新媒體時(shí)代自媒體短視頻內(nèi)容升級(jí)策略研究

摘要：【目的】探究自媒體短視頻內(nèi)容升級(jí)的可行性策略，以期達(dá)到提高短視頻的播放量和增強(qiáng)自媒體競(jìng)爭(zhēng)力的效果?！痉椒ā客ㄟ^(guò)市場(chǎng)調(diào)研和統(tǒng)計(jì)分析，現(xiàn)階段自媒體短視頻的主要類型有新聞資訊類、娛樂(lè)搞笑類、生活記錄類等?！窘Y(jié)果】調(diào)查和分析結(jié)果表明，雖然自媒體短視頻類型多樣，但是在內(nèi)容上存在同質(zhì)化問(wèn)題，進(jìn)行自媒體短視頻內(nèi)容升級(jí)存在必要性和緊迫性。【結(jié)論】在此基礎(chǔ)上，文章分別從打造優(yōu)質(zhì)自媒體團(tuán)隊(duì)、提高短視頻制作水平、推行“短視頻+電商”和“短視頻+文旅”等跨界合作模式等方面，總結(jié)了短視頻內(nèi)容升級(jí)的具體方法，保證了自媒體能夠穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)作品。

關(guān)鍵詞：自媒體短視頻；內(nèi)容升級(jí)；跨界合作；需求導(dǎo)向；短視頻+電商" " " 中圖分類號(hào)：G206" " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2023）03-076-04" " " " "DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.03.016

本文著錄格式：劉 鋒.新媒體時(shí)代自媒體短視頻內(nèi)容升級(jí)策略研究[J].中國(guó)傳媒科技，2023（03）：76-79.

根據(jù)第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，截至2022年上半年，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.6億，短視頻用戶在全體網(wǎng)民中的占比為91.5%。在用戶數(shù)量持續(xù)增多的背景下，用戶收看短視頻的需求也呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，對(duì)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量也提出了更高的要求。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和用戶需求提升的雙重影響下，自媒體短視頻必須要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)，才能在提供最新資訊、豐富大眾生活的同時(shí)，讓自媒體從中獲益并實(shí)現(xiàn)自身的健康發(fā)展。如何實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容升級(jí)，成為新媒體時(shí)代擺在自媒體面前的一道難題?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)能率先實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容升級(jí)，誰(shuí)就能在新一輪的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)，探究短視頻內(nèi)容升級(jí)的可行性策略成為當(dāng)下的熱門研究課題。

1.自媒體短視頻的內(nèi)容分類

1.1" "新聞資訊類

獲取新聞資訊是絕大多數(shù)用戶的基本需求，相比于傳統(tǒng)的廣播電視新聞，自媒體短視頻能夠?qū)⑿侣剷r(shí)長(zhǎng)壓縮至5分鐘以內(nèi)，用簡(jiǎn)潔凝練的語(yǔ)言和生動(dòng)直觀的畫面，向觀眾完整地呈現(xiàn)新聞事件的原貌，方便用戶利用日常的碎片化時(shí)間獲取新聞資訊，從而受到了用戶的歡迎。另外，自媒體平臺(tái)還可以根據(jù)視頻內(nèi)容進(jìn)行分類，例如時(shí)政類、經(jīng)濟(jì)類、體育類等，用戶可以根據(jù)自己的喜好與需求，選擇相應(yīng)的類別獲取新聞。[1]新聞?lì)愖悦襟w短視頻在時(shí)效性上也具有特殊優(yōu)勢(shì)，由于省略了傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息、加工新聞稿件、剪輯新聞視頻、審核新聞內(nèi)容等流程，使得自媒體短視頻提供的新聞資訊可以第一時(shí)間呈送給受眾。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，通過(guò)自媒體短視頻獲取新聞資訊逐漸成為人們的一種新選擇。

