手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲《戀與制作人》的沉浸傳播研究

袁璐瑤

摘 要 2017年底，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲《戀與制作人》在上線后迅速受到女性玩家的歡迎，構(gòu)造出了相對(duì)大的玩家社群。文章以《戀與制作人》作為研究對(duì)象，利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與文本研究方法，結(jié)合沉浸傳播理論，從傳播方式與傳播特點(diǎn)分析，探究媒介在傳播過程中怎樣做到：以人為中心，實(shí)現(xiàn)讓傳播無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在。同時(shí)提出了在該款游戲爆紅背后，由于沉浸傳播效果所帶來(lái)的無(wú)所不能，可能會(huì)因玩家的過度沉浸而導(dǎo)致對(duì)虛擬生活的依戀以及對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的逃避。

關(guān)鍵詞 沉浸傳播；戀與制作人；手游；養(yǎng)成

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）12-0038-03

《戀與制作人》是一款戀愛養(yǎng)成類游戲①。作為一款手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲（以下簡(jiǎn)稱“手游”），在2017年12月20日一經(jīng)上線后便迅速受到女性玩家的歡迎。據(jù)第三方數(shù)據(jù)表明，該游戲在上線首周日流水iOS的收入就已超過30萬(wàn)人民幣，該趨勢(shì)還在不斷上升，且在短短1個(gè)月之內(nèi)取得了不俗的成績(jī)和不錯(cuò)的口碑，目前已爬升至IOS免費(fèi)游戲排行榜第三名，收到來(lái)自用戶共32.3萬(wàn)個(gè)評(píng)分，均4.7的高評(píng)分（滿分5分）。

另外，其在TapTap平臺(tái)上的下載量高達(dá)953 763次，搜索指數(shù)呈穩(wěn)固上升勢(shì)態(tài)。當(dāng)《戀與制作人》進(jìn)入到用戶的日常生活，成為生活方式的塑造力量，便不僅僅是一款媒介產(chǎn)品，其爆紅原因也深諳于沉浸傳播理論之中。

1 傳播方式：以人為中心

沉浸是21世紀(jì)以來(lái)開始被傳播學(xué)界關(guān)注的一個(gè)新概念，是繼互動(dòng)之后人類社會(huì)傳播的現(xiàn)狀。而沉浸傳播是一個(gè)一切以人為中心的、開放的媒介形態(tài)，包含所有的新舊媒介，所有可以產(chǎn)生、傳播、展示和接受信息的，有形與無(wú)形的媒介形態(tài)，包括環(huán)境本身，更包括人作為媒介形態(tài)的一種[1]。

《戀與制作人》在一開始利用手機(jī)作為主要傳播媒介，將女性玩家作為該款手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲中首選用戶，玩家女性比例超過85%。這在二次元②文化發(fā)達(dá)的日本，便有一個(gè)專門的分類，叫乙女游戲。乙女游戲便是專門針對(duì)女性玩家開發(fā)的一類游戲，屬于女性向游戲的一個(gè)分類，展示為一女多男即男追女，多以著名的聲優(yōu)，華麗優(yōu)美的場(chǎng)景和感人至深的情節(jié)博得女性玩家的青睞，形式多為RPG、AVG類。所以，也可以說(shuō)《戀與制作人》同時(shí)也是一款將女性玩家作為媒介形態(tài)，在游戲中對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行再生產(chǎn)和傳播的一款游戲。

1.1 以人為中心設(shè)置游戲情節(jié)線

《戀與制作人》手游采用第一人稱視角，玩家在游戲中扮演繼承家族企業(yè)（一個(gè)電視節(jié)目）的女主人公角色，主線劇情就是聘用行業(yè)專家拍攝曾經(jīng)熱門但逐漸沒落的電視節(jié)目。隨著劇情的發(fā)展，玩家會(huì)遇到四位身份性格迥異的男性：明星、特警、總裁、教授，并在他們的影響下對(duì)情節(jié)內(nèi)容進(jìn)行自我經(jīng)營(yíng)，繼續(xù)完成游戲。

與傳統(tǒng)戀愛養(yǎng)成類游戲相同的是，新玩家從進(jìn)入游戲界面開始會(huì)在系統(tǒng)的提示下設(shè)置好自己的游戲ID，該款手游中ID名主要分為兩種：女主人公姓名、公司名稱。在完成該情境設(shè)置后，玩家便會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的自我身份代入感，從而沉浸其中展開

