主流媒體在電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用研究

摘要：近年來(lái)，我國(guó)電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，前景和空間無(wú)限巨大，在電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，主流媒體發(fā)揮著重要作用。分析我國(guó)電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，探討媒體在電子競(jìng)技發(fā)展中的角色，論述媒體在電子競(jìng)技中的積極作用，從借助傳媒提升社會(huì)認(rèn)可度、推動(dòng)職業(yè)化發(fā)展、參考國(guó)外優(yōu)秀開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)、政府主動(dòng)推廣正面推廣政策、規(guī)范電子競(jìng)技體育市場(chǎng)秩序、推動(dòng)多個(gè)行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展、探究電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式等七個(gè)方面提出了主流媒體在電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用措施。

關(guān)鍵詞：主流媒體" 電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)" 問(wèn)題" 措施

電子競(jìng)技是一種全新的體育賽事類(lèi)活動(dòng)，同時(shí)也是一種職業(yè)，是借助電子設(shè)備為運(yùn)動(dòng)器械開(kāi)展人與人智力對(duì)抗的運(yùn)動(dòng)。電子競(jìng)技和游戲之間有著很大的差別，其競(jìng)技的水平相對(duì)較高，是在體育相關(guān)規(guī)則下落實(shí)的，有著較為顯著的體育特點(diǎn)，如可重復(fù)、可定量及準(zhǔn)確對(duì)比這些方面。我國(guó)電子競(jìng)技相關(guān)產(chǎn)業(yè)在目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中占有著關(guān)鍵位置，可以在一定程度上推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。因此，為了促進(jìn)電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)該主動(dòng)采取一些合理的措施，將主流媒體所具有的作用發(fā)揮出來(lái)。

1、我國(guó)電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.1、社會(huì)對(duì)電子競(jìng)技的偏見(jiàn)

目前，電子競(jìng)技逐漸變成體育競(jìng)技項(xiàng)目類(lèi)新型產(chǎn)業(yè)，和我國(guó)社會(huì)、科技發(fā)展以及人們精神文化需求是密切相關(guān)的。雖然有很多人在這類(lèi)高科技的智力運(yùn)動(dòng)當(dāng)中樂(lè)在其中，但是事實(shí)上，社會(huì)輿論會(huì)在不經(jīng)意間給人們傳遞電子競(jìng)技存在弊端的言論。輿論方面的壓力導(dǎo)致電子競(jìng)技面臨著生存方面的壓力，企業(yè)很難是順理成章地進(jìn)入到市場(chǎng)當(dāng)中。運(yùn)動(dòng)員也僅能夠被稱(chēng)作為“玩家”，在待遇上和普通運(yùn)動(dòng)員可謂是大相徑庭，很多喜愛(ài)的人僅能偷偷從事于電子競(jìng)技。政府在面對(duì)重大輿論壓力時(shí)很難順勢(shì)的進(jìn)行引導(dǎo)及監(jiān)管，有時(shí)不得已的時(shí)候還會(huì)采用禁止的方式。社會(huì)的偏見(jiàn)也影響著我國(guó)電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2、政府缺位與錯(cuò)位管理

在2003年以前，我國(guó)政府有關(guān)部門(mén)并沒(méi)有認(rèn)清電子競(jìng)技所具有的特征，對(duì)于此產(chǎn)品的快速發(fā)展及其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用估算不夠，對(duì)于電子競(jìng)技存在著缺位及錯(cuò)位的管理。部分管理部門(mén)通常在未發(fā)生問(wèn)題時(shí)不管不顧，放任不管，另外有部分部門(mén)發(fā)現(xiàn)有利益能夠謀求就開(kāi)始紛紛干預(yù)，但是一旦出現(xiàn)部門(mén)間就彼此推脫，嚴(yán)重時(shí)甚至就采取封禁的方式。自從媒體報(bào)道出部分青年因?yàn)槌两诰W(wǎng)絡(luò)游戲而影響日常生活的事情以后，許多地方政府的有關(guān)部門(mén)就開(kāi)始將電子競(jìng)技看做洪水猛獸，可謂是“嚴(yán)防死守”。

