新時代背景下健美操產(chǎn)業(yè)化營銷現(xiàn)狀及策略

摘要：新時代背景下，人們對生活品質(zhì)的要求不斷提升，在休閑時間更希望參與一些有意義的活動。作為具有健身娛樂、醫(yī)療保健、休閑放松等實用價值的健美操項目，愈發(fā)受到各年齡層群體的青睞。隨著健美操的愛好者不斷增加，消費(fèi)群體已達(dá)到一定的規(guī)模，逐步往產(chǎn)業(yè)化方向邁進(jìn)。但從健美操運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)化營銷狀況來看，依然有很多不足之處，這些都給進(jìn)一步發(fā)展造成阻礙。鑒于此，本文對健美操產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)行探討，并對產(chǎn)業(yè)化營銷的不足進(jìn)行分析，并針對這些問題提出產(chǎn)業(yè)化營銷策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：健美操" 產(chǎn)業(yè)化營銷" 營銷策略

引言

健美操中融合了多種舞種，其的娛樂與健身價值極高，對國民體質(zhì)改善，生活品質(zhì)提升有著重要意義。健美操不僅是舞蹈形式，也是體育活動的表現(xiàn)形式，經(jīng)過長時間參與，不僅可強(qiáng)身健體、陶冶情操，還可達(dá)成延年益壽的目的。隨著國家不斷提升對文化產(chǎn)業(yè)的重視度，健美操也愈發(fā)深入人心，消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，為營銷產(chǎn)業(yè)化做好鋪墊。但因我國較晚發(fā)展健美操產(chǎn)業(yè)，發(fā)展體系尚未成熟，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)化營銷需面臨巨大考驗。所以，必須對產(chǎn)業(yè)化營銷的不足有清晰認(rèn)知，并敢于迎接各種各樣的挑戰(zhàn)，積極尋找解決產(chǎn)業(yè)化營銷的問題，消除潛在的各種發(fā)展隱患，為營銷產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供強(qiáng)大助力。

1、健美操的特點(diǎn)及作用

1.1、健美操產(chǎn)業(yè)適應(yīng)性極強(qiáng)

健美操項目可以廣泛普及，各類群體都可參與此運(yùn)動。一是具有健身功能，健美操有著極為豐富的內(nèi)容，多樣化的鍛煉形式，不僅可作為競技體育項目，還可作為一般的健身性項目；二是健美操并無對抗性，無需在特定場館中開展，即便是在一片空地上也可開展健美操運(yùn)動；三是人的創(chuàng)作性可充分發(fā)揮，只要和人體運(yùn)動規(guī)律相符即可結(jié)合需求創(chuàng)編舞蹈動作；四是不僅可單人練習(xí)，還可多人一起練習(xí)，其有著極佳的廣泛適應(yīng)性。

1.2、健美操有著高度藝術(shù)性

健美操動作流暢、富有彈性，可廣泛用在形體訓(xùn)練中。一是配合優(yōu)美的旋律可讓練習(xí)者愉悅身心；二是健美操所具有的運(yùn)動美感，練習(xí)者或是觀賞者都可感受到；三是健美操可讓人放松身心，緩解精神壓力，讓人體達(dá)到最好的狀態(tài)；四是健美操有助于新陳代謝、塑造形體，讓堅持參與者一直保持良好氣質(zhì)。

2、健美操產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

健美操產(chǎn)業(yè)主要有競賽表演、健身俱樂部、健身指導(dǎo)員等主體產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)如今只有健身俱樂部產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?fàn)顩r較好，其他產(chǎn)業(yè)尚未充分開發(fā)，發(fā)展?jié)摿κ欠浅４蟮摹?/p>

2.1、健美操競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（1）產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀。