1.2" "知識(shí)傳播類

進(jìn)入新媒體時(shí)代，越來(lái)越多的年輕人選擇互聯(lián)網(wǎng)這一載體進(jìn)行線上學(xué)習(xí)，知識(shí)傳播類短視頻逐漸受到了人們的青睞。以抖音上擁有300萬(wàn)粉絲的“飛碟說(shuō)”為例，該賬戶主要分享日常知識(shí)，短視頻內(nèi)容涉及科學(xué)、生活、電影、體育等若干類型。“飛碟說(shuō)”在抖音平臺(tái)上發(fā)布的700多個(gè)短視頻作品，時(shí)長(zhǎng)大多控制在3～5分鐘，用幽默的語(yǔ)言和形象的動(dòng)畫，向用戶分享日常知識(shí)。例如最近發(fā)布的“一分鐘告訴你春運(yùn)路上如何做好防護(hù)”，提出了戴好N95口罩、使用免洗酒精洗手液消毒、注意做好個(gè)人衛(wèi)生等建議。在收看短視頻后，人們通過(guò)短視頻獲取知識(shí)，能夠在春運(yùn)回家的路上自覺做好防護(hù)，降低了交叉感染的風(fēng)險(xiǎn)。

1.3" "娛樂(lè)搞笑類

對(duì)于面臨著較大生活和工作壓力的人群來(lái)說(shuō)，閑暇之余觀看一些娛樂(lè)搞笑類短視頻已經(jīng)成為放松身心、緩解壓力的最好方式。早期的娛樂(lè)搞笑類短視頻大多是現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)發(fā)生的事情，隨著用戶需求的增長(zhǎng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些自媒體人開始嘗試設(shè)置固定角色、安排特定劇情，制造沖突矛盾，這類帶有戲劇化特色的短視頻，除了能夠給受眾帶來(lái)更多的歡樂(lè)，往往還能起到引發(fā)觀眾共鳴的效果，或者產(chǎn)生一定的教育意義。當(dāng)然，娛樂(lè)搞笑類短視頻在追求喜劇效果的同時(shí)，也應(yīng)保證短視頻的內(nèi)容和質(zhì)量過(guò)關(guān)，才能保持用戶黏性，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

1.4" "生活記錄類

記錄個(gè)人日常生活的自媒體短視頻，通過(guò)向受眾展示個(gè)人真實(shí)而又普通的生活，也容易引起受眾的共鳴，從而提高短視頻的播放量。根據(jù)制作主體的不同，生活記錄類短視頻又可分為個(gè)人制作和團(tuán)隊(duì)制作兩種類型。個(gè)人制作的生活記錄類短視頻通常稱為“Vlog”，其主體也十分多樣，例如大學(xué)生制作的短視頻內(nèi)容主要是記錄自己在大學(xué)校園里的日常學(xué)習(xí)和生活；城市白領(lǐng)發(fā)布的短視頻集中在上班路上擠地鐵、下班之后好友聚會(huì)等內(nèi)容，讓很多在城市打拼的年輕人產(chǎn)生了共鳴；還有的則是鄉(xiāng)村農(nóng)民，他們用短視頻記錄了早出晚歸、辛勤耕種的一天，讓遠(yuǎn)在城市的受眾也能了解樸實(shí)的農(nóng)村生活。團(tuán)隊(duì)制作的生活記錄類短視頻在內(nèi)容上更加精良，團(tuán)隊(duì)內(nèi)有專人負(fù)責(zé)選題、專人剪輯，因此在內(nèi)容質(zhì)量上有明顯的進(jìn)步，其高水準(zhǔn)制作也更容易受到用戶的青睞。[2]

1.5" "美食分享類

美食分享類短視頻也是新媒體時(shí)代自媒體短視頻的主流類型之一，這類短視頻能夠挖掘全國(guó)各地的特色美食，并將制作方法、食用口感等告訴受眾，深受受眾的喜愛。以“日食記”為例，作為美食分享短視頻領(lǐng)域的頭部博主，抖音賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)到660萬(wàn)，微博粉絲數(shù)更是突破了2000萬(wàn)。[3]該賬號(hào)發(fā)布的美食類短視頻，不僅包含了全國(guó)各地的特色美食，而且還會(huì)在短視頻中詳細(xì)展示制作美食的方法，包括材料的選擇、用量，以及美食的制作步驟等。同時(shí)，再配合精心挑選的背景音樂(lè)，讓觀眾真正獲得了視覺和聽覺上的享受。部分受眾在觀看短視頻后，也會(huì)嘗試自己動(dòng)手實(shí)踐。對(duì)于因?yàn)楣ぷ髟蚱綍r(shí)只能選擇速食或外賣的年輕人來(lái)說(shuō)，收看美食分享類短視頻也能激發(fā)其動(dòng)手制作美食的興趣。

