中國(guó)電視媒體融合研究：其時(shí)·其人·其學(xué)
2024-01-01 00:00:00徐雄雄
【內(nèi)容提要】媒體融合是電視學(xué)人多年以來(lái)的關(guān)注重心，相關(guān)成果頻頻問(wèn)世，但是對(duì)這些成果的研究卻不多見(jiàn)。本文采用知識(shí)圖譜類(lèi)軟件CiteSpace，以中國(guó)電視媒體融合為主要議題，檢索了發(fā)表于CNKI中文核心和CSSCI刊物的既有文獻(xiàn)，并以此為據(jù)分析這一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的歷時(shí)性脈絡(luò)、共現(xiàn)性特征、代表性人物和創(chuàng)新性增長(zhǎng)點(diǎn)。文章認(rèn)為，政策推動(dòng)和技術(shù)變革是電視媒體融合學(xué)術(shù)繁榮的關(guān)鍵動(dòng)因，未來(lái)研究可以加重對(duì)于媒體融合背景下電視人的關(guān)注，在理論和方法上需要再行規(guī)范。
【關(guān)鍵詞】中國(guó)電視" 媒體融合" 電視研究
一、問(wèn)題的提出
媒體融合作為國(guó)家戰(zhàn)略正式提出已有10年。作為國(guó)家戰(zhàn)略的媒體融合不斷向前推進(jìn)，作為主流媒體的電視追求融合發(fā)展自然是題中應(yīng)有之義。從傳統(tǒng)媒體到新型主流媒體，中國(guó)電視業(yè)界始終不斷探求體制機(jī)制、節(jié)目創(chuàng)作、技術(shù)應(yīng)用等方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)。與此同時(shí)，肩負(fù)著引領(lǐng)現(xiàn)實(shí)之任的電視學(xué)界對(duì)實(shí)踐現(xiàn)象闡發(fā)的對(duì)應(yīng)思考同樣幾經(jīng)變遷。然而目前，尚未見(jiàn)到對(duì)這一學(xué)術(shù)領(lǐng)域兼具時(shí)新性與系統(tǒng)性的梳理。關(guān)于中國(guó)電視媒體融合的研究最早起于何時(shí)？整體呈現(xiàn)出何種面貌？哪些學(xué)者和機(jī)構(gòu)為此持續(xù)發(fā)聲？可供提升的創(chuàng)新空間又歸于何處？論文試圖以這一系列叩問(wèn)為指引，對(duì)中國(guó)電視媒體融合研究的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行考察，以期對(duì)中國(guó)電視學(xué)業(yè)兩界的未來(lái)走向提供相應(yīng)參考。
二、研究方法
本研究以“電視媒體融合”為主題，在知網(wǎng)高級(jí)檢索系統(tǒng)中“CSSCI”和“北大核心”來(lái)源類(lèi)別中進(jìn)行檢索，截至2023年12月31日，共得到747篇文獻(xiàn)。經(jīng)過(guò)人工篩選，去除發(fā)刊詞、廣告等，保留698篇文獻(xiàn)作為研究樣本，將其導(dǎo)入CiteSpace 6.2.R6，而后進(jìn)行可視化分析，最終以圖譜形式直觀展現(xiàn)這一領(lǐng)域的研究狀況。
三、研究發(fā)現(xiàn)
（一）歷時(shí)性的研究演進(jìn)
整體看來(lái)，這一議題進(jìn)入學(xué)人視野后，歷經(jīng)一段細(xì)水長(zhǎng)流的探索期。2004年至2013年間的發(fā)文數(shù)量多為個(gè)位，且變化不明顯。2014年被稱(chēng)為“媒體融合元年”[1]，時(shí)年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》[2]。在媒體發(fā)展環(huán)境日益成熟和國(guó)家政策有力推動(dòng)等因素作用下，媒體融合的相關(guān)研究一時(shí)間炙手可熱。從2014年開(kāi)始，關(guān)于電視媒體融合研究的年發(fā)文量日漸躍升，2016年達(dá)到頂峰（109篇），之后熱度有所回落，并從2020年之后逐年下降。
使用CiteSpace中的TIMEZONE（時(shí)間區(qū)）功能，選取頻次大于3的關(guān)鍵詞分析制成時(shí)區(qū)圖，我國(guó)電視媒體融合研究的議題演進(jìn)如圖1所示，下方橫坐標(biāo)為年份，主要內(nèi)容為相應(yīng)時(shí)段的關(guān)鍵詞。
