基于籃球文化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略分析

摘要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，人們對(duì)身心健康的重視度不斷提升，為使得工作壓力能夠有效緩解，人們積極參與各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，籃球運(yùn)動(dòng)則是其中一種。新時(shí)代背景下的籃球運(yùn)動(dòng)，不單只是比賽項(xiàng)目，已是獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。籃球文化和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系密切，積極傳播籃球文化，對(duì)籃球產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售可起到顯著的推動(dòng)作用。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展速度，可為籃球事業(yè)提供足夠的資金保障，并有效促進(jìn)籃球文化的傳播。所以，需積極推廣籃球文化，促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繼而為體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供強(qiáng)大的助力。鑒于此，本文對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行介紹，并闡述籃球文化和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，同時(shí)提出基于籃球文化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：籃球文化" 體育產(chǎn)業(yè)" 籃球經(jīng)濟(jì)

引言

籃球是一項(xiàng)極富趣味性的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，具有商業(yè)性、創(chuàng)新性等特性，現(xiàn)已備受各年齡群體的人青睞，參與該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人不斷增加。籃球文化的內(nèi)涵極為豐富，且在體育文化中有著很大的影響力，需對(duì)其引起重視。體育文化在各種運(yùn)動(dòng)裝備以及各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員的助力下，已打造出一套相對(duì)完善的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系，在各行業(yè)都發(fā)揮一定的作用，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大的推動(dòng)力?；@球文化與體育經(jīng)濟(jì)關(guān)系密切，在籃球文化不斷發(fā)展的過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也獲得了快速發(fā)展。所以，如何將籃球文化給體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的促進(jìn)作用充分發(fā)揮出來(lái)，是當(dāng)代人應(yīng)重點(diǎn)探究的工作。

1、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

1.1、國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)如今已滲透眾多外來(lái)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，給民族運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶來(lái)巨大的沖擊，甚至外來(lái)項(xiàng)目還有反超民族項(xiàng)目的態(tài)勢(shì)。雖然體育產(chǎn)業(yè)的顧客需求巨大，但相關(guān)產(chǎn)業(yè)并未跟上發(fā)展步伐。我國(guó)熱愛(ài)傳統(tǒng)體育文化的人不在少數(shù)，在此方面消費(fèi)的顧客也越來(lái)越多，所以該產(chǎn)業(yè)對(duì)資本的吸引力還是相對(duì)較強(qiáng)的。對(duì)于體育消費(fèi)市場(chǎng)的目標(biāo)客戶，主體消費(fèi)者為女性與青少年，瑜伽、健美操等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目備受女性消費(fèi)者的青睞，籃球、足球等運(yùn)動(dòng)備受青少年的喜愛(ài)，這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都在潛移默化中傳遞競(jìng)技、禮儀概念，和目標(biāo)消費(fèi)群體的需求相契合?；@球賽事在全球范圍內(nèi)的推廣度很高，喜愛(ài)此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的群體眾多，特別是好勝心強(qiáng)、精力旺盛的青少年，對(duì)極具觀賞性與競(jìng)技性的籃球項(xiàng)目都有著很高的參與熱情。所以，國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)，特別是籃球運(yùn)動(dòng)目標(biāo)用戶群體極為廣泛，但相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠成熟，因而并無(wú)健全的產(chǎn)業(yè)鏈為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供支撐，給籃球文化的廣泛傳播造成限制。

1.2、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際的差距

我國(guó)體育服務(wù)業(yè)現(xiàn)已獲得較好的發(fā)展，在體育產(chǎn)業(yè)中占比不斷增加。盡管體育經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支持力度越來(lái)越大，但和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然較為滯后，面臨的發(fā)展阻礙較大。通過(guò)對(duì)NBA與CBA進(jìn)行對(duì)比分析可知，兩者有著明顯的收入水平差距，我國(guó)籃球文化實(shí)際上也極為盛行，但對(duì)周邊國(guó)家輻射效應(yīng)極弱，這和發(fā)達(dá)國(guó)家相比是較為落后的，主要原因在于籃球文化消費(fèi)水平偏低。人們要觀看NBA或是CBA賽事，都應(yīng)支付一定費(fèi)用，但我國(guó)愿意消費(fèi)的人很少，利用盜版途徑觀賽的人還是較多的，這也是阻礙體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵原因。

