中國(guó)乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展前景規(guī)劃

摘要：綜合中國(guó)乒乓球賽事的產(chǎn)業(yè)主體以及具體結(jié)構(gòu)展開(kāi)分析，結(jié)合我國(guó)近些年的體育發(fā)展相關(guān)政策，建立在市場(chǎng)化以及職業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)上，打造綜合性的中國(guó)乒乓球賽事發(fā)展體系。通過(guò)研究和分析，強(qiáng)調(diào)落實(shí)賽事品質(zhì)創(chuàng)新、加強(qiáng)乒乓球俱樂(lè)部建設(shè)力度、及時(shí)地發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用以及乒乓球協(xié)會(huì)的調(diào)控作用、以全民健身為依托，進(jìn)一步拓展消費(fèi)市場(chǎng)、落實(shí)專業(yè)人才培養(yǎng)以及制度建設(shè)，能夠?yàn)橹袊?guó)乒乓球賽事的產(chǎn)業(yè)化以及商業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，更可以成為我國(guó)體育改革的核心途徑。

關(guān)鍵詞：乒乓球賽事" 產(chǎn)業(yè)化" 前景規(guī)劃

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的逐步提升，體育競(jìng)技和經(jīng)濟(jì)之間也產(chǎn)生了極為緊密的關(guān)聯(lián)，絕大多數(shù)的體育項(xiàng)目為了進(jìn)一步提升社會(huì)影響力，同時(shí)為自身的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，往往會(huì)向產(chǎn)業(yè)化以及市場(chǎng)化方向進(jìn)行拓展。而乒乓球?qū)儆谖覈?guó)的特色體育競(jìng)技項(xiàng)目，建立在傳統(tǒng)賽事組織和規(guī)劃的基礎(chǔ)上，新時(shí)期的乒乓球賽事也需要逐步向大眾化和產(chǎn)業(yè)化方向過(guò)渡，能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的業(yè)余和職業(yè)相融合的發(fā)展體制，也可以讓乒乓球走入普羅大眾中。本文則是建立在理論分析和文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，綜合乒乓球賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展展開(kāi)探討，這不僅是文章論述的重點(diǎn)內(nèi)容，也是新時(shí)期我國(guó)體育賽事持續(xù)性發(fā)展的參考依據(jù)。

1、基礎(chǔ)理論分析

1.1、課題研究背景

早在2014年，國(guó)務(wù)院便印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，其中提出了要注重全民健身體系的開(kāi)展和創(chuàng)新，將其提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，進(jìn)一步增強(qiáng)人民體質(zhì)，同時(shí)提高健康水平是社會(huì)發(fā)展的根本目的，同時(shí)要進(jìn)一步擴(kuò)大體育產(chǎn)品以及服務(wù)供給的力度，推動(dòng)傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)，逐步向經(jīng)濟(jì)型、大眾型、業(yè)余型方向轉(zhuǎn)換，這樣才可以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求。這成為我國(guó)乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，同時(shí)也提供了堅(jiān)實(shí)的政策支撐。

經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展乒乓球賽是產(chǎn)業(yè)化，已經(jīng)初步形成，并且誕生了大量以乒乓球賽事為依托的商品化項(xiàng)目和產(chǎn)品，例如2017年中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)和騰訊體育進(jìn)行了首次聯(lián)合，并且舉辦了杜塞爾多夫隊(duì)內(nèi)選拔賽，這是職業(yè)化賽事向商業(yè)化進(jìn)行轉(zhuǎn)型的重要見(jiàn)證；2019年中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)再次與騰訊體育進(jìn)行了聯(lián)合，并且共同舉辦了“地表最強(qiáng)十二人賽”，這成了乒乓球賽事，產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型歷史上首次獎(jiǎng)金最貴的一次賽事，總體獎(jiǎng)金達(dá)到了500萬(wàn)人民幣。同時(shí)這一賽事的推出更聯(lián)合了其他相關(guān)附屬性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如以信息技術(shù)為依托的3D模型和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠進(jìn)一步提升賽事傳播覆蓋率，以融媒體為主的新型社交媒體話題宣傳推廣床上，突破了近8億的點(diǎn)擊量。這種方法進(jìn)一步結(jié)束了乒乓球賽事孤立的現(xiàn)象，能夠依托市場(chǎng)以及消費(fèi)群體開(kāi)拓商業(yè)化的發(fā)展前景，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)，能夠進(jìn)一步拓展市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)。