結(jié)合年發(fā)文量的變化和圖1關(guān)鍵詞在時(shí)區(qū)上的顯現(xiàn)，中國(guó)的電視媒體融合研究可大致分為三個(gè)階段。
第一階段為探索期，時(shí)間范圍在2004-2013年。我國(guó)對(duì)于電視媒體融合的研究有10年的理論準(zhǔn)備期。2000年左右，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)初現(xiàn)，社會(huì)層面的媒體融合剛剛起步，有嗅覺(jué)敏銳的學(xué)者意識(shí)到研究之必要性，不平衡與不充分的實(shí)踐發(fā)展讓多數(shù)學(xué)術(shù)成果帶有初探意味，還集中于“電視媒體”“電視節(jié)目”“手機(jī)電視”等傳統(tǒng)媒體的研究。相關(guān)文獻(xiàn)最早見(jiàn)于2004年12月，北京電視臺(tái)的王燁闡釋了電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)。[3]孫禎祥也認(rèn)為媒體融合是大勢(shì)所趨，并指出傳統(tǒng)媒體并不會(huì)隨著新一代媒體的出現(xiàn)而消亡。[4]石長(zhǎng)順等人提出了媒體融合的突破難點(diǎn)在于當(dāng)時(shí)中國(guó)廣電與電信運(yùn)營(yíng)的豎井式分割管理以及事業(yè)單位市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的雙重身份。[5]這一時(shí)期，學(xué)者們多從宏觀角度肯定與辨析媒體融合，以及基于電視與互聯(lián)網(wǎng)的屬性與功能提出些許未來(lái)設(shè)想。2008年左右，3G網(wǎng)興起，網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升和傳播媒介的更新?lián)Q代加速了媒體融合的腳步，傳統(tǒng)媒體意識(shí)到新媒體可能帶走視聽(tīng)用戶(hù)的勢(shì)頭，紛紛予以實(shí)際回應(yīng)。業(yè)界之變迅速反饋至學(xué)界?！靶屡d媒體”“融合發(fā)展”“臺(tái)網(wǎng)融合”“三網(wǎng)融合”等關(guān)鍵詞在該階段研究中涌現(xiàn)，意味著相關(guān)研究廣泛開(kāi)展。戴程指出網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的固有格局，同時(shí)造成市場(chǎng)資源浪費(fèi)等問(wèn)題，提出內(nèi)容為王、轉(zhuǎn)變媒體認(rèn)知方式等建議。[6]孫宜君等人[7]和李紅光[8]則圍繞著人才培養(yǎng)的主題發(fā)聲，為高校廣電新聞和播音主持專(zhuān)業(yè)的定位、課程設(shè)置及實(shí)踐體系等獻(xiàn)策。趙多佳基于北京電視臺(tái)的媒體融合實(shí)踐，指出應(yīng)在“融合中堅(jiān)持價(jià)值傳播， 堅(jiān)守主流媒體的社會(huì)責(zé)任”[9]。在廣播世博報(bào)道[10]和電視新聞節(jié)目[11]中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的路徑探討亦占有一席之地。由此可見(jiàn)，此時(shí)研究逐步從概念與設(shè)想深入到具體實(shí)踐，范圍也擴(kuò)展至人才培養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任等方面。整體來(lái)看，該階段的研究理念多帶有原本的電視架構(gòu)體系，似乎未將傳統(tǒng)媒體和新興媒體置于共同體的視野，因此可被概括為“電視媒體”與“融合”研究，即從電視作為信息傳媒的角度出發(fā)理解融合實(shí)踐。
第二階段為蓬勃期，時(shí)間范圍在2014-2019年。4G網(wǎng)的商用與民用普及促使大眾傳媒的終端主體逐步向移動(dòng)設(shè)備遷移，電視愈加主動(dòng)地敞開(kāi)懷抱走向網(wǎng)絡(luò)，相應(yīng)研究體系得到進(jìn)一步拓展。“融合”概念在2014年后的議題中被多次提及，“主流媒體”“三微一端”“短視頻”等關(guān)鍵詞相繼出現(xiàn)，這表明電視媒體在各類(lèi)融合實(shí)踐中持續(xù)發(fā)力。這一階段的研究有如下表征：一是細(xì)化內(nèi)涵。