從兩會議案、提案看我國人工智能在傳播中的應(yīng)用策略

【內(nèi)容提要】OpenAI公司發(fā)布的新型人工智能文生視頻大模型Sora的亮相，引發(fā)了國內(nèi)外對于人工智能發(fā)展的熱議。本文分析了2024年全國兩會上各位代表和委員以及政府工作報告中關(guān)于人工智能及中國文化國際傳播的議案、提案。研究發(fā)現(xiàn)，我國在人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展和復合型人才培養(yǎng)方面取得了顯著成果，這些成果有效應(yīng)對了人工智能對經(jīng)濟社會和各行各業(yè)發(fā)展的沖擊。

【關(guān)鍵詞】Sora" 人工智能" 國際傳播" 中國文化" 兩會

習近平總書記指出，現(xiàn)在正處于技術(shù)變革的關(guān)鍵時期，生成式人工智能與多元產(chǎn)業(yè)的深度融合、數(shù)字技術(shù)的跨學科發(fā)展正在成為國際趨勢。在全球化的經(jīng)濟社會發(fā)展大背景下，文化國際傳播的價值、意義與影響比人類歷史上的任何時期都更為顯著。國家的文化軟實力是衡量國家國際地位和國際競爭力的關(guān)鍵要素，因此強化中國文化的國際傳播，對于構(gòu)建與我國綜合國力以及國際地位相匹配的國際話語權(quán)具有深遠意義[1]。OpenAI公司推出的Sora作為人工智能技術(shù)迭代的代表，引領(lǐng)著國際傳播模式的又一次深刻變革。這一世界性議題為中國構(gòu)建自主敘事話語體系、提升中國國際影響力、文化感召力和綜合國力帶來了機遇。預計Sora將在電影和電視制作行業(yè)引發(fā)重大變革，通過自動化視頻的生成以及后期的剪輯等工作，顯著提高工作效率并降低成本[2]。

今年全國兩會期間，多位全國人大代表與政協(xié)委員做出了人工智能領(lǐng)域的相關(guān)議案、提案。他們指出，2024年將是大模型應(yīng)用迎來爆發(fā)式增長的關(guān)鍵一年，要充分利用人工智能產(chǎn)業(yè)和場景的豐富優(yōu)勢和資源，使大模型技術(shù)深度賦能多元產(chǎn)業(yè)，進而成為經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級的核心驅(qū)動力。全國政協(xié)委員舒勇強調(diào)，中國文化的國際傳播是一項長期且復雜的任務(wù)[3]。中國現(xiàn)階段在國際傳播中缺乏具有鮮明中國特色的文化形象標識體系，缺乏具有國際傳播力和影響力的文化作品，這些都阻礙了中國文化在國際世界中更有效、更廣泛的傳播。對此，全國政協(xié)委員呂濤提出，人工智能大模型具有強大的潛力，能夠?qū)χ袊幕剡M行符號化處理，形成具有鮮明特色的中國文化符號[4]。我們要充分利用其潛力，讓AI成為推動國際傳播的重要工具，從而進一步提升我國在國際舞臺上的傳播效能和影響力。

盡管中國國際地位和國際影響力近年來不斷攀升，但與之相應(yīng)的國際話語權(quán)卻尚未完全形成。這需要我國文化國際傳播能力的全面提升，更加積極主動地做好中華文化“出?！惫ぷ?，確保中國故事和中國聲音能夠真實、準確地傳播出去，形成有利的國際輿論環(huán)境。在2024年兩會期間，全國政協(xié)委員、中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心制片人呂濤提出，國際傳播需要新理念新動能，要讓AI賦能國際傳播。 從兩會議案、提案，我們嘗試分析我國人工智能在傳播中的應(yīng)用策略。

一、AI能夠拓寬國際傳播的渠道

生成式人工智能能夠從數(shù)據(jù)中自主學習西方話語體系，在通過計算其偏好后進行定制化的內(nèi)容創(chuàng)作。Sora作為文生視頻大模型，能夠根據(jù)不同文字指令，精確且迅速地生成高清晰度、高逼真度的視頻。這種方式使得中國文化能夠以西方民眾更易接受的形式進行傳播，有效減少了中國文化在西方傳播過程中可能出現(xiàn)的“水土不服”現(xiàn)象。

