試談做好縣級融媒體編輯工作的實踐與思考

摘要：【目的】融媒體環(huán)境下，輿論生態(tài)環(huán)境、媒體發(fā)展布局和原有的傳播方式、受眾的參與程度等方面，都發(fā)生了顯著變化。為了應對這些新變化，縣級融媒體編輯必須加強探索，拿出“硬招”，取得實效。【方法】文章從樹立新聞權(quán)威，讓受眾有信任感；提升新聞敏感，讓受眾有新鮮感；抓新聞厚度，讓受眾有獲得感；創(chuàng)新新聞形式，讓受眾有愉悅感等方面，緊密聯(lián)系縣級融媒體編輯工作做出了理性思考?！窘Y(jié)果】文章作者從理論和實踐的結(jié)合上，積極探索和闡述怎樣做好縣級融媒體編輯工作，提出的觀點有較強的實踐性和可操作性。【結(jié)論】不管縣級融媒體面臨的形勢發(fā)生怎樣的變化，只要編輯堅定新聞理念，堅持正確導向，勇于不斷探索，就能在融媒體編輯工作中，取得突破。

關鍵詞：融媒體時代；傳播特點； 新聞編輯 ；實踐；思考" " " " " " 中圖分類號：G223" " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2023）03-118-04" " " " "DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.03.026

本文著錄格式：邢 楠.試談做好縣級融媒體編輯工作的實踐與思考[J].中國傳媒科技，2023（03）：118-121.

縣級融媒體是目前我國最“末梢”的基層媒體。相比中央和省市級媒體，縣級融媒體有幾個鮮明特點：一是整體人員素質(zhì)不夠高。每年名校畢業(yè)的新聞專業(yè)的優(yōu)秀科班生，最終到縣級媒體工作的十分鮮見。二是新聞資源有限?？h一級的人文、經(jīng)濟和區(qū)域等資源都有限，制約了新聞來源。三是財力普遍吃緊?？h級財力相對匱乏，財政給予新聞單位的補貼有限，而縣一級媒體的廣告創(chuàng)收大都不景氣，這對縣級媒體人員的工作條件改善和經(jīng)濟收入增長帶來了“負效應”，影響了他們的工作積極性，也制約了縣級媒體的發(fā)展。

盡管如此，多年來黨中央對縣級媒體的發(fā)展一直予以高度重視。在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記就明確提出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾?！爆F(xiàn)今很多人通過網(wǎng)絡媒體直接獲取新聞資訊和生活服務。無論媒體格局怎樣變化，傳遞新聞信息、服務人民群眾仍然是媒體最基本的“硬任務”。

面對新時代新任務新要求，在紛繁復雜的信息大潮中，怎樣研判、識別新聞價值，用怎樣的視角觀察各種新聞現(xiàn)象，以怎樣的方式呈現(xiàn)給受眾，無不檢驗著編輯的認知、能力和水平，這在打通黨和人民群眾信息溝通“最后一公里”的征程上，是必須回答的“考題”。

2006年，筆者初涉職場，懷揣理想干起了紙媒；2015年，服從單位安排轉(zhuǎn)崗新媒體，與同仁一起打造“南通州”微信公眾號。2018年，“南通州”微信號獲得了江蘇省縣級廣電媒體融合創(chuàng)新優(yōu)秀單項案例獎；2022年，“南通州”在全國縣融微信號上排名第44位。目前，通州區(qū)融媒體中心構(gòu)筑了“南通州”微信號、“南通州”App、“南通州”視頻號、“南通州”微博、“南通州”網(wǎng)等媒體矩陣，為弘揚主旋律、傳播正能量發(fā)揮了積極作用。如何做好新時代的縣級融媒體編輯工作，筆者在工作實踐中摸索出一些“門道”。

1.樹立新聞權(quán)威，讓受眾有“信任感”