競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)注重競賽表演市場的開發(fā)與培育。從健美操競賽表演市場如今的情況來看，發(fā)展形勢相對嚴(yán)峻，但卻擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。一方面，健美操賽事觀眾的上座率普遍都較低，即使是全國錦標(biāo)賽都出現(xiàn)門可羅雀的現(xiàn)象；另一方面，很多企業(yè)也將健美操表演與比賽納入到單位活動中，用以豐富員工的文化生活，塑造健康的企業(yè)形象。此現(xiàn)象意味著健美操競賽表演市場已有喜歡該項目的人，對競賽表演有著一定的需求，但購買力還是相對不足的。大型健美操賽事和乒乓球、籃球等賽事相比，無論是贊助單位、觀眾人數(shù)等各方面都要落后許多，這主要因為健美操并不是奧運(yùn)項目，且宣傳營銷欠缺。奧運(yùn)會所設(shè)的籃球、排球等項目群眾基礎(chǔ)都非常廣泛，且都有俱樂部聯(lián)賽制，比賽觀賞性極強(qiáng)，有巨大的商業(yè)潛力，產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面優(yōu)勢明顯，屬于開發(fā)已相對充分的競賽表演產(chǎn)業(yè)。而健美操并不是奧運(yùn)項目，也沒有對抗性，刺激感相對不足，對觀眾的吸引力較弱。但健美操是兼具難度與美感的技能類表演項目，對人類的柔韌、協(xié)調(diào)、耐力等方面的挑戰(zhàn)都非常大；大眾健美操表演時隊形與造型靈活多變，所以賽事的觀賞價值很高，各級主辦單位需結(jié)合健美操特性，開展宣傳營銷工作，讓更多人被健美操項目所吸引。

（2）健美操競賽產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。

因體制、思想、管理方式等方面產(chǎn)生的影響，大型健美操賽事通常是主辦方付費(fèi)請電視臺轉(zhuǎn)播，此方式已成為阻礙體育與電視發(fā)展的桎梏。我國健美操競賽產(chǎn)業(yè)雖然起步時間較晚，但也需要積極和國際接軌，注重?zé)o形資產(chǎn)與資源的開發(fā)。開發(fā)對象主要包含：一是冠名權(quán)與廣告的開發(fā)，我國在此方面的開發(fā)嚴(yán)重不足，后續(xù)需加大力度；二是組織標(biāo)志、專利的開發(fā)。此類在我國開發(fā)幾乎是處于空白狀態(tài)，有著巨大的潛力；三是轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓的開發(fā)，此項開發(fā)也是相對不足的，除了主辦地區(qū)電視臺會轉(zhuǎn)變高級別賽事外，幾乎沒有其他地區(qū)電視臺轉(zhuǎn)播。

2.2、健美操健身俱樂部產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（1）產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀。

人們不斷提升生活水平的同時，也會相應(yīng)地增加閑暇時間，對健康有著強(qiáng)烈的追求，在各大小城市中健美操健身俱樂部也陸續(xù)開辦起來。健身俱樂部是依靠市場機(jī)制運(yùn)轉(zhuǎn)的為大眾提供商業(yè)活動場所的服務(wù)性行業(yè)。在進(jìn)入健身娛樂市場的運(yùn)動項目不斷增加的同時，健美操的發(fā)展前景也更為廣闊。從如今不同類型的健身俱樂部經(jīng)營情況來看，大眾健美操的特性也是不同的，如外資俱樂部，健美操更為科學(xué)化，私營俱樂部，健美操普及化水平高，也有一些是著名健美操教練員開辦的俱樂部，這些教練員會通過個人的專業(yè)知識與技術(shù)水平為人們提供指導(dǎo)，經(jīng)常開發(fā)出和中國民情相符的新穎的健美操練習(xí)形式，使得健美操影響力不斷擴(kuò)大，促進(jìn)健美操更好地朝著市場化方向發(fā)展。健身娛樂市場發(fā)展步伐加快的同時，也在不斷擴(kuò)大俱樂部的規(guī)模，各種連鎖俱樂部如雨后春筍層出不窮，除了我國自有品牌外，還有國際俱樂部也加盟我國健身市場，使得我國健身市場經(jīng)營勢頭越來越好。

