臺聯(lián)動，使受眾能夠在電視觀看春晚的同時觀看豎屏陪伴式直播。由小紅書官方賬號帶領(lǐng)受眾探班春晚后臺，實時探訪節(jié)目組后臺花絮；受眾能夠在直播間與春晚演員連麥送祝福?？缙羵鞑ゲ粌H使總臺春晚與受眾深度互動，也為傳統(tǒng)節(jié)慶民俗增添了新花樣。

“夏日歌會”持續(xù)探索了具有概念性和新鮮感的線上IP節(jié)目創(chuàng)作，以“豎屏歌會”模式描繪青春的色彩、呈現(xiàn)青春的樣貌，積極探索契合青年語境的主流價值表達方式。節(jié)目以零距離、強聚焦的豎屏形式，更加突出演唱者的個體細節(jié)，不僅帶來了觀感體驗的升級，也為同質(zhì)化窠臼下的綜藝節(jié)目提供更多創(chuàng)新可能。作為新型主流媒體代表的總臺通過制作豎屏版的“夏日歌會”，展現(xiàn)了傳播模式的新老融合，正如節(jié)目中新老歌手的同臺景觀，為經(jīng)典注入新生命，使傳統(tǒng)綜藝節(jié)目煥發(fā)青春活力。

（三）網(wǎng)生形態(tài)融合模式：視頻社交與綜藝表達的結(jié)合

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，年輕群體對網(wǎng)絡(luò)社交平臺及vlog、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等視頻社交形式更為青睞?？偱_敏銳抓住年輕受眾觀看習慣及趣味的特點，打造了一系列具備“網(wǎng)感”的綜藝節(jié)目，并通過全媒體矩陣的方式宣傳、播出，收獲了較好的傳播效果。比如，《閃閃發(fā)光的少年》《UP青春》《young在春晚》《國之大雅·二十四節(jié)氣》《一起上書房》等，以vlog、網(wǎng)絡(luò)直播等形態(tài)，形成小而美的節(jié)目風格，在展現(xiàn)青年拼搏奮斗精神或講述中華傳統(tǒng)文化故事的同時，融合年輕態(tài)話語表達和呈現(xiàn)方式，為總臺綜藝節(jié)目打造發(fā)展新樣態(tài)。

《閃閃發(fā)光的少年》將視頻社交與綜藝元素相結(jié)合，打造了具備vlog特性的微綜藝節(jié)目，實現(xiàn)了網(wǎng)生形態(tài)與傳統(tǒng)媒體的融合與突破。[3]節(jié)目以快節(jié)奏、碎片化、高社會傳播價值等特點，切中時代脈搏。第一季跟隨主持人王冰冰的腳步，展現(xiàn)運動員們的日常生活與訓練場景，融合紀實、綜藝、社交等多元形態(tài)；第二季則將人物擴展到各行各業(yè)，呈現(xiàn)鮮活的時代青年群像，憑借兼具“輕體量”與“厚價值”的特征使節(jié)目走進更多年輕人的視野。

《young在春晚》在總體設(shè)計中融入舞臺演藝、網(wǎng)絡(luò)直播和視頻社交，創(chuàng)新性地在主舞臺旁設(shè)置“脫口秀”專區(qū)，并將直播態(tài)的“視頻博主訪談互動”和以vlog形式呈現(xiàn)的“春晚后臺探班”相交融，以多元空間、多重視角、多樣表達，強化了綜藝節(jié)目的視頻社交屬性，激發(fā)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目IP的創(chuàng)新動能。

