AIGC在融合新聞報道中的“變”與“不變”

【內(nèi)容提要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展加速媒體深度融合，使人工智能新聞逐漸出現(xiàn)在人們的視野，成為新聞行業(yè)關(guān)注的焦點。從2019年到2024年，主流媒體全國兩會報道借助人工智能技術(shù)，在生產(chǎn)流程、報道形式、報道內(nèi)容等方面不斷創(chuàng)新，但同時人工智能技術(shù)也帶來一定風(fēng)險。為進一步促進人工智能與新聞行業(yè)融合發(fā)展，新聞人應(yīng)挖掘自身價值，重新界定新聞從業(yè)者的職業(yè)身份，找到人機共存關(guān)系中的最佳定位。

【關(guān)鍵詞】AIGC" 兩會報道" 融合新聞" 主流媒體

2024年全國兩會期間，李強總理在作政府工作報告時提出了“人工智能+”概念[1]?；仡櫧?年各主流媒體對全國兩會的報道，結(jié)合人工智能技術(shù)產(chǎn)出的融媒體作品頗多，從推出數(shù)字人欄目到人工智能產(chǎn)品制作，再到新聞采編一體化工具推出，AI的身影隨處可見。顯然，新聞報道已成為各家主流媒體展示新技術(shù)、新應(yīng)用、新場景的“競技場”，全國兩會報道引人注目的“焦點”也總與人工智能技術(shù)密不可分。

一、厘清新變化：兩會融合報道科技感不斷提升

從2019年全國兩會“智能+”一詞首次被寫入《政府工作報告》開始，AI相關(guān)話題熱度直線飆升，尤其是隨著2022年12月ChatGPT爆火后，人工智能更是成為一種現(xiàn)象級的應(yīng)用。在當(dāng)前快速發(fā)展的信息時代，科技日新月異，推動融合新聞走向新發(fā)展。特別是在各主流媒體對全國兩會的報道中，科技感不斷攀升已成為發(fā)展趨勢。

（一）生產(chǎn)流程之變：人工智能提升新聞報道效率

隨著人工智能和新聞業(yè)的緊密結(jié)合，新聞工作者借助人工智能工具實現(xiàn)新聞采編一體化，重塑新聞生產(chǎn)流程。人工智能技術(shù)在新聞行業(yè)的深入應(yīng)用逐漸消弭了新聞行業(yè)的分工邊界，使得原本分工明確的新聞工作者可以利用人工智能技術(shù)，塑造出全媒體時代的“全能記者”形象[2]。

2019年全國兩會期間，山東臺北京融媒體演播室推出《兩會大家談》節(jié)目，利用 AI智能化地收集和分析大量互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為和興趣，并生成當(dāng)下最受歡迎的熱詞和主題，賦能節(jié)目策劃。不僅在選題上運用到人工智能搜索，在寫作上人工智能也承擔(dān)起重要工作?！秲蓵蠹艺劇饭?jié)目運用人工智能在百度智能寫作、智能推薦等人工智能技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過對關(guān)鍵字的自動生成，達(dá)到智能糾正、智能總結(jié)等目的，從而提高稿件編輯效率。隨著行業(yè)需要，2024年，上海廣播電視臺在全國兩會期間發(fā)布了首個 AIGC綜合應(yīng)用集成工具 Scube （智媒魔方）。該軟件具有多模態(tài)素材識別、橫屏轉(zhuǎn)豎屏、稿件自動生成、全語種智能翻譯、視頻自動剪輯等多項人工智能功能，不僅能夠為記者提供現(xiàn)場直播內(nèi)容整理，新媒體端內(nèi)容制作與播出，文本、標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞等新聞稿件生成，還能現(xiàn)場實時內(nèi)容翻譯、指定視頻片段提取、視頻字幕生成等一系列完整的新聞制作與傳播服務(wù)[3]。Scube（智媒魔方）不再局限于文字輔助，進一步擴展到了智能生成圖片與視頻領(lǐng)域。AI主播領(lǐng)域近年也有大進展，2022年央視頻道推出一檔由AI王冠主持的《“冠”察兩會》，兩位“王冠”在播報時一方面對國家政策、民生保障等的解讀有著獨到見解，另一方面有著強大的數(shù)據(jù)處理能力。二者同屏播報，使真人與數(shù)字人在報道中相輔相成。《“冠”察兩會》的嘗試使得真人與虛擬主播同臺合作成為可能，是個性化思考與精準(zhǔn)化數(shù)據(jù)的有效結(jié)合，充分利用人工智能等前沿技術(shù)，能夠為全媒體兩會報道深度賦能，助力新聞傳播全面升級。