2.自媒體短視頻內(nèi)容升級(jí)的必要性分析

2.1" "有利于提高短視頻的吸引力和自媒體的競(jìng)爭(zhēng)力

自媒體短視頻內(nèi)容升級(jí)是解決短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的關(guān)鍵所在，同時(shí)也是提升短視頻吸引力和自媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。事實(shí)上，由于行業(yè)監(jiān)管不嚴(yán)、處罰力度不夠，新媒體時(shí)代短視頻抄襲現(xiàn)象普遍存在，許多自媒體人將他人發(fā)布在平臺(tái)上的短視頻下載后進(jìn)行簡(jiǎn)單的剪輯處理，甚至是不做任何處理，就發(fā)布到新的平臺(tái)上，從中獲取收益。短期來(lái)看，這種不勞而獲的行為直接損害了原創(chuàng)人的權(quán)益；長(zhǎng)期來(lái)看，也會(huì)導(dǎo)致越來(lái)越多的自媒體效仿這種不當(dāng)行為，原創(chuàng)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出量降低，對(duì)整個(gè)自媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不良影響。近年來(lái)，隨著行業(yè)制度的逐步完善，以及有關(guān)部門對(duì)抄襲、竊取他人作品等行為打擊力度的增加，為自媒體短視頻內(nèi)容升級(jí)創(chuàng)造了良好條件。在這種情況下，自媒體人的合法權(quán)益得到了保護(hù)，積極創(chuàng)作的熱情更加高漲，隨著短視頻內(nèi)容的不斷升級(jí)，作品的吸引力和關(guān)注度將會(huì)持續(xù)提升，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展步入良性軌道。

2.2" "有利于展現(xiàn)自媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

在新媒體發(fā)展的早期，一些自媒體為了博取關(guān)注、吸引流量，故意發(fā)布內(nèi)容低俗的，或者是傳遞不良價(jià)值觀的短視頻，嚴(yán)重?fù)p害了自媒體的整體形象。在行業(yè)規(guī)章制度逐步健全的背景下，加快推進(jìn)自媒體短視頻的內(nèi)容升級(jí)，杜絕粗制濫造、抄襲復(fù)制等情況，打造健康、綠色的行業(yè)生態(tài)，才能在切實(shí)維護(hù)自媒體利益、促進(jìn)自媒體行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，展現(xiàn)自媒體的社會(huì)責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)。[4]例如，在發(fā)生自然災(zāi)害或安全事故后，自媒體短視頻應(yīng)當(dāng)如實(shí)、全面地報(bào)道，保證短視頻內(nèi)容的客觀性、真實(shí)性，而不能為了提高短視頻的播放量而故意掐頭去尾、隱藏關(guān)鍵信息、造成矛盾激化。自媒體短視頻的內(nèi)容升級(jí)，可以更好地滿足受眾的知情權(quán)，起到了粉碎謠言的作用，這也是自媒體承擔(dān)責(zé)任與義務(wù)的一種直接體現(xiàn)。

3.新媒體時(shí)代自媒體短視頻內(nèi)容的升級(jí)策略

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的背景下，優(yōu)質(zhì)的自媒體短視頻總是能夠以高播放量、高轉(zhuǎn)載量脫穎而出。這些自媒體短視頻之所以能夠“爆火”，與其鮮明的風(fēng)格、過(guò)硬的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有著密不可分的聯(lián)系。探究短視頻內(nèi)容升級(jí)的可行性策略，成為打造爆款自媒體短視頻的重要法寶。

3.1" "明確職責(zé)分工，打造優(yōu)質(zhì)自媒體團(tuán)隊(duì)

