全民健身視角下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘要：本文從全民健身的角度出發(fā)，首先，介紹了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，指出當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)所面臨的問題，主要是品牌影響力較弱、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布不均和權(quán)責(zé)歸屬稍顯混亂；其次，總結(jié)了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)需要遵循的原則，包括實(shí)效性、適應(yīng)性還有發(fā)展性；最后，針對(duì)不同問題及成因，分別提出了相應(yīng)的解決方案，例如，打造具有知名度的品牌、完善政府所出臺(tái)相關(guān)政策和重視體育企業(yè)內(nèi)部管理。希望能給人以啟發(fā)，為日后體育企業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展" 全民健身" 體育企業(yè)" 權(quán)責(zé)歸屬

國(guó)務(wù)院辦公廳針對(duì)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)所印發(fā)通知明確指出，現(xiàn)階段，社會(huì)各界應(yīng)將建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)作為主要目標(biāo)，通過協(xié)同合作的方式，促使我國(guó)盡快從體育大國(guó)轉(zhuǎn)變成體育強(qiáng)國(guó)。隨著相關(guān)工作得到落實(shí)，體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)間的關(guān)系逐漸清晰，這不僅使體育產(chǎn)業(yè)擁有了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)，還為其提供了全新的發(fā)展思路，有關(guān)企業(yè)應(yīng)牢牢把握這一機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展助力。

1、研究背景

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論指出，要想使市場(chǎng)得到穩(wěn)定、健康的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，前提是要有科學(xué)的供求關(guān)系提供支持。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)層面看，供、求之間存在互相作用且互相依存的關(guān)系，供大于求，將致使產(chǎn)品大量積壓，影響市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效果，反之，供不應(yīng)求，不僅會(huì)導(dǎo)致社會(huì)需求無(wú)法得到滿足，還會(huì)使市場(chǎng)陷入混亂局面。由此可見，以市場(chǎng)供求所遵循規(guī)律為抓手，對(duì)兼具實(shí)效性、適應(yīng)性的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行制定，有助于體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

研究表明，以往人們?cè)隗w育方面的支出多集中在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝上，目的是確保體育活動(dòng)基本需求得到滿足，并沒有將體育消費(fèi)納入自身或是整個(gè)家庭的消費(fèi)計(jì)劃，而是將其界定為計(jì)劃外的支出。改革開放后，社會(huì)飛速發(fā)展，人們收入也較以往大幅度提高，隨著可支配收入的增加，人們所表現(xiàn)出購(gòu)買力較以往更強(qiáng)，越來(lái)越多人將體育消費(fèi)納入自身消費(fèi)計(jì)劃。在提倡全民健身的當(dāng)下，參與體育活動(dòng)已然成為人們生活的一部分，隨著參與體育活動(dòng)的人數(shù)的增多，體育活動(dòng)種類也變得更加豐富，以網(wǎng)球還有高爾夫球?yàn)榇淼母叨嘶顒?dòng)同樣占有一席之地。由此可見，新形勢(shì)下，人們對(duì)購(gòu)買體育產(chǎn)品所持有的態(tài)度，正由最初的被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變成主動(dòng)消費(fèi)，這也在極大程度上影響了體育市場(chǎng)，并為體育市場(chǎng)穩(wěn)定且持續(xù)的發(fā)展提供了有力支持。

2、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

2.1、品牌影響力較弱

新形勢(shì)下，群眾所提出體育需求變得更加多樣化，主要包括體育服裝等基本需求，以及愉悅身心、陶冶情操和提高身體素質(zhì)等全新需求。以準(zhǔn)入門檻較低的馬拉松賽事為例，雖然近幾年國(guó)內(nèi)舉辦該類賽事的頻率有所上升，參與人數(shù)也較以往更多，仍與發(fā)達(dá)國(guó)家間存在著一定差距，導(dǎo)致該問題出現(xiàn)的原因主要是國(guó)內(nèi)缺少管理經(jīng)驗(yàn)豐富且專業(yè)能力突出的體育人才，即使多數(shù)高校均已設(shè)立相關(guān)專業(yè)及課程，在教學(xué)方式、科目設(shè)置等方面始終存在著較為明顯的不足，由高校所輸送人才普遍具有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，但在商業(yè)管理等方面所能提供的指導(dǎo)十分有限，若不盡快解決該問題，將使體育產(chǎn)業(yè)陷入發(fā)展困境。

