大理市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

摘 要：云南省大理市憑借國(guó)家政策支持、交通區(qū)位優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、鄉(xiāng)村旅游資源豐富等優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，市場(chǎng)潛力巨大，但是目前仍然存在發(fā)展質(zhì)量不高、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、專(zhuān)業(yè)人才不足、配套設(shè)施建設(shè)不合理、品牌塑造不佳、宣傳方式落后等問(wèn)題?；诖?，從落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化；加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，改善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施；文旅融合打造品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新旅游品牌宣傳方式等方面提出對(duì)策，以助力大理市鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；大理市

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7；F327 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-7909（2023）12-35-4

0 引言

為促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，黨的二十大報(bào)告提出，要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)村富美。在這一大背景下，我國(guó)各地對(duì)鄉(xiāng)村振興路徑開(kāi)展了多元化的探索［1］。我國(guó)提倡發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，以激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野風(fēng)光和農(nóng)村活動(dòng)為吸引物，以都市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，以滿(mǎn)足旅游者娛樂(lè)求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式［2］。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要方式。近年來(lái)，我國(guó)為推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，先后出臺(tái)了《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2018年—2020年）》《關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等重要政策文件?，F(xiàn)筆者以云南省大理市為例，研究當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出針對(duì)性策略，以供相關(guān)人員參考，助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

1 大理市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)

1.1 國(guó)家政策支持

2017年，中央一號(hào)文件提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。2018年，我國(guó)先后出臺(tái)的《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2018年—2020年）》《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等政策文件，對(duì)解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問(wèn)題提出了一系列指導(dǎo)意見(jiàn)。2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》指出，鄉(xiāng)村旅游業(yè)是農(nóng)業(yè)功能拓展、鄉(xiāng)村價(jià)值挖掘的新產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景廣闊?；诖?，大理市政府迅速響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，把握重大發(fā)展機(jī)遇，從制度、人才、資金3個(gè)方面為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了十分重要的政策支撐，并在突破目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的“瓶頸”問(wèn)題上，起到了正面的推動(dòng)作用。

1.2 交通區(qū)位優(yōu)越

大理市是大理白族自治州的首府，地處低緯高原，屬亞熱帶高原季風(fēng)氣候類(lèi)型，年溫差小，四季不分明。大理市東與賓川縣、祥云縣相連，南與巍山縣、彌渡縣相鄰，西接漾濞彝族自治縣，北與洱源縣、鶴慶縣交界，優(yōu)越的地理位置和宜人的氣候吸引了眾多游客前往。近幾年，大理市在云南省委、省政府的支持和州委、州政府的領(lǐng)導(dǎo)下，交通發(fā)展得十分便利。這主要體現(xiàn)在大理機(jī)場(chǎng)航線(xiàn)總數(shù)達(dá)到25條，通航23個(gè)城市，并在“十四五”時(shí)期開(kāi)通了通往南亞、東南亞的國(guó)際航線(xiàn)5條；大理市擁有至四川省成都市、重慶市等地的高鐵和大麗高速、杭瑞高速、昆楚高速等高速公路網(wǎng)，擁有“北進(jìn)川渝、東連滇中、內(nèi)網(wǎng)互通、空中互聯(lián)”的綜合立體交通網(wǎng)絡(luò)。交通網(wǎng)絡(luò)的建立降低了游客前往大理市的時(shí)間成本，拓寬了大理市鄉(xiāng)村旅游的受眾市場(chǎng)，有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1.3 經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)

近年來(lái)，大理市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升，民生福祉持續(xù)改善，各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)繁榮發(fā)展，地區(qū)生產(chǎn)總值不斷增加。截至2021年，大理市生產(chǎn)總值突破500億元大關(guān)。經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展會(huì)為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的支持。