游戲。

另外，游戲劇情也充滿懸念，以章節(jié)來(lái)設(shè)置，當(dāng)玩家玩到近第六章的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲主要情節(jié)才剛剛開始，玩家所處的角色與游戲內(nèi)其它人物的故事走向不明，會(huì)使玩家內(nèi)心對(duì)游戲形成強(qiáng)烈的期待感，隨之產(chǎn)生一個(gè)玩家與游戲生產(chǎn)者共同猜謎的過程。這也表明，在沉浸傳播中，人的角色在單純互動(dòng)之后又進(jìn)一步演進(jìn)了：人，不僅作為媒介的積極駕馭者，更作為媒介本體，進(jìn)入到核心舞臺(tái)[1]。

1.2 以人為中心決定游戲內(nèi)故事走向

沉浸傳播的這個(gè)“以人為中心”決定了它是一個(gè)在動(dòng)態(tài)下的，完全個(gè)性化定制的傳播。因?yàn)橐匀藶橹行?，在沉浸傳播的概念中，就是以每一個(gè)單個(gè)人為中心，所以沉浸的每個(gè)傳播過程實(shí)際都是一個(gè)“定位—傳播—反饋—再定位—再傳播—再反饋”這樣一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程[1]。

在《戀與制作人》手游中，設(shè)置了四位身份職業(yè)不同的男性角色，玩家可以通過在虛擬世界里與他們進(jìn)行對(duì)話、約會(huì)等方式來(lái)增加彼此好感度。這便是在傳播過程中，先將市場(chǎng)用戶定位在女性群體后展開傳播，游戲方通過系統(tǒng)記錄玩家在游戲中對(duì)不同男性角色好感度的多少，以及玩家在社交平臺(tái)上發(fā)布的關(guān)于對(duì)游戲內(nèi)某一故事情節(jié)的迷戀，或調(diào)查與該游戲相關(guān)消息內(nèi)容的數(shù)量，來(lái)得以統(tǒng)計(jì)出游戲在每階段里產(chǎn)生的最受觀眾喜愛的男性角色、游戲環(huán)節(jié)和用戶建議。

通過這一系列數(shù)據(jù)反饋便能推動(dòng)該款游戲生產(chǎn)者設(shè)計(jì)出迎合當(dāng)下大多數(shù)玩家口味的故事情節(jié)，或刪除玩家不喜歡的故事內(nèi)容等。實(shí)現(xiàn)了對(duì)玩家口味的再定位和再傳播，而后繼續(xù)得到玩家在互聯(lián)網(wǎng)上的意見，進(jìn)行再反饋，循環(huán)往復(fù)。游戲生產(chǎn)者借此來(lái)真正做到以游戲玩家為中心，使其既成為游戲中被動(dòng)信息的接受者，又能成為主動(dòng)信息的發(fā)送者，根據(jù)傳播后的不斷反饋，決定游戲內(nèi)的故事情節(jié)走向。是一款極具人性化設(shè)計(jì)的游戲。

2 傳播特點(diǎn)：無(wú)時(shí)不在，無(wú)處不在

虛擬是現(xiàn)實(shí)世界的一部分，現(xiàn)實(shí)世界也是虛擬世界的一部分[2]。正因如此，目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上大部分手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲都具有沉浸的傳播特點(diǎn)，如騰訊游戲授權(quán)制作的換裝養(yǎng)成手機(jī)游戲《奇跡暖暖》、MOBA手游《王者榮耀》以及網(wǎng)易游戲F工作室發(fā)行制作的3D冒險(xiǎn)射擊手游《終結(jié)者 2：審判日》。它們分別以換裝、競(jìng)技、射擊等形式完成媒介與玩家間的互動(dòng)。而《戀與制作人》作為一款養(yǎng)成類手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，結(jié)合游戲中的虛擬社交功能，也展示出無(wú)時(shí)不在，無(wú)處不在的傳播特點(diǎn)。

2.1 真實(shí)時(shí)間與虛擬時(shí)間重合

美國(guó)政論家李普曼曾提出“擬態(tài)環(huán)境”理論，“認(rèn)為在大眾傳播發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，人們的行為與3種現(xiàn)實(shí)密切相關(guān)：一是實(shí)際存在的“客觀現(xiàn)實(shí)”；二是媒體經(jīng)選擇、加工后提供的“象征性現(xiàn)實(shí)”；三是人們意識(shí)中形成的關(guān)于外部世界的圖像，即“主觀現(xiàn)實(shí)”[3]。

“擬態(tài)環(huán)境”是在沉浸傳播過程里，以語(yǔ)言、文字、視頻等創(chuàng)造出的環(huán)境。真實(shí)時(shí)間和虛擬時(shí)間重合便是沉浸傳播的表現(xiàn)形式之一。