另外，在經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提高的當(dāng)下，群眾的追求也逐漸由物質(zhì)領(lǐng)域延伸到精神世界，調(diào)查表明，利用閑暇時(shí)間旅游、健身或參與各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人數(shù)持續(xù)上漲，其中的青年群體，普遍更重視運(yùn)動(dòng)品牌、產(chǎn)品質(zhì)量，而從體育企業(yè)的立場(chǎng)上看，人們追求的轉(zhuǎn)變，既為自身提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶來(lái)了相應(yīng)的挑戰(zhàn)，要想牢牢把握機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，關(guān)鍵是要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，確保消費(fèi)者所提出需求可得到充分滿足。去年河南遭遇暴雨，鴻星爾克挺身而出，捐贈(zèng)共計(jì)5000萬(wàn)元的物資，無(wú)論是實(shí)體店還是電商平臺(tái)，均出現(xiàn)了“一鞋難求”的情況，反觀以耐克為代表的外國(guó)品牌，其產(chǎn)品熱度逐漸下降，成交量也不可同日而語(yǔ)。導(dǎo)致該情況出現(xiàn)的原因，主要是國(guó)產(chǎn)品牌的舉動(dòng)在極大程度上激發(fā)了國(guó)人的民族情懷與愛國(guó)熱情，體育企業(yè)應(yīng)以此為踏板，增強(qiáng)品牌影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，搶占更大的市場(chǎng)份額。

2.2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布不均

近幾年，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了極為迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2015-2019年，體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模就由最初的1.7萬(wàn)億增加到了約2.9萬(wàn)億，對(duì)應(yīng)CAGR取值約為14.6%，雖然新冠疫情的出現(xiàn)，在極大程度上影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但到2020年的年末，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍然增加到了近3萬(wàn)億，與去年同期相比，增幅可達(dá)到1.7%左右。與產(chǎn)業(yè)規(guī)模形成鮮明對(duì)比的，便是群眾的體育消費(fèi)，專業(yè)人員指出，僅考慮體育產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)人員消費(fèi)金額與發(fā)達(dá)國(guó)家的比值為1：10，由此可見，雖然國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值呈現(xiàn)出了穩(wěn)步遞增的態(tài)勢(shì)，但其所對(duì)應(yīng)名義增長(zhǎng)率正逐年下降，與發(fā)達(dá)國(guó)家的25%相距甚遠(yuǎn)，這也間接說(shuō)明國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?jù)統(tǒng)計(jì)，在主動(dòng)參與體育活動(dòng)的群體中，學(xué)生的占比極大，考慮到學(xué)生可支配資金有限，其所表現(xiàn)出消費(fèi)水平通常取決于監(jiān)護(hù)人的認(rèn)知，另外，老年人對(duì)體育活動(dòng)的熱情也較以往更加高漲，這主要是因?yàn)殡S著生活水平的提高，越來(lái)越多老年人開始意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)和身體健康間的關(guān)系，但老年人的活動(dòng)場(chǎng)所多為公園、健步道或廣場(chǎng)舞社團(tuán)等非營(yíng)利場(chǎng)所，對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求量相對(duì)較小。步入社會(huì)的青年群體，普遍更注重運(yùn)動(dòng)的品質(zhì)，希望能夠在線下實(shí)體店或線上平臺(tái)購(gòu)買到符合自身訴求的體育產(chǎn)品，這也是該群體成為體育消費(fèi)主體的原因所在。除此之外，以下內(nèi)容同樣需要引起重視：東南沿海體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯快于中西部地區(qū)，而結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)、發(fā)展不均衡所造成的問題，主要是群眾消費(fèi)需求難以得到滿足，這并不利于體育產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。