（四）主持資源融合模式：IP孵化與品牌延伸的鏈接

主持人是總臺的寶貴資源。在時代潮流下，總臺積極迎接媒體新變，充分發(fā)揮總臺主持資源的優(yōu)勢，以“網(wǎng)紅”主持人、“網(wǎng)紅”記者為亮點，孵化出一批具有“網(wǎng)紅”氣質(zhì)的綜藝節(jié)目。比如，以“活字典”著稱的主持人康輝打造《咬文嚼字》，為受眾普及文化知識和文字讀音；“重出江湖”的敬一丹推出《長城與二十四節(jié)氣》《博物館9分鐘》，向受眾講述節(jié)氣故事、揭開博物館奧秘；“央視boys”成為具有總臺特色的“主持天團”，并參與到多檔綜藝節(jié)目中，成功贏得年輕受眾的喜愛。

在已有主持資源基礎(chǔ)上，總臺充分利用優(yōu)勢不斷“破圈”，形成“young系列”綜藝節(jié)目品牌，包括《央young之夏》《冬日暖央young》《開工喜央young》《周末新花young》等眾多節(jié)目，成就總臺新IP。同時，新IP的出現(xiàn)也對傳統(tǒng)IP進行反哺，為總臺綜藝節(jié)目的全媒體傳播發(fā)揮重要作用。

一方面，總臺打造的“young系列”符合當下年輕人的審美趣味，并能與受眾達成雙向互動?！堆難oung之夏》以“直播+短視頻”的方式，展現(xiàn)出主持人們除自身節(jié)目身份之外的才華和個性。[4]在主持人參與的競演中，多個關(guān)鍵詞火爆出圈，激發(fā)眾多年輕受眾的興趣。節(jié)目還創(chuàng)作具有趣味性的片段投放到短視頻平臺，為節(jié)目帶來更多播放量，使受眾能夠與主持人進行雙向互動，增強節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺的影響力?！赌愫蒙睢芬哉鎸?、治愈的特色滿足受眾對總臺綜藝節(jié)目的收看期待，并將總臺具有影響力的主持人匯集在節(jié)目中，既以年輕化語態(tài)擴圈，又能夠讓主持人們以平和的姿態(tài)講述自身的生活經(jīng)歷，傳遞成長智慧，為新時代青年們錨定人生坐標提供價值參考，發(fā)揮總臺價值引領(lǐng)的作用。

另一方面，在新IP走向成熟后，其也會對已有的傳統(tǒng)IP進行反哺，并在多個方面助力總臺主持資源的發(fā)展，推動社會效益與經(jīng)濟效益雙重增長。首先，新IP的成功有助于為總臺其他傳統(tǒng)IP的發(fā)展提供轉(zhuǎn)型模式的參考，使全媒體傳播實踐在總臺更為廣泛、深入；其次，新IP提升了主持人的話語感染力和傳播力，與總臺主持人相關(guān)的節(jié)目、短視頻均獲得較高的收視率與播放量，實現(xiàn)了流量“變現(xiàn)”；再次，在“young系列”中，主持人們致力于“國風”“國潮”的推廣、傳播積極健康的生活方式與價值理念，有助于引領(lǐng)社會風尚，扭轉(zhuǎn)近年來流量優(yōu)先的不良風氣。《你好生活》深耕主持人IP化，擴大總臺品牌在全媒體傳播的時代潮流中的優(yōu)勢，并增加年輕用戶的黏性，從而以主持人IP反哺總臺其他綜藝節(jié)目，帶動總臺IP的孵化和品牌延伸。

（五）文旅資源融合模式：實景互動與沉浸體驗的相融

全媒體傳播體系的開放性為我國綜藝節(jié)目提供線下IP延伸的更多可能，使線上線下融合更為緊密。線下文旅資源為綜藝節(jié)目深入群眾創(chuàng)造條件，而實景互動設(shè)計則有效增強了受眾的沉浸感體驗?？梢灶A見，文旅資源融合模式將會成為綜藝節(jié)目的又一創(chuàng)新途徑。