（二）報道形式之變：AI繪畫增強新聞產(chǎn)品多樣性

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞媒體廣泛應(yīng)用人工智能技術(shù)，使得新聞報道逐漸向智能化、自動化和多元化方向發(fā)展。AI繪畫技術(shù)的引入使得融合新聞創(chuàng)作技術(shù)門檻降低，新聞報道多樣性得以增強。AIGC技術(shù)不僅可以根據(jù)指令智能生成風(fēng)格各異的繪畫作品，還能制作動畫視頻。

從2021年的《AI看兩會》到2023年的《開局之年“hui”藍(lán)圖》，AI與新聞逐漸演變出新的融合方式。《AI看兩會》是央視網(wǎng)人工智能編輯部依托人工智能學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)庫解讀歷年兩會并制作的一系列圖片，包括GIF動圖和靜態(tài)圖片。圖片內(nèi)容由AI抓取與國人息息相關(guān)的數(shù)據(jù)進行匯總整理后，制作成簡單明了的圖片，最后采取圖文結(jié)合的方式進行發(fā)布。與之相比，時隔兩年之后推出的《開局之年“hui”藍(lán)圖》更加具有新媒體時代特色。新聞工作者完成AI視頻只需要確定視頻表達(dá)主題、風(fēng)格、大致畫面，再以文字的方式輸送給AI，AI會根據(jù)文字描述快速生成畫面。新聞工作者可以根據(jù)生成的畫面進行個性化調(diào)整，這在很大程度上簡化了繪畫創(chuàng)作過程。同時，AI繪畫多元性增強。人工智能通過學(xué)習(xí)海量繪畫作品和訓(xùn)練繪畫技能，從而實現(xiàn)對多種藝術(shù)風(fēng)格與視覺效果的深入抽象與理解。AI繪畫作品也斬獲佳績，其中AI融媒體產(chǎn)品《開局之年“hui”藍(lán)圖》運用AI技術(shù)描繪新時代中國充滿自信的精神風(fēng)貌，第一期節(jié)目端閱讀量達(dá)84萬次，系列內(nèi)容在央視新聞App累計瀏覽量超600萬次[4]。

（三）報道內(nèi)容之變：助力傳統(tǒng)文化破圈傳播

在AIGC新聞廣泛傳播之際，如何尋求亮點脫穎而出是各媒體共同思考的問題，主流媒體紛紛施展“十八般武藝”，進行諸多創(chuàng)新與嘗試。其中，央視網(wǎng)于2023年3月推出的AIGC《一紙一畫一中國》創(chuàng)意短片，將紙雕、剪紙等非遺技術(shù)融入70秒的動畫短片中，將2023年《政府工作報告》這份關(guān)乎民生的“成績單”展現(xiàn)出來。該作品將AI技術(shù)與中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合傳播，多層次、更立體地講述了中國故事。

從2021年的《唐宮夜宴》《洛神水賦》等國風(fēng)與現(xiàn)代融合作品出現(xiàn)，到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品的熱銷，可以看出國風(fēng)是網(wǎng)民關(guān)注的熱點，也是媒體應(yīng)該大力宣傳的重點。央視網(wǎng)發(fā)現(xiàn)國風(fēng)這一熱點選題并結(jié)合新技術(shù)推出新產(chǎn)品，獲得良好反響，表明在注重新技術(shù)應(yīng)用的同時，內(nèi)容仍然不可忽視。單靠“炫技”在新聞行業(yè)是行不通的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是媒體的“核心競爭力”。

二、辨析不變點：智能生成內(nèi)容帶來傳播風(fēng)險

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，智能生成式內(nèi)容的出現(xiàn)為新聞報道帶來了前所未有的變革和新挑戰(zhàn)。智能生成式內(nèi)容是指利用人工智能技術(shù)生成的文藝作品、評論、新聞報道等內(nèi)容，借助機器學(xué)習(xí)和自然語言處理等技術(shù)，自動創(chuàng)作和生成具有一定邏輯結(jié)構(gòu)和語言表達(dá)的文本。這一技術(shù)雖然一定程度上將新聞記者從簡單重復(fù)的工作中解放出來，但智能生成式內(nèi)容也帶來了一系列風(fēng)險。