1.3、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)

近些年，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷加快發(fā)展速度，人們也在持續(xù)更新消費(fèi)觀念，體育運(yùn)動(dòng)除了是一種活動(dòng)外，還是一種產(chǎn)業(yè)。體育行業(yè)本就是綠色行業(yè)，其具有需求大、覆蓋面廣、附加值高、帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)等特性，我國(guó)居民在提升消費(fèi)水平的同時(shí)，參與體育鍛煉的人越來(lái)越多，籃球愛(ài)好者也在持續(xù)增加，促進(jìn)籃球信息的高效傳播，場(chǎng)地設(shè)施日益完善，促進(jìn)籃球文化的交流發(fā)展。有了籃球文化的助力，籃球運(yùn)動(dòng)成為群眾生活的重要組成內(nèi)容，大大促進(jìn)了精神文明建設(shè)，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大的支撐力。由此可見(jiàn)，體育行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，體育行業(yè)也顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，加之全民健身的興起，使得體育活動(dòng)參與人數(shù)不斷增加，這都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。

1.4、國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景

我國(guó)全力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間也在不斷擴(kuò)大，迎來(lái)了各種新的發(fā)展機(jī)遇。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，憑借產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)，受到越來(lái)越多人的關(guān)注，體育相關(guān)產(chǎn)品占據(jù)的市場(chǎng)份額不斷提升，為服務(wù)業(yè)發(fā)展提供有效助力，人們的娛樂(lè)、健身、消費(fèi)、競(jìng)技等各方面需求也獲得較大程度的滿足。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也促進(jìn)了社會(huì)再就業(yè)，對(duì)社會(huì)和平起到有效的維護(hù)作用。但需注意的是，在發(fā)展迅猛的過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)仍然存在相關(guān)法律制度不完善、規(guī)范性不足等問(wèn)題，使得發(fā)展過(guò)于盲目，不法商家鉆漏洞生產(chǎn)不合格的產(chǎn)品，導(dǎo)致給體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)埋下了巨大的隱患?，F(xiàn)如今，人們不再滿足于物質(zhì)生活需求，更加注重生活品質(zhì)，也在積極追求健康的生活方式。積極參與體育鍛煉，可促進(jìn)身體健康水平的提升，激烈的賽事對(duì)人的吸引力越來(lái)越強(qiáng)，基于如今我國(guó)人均消費(fèi)水平不斷提升的現(xiàn)狀，體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越大，體育產(chǎn)業(yè)在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間可實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

2、影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，各種問(wèn)題的出現(xiàn)是客觀現(xiàn)象，對(duì)于所有問(wèn)題都應(yīng)用發(fā)展眼光看待，進(jìn)行客觀分析，利用科學(xué)方式來(lái)解決，而不是利用主觀意識(shí)將問(wèn)題隨意放大或是縮小?，F(xiàn)如今，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要的影響因素包含下述幾點(diǎn)：

2.1、市場(chǎng)定位不夠明確

很多人對(duì)體育和經(jīng)濟(jì)關(guān)系認(rèn)知不夠深入，導(dǎo)致兩者出現(xiàn)脫節(jié)的現(xiàn)象。這些年來(lái)一直注重國(guó)家投入，對(duì)商業(yè)開(kāi)發(fā)重視度偏低，國(guó)家隊(duì)到外參加各種比賽拉贊助，并未凸顯創(chuàng)收動(dòng)機(jī)，也沒(méi)有將體育定位成商業(yè)活動(dòng)，體育消費(fèi)也局限于福利型消費(fèi)上，市場(chǎng)化消費(fèi)嚴(yán)重不足，整體消費(fèi)層次很低。