1.2、賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展結(jié)構(gòu)及功能

賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必然需要各個(gè)主體以及相關(guān)領(lǐng)域的支撐，而我國(guó)當(dāng)前的乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展主要依托政府機(jī)構(gòu)以及乒乓球協(xié)會(huì)，這是組織和規(guī)劃的主要結(jié)構(gòu)；另外以比賽形式開(kāi)展的各級(jí)主體也負(fù)責(zé)組織任務(wù)；為了確保比賽能夠順利開(kāi)展，還需要贊助商和供應(yīng)商的聯(lián)合輔助；最后便是以媒體為基礎(chǔ)的宣傳結(jié)構(gòu)。這幾個(gè)領(lǐng)域的主體共同協(xié)作，才可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)和作用，這樣才可以加快我國(guó)乒乓球賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展速度和質(zhì)量。

但是要想在更短的時(shí)間內(nèi)拓展乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)，謀求更高的發(fā)展效率，還需要從以下幾個(gè)角度落實(shí)重點(diǎn)分析。

首先精準(zhǔn)定位乒乓球產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前體育市場(chǎng)以及經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的地位，這樣才可以把握未來(lái)發(fā)展走向，也可以把握發(fā)展時(shí)機(jī)；進(jìn)一步協(xié)調(diào)贊助商與其他類(lèi)型聯(lián)賽、青少年業(yè)余訓(xùn)練、全國(guó)業(yè)余會(huì)員聯(lián)賽以及全民健身之間的關(guān)系，確保能夠獲得穩(wěn)定且長(zhǎng)期的支持；進(jìn)一步發(fā)揮國(guó)內(nèi)融媒體的宣傳和拓展作用，主要針對(duì)甲乙級(jí)聯(lián)賽以及青少年業(yè)余訓(xùn)練等相關(guān)比賽進(jìn)行全方位宣傳，進(jìn)一步增強(qiáng)全民健身的社會(huì)影響力，同時(shí)也可以刺激大眾逐步參與到乒乓球產(chǎn)業(yè)建設(shè)和消費(fèi)中來(lái)；加大力度做好各種等級(jí)賽事以及訓(xùn)練的管理以及監(jiān)督進(jìn)一步提升其專業(yè)性和科學(xué)性；科學(xué)處理各主體之間的聯(lián)系，做好職能劃分（圖1），同時(shí)加強(qiáng)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的互動(dòng)和創(chuàng)新。

2、乒乓球產(chǎn)業(yè)化調(diào)整的基本原則及戰(zhàn)略核心

2.1、我國(guó)乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略基本原則

首先，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則是乒乓球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本保障。我國(guó)乒乓球賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必須要和乒乓球領(lǐng)域的發(fā)展需求以及整體社會(huì)的實(shí)際發(fā)展需求相貼近，要顧及當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)實(shí)際狀態(tài)，同時(shí)又要為未來(lái)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。堅(jiān)持從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度制定未來(lái)規(guī)劃，這樣才可以確保國(guó)球在中國(guó)乃至整體世界具備繁榮發(fā)展空間。目前我國(guó)乒乓球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，但是依舊處于不斷提升和創(chuàng)新的階段，可持續(xù)發(fā)展理念的落實(shí)可以為乒乓球的發(fā)展規(guī)劃提供更加明確的指向；

其次，堅(jiān)持國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)整合以及適應(yīng)性創(chuàng)新的原則。乒乓球本身是國(guó)際化的運(yùn)動(dòng)體育俱樂(lè)部，最早也是起源于歐洲，這也就導(dǎo)致部分先進(jìn)的發(fā)達(dá)國(guó)家擁有比我國(guó)更為先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)以及經(jīng)營(yíng)理念，那么乒乓球雖然作為我國(guó)競(jìng)技體育中的重點(diǎn)之一，綜合我國(guó)本身的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以及需求，還需要及時(shí)的結(jié)合多國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持取其精華去其糟粕，這樣才能夠意味著我國(guó)乒乓球賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展可以迎合國(guó)際需求，更可以體現(xiàn)我國(guó)特色；

再次，以俱樂(lè)部為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。俱樂(lè)部是當(dāng)前乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的核心載體，同時(shí)也將是乒乓球市場(chǎng)不斷開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新的對(duì)象。我國(guó)當(dāng)前的乒乓球俱樂(lè)部涉及了較多的職業(yè)、業(yè)余俱樂(lè)部，而以產(chǎn)業(yè)化為依托，還需要打造更加成熟的商業(yè)型俱樂(lè)部，這三種類(lèi)型的俱樂(lè)部需要相互補(bǔ)充，相互支撐，這樣才可以形成較為完善的乒乓球組織體系。