在新媒體發(fā)展的早期，自媒體短視頻通常由個(gè)人制作，內(nèi)容質(zhì)量得不到保障，優(yōu)質(zhì)短視頻的持續(xù)輸出能力不強(qiáng)。隨著媒體融合程度的加深，傳統(tǒng)媒體與自媒體，以及自媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，這種情況下自媒體要想提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須轉(zhuǎn)變各自為戰(zhàn)的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)的自媒體團(tuán)隊(duì)，在實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容升級(jí)的基礎(chǔ)上，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出能力，從而吸引并留住用戶，讓自媒體短視頻的播放量穩(wěn)步提升。如建立業(yè)務(wù)能力出眾的自媒體團(tuán)隊(duì)，在短視頻制作上做到明確分工，有人負(fù)責(zé)獲取信息、提出創(chuàng)意，有人負(fù)責(zé)構(gòu)思內(nèi)容、編輯文案，還有人負(fù)責(zé)剪輯加工、發(fā)布視頻。自媒體短視頻的制作，從單打獨(dú)斗向分工合作的轉(zhuǎn)變，讓短視頻制作向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展，內(nèi)容質(zhì)量得到了可靠保證。[5]

3.2" "結(jié)合影視知識(shí)，提高短視頻制作水平

自媒體短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)，離不開后期剪輯。觀察近年來(lái)爆火的短視頻可以發(fā)現(xiàn)，這些短視頻大多都是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+高水平剪輯”的產(chǎn)物。短視頻雖然具有短小精悍的特點(diǎn)，但是本質(zhì)上仍然是一種視聽語(yǔ)言，這就決定了自媒體短視頻要想成功抓住用戶的眼球、吸引用戶的關(guān)注，需要借助于超高水平的剪輯加工，解決視聽語(yǔ)言單一化、劇情設(shè)定不精彩等傳統(tǒng)弊病。為此，自媒體人一方面要繼續(xù)貫徹“內(nèi)容為王”的短視頻制作原則，另一方面還要學(xué)習(xí)、運(yùn)用影視知識(shí)，提高影視審美能力，并將影視制作中常用的剪輯手法、加工技術(shù)，運(yùn)用到短視頻的后期剪輯中，讓內(nèi)容得到更好地呈現(xiàn)。[6]例如，在短視頻制作中使用鏡像反轉(zhuǎn)，有助于提升用戶的短視頻觀感體驗(yàn)；在兩段素材的過(guò)渡段加入轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，讓前后兩段視頻或兩幅畫面能夠順暢過(guò)渡，避免觀眾在收看短視頻時(shí)產(chǎn)生畫面突兀感；結(jié)合短視頻內(nèi)容調(diào)整幀數(shù)，改變畫面進(jìn)度，在重要內(nèi)容處放慢速度，以便于觀眾了解短視頻的內(nèi)容細(xì)節(jié)?？偠灾糨嬍址ǖ倪\(yùn)用能夠制作出更高水平的短視頻，并且實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的升級(jí)，進(jìn)一步提升受眾的觀看體驗(yàn)。

3.3" "加強(qiáng)跨界合作，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容變現(xiàn)能力

新媒體時(shí)代，用戶需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化發(fā)展趨勢(shì)。內(nèi)容匱乏、風(fēng)格單一的自媒體短視頻，很難對(duì)用戶產(chǎn)生持久的吸引力，最終會(huì)因?yàn)橛脩舻牟粩嗔魇Ф绊懙阶悦襟w的生產(chǎn)發(fā)展。因此，自媒體要連通社會(huì)資源、加強(qiáng)跨界合作，讓短視頻的內(nèi)容豐富化、風(fēng)格多元化，迎合不同群體的短視頻觀看需求，通過(guò)增加用戶黏性、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)，切實(shí)提高短視頻變現(xiàn)能力。[7]這樣一來(lái)，自媒體才能有充足的資金，用于引進(jìn)人才、創(chuàng)新技術(shù)，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)良性、循環(huán)發(fā)展。目前比較成熟的自媒體短視頻跨界合作模式有以下幾種。

第一種是“短視頻+電商”。短視頻能夠以更加直觀、更加形象的方式，展示產(chǎn)品的內(nèi)容與特色，幫助消費(fèi)者更加全面地了解產(chǎn)品，進(jìn)而激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。從這一點(diǎn)出發(fā)，“短視頻+電商”跨界合作具有天然優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，近年來(lái)許多電商平臺(tái)正在積極尋求與短視頻平臺(tái)的合作，甚至有些電商平臺(tái)已經(jīng)在自家的App內(nèi)嵌入了短視頻。以國(guó)內(nèi)頭部電商平臺(tái)拼多多為例，在“拼多多App”首頁(yè)底部加入了“多多視頻”入口，在頁(yè)面設(shè)置上借鑒抖音、快手等主流短視頻平臺(tái)的布局，分為“關(guān)注”“推薦”兩欄，既有影視綜藝、娛樂(lè)搞笑等短視頻，也有商家商品的引流視頻。[8]另外，為了刺激平臺(tái)用戶收看這些短視頻，拼多多還采取了一系列的激勵(lì)措施，例如觀看短視頻后可以獲得一定數(shù)量的金幣，用戶在拼多多App內(nèi)下單時(shí)可以用這些金幣抵扣一部分現(xiàn)金。