2.2、地區(qū)發(fā)展不平衡

我國(guó)一直以來(lái)都有明顯的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的問(wèn)題，這給體育發(fā)展水平產(chǎn)生很大的影響。東部經(jīng)濟(jì)顯然比中西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平更高，民眾的消費(fèi)水平也相對(duì)較高，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)自然有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求，財(cái)力、物力在東部區(qū)域的投入力度更大，于是國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目幾乎都集中在東部區(qū)域，體育產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)也大多源自東部城市，不同區(qū)域間的差距是非常明顯的。對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，政府只可采取政策調(diào)控為東部體育產(chǎn)業(yè)繼續(xù)提供支持，也需頒布更多優(yōu)惠政策引導(dǎo)體育企業(yè)投入中西部城市，并加大財(cái)政撥款力度。但由于中西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，市場(chǎng)需求也明顯不足，僅通過(guò)優(yōu)惠政策來(lái)吸引企業(yè)很難達(dá)到想要的效果。政府財(cái)政對(duì)中西部提供的財(cái)務(wù)支持也是有限的，導(dǎo)致最終的結(jié)果是中西部體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)明顯的差距。

2.3、品牌不夠成熟

體育器材在我國(guó)投入力度相對(duì)不夠，和國(guó)外平均水平有著較大的差距。在體育器材制造方面，我國(guó)水準(zhǔn)明顯比進(jìn)口器械低，主要原因是核心技術(shù)缺失，工業(yè)化制作水準(zhǔn)偏低，只是一味地復(fù)制與模仿，強(qiáng)調(diào)薄利多銷，不具備創(chuàng)新思維，看重眼前的利益，未考慮長(zhǎng)久的發(fā)展。因?yàn)榘l(fā)展模式過(guò)于粗放化，品牌創(chuàng)新性不足，普遍不夠成熟。如耐克與安踏，人們穿著安踏鞋時(shí)，人們只會(huì)以滿足基本的穿著需求來(lái)看待，而穿著耐克鞋時(shí)，人們會(huì)認(rèn)為這些一種時(shí)尚，穿著者有品位，這就是人們對(duì)國(guó)產(chǎn)鞋和進(jìn)口品牌的認(rèn)知差別。因?yàn)椴蛔⒅貏?chuàng)新，只靠模仿這種低成本的方式，導(dǎo)致我們的品牌未形成獨(dú)特的風(fēng)格，發(fā)展落后于國(guó)外品牌。

2.4、體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所偏少

很多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所都是關(guān)門的，開(kāi)門時(shí)通常是收費(fèi)娛樂(lè)，免費(fèi)的場(chǎng)所嚴(yán)重不足。正是因?yàn)槿狈\(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，使得我國(guó)籃球、足球等體育運(yùn)動(dòng)水平明顯比其他國(guó)家落后，中國(guó)足球即可證明這一點(diǎn)。需要注意的是，和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所不足的問(wèn)題相比，科研投入不足才是更可怕的，這會(huì)使得研究者沒(méi)有良好的研究條件，創(chuàng)新更是無(wú)從談起，所以體育產(chǎn)業(yè)要進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展模式就尤為困難，只能一直停留在低水平發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2.5、專業(yè)人才嚴(yán)重不足

現(xiàn)如今，體育經(jīng)營(yíng)管理人員基本都是退役的教練與運(yùn)動(dòng)員，雖然這些人員體育專業(yè)能力是毋庸置疑的，但經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)素養(yǎng)普遍偏低，對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律并不了解，市場(chǎng)管理能力與經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足。由此可見(jiàn)，缺乏專業(yè)人才是給體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成阻礙的重要因素。