（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

通過對健美操的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，其的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢主要有下述特性：一是健美操的發(fā)展對各類健身俱樂部有著很強(qiáng)的依賴性，所以不同性質(zhì)與檔次的俱樂部，可讓健美操在各類消費(fèi)群體中傳播；二是健美操的有效推廣，必須要依賴教練員。所以培養(yǎng)更多優(yōu)秀的教練員時非常重要的，只有教練員的技能水平得到提升，才可為鍛煉者提供有效的健身指導(dǎo)，健美操產(chǎn)業(yè)也可獲得強(qiáng)大的發(fā)展推動力；三是健美操產(chǎn)業(yè)要在我國獲得長久發(fā)展，就必須結(jié)合我國民眾的特性開發(fā)符合大眾喜好的新項目，使得項目朝著多種類、多風(fēng)格的方向發(fā)展。我國各級別俱樂部通常都有搏擊健身操、瑜伽、有氧健身操等三種或以上的項目；四是健美操俱樂部應(yīng)和科研緊密結(jié)合，通過科學(xué)方法為大眾健美操鍛煉提供有效指導(dǎo)。

2.3、健美操教練員培訓(xùn)體系的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

健美操的形式愈發(fā)豐富，如今市場中已有瑜伽健美操、拉丁健美操、搏擊健美操等眾多類型，作為時尚性的項目，其的發(fā)展速度不斷加快。為使得這個項目一直保持活力，健美操教練需積極學(xué)習(xí)，不斷提升自我。高校體協(xié)與各級體委需積極開辦健美操教練培訓(xùn)班，讓健美操教練有更多參與學(xué)習(xí)培訓(xùn)的機(jī)會。此種短期培訓(xùn)班，可讓同行有著業(yè)務(wù)交流的窗口，教練的業(yè)務(wù)水平可不斷提升，健美操培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)也可實現(xiàn)更好的發(fā)展。我國的北京、上海等城市是健美操產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的城市，培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r也遠(yuǎn)比二、三線城市好，會定期開辦健美操技術(shù)、運(yùn)動與營養(yǎng)等各種類型培訓(xùn)班，為健美操產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。健身市場發(fā)展日益規(guī)范的同時，對健美操教練的要求也在持續(xù)提升，不僅需掌握體育健身知識與技能，還需有較高學(xué)歷，且有健身指導(dǎo)員證書。但如今很多健美操教練都是無證上崗的，擁有指導(dǎo)員證書的非常少。因而，組織健美操教練員參與規(guī)范化的培訓(xùn)非常重要，只有教練員掌握健身法、健美操指導(dǎo)方法、動作規(guī)范性，并經(jīng)過上崗前考核后，才可到俱樂部任教。同時，要定期組織重新考核認(rèn)證各俱樂部教練員的能力，積極教練員持續(xù)堅持提升自我，這不僅可讓健美操教練員水平實現(xiàn)共同提升，對全民健身的發(fā)展也是非常有利的。

3、新時代背景下健美操產(chǎn)業(yè)化營銷現(xiàn)狀

3.1、營銷注重短期利益忽視長遠(yuǎn)規(guī)劃

健美操產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)，其有社會公益性質(zhì)，不是只一味注重經(jīng)濟(jì)利潤，企業(yè)若要實現(xiàn)長久發(fā)展，就應(yīng)注重產(chǎn)品潛藏社會價值的挖掘，讓客戶在消費(fèi)過程中可感受健美操對公眾的益處，并感受鍛煉的趣味性。但如今我國健美操產(chǎn)業(yè)依然將經(jīng)濟(jì)利益放在首位，大部分企業(yè)都在積極推廣產(chǎn)品以謀取經(jīng)濟(jì)利益，導(dǎo)致消費(fèi)過程中客戶認(rèn)為付出大量金錢卻無法獲得良好體驗，對健美操產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展非常不利。

3.2、經(jīng)營者營銷理念較為落后

健美操產(chǎn)業(yè)的營銷不單是利用廣告等宣傳方式來吸引客戶，激發(fā)客戶的消費(fèi)欲望，而應(yīng)當(dāng)有機(jī)整合多種營銷手段，挖掘體育營銷潛在的市場價值，從而全方位展現(xiàn)健美操產(chǎn)品以及服務(wù)理念。但是，健美操市場如今的營銷理念存在明顯的局限性，發(fā)展力度相對不足，還需加大力度。一方面，健美操服裝、道具等產(chǎn)業(yè)和健美操產(chǎn)業(yè)聯(lián)系性相對不足，還未開展統(tǒng)一的營銷；另一方面，消費(fèi)群體原本就相對特殊，某些客戶的體育消費(fèi)不局限于單個項目，可能是爵士舞、健美操等多個項目一同消費(fèi)，但健美操和其他項目并未進(jìn)行整合營銷。