在今年的兩會期間，人工智能作為一大焦點話題備受矚目。而虛擬數(shù)字人作為人工智能的一大應(yīng)用，被廣泛運用于兩會的報道之中。它們除了能夠播報日常新聞，還能夠與觀眾對話，為其答疑解惑，并連接代表、委員與群眾。例如，人民網(wǎng)推出“兩會AI學習”AI數(shù)字主持人，用包括普通話、維吾爾語、哈薩克語、藏語、朝鮮語等在內(nèi)的六種語言帶來多樣的播報服務(wù)；“央視頻”平臺推出AI節(jié)目《“冠”察兩會》，超仿真主播“AI王冠”作為AI主持人，與其原型、知名財經(jīng)評論員王冠同框亮相，結(jié)合兩會熱點話題，為觀眾提供新穎的觀點和獨特的視角。可見，AI數(shù)字主持人在人工智能技術(shù)的加持下，能夠為媒介信息的流通提速增效，大大降低人力成本、提高工作效率，促進中國政治文化的對外傳播。

二、AI將提升跨文化傳播的全民參與度

在2024年全國兩會中，全國政協(xié)委員舒勇提出，對外傳播是長期而復雜的工作，我國應(yīng)當打造一批具有中國獨特氣質(zhì)的國家文化形象標識，推動中國文化“走出去”[5]。Sora的問世有利于人工智能工作者、視聽傳播領(lǐng)域的專家展開合作，共同創(chuàng)作出有顯著特點、有廣泛影響力的中國文化符號，加強中國文化的傳播度和吸引力。在今年全國兩會中，全國人大代表呂濤提出，邀請眾多國外政要與專家以他們的視角提供寶貴建議，將中華文化與西方傳播體系相結(jié)合，從而找到更符合國際傳播規(guī)律、更受國際受眾喜愛的傳播內(nèi)容與方式，“向世界傳播更多具有中國特色、飽含中國氣度、匯聚古老東方智慧的優(yōu)秀文化”。在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)時代，在海外視頻網(wǎng)站上，一條普通中國用戶發(fā)表的傳播中國文化的視頻，可能比中國官方發(fā)布的視頻播放量更多。例如，很多生活在國外的中國博主，在國外社交媒體平臺上發(fā)布她們身著漢服走在國外街頭的視頻，或者她們在國外街頭彈奏古箏、打中國武術(shù)的視頻，播放量極高，飽受好評。這也是如漢服、古箏、武術(shù)之類的中國文化符號進行國際傳播的新形式。

Sora能夠根據(jù)不同文字指令，快速生成高質(zhì)量、高清晰度的逼真視頻，降低普通人制作視頻的難度，減少媒體制作宣傳視頻的成本，提高制作效率。這樣一來，中華文化宣傳視頻的制作，由只有少數(shù)專業(yè)人士掌握，發(fā)展為全民都能制作，由只能通過官媒傳播，擴展為短視頻平臺等新媒體平臺的全方位、多渠道傳播，能夠增加外國觀眾了解中國文化的渠道，大大提高中華文化“出?！钡目赡苄?、便利度與范圍。所以，要將國民擁有深厚中華文化底蘊、與海外華僑了解西方傳播體系的優(yōu)勢結(jié)合起來，讓展示真實、多維、全面的中國形象成為全國人民乃至海外僑胞的共同使命，讓傳播出去的中國文化視聽作品更加符合國際受眾的審美需求。此外，要將傳播途徑逐步拓展為全媒體、多平臺的國際傳播，讓全世界人民能夠從多角度、全平臺了解中國文化，提高中華文化的全球影響力。

三、培養(yǎng)人工智能人才是促進人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵

人工智能產(chǎn)業(yè)與多行業(yè)的融合已經(jīng)成為勢不可擋的發(fā)展趨勢，伴隨AI技術(shù)發(fā)展，Sora的出現(xiàn)提示人們，打造出具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群、發(fā)展跨學科的專業(yè)協(xié)作能力尤為重要，要培養(yǎng)更多人工智能領(lǐng)域的人才，促進人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以“人工智能+”行動促進人工智能與各行各業(yè)的協(xié)同發(fā)展，推動我國高水平科技自立自強，以刺激我國經(jīng)濟社會的向好發(fā)展，提升我國國際影響力與綜合國力。

在2024年全國兩會的政府工作報告上，“人工智能+”行動被首次提出。工作報告強調(diào)了深化人工智能大數(shù)據(jù)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用工作，明確了實施“人工智能+”戰(zhàn)略、構(gòu)建具備強大國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群的目標。

