體育新聞短視頻的傳播特點(diǎn)與模式研究

摘要：隨著短視頻的異軍突起，以短視頻平臺(tái)為媒介的體育新聞短視頻逐漸開始掀起了一股新式的新聞傳播浪潮。作為一種新興的體育新聞傳播模式，短視頻與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介新聞傳播存在著很大的不同，并逐漸在新聞?lì)悅鞑ブ姓紦?jù)重要地位。體育新聞短視頻傳播方式更為廣泛，傳播速度快，不受載體限制，且易于公眾接收，成為體育行業(yè)信息傳播的重要渠道，有利于實(shí)現(xiàn)體育行業(yè)信息的精準(zhǔn)與衍生傳播。目前，體育新聞短視頻借助抖音、快手、微博等平臺(tái)傳播趨勢(shì)良好，效果顯著。但在其繁榮的表象下也隱藏著一些發(fā)展隱患。對(duì)此，如何基于短視頻平臺(tái)下，更好地實(shí)現(xiàn)體育新聞的高質(zhì)量傳播，是一個(gè)值得思考的現(xiàn)實(shí)問題。基于此，本文以當(dāng)下體育新聞短視頻的傳播特點(diǎn)與模式為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)體育新聞短視頻傳播發(fā)展中存在的問題作出了分析與研究，并提出了相應(yīng)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：體育新聞" 傳播特點(diǎn)" 短視頻" 傳播模式

基于現(xiàn)代信息化社會(huì)的發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出一片良好的發(fā)展趨勢(shì)。借助于新媒體的大平臺(tái)，短視頻得以迅速發(fā)展，并以便捷性、即時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)受到公眾的青睞，滿足了公眾對(duì)于體育類新聞信息的需求。體育新聞短視頻成為當(dāng)下體育信息傳播的新型載體。從整體上來看，體育新聞短視頻傳播主體及類型多樣。從觀看內(nèi)容上看，體育新聞短視頻打破了傳統(tǒng)的視聽模式，實(shí)現(xiàn)了新聞信息報(bào)道及報(bào)道領(lǐng)域的多元化。此外，體育新聞短視頻搭建了用戶與體育信息的在線互動(dòng)交流平臺(tái)，為公眾體育新聞信息的獲取提供了便利。將來，隨著數(shù)字化信息與體育行業(yè)的深度融合，體育新聞短視頻在內(nèi)容的制作及傳播模式方面仍有很大的發(fā)揮空間，極可能會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)體育行業(yè)的發(fā)展，所以對(duì)于體育新聞短視頻的傳播特點(diǎn)及模式研究具有重要意義。

1、體育新聞短視頻的內(nèi)涵

體育新聞短視頻與傳統(tǒng)的新聞存在著明顯差別，體育新聞短視頻是由專業(yè)的媒體人通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采集各種體育新聞信息，然后經(jīng)過制作、編輯、審核分發(fā)到各種社交媒體平臺(tái)的以新聞信息傳達(dá)為主要功能的短時(shí)長(zhǎng)的視頻新聞。

體育新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)大都在1min左右，最長(zhǎng)不超過5min。要求傳遞的體育新聞能使用簡(jiǎn)潔明了的語言及視頻在短時(shí)間內(nèi)抓住視頻觀看者的眼球，以傳遞相關(guān)信息。傳遞的信息一般會(huì)融合有文字、畫面及聲音，能最大限度地激發(fā)觀看者的瀏覽興趣，同時(shí)觀看者也能在觀看視頻的同時(shí)主動(dòng)接收所需信息，并在視頻下方以留言的形式發(fā)表言論，與發(fā)布視頻者進(jìn)行互動(dòng)。由此可見，體育新聞短視頻不論是傳播內(nèi)容還是傳播形式，都可以有效地填補(bǔ)傳統(tǒng)新聞的不足，更好地發(fā)揮體育新聞的傳播價(jià)值。

2、體育新聞短視頻的傳播特點(diǎn)