縣級融媒體必須堅持“黨性”原則，堅持“姓黨”不動搖。網(wǎng)絡時代帶來的多元化信息渠道增多，信息的“抉擇”是對編輯綜合能力和水平的考驗。首先，政治水準是第一位的。編輯要有政治敏銳性，善于用“慧眼”“去偽存真”，快速提煉出核心內(nèi)容，切實提高編發(fā)稿件的傳播力、引導力、影響力、公信力。編輯要讓受眾對新媒體推送的稿件有充分的信任感，絕不能編發(fā)那些嘩眾取寵、奪人眼球、影響社會和諧穩(wěn)定的稿件。

提高政治站位。縣級融媒體在縣域里是“扛大旗”的旗幟媒體。編輯作為信息的把關者，必須提高政治站位，增強政治敏銳性，這是硬核中的核心。要提升自我學習意識，抓好學習強國等方面的學習，保持思想上的清醒、政治上的堅定，編發(fā)權(quán)威、真實、客觀的信息。實際工作中要做到立足全局、提高站位，牢牢把握政治導向；立足基層、深入一線，緊緊圍繞當?shù)攸h委政府中心工作和重大決策部署，分析研判新聞宣傳的目標任務；邁開兩腿、深入群眾，多到田間地頭傾聽百姓心聲、呼聲，敏銳捕捉人民群眾的興奮點、共鳴點、關注點，主動挖掘充滿泥土芬芳氣息的鮮活素材，保證新聞內(nèi)容導向正確、格調(diào)高雅、內(nèi)容健康，努力讓新聞作品凝聚人心、匯聚力量。在宣傳黨的二十大精神時，“南通州”編輯圍繞抓住“關鍵少數(shù)”，增強示范性；注重分層分眾，增強針對性；統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下，增強實效性；著力全面覆蓋，增強整體性四個部分逐一進行解讀和宣傳，對推動黨的二十大精神在江蘇省南通市通州區(qū)落地生根，起到良好的促進作用。

堅持輿論引領。網(wǎng)絡環(huán)境的開放性、虛擬性、互動性，加上網(wǎng)民的認知、思維、心態(tài)、動機和自身素質(zhì)的差異性，導致整個網(wǎng)絡輿論形態(tài)良莠不齊。編輯要對收集來的信息嚴格把關，引導輿論走向，為受眾指點迷津。前不久，某品牌疫苗質(zhì)量不過關的傳言甚囂塵上，很多“吃瓜”群眾認為自己接種了該疫苗是“白打”了，甚至不愿再接種該品牌疫苗的加強針。此時，媒體“官宣”就起到了強有力的輿論引領作用?！澳贤ㄖ荨本庉媷烂C認真地查找權(quán)威資料，在媒體上介紹了該疫苗品質(zhì)的可靠性，告知大家接種疫苗的必要性和安全性，減少了群眾的抵觸情緒，促進了社會和諧穩(wěn)定。

夯實真實根基。真實性是新聞的生命。編輯應以新聞事件為中心，以熱點新聞內(nèi)在含義和影響力為重點，從客觀的角度編輯推送新聞。要增強全局意識、宏觀意識，全面掌握新聞詳情，從細節(jié)性、多維度和總體上把握新聞的真實、準確、客觀，有效規(guī)避偏頗現(xiàn)象，確保所發(fā)布新聞內(nèi)容的真實性、可信性、權(quán)威性。南通地區(qū)有個醫(yī)生手術時不慎將紗布遺留在幼兒喉嚨內(nèi)，家長要求“天價”索賠，曾在當?shù)佤[得沸沸揚揚?！澳贤ㄖ荨本庉嬙诿襟w上“還原”了手術事件的來龍去脈，客觀記錄了院方、患者和普通群眾的看法，促成了這起醫(yī)療事故的合理解決。那位家長也表示，“媒體站的立場客觀，說的道理實在，讓人信得過”。

與此同時，南通州融媒體平臺參照傳統(tǒng)媒體的做法和經(jīng)驗，實行“三審三校”制度，規(guī)范稿件審核和編發(fā)流程，確保新聞發(fā)布的安全性、準確性、及時性。“南通州”融媒體講政治、講大局、講新聞宣傳紀律，嚴格把好宣傳報道質(zhì)量關，多次受到通州區(qū)委和南通市委宣傳部、南通市網(wǎng)信辦的肯定和好評。