3.3、營銷的精神內(nèi)涵缺失

健美操是新時代的人們主要體育鍛煉形式之一，其的體育精神內(nèi)涵極為豐富。此種精神傳遞給人們的理念是，體育鍛煉不單有助于人們強(qiáng)身健體，還可促進(jìn)人們吃苦耐勞精神的培養(yǎng)，且在無形中可拉近人們的關(guān)系。健美操產(chǎn)業(yè)營銷時應(yīng)注重該精神的宣揚(yáng)，凸顯自身蘊(yùn)含的精神耐寒。但是，健美操產(chǎn)業(yè)營銷還無法體現(xiàn)該特點(diǎn)，營銷活動的核心在于運(yùn)動鍛煉方面的作用，卻埋沒了健美操的精神內(nèi)涵與藝術(shù)性，營銷活動過于強(qiáng)調(diào)營利性，體育精神所具有的價值無法傳遞給消費(fèi)者。

3.4、市場監(jiān)管力度不足

由于民眾的參與需求，健美操市場的發(fā)展愈發(fā)蓬勃，但對于的監(jiān)管工作卻并未隨之落實到位。首先，并未出臺適合向公眾推廣的健美操教材，健美操職業(yè)資格認(rèn)知體制也有所缺失，健美操教練水平參差不齊，很多未通過職業(yè)認(rèn)證的人員要加入教練隊伍；其次，健美操運(yùn)動發(fā)展未做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，健美操運(yùn)動和世界一直無法接軌，水平較為落后，給健美操事業(yè)的發(fā)展造成巨大阻礙；最后，監(jiān)管部門并未細(xì)分職能，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和實際標(biāo)準(zhǔn)存在偏差，體育部門并未將健美操商品市場納入到監(jiān)管范圍中，使得執(zhí)法仍然存在空白地帶。

3.5、品牌賽事不夠成熟

健美操項目有著娛樂性、參與性，但卻沒有對抗性，其的市場化道路不同于其他的體育類項目，所以無論是賽事形式與內(nèi)容都應(yīng)作出很大的變革。健美操品牌賽事若要實現(xiàn)更好的發(fā)展，國家體育總局、中國健美操協(xié)會等部門的支持是必不可少的。只有一同制定長遠(yuǎn)的規(guī)劃，完善健美操競賽體系，加大賽事的普及與推廣力度，使得健美操賽事在城鎮(zhèn)居民中可大大提升影響性。2006年的全國健美操錦標(biāo)賽，贊助商突然撤資，舉辦方消除各種困難如期舉行賽事，這意味著我國已有一定的健美操賽事舉辦經(jīng)驗，才可讓賽事圓滿成功。但也只是在賽事程序上有著豐富經(jīng)驗，而在商業(yè)運(yùn)作方面經(jīng)驗嚴(yán)重不足，之后還應(yīng)進(jìn)一步探索商業(yè)運(yùn)作模式。

3.6、贊助過于隨意性

如今我國企業(yè)在健美操產(chǎn)業(yè)上的贊助嚴(yán)重不足，企業(yè)的投資目標(biāo)不夠明確，且沒有精準(zhǔn)把握贊助力度與周期，企業(yè)若發(fā)現(xiàn)難以在預(yù)期時間內(nèi)收回投入的資金，便會停止投入，不僅經(jīng)濟(jì)效益難以達(dá)到預(yù)期，也會影響在企業(yè)的聲譽(yù)。例如，很多體育娛樂節(jié)目，僅是由冠名某商家提供贊助，贊助缺乏持續(xù)性，不久就會更換贊助商，此種贊助做法過于隨意。

3.7、健美操市場經(jīng)營層次偏低

我國主要是通過健美操俱樂部來經(jīng)營健美操項目的，但俱樂部水平還相對較低。首先，健美操俱樂部如今大多為中低檔水平，軟硬件設(shè)施和國際健美操訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)還有一定的差距；其次，國內(nèi)俱樂部的健美操服務(wù)項目偏少，服務(wù)質(zhì)量也相對較低，和群眾健身需求不相匹配；最后，民眾不斷提升對健美操的需求，但市場發(fā)展水平相對薄弱，和民眾需求提升速度存在一定差距。