2.1、傳播速度快

體育新聞短視頻一般常采用“UGC（用戶生成內(nèi)容）+PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）”的視頻制作模式。在該模式下，每個(gè)人都可以是視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，將整理的信息內(nèi)容即時(shí)發(fā)布在網(wǎng)上，提高了信息傳播的時(shí)效性。與以往人們接收信息延遲、接收消息時(shí)熱度已退相比，體育新聞短視頻的傳播信息更及時(shí)、更快速，確保了新聞信息的時(shí)效，使用戶能在第一時(shí)間接收到新聞信息，有效避免了不實(shí)體育新聞信息的傳播。

2.2、傳播內(nèi)容簡(jiǎn)潔

與傳統(tǒng)新聞相比，體育新聞短視頻受時(shí)長(zhǎng)限制，無法完整地向公眾還原整個(gè)新聞事件的經(jīng)過，只能借由精簡(jiǎn)的剪輯片段盡可能地實(shí)現(xiàn)自身傳遞內(nèi)容的意圖。以較短的時(shí)間，梳理清楚新聞事件的邏輯，精簡(jiǎn)表述內(nèi)容，幫助公眾了解相關(guān)事實(shí)內(nèi)容。這種簡(jiǎn)明扼要的傳播內(nèi)容完美地契合了新媒體時(shí)代公眾的閱讀習(xí)慣，廣受公眾歡迎，能有效發(fā)揮體育新聞的信息傳播作用。

2.3、社交屬性強(qiáng)

隨著數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)將人們的生活、工作與網(wǎng)絡(luò)緊密聯(lián)系在了一起。人們的娛樂方式也更傾向于新媒體平臺(tái)。借助于新媒體平臺(tái)，人們不但可以關(guān)注自己喜歡的體育賽事賬號(hào)，而且還能與視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)、與好友進(jìn)行視頻分享，強(qiáng)化了體育新聞短視頻傳播的社交屬性，提升了新聞信息的傳播效果。

2.4、受眾年輕化

體育新聞短視頻時(shí)長(zhǎng)短、信息直白且簡(jiǎn)單，符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代年輕人以碎片化時(shí)間快速獲取信息的習(xí)慣。這種以短視頻傳遞新聞信息的方式，一定程度上提高了年輕人對(duì)體育新聞的關(guān)注，受到了年輕體育愛好者的喜愛。據(jù)調(diào)查表明，體育新聞短視頻的受眾中15-34歲的年輕人約占72.6%，年輕人更能在體育新聞短視頻的觀看中獲得情感上的共鳴，提高他們對(duì)該類新聞短視頻的觀看興趣。

2.5、明星效應(yīng)突出

體育新聞短視頻官方平臺(tái)考慮到傳播量及經(jīng)濟(jì)效益，短視頻的素材制作對(duì)象大都是知名度高的體育人物。例如，在國家奧運(yùn)會(huì)比賽中獲得獎(jiǎng)牌的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的比賽視頻，以及與賽事運(yùn)動(dòng)員生活相關(guān)的視頻。普通運(yùn)動(dòng)員的新聞事件短視頻的權(quán)重低，影響效應(yīng)被弱化，播放量差強(qiáng)人意。

3、體育新聞短視頻的傳播模式

3.1、圈群式傳播模式

在數(shù)字化信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成了每個(gè)人日常交流的重要平臺(tái)之一。每個(gè)人在這里都可以是體育新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者，也可以是體育新聞短視頻的傳播者，所以體育新聞短視頻在該環(huán)境合理的引導(dǎo)下日益增多，最終呈現(xiàn)直線上升式的增長(zhǎng)狀態(tài)。人們?cè)诟黝愺w育新聞短視頻共存的環(huán)境下，都希望能找到與自己興趣相符的內(nèi)容，也更希望能進(jìn)行彼此間的深度交流互動(dòng)。于是，短視頻平臺(tái)與內(nèi)容開始垂向發(fā)展，深度聚焦特定用戶群，形成“興趣圈”，每個(gè)興趣圈都像是一個(gè)虛擬社區(qū)，實(shí)現(xiàn)了用戶與用戶之間的群體交流與互動(dòng)。例如，用戶可以在不同標(biāo)簽的體育新聞圈里自行選擇自己喜歡的體育新聞?lì)愋汀?/p>