總臺精準對接受眾情感、互動需求的變化，從文旅資源中汲取靈感，打造大型融媒體互動節(jié)目“在中國大地上邊走邊跳”，記錄中國人健康生活方式和昂揚精神風貌；在“流動的海派咖啡館”大型直播節(jié)目中，以海派文化為切入點講述因文化交流而出現(xiàn)的有趣故事，契合受眾對于沉浸式實景互動模式的審美期待。此類線上綜藝節(jié)目與線下實景互動融合的模式呈現(xiàn)出鮮明的人民性、融合性、沉浸性特征，在帶來優(yōu)質(zhì)節(jié)目的同時，也為具有特色的地方文旅提供了發(fā)展新方向。

以“在中國大地上邊走邊跳”為例，其首先以多屏與線下的方式綜合展現(xiàn)，持續(xù)深化總臺“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新傳播理念，從品牌打造、節(jié)目呈現(xiàn)、觀看體驗等角度探索綜藝節(jié)目融合創(chuàng)新路徑；其次，節(jié)目在深入群眾、深入基層中展開同受眾的深度互動，為地方文旅提供走向全國的機會。節(jié)目以新民歌、廣場舞為突破口，助力打造廣西文化旅游新名片，并在互動中使群眾文藝得以與融媒體結(jié)合，形成兼具總臺特色與地方文化風采的綜藝新形態(tài)；再次，從受眾體驗角度而言，此類大型實景的融合互動節(jié)目更易為受眾帶來沉浸體驗。一方面，線下的“載歌載舞”“融為一體”能夠充分調(diào)動現(xiàn)場受眾參與的積極性，使其更好融入節(jié)目表演與互動；另一方面，線上融媒生產(chǎn)所呈現(xiàn)的真實場景、營造的活躍氛圍，使線上受眾產(chǎn)生身臨其境之感，充分展現(xiàn)全媒體傳播所帶來的影像張力。

影視IP帶動的旅游熱在近年來愈加明顯，總臺聯(lián)動地方文旅部門將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與綜藝結(jié)合，創(chuàng)意賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！斗沁z里的中國》聯(lián)合中國歌劇舞劇院，利用舞蹈、音樂等多種藝術(shù)形式為傳統(tǒng)非遺技藝融入新活力，新穎的制作形式也拉動了受眾與非遺、文旅產(chǎn)業(yè)的良性互動?！斗沁z里的中國》采用影視化拍攝手段，使非遺精絕技藝都能夠采用高自由度視角擴展技術(shù)、超比例拍攝、超微距攝影、時間切片超高清AI系統(tǒng)等技術(shù)手段呈現(xiàn)。比如，笑稱“擁有十幾副眼鏡”的徐朝興老先生，用特制刀具和手法展示“跳刀”，跳躍出的肌理紋在鏡頭前“泛起層層漣漪”。[5]在央視頻播放的《中華書山開山大典》依據(jù)沅陵山水特色，特別根據(jù)景區(qū)實景定制，以移步換景的形式為受眾營造沉浸式、互動式的觀看體驗?？偱_以“央地合作”的模式帶動地方文旅的發(fā)展，凸顯文旅資源融合創(chuàng)新的重要意義。

二、總臺綜藝節(jié)目融合創(chuàng)新的經(jīng)驗啟示

近年來，總臺綜藝節(jié)目融合創(chuàng)新實踐呈現(xiàn)出繁榮局面和創(chuàng)新景觀，積累了豐富生產(chǎn)傳播經(jīng)驗，為新時代中國全媒體傳播體系建設(shè)提供重要創(chuàng)新啟示。對總臺綜藝節(jié)目融合創(chuàng)新的經(jīng)驗總結(jié)與規(guī)律提煉，可為新時代中國綜藝節(jié)目生產(chǎn)傳播實踐提供更為全面、清晰的借鑒資源與方案，更好對接與服務國家傳播戰(zhàn)略，助力業(yè)界創(chuàng)新發(fā)展。