2.3、權(quán)責(zé)歸屬稍顯混亂

新形勢(shì)下，我國(guó)政府先后出臺(tái)了多項(xiàng)與全民健身、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策，希望能夠使體育產(chǎn)業(yè)擁有更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為其日后的發(fā)展提供支持。但分析現(xiàn)有政策不難看出，中央法規(guī)、地方性法規(guī)間存在著極高的重復(fù)度，多數(shù)地方性法規(guī)均選擇照搬中央法規(guī)的內(nèi)容，而沒有根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r對(duì)各項(xiàng)措施加以調(diào)整，致使地方體育產(chǎn)業(yè)偏移既有發(fā)展軌道。該問題主要表現(xiàn)在以下方面：一是管理法規(guī)有待完善，多數(shù)體育企業(yè)內(nèi)部均存在管理職責(zé)不明、政企分離等情況，導(dǎo)致社會(huì)組織難以得到持續(xù)發(fā)展。二是尚未對(duì)社會(huì)職責(zé)、國(guó)家職責(zé)及權(quán)限進(jìn)行明確，社會(huì)團(tuán)體對(duì)自身被賦予權(quán)力的認(rèn)知模糊，多數(shù)社會(huì)團(tuán)體均由社會(huì)、政府負(fù)責(zé)，在制定決策期間，社會(huì)、政府往往會(huì)從自身立場(chǎng)出發(fā)，提出相應(yīng)的建議，一旦二者所提出建議發(fā)生沖突，就會(huì)給決策制定造成極為不利的影響。

3、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則探究

3.1、實(shí)效性

全民健身所產(chǎn)生的積極影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是使群眾性體育得到了長(zhǎng)足發(fā)展，二是使消費(fèi)者數(shù)量大幅增加，消費(fèi)群體規(guī)模也變得更大，這也在無(wú)形中加快了體育產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的步伐。由此可見，在強(qiáng)調(diào)全民健身的當(dāng)下，有關(guān)企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持以實(shí)效性為導(dǎo)向，對(duì)自身所提供產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行完善，在保證群眾需求得到滿足的前提下，促使體育產(chǎn)業(yè)朝著更加規(guī)范的方向前進(jìn)，使體育產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造社會(huì)效益達(dá)到預(yù)期。

3.2、適應(yīng)性

隨著全民健身運(yùn)動(dòng)得到大范圍推廣，群眾性體育逐漸邁入發(fā)展的快車道，對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目進(jìn)行整合與開發(fā)的力度較以往有所加大，由此可見，基于全民建設(shè)運(yùn)動(dòng)所形成市場(chǎng)，通常更側(cè)重于大眾體育消費(fèi)。新形勢(shì)下，要想使體育產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵是要以適應(yīng)性作為核心原則，確保群眾在體育消費(fèi)方面所提出需求得到最大程度滿足，只有這樣才能保證體育產(chǎn)業(yè)具備更高的自主化及民族化水平。

3.3、發(fā)展性

在全民健身成為主旋律的當(dāng)下，群眾針對(duì)體育健身所提出需求也較以往發(fā)生了明顯的改變，無(wú)論是消費(fèi)種類、形式，還是消費(fèi)內(nèi)容均隨著大環(huán)境的變化而變化，這也給有關(guān)人員提出了相應(yīng)的要求，即：用發(fā)展的眼光看待并分析體育產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)方向，根據(jù)群眾需求調(diào)整發(fā)展計(jì)劃，確保發(fā)展理念能夠在不斷前進(jìn)的過程中變得更加科學(xué)且完善。

4、基于全民健身視角的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

在強(qiáng)調(diào)全民健身的當(dāng)下，體育服務(wù)體系的覆蓋范圍較以往有所擴(kuò)大，這一轉(zhuǎn)變不僅能夠使城鄉(xiāng)居民享受到更加優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)，還為我國(guó)成長(zhǎng)為體育強(qiáng)國(guó)提供了先決條件。此外，政府還先后出臺(tái)了多項(xiàng)與體育相關(guān)的政策，此舉為體育事業(yè)提供了更加寬松的發(fā)展空間，并通過調(diào)動(dòng)社會(huì)組織所具有積極性的方式，使體育產(chǎn)業(yè)擁有了更強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。對(duì)體育企業(yè)而言，當(dāng)前的主要任務(wù)便是如何牢牢把握全民健身所帶來(lái)機(jī)遇，使自身與體育產(chǎn)業(yè)得到協(xié)同發(fā)展。