1.3、電子競(jìng)技項(xiàng)目國(guó)產(chǎn)化程度較低

我國(guó)受歡迎的電子競(jìng)技其實(shí)有很多，比如FIFA足球、NBA籃球、反恐精英及三角形特征部隊(duì)等等。但是這部分國(guó)人比較熟悉的項(xiàng)目卻都是國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)所研發(fā)的。國(guó)產(chǎn)程度相對(duì)較低的原因就是缺少電子競(jìng)技有關(guān)的軟件開(kāi)發(fā)從事者。就機(jī)械智能、圖像、聲音、色彩及情節(jié)這些方面而言，優(yōu)質(zhì)的電子競(jìng)技類(lèi)作品能夠和電影等作品相比擬。就我國(guó)優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，很多競(jìng)技類(lèi)體育都是靠著照搬就能夠趕上世界發(fā)展的水平，國(guó)產(chǎn)程度相對(duì)較低導(dǎo)致電子競(jìng)技相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著很大困難。

1.4、職業(yè)選手短缺

限制我國(guó)電子競(jìng)技相關(guān)專(zhuān)業(yè)發(fā)展的另外一個(gè)因素就是缺少專(zhuān)業(yè)的選手。因?yàn)殡娮痈?jìng)技本身較為特殊，選手從業(yè)的時(shí)間相對(duì)較短，根據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，從事于電競(jìng)最佳的年齡就是16-25歲。因此，即使電子競(jìng)技在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間相對(duì)較短，卻已經(jīng)有了很多選手面臨著要退出，其需要在其他領(lǐng)域開(kāi)始新的生活。一直以來(lái)，人們僅是把游戲作為雕蟲(chóng)小技，將水平較高的業(yè)余人員稱(chēng)之為“玩家”，家長(zhǎng)、學(xué)校、社會(huì)及政府對(duì)于這部分“玩家”也是進(jìn)行譴責(zé)。缺少職業(yè)選手的電競(jìng)團(tuán)隊(duì)就像是體育團(tuán)隊(duì)沒(méi)有水平較高的人員一樣，這導(dǎo)致電子競(jìng)技的水平難以獲得提升，同時(shí)也限制了我國(guó)電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1.5、體育產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)限制電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

因?yàn)殡娮痈?jìng)技有關(guān)產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育及信息產(chǎn)業(yè)混合出來(lái)的產(chǎn)物，因此優(yōu)化體育及信息等產(chǎn)業(yè)對(duì)于電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)以后的發(fā)展有著很大推動(dòng)作用。目前我國(guó)體育和信息相關(guān)產(chǎn)業(yè)體制正在持續(xù)成熟與完善，但是和發(fā)達(dá)國(guó)家還是有著一定的差距，這大大限制了電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、媒體在電子競(jìng)技發(fā)展中的角色

2.1、媒體是產(chǎn)業(yè)信息的交流平臺(tái)

目前人們對(duì)于電競(jìng)?cè)匀淮嬗幸恍┱`解，這是因?yàn)槠鋵?duì)電競(jìng)的了解還不夠。具體而言，其在媒體相關(guān)平臺(tái)上獲得的電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)信息也較為短缺。媒體的責(zé)任就是創(chuàng)建好這個(gè)平臺(tái)，讓政府的聲音、企業(yè)的要求以及比賽報(bào)道在平臺(tái)中有更好的輸出，使人們能夠從媒體充分了解電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)以后的發(fā)展趨勢(shì)及前景?！峨娮痈?jìng)技》雜志自創(chuàng)立以來(lái)，通常每天都會(huì)收到很多封信件，發(fā)展到現(xiàn)在，人們能夠通過(guò)網(wǎng)頁(yè)來(lái)瀏覽《電子競(jìng)技》雜志，用幾百字甚至幾千字來(lái)訴說(shuō)自己對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的熱愛(ài)，這從一定程度上體現(xiàn)出媒體平臺(tái)所具有的作用，以及電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展空間。比如，某個(gè)學(xué)生就在信中訴說(shuō)了其購(gòu)買(mǎi)的《電子競(jìng)技》雜志被老師收走，第二天又還給學(xué)生的過(guò)程。老師是將《電子競(jìng)技》雜志作為游戲刊收走了，該學(xué)生困擾了整晚，但是沒(méi)想到第二天，老師竟然將《電子競(jìng)技》雜志給了該學(xué)生。老師對(duì)其說(shuō)“原來(lái)這個(gè)雜志并不是游戲刊，其所講的內(nèi)容主要是電競(jìng)和比賽。”最后老師囑咐該學(xué)生上課時(shí)不可以看。通過(guò)這個(gè)小故事，不難發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于電競(jìng)的了解情況取決于媒體傳輸?shù)纳疃燃皬V度，如果媒體傳輸?shù)男Ч^好，那么人們就會(huì)對(duì)電競(jìng)從不知到知、從知到了解，最后到理解甚至于支持。