3.2、多中心裂變式傳播模式

短視頻平臺(tái)上的每個(gè)人都有發(fā)布和傳播信息的權(quán)利。當(dāng)某位用戶在新媒體平臺(tái)發(fā)布了體育新聞短視頻即成了該短視頻傳播的節(jié)點(diǎn)，也就是建立起了一個(gè)以自己為中心的傳播網(wǎng)絡(luò)。然后，體育新聞短視頻通過第三方平臺(tái)的分享開始進(jìn)行由強(qiáng)關(guān)系到弱關(guān)系遞減式的傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播網(wǎng)絡(luò)。這種裂變式傳播模式具有明顯的傳播范圍廣、傳播速度快的特點(diǎn)。在體育新聞短視頻裂變的過程中，由于不同用戶的愛好存在差異，所以在分享的過程中可能會(huì)對(duì)接收到的短視頻進(jìn)行二次加工，為體育新聞短視頻增添更多的信息。這時(shí)的體育新聞短視頻又多了一層新的內(nèi)容與意義，且這種附加內(nèi)容的更新是伴隨著體育新聞短視頻的傳播同時(shí)進(jìn)行的。

3.3、人際傳播模式

人際傳播是人與人之間的信息傳播活動(dòng)，也指兩個(gè)不同個(gè)體互相聯(lián)系形成的信息傳播系統(tǒng)。過去，人際傳播一般是指兩個(gè)熟人之間面對(duì)面的交流與互動(dòng)。而在數(shù)字化信息時(shí)代，人際傳播不單只是指熟人之間的交流與互動(dòng)。在信息網(wǎng)絡(luò)搭建的虛擬環(huán)境中同樣也存在著這樣的傳播模式。在該環(huán)境下，人們可以借助相應(yīng)媒介完成人與人之間的交流與互動(dòng)。在體育新聞短視頻中，則表現(xiàn)為用戶與用戶之間“一對(duì)多”或是“一對(duì)一”的人際傳播。例如，當(dāng)短視頻用戶借助短視頻平臺(tái)將自己喜歡的體育新聞短視頻“分享”給自己的朋友，就形成了“一對(duì)一”的人際傳播。

4、體育新聞短視頻的傳播作用

4.1、增強(qiáng)體育新聞的傳播效果

體育新聞借助短視頻平臺(tái)，可以向公眾及時(shí)傳遞體育活動(dòng)情境、體育信息以及體育賽事中發(fā)生的事件等。作為一種公眾喜愛的、輕松、生動(dòng)的視頻傳播形式，將其應(yīng)用于體育新聞的傳遞，可以有效提升體育新聞的傳播效果。體育新聞與其他新聞從本質(zhì)上看仍有著較大區(qū)別，與其他新聞相比，體育新聞具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和公眾參與感。而隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，短視頻的呈現(xiàn)形式多樣，體育新聞借助短視頻平臺(tái)的多中心裂變式傳播模式，以文本概述體育新聞，可以更生動(dòng)地將真實(shí)的體育事件傳遞給更多的公眾，增強(qiáng)公眾的跨空間參與感，提高體育新聞的傳播效果。例如，2022年某體育新聞短視頻平臺(tái)發(fā)布的《以武促練 貴州省體育局體能大比武在清鎮(zhèn)舉辦》，生動(dòng)直觀地展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員們的比賽現(xiàn)場(chǎng)情況。這種文字+短視頻的體育新聞視覺呈現(xiàn)方式，給受眾帶來的視覺沖擊性更強(qiáng)，提高了受眾的瀏覽興趣。

4.2、豐富體育新聞的傳播形式

隨著數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充斥著大量的信息，基于這種情況下，公眾越來越傾向于能在短時(shí)間內(nèi)高效獲取所需信息的閱讀與觀看方式。與傳統(tǒng)體育新聞傳播方式相比，體育新聞短視頻的出現(xiàn)，從某種程度上豐富了體育新聞的傳播方式，滿足了公眾在數(shù)字信息時(shí)代碎片化閱讀的需求，也因此受到了公眾的青睞。與此同時(shí)，體育新聞短視頻也憑借著豐富的表達(dá)形式和較強(qiáng)的畫面感等優(yōu)勢(shì)，在體育新聞?lì)I(lǐng)域展現(xiàn)出了更為廣闊的發(fā)展前景。