3.8、媒體宣傳影響力較小

我國體育賽事媒體宣傳工作不到位，宣傳手段過于單一，時效性不長，由此使得賽事輻射范圍無法有效擴(kuò)大。雖然可利用現(xiàn)代化傳播手段對健美操賽事加強(qiáng)宣傳，但渠道偏少、手段單一，可利用電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等輿論工作進(jìn)行傳播，促進(jìn)健美操宣傳力度的擴(kuò)大，如此對健美操作用以及鍛煉方式有深入了解的人會不斷增加，參與者也會越來越多。同時，互聯(lián)網(wǎng)極為發(fā)達(dá)的新時代下，我們需要將網(wǎng)絡(luò)平臺利用好，發(fā)布各種各樣的宣傳資訊，提升健美操賽事宣傳力度，優(yōu)化服務(wù)水準(zhǔn)，培育優(yōu)質(zhì)的健身市場，引導(dǎo)民眾及參與健美操鍛煉，以及成為健美操賽事的觀賞者。

4、新時代背景下健美操產(chǎn)業(yè)化營銷策略

4.1、打造個性化的健美操品牌

打造具有個性的健美操品牌，對健美操產(chǎn)業(yè)價值提升有著重要意義，且還可促進(jìn)健美操企業(yè)在一定程度上提升知名度。為使得健美操企業(yè)實力有效提升，在市場中更具競爭力，能夠走出國門，打造特色化品牌是必然之趨。其中，企業(yè)和體育賽事進(jìn)行結(jié)合，可讓企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益大大增加，品牌知名度也可得到提升，可見將營銷活動和體育項目或賽事結(jié)合，是極佳的做法。除了加大對體育活動金錢方面的投資，也可增加情感投資，兩方面的投資都是不錯的營銷手段。企業(yè)可對賽事觀眾心理進(jìn)行精準(zhǔn)了解，為其提供相匹配的產(chǎn)品，讓觀眾可自覺將體育活動和企業(yè)品牌相連接，自然可實現(xiàn)想要的營銷成果。此外，提升健美操技術(shù)水平也是品牌打造的極佳手段，只有讓品牌競技水平達(dá)到更高，并躋身到國際賽事行列中，塑造更為強(qiáng)勁的健美操品牌。

4.2、充分整合現(xiàn)有資源優(yōu)勢

媒體的宣傳和推廣是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，所以健美操企業(yè)也需要充分利用現(xiàn)代媒體，將信息手段的優(yōu)勢最大限度發(fā)揮出來，借助高新技術(shù)平臺強(qiáng)化宣傳成效，使得大眾對健美操產(chǎn)業(yè)有更深層次的了解，深刻體會健美操具有的文化內(nèi)涵。把健美操產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，讓健美操產(chǎn)業(yè)整體實力得到有效提升，群眾的參與熱情也會達(dá)到更高。此外，還需增強(qiáng)健美操產(chǎn)業(yè)在其他產(chǎn)業(yè)的滲透力，將健美操產(chǎn)業(yè)營銷特性充分展現(xiàn)出來，由此促進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

4.3、不斷豐富健美操產(chǎn)品內(nèi)容

對于健美操很多人存在認(rèn)知偏差，覺得其屬于舞蹈活動，普通大眾不適合參與其中。很多人對健美操產(chǎn)品認(rèn)可度不高，這也給產(chǎn)業(yè)化營銷帶來巨大困擾，使得產(chǎn)業(yè)服務(wù)對象有著明顯的局限性，基本都是專業(yè)體育人員參與其中，對社會大眾開放性相對不足，這給健美操產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成較大阻礙。所以，為使得健美操產(chǎn)業(yè)能夠穩(wěn)定發(fā)展，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變營銷理念，和時代發(fā)展緊密銜接，不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)容，使得大眾能夠更為積極地參與其中。在健美效果不受影響的情況下，讓健美操訓(xùn)練難度盡可能降低，使其娛樂性更為明顯。與此同時，需積極培養(yǎng)專業(yè)的健美操人才，對健美操設(shè)備進(jìn)行不斷改善，讓設(shè)備更具實用性，大眾有更多加入到健美操活動的機(jī)會，繼而使得產(chǎn)業(yè)的軟實力得到有效提升。