2.2、媒體是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑

媒體是一個(gè)重要的作用就是能夠借助媒體的傳播作用，提升產(chǎn)業(yè)在社會(huì)上的認(rèn)知度。如果沒(méi)有媒體的聲音，那么該產(chǎn)業(yè)就不能稱(chēng)之為完整的產(chǎn)業(yè)，而媒體聲音如果較為微弱也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的社會(huì)影響變?nèi)?，特別是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，除了自身的原因以外，和媒體的傳播也有著很大關(guān)系。比如，“超級(jí)女生”就是借助媒體完成運(yùn)作的一個(gè)較為成功的案例。一個(gè)媒體平臺(tái)負(fù)責(zé)創(chuàng)建平臺(tái)，其他媒體附和，這樣通過(guò)媒體集體的營(yíng)造，使“超級(jí)女聲”一詞瞬間變成人們閑余時(shí)間的談資。就文化價(jià)值方面來(lái)說(shuō)，此處并不做過(guò)多評(píng)論，就從利用媒體力量來(lái)提升影響力和擴(kuò)大知名度上，對(duì)電子競(jìng)技也有著一定參考價(jià)值。當(dāng)然，主流媒體的缺失并不是沒(méi)有原因，但是媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，多元化已經(jīng)變成其較為明顯的特征，如果某個(gè)媒體存在暫時(shí)的缺失可能會(huì)覺(jué)得惋惜，但是其他形態(tài)的媒體共同努力，那么對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響則是無(wú)法忽視的。

2.3、媒體是社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)

媒體對(duì)輿論所具有的引導(dǎo)作用是無(wú)法忽略的，媒體借助傳播的內(nèi)容對(duì)人們的內(nèi)心及精神造成影響，再利用人們的力量影響著社會(huì)的精神及文化等層面，產(chǎn)生主流形式的輿論，從而對(duì)于社會(huì)的價(jià)值分辨及取向造成影響，推動(dòng)社會(huì)的不斷發(fā)展。正是因?yàn)槊襟w有這個(gè)作用，才使得媒體在產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，特別是新起的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中發(fā)揮著很大的作用，同時(shí)也承擔(dān)著改善產(chǎn)業(yè)環(huán)境的責(zé)任?？偠灾?，媒體對(duì)價(jià)值的取向有可能會(huì)變成人們心中的旗幟。因此，媒體需要主動(dòng)承擔(dān)起這項(xiàng)社會(huì)責(zé)任，為電子競(jìng)技精神的傳遞提供條件。媒體本應(yīng)就是激濁揚(yáng)清的，因此需要借助自己的聲音來(lái)推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