5、體育新聞短視頻傳播中存在的問題

5.1、缺乏創(chuàng)新性

體育新聞短視頻是以一種新的傳播方式，實(shí)現(xiàn)體育新聞的高效傳播，而并非直接轉(zhuǎn)載官方平臺(tái)發(fā)布的視頻，它更需要的是內(nèi)容及剪輯的全新創(chuàng)作。從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體切換到網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式，很多工作人員難以從以往紙質(zhì)體育新聞的傳播理念跳出來，將舊的思維觀念運(yùn)用到新的傳播媒介中，使體育新聞短視頻成為紙質(zhì)新聞的復(fù)制品，導(dǎo)致體育新聞短視頻的傳播質(zhì)量下降，甚至出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。

例如，當(dāng)下的體育新聞短視頻多為奧運(yùn)主題的大型賽事，大型賽事一般時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，短視頻的二次創(chuàng)作素材和創(chuàng)作空間相應(yīng)會(huì)受到一定限制，但賽事的熱點(diǎn)是一樣的，很多體育新聞短視頻賬號(hào)便會(huì)聚焦于此，甚至直接“拿來主義”，原封不動(dòng)地搬運(yùn)，造成各大賬號(hào)的體育新聞短視頻內(nèi)容出現(xiàn)一致，缺乏自身的理解與創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重。長(zhǎng)期可能會(huì)導(dǎo)致受眾審美疲勞，進(jìn)而影響這類短視頻的可持續(xù)傳播。

5.2、娛樂化嚴(yán)重

在數(shù)字化信息時(shí)代，公眾可以自行選擇喜好的體育新聞短視頻類型進(jìn)行觀看與傳播?；谶@種背景下，體育負(fù)面新聞與娛樂性強(qiáng)的新聞呈現(xiàn)出明顯的傳播優(yōu)勢(shì)。甚至個(gè)別體育新聞短視頻賬號(hào)為了博流量，主動(dòng)迎合受眾的觀看偏好，制作了大量的娛樂性強(qiáng)的體育新聞短視頻，使一些原本嚴(yán)肅的體育新聞也被冠以了娛樂元素。例如，一些體育新聞賬號(hào)故意夸大運(yùn)動(dòng)員的某些言論，錯(cuò)引輿論，甚至利用運(yùn)動(dòng)員的戀情新聞來作為吸引流量的密碼，違背了體育新聞短視頻的基本傳播價(jià)值觀和道德規(guī)范。對(duì)此，體育新聞短視頻的制作者不能為了追求關(guān)注而走偏路，一定要堅(jiān)守相應(yīng)的道德規(guī)范，在新聞傳播中堅(jiān)定中立態(tài)度，正確傳遞新聞事實(shí)與態(tài)度。

5.3、信息片面化

體育新聞短視頻之所以稱為短視頻就是因?yàn)槠鋾r(shí)長(zhǎng)短。受時(shí)長(zhǎng)限制，體育新聞短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)人員不得不在剪輯中放棄部分新聞信息。由于個(gè)別工作人員缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，無法正確甄選信息，很容易將有價(jià)值的信息排除掉，導(dǎo)致傳播出來的體育新聞信息過于片面化。即使是有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)人員，在幾分鐘甚至幾十秒的短視頻中，只能截選出精彩的或是具有傳播意義的片段，無法呈現(xiàn)完完整整的視頻。傳達(dá)的新聞信息雖然言簡(jiǎn)意賅，但是也很容易被短視頻斷章取義。有些體育新聞短視頻賬號(hào)的碎片化剪輯為了追求體育新聞感官上的刺激，甚至失去了體育新聞原本的真實(shí)性。