4.1、打造具有知名度的品牌

（1）提高質(zhì)量。

要想打造國(guó)際知名體育品牌，關(guān)鍵是要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，對(duì)體育產(chǎn)品的規(guī)格、服裝尺度進(jìn)行完善，確保產(chǎn)品具有理想的舒適度，同時(shí)對(duì)其使用壽命進(jìn)行延長(zhǎng)，例如，根據(jù)國(guó)人的特點(diǎn)和不同項(xiàng)目所提出的要求，設(shè)計(jì)相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)鞋。此外，還要加大對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新的力度，為新產(chǎn)品的研發(fā)提供充足經(jīng)費(fèi)，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研所掌握信息，對(duì)發(fā)展計(jì)劃和研發(fā)方向作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，確保產(chǎn)品能夠被市場(chǎng)所接受。

（2）增強(qiáng)吸引力。

要想增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，體育企業(yè)應(yīng)以消費(fèi)者需求為依據(jù)，對(duì)自身所能提供服務(wù)的種類進(jìn)行豐富，既要保證產(chǎn)品具有理想的質(zhì)量，還要定期升級(jí)服務(wù)形式與內(nèi)容，根據(jù)各地區(qū)情況建設(shè)相應(yīng)的配送點(diǎn)，將產(chǎn)品配送時(shí)間控制在兩天以內(nèi)，同時(shí)為消費(fèi)者提供換貨、退貨渠道，盡量提高產(chǎn)品的回購(gòu)率。此外，還要對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)所遵循理念、思路進(jìn)行調(diào)整，切記不得盲目跟風(fēng)，而是要以消費(fèi)者需求作為落腳點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品類型進(jìn)行豐富。例如，在提倡全民健身的當(dāng)下，以廣場(chǎng)舞為代表的項(xiàng)目均已得到大范圍推廣，該類項(xiàng)目普遍具有受眾規(guī)模大、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，體育企業(yè)可根據(jù)廣場(chǎng)舞特點(diǎn)、受眾年齡和需求，對(duì)能夠彰顯廣場(chǎng)舞魅力的體育服裝進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，以此來(lái)保證自身能夠創(chuàng)造出更為可觀的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，以群眾性體育為落腳點(diǎn)，根據(jù)常見體育活動(dòng)的需求，對(duì)體育產(chǎn)品進(jìn)行批量生產(chǎn)，可使體育產(chǎn)業(yè)得到穩(wěn)定且持續(xù)的發(fā)展。

（3）加大宣傳力度。

作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)在保障民生、深挖消費(fèi)潛力等方面均發(fā)揮著重要作用，近幾年，越來(lái)越多的人選擇通過參加體育運(yùn)動(dòng)、觀看體育比賽等方式，放松身心。另外，在社會(huì)飛速發(fā)展的大環(huán)境下，人們對(duì)健康狀況的重視力度有所提升，全民健身理念的提出，為群眾體育注入了強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迫在眉睫。要想使體育產(chǎn)業(yè)得到健康發(fā)展，除了上文提到的提高質(zhì)量、增強(qiáng)吸引力外，還應(yīng)當(dāng)靈活運(yùn)用信息技術(shù)宣傳產(chǎn)品，通過贊助體育賽事、聘請(qǐng)?bào)w育明星代言等方式，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。事實(shí)證明，這樣做既有助于體育企業(yè)搶占更大的市場(chǎng)份額，還能為其日后走向世界奠定良好基礎(chǔ)。

（4）調(diào)整營(yíng)銷策略。

在強(qiáng)調(diào)全民健身的當(dāng)下，群眾參與健身活動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)的熱情極高，體育消費(fèi)意識(shí)也逐漸向理性消費(fèi)靠攏，需方市場(chǎng)已初具規(guī)模。群眾體育兼具娛樂性、多樣性和休閑性等多種特征，消費(fèi)需求也因此而展示出了多元化態(tài)勢(shì)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大意義。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，要想打造具有知名度的品牌，以各年齡段消費(fèi)者所具有共性特征、消費(fèi)需求為依據(jù)，擬定相應(yīng)的營(yíng)銷方案，同樣十分重要。研究表明，青年群體往往更注重產(chǎn)品的科技感及時(shí)尚感，考慮到該群體對(duì)新鮮事物具有極強(qiáng)的接受能力，同時(shí)具有明確的購(gòu)買方向，體育企業(yè)在推出面向該群體的產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌特色，指出與市面上同類產(chǎn)品相比，該產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢(shì)。以中老年為主要受眾的產(chǎn)品，其重心應(yīng)當(dāng)放在性價(jià)比、舒適度上，通過降低產(chǎn)品售價(jià)的方式，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)對(duì)企業(yè)文化、品牌價(jià)值觀進(jìn)行宣傳，事實(shí)證明，這樣做可使消費(fèi)者歸屬感得到激發(fā)，從而促使其主動(dòng)購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。