1.4 鄉(xiāng)村旅游資源豐富

大理市是一個(gè)集優(yōu)美自然風(fēng)光和厚重人文歷史于一體的旅游勝地，其鄉(xiāng)村旅游資源類(lèi)型豐富多樣，主要包括以下幾種。

大理市擁有豐富的自然景觀。例如，被譽(yù)為“群山間的無(wú)瑕美玉”，以碧波萬(wàn)頃、美景如畫(huà)的自然風(fēng)光聞名國(guó)內(nèi)外的洱海；以清澈見(jiàn)底的泉水和眾多的蝴蝶而享有盛譽(yù)的蝴蝶谷等。大理市還擁有茂密的森林、清澈的溪流、壯觀的瀑布、眾多的山峰等眾多優(yōu)美的自然景觀，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。大理市的自然景觀和氣候條件也為戶(hù)外體育活動(dòng)的開(kāi)展提供了得天獨(dú)厚的條件。在洱海畔，游客可以來(lái)一場(chǎng)陽(yáng)光浴；在蒼山腳下，游客可以登上蒼山之巔，感受“一覽眾山小”的無(wú)限風(fēng)光；在古城中，游客可以漫步并感悟歷史的韻味；在古村落，游客可以騎行在鄉(xiāng)間小路，體驗(yàn)不同地區(qū)的煙火氣。游客可以在大理市盡情享受戶(hù)外健身的樂(lè)趣。

大理市是一座歷史悠久、文化燦爛的城市，其獨(dú)特的白族文化及古老的建筑受到了眾多游客的青睞。游客可以通過(guò)游覽崇圣寺、三塔寺、龍龕寺等寺廟建筑，了解當(dāng)?shù)氐姆鸾涛幕?；通過(guò)傾聽(tīng)楊春芳、楊守敬、楊嗣復(fù)等歷史人物的事跡，了解當(dāng)?shù)貙?duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化做出的貢獻(xiàn)；通過(guò)游覽融合漢族、彝族、藏族、白族等多民族建筑風(fēng)格于一體的大理古城，了解當(dāng)?shù)夭煌褡宓慕ㄖ幕蜕盍?xí)慣。

大理市有著深厚的民俗文化底蘊(yùn)，其獨(dú)特的白族民俗藝術(shù)、手工藝等受到廣大游客的喜愛(ài)。游客可以通過(guò)參與白族獨(dú)有的本主節(jié)、三月街、火把節(jié)、石寶山歌會(huì)等活動(dòng)，品嘗被稱(chēng)為“云南十八怪”的烤乳扇、白族“八大碗”、大理砂鍋魚(yú)等特色美食，欣賞白族“白鶴舞”“鹿鶴同春”“鳳趕麒麟”“耍?！薄八ｑR”“耍刀”等歌舞表演，參觀白族手工藝品制作過(guò)程等，感受濃郁的少數(shù)民族的民俗文化氛圍。

2 大理市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 發(fā)展質(zhì)量不高，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，大理市主要以喜洲村、周城村、古生村、龍下登村、大城村、北湯天村等特色旅游村為示范，以“去有風(fēng)的地方”“慢生活”為主題開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。但是，大理市在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)了較多問(wèn)題：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品過(guò)分依賴(lài)農(nóng)業(yè)自然資源，大多數(shù)村民都是通過(guò)鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)業(yè)園這種淺層次的模式進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游業(yè)，盲目跟風(fēng)、照搬發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)模式，對(duì)民俗文化的傳承和非遺資源的挖掘重視程度不高，未充分利用鄉(xiāng)村特色資源等。大理市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目發(fā)展質(zhì)量不高、千篇一律，既造成了資源的浪費(fèi)，又讓游客產(chǎn)生了疲勞的心理。

大理市主要以4個(gè)特色古鎮(zhèn)為依托發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。但近年來(lái)，大理市開(kāi)發(fā)的古鎮(zhèn)缺乏特色，過(guò)度商業(yè)化，從最初的“這兒是人家”變成“現(xiàn)在都是店鋪”。太多的店鋪?zhàn)層稳擞幸环N“換一個(gè)地方購(gòu)物”的感覺(jué)，給游客帶來(lái)疲憊感。各古鎮(zhèn)的發(fā)展模式基本一致，沒(méi)有各自的核心亮點(diǎn)，很難吸引游客的注意力。

2.2 專(zhuān)業(yè)人才不足，配套設(shè)施建設(shè)不合理

挖掘民族文化特色、打造高知名度旅游品牌、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展等，需要能創(chuàng)新、有能力、有技術(shù)的專(zhuān)業(yè)旅游人才支持。專(zhuān)業(yè)人才是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)條件之一。但是，大理市目前人才流失嚴(yán)重，從事鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)和服務(wù)的專(zhuān)業(yè)人才較為匱乏。人力資源后備保障力量不足，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員受教育水平普遍較低，嚴(yán)重影響了大理市鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施建設(shè)不合理，也是制約大理市鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要因素。大理市農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施同城市相比差距顯著，存在交通不便、停車(chē)場(chǎng)稀少、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)較弱、公共廁所很少、垃圾處理及旅游標(biāo)志配套不全等問(wèn)題，導(dǎo)致游客感官不佳，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.3 品牌塑造不佳，宣傳方式落后