3、籃球文化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用

3.1、籃球文化和體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

籃球文化和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)有著極為密切的關(guān)系，兩者會(huì)相互影響，主要由兩個(gè)方面呈現(xiàn)出來(lái)：一方面，體育產(chǎn)業(yè)可促進(jìn)籃球文化日益成熟。在時(shí)代不斷發(fā)展的過(guò)程中，籃球文化和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系也更加密切，兩者是不可分割的，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)之下，籃球文化明顯加快發(fā)展與傳播速度。例如，美國(guó)職業(yè)籃球，NBA是美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽中規(guī)模最大的，相關(guān)體育經(jīng)濟(jì)不單在美國(guó)有著很大的影響力，在全球的影響力都是有目共睹的，其影響的群體是不分性別、年齡的，覆蓋的范圍極廣。在NBA受歡迎程度不斷提升的大背景下，每個(gè)受眾都有偏愛(ài)的球隊(duì)與球星，球星代言除了可促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)獲得較好發(fā)展，對(duì)籃球文化的宣傳也非常有利；另一方面，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)可促進(jìn)籃球文化傳播。雖然體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響極為深遠(yuǎn)，但運(yùn)動(dòng)仍舊是其的本質(zhì)所在，體育產(chǎn)業(yè)是以兼顧經(jīng)濟(jì)和文化共同發(fā)展為最終目的，不單是促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)和經(jīng)濟(jì)相融，也是推動(dòng)文化更好地傳播。所以，有了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)助力，籃球文化可獲得更大范圍的傳播，如NBA，其價(jià)值不單局限于運(yùn)動(dòng)層面，NBA球星每年都會(huì)承接很多品牌廣告，這些對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常有利，而導(dǎo)演的產(chǎn)品以及球星自身都是球隊(duì)的象征。但是，籃球若僅局限于體育運(yùn)動(dòng)層面，其的影響性也只限制于國(guó)內(nèi)。所以，在全球范圍有效推廣籃球文化，是基于經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)之上的，可見(jiàn)文化與經(jīng)濟(jì)有著極為密切的關(guān)系。

3.2、籃球文化助力體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)可在較大程度上影響籃球文化的發(fā)展，兩者實(shí)際上是互惠互利的關(guān)系，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)可助力籃球文化推廣的同時(shí)，籃球文化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)效用也是極為明顯的。當(dāng)前，籃球文化和人們生活的關(guān)聯(lián)性越來(lái)越高，給人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生較大影響，甚至讓人們生活方式發(fā)生變化?；@球文化不斷加大普及度的同時(shí)，人們對(duì)體育產(chǎn)品依賴性也越來(lái)越強(qiáng)，繼而給體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供發(fā)展助力。籃球文化給體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的積極作用，主要由下述幾方面體現(xiàn)出來(lái)：一是籃球文化讓人提升對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的重視度。在體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中籃球運(yùn)動(dòng)占據(jù)重要地位，籃球產(chǎn)業(yè)可推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；@球文化日益深入人心的同時(shí)，民眾購(gòu)買籃球相關(guān)產(chǎn)品的積極性也將更高，這必然也會(huì)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升；二是籃球文化有助于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)集聚。產(chǎn)業(yè)集聚后，可促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)效用也非常明顯，而此效果和籃球文化作用密切相關(guān)。各國(guó)在近些年不斷加大籃球文化交流力度，籃球生產(chǎn)與加工也隨之備受重視?；@球生產(chǎn)企業(yè)也在積極對(duì)籃球制作技術(shù)進(jìn)行研究升級(jí)，且企業(yè)間的溝通力度也在不斷加大，促進(jìn)聚集性作用的形成；三是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和籃球文化有著極為密切的關(guān)系。時(shí)代發(fā)展步伐的加快，促使體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和籃球文化關(guān)系愈發(fā)密切，兩者再也無(wú)法獨(dú)立發(fā)展，應(yīng)在彼此合作下共同進(jìn)步。球星是籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展下的產(chǎn)物，對(duì)籃球文化有著顯著的影響。在球隊(duì)中，球星是靈魂人物，對(duì)于籃球文化宣傳可起到顯著的作用。如喬丹、姚明等球星一直都是賽場(chǎng)上的焦點(diǎn)，除了讓比賽更為精彩外，還可依靠自身的影響力促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展，這便是所謂的球星效應(yīng)。NBA籃球聯(lián)賽中，各球隊(duì)都需選拔球星，此種選拔制度可讓球賽精彩程度大大提升，也可使得各球隊(duì)參與積極性達(dá)到更高，為籃球文化傳播提供助力。NBA各類賽事為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都可起到顯著作用，在球星訓(xùn)練方面，我國(guó)可參考美國(guó)的做法，不單將球技發(fā)展放在重要位置，并注重球員的素質(zhì)培養(yǎng)。當(dāng)球隊(duì)中的球星和其他隊(duì)伍相比，球技、素質(zhì)等都具有優(yōu)勢(shì)，不僅可讓比賽更為精彩，也可推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。更為重要的是，隊(duì)伍可促進(jìn)籃球文化的有效發(fā)展與宣傳。時(shí)代不斷發(fā)展過(guò)程中，籃球產(chǎn)業(yè)中也已逐步滲透商業(yè)包裝這個(gè)常用的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方式。所以，比賽組織者要保障籃球比賽包裝質(zhì)量，以打造更好的比賽氛圍，吸引更多人員加入其中。