4.2、完善政府所出臺(tái)相關(guān)政策

（1）做到科學(xué)立法。

科學(xué)立法的前提是對(duì)群眾體育、競(jìng)技體育的內(nèi)涵和特點(diǎn)進(jìn)行深入了解，在此基礎(chǔ)上，分別針對(duì)獨(dú)資體育產(chǎn)業(yè)、合辦體育產(chǎn)業(yè)制定相應(yīng)的政策法規(guī)，重點(diǎn)突出社會(huì)獨(dú)資、政府獨(dú)資以及合辦體育產(chǎn)業(yè)的特征，鼓勵(lì)體育企業(yè)以現(xiàn)行政策法規(guī)為導(dǎo)向，結(jié)合其他企業(yè)所積累經(jīng)驗(yàn)和自身實(shí)際情況，對(duì)具有實(shí)際意義的制度進(jìn)行制定，使體育政策更加立體，同時(shí)保證政策內(nèi)容更加豐富多樣。

（2）細(xì)化地方性法規(guī)。

中央所出臺(tái)的政策法規(guī)和地方性法規(guī)的區(qū)別，主要是后者既要有法學(xué)專家提供理論支持，還要具有鮮明的地方特色。以體育活動(dòng)為例，在對(duì)體育活動(dòng)需要遵循的法律規(guī)范進(jìn)行制定時(shí)，應(yīng)做到從嚴(yán)從細(xì)，保證所制定規(guī)范均有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，同時(shí)要根據(jù)群眾所給出反饋，對(duì)現(xiàn)行法律規(guī)范的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，及時(shí)糾正潛在問題，使政策措施與產(chǎn)業(yè)前進(jìn)方向高度契合。此外，還應(yīng)做到定期更新政策法規(guī)內(nèi)容，根據(jù)現(xiàn)存問題擬定相應(yīng)的解決方案，結(jié)合各地區(qū)情況出臺(tái)相應(yīng)的政策或是法規(guī)，使各地區(qū)共同發(fā)展。

4.3、重視體育企業(yè)內(nèi)部管理

在制定管理體系和具體手段時(shí)，企業(yè)管理層應(yīng)將國(guó)情、傳統(tǒng)文化以及主流價(jià)值觀納入考慮范圍，切記不得照搬照抄其他國(guó)家所采取模式，而是應(yīng)當(dāng)以現(xiàn)有模式為基礎(chǔ)，根據(jù)實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行調(diào)整，確保所制定管理體系既符合當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境，又能夠發(fā)揮出應(yīng)有作用。

（1）把經(jīng)濟(jì)效益放在首位。

在市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變的當(dāng)下，要想搶占更大的市場(chǎng)份額，關(guān)鍵是要把經(jīng)濟(jì)效益放在首位。眾所周知，體育企業(yè)的定位是營(yíng)利機(jī)構(gòu)，這也決定了體育企業(yè)的作用主要是創(chuàng)造價(jià)值、利用自身所創(chuàng)造價(jià)值推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，要想使其作用得到充分發(fā)揮，關(guān)鍵是要平衡管理、經(jīng)營(yíng)的關(guān)系，既不應(yīng)當(dāng)重經(jīng)營(yíng)輕管理，也不應(yīng)當(dāng)把管理置于經(jīng)營(yíng)之上，過度看重經(jīng)營(yíng)的企業(yè)普遍存在創(chuàng)新意識(shí)弱、對(duì)人才所具有吸引力弱的情況，而片面追求管理效果的企業(yè)往往難以獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益，只有對(duì)二者進(jìn)行平衡，才能使企業(yè)迸發(fā)出強(qiáng)大的生機(jī)與活力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的最終目標(biāo)。