目前，大理市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中忽視了旅游品牌的打造和培育。大理市在品牌打造上缺乏新思維、新辦法、新手段，只停留在品牌的商標(biāo)注冊(cè)、廣告宣傳、包裝翻新等初級(jí)階段。對(duì)品牌戰(zhàn)略作用認(rèn)識(shí)不足已經(jīng)成為制約各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的“通病”，影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

與其他有形商品或服務(wù)相比，鄉(xiāng)村旅游業(yè)同樣需要進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳。傳統(tǒng)觀念里的“酒香不怕巷子深”的宣傳理念，已經(jīng)無(wú)法與當(dāng)今飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)相適應(yīng)。目前，在網(wǎng)絡(luò)上能搜索到的有關(guān)大理市鄉(xiāng)村旅游的信息非常有限，許多新建立的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)根本沒(méi)有制作相關(guān)宣傳片，只在大理市政府官網(wǎng)才能看見(jiàn)少許景區(qū)的一些圖片和簡(jiǎn)介。在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，越來(lái)越多的人選擇到不同的地方游玩，很多人都會(huì)用搜索引擎及各種App搜索相關(guān)景區(qū)。但是，大理市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理人員還停留在通過(guò)傳統(tǒng)的宣傳單、宣傳欄、政府官網(wǎng)、電視廣告等途徑進(jìn)行宣傳。此類(lèi)宣傳方式缺乏新穎性，不能吸引游客的注意，導(dǎo)致大理市眾多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)難以脫穎而出。大理市目前還未能充分運(yùn)用線(xiàn)上渠道對(duì)鄉(xiāng)村旅游特色服務(wù)和特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游宣傳覆蓋面較小，宣傳效果不佳，大多景區(qū)只有當(dāng)?shù)厝瞬胖馈?/p>

3 大理市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

3.1 落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化

面對(duì)古鎮(zhèn)同質(zhì)化、商業(yè)化嚴(yán)重的問(wèn)題，有關(guān)部門(mén)應(yīng)依據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源特點(diǎn)，差異化開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“一鎮(zhèn)一品，一村一特色”。例如，上關(guān)鎮(zhèn)為典型的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可發(fā)展以觀光型、體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游；灣橋鎮(zhèn)可依托優(yōu)美的田園風(fēng)光和優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)以度假型、特色型旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游；喜洲鎮(zhèn)是歷史文化名鎮(zhèn)，也是著名的僑鄉(xiāng)，文化遺產(chǎn)豐富，可開(kāi)發(fā)以文化型、康養(yǎng)度假型旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游。此外，有關(guān)部門(mén)應(yīng)引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)“所有者”到“服務(wù)者”的轉(zhuǎn)變［3］。

面對(duì)大理市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的情況，有關(guān)部門(mén)和人員應(yīng)積極采取相應(yīng)解決措施。一方面，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可以根據(jù)自身特色，以鄉(xiāng)土文化為基礎(chǔ)，針對(duì)不同年齡層次游客的需求，開(kāi)發(fā)出差異化的旅游產(chǎn)品，提升游客的體驗(yàn)感。另一方面，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)從自身經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目開(kāi)始著手，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行多元化創(chuàng)新。例如，以出售白族服飾、扎染及蝴蝶制品、上關(guān)乳扇、挖色刺繡、大理石畫(huà)等特色產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的從業(yè)人員，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)主營(yíng)產(chǎn)品內(nèi)在文化的剖析，對(duì)產(chǎn)品背后的故事進(jìn)行深入挖掘，以產(chǎn)品文化為紐帶，對(duì)周?chē)目伤苜Y源進(jìn)行整合，在創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的同時(shí)增加其附加值。

3.2 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，改善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施

人才是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的力量之源。大理市要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供智力支持［4］。一是大理市有關(guān)部門(mén)應(yīng)加速完善“一主多元”新型職業(yè)農(nóng)民教育和培養(yǎng)機(jī)制，有針對(duì)性地對(duì)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，向其傳授旅游相關(guān)知識(shí)，提升其經(jīng)營(yíng)水平和服務(wù)意識(shí)，鼓勵(lì)其積極成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的領(lǐng)軍人物。二是有關(guān)部門(mén)應(yīng)制定積極的人才引進(jìn)政策，通過(guò)與高校合作等方式吸引高質(zhì)量人才助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展［5］。三是有關(guān)部門(mén)應(yīng)完善人才保障措施，解決鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的后顧之憂(yōu)，吸引不同專(zhuān)業(yè)人才共同參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)。