2.2、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略核心

我國(guó)乒乓球賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略核心是以國(guó)際比賽為依托、推動(dòng)乒乓球俱樂(lè)部持續(xù)性發(fā)展。

我國(guó)本身是乒乓球強(qiáng)國(guó)，政府、企業(yè)、媒體的協(xié)同融合促成了各級(jí)國(guó)際比賽，并且全面提升了各級(jí)比賽的國(guó)際影響力以及社會(huì)影響力，這將作為推動(dòng)乒乓球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)新的重點(diǎn)。因此在落實(shí)中國(guó)乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中，每年的中國(guó)公開(kāi)賽以及中國(guó)隊(duì)吸引了較多的乒乓球球迷，成了享譽(yù)國(guó)際的重要賽事，而隨著我國(guó)乒乓球隊(duì)在各大賽事上突出的表現(xiàn)，已經(jīng)打造了國(guó)際精品賽事，具有了較大的國(guó)際影響力以及認(rèn)可度，這些都將為后續(xù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)動(dòng)力。

而從俱樂(lè)部的持續(xù)性發(fā)展角度來(lái)講，我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)打造了多種組織形式的俱樂(lè)部，其中不乏職業(yè)俱樂(lè)部、私營(yíng)俱樂(lè)部、合作經(jīng)營(yíng)俱樂(lè)部以及業(yè)余俱樂(lè)部，當(dāng)前已經(jīng)形成了與中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制有一定適應(yīng)性的特色乒乓球俱樂(lè)部制度，這將成為推動(dòng)乒乓球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效力量，同時(shí)也可以進(jìn)一步督促全民健身，形成大眾化的乒乓球運(yùn)動(dòng)文化以及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。但是結(jié)合實(shí)際情況來(lái)看，部分半職業(yè)或者業(yè)余俱樂(lè)部在發(fā)展的過(guò)程中還存在著制度體系不完善以及管理模式不健全的問(wèn)題，同時(shí)數(shù)量較少、規(guī)模較小，相關(guān)設(shè)施緊缺，且技術(shù)較為落后，這也成了限制我國(guó)俱樂(lè)部持續(xù)性發(fā)展的主要因素。因此在乒乓球賽是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中，不僅要堅(jiān)持以國(guó)際賽事為發(fā)展對(duì)象進(jìn)行創(chuàng)新，還需要進(jìn)一步推動(dòng)乒乓球賽事俱樂(lè)部的轉(zhuǎn)型。

3、中國(guó)乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策研究

3.1、積極轉(zhuǎn)變政府職能，發(fā)揮各主體的調(diào)控作用

及時(shí)的落實(shí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠促進(jìn)體育消費(fèi)，同時(shí)也可以為整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平的提升奠定良好基礎(chǔ)，因此在當(dāng)前的乒乓球賽是產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，政府需要發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，同時(shí)要調(diào)動(dòng)各主體的參與積極性，發(fā)揮自身的職能，及時(shí)的落實(shí)產(chǎn)業(yè)化體系的調(diào)控，這樣才可以為乒乓球賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供更多的堅(jiān)實(shí)保障和支撐。

首先要全面清理的，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不利的相關(guān)規(guī)定，進(jìn)一步取消較為嚴(yán)苛的行政審批事項(xiàng)，針對(duì)商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)的審批，要加大支撐力度，確保全國(guó)綜合性和單項(xiàng)體育賽事的管理和落實(shí)，具備可行性；要推行政社分離、政企分離、管辦分離的管理辦法，這樣能夠加快推進(jìn)體育行業(yè)和行政機(jī)構(gòu)脫鉤，滿足體育社會(huì)組織為社會(huì)提供公共服務(wù)的需求，更可以讓體育社會(huì)組織承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。另外政府還需要推行優(yōu)化的流程體系以及辦事程序，進(jìn)一步簡(jiǎn)化原有的方法，全面提升辦事效率。

3.2、做好外部環(huán)境調(diào)控，抓住產(chǎn)業(yè)化發(fā)展機(jī)遇

體育產(chǎn)業(yè)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)往往依靠規(guī)則和制度進(jìn)行約束，而從目前我國(guó)乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)講，規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化雖然已經(jīng)形成，但是由于各方主體所踐行的個(gè)性化管理模式存在多樣性，還需要打造統(tǒng)一的環(huán)境管控體系以及細(xì)節(jié)管控方案，從根本上轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的體育賽事組織觀念，落實(shí)好培養(yǎng)路線的創(chuàng)新，這樣也可以進(jìn)一步發(fā)揮競(jìng)技體育的精神風(fēng)貌。