3、主流媒體在電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用措施

3.1、借助傳媒提升社會(huì)認(rèn)可度

目前，人們已經(jīng)開(kāi)始逐漸認(rèn)同電子競(jìng)技體育，為了推動(dòng)此產(chǎn)業(yè)的快速和穩(wěn)定發(fā)展，就應(yīng)該不斷提高人們的認(rèn)知，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更多的利益?，F(xiàn)階段，人們不只重視電子競(jìng)技體育，或是說(shuō)電子競(jìng)技的社會(huì)認(rèn)可度不夠，通常是因?yàn)槿藗兾茨苷_理解電子競(jìng)技與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的概念，對(duì)于電子競(jìng)技領(lǐng)域以后的發(fā)展情況過(guò)于低估，也并未注重電子競(jìng)技體育的從事人員。所以，應(yīng)該主動(dòng)運(yùn)用主流媒體手段，落實(shí)相應(yīng)的宣傳，以此促使更多人投入到電子競(jìng)技體育領(lǐng)域當(dāng)中，高度關(guān)注該領(lǐng)域的從業(yè)者，這樣就能夠有更多人參加到行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步完善及升級(jí)。在運(yùn)用傳媒手段的時(shí)候，首先，主動(dòng)采用微信、微博這些平臺(tái)來(lái)推薦有關(guān)電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)的信息，比如職業(yè)聯(lián)賽項(xiàng)目的比賽情況等，提高游戲用戶與人們對(duì)其的關(guān)注程度，促使人們主動(dòng)參加到對(duì)應(yīng)的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中；其次，借助新聞媒體的播送，讓電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)變得更有正面性，引導(dǎo)著公眾是形成正確認(rèn)識(shí)。比如，新聞媒體能夠播送我國(guó)電子競(jìng)技體育在國(guó)家賽事當(dāng)中獲得的結(jié)果，讓人們感覺(jué)到自豪。如2019年，F(xiàn)PX戰(zhàn)隊(duì)獲得了《英雄聯(lián)盟》S9賽季的冠軍，將此事件作為一次機(jī)會(huì)，能夠在國(guó)內(nèi)宣傳戰(zhàn)隊(duì)所作出的貢獻(xiàn)及優(yōu)勢(shì)，促使人們對(duì)其關(guān)注，提升電競(jìng)類(lèi)活動(dòng)在社會(huì)上的認(rèn)可程度。

3.2、推動(dòng)職業(yè)化發(fā)展

電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)如果想要獲得更為穩(wěn)定的發(fā)展，就應(yīng)該主動(dòng)推動(dòng)其向著產(chǎn)業(yè)及職業(yè)這兩個(gè)方向發(fā)展，職業(yè)教育本來(lái)就有著文化及商業(yè)方面的價(jià)值，有關(guān)人員將某個(gè)電競(jìng)類(lèi)項(xiàng)目來(lái)作為職業(yè)，通常是利用俱樂(lè)部與職業(yè)聯(lián)賽等運(yùn)作模式。電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)有著很大的群眾基礎(chǔ)，并在發(fā)展當(dāng)中產(chǎn)生了新的市場(chǎng)，把其作為重要的載體，這樣比賽就能夠獲得更多的收益，比如廣告收益、賣(mài)出轉(zhuǎn)播權(quán)等等；職業(yè)俱樂(lè)部借助收獲廣告贊助、轉(zhuǎn)播收益分成及選手轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)等等。電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的當(dāng)中，就能夠運(yùn)用這樣的經(jīng)營(yíng)模式，提高整體的職業(yè)化水平，創(chuàng)辦大量的電子競(jìng)技類(lèi)賽事，以此來(lái)開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)鏈。為了能夠推動(dòng)電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化發(fā)展，就應(yīng)該重視俱樂(lè)部相關(guān)的建設(shè)，如果能夠很好地運(yùn)營(yíng)，那么俱樂(lè)部就可以有較好的收益。職業(yè)化的團(tuán)隊(duì)還可以培養(yǎng)出能力較強(qiáng)的人員，在俱樂(lè)部的支持下，能夠然現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)變得更為優(yōu)質(zhì)。電子競(jìng)技俱樂(lè)部都應(yīng)該參考優(yōu)質(zhì)俱樂(lè)部獲得成功的經(jīng)驗(yàn)，合理落實(shí)運(yùn)營(yíng)工作。

3.3、參考國(guó)外優(yōu)秀開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)