4、基于籃球文化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

通過(guò)分析籃球文化和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系可知，兩者是相互促進(jìn)的，為使得體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展，必須要充分發(fā)揮籃球文化的價(jià)值。

4.1、注重推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展

在體育運(yùn)動(dòng)中，籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與者眾多，有著巨大的影響力，可推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，且有著成本低、環(huán)保高效等優(yōu)點(diǎn)。在體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展中，籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展前景巨大，可將其視作體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)。從個(gè)人籃球相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)情況來(lái)看，消費(fèi)水平普遍偏低，所以提升空間相對(duì)較大。同時(shí)，可通過(guò)開(kāi)展籃球活動(dòng)，加深對(duì)籃球文化的認(rèn)知，使得更多人充分了解籃球文化。

4.2、完善籃球運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施

政府部門應(yīng)提升對(duì)籃球設(shè)施建設(shè)的重視度，拓寬籌款渠道，建設(shè)更多開(kāi)放化的籃球場(chǎng)地?，F(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)已建設(shè)籃球場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所眾多，創(chuàng)造良好的條件為籃球愛(ài)好者提供便利性。但如今有很多地方不夠重視籃球設(shè)施建設(shè)工作，設(shè)施嚴(yán)重不足，無(wú)法滿足人們的籃球運(yùn)動(dòng)需求。地方政府需要適當(dāng)增加財(cái)政撥款，特別是在公共場(chǎng)所、學(xué)校等地積極建設(shè)籃球設(shè)施。此外，對(duì)于室內(nèi)籃球場(chǎng)嚴(yán)重不足的問(wèn)題，為避免籃球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展受到影響，政府需加大引導(dǎo)力度，引入更多社會(huì)資本，為體育場(chǎng)館建設(shè)提供資金保障。要以區(qū)域?yàn)閱挝唤ㄔO(shè)中小型室內(nèi)場(chǎng)館，確保場(chǎng)館分布均衡。應(yīng)鼓勵(lì)各單位開(kāi)放場(chǎng)館，保障最大限度利用場(chǎng)館設(shè)施，推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)的順利開(kāi)展，如此體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)才可獲得堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

4.3、積極創(chuàng)新籃球產(chǎn)品

產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要影響，人們可將籃球產(chǎn)品創(chuàng)新放在重要位置，通過(guò)不斷創(chuàng)新籃球產(chǎn)品，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)注入新鮮的血液。體育產(chǎn)品企業(yè)可多加關(guān)注與分析消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，并針對(duì)消費(fèi)者需求來(lái)創(chuàng)新籃球產(chǎn)品，如針對(duì)年齡層不同的籃球愛(ài)好者設(shè)計(jì)與之需求對(duì)應(yīng)的籃球產(chǎn)品。同時(shí)，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)籃球產(chǎn)品時(shí)，商家應(yīng)保障產(chǎn)品質(zhì)量不會(huì)變化，盡可能讓產(chǎn)品體現(xiàn)人性化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平的提升。在產(chǎn)品積極創(chuàng)新的良好氛圍之下，國(guó)家籃球產(chǎn)業(yè)也隨之獲得新的發(fā)展動(dòng)力。