第二種是“短視頻+文旅”。隨著“旅游熱”持續(xù)升溫，消費(fèi)者的旅游熱情更加高漲。地方政府為了促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，景區(qū)管理部門為了吸引更多的游客，都可以采取短視頻這一方式進(jìn)行旅游宣傳。一方面是通過(guò)短視頻介紹特色旅游資源，達(dá)到吸引游客前來(lái)參觀的目的；另一方面還能幫助游客做好規(guī)劃，提升游客的旅游體驗(yàn)。根據(jù)抖音發(fā)布的“五一抖音旅行報(bào)告”，在2022年的“五一”假期中，平臺(tái)上旅行視頻的播放量達(dá)到了38.5億次；超過(guò)2億平臺(tái)用戶在直播間跟著導(dǎo)游打卡國(guó)內(nèi)各大景點(diǎn)。[9]與此同時(shí)，借助自媒體短視頻的強(qiáng)大傳播力，還能讓一些“小眾”的旅游景點(diǎn)也曝光在大眾視野下，這對(duì)于促進(jìn)地方文旅產(chǎn)業(yè)的壯大發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生極強(qiáng)的推動(dòng)作用?？梢哉f(shuō)，“短視頻+文旅”跨界合作，不僅實(shí)現(xiàn)了自媒體短視頻的內(nèi)容升級(jí)，而且也成為帶動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種強(qiáng)大力量。

除上述兩種跨界合作模式外，例如“短視頻+扶貧”“短視頻+教育”“短視頻+招聘”等，都是近年來(lái)伴隨著新媒體發(fā)展而產(chǎn)生的新型跨界融合模式。[10]對(duì)于自媒體短視頻來(lái)說(shuō)，通過(guò)跨界合作讓內(nèi)容的寬度得到了極大的拓展，從而更好地迎合受眾的多樣化需求；在短視頻內(nèi)容方面也有了明顯的升級(jí)，在增強(qiáng)用戶黏性方面取得了很好效果，增強(qiáng)了自媒體短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4" "傳遞正能量，強(qiáng)化主流價(jià)值引領(lǐng)

媒體是社會(huì)輿論的喉舌，為民發(fā)聲、弘揚(yáng)正氣是媒體義不容辭的責(zé)任。這里的媒體既包括報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，也包括各類自媒體。尤其是在發(fā)生關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的重大事件后，自媒體第一時(shí)間通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行事件報(bào)道，不僅能夠抓住熱度、吸引流量，提高自媒體短視頻的播放量和點(diǎn)擊率；而且還能通過(guò)短視頻內(nèi)容升級(jí)，給受眾留下良好的印象，樹立起負(fù)責(zé)任的媒體形象，這對(duì)自媒體的健康發(fā)展也是大有裨益的。例如，許多自媒體圍繞“中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”這一主題，自發(fā)地制作了內(nèi)容優(yōu)良的短視頻，歌頌百年來(lái)黨的偉大成就，從不同的角度、選擇不同的主題，展現(xiàn)了在黨的領(lǐng)導(dǎo)下人民生活和社會(huì)發(fā)展取得的進(jìn)步。在新冠疫情發(fā)生后，有些自媒體用短視頻記錄了疫情之下全國(guó)人民共同抗疫的感人瞬間，還有些自媒體通過(guò)制作優(yōu)秀短視頻緩解群眾的心理和精神壓力，為打贏疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)貢獻(xiàn)了自媒體的一份力量。[11]由此可見，通過(guò)自媒體短視頻講好中國(guó)故事，傳遞好中國(guó)聲音，弘揚(yáng)正確價(jià)值取向，強(qiáng)化主流價(jià)值引領(lǐng)，不僅是實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容升級(jí)的一種有效途徑，而且也能通過(guò)展現(xiàn)自媒體的社會(huì)責(zé)任，博得受眾的喜愛，進(jìn)而在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下脫穎而出、持續(xù)發(fā)展。

