最是半月橘紅時(shí)

近年來(lái)，湖北省當(dāng)陽(yáng)市半月鎮(zhèn)以千方百計(jì)擴(kuò)就業(yè)促創(chuàng)業(yè)及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)為主線，大力推動(dòng)以柑橘種植產(chǎn)銷為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扶持培育了一批“橘子哥”“橘林妹”網(wǎng)紅，闖出了一條“基地+網(wǎng)紅+驛站”融合、促進(jìn)橘農(nóng)創(chuàng)業(yè)增收、帶動(dòng)村民轉(zhuǎn)移就業(yè)的獨(dú)具特色的就業(yè)創(chuàng)業(yè)新路子。

建立“一村兩站”模式推動(dòng)鄉(xiāng)村電商集群式發(fā)展

半月鎮(zhèn)位于當(dāng)陽(yáng)市西南，與枝江市接壤，是一個(gè)丘陵大鎮(zhèn)。半月鎮(zhèn)歷屆黨委凝心聚力，大力扶持發(fā)展柑橘種植主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)有柑橘種植面積12萬(wàn)多畝、柑橘年產(chǎn)量在20萬(wàn)噸以上，是湖北省鄉(xiāng)鎮(zhèn)柑橘種植面積最大的集聚地之一。圍繞著柑橘種植這個(gè)綠色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，半月鎮(zhèn)廣泛開展調(diào)研，成立了推動(dòng)“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”建設(shè)暨電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，將部分閑置資產(chǎn)作為電商人才孵化基地進(jìn)行建設(shè)，扶持宜昌市淳語(yǔ)電子商務(wù)有限公司入駐，網(wǎng)絡(luò)20多名農(nóng)村閑余勞動(dòng)力和大學(xué)生到公司就業(yè)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)100多名農(nóng)村勞動(dòng)力參與電商發(fā)展。

全鎮(zhèn)建立“四牌合一”（“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”建設(shè)暨電商領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、電商中心、農(nóng)興農(nóng)產(chǎn)品銷售有限公司、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)）、“一村兩站”（“網(wǎng)紅驛站”“電商服務(wù)站”）的組織人才架構(gòu)，出臺(tái)了《半月鎮(zhèn)推進(jìn)“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”建設(shè)暨電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施方案》《半月鎮(zhèn)“網(wǎng)紅驛站”管理辦法》等重要扶持政策。創(chuàng)新推出“網(wǎng)紅驛站+快遞進(jìn)村”模式，創(chuàng)業(yè)孵化基地的觸角延伸至各村，引導(dǎo)各網(wǎng)紅驛站成為創(chuàng)業(yè)孵化基地的分支機(jī)構(gòu)，帶動(dòng)全鎮(zhèn)農(nóng)村電商集群式發(fā)展。目前，全鎮(zhèn)電商主體達(dá)400多家，互聯(lián)網(wǎng)限上企業(yè)1家，快遞進(jìn)村站點(diǎn)10個(gè)。今年7月，當(dāng)陽(yáng)市半月鎮(zhèn)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化基地被評(píng)定為宜昌市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化示范基地，獲得每年10萬(wàn)元的獎(jiǎng)補(bǔ)資金。

“橘子哥”“橘林妹”示范帶動(dòng)形成網(wǎng)紅矩陣效應(yīng)

近三年來(lái)，半月鎮(zhèn)共組織柑橘電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等培訓(xùn)班28期，扶持培育了一批“橘子哥”“橘林妹”網(wǎng)紅，全鎮(zhèn)受益群眾達(dá)1200多人次。在此基礎(chǔ)上，半月鎮(zhèn)建立“柑橘網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”就業(yè)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師制，吸引在外成功人士回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

泰山村網(wǎng)紅驛站站長(zhǎng)胡金枝是一名90后，畢業(yè)于湖北工業(yè)大學(xué)，因?yàn)?020年疫情等原因，聽父親在電話里嘮叨家里果園橙子、桃子還有蜜桔滯銷，很多果農(nóng)辛苦一年卻入不敷出。掛完電話她一夜沒(méi)睡，本來(lái)就考慮換工作的她毅然決然選擇回家創(chuàng)業(yè)，用自己網(wǎng)上營(yíng)銷以及電商技能幫助果農(nóng)去打開銷路。

雖然她大學(xué)所學(xué)的專業(yè)是市場(chǎng)營(yíng)銷，課程中熱門的電商領(lǐng)域是學(xué)習(xí)重點(diǎn)，但如何把書面所學(xué)變成實(shí)實(shí)在在的銷量，面臨的問(wèn)題不少。既然農(nóng)村電商這么薄弱，那總要有人去發(fā)展去嘗試，一個(gè)助農(nóng)脫貧致富的想法在她腦海中生根發(fā)芽。如果說(shuō)能夠形成一個(gè)自產(chǎn)自銷的全產(chǎn)業(yè)鏈條，果農(nóng)收入不是就更穩(wěn)定了嗎？

最開始是微信微商起步，很多人都抱著懷疑的態(tài)度，少有人問(wèn)津，那就從改變?nèi)说目捶ㄩ_始。她開始嘗試以直播形式幫助農(nóng)民賣柑橘。因?yàn)橹辈ヒ陨鷦?dòng)的畫面直觀展示，觀眾可以看到商品的實(shí)際效果，而且有純天然的果園背景，這也是一般人見不到的，畫面視覺(jué)更有沖擊力。特別是對(duì)于銷售新鮮生果的創(chuàng)業(yè)者而言，可以更直接地跟消費(fèi)者接觸，能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更加信任。