在全國政協(xié)委員、360集團創(chuàng)始人周鴻祎看來，2024年是大模型應(yīng)用場景元年，在這樣重要的時間節(jié)點上，中國需抓緊時間探索出一條有鮮明中國特色的大模型發(fā)展之路[6]。他在接受兩會后的采訪中談到，目前看來，“人工智能+”上升為國家的重要行動標志著國家將運用大量資源以構(gòu)建以人工智能為核心的新的生產(chǎn)力體系，推動大模型技術(shù)在各個領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，為我國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展筑牢底座，為國家的科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力[7]。

全國政協(xié)常委、中國移動董事長楊杰強調(diào)，要推進“AI+”行動，為AI大模型的發(fā)展取得實質(zhì)性突破并邁向規(guī)模化應(yīng)用的新階段提供助力，加快人工智能從作為行業(yè)輔助的工具發(fā)展為經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型中不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施與核心驅(qū)動力，實現(xiàn)從“+AI”向“AI+”的深刻轉(zhuǎn)變[8]。

Sora AI的出現(xiàn)，不只對視頻、廣告、游戲等行業(yè)影響巨大，其對教育行業(yè)的影響也不容忽視。全國政協(xié)委員、上?？萍拣^館長倪閩景認為，教育的核心始終是關(guān)注人的思想和靈魂，而人工智能最大的價值就在于能夠通過AI技術(shù)培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力[9]。

全國人大代表、小米集團董事長兼首席執(zhí)行官雷軍在兩會中呼吁我國加強對人工智能人才的培養(yǎng)，這對我國產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級至關(guān)重要。他認為，人工智能將會強有力地推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，為制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能。他建議，高校應(yīng)當增設(shè)人工智能領(lǐng)域的相關(guān)課程，讓學生在人工智能領(lǐng)域打下堅實基礎(chǔ)、提升原始自主創(chuàng)新能力，讓人工智能技術(shù)賦能更多專業(yè)領(lǐng)域，為培養(yǎng)跨領(lǐng)域復合型人才打下堅實基礎(chǔ)[10]。同時，他也提倡人工智能領(lǐng)域的大型企業(yè)履行其社會責任，為更多高校學生的實習提供崗位，提升學生在人工智能專業(yè)領(lǐng)域的理論與實踐的綜合能力。

四、善用人工智能技術(shù)，優(yōu)化傳播策略

Sora AI為每個人制作高質(zhì)量短視頻帶來無限可能性，而人們難免擔心，人工智能的卓越應(yīng)用和學習能力，是否會在不久的將來逐步取代部分職業(yè)角色。對此，全國政協(xié)委員、演員靳東表示，Sora等AI技術(shù)尤其對一些服務(wù)型的崗位影響深遠。然而，在藝術(shù)領(lǐng)域，尤其是影視創(chuàng)作領(lǐng)域，AI技術(shù)在短時間內(nèi)難以取代人類的專業(yè)才能和獨特創(chuàng)意[11]。

當前是“內(nèi)容為王”的時代，人工智能技術(shù)在提升采編與創(chuàng)作效率方面確實發(fā)揮著重要的輔助作用，它無疑是行業(yè)的得力助手。然而，必須強調(diào)的是，盡管技術(shù)日新月異，它仍無法完全取代創(chuàng)作者的地位，盡管人工智能為創(chuàng)作提供了便利，但真正的創(chuàng)作靈魂仍然源于人類。這是因為創(chuàng)作者所具備的不僅是技巧，更是情感的碰撞與血肉的充實，這些才是內(nèi)容創(chuàng)作中最能觸動人心的內(nèi)核[12]。

當前，如何用更有效的治理手段保持人工智能產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展已然成為重要問題。在2024年全國兩會上，多位代表、委員對此問題做出了重要議案、提案。

全國人大代表閔衛(wèi)東提出，增強甄別假新聞的能力，防范AI假新聞。大模型生成的文本、圖片乃至視頻，有時幾乎可以以假亂真，其內(nèi)容的準確度可能給社會發(fā)展帶來風險，給不法分子可乘之機?！懊迸c“盾”是大模型所引發(fā)的風險，我們需構(gòu)筑起堅實的數(shù)字之“盾”，加快對AIGC內(nèi)容智能判斷技術(shù)的實現(xiàn)，有效辨別肉眼難以區(qū)分虛實的內(nèi)容的潛在風險，對人工智能的發(fā)展實施有效的管控[13]。