2.提升新聞敏感，讓受眾有“新鮮感”

在融媒體大潮中，新聞報道的種類擴大、數(shù)量暴增，受眾可以通過多種方式獲取信息。編輯要具備強烈的新聞敏感度，提升觀察力，爭當有心人，科學劃分受眾群體、準確把握新聞熱點，從不同的視野、認知和維度，分析稿件適合哪一類人群，尋找受眾“最大公約數(shù)”，讓更多的人獲得最新鮮最貼近最有正能量的資訊。

增強前瞻意識。一個好編輯，應有前瞻性、預判性，能夠“領先一步”編發(fā)有新聞價值、備受關注的優(yōu)質(zhì)稿件。2022年12月8日，我國對新冠肺炎疫情防控措施進行調(diào)整。對此，“南通州”編輯一起探討了可能出現(xiàn)的幾個問題，其中包括：面對很可能大面積到來的疫情，通州藥品供應有保障嗎？如不能，有什么應對措施嗎？這是一個非常值得關注的現(xiàn)象和急需解決的問題。不出所料，幾天后，編輯的鄰居和朋友紛紛“中招”。新金街道天霞苑有個患者嘗試著借助小區(qū)網(wǎng)格群“求藥”，沒想到群里的10多個愛心人士主動無償拿出家中的藥，患者一家人感慨：“這是實實在在的鄰居好、賽金寶啊！”2022年12月17日，“南通州”沐浴著患者“缺藥”鄰居“勻藥”這股新風，在南通州App編發(fā)了稿件并配發(fā)短評，既報道了通州城區(qū)鄰里互助的暖心之舉，也為“陽人”提供了解決藥品短缺的一個新舉措。為此，通州發(fā)出倡議，號召通州人在做好個人防護的前提下，將家中富余的藥品分享給急需的患者，攜手共度藥品短缺的沖擊波。據(jù)悉，南通州App關于“需藥”和“勻藥”的報道，比鄰近的縣市媒體同類稿件早了4天?！澳贤ㄖ荨本庉嬌钌铙w會到，提高編輯的預判能力，能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)新聞，將“小事情”策劃成“大事情”甚至“上熱搜”，這是編輯的基本功底，也是媒體人的職責所在。

緊抓熱點新聞。編輯必須具備“網(wǎng)感”，提升新聞敏感，運用獨特視角，挖掘新聞背后的“新聞”，捕捉熱點新聞、尋找焦點新聞、編發(fā)獨家新聞，盡最大可能滿足受眾需求。2020年春節(jié)以來的3年，抗擊疫情是一項全國性的重點工作，也是人們茶余飯后的一個熱點話題?！澳贤ㄖ荨本庉嬕詮娏业呢熑胃泻褪聵I(yè)心，從一開始就全力以赴抓好這個重大熱點事件的宣傳。2020年除夕下午，通州區(qū)人民醫(yī)院的6名醫(yī)護人員，奉命作為江蘇省第一批醫(yī)療隊成員去武漢抗擊疫情。大年初一，“南通州”編輯即電話連線采訪他們，當天就發(fā)出了《“疫”線連線——通州醫(yī)護支援武漢抗擊疫情系列報道之一》。鑒于支援者的工作特性，編輯都是晚上九點后電話采訪，深夜零點前后發(fā)稿，這組稿件先后編發(fā)了27篇，在社會上產(chǎn)生了滿滿的正能量。除了連續(xù)報道，“南通州”編輯還根據(jù)上級部署和本地實際，及時編發(fā)抗疫政策調(diào)整、抗疫通告、抗疫經(jīng)驗、抗疫知識、抗疫先進典型等內(nèi)容，受到通州區(qū)委區(qū)政府的多次表揚?！澳贤ㄖ荨本庉嬕脖辉u為南通市抗擊疫情先進個人。