3.5" "突出內(nèi)容差異，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送

內(nèi)容同質(zhì)化是自媒體短視頻常見的弊病，一些自媒體妄想不勞而獲，未經(jīng)他人同意轉(zhuǎn)載、復(fù)制他人發(fā)布的短視頻，這種行為不僅嚴(yán)重打擊了自媒體人自主創(chuàng)作的積極性，而且長(zhǎng)此以往必然會(huì)對(duì)整個(gè)自媒體行業(yè)的健康發(fā)展造成不良影響。另外，短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化還會(huì)產(chǎn)生“分流效應(yīng)”，難以讓自媒體保持對(duì)普通用戶的強(qiáng)烈吸引力，也就無(wú)法建立起一支具有凝聚力的粉絲群體，不利于融媒體時(shí)代自媒體的創(chuàng)新發(fā)展。因此，自媒體在制作短視頻時(shí)，要樹立求新求異的內(nèi)容生產(chǎn)理念，走差異化路線，在保證短視頻內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬的前提下，主動(dòng)與其他自媒體的短視頻進(jìn)行區(qū)分，迎合大部分受眾的需求與喜好，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、特色風(fēng)格，增強(qiáng)對(duì)這部分受眾的吸引力，進(jìn)而將普通受眾轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲。需要注意的是，風(fēng)格差異化雖然是短視頻內(nèi)容升級(jí)的一種有效策略，但是并不意味著自媒體在創(chuàng)作短視頻時(shí)要嘩眾取寵，更不能采用夸張標(biāo)題或者使用低俗內(nèi)容。只有將生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為根本前提，然后按照用戶的審美進(jìn)行創(chuàng)新，才能讓自媒體短視頻受到更多受眾的歡迎。

在新媒體時(shí)代，用戶獲取信息的成本降低，但是面對(duì)各類短視頻平臺(tái)上類型多樣、風(fēng)格迥異的海量?jī)?nèi)容，如何才能挑選出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)并且符合個(gè)人需求與喜好的短視頻，成為困擾很多用戶的問(wèn)題。在自媒體短視頻內(nèi)容升級(jí)以后，還需通過(guò)精準(zhǔn)推送，讓更多的目標(biāo)用戶看到這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)提高短視頻的點(diǎn)擊率，讓自媒體可以從中獲得可觀的收益，利用這種正反饋激勵(lì)自媒體創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的短視頻作品，從而有動(dòng)力、有能力實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的持續(xù)升級(jí)。自媒體人在創(chuàng)作短視頻并將其上傳至新媒體平臺(tái)時(shí)，要基于短視頻的關(guān)鍵內(nèi)容添加“標(biāo)簽”，例如“三農(nóng)”“美食”“搞笑”“時(shí)政”等。[12]這樣一來(lái)，平臺(tái)就可以根據(jù)這些標(biāo)簽，利用相應(yīng)的算法將短視頻精準(zhǔn)推送給相應(yīng)的用戶。用戶觀看了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自媒體收獲了流量，實(shí)現(xiàn)了“雙贏”。

3.6" "重視人才建設(shè)，提升自媒體人的職業(yè)素養(yǎng)