5.4、版權(quán)意識(shí)淡薄

體育新聞短視頻以體育賽事周邊及體育賽事事件作為主要的內(nèi)容載體，剪輯人員在進(jìn)行視頻的加工、編輯、剪輯等流程中，不可避免要使用到原版的體育賽事視頻。但依照《中華人民共和國著作權(quán)法》規(guī)定，任何人或單位在未獲得賽事版權(quán)許可的情形下，不得在任何媒體平臺(tái)發(fā)布總時(shí)長(zhǎng)超過15min的視頻。也就是說，在任何體育賽事中，沒有獲取版權(quán)許可前，體育新聞短視頻創(chuàng)作者最多只能從完整的賽事視頻中剪輯出15min的視頻。任何一項(xiàng)賽事比賽項(xiàng)目、時(shí)長(zhǎng)各有不同，但創(chuàng)作者只能從中選取有限的15min作為短視頻素材，然后進(jìn)行二次的創(chuàng)作與剪輯。但很多體育新聞短視頻的創(chuàng)作者并不了解該條例，或者為了呈現(xiàn)出精彩的體育短視頻，故意漠視版權(quán)，個(gè)別體育新聞短視頻創(chuàng)作者上傳的視頻甚至還宣傳盜版比賽視頻網(wǎng)站。例如，某一賽季的英超聯(lián)賽，一位體育新聞短視頻創(chuàng)作者在未獲取賽事視頻版權(quán)許可的情況下，在其賬號(hào)上傳了有關(guān)該賽季英超聯(lián)賽的全部時(shí)長(zhǎng)盜版視頻?？梢姡謾?quán)問題的整頓已刻不容緩。

6、體育新聞短視頻傳播的創(chuàng)新性策略

6.1、注重傳播內(nèi)容的創(chuàng)新性

體育新聞短視頻內(nèi)容與傳播效果之間存在著密切的聯(lián)系。優(yōu)質(zhì)的體育新聞短視頻要想獲得有效傳播，就必須要對(duì)其傳播內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)作。了解公眾對(duì)體育新聞的關(guān)注點(diǎn)，才能讓公眾在關(guān)注新聞的同時(shí)獲取想要的內(nèi)容。以往的官方轉(zhuǎn)載的新聞傳播方式過于單一，且由于內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，因此無法使體育新聞獲得快速的傳播與相應(yīng)的關(guān)注。對(duì)此，體育新聞短視頻的創(chuàng)作者在選題時(shí)，要結(jié)合當(dāng)下公眾關(guān)注的熱點(diǎn)，以滿足公眾對(duì)新聞信息的需求，避免“無加工”的直接搬運(yùn)，要科學(xué)、合理地對(duì)視頻進(jìn)行編輯，精心剪輯并配以講解，以提升公眾對(duì)體育新聞的了解，提高體育新聞短視頻傳播內(nèi)容的質(zhì)量。例如，安徽某家地方媒體，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)與地域體育新聞發(fā)酵的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，著手于優(yōu)化視頻內(nèi)容與剪輯效果，為本地體育新聞的傳播提供了高品質(zhì)的體育新聞短視頻內(nèi)容。

6.2、明確用戶的需求

新媒體時(shí)代，體育新聞短視頻要想獲得長(zhǎng)期良性的發(fā)展，就必須要統(tǒng)籌規(guī)劃好短視頻賬號(hào)的發(fā)展方向及類型。以不同的視角去審視體育新聞短視頻的傳播價(jià)值，明確用戶的需求，而并非一味聚焦在其娛樂屬性上，博取關(guān)注度。要基于用戶的需求，實(shí)現(xiàn)體育新聞短視頻的精準(zhǔn)推送，以培養(yǎng)核心受眾群，提升受眾的黏度。在傳播體育新聞時(shí)，要能按照受眾的需求進(jìn)行推送，推送的體育新聞短視頻內(nèi)容要保證具有一定的真實(shí)性和針對(duì)性，以更好地發(fā)揮體育新聞短視頻的信息宣傳價(jià)值，增加受眾對(duì)體育新聞短視頻的關(guān)注度，確保實(shí)現(xiàn)體育新聞的傳播效果，并借此提升自身的傳播力與影響力。與此同時(shí)，體育新聞短視頻賬號(hào)創(chuàng)作者要注意，體育新聞的傳播不單要注重其傳播力，還要考慮到體育新聞的傳播質(zhì)量及核心價(jià)值觀的傳遞。作為媒體人，一定要把握好體育新聞傳播的真實(shí)性、及時(shí)性兩大要點(diǎn)，不得為了一味地滿足受眾的興趣而歪曲既定事實(shí)。