（一）技術(shù)轉(zhuǎn)化程度較低，亟待提升應(yīng)用深度

過去的幾年中，媒體在全國兩會報道中逐漸嘗試應(yīng)用AIGC技術(shù)，但是還存在一些問題。首先，AIGC技術(shù)的應(yīng)用層面相對較淺。目前在全國兩會報道中使用AIGC技術(shù)主要集中在新聞稿件的自動生成方面，比如中國網(wǎng)的《兩會AI看點》等簡單信息預(yù)告新聞。或者借助 AIGC技術(shù)對海量數(shù)據(jù)進行分析，自動產(chǎn)生與之相關(guān)聯(lián)的新聞報道。這樣的應(yīng)用層次比較單一，且仍需人為介入新聞采編流程中。此外，AIGC雖然能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞內(nèi)容的自動化生成，但是還不能完全取代人工編輯。編輯需要對稿件進行審查、修訂，以保證稿件的準(zhǔn)確、客觀。其次，當(dāng)前AIGC技術(shù)在語言生成方面的表現(xiàn)還不夠靈活自然。盡管 AIGC能夠根據(jù)文法與邏輯產(chǎn)生文本，但其主觀性與創(chuàng)造性還有待提高。這對需要介紹觀點、進行解釋和發(fā)表評論的新聞內(nèi)容會有一些限制。此外，AIGC在新聞報道中的運用還存在諸如道德、法律等方面的風(fēng)險。

（二）信息二次加工與傳遞，內(nèi)容呈現(xiàn)大同小異

在近年全國兩會的報道中，AIGC的應(yīng)用日益增多，成為新聞媒體提高報道效率的重要手段之一。但縱觀近5年的AIGC作品，內(nèi)容同質(zhì)化仍是未解難題。一是AIGC生成的報道格式呈現(xiàn)出一定的模式化。由于人工智能算法的限制，AIGC往往會按照固定的模式和語法規(guī)則生成新聞稿件，導(dǎo)致內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和表達(dá)相對單一，缺乏個性與創(chuàng)意。二是AIGC生成的報道內(nèi)容相對固定。在全國兩會報道中，很多議題的背景、重要講話的摘要、代表委員的觀點等信息都是固定的，AIGC可以通過提取和整合信息，生成相應(yīng)的報道內(nèi)容，卻不能對話題進行深度思考與解析。這使得AIGC生成的報道在內(nèi)容上呈現(xiàn)出較高的相似度，缺乏深度和創(chuàng)意。三是AI運用的方式相似。主要運用AI智能寫作功能，或AI智能主播功能，各平臺在形式上創(chuàng)新不足，仍停留在淺層次的技術(shù)使用上。例如2023年江蘇經(jīng)濟報推出的《AI主播跑兩會》、湖南日報推出的《小楠·AI兩會》等，都是對兩會內(nèi)容的AI主播報道，從報道內(nèi)容、形式上來說都相對同質(zhì)化，多平臺打造統(tǒng)一類型AIGC易對用戶造成信息冗余。

（三）AI信息真假難辨，謹(jǐn)防“數(shù)字火災(zāi)”

盡管人工智能功能強大，已經(jīng)成為新聞工作者的一大助力，但其在信息生成的準(zhǔn)確性及真實性方面還需考量。AI生成式新聞在內(nèi)容、形式和傳播速度上具有顯著的優(yōu)勢，它能快速地生成大量內(nèi)容，并可根據(jù)用戶偏好進行個性化推送。但正因為這種高效的生產(chǎn)方式，可能會使未經(jīng)新聞工作者仔細(xì)審核的虛假新聞快速在各平臺蔓延，對公眾進行誤導(dǎo)，造成“數(shù)字火災(zāi)”。

人工智能新聞生產(chǎn)的核心在于通過機器學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù)，自動提取、整合和分析信息，生成新聞報道。由于人工智能無法進行深入的實地采訪與調(diào)查，其生成的新聞報道往往基于已有的數(shù)據(jù)和資料，缺乏對事實的直接核實和驗證。例如，2023年5月，中國出現(xiàn)首例因濫用人工智能而被捕的案件，一洪姓男子利用ChatGPT軟件制作假新聞發(fā)布在百家號平臺非法獲利，后被警方逮捕。此外，AI新聞生產(chǎn)還存在數(shù)據(jù)偏見和算法誤導(dǎo)的風(fēng)險。由于AI模型的訓(xùn)練依賴于大量的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)本身可能存在偏見和不準(zhǔn)確的情況。如果AI模型未能充分考慮到這些因素，其生成的新聞報道就可能受到偏見的影響，甚至誤導(dǎo)讀者。尤其全國兩會報道更應(yīng)注重準(zhǔn)確性、客觀性，應(yīng)結(jié)合具體情況進行報道。