全國政協(xié)委員張毅提出，完善人工智能相關(guān)法律法規(guī)。他認為，在立法層面，國際上目前尚未形成對人工智能的安全可靠的機制與體系架構(gòu)，我國應(yīng)加速推進《人工智能法》的立法，用完善的人工智能算法治理體系填補當前監(jiān)管體系中的空白。此外，在監(jiān)管手段方面，張毅委員也強調(diào)了對算法監(jiān)管的強化與創(chuàng)新。他主張通過優(yōu)化算法治理聯(lián)席會議制度，實現(xiàn)多部門間的協(xié)同監(jiān)管，進而形成“橫向協(xié)同、縱向聯(lián)動”的算法治理新格局，以提升監(jiān)管的效率和效果[14]。這樣的建議不僅具有前瞻性，也符合當前人工智能領(lǐng)域的發(fā)展需求和監(jiān)管挑戰(zhàn)，對于推動我國人工智能產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。

如今，在信息“流量化”時代，商業(yè)算法推薦機制在國際傳播領(lǐng)域發(fā)揮著舉足輕重的作用。面對這種新的國際傳播局面，我們必須及時調(diào)整國際傳播策略，以適應(yīng)這一變革帶來的挑戰(zhàn)和機遇。

第一，人工智能賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。合理利用算法技術(shù)，精準捕捉外國受眾的興趣愛好、文化偏好，生產(chǎn)符合受眾審美的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更好地保障中國文化國際傳播的分眾化表達，顯著增強國際傳播的親和力和實效性。

第二，人工智能為每個人創(chuàng)作高質(zhì)量的傳播內(nèi)容、圖片及視頻提供了無限可能。在新時代的背景下，我們應(yīng)積極推動中國文化的國際傳播全民化，讓每個人都成為傳播中國故事的參與者。通過這種方式，我們能夠讓全世界人民更加真實、生動地感受到中國文化的魅力。

五、結(jié)語

Sora AI的出現(xiàn)讓人工智能備受矚目，增強了我國在發(fā)展人工智能產(chǎn)業(yè)、培養(yǎng)人工智能領(lǐng)域人才的決心。通過加強“人工智能+”行動，我們能夠更有效地傳播中國聲音、講述中國故事。Sora的出現(xiàn)，無疑為我國人工智能產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，也創(chuàng)新了中國文化對外傳播的路徑，我們應(yīng)當正視并欣然接受這一領(lǐng)域的突破性成果，積極學習并應(yīng)用新技術(shù)，推動各行各業(yè)的改革創(chuàng)新，賦能經(jīng)濟社會的發(fā)展。

面對人工智能的崛起，我們無需過度擔憂。Sora作為人工智能的代表，雖然能夠輔助人類工作，但并不能完全替代原創(chuàng)性勞動。其真正的價值在于賦能各行各業(yè)，推動社會進步。我們需加強對數(shù)字技術(shù)的研究，以防范人工智能可能帶來的風險。特別是在新聞和輿論領(lǐng)域，我們應(yīng)加強對假新聞的甄別能力，出臺相關(guān)法律法規(guī)，確保中華文化的國際傳播準確無誤、高效有力，不給敵對勢力任何可乘之機。

參考文獻：

[1]焦丹，蘇銘.黃河文化國際傳播話語體系構(gòu)建與實踐路徑探索[J].新聞愛好者，2022（01）：42-44.

[2]王樹義，肖驍，倪考夢，等.Sora的職業(yè)影響：知識工作者應(yīng)對AI核心技能替代的策略[J].圖書館論壇，2024（3）： 1-10.

[3][5]劉陽禾.全國政協(xié)委員舒勇：構(gòu)建國家文化形象標識體系，助力講好中國故事[N].北京日報，2024-03-04.

[4]呂濤.讓AI賦能國際傳播 點贊廣電總局“雙治理”[N].試聽中國，2024-03-05.

[6][8][10]呂倩.人工智能產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展？雷軍、周鴻祎這樣建議[N].第一財經(jīng)，2024-03-04.

[7]錢童心，劉佳，樊雪寒，等.人工智能、量子計算引領(lǐng)巨變兩會“科技旗手”如何出招？[N].第一財經(jīng)日報，2024-03-06（A01）.

[9][14]胡蝶飛.委員建議盡快推進人工智能立法[N].上海法治報， 2024-03-05（A02）.

[11]李水青.大模型火遍兩會！雷軍等20位代表熱議AI，Sora高頻出場，靳東深感受影響[N].智東西，2024-03-05.

[12]呂濤.國際傳播需要新理念新動能[N].國家廣電智庫， 2024-03-05.

[13]中國新聞網(wǎng).全國人大代表談Sora：用數(shù)字技術(shù)拉緊人工智能的“韁繩”[EB/OL].（2024-03-01）. https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1792322145984219726amp;wfr=spideramp;for=pc.

作者簡介：匡文波，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師；陸茲宏，中國人民大學新聞學院學生

編輯：徐" 峰