研究對(duì)象由寬泛的電視媒體具化到中央臺(tái)、省臺(tái)、城市臺(tái)、縣級(jí)融媒體中心等不同級(jí)別的機(jī)構(gòu)，如芒果TV[12]、杭州文廣集團(tuán)[13]、長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)[14]。二是擴(kuò)張外延。不僅看到電視節(jié)目生產(chǎn)的顯著業(yè)務(wù)層，同時(shí)考察其作為媒介基礎(chǔ)設(shè)施的多維意義。如在媒體融合發(fā)展中強(qiáng)調(diào)家庭大屏的不可替代性，提出未來(lái)電視工作應(yīng)圍繞家庭大屏的“內(nèi)容、渠道、終端全生態(tài)布局”展開(kāi)。[15]再如構(gòu)想電視平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)的路徑，既要拓寬與之合作的盈利對(duì)象，又應(yīng)打造屬于自身的品牌形象IP。[16]三是重視引介外國(guó)經(jīng)驗(yàn)。如以英國(guó)BBC、挪威NRK、比利時(shí)VRT為比較對(duì)象，為中國(guó)電視提供新聞室模式等方面的創(chuàng)新案例。[17]再如發(fā)布鄰近的韓國(guó)一年以來(lái)的電視產(chǎn)業(yè)報(bào)告，使得國(guó)人對(duì)變動(dòng)不居的世界傳媒生態(tài)深刻感知。[18]四是重提主流媒體定位。在多媒體背景下電視的融合力[19]、影響力[20]、守正創(chuàng)新[21]、核心價(jià)值觀傳播[22]等功能愈發(fā)得到彰顯。此時(shí)的電視不只是一個(gè)傳遞節(jié)目信息的媒介，在學(xué)人眼中日漸有了資源集合的平臺(tái)屬性。因此，這一階段可被理解為“電視”與“媒體融合”研究，即電視在媒體融合方面開(kāi)展的多維度與自主性實(shí)踐。
第三階段為常態(tài)期，時(shí)間范圍從2020年開(kāi)始至今。2020年9月26日中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》的通知，[23]電視媒體融合研究數(shù)量較之以往有所上揚(yáng)，迄今保持平穩(wěn)的常態(tài)化發(fā)揮趨勢(shì)。這體現(xiàn)在：一是節(jié)目類(lèi)型日益多元。伴隨著《國(guó)家寶藏》等現(xiàn)象級(jí)作品的問(wèn)世，在占有立臺(tái)之位的新聞[24]之外，文博[25]、科學(xué)[26]、體育[27]等類(lèi)型的節(jié)目均被學(xué)人注目。二是制作方式日漸豐富。王韻等人以2020年的電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為觀察對(duì)象，揭示其在響應(yīng)主流價(jià)值觀的前提下，一方面與國(guó)家脫貧攻堅(jiān)等宏觀戰(zhàn)略有效對(duì)接，另一方面與年輕化的視聽(tīng)用戶(hù)同頻共振，利用直播帶貨、開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈等形式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新輸出。[28]三是強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)。智能傳播成為當(dāng)前階段電視學(xué)者關(guān)注的顯要議題之一，5G、AI、VR等帶來(lái)了用戶(hù)視聽(tīng)體驗(yàn)的變革，人機(jī)交往[29]、虛擬播音主持[30]為熒屏增添了不同以往的新氣象。林小勇認(rèn)為，在5G、AI、媒體融合等力量推動(dòng)下，未來(lái)產(chǎn)業(yè)融合會(huì)成為重點(diǎn)趨勢(shì)，廣電媒體逐漸在地化。[31]據(jù)此，可認(rèn)為這一階段的研究具有了“電視媒體融合”的整體性概念。
（二）共時(shí)性的研究特質(zhì)
關(guān)鍵詞往往是一篇文獻(xiàn)表達(dá)主旨的核心概括。運(yùn)用CiteSpace軟件對(duì)確立為樣本的文獻(xiàn)進(jìn)行關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析，在去除“媒體融合”“電視媒體”“廣播電視”等主題詞及近義詞后，經(jīng)算法統(tǒng)計(jì)得出了關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜，如圖2所示，節(jié)點(diǎn)圓圈代表關(guān)鍵詞的共現(xiàn)頻次，節(jié)點(diǎn)所占面積越大表示出現(xiàn)頻次越高；節(jié)點(diǎn)年輪顏色跨度與時(shí)間跨度相對(duì)應(yīng)，其中外圈顏色越暖（靠近紅色），表示在時(shí)間上越靠近當(dāng)下；連線(xiàn)表示相關(guān)性，線(xiàn)條越粗越密表示關(guān)鍵詞間的相關(guān)性越高。