4.4、妥善處理短期和長期發(fā)展的關(guān)系

健美操產(chǎn)業(yè)化程度盡管已在持續(xù)提升，進(jìn)入到健美操市場的企業(yè)也在不斷增加，但若要使得健美操市場進(jìn)一步壯大，眼前利益與長遠(yuǎn)利益的關(guān)系處理是非常重要的一環(huán)。首先，應(yīng)分開舉辦公益性賽事和營利性賽事，國家需把握好權(quán)威比賽舉辦權(quán)，保障各重大賽事都可高質(zhì)量開展，繼而指引健美操事業(yè)獲得更好的發(fā)展；其次，地方政府在健美操活動推廣方面，也應(yīng)加大投入力度，積極拓展公益性活動的場所，培育更多的健美操群眾；再者，將健身俱樂部的引領(lǐng)效用充分發(fā)揮出來，倡導(dǎo)民眾積極加入健美操活動，使得產(chǎn)業(yè)規(guī)?？沙掷m(xù)擴(kuò)張；最后，企業(yè)也需注重有較高科技含量的產(chǎn)品提供，使得健美操運(yùn)動的產(chǎn)品供應(yīng)充足，健美操愛好者的需求可獲得更好的滿足，健美操運(yùn)動可實現(xiàn)快速發(fā)展，項目產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營也可得以規(guī)范。

4.5、積極促進(jìn)健美操踏入奧運(yùn)賽場

健美操運(yùn)動能夠提升社會影響力，是其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵所在。只有更多人加入到健美操活動中，才可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。而奧運(yùn)會是極佳的健美操影響力提升的途徑，必須要把握好該契機(jī)。首先，奧運(yùn)會世界影響力極強(qiáng)，登上奧運(yùn)賽場后健美操可更好地吸引人們的眼球；其次，奧運(yùn)會也是健美操產(chǎn)業(yè)化的捷徑，可將競技健美操所具有的優(yōu)勢充分整合，使得健美操有效提升競技性；最后，成為奧運(yùn)項目之后，健美操對社會投資的吸引力也會大大增強(qiáng)，信息傳播更為快速，傳播價值達(dá)到更高，由此更好地培育長期發(fā)展市場。

4.6、踏上國際化健美操產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

健美操運(yùn)動在國際社會的影響力極強(qiáng)，健美操產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路的拓展，需突破地域限制，推動產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。首先，打造權(quán)威的交流平臺，讓國內(nèi)外健美操愛好者都可積極交流學(xué)習(xí)，使得健美操事業(yè)獲得源源不竭的養(yǎng)料，使得我國健美操運(yùn)動眼界可不斷開拓；其次，提升健美操管理者與經(jīng)營人員的水平，使得中國健美操行業(yè)可積極和國際對接，借鑒其他國家產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗。

4.7、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源的價值

網(wǎng)絡(luò)營銷手段已愈發(fā)成熟，必須要把握好網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的優(yōu)勢，促進(jìn)健美操運(yùn)動拓寬發(fā)展空間。首先，可利用互聯(lián)網(wǎng)對健美操運(yùn)動進(jìn)行大規(guī)模宣傳，提升對運(yùn)動愛好者的吸引力，讓健美操參與者不斷增加；其次，健美操企業(yè)可將網(wǎng)絡(luò)宣傳價值充分發(fā)揮出來，讓消費(fèi)者可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)，不斷開拓新的營銷模式；最后，利用網(wǎng)絡(luò)對健美操學(xué)習(xí)與競賽模式進(jìn)行創(chuàng)新，使得健美操運(yùn)動可以進(jìn)行實時互動，提升普及度的同時，也可實現(xiàn)商業(yè)價值的提高。

5、結(jié)語

綜上所述，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷加快的同時，人們對精神領(lǐng)域發(fā)展更為重視，健美操行業(yè)也由此獲得良好的發(fā)展機(jī)遇。因此，健美操企業(yè)應(yīng)不斷改進(jìn)和完善健美操產(chǎn)業(yè)營銷策略，充分發(fā)揮健美操產(chǎn)品的深層價值，推動健美操產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：趙旭昆（1996-），男，漢族，山西侯馬人，碩士研究生，助教，研究方向：健美操教學(xué)與訓(xùn)練的理論與方法。