手游《戀與制作人》生產(chǎn)者更是利用這一點(diǎn)來(lái)在游戲中開展敘事。在現(xiàn)實(shí)生活中，一天被劃分成24小時(shí)，一年有大大小小的節(jié)假日，人們?cè)诩榷ǖ膱?chǎng)景中學(xué)習(xí)、工作、生活和休息。同樣，在《戀與制作人》中，游戲內(nèi)虛擬時(shí)間被設(shè)置為與現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)時(shí)間一致，同時(shí)間進(jìn)行。此外，游戲中的角色也會(huì)在特定的時(shí)間里與玩家所對(duì)應(yīng)的角色進(jìn)行互動(dòng)。如若玩家在早間、午后、夜間進(jìn)入游戲，或是在例如春節(jié)、圣誕節(jié)、情人節(jié)等現(xiàn)真實(shí)節(jié)假日登陸游戲界面，便有可能收到來(lái)自游戲內(nèi)角色的在虛擬時(shí)間里發(fā)來(lái)的問安短信和節(jié)假日問候電話。此種做法，能讓玩家享受兩個(gè)世界在同一時(shí)間運(yùn)作下，時(shí)間上的高度重合所帶來(lái)的逼真感。

2.2 物質(zhì)空間與精神空間融合

美國(guó)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛1943年在《人類激勵(lì)理論》論文中所提出需求層次理論，其中將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為5種，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。在沉浸傳播特點(diǎn)下，人的社交、尊重及自我需求便能在一定程度上得到滿足。因?yàn)樵谶@之中，我們除了能感受到真實(shí)時(shí)間和虛擬時(shí)間的重合外，還能感受到物質(zhì)空間與精神空間的融合?！稇倥c制作人》正是讓玩家在二者空間中產(chǎn)生出心理與情感上的滿足。所以，通過親身游戲體驗(yàn)，不難發(fā)現(xiàn)該游戲生產(chǎn)者在設(shè)計(jì)理念中還做到了以下3點(diǎn)，使玩家在精神空間內(nèi)完成了對(duì)物質(zhì)空間的需求表達(dá)。

1）在游戲世界經(jīng)營(yíng)賺錢。

玩家在該游戲世界中的女主人公角色經(jīng)營(yíng)著一家即將衰敗的影視公司，為了繼承“父親”的理想，玩家需要通過在游戲中招聘影視行業(yè)專家，如：導(dǎo)演、編劇、演員等拍攝出每一關(guān)卡所給出的廣告、電影和電視節(jié)目，之后才能獲得拍攝報(bào)酬并解鎖新的關(guān)卡。玩家便在虛擬空間內(nèi)擁有在真實(shí)空間無(wú)法行使的權(quán)力，使人完全沉浸其中，滿足了玩家的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)需求。

2）游戲虛擬空間內(nèi)對(duì)真實(shí)空間里電話、短信、朋友圈、甚至公眾號(hào)的再現(xiàn)。

該游戲在人與人在社交方面的場(chǎng)景，通過手機(jī)在社交功能方面的再現(xiàn)，來(lái)模擬出在游戲虛擬空間當(dāng)中與角色的互動(dòng)聊天。例如在游戲當(dāng)中，玩家完全可以根據(jù)自己心情在與游戲內(nèi)的其他角色發(fā)短信過程中選擇出系統(tǒng)給到的對(duì)話內(nèi)容選項(xiàng)，發(fā)出后會(huì)立即收到回復(fù)短信。再例如玩家角色在游戲內(nèi)發(fā)朋友圈，刷新朋友圈頁(yè)面后，在所發(fā)消息下面會(huì)產(chǎn)生評(píng)論。游戲生產(chǎn)者把這種在現(xiàn)實(shí)生活中司空見慣的社交行為設(shè)置在虛擬環(huán)境之下，使部分缺乏社交體驗(yàn)，或是在社交方面產(chǎn)生交流障礙的玩家在游戲世界里解放天性，得到社交需求滿足。

3）采用國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀聲優(yōu)為游戲內(nèi)主要男性角色配音。

《戀與制作人》是由《奇跡暖暖》原班人馬耗時(shí)兩年傾力打造手游，其天然就有一群忠實(shí)用戶，而游戲也請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)外著名聲優(yōu)配音，邊江、阿杰、吳磊等為全劇情獻(xiàn)聲，游戲內(nèi)設(shè)置普通話與日語(yǔ)版兩種模式，可供玩家在游戲中隨意切換。加入優(yōu)秀聲音參與游戲內(nèi)容中，陪伴玩家在游戲虛擬世界里一起體驗(yàn)從相識(shí)、相知到戀愛的經(jīng)歷。這對(duì)于在現(xiàn)實(shí)世界中缺乏情感體驗(yàn)或經(jīng)受情感挫敗的女性來(lái)說(shuō)，在游戲里能找到甜美戀愛感覺，是對(duì)其內(nèi)心的一種慰藉。而這種虛擬空間中對(duì)感情的體驗(yàn)或許也能調(diào)節(jié)玩家在現(xiàn)實(shí)空間里的心境，找到舒適狀態(tài)。