（2）深入分析消費(fèi)者訴求。

在全民健身理念深入人心的當(dāng)今社會(huì)，越來(lái)越多人選擇主動(dòng)參與到體育活動(dòng)中，該群體所表現(xiàn)出消費(fèi)意識(shí)也較以往有所增強(qiáng)?？紤]到國(guó)內(nèi)群眾體育兼具娛樂性、民族性還有休閑性等諸多特性，群眾消費(fèi)需求自然也十分多樣，這對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極為重要的意義。體育企業(yè)所扮演的角色更接近于中間渠道，這也決定其只有以消費(fèi)者訴求為導(dǎo)向，有序開展各項(xiàng)工作，才能取得事半功倍的效果。要想達(dá)成該目標(biāo)，關(guān)鍵是要加大開放力度，借鑒或參考合作伙伴、同類企業(yè)所積累經(jīng)驗(yàn)，對(duì)自身經(jīng)營(yíng)理念、管理模式進(jìn)行完善，同時(shí)還要聽取基層員工所提出問題或建議，深入剖析當(dāng)前企業(yè)所存在的不足，盡快制定相應(yīng)的解決方案，以免造成更嚴(yán)重的后果。

（3）發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)的帶頭作用。

企業(yè)管理者應(yīng)準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)政府所出臺(tái)政策，對(duì)企業(yè)發(fā)展路徑進(jìn)行規(guī)劃。在此過程中，有兩方面內(nèi)容需要引起重視，一是以企業(yè)實(shí)際情況為依據(jù)，對(duì)切實(shí)可行的發(fā)展制度進(jìn)行制定，結(jié)合外界環(huán)境特征對(duì)制度內(nèi)容、條例進(jìn)行調(diào)整，為制度所具有實(shí)用性、先進(jìn)性提供保障；二是酌情制定任職體系并細(xì)化相關(guān)規(guī)定，管理者可以參考華為所制定的績(jī)效衡量、資格評(píng)價(jià)等體系，對(duì)符合自身情況的體系進(jìn)行制定，使企業(yè)更加公開且透明，事實(shí)證明，此舉在激發(fā)各部門員工創(chuàng)新意識(shí)、工作積極性方面，具有極為突出的效果。

綜上，體育產(chǎn)業(yè)所涵蓋的內(nèi)容極為豐富，包括但不限于賽事運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品加工和休閑服務(wù)等。近幾年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)始終處于飛速發(fā)展的狀態(tài)，隨著綜合國(guó)力的增強(qiáng)，體育事業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭也變得更為強(qiáng)勁，要想使體育事業(yè)朝著預(yù)期方向持續(xù)前進(jìn)，關(guān)鍵是要堅(jiān)持以全民健身為導(dǎo)向，結(jié)合群眾需求和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)科學(xué)且完善的發(fā)展體系進(jìn)行構(gòu)建，在此過程中，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注兩方面內(nèi)容，一是以群眾性體育所表現(xiàn)出特征為落腳點(diǎn)，根據(jù)消費(fèi)需求對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與生產(chǎn)；二是對(duì)現(xiàn)有體育資源進(jìn)行深入開發(fā)，通過新增康復(fù)服務(wù)、開發(fā)相關(guān)旅游項(xiàng)目和承辦大型賽事等方式，使我國(guó)在運(yùn)營(yíng)體育賽事方面所具有能力得到最大程度的提高，為日后體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展奠基。

5、結(jié)束語(yǔ)

從全局視角來(lái)看，國(guó)內(nèi)全民健身事業(yè)正處在發(fā)展的關(guān)鍵期，無(wú)論是政策的傾斜、科技的發(fā)展，還是人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，均在無(wú)形中推動(dòng)著體育事業(yè)前進(jìn)。未來(lái)應(yīng)加大對(duì)體育知識(shí)進(jìn)行普及的力度，使人們更深刻地意識(shí)到體育的重要性，并根據(jù)人們的需求建設(shè)相應(yīng)的體育場(chǎng)所，通過定期組織體育活動(dòng)的方式，使全民健身的設(shè)想成為現(xiàn)實(shí)，隨著人們體質(zhì)的增強(qiáng)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)也將呈現(xiàn)出更為迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。

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