追求“第一時間”。融媒體時代誰先搶得發(fā)稿先機，誰就有更高的關注度，贏得更多的粉絲量。編輯理應追求“第一時間”，24小時即時不間斷發(fā)布各類信息，滿足受眾先睹為快的需求。2016年9月13日早上6：09，當一些人還沉浸在睡夢時，“南通州”微信號推出稿件《同樣了不起！通州人顧曉飛摘得里約殘奧會銀牌！》，這在江蘇同一題材的微信中系第一篇稿件，先后被省市兩級媒體轉(zhuǎn)載。疫情期間，融媒體時代的新聞發(fā)稿的速度優(yōu)勢更是凸顯出來。2020年大年三十零點，剛面世不久的南通州App推出《通州景區(qū)春節(jié)期間不舉辦大型活動》的通告，這也是當年本地媒體推出的第一個與疫情和春節(jié)景區(qū)活動有關的通告，獲得了10萬多的閱讀量。2022年10月19日凌晨，南通州App推送的關于疫情防控的《重要提醒》，獲得31萬多的瀏覽量，創(chuàng)下南通州App發(fā)稿瀏覽量的新高。編輯應淡化“朝九晚五”概念，多奉獻，多付出，與時間賽跑，向“第一”努力。

3.抓新聞厚度，讓受眾有“獲得感”

正確的理論需要豐富的內(nèi)容作支撐，高尚的靈魂需要鮮活的血肉去充盈。在融媒體時代，受眾對閱讀信息的容量和質(zhì)量都有了更高的要求。新聞依舊要遵循“內(nèi)容為王”的編輯原則，多方位多側(cè)面地對重要新聞和重大事件進行深度解讀和連續(xù)報道?？h級融媒體編輯要發(fā)揮自身能動性，用心用情用腦編輯出有深度、有厚度、有力度，群眾喜聞樂見，有獲得感、滿足感的優(yōu)質(zhì)新聞作品，這才是吸引受眾的不二法寶。

整合新聞資源。融媒體時代，編輯要充分考慮新聞受眾的需求，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，整合新聞內(nèi)容，對新聞信息進行精細制作加工、深度融合報道，在保證新聞信息分眾化、多元化傳播的同時，充分發(fā)揮新聞信息的內(nèi)在價值和引領作用。編輯要對眾多的來稿及時分類處理，結(jié)合記者采訪、互聯(lián)網(wǎng)搜集到的大量信息進行多次加工。“南通州”編輯在編稿過程中，注重整合通州本地電視、廣播、報紙等媒體的文字、圖片、音視頻資料，強化對新聞資源的充分挖掘與合理利用，使受眾立體、直觀、多維度地獲得更多含金量高的信息，使整個新聞報道更加完整、完美、親民。同時，編輯要加強學習，惡補“短板”，盡早學會使用融媒體方法編稿，采用新形式、運用新技術、推出新作品，加快縮短與受眾的距離，更好地吸引受眾，促進受眾“參與度”最大化。

加強選題策劃。融媒體時代的宣傳既要“上接天線”，又要“下接地氣”；既要“陽春白雪”，又要“下里巴人”；既要從大的政策著眼，又要從老百姓實際生活入手。這就要求編輯具備從百姓身邊的變化切入，用“小切口”表現(xiàn)“大主題”。要“眼睛向下”，尋找基層工作的創(chuàng)新點，聚焦百姓生活的閃光點。為喜迎二十大，通州區(qū)融媒體中心早在2022年年初就進行了集體策劃，形成了“俯地”聽心聲，“上天”觀美景的立體式宣傳陣勢。通過“通州這十年”“百姓看變化”“航拍新通州”這三大“拳頭”產(chǎn)品，把喜迎二十大宣傳搞得有聲有色。南通州App策劃推出的《小城微光》欄目，講述通州人身邊的凡人善舉，以其貼近性、本地化、原創(chuàng)性，深受受眾關注和好評。《小城微光》欄目中推送了東社鎮(zhèn)特困老人立下遺囑，甘愿自己百年后將遺體獻給祖國的醫(yī)學事業(yè)；“耀龍”旗桿掌門人、“金銀禾”床品董事長帶領員工攻堅克難，讓“通州制造”亮相冬奧會；公安機關176名55歲以上的老民警，用忠誠和使命筑起抗擊疫情的“不老長城”……這些可敬可親的通州人，就是一個個社會主義精神文明建設的感人典型，起到了極大的作用?？梢哉f，優(yōu)秀的選題策劃，將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)得更加生動、形象、鮮活、溫暖，更容易吸引受眾眼球，有效提高了新聞的點擊率和傳播量。