剛開始，胡金枝從果農(nóng)這邊精選出新鮮無(wú)添加的特級(jí)水果，每次售賣前都會(huì)在直播中展示這些水果的新鮮度和品質(zhì)。同時(shí)在政府的幫助下，她也把快遞直接引進(jìn)到村，這樣村民發(fā)貨更加方便，不單單她可以網(wǎng)上售賣，果農(nóng)們也可以自己去售賣。

因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，直播內(nèi)容豐富，關(guān)注人數(shù)逐漸上升，同時(shí)也在一定程度上解決了果農(nóng)的滯銷問(wèn)題，記得在2022年1 1月份，胡金枝通過(guò)抖音直播賣完了自家承包50畝地25萬(wàn)斤的橙子，還幫鄰居銷售臍橙50萬(wàn)斤，帶領(lǐng)群眾增收75萬(wàn)元，而且從采摘、挑選、打包、發(fā)貨人員都是村里的勞動(dòng)者，包括年紀(jì)大的留守老人都能通過(guò)輕松的勞動(dòng)力獲得一定的酬勞。這讓胡金枝這個(gè)年輕的創(chuàng)業(yè)者感受到了創(chuàng)業(yè)的快樂(lè)和魅力，更感受到了一份創(chuàng)業(yè)者的責(zé)任。

龍臺(tái)村網(wǎng)紅驛站站長(zhǎng)、當(dāng)陽(yáng)市綠鑫柑橘專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人劉星從蘇州返鄉(xiāng)，通過(guò)“電商服務(wù)中心+基地+網(wǎng)紅示范戶+農(nóng)戶”方式，累計(jì)線上銷售農(nóng)副產(chǎn)品70多萬(wàn)公斤、1000多萬(wàn)元，帶動(dòng)3800余人就業(yè)，戶均增收1800元以上。

羅店村網(wǎng)紅站長(zhǎng)周鵬，放棄在上海工作的優(yōu)厚條件，回到家鄉(xiāng)，投資2300多萬(wàn)元，建成羅店云倉(cāng)，利用自己信息化技術(shù)專長(zhǎng)推介當(dāng)陽(yáng)市半月鎮(zhèn)，通過(guò)當(dāng)陽(yáng)市人社局、電商服務(wù)中心組織電商人才培訓(xùn)2800多人、結(jié)合半月鎮(zhèn)在三國(guó)時(shí)期的典故，向外界推介半月美食花椒雞、魚糕、幫助農(nóng)業(yè)種植大戶直播帶貨、開發(fā)魚腥草茶、研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品“羅家店子”等一條龍服務(wù)，為農(nóng)民增收開闊了視野，戶平增收3000元，在當(dāng)陽(yáng)市已名氣大振，讓半月鎮(zhèn)成了當(dāng)陽(yáng)市電商的代名詞。

在這些網(wǎng)紅導(dǎo)師們的影響帶動(dòng)下，一批農(nóng)民網(wǎng)紅、農(nóng)民電商脫穎而出。如今，半月鎮(zhèn)已經(jīng)形成600余人的農(nóng)民網(wǎng)紅隊(duì)伍，“農(nóng)紅矩陣”正在鄉(xiāng)村振興新進(jìn)程中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。2022年，全鎮(zhèn)電商銷售額累計(jì)近億元，先后被湖北省科技廳評(píng)為“星創(chuàng)天地”，被湖北省電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)授予“湖北省電子商務(wù)人才培養(yǎng)基地”，成為華中農(nóng)業(yè)大學(xué)“研究生聯(lián)合培養(yǎng)實(shí)踐基地”。

打造專業(yè)化“零工驛站”破解產(chǎn)業(yè)季節(jié)性用工難題

每年8月開始，半月鎮(zhèn)柑橘采摘?jiǎng)趧?dòng)力需求巨大，高峰時(shí)期需要采摘、打蠟等季節(jié)工5000人次。農(nóng)民網(wǎng)紅“農(nóng)阿姐”曾經(jīng)一夜銷售40萬(wàn)斤柑橘，但貨源組織周期長(zhǎng)達(dá)一周以上，勞動(dòng)力短缺是重要原因之一。

為解決季節(jié)性勞動(dòng)力資源供不應(yīng)求的問(wèn)題，在當(dāng)陽(yáng)市人社局指導(dǎo)下，今年1月，半月鎮(zhèn)在柑橘產(chǎn)業(yè)最為集中的鳳凰山片區(qū)建設(shè)了專業(yè)“零工驛站”，先后投資2萬(wàn)多元，完善了零工驛站的硬件設(shè)施建設(shè)，以便在柑橘集中上市季節(jié)統(tǒng)籌鳳凰山片區(qū)勞動(dòng)力資源，為柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供便捷、快速的柑橘采摘服務(wù)。該驛站是宜昌市范圍內(nèi)第一家專業(yè)性零工驛站，圍繞柑橘種植、采摘、貯藏、包裝、打蠟、運(yùn)輸?shù)龋磕炅愎ば枨蠼?000人次，產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)就業(yè)3000多人。1至8月，該零工驛站根據(jù)季節(jié)性用工需求，已組織對(duì)接用工服務(wù)30次，涉及務(wù)工人員1800余人次，增加農(nóng)民收入600萬(wàn)元。目前，零工驛站已聯(lián)絡(luò)打臘廠、柑橘種植大戶，帶動(dòng)周邊富裕勞動(dòng)力就近充分就業(yè)，促進(jìn)了家庭增收致富。

作者單位：湖北省當(dāng)陽(yáng)市人力資源和社會(huì)保障局