首先乒乓球運(yùn)動(dòng)的賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必然要聯(lián)動(dòng)階段性的改革，要結(jié)合我國(guó)當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。要規(guī)范外部發(fā)展環(huán)境，這樣才可以及時(shí)掌握市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，能夠跳出傳統(tǒng)的體育賽事組織舊方法，及時(shí)對(duì)接新時(shí)期的產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目組織以及發(fā)展體系。

另外要改革現(xiàn)有的機(jī)制，及時(shí)地調(diào)整相關(guān)政策，可以借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的俱樂(lè)部管理經(jīng)驗(yàn)以及制度，建立在中國(guó)國(guó)情的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適度引進(jìn)和創(chuàng)新；建立新型的法律制度以及標(biāo)準(zhǔn)。可以在傳統(tǒng)賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)上提供配套化、系統(tǒng)化的規(guī)范立足于當(dāng)前的制度環(huán)境，基礎(chǔ)及時(shí)的學(xué)習(xí)，先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)方案以及組織方案，這樣可以提升我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)賽事適應(yīng)性，更可以全面增強(qiáng)中國(guó)乒乓球發(fā)展水平。

3.3、拓展國(guó)際市場(chǎng)，大力推動(dòng)乒乓球運(yùn)動(dòng)國(guó)際化

早在2014年國(guó)家體育總局便通過(guò)了《在華舉辦國(guó)際體育賽事審批事項(xiàng)改革方案》，這一方案中指出了，通過(guò)政府以及國(guó)家的相關(guān)制度和政策推動(dòng)體育事業(yè)向國(guó)際化方向發(fā)展的要點(diǎn)。從細(xì)節(jié)層面來(lái)講，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)化審批環(huán)節(jié)、提高審批效率，以此來(lái)轉(zhuǎn)變政府職能，打造更為公開(kāi)透明的審批程序，利用這一契機(jī)來(lái)整肅國(guó)內(nèi)乒乓球環(huán)境，同時(shí)將其向國(guó)際化方向推動(dòng)。而發(fā)展至今我國(guó)已經(jīng)成功舉辦了多屆世界乒乓球錦標(biāo)賽，各大舉辦城市也依托賽事提升了知名度，同時(shí)以城市自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和特色為基礎(chǔ)，可以讓乒乓球國(guó)際化運(yùn)動(dòng)，更具多元性，能夠讓政治、文化以及經(jīng)濟(jì)相互融合，將其作為體育項(xiàng)目繁榮發(fā)展的主要依托。

3.4、拓展乒乓球市場(chǎng)，及時(shí)發(fā)展贊助商

贊助商可以為乒乓球賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供強(qiáng)有力的政策支撐，同時(shí)可以帶來(lái)大量的消費(fèi)群體，由此進(jìn)一步提升乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的綜合質(zhì)量。而贊助商主要分為冠名商、資金贊助商、器材供應(yīng)商以及生產(chǎn)商等相關(guān)主體。這些主體將作為堅(jiān)實(shí)的群眾力量，進(jìn)一步提升乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的動(dòng)力，同時(shí)可以夯實(shí)群眾基礎(chǔ)，提供強(qiáng)有力的資源。

結(jié)合國(guó)家當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策來(lái)看，要求積極鼓勵(lì)社會(huì)資本參與到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新中同時(shí)建設(shè)完善的體育設(shè)施，進(jìn)一步升級(jí)體育產(chǎn)品，不斷的落實(shí)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，提供多元化的群眾體育服務(wù)，同時(shí)推出多種類(lèi)型的政府和社會(huì)資本之間的合作模式，這樣不僅可以吸引社會(huì)資本參與到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新中，更能夠調(diào)動(dòng)群眾的積極性，真正實(shí)現(xiàn)基層體育大眾化和全民化。因此，乒乓球協(xié)會(huì)需要大力開(kāi)發(fā)和人民群眾之間的消費(fèi)渠道，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)市場(chǎng)，全面激發(fā)贊助商以及其他主體的投資積極性。另外也要讓贊助行為和合作行為成為落實(shí)全民健身男士打造全民體育文化的優(yōu)質(zhì)行為，這樣也可以讓獲取更多的資金和技術(shù)，從而促使乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具備更加協(xié)調(diào)的培訓(xùn)和組織結(jié)構(gòu)。