3 傳播效果：無(wú)所不能

任何的游戲都需要從與玩家的溝通或?qū)υ拋?lái)完成游戲這一目的。于游戲玩家來(lái)講，對(duì)一款游戲的好感度和依賴性不僅取決于游戲內(nèi)容、設(shè)計(jì)制作、游戲呈現(xiàn)方式（單機(jī)、端游、手游等），還與游戲中的社交功能有關(guān)。而手機(jī)媒介較電腦來(lái)講具有易攜帶的特點(diǎn)，所以手游一經(jīng)問世，便能短時(shí)間內(nèi)快速將玩家聚集。正因如此，《戀與制作人》作為一款內(nèi)容包含社交功能的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，除了在沉浸傳播中滿足其無(wú)所不在，無(wú)處不在的特點(diǎn)之后，最終還能達(dá)到無(wú)所不能的傳播效果。

3.1 形象消費(fèi)誘惑價(jià)值導(dǎo)向

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)所發(fā)布的2018年2月女性手游用戶研究報(bào)告中指出“截至2018年2月最后一周，女性手游用戶滲透率為34.6%，用戶規(guī)模達(dá)3.67億，且48.8%女性手游用戶為16～25歲?！彪m然女性僅作為手游用戶總數(shù)的三成，但仍然擁有龐大的用戶數(shù)量。由于近半數(shù)的女性手游用戶群體年齡較低，存在著價(jià)值導(dǎo)向不固定而更易受到外界誘惑的風(fēng)險(xiǎn)?！稇倥c制作人》中，粉絲為游戲內(nèi)四位虛擬男性角色分別成立了線下真實(shí)的粉絲后援團(tuán)，并開展相關(guān)粉絲應(yīng)援活動(dòng)。

據(jù)寧波晚報(bào)（2018-01-14）在新浪微博的報(bào)道：1月13日晚，《戀與制作人》中李澤言（游戲角色）的粉絲團(tuán)在深圳京基100大樓的LED大屏幕上支付上萬(wàn)元的播放費(fèi)，滾動(dòng)播放“李澤言生日快樂”等文字內(nèi)容。4月9日更是有粉絲為這款游戲里的另一位男性角色“周棋洛”慶生，不僅為他包下了美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)大屏，甚至還為他買下了一顆NASA小行星的命名權(quán)。這系列活動(dòng)的背后，究其根本是玩家由于過度沉浸該款游戲后，出現(xiàn)為人物角色的形象進(jìn)行瘋狂消費(fèi)的表現(xiàn)，誘惑并影響自身價(jià)值導(dǎo)向。

3.2 導(dǎo)致生活的虛無(wú)化

《戀與制作人》中的虛擬社交功能——玩家作為游戲內(nèi)女主角后，能同時(shí)與游戲內(nèi)設(shè)置的四名男性人物進(jìn)行對(duì)話、聊天、約會(huì)與戀愛。對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活中不善言辭的部分女性玩家來(lái)講，雖能在游戲中實(shí)現(xiàn)一定程度的社交需求，解放自我天性，但長(zhǎng)此以往終會(huì)因過度沉浸導(dǎo)致生活的虛無(wú)化。體現(xiàn)在：玩家在現(xiàn)實(shí)生活里進(jìn)行正常社交會(huì)變得更為拘束與謹(jǐn)慎，游戲世界里人物的音容相貌才是其追隨的目標(biāo)。同時(shí)，游戲內(nèi)近乎完美的人物言行設(shè)置也會(huì)使玩家將現(xiàn)實(shí)生活中帶缺陷的人事物進(jìn)行對(duì)比，產(chǎn)生出消極情緒。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲不斷推陳出新及其爆紅現(xiàn)象的產(chǎn)生，我們更需要認(rèn)識(shí)到沉浸背后所帶來(lái)的影響。可以預(yù)見，今后會(huì)有更多類似《戀與制作人》的手游誕生，但對(duì)于游戲生產(chǎn)者來(lái)講，利用沉浸傳播在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲中的傳播方式與特點(diǎn)，能夠開發(fā)和制作出更多吸引玩家的游戲功能和情節(jié)，而對(duì)于游戲玩家，更要把控好自身，避免因高度沉浸某款游戲后對(duì)生活帶來(lái)的消極作用。

注釋

①根據(jù)4399手機(jī)游戲網(wǎng)的分類。

②二次元，來(lái)自于日語(yǔ)的“二次元（にじげん）”，意思是“二維”，引申為在紙面或屏幕等平面上呈現(xiàn)的動(dòng)畫、游戲等作品中的角色。

參考文獻(xiàn)

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