三、“變”與“不變”：新聞行業(yè)的冷思考

在全國兩會期間，人工智能技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用備受關(guān)注。人工智能以其高效、精準(zhǔn)的特點，為新聞行業(yè)帶來前所未有的變化。然而，隨著人工智能技術(shù)的深入應(yīng)用，一些問題也隨之凸顯，新聞行業(yè)應(yīng)在“技術(shù)熱”下進行“冷思考”。

人工智能新聞的應(yīng)用確實極大地提高了新聞的生產(chǎn)效率，豐富了新聞報道的內(nèi)容和形式。在全國兩會這樣的重大時政報道中，新聞報道需求量大，時效性要求更高，人工智能可以通過自動化采集、整理和分析信息，實現(xiàn)快速生成新聞報道，極大地減輕了新聞工作者的負(fù)擔(dān)，讓新聞工作者有更充沛的時間和精力去深入挖掘新聞背后的故事，提高報道的質(zhì)量。然而，人工智能新聞的應(yīng)用也引發(fā)了一系列問題，比如缺乏人文關(guān)懷和深度思考，涉及信息安全和隱私保護等。隨著自動化程度的提高，一些傳統(tǒng)的新聞工作崗位可能會逐漸被人工智能所取代。雖然這在一定程度上提高了生產(chǎn)效率，但也給新聞從業(yè)人員帶來了就業(yè)壓力。

我們需要思考如何平衡人工智能與人之間的關(guān)系，確保新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一是應(yīng)該認(rèn)識到人工智能只是一種工具，它并不能完全取代新聞工作者。新聞工作者應(yīng)該保持對人文關(guān)懷和深度思考的重視，用自己的專業(yè)知識和經(jīng)驗去引導(dǎo)人工智能應(yīng)用，而不是被其牽著鼻子走。二是新聞行業(yè)應(yīng)該關(guān)注從業(yè)人員的培訓(xùn)和轉(zhuǎn)型。新聞媒體及相關(guān)平臺應(yīng)進行前瞻性、全角度的思考，盡可能地強化新聞倫理規(guī)范和行業(yè)技術(shù)自律，確保以AIGC為核心機制的生成式人工智能更好地服務(wù)行業(yè)發(fā)展和媒體建設(shè)，造福人民和社會[5]。三是記者身份應(yīng)轉(zhuǎn)變。隨著人機協(xié)同的逐漸深入，新聞記者應(yīng)從“記者”身份向“核查者”身份轉(zhuǎn)變，占據(jù)“核查者”的主導(dǎo)地位，遵循新聞?wù)鎸?、?zhǔn)確的原則，把握人工智能新聞發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)線[6]。在人工智能廣泛應(yīng)用的潮流中，新聞媒體應(yīng)該找到屬于新聞從業(yè)人員的“救生筏”，借著風(fēng)浪越蕩越高，從而尋找人機協(xié)作的最佳模式。

【本文系重慶市教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2019年度課題“育時代新人視域下鄉(xiāng)愁教育的學(xué)校新媒體敘事策略研究”（課題編號：2019-GX-331）階段性成果】

參考文獻(xiàn)：

[1]新華社.政府工作報告[EB/OL].（2024-03-2）.https：//www.gov.cn/yaowen/liebiao/202403/content_6939153.htm.

[2]史安斌，劉勇亮.從媒介融合到人機協(xié)同：AI賦能新聞生產(chǎn)的歷史、現(xiàn)狀與愿景[J].傳媒觀察，2023（06）：36-43+2.

[3]人民日報.“開箱即用”！上海廣播電視臺首發(fā)AIGC工具Scube（智媒魔方）賦能兩會報道[EB/OL].（2024-03-04）[2024-03-23]. https：//whlyj.sh.gov.cn/wlyw/20240304/9668d99c63414f23aa4b636b2d31a692.html.

[4]王瑩.新征程 更精彩——中央廣播電視總臺2023年全國兩會創(chuàng)新報道解析[J].傳媒，2023（8）：17-18.

[5]曾曉.ChatGPT新思考：AIGC模式下新聞內(nèi)容生產(chǎn)的機遇、挑戰(zhàn)及規(guī)制策略[J].出版廣角，2023（07）：57-61.

[6]陳力丹，榮雪燕.從ChatGPT到Sora——生成式AI浪潮下強化新聞專業(yè)意識的再思考[J].新聞愛好者，2024（04）：4-8.

作者簡介：姜桐玲，重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院碩士研究生；李若巖，重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師

編輯：孟凌霄