我國(guó)電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始的相對(duì)較晚，并且也沒(méi)較為完善的體系，因此開(kāi)始就十分艱難，也曾遇到過(guò)低谷，正朝著更為規(guī)范的方向發(fā)展。我國(guó)開(kāi)展電競(jìng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)當(dāng)中，能夠主動(dòng)參考國(guó)外好的經(jīng)驗(yàn)，比如美國(guó)、日本這些國(guó)家，其在電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中獲得了不錯(cuò)的發(fā)展效果，已經(jīng)形成了比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，軟件開(kāi)發(fā)及、比賽活動(dòng)也在不斷的規(guī)范。首先，主動(dòng)開(kāi)發(fā)電競(jìng)類(lèi)游戲，開(kāi)發(fā)出適合我國(guó)情況的項(xiàng)目。近期，我國(guó)電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)也在不斷優(yōu)化，但是其仍會(huì)被國(guó)外所限制，通常是因?yàn)槿鄙倌芰^強(qiáng)的游戲開(kāi)發(fā)人才，專(zhuān)門(mén)開(kāi)展電子競(jìng)技軟件的機(jī)構(gòu)也相對(duì)較少。面對(duì)這樣的情況，引入國(guó)外優(yōu)秀的人才，共同設(shè)立對(duì)應(yīng)的電子軟件機(jī)構(gòu)，推動(dòng)自主創(chuàng)新活動(dòng)的落實(shí)，以此提高自主研發(fā)的水平；其次，建設(shè)優(yōu)質(zhì)電子競(jìng)技人員隊(duì)伍。我國(guó)高等教育當(dāng)中也開(kāi)始主動(dòng)設(shè)立電子競(jìng)技有關(guān)的專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)出素質(zhì)較高的電子競(jìng)技人才，同時(shí)引導(dǎo)這部分人才參加到電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。并且，為電子競(jìng)技從事者創(chuàng)造更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓其能夠有很高的知識(shí)文化水平，促使退役運(yùn)動(dòng)員可以更好地適應(yīng)社會(huì)，學(xué)會(huì)一些求生技能。電子競(jìng)技體育發(fā)展當(dāng)中，應(yīng)該重視選手資格認(rèn)證的把控，規(guī)范并提高選手的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。

3.4、政府主動(dòng)推廣正面推廣政策

電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)如果想要更好地發(fā)展，需要國(guó)家體育局及文化部來(lái)落實(shí)好監(jiān)管。為了讓電競(jìng)類(lèi)體育在社會(huì)上更有影響力，促使人們更為關(guān)注這個(gè)產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)該發(fā)揮出政府在引導(dǎo)方面的作用，主動(dòng)出臺(tái)一些正面的宣傳政策，強(qiáng)化政府與其他部門(mén)間的聯(lián)系，落實(shí)好監(jiān)管這項(xiàng)工作，促進(jìn)電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。政府應(yīng)該重視對(duì)電競(jìng)類(lèi)直播及視頻的審核，盡量將其中低俗的部分除去，許多從業(yè)余直播的人都年齡較小，通常文化水平也不高，極易被不良的風(fēng)氣所影響，在直播當(dāng)中容易出現(xiàn)很多低俗的內(nèi)容，比如滿口臟話、著裝不得體等方面，這會(huì)影響到從事于電競(jìng)領(lǐng)域人員的形象。因此，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)該強(qiáng)化監(jiān)管，同時(shí)出臺(tái)一些進(jìn)網(wǎng)的政策，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，給電子競(jìng)技體育相關(guān)的視頻及直播制定標(biāo)準(zhǔn)，借此來(lái)提升電子競(jìng)技體育直播領(lǐng)域的水平。

3.5、規(guī)范電子競(jìng)技體育市場(chǎng)秩序

如果想要推動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，就需要努力讓其市場(chǎng)變得更為有秩序，制定出適合產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的制度，讓聯(lián)賽項(xiàng)目的落實(shí)更加規(guī)范，監(jiān)督市場(chǎng)的運(yùn)行，讓各類(lèi)賽事能夠順利的落實(shí)。從對(duì)戰(zhàn)類(lèi)、休閑類(lèi)以及國(guó)際類(lèi)這些方面切入，促進(jìn)多種級(jí)別、類(lèi)型聯(lián)賽的發(fā)展。如果想要讓電子競(jìng)技體育市場(chǎng)的秩序變得更為規(guī)范，還應(yīng)該注重多項(xiàng)資源的整合，以此促進(jìn)社會(huì)各個(gè)方面建立聯(lián)系，比如專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、電信運(yùn)營(yíng)商以及用戶網(wǎng)站等等，共同落實(shí)比賽場(chǎng)館的建設(shè)、賽事贊助以及宣傳推廣。