（一）價值、評價層面：注重價值引領(lǐng)與綜合評估的精度

在節(jié)目價值方面，作為新型主流媒體的代表，總臺在多元傳播環(huán)境中重點打造了央視頻等新媒體平臺及“young系列”等眾多貼近年輕受眾的高質(zhì)量綜藝節(jié)目，不僅注重核心價值觀的有效傳達，還承擔起引領(lǐng)行業(yè)價值的責任。比如，《閃閃發(fā)光的少年》《開工喜央young》聚焦各行各業(yè)的年輕人，展現(xiàn)他們頑強拼搏、不懈奮斗的昂揚精神，以潛移默化、通俗易懂的方式引導年輕受眾形成正確價值觀，并為其他傳統(tǒng)媒體的綜藝打造、新媒體平臺的綜藝制作樹立節(jié)目價值的標桿。

在節(jié)目評價方面，探索符合綜藝節(jié)目融合傳播的評價機制。移動互聯(lián)網(wǎng)時代不僅極大提升了視聽節(jié)目內(nèi)容的豐富度，也影響了媒體對節(jié)目傳播效果的評估模式。在綜藝節(jié)目領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體長久以來使用單一的收視率作為傳播效果的評判標準，在全媒體傳播環(huán)境下難以有效評估節(jié)目傳播效果?；诖?，總臺推出“象舞指數(shù)”，以此作為新型主流媒體節(jié)目傳播效果的衡量標準，建構(gòu)適應融媒體傳播的綜合評價體系，并通過洞察行業(yè)趨勢、提供獨家觀點，為創(chuàng)作者提供各類作品榜單、精品案例解析、創(chuàng)作指南輔導等服務，使節(jié)目評估更加準確、節(jié)目創(chuàng)新更有方向。

（二）創(chuàng)作、生產(chǎn)層面：增強創(chuàng)新轉(zhuǎn)化與資源深挖的力度

總臺綜藝節(jié)目在保持內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展的同時，也在汲取新媒體平臺經(jīng)驗、尋求與受眾期待吻合的共同點，從而促進節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)不斷創(chuàng)新、提升。

一是依托優(yōu)質(zhì)節(jié)目打造成熟IP進行內(nèi)容衍生、成果轉(zhuǎn)化，從而發(fā)揮節(jié)目的長尾效應。綜藝節(jié)目的熱度一方面需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持，另一方面也需要對節(jié)目IP進行成果轉(zhuǎn)化。比如，“大春晚季”依托晚會內(nèi)容和形象打造了具有豐富歷史文化底蘊的各類IP、文創(chuàng)產(chǎn)品；“young系列”運用主持資源打造新IP，對已有成果進行轉(zhuǎn)化，呈現(xiàn)出耳目一新的效果，不僅帶動了綜藝節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，也使總臺資源得到充分開發(fā)與利用。

二是不斷利用技術(shù)優(yōu)勢打造優(yōu)質(zhì)視聽體驗、開發(fā)文創(chuàng)應用等，進而反哺節(jié)目本體。擁有原創(chuàng)、前沿的影像技術(shù)始終是總臺綜藝節(jié)目制作的優(yōu)勢，為綜藝節(jié)目融合創(chuàng)新提供堅實基礎(chǔ)。比如，總臺開發(fā)的“豎屏看春晚”模式，運用專門適宜豎屏播放的攝像設(shè)備，更好展現(xiàn)舞臺細節(jié)及特定人物形象；2023年春晚以“上古神獸”為創(chuàng)新資源，打造基于VR技術(shù)的晚會創(chuàng)意節(jié)目和系列文創(chuàng)產(chǎn)品，形成綜藝節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)與文創(chuàng)開發(fā)的深度交融局面。