在新媒體發(fā)展的初期，由于規(guī)章制度的缺失和行業(yè)監(jiān)管的缺位，自媒體短視頻的內(nèi)容良莠不齊、復(fù)制抄襲泛濫。隨著國(guó)家各項(xiàng)政策、規(guī)定的出臺(tái)，新媒體行業(yè)逐漸走向規(guī)范，實(shí)現(xiàn)從野蠻生長(zhǎng)到良性發(fā)展的轉(zhuǎn)變。在這種環(huán)境下，越來(lái)越多的自媒體開始注重內(nèi)容升級(jí)，原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)短視頻越來(lái)越多。在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，自媒體要想持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，必須更加重視高素質(zhì)自媒體人才隊(duì)伍的建設(shè)。一方面，要提高準(zhǔn)入門檻，以更高標(biāo)準(zhǔn)選拔自媒體人才。在選拔人才時(shí)，除了要考察經(jīng)驗(yàn)是否豐富，還應(yīng)注重職業(yè)素養(yǎng)的高低。新媒體時(shí)代的自媒體人，要樹立質(zhì)量至上、內(nèi)容為王的思想觀念，堅(jiān)決杜絕為了博取關(guān)注、獲取流量而拍攝和上傳內(nèi)容低俗或者帶有錯(cuò)誤價(jià)值觀的短視頻。另一方面，要做好定期培訓(xùn)，自媒體人也要堅(jiān)持學(xué)習(xí)，運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)作出內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)的短視頻，達(dá)到傳遞正能量、弘揚(yáng)主旋律的效果。隨著媒體融合程度的進(jìn)一步加深，自媒體人的職業(yè)素養(yǎng)將成為推動(dòng)短視頻內(nèi)容升級(jí)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代既是自媒體短視頻蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期，同時(shí)也加劇了行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，自媒體要想從激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提高短視頻的播放量，要在內(nèi)容上進(jìn)行深度耕耘。只有始終堅(jiān)持“內(nèi)容至上”的短視頻創(chuàng)作理念，讓自媒體短視頻的內(nèi)容持續(xù)升級(jí)、風(fēng)格多變，才能最大程度地迎合不同受眾的需求，向受眾提供有價(jià)值、喜歡看的短視頻內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)用戶與自媒體的“雙贏”。從整體上來(lái)看，近年來(lái)優(yōu)質(zhì)的自媒體短視頻層出不窮，總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)可以看到，有的是有一支專業(yè)化的自媒體團(tuán)隊(duì)，能夠制作出高水平的短視頻作品；有的是積極尋求跨界合作，整合多方力量和匯集各種資源，拓展了短視頻內(nèi)容的寬度；還有的則是走差異化發(fā)展路線，在短視頻內(nèi)容與風(fēng)格上求新求異，達(dá)到吸引受眾的效果。因此，新媒體時(shí)代的自媒體短視頻必須要加快推進(jìn)內(nèi)容升級(jí)，在持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上謀求自身的發(fā)展，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

[1]孫振虎，何慧敏.短視頻平臺(tái)驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑研究——以央視頻為例[J].電視研究，2020（7）：16-19.

[2]莊瑩，王娟.從下沉增量到價(jià)值賦權(quán)：2020年短視頻的轉(zhuǎn)型與升級(jí)[J].現(xiàn)代視聽，2021（7）：17-22.

[3]陳海東.主流媒介的迭代景觀——以疫情中的短視頻平臺(tái)內(nèi)容為例[J].電影評(píng)介，2020（12）：93-96.

[4]呂娟.當(dāng)前短視頻與主流媒體的有機(jī)融合思考[J].中國(guó)傳媒科技，2020（5）：87-89.

[5]田永江.圖書短視頻營(yíng)銷的實(shí)踐探索與路徑升級(jí)——以人民文學(xué)出版社為例[J].中國(guó)出版，2020（11）：37-41.

[6]嚴(yán)三九，劉峰.5G背景下短視頻內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)探析[J].中國(guó)編輯，2020（6）：9-14.

[7]陳昕杰.抖音短視頻平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷現(xiàn)狀及提升建議[J].中國(guó)高新科技，2019（1）：61-64.

[8]王芯蕊，王嘉婧.豎屏資訊類短視頻的形態(tài)創(chuàng)新與內(nèi)容升級(jí)——以”優(yōu)酷視頻”為例[J].青年記者，2019（6）：73-74.

[9]舒暢.新媒體環(huán)境下“抖音”短視頻的傳播內(nèi)容分析[J].中國(guó)傳媒科技，2020（12）：38-40.

[10]陳星星.短視頻時(shí)代需重新定義”好內(nèi)容”[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2019（1）：62-63.

[11]程石.媒介融合視域下新聞?lì)惗桃曨l內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略[J].中國(guó)傳媒科技，2021（5）：62-63.

[12]張布帆.“三農(nóng)”短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷策略研究[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2020（6）：119-121.

作者簡(jiǎn)介：劉鋒（1975-），男，福建福州，講師，研究方向?yàn)樾旅襟w傳播。

（責(zé)任編輯：張曉婧）