3.6、推動(dòng)多個(gè)行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

在電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，應(yīng)該發(fā)揮出電競(jìng)賽事所具有的作用，推動(dòng)跨行業(yè)間的協(xié)同發(fā)展。電競(jìng)相關(guān)的活動(dòng)當(dāng)中，應(yīng)該為選手創(chuàng)造交流及挑戰(zhàn)的平臺(tái)，同時(shí)借此為基礎(chǔ)，讓各行業(yè)間的聯(lián)系變得更為緊密，比如零售、傳媒以及文化等行業(yè)，創(chuàng)造出更多的利益。此外，有關(guān)經(jīng)營(yíng)商應(yīng)該組織水準(zhǔn)較高的聯(lián)賽，拓展出不同的獲利形式，推動(dòng)電競(jìng)俱樂(lè)部與選手共同發(fā)展，在跨行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)之上，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化及升級(jí)。

3.7、探究電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式

賽事品牌的創(chuàng)造和確立，應(yīng)該從我國(guó)電競(jìng)賽事開(kāi)始抓起，市場(chǎng)化的載體其實(shí)就是賽事，需要盡快制定出比賽相關(guān)的制度，并把比賽投入到運(yùn)作當(dāng)中，不斷進(jìn)行完善，努力引得更多硬件廠商的支持，這不只會(huì)提升賽事所具有的品牌效應(yīng)，同時(shí)也會(huì)讓硬件廠商所產(chǎn)出的產(chǎn)品在比賽當(dāng)中得以推廣，讓電競(jìng)能夠穩(wěn)定且有序地開(kāi)展，真正變成一個(gè)高效益的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)帶動(dòng)著其他行業(yè)發(fā)展。

4、媒體在電子競(jìng)技中的積極作用

4.1、能夠順勢(shì)對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)

當(dāng)前我國(guó)媒介對(duì)電競(jìng)的正向報(bào)道通常都處在缺失狀態(tài)，這是我國(guó)電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)以后發(fā)展不容忽略的問(wèn)題。電競(jìng)運(yùn)動(dòng)當(dāng)前仍是屬于小眾形式的傳播，并未在大眾媒介方面獲得更多的話語(yǔ)權(quán)，尤其是主流媒體對(duì)電競(jìng)的忽略，導(dǎo)致電競(jìng)在變成我國(guó)正式的運(yùn)動(dòng)以后，并沒(méi)有和主流的輿論及文化進(jìn)行融合，這種情況容易導(dǎo)致電競(jìng)運(yùn)動(dòng)在社會(huì)上難以獲得關(guān)注及認(rèn)可，仍然處在弱勢(shì)地位。甚至于部分媒體展現(xiàn)“網(wǎng)癮少年”和“玩網(wǎng)游以后猝死”這些負(fù)面形象，嚴(yán)重時(shí)還有學(xué)生利用暑假玩“手游”而耽誤學(xué)業(yè)的報(bào)道更是層出不窮。和其產(chǎn)生鮮明對(duì)比的是，我國(guó)電競(jìng)團(tuán)隊(duì)參與世界比賽獲得好成績(jī)的報(bào)道卻很少有傳統(tǒng)媒體。那么，大眾媒介在我國(guó)電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中還需要扮演著哪些角色呢？大眾媒介當(dāng)中有很多媒體組織都較為權(quán)威，但是當(dāng)前我國(guó)的電競(jìng)類(lèi)比賽卻缺少權(quán)威媒體的關(guān)注。因此，與其針?shù)h相對(duì)倒不如順勢(shì)引導(dǎo)，正所謂“堵不如疏”。就將廣西人民廣播電視臺(tái)作為案例，2017年，為了配合好首府南寧“我禮讓、我自豪”這個(gè)公益類(lèi)活動(dòng)，電臺(tái)不只在各頻率數(shù)播出了很多人們禮讓斑馬線及慎用遠(yuǎn)光燈等的宣傳，還借助網(wǎng)紅主持人來(lái)對(duì)“禮讓斑馬線”該活動(dòng)進(jìn)行直播，獲得更好的效果。并且，在新媒體當(dāng)中推廣了“扶主播過(guò)馬路”相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲，借助游戲讓大量青年參加到活動(dòng)當(dāng)中，這讓活動(dòng)傳播的效果得以提升。除了開(kāi)發(fā)一些互動(dòng)類(lèi)游戲以外，最近電視臺(tái)也開(kāi)始注重電競(jìng)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，需要從多個(gè)角度參加到電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)中。