通過(guò)歸納，關(guān)鍵詞可大致分為四類(lèi)：第一類(lèi)為“電視媒體”的本體論，多涉及電視節(jié)目、收視率、區(qū)縣廣電等電視本身內(nèi)容的形態(tài)變革；第二類(lèi)為“新興媒體”的延伸論，多從5G、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)等以網(wǎng)絡(luò)媒體的核心元素出發(fā)，探尋其在電視媒體中的應(yīng)用；第三類(lèi)為“媒體融合”的融合論，其中存在融合傳播、臺(tái)網(wǎng)融合、深融時(shí)代等詞項(xiàng)，力圖實(shí)現(xiàn)“電視媒體”與“新興媒體”的有效接合；第四類(lèi)為“業(yè)務(wù)實(shí)踐”相關(guān)的實(shí)踐論，體現(xiàn)出全國(guó)兩會(huì)、移動(dòng)直播、營(yíng)銷(xiāo)策略等具體融合操作以及內(nèi)容為王、移動(dòng)優(yōu)先、文化自信等宏觀方向把控。
整體而言，“傳統(tǒng)媒體”“媒介融合”和“電視節(jié)目”三個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次較高，且連線(xiàn)發(fā)散多元，“新媒體”“臺(tái)網(wǎng)融合”“融合發(fā)展”等其他關(guān)鍵詞圍繞三者展開(kāi)并形成緊密的互動(dòng)關(guān)系?！霸钪妗薄叭斯ぶ悄堋钡扔捎谑墙┠觑@現(xiàn)的研究主題，故游離于網(wǎng)絡(luò)圖譜邊緣。此外，“媒介融合”節(jié)點(diǎn)研究時(shí)間跨度大且外圈顏色靠近暖色，這印證了當(dāng)下“媒體融合”研究的媒介轉(zhuǎn)向。
（三）發(fā)文作者和機(jī)構(gòu)分析
通過(guò)對(duì)發(fā)文作者進(jìn)行算法分析得到圖3。圖譜節(jié)點(diǎn)數(shù)為309個(gè)，連線(xiàn)數(shù)為58條，密度為0.0012，節(jié)點(diǎn)顯示面積越大表示發(fā)文次數(shù)越多，名字間連線(xiàn)代表二者有合作關(guān)系。從數(shù)據(jù)中可以看出譚天、胡占凡、劉嘉等作者產(chǎn)出成果較多，不同機(jī)構(gòu)的作者間合作發(fā)表較少，部分學(xué)人在該領(lǐng)域處在獨(dú)作狀態(tài)。長(zhǎng)久與密切合作且成果產(chǎn)出穩(wěn)定的作者群落還有待進(jìn)一步凝聚。
文章產(chǎn)出主要集中在高校和電視臺(tái)兩類(lèi)單位，多為中國(guó)傳媒大學(xué)、中央廣播電視總臺(tái)（含原中央電視臺(tái)）、中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)等所在地為北京的機(jī)構(gòu)。作為全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，北京有著得天獨(dú)厚的學(xué)術(shù)資源和人才優(yōu)勢(shì)，首都學(xué)者有效承擔(dān)起了電視媒體融合領(lǐng)域的科研重任。此外，山西傳媒學(xué)院、江蘇電視臺(tái)等也有較多數(shù)量的成果問(wèn)世，在該領(lǐng)域有著持久和充分的潛力。可以見(jiàn)得，中國(guó)電視媒體融合的學(xué)術(shù)發(fā)表并非只是高校的獨(dú)奏，業(yè)界也積極參與到建言獻(xiàn)策中來(lái)。學(xué)界業(yè)界互為主體，使得中國(guó)電視在邁向融合之路上不僅有了學(xué)術(shù)邊界的不懈指示，也出現(xiàn)了一線(xiàn)實(shí)踐的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
四、研究討論
縱觀中國(guó)電視從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦椭髁髅襟w的時(shí)代進(jìn)程，學(xué)術(shù)研究始終與之呼應(yīng)。在這種互動(dòng)中有幾點(diǎn)現(xiàn)象留待探討。