注重后續(xù)報道。就相關事件而言，后續(xù)報道有利于進一步厘清事情原委，釋疑解惑，在貼近性、共鳴度和影響力等方面，往往能夠發(fā)揮良好作用。有鑒于此，“南通州”編輯注重搞好后續(xù)報道，努力提升宣傳效果。通州區(qū)每年一月份的“兩會”和一年兩次的“全委會”，每次都有新的內(nèi)容和亮點，無論對通州政界，還是對通州百姓，都是舉足輕重的。在報道這些會議時，“南通州”編輯除了運用文字、圖片、評論，還增加了視頻、鏈接、互動交流等形式，讓“通州上面”的會變成“全區(qū)上下”的會。每次會議結(jié)束后，編輯記者都要認真策劃各地各部門各單位認真貫徹落實會議精神的稿件。報道時盡量選擇“小切口”入手。如報道鄉(xiāng)鎮(zhèn)時，盡可能多走進村組、農(nóng)家和企業(yè)、班組，盡可能地多見人多見事。見人時，注意人員的代表性、典型性；見事時，盡量用鮮活的事例，原汁原味，不搞“加工制作”。融合著這樣的人和事的后續(xù)報道，能夠讓受眾覺得報道內(nèi)容的親近、可信、接地氣。一次重要會議或重大事件，“南通州”的后續(xù)報道往往多達三四十篇。

４.創(chuàng)新新聞形式，讓受眾有“愉悅感”

融媒體時代，受眾不再滿足于獲取信息本身，他們還希望新聞作品有更豐富的表現(xiàn)形式和更舒心愉悅的視覺享受。編輯應適應這種需求，運用圖片、視頻、音頻、VR、無人機等手段，不斷創(chuàng)新報道形式，增加受眾對媒體的黏性，促成傳播效果的最優(yōu)化。對于新聞作品來說，切忌刻板的長文、生硬的表述，面對合適的新聞作品，要動腦筋、想辦法轉(zhuǎn)化為“視覺系”，尋找有視覺沖擊力，并給受眾留下記憶點的表達方式，讓受眾閱讀時有賞心悅目之感，覺得花了這個時間“值得”。

標題吸引眼球。傳統(tǒng)媒體看封面，融媒體時代看標題。從本質(zhì)上來說，標題是一種“信息前置”。一個好的標題，點擊率在受眾量10%左右，但是絕對不能因為追求點擊率而淪為“標題黨”。標題擬定要將受眾關注的重點信息加注在標題中，同時能引發(fā)讀者的思考和共鳴。《通州高中13名學生“組團”考入南京大學！快來看看都有誰～》《通州醫(yī)保實現(xiàn)多地“漫游”，可直接刷卡結(jié)算》《被中紀委網(wǎng)站曝光！通州這名村干部究竟犯了啥事？》……“南通州”編輯制作的這些標題，如點睛之筆，恰當?shù)馗爬诵侣勈聦嵉囊x，或直接概述，或疑問引導，較好地激發(fā)了粉絲的閱讀興趣。標題中的“漫游”“組團”等詞語，有新意、有靈動感。