4.4、積極打造球星隊(duì)伍

打造明星隊(duì)伍，可為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大的推動(dòng)力。主要原因在于我國(guó)籃球明星影響力尚且較小，必須要注重壯大籃球明星隊(duì)伍，同時(shí)打造專業(yè)的教練與后勤隊(duì)伍。但若缺少這些條件，必然會(huì)影響籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，阻礙了籃球文化的傳播。球星對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性是不可否認(rèn)的，必須要將其的影響力最大限度發(fā)揮出來(lái)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。利用球星的形象和球技，提升對(duì)球迷的吸引力，繼而帶動(dòng)籃球產(chǎn)品的銷售。如作為優(yōu)秀的籃球運(yùn)動(dòng)員，姚明有著極為出色的表現(xiàn)，還成為NBA的一員，由此備受國(guó)內(nèi)外商家的青睞。NBA在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的成效是毋庸置疑的，其給中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深刻影響，并為籃球運(yùn)動(dòng)提供強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。此外，球星的行為是籃球文化的代表，可在較大程度上影響球迷，促進(jìn)籃球文化擴(kuò)大傳播范圍，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力?；@球明星是運(yùn)動(dòng)員與體育愛(ài)好者的榜樣，間接為體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目規(guī)范發(fā)展提供保障。同時(shí)籃球明星的崇拜者眾多，其的穿衣打扮、行為舉止的感召力都是毋庸置疑的。

4.5、主動(dòng)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

為使得我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)能夠加入國(guó)際市場(chǎng)，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)，應(yīng)多加關(guān)注下述幾方面內(nèi)容：一是發(fā)揮優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目的價(jià)值，打造優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)品牌，如此可讓群眾提升消費(fèi)意識(shí)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好鋪墊；二是需加大資金投入，積極培養(yǎng)更多優(yōu)秀的人才，推動(dòng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，打造更多獨(dú)具特色的產(chǎn)品，逐步形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈；三是需拓寬宣傳渠道，尤其是注重開(kāi)發(fā)更多優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，充分展現(xiàn)體育名人效應(yīng)。如此我國(guó)體育產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中才可更好的站穩(wěn)腳跟，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的擴(kuò)大也非常有利；四是應(yīng)積極開(kāi)展國(guó)際性籃球比賽，讓體育產(chǎn)業(yè)不斷提升知名度，快速適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)。

4.6、充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已滲透到各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，發(fā)揮的作用愈發(fā)明顯。智能手機(jī)功能不再局限于打電話，還可用于購(gòu)買商品、獲得新聞信息，完成股票交易等，甚至還可定位人的位置。所以，必須要對(duì)現(xiàn)代傳統(tǒng)工具的作用形成深刻認(rèn)知，讓其發(fā)揮在籃球產(chǎn)業(yè)推廣與營(yíng)銷方面的價(jià)值。具體可打造專門的網(wǎng)站，推廣與銷售籃球商品，也可設(shè)立網(wǎng)上籃球夏令營(yíng)、開(kāi)發(fā)籃球競(jìng)技游戲等，為籃球產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷提供有效助力。

5、結(jié)論

綜上所述，籃球運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)都有很多擁護(hù)者，為籃球文化傳播提供強(qiáng)大的助力。從我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)整體情況來(lái)看，籃球文化的占比尚待提升，和籃球強(qiáng)國(guó)的差距相對(duì)較大。所以，需要對(duì)籃球文化提升重視度，保障體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)獲得更好的發(fā)展，并積極開(kāi)發(fā)籃球相關(guān)產(chǎn)品，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。在籃球文化的帶動(dòng)下， 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)必然進(jìn)入良性發(fā)展軌道。

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作者簡(jiǎn)介：梁國(guó)棟（1994-），男，河南鄭州人，碩士研究生，助教，研究方向：體育教學(xué)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練；

張沛宇（2000-），女，河南南陽(yáng)人，碩士研究生在讀，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。