6.3、加強(qiáng)短視頻運(yùn)營(yíng)管理

體育新聞短視頻因其時(shí)長(zhǎng)的原因，不可避免會(huì)拋棄掉部分視頻內(nèi)容，但對(duì)于人力可控因素，可通過加強(qiáng)體育新聞短視頻的運(yùn)營(yíng)管理規(guī)避掉這一問題。對(duì)此，短視頻運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，可以從技術(shù)、思維創(chuàng)新、信息甄選三個(gè)方面對(duì)運(yùn)營(yíng)工作人員加以培訓(xùn)，使團(tuán)隊(duì)內(nèi)的工作人員了解短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作及傳播規(guī)則，洞悉受眾對(duì)體育新聞的需求。此外，還可以從外部引進(jìn)專業(yè)的體育新聞短視頻制作人才，將其打造成為團(tuán)隊(duì)內(nèi)的核心成員，提升體育短視頻新聞的傳播凝聚力。對(duì)于人力不可控因素，如短視頻總時(shí)長(zhǎng)，體育新聞短視頻創(chuàng)作者要具備一定的文學(xué)素養(yǎng)和信息鑒別能力，秉承著抓取核心內(nèi)容還原事實(shí)的原則，對(duì)體育新聞視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作，結(jié)合受眾的需求，最大化地提高體育新聞視頻的傳播價(jià)值。

6.4、加大對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，短視頻在網(wǎng)上掀起了一陣新的熱潮，成了人們生活中重要信息的獲取渠道與娛樂消遣方式。體育新聞短視頻亦是如此，因此也出現(xiàn)了一些問題，各大短視頻平臺(tái)上體育新聞短視頻的質(zhì)量良莠不齊。對(duì)此，體育新聞行業(yè)在傳播體育短視頻新聞時(shí)，要加大體育新聞短視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度，制定嚴(yán)格的行業(yè)審查標(biāo)準(zhǔn)，減少并避免違法或低質(zhì)量體育新聞短視頻的傳播。堅(jiān)持正確的發(fā)展方向，堅(jiān)守法律與道德底線。將體育新聞短視頻作為謀生手段，從中獲取商業(yè)利益無可厚非，但是絕不能僅限于眼前的短期的商業(yè)利益，還要考慮到社會(huì)效益。要提高體育新聞短視頻創(chuàng)作群體“尊重社會(huì)效益”以及自覺遵守相關(guān)制度的意識(shí)。例如，新聞行業(yè)可出臺(tái)詳細(xì)的短視頻版權(quán)管理制度，并加大宣傳力度，以杜絕短視頻侵權(quán)問題的發(fā)生。此外，各大短視頻平臺(tái)及監(jiān)管部門也可舉行定期的抽檢和審核，對(duì)于不符合要求的賬號(hào)責(zé)令其整改，使用規(guī)則約束體育新聞短視頻創(chuàng)作者的行為，提高其違規(guī)成本，敦促體育新聞短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作出具有傳播價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的體育新聞短視頻。

7、結(jié)語

體育新聞短視頻是體育新聞與短視頻平臺(tái)結(jié)合的發(fā)展新模式，是一種新的符合公眾信息需求的傳播方式。由于體育新聞自身具有競(jìng)技性、娛樂性的特點(diǎn)，其與短視頻碎片化信息傳播相融合，高度契合了當(dāng)下新媒體時(shí)代公眾的需求。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，體育新聞的傳播方式將會(huì)呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢(shì)，所以，體育新聞短視頻必須立足于當(dāng)下發(fā)展，順應(yīng)短視頻發(fā)展熱潮，著力于創(chuàng)新發(fā)展新模式，不斷優(yōu)化短視頻的傳播內(nèi)容及傳播形式，以滿足公眾對(duì)體育新聞的瀏覽偏好，提升體育新聞短視頻的質(zhì)量。

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作者簡(jiǎn)介：田丹（1975-），女，漢族，遼寧人，研究生，中級(jí)剪輯，研究方向：體育節(jié)目。