文字簡潔生動。傳統(tǒng)媒體編輯和融媒體編輯都有一個共同的認知：文字是新聞作品的地基。文字編輯過程既是最基礎、最重要的環(huán)節(jié)，也是對編輯文字功底的一種檢驗和展示。編輯應在規(guī)范文字，減少乃至杜絕錯別字方面當好表率。融媒體時代，社會生活節(jié)奏加快，許多人習慣于碎片化閱讀。碎片化的閱讀方式要求文稿風格短小精悍，幾秒鐘或幾十秒鐘便可讓受眾獲取最核心的內(nèi)容或是最精彩的情節(jié)。這就要求編輯的言說視角轉(zhuǎn)為大眾化，使得社會不同文化層次的人群都能夠看得懂信息，這也間接決定了融媒體時代新聞標題口語化、平民化的趨勢。學會運用“網(wǎng)言網(wǎng)語”，改變枯燥生硬的行文套路，轉(zhuǎn)變?yōu)轷r活的行文表達是編輯的必修課。編輯應加強學習、與時俱進，絕不能落伍和掉隊。比如2022年“走紅”的冤種（大冤種）、小鎮(zhèn)做題家、嘴替、服了你個老六、PUA等熱詞和新詞，網(wǎng)絡上一旦流行起來，作為編輯就要第一時間掌握其含義，并巧妙地運用到編輯工作中，更好地吸引讀者的注意力，提升新聞的閱讀量，擴大作品的影響力。

形式表達多樣。融媒體時代，作為編輯，首先要具備傳統(tǒng)媒體需要的把關、策劃、編稿等“常規(guī)題”的專業(yè)能力，同時還需要具備學會新媒體技術運用的“加試題”能力。針對不同媒體平臺的特點，編輯要熟練掌握圖片、表情包、視頻、H5、超鏈接等新聞產(chǎn)品的制作，學會賞美，善于審美，精于造美，提升作品的美感，以此延伸拓展新聞報道的視覺美感和傳播維度。對地方媒體而言，一年一度的“兩會”政府工作報告，往往是公式化、程序式，難以報道出新意。對此，“南通州”編輯大膽嘗試，力求突破。以通州2022年1月召開的“兩會”為例，南通州微信號推出了《快來接聽區(qū)長電話》一文，融圖片、音視頻、H5于一體，報道內(nèi)容更加豐富、表現(xiàn)形式更加鮮活，強化了政府工作報告內(nèi)容的趣味性、可讀性與親和力，單篇閱讀量超過了粉絲總量的30%，較好地實現(xiàn)了“硬”新聞的“軟”著陸。南通州微信、App、微博也開放了后臺留言功能，實現(xiàn)了編者與受眾的交流互動，增加了用戶的黏性，實現(xiàn)了新聞更快、更深、更廣、更好的傳播效果。

融媒體環(huán)境下，輿論生態(tài)環(huán)境、媒體發(fā)展布局、原有的傳播方式、受眾的參與程度等方面都有了顯著變化，但對優(yōu)秀新聞作品的期待是受眾永恒的追求。作為縣級融媒體，在新聞源頭、采編力量和地方財力等方面，都無法與上級媒體相比。面對困難和挑戰(zhàn)，編輯要堅守初心，不辱使命，弘揚主旋律、傳播正能量，踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，通過傳播技術、作品內(nèi)容、表現(xiàn)形式等層面的融合創(chuàng)新，努力采編“揚正氣”“顯靈氣”“接地氣”的稿件，實現(xiàn)更具親和力、更接地氣的“軟表達”，推出更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣的融媒體作品，讓新聞有深度、有溫度、有力度，讓“內(nèi)涵”與“顏值”并重的新聞作品真正走進受眾心中。

[1]陳荷花.淺談新媒體環(huán)境下如何提升新聞編輯能力" " " " " " [N].西藏日報（漢），2022-06-16.

[2]李會珍.淺談如何做好縣級融媒體新聞編輯工作[N].山西經(jīng)濟日報 ，2023-01-30.

[3]張迪.全媒體時代新媒體編輯的能力提升淺見[N]. 貴州政協(xié)報，2020-09-24.

作者簡介：邢楠（1982-），女，江蘇南通，記者，新媒體編發(fā)部副主任，研究方向為新媒體編務實踐。

（責任編輯：張曉婧）