4.2、能夠提升社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值

電競(jìng)賽事的開(kāi)展不只能夠讓其在社會(huì)上的價(jià)值得以提升，在商業(yè)方面的價(jià)值也能夠充分發(fā)揮出來(lái)。由騰訊平臺(tái)推廣、雪碧冠名的“王者榮耀”商業(yè)競(jìng)賽也在火熱開(kāi)展當(dāng)中，這個(gè)被人們調(diào)戲說(shuō)成“農(nóng)藥”的游戲，可謂是席卷了每個(gè)年齡階段，每場(chǎng)比賽不只有專(zhuān)業(yè)的選手進(jìn)行切磋，來(lái)“觀戰(zhàn)”的游戲玩家也看得非常入迷。在電子競(jìng)技行業(yè)，半個(gè)小時(shí)左右的比賽還促生出了一種新的人群，那便是游戲主播。依據(jù)電競(jìng)自由成長(zhǎng)的形式，當(dāng)前的電子競(jìng)技主播通常就是以前退役的選手及業(yè)務(wù)愛(ài)好者，在專(zhuān)業(yè)程度上有著很大的優(yōu)勢(shì)。依據(jù)當(dāng)前的體育解說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)，這類(lèi)人應(yīng)該被叫做“電競(jìng)解說(shuō)”，以后會(huì)形成“游戲主持人”和“解說(shuō)嘉賓”這些角色。這也是主流媒體所擅長(zhǎng)的，借助專(zhuān)業(yè)廣播平臺(tái)來(lái)培養(yǎng)出游戲相關(guān)的解說(shuō)及主持人，使其兼顧聲學(xué)和相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)度，再加上其有著一定的公信力及“底線意識(shí)”，相信這樣的嘗試會(huì)受到輿論的一些引導(dǎo)。目前比較火的游戲其實(shí)不遜于某家傳統(tǒng)媒體的影響力，在賽事的組織及宣傳當(dāng)中，怎樣把主流媒體的功能盡可能和電子競(jìng)技賽事彼此結(jié)合，使傳統(tǒng)體育和主流媒體在電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)當(dāng)中能夠有機(jī)結(jié)合，非常值得去探索。

5、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始展現(xiàn)出娛樂(lè)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，明星選手在俱樂(lè)部的包裝之下逐步體現(xiàn)出了不同的“人設(shè)”，粉絲對(duì)電競(jìng)選手的追捧不遜于娛樂(lè)及體育明星。被時(shí)代發(fā)展所影響的體育項(xiàng)目，有可能在電競(jìng)化以后展現(xiàn)出起死回生的一面，前提是要和時(shí)代傳播的特征相契合。不管是依據(jù)社會(huì)屬性對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，還是說(shuō)結(jié)合商業(yè)目的對(duì)賽事進(jìn)行包裝運(yùn)營(yíng)，主流媒體既存在著機(jī)遇也有著挑戰(zhàn)，在探究電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)化的道路上，主流媒體所具有的作用及價(jià)值開(kāi)始逐步顯現(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：潘若恬（1987-），女，漢族，安徽省桐城人，碩士，助教，研究方向：電子競(jìng)技、數(shù)字體育。