其一，研究的發(fā)展與起伏多數(shù)情況下以國(guó)家政策推動(dòng)和行業(yè)技術(shù)突破等為動(dòng)因。從國(guó)家發(fā)布的兩個(gè)關(guān)于媒體融合意見(jiàn)通知的時(shí)間點(diǎn)為參考，2014年和2020年的發(fā)文量出現(xiàn)了明顯攀升。在研究方向上，從早期媒體融合的相關(guān)概念展開(kāi)，再到中期媒體融合的簡(jiǎn)單實(shí)踐，再到后期媒體融合的深入實(shí)踐以及未來(lái)新技術(shù)條件下媒體融合狀態(tài)的展望，學(xué)界研究深入映射著行業(yè)自身的重大變革。此外，2020年以后研究數(shù)量的下降并非意味著電視媒體融合進(jìn)程的結(jié)束和學(xué)界關(guān)注度的下降，元宇宙、大語(yǔ)言模型等智能技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了學(xué)人研究視線(xiàn)的轉(zhuǎn)換，電視媒體融合從深度融合走向智能融合。電視作為一種媒介，其核心功能在于信息的傳播。隨著新媒體的興起和媒介技術(shù)的推進(jìn)，電視不再被視為單一的廣播電視節(jié)目制作和播出平臺(tái)，而是逐漸向具有內(nèi)容集成、渠道分發(fā)、終端覆蓋的綜合媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型，近期研究正呈現(xiàn)逐步打破“唯電視論”的藩籬的態(tài)勢(shì)，將研究視角回歸到電視媒體的結(jié)構(gòu)性功能上來(lái)。
其二，既有研究切入角度豐富，未來(lái)可適度關(guān)注身處局勢(shì)變換中的電視人。目前這方面較具代表性的作品不多，有從全景式角度出發(fā)對(duì)于從業(yè)者的寄語(yǔ)，[32]亦有對(duì)突出群體“電視湘軍”身份認(rèn)同的探討，[33]未來(lái)仍需更多著墨。從業(yè)者與受眾構(gòu)成了傳統(tǒng)電視信息傳送與接收的兩端，現(xiàn)有條件下，用戶(hù)可在電視臺(tái)自建平臺(tái)上通過(guò)評(píng)論等方式將自身心聲及時(shí)反饋至電視屏幕，二者也就不再如往常般涇渭分明了。電視人不再單指在電視臺(tái)內(nèi)工作的機(jī)構(gòu)人員，也指代著因電視這一中介而聯(lián)結(jié)的普羅大眾。把研究焦點(diǎn)以電視為中心拓展開(kāi)來(lái)，看到鮮活的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)的編輯記者，還是將臺(tái)內(nèi)公眾平臺(tái)信息積極轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈的用戶(hù)，都有待學(xué)人們進(jìn)一步觀察與思考。
其三，未來(lái)研究在理論和方法上需再行規(guī)范。一個(gè)可行性思路是借鑒媒介化生存的傳播學(xué)視角以及本體存在論的哲學(xué)范式，以計(jì)算機(jī)、認(rèn)知神經(jīng)等學(xué)科方法，關(guān)照電視媒體融合的關(guān)鍵性問(wèn)題，形成跨學(xué)科聯(lián)動(dòng)的研究態(tài)勢(shì)。帶有實(shí)用主義色彩的結(jié)構(gòu)功能主義研究對(duì)于電視媒體具有不可替代的作用，不帶價(jià)值判斷的哲學(xué)思辨同樣需要多元探索。
作為研究的研究，本文力圖為發(fā)展多年的中國(guó)電視媒體融合學(xué)術(shù)領(lǐng)域記下一筆。由于希望聚焦高質(zhì)量文獻(xiàn)，文章選擇僅從核心期刊處入手，對(duì)于這一領(lǐng)域所有論文的分析也就成了力不能及之事。未來(lái)研究可以考慮納入各個(gè)層次的期刊以及上市出版的相關(guān)書(shū)籍，以期對(duì)中國(guó)電視媒體融合研究的時(shí)代特征、學(xué)人特性和學(xué)術(shù)版圖等進(jìn)行更為細(xì)致、深入和全面的論述。
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作者簡(jiǎn)介：徐雄雄，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院博士研究生
編輯：王洪越