三是在全媒體傳播環(huán)境下打造符合移動屏端的綜藝新形態(tài)、新風格。一方面，移動屏端觀看呈現(xiàn)出鮮明的碎片化特征，總臺綜藝節(jié)目對正片中的“高光時刻”、有趣片段進行再創(chuàng)作，或打造符合年輕群體審美趣味的微綜藝，提升節(jié)目資源利用率和觸達率。比如，《奇妙中國》以契合短視頻視聽節(jié)奏的時長收獲受眾關(guān)注。節(jié)目在三分半的時長中包含了內(nèi)容豐富的科學知識，也有總臺主持人王冰冰在節(jié)目首位的出鏡和配音進行串聯(lián)?？偱_將精良的制作水準延伸至短視頻領(lǐng)域，有利于科普短視頻領(lǐng)域技術(shù)標準的提升，引領(lǐng)微綜藝向更加優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展；另一方面，移動端觀看更加強調(diào)受眾的互動性與實時性，總臺推出諸多網(wǎng)絡(luò)直播、豎屏形態(tài)的綜藝節(jié)目，為受眾之間、受眾與節(jié)目之間的實時互動提供便捷。比如，2024年總臺春晚借助小紅書平臺的豎屏網(wǎng)絡(luò)直播將春晚幕后故事分享給受眾，在為受眾暢聊春晚、實時分享精彩內(nèi)容提供互動場域的同時，也提升了受眾對春晚相關(guān)話題的關(guān)注討論度，從而使全媒體環(huán)境下的總臺綜藝節(jié)目更加貼合受眾需求。

（三）傳播、推廣層面：提升跨屏傳播與集群效應的廣度

全媒體傳播體系建設(shè)為綜藝節(jié)目的傳播、推廣提供更為廣闊的空間。一方面，總臺依托其新型主流媒體的權(quán)威和優(yōu)勢，打造跨屏傳播新模式。比如，“在中國大地上邊走邊跳”不僅以線上線下結(jié)合的形式提升傳播廣度，也讓活躍在廣大群眾中的廣場舞跳上總臺舞臺，將獨具風韻的民間文化、地域文化、民族文化投向更大的傳播視野。

另一方面，總臺兼顧傳統(tǒng)媒體與新媒體，二者在不斷融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)電視媒體不斷將其品牌優(yōu)勢向新媒體產(chǎn)業(yè)嫁接與轉(zhuǎn)移，扶持了新媒體品牌的形成，呈現(xiàn)出品牌一體化和集群效應。[6]總臺利用傳統(tǒng)電視品牌的優(yōu)勢，拉動新媒體業(yè)務迅速增長，形成除傳統(tǒng)電視媒體品牌外的央視頻、央視網(wǎng)等新媒體品牌，進而形成疊加放大效應，以此增強全媒體品牌集群的競爭優(yōu)勢，也奠定了其綜藝節(jié)目的傳播優(yōu)勢。

【本文系2023年度國家社科基金藝術(shù)學重大項目“創(chuàng)建人類文明新形態(tài)視野下的國家戰(zhàn)略性影像創(chuàng)作與傳播研究”（項目編號：23ZD06）階段性成果】

參考文獻：

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[3]陳寅.精準對接與深度賦能：跨屏受眾視角下總臺綜藝節(jié)目的創(chuàng)新實踐及啟示[J].電視研究，2022（08）：20-23.

[4]梁自強，吳迪.新媒體語境下綜藝節(jié)目年輕化語態(tài)的重構(gòu)與創(chuàng)新——以央視頻“央young”系列節(jié)目為例[J].中國廣播電視學刊，2022（04）：41-44.

[5]國家廣電智庫.《非遺里的中國》：非遺傳承與時代創(chuàng)新的相融相生[EB＼OL].（2023-01-01）.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1753811566607188942amp;wfr=spideramp;for=pc.

[6]央視網(wǎng).建構(gòu)品牌矩陣，打造全媒體競爭合力[EB＼OL].（2011-9-13）.https：//www.cctv.com/cctvsurvey/special/q/20110913/114460.shtml.

作者簡介：陳寅，上海大學上海電影學院影視藝術(shù)系副主任、講師、碩士生導師，藝術(shù)學博士；蒲宇涵，上海大學上海電影學院2022級戲劇與影視學專業(yè)碩士研究生

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