3.5、增強(qiáng)乒乓球協(xié)會(huì)管理能力，實(shí)現(xiàn)各方主體的協(xié)調(diào)發(fā)展

乒乓球協(xié)會(huì)在當(dāng)前的乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中起到了至關(guān)重要的作用，不僅需要進(jìn)行賽事的組織和監(jiān)管，更需要積極聯(lián)動(dòng)各方主體，主要以贊助商和供應(yīng)商為主，搞好各個(gè)主體之間的關(guān)系，這樣才可以為產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新提供參考依據(jù)。同時(shí)還是要通過(guò)科學(xué)的宣傳和推廣，進(jìn)一步發(fā)動(dòng)群眾，堅(jiān)持做到群眾乒乓球運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新。例如縱觀“地表最強(qiáng)12人賽”的贊助方面，一汽豐田、康師傅飲用水、西鳳酒等國(guó)內(nèi)知名品牌紛紛贊助，同時(shí)和騰訊體育之間進(jìn)行聯(lián)合，又可以提供專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，能夠打造精品的乒乓球賽事IP，這是新時(shí)期產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重點(diǎn)，不僅可以依托互聯(lián)網(wǎng)拓展乒乓球賽事的知名度和影響力，更可以讓諸多贊助商成為體現(xiàn)乒乓球賽事商業(yè)價(jià)值的重要依據(jù)。

其中，乒乓球協(xié)會(huì)需要做到競(jìng)技體育與群眾體育共同管理，尤其是在中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)中心內(nèi)部，可以設(shè)立群眾體育辦事機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)各地乒乓球協(xié)會(huì)以及行業(yè)體育協(xié)會(huì)，加強(qiáng)各主體之間的溝通和協(xié)作力度。這樣也可以增強(qiáng)乒乓球協(xié)會(huì)自身的組織和協(xié)調(diào)能力。媒體宣傳工作的落實(shí)需要由乒乓球協(xié)會(huì)進(jìn)行引導(dǎo)，科學(xué)選擇融媒體，確定宣傳平臺(tái)和宣傳形式，發(fā)動(dòng)青少年、基層群眾參與到全民健身中來(lái)，這樣不僅可以夯實(shí)群眾基礎(chǔ)，更可以讓運(yùn)動(dòng)主體鏈協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.6、構(gòu)建中國(guó)特色乒乓球產(chǎn)業(yè)品牌

全面提升乒乓球市場(chǎng)化必須要打造精品戰(zhàn)略體系，尤其是要符合當(dāng)前各級(jí)商業(yè)需求，落實(shí)好乒乓球器材以及管理模式的創(chuàng)新，要堅(jiān)持走國(guó)內(nèi)與國(guó)際協(xié)同發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)道路，這樣才可以讓乒乓球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，逐步向國(guó)際領(lǐng)域進(jìn)行拓展。而想達(dá)成這樣的目的，可以從技術(shù)升級(jí)以及產(chǎn)品創(chuàng)新的角度出發(fā)，結(jié)合乒乓球競(jìng)技的需求，針對(duì)各項(xiàng)器材落實(shí)全方位研究，進(jìn)一步提升中國(guó)乒乓球產(chǎn)品以及器材原創(chuàng)力度，全面增強(qiáng)科技性和創(chuàng)新性。比如可以借鑒早期許紹發(fā)牌無(wú)縫新塑料的成功案例，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，營(yíng)造中國(guó)特色品牌，這樣也可以讓中國(guó)的乒乓球產(chǎn)業(yè)更為成熟。

4、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升乒乓球賽事，作為競(jìng)技體育，在發(fā)揮體育精神以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也需要逐步向產(chǎn)業(yè)化以及商業(yè)化方向過(guò)渡，這樣才可以進(jìn)一步平衡我國(guó)的各領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，同時(shí)能夠成為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)提升的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。從實(shí)踐的層面來(lái)講，不僅要營(yíng)造完善的外部環(huán)境，更需要通過(guò)制度和規(guī)范進(jìn)行約束，同時(shí)以政府為引導(dǎo)，提升各主體之間的聯(lián)動(dòng)力度，發(fā)揮各主體價(jià)值，科學(xué)選擇贊助渠道，不斷落實(shí)宣傳和拓展，打造中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)品牌這將成為中國(guó)堅(jiān)持走競(jìng)技體育市場(chǎng)化、賽事產(chǎn)業(yè)化道路的明確指引。

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作者簡(jiǎn)介：郭皓（1988-），女，漢族，河南洛陽(yáng)人，博士，講師，研究方向：乒乓球訓(xùn)練。