完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游得以持續(xù)發(fā)展的前提。有關(guān)部門(mén)應(yīng)從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。第一，有關(guān)部門(mén)應(yīng)依據(jù)景區(qū)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿ν貙捑皡^(qū)道路，完善鄉(xiāng)村旅游交通網(wǎng)絡(luò)。第二，政府應(yīng)積極整治農(nóng)村環(huán)境，對(duì)垃圾進(jìn)行集中分類(lèi)和處理，推廣應(yīng)用太陽(yáng)能、風(fēng)能等綠色能源，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村落內(nèi)修路、搭橋、建設(shè)公廁和停車(chē)場(chǎng)等配套設(shè)施，徹底解決當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游硬件設(shè)施不足的問(wèn)題［6］。此外，有關(guān)部門(mén)還應(yīng)以當(dāng)?shù)氐奶厣幕癁榛A(chǔ)，在景區(qū)內(nèi)設(shè)立特色手工藝品和農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售點(diǎn)，方便外地游客購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。

3.3 文旅融合打造品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新旅游品牌宣傳方式

在國(guó)家大力扶持鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游正在全國(guó)范圍內(nèi)興起。大理市要想在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出吸引更多的游客，就要把重點(diǎn)放在品牌建設(shè)上［7］。大理市應(yīng)通過(guò)促進(jìn)文旅融合，打造品牌優(yōu)勢(shì)，助力鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。一方面，大理市應(yīng)突出傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)特色，大力推動(dòng)傳統(tǒng)特色文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，做大鶴慶銀銅器，做強(qiáng)劍川木雕，做優(yōu)扎染，做特大理石天然畫(huà)工藝品，提升民族民間工藝品特色魅力，豐富當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘍?nèi)涵。大理市可通過(guò)特色傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷向藝術(shù)品收藏、拍賣(mài)延伸，提升當(dāng)?shù)氐奈幕攘Γ?］。另一方面，大理應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開(kāi)發(fā)，挖掘古村落傳統(tǒng)文化的旅游價(jià)值，推進(jìn)文物遺跡和文化遺產(chǎn)景觀化。大理市應(yīng)以文化豐富、提升、拓展鄉(xiāng)村旅游，以鄉(xiāng)村旅游傳播、展示、發(fā)展古村落文化，走出一條鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)相生共興、相融共贏的發(fā)展之路。

為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，建立鄉(xiāng)村旅游品牌是關(guān)鍵。為提升大理市鄉(xiāng)村旅游品牌知名度，有關(guān)部門(mén)應(yīng)加大宣傳力度，并進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)［9-10］。例如，隨著電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，人們積極“打卡”大理市。此時(shí)，大理市有關(guān)部門(mén)應(yīng)充分利用“去有風(fēng)的地方”這個(gè)熱潮，依托大理市旅游資源，加強(qiáng)旅游品牌宣傳。此外，有關(guān)部門(mén)應(yīng)通過(guò)抖音、快手等平臺(tái)宣傳推廣當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目；設(shè)立旅游直播平臺(tái)，開(kāi)展定期、定時(shí)的旅游宣傳。另外，有關(guān)部門(mén)也應(yīng)加大與攜程旅行、同程旅行、去哪兒網(wǎng)等旅游網(wǎng)站的合作力度，提升推廣深度［11］。

4 結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興大背景下，大理市鄉(xiāng)村旅游業(yè)不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游資源得到了合理開(kāi)發(fā)，各類(lèi)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日益完善，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系逐步完善，對(duì)解決目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的難題起到了積極作用。接下來(lái)，大理市應(yīng)抓住當(dāng)前體驗(yàn)“慢生活”的旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)需求，依托當(dāng)?shù)刎S富的自然資源和特色的文化資源，加強(qiáng)特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和供給，同時(shí)營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，積極創(chuàng)新特色文化宣傳方式，拓寬民俗文化的宣傳渠道，打造大理市獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游品牌，從而推動(dòng)大理市鄉(xiāng)村旅游特色化、產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展，為大理市早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供支持和保障。

參考文獻(xiàn)：

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