探析新媒體環(huán)境下體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

摘要：以科技進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展為大環(huán)境，科技與體育產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系越來越緊密，體育科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展越來越引起重視。隨著體育科技水平不斷提高，新媒體對(duì)體育科技產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響，推動(dòng)著體育科技產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化邁進(jìn)。在我國體育科技產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，新媒體作為一種新型媒介形態(tài)，具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢和特點(diǎn)，已經(jīng)成為體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的重要力量。在此背景下，文章主要研究和探討新媒體環(huán)境下體育科技產(chǎn)業(yè)如何更好地發(fā)展，文章對(duì)新媒體在體育科技產(chǎn)業(yè)中的作用進(jìn)行了闡述，并提出了新媒體時(shí)代體育科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：新媒體" 體育科技產(chǎn)業(yè)" 發(fā)展策略

伴隨著無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字衛(wèi)星和其他技術(shù)的興起，電腦、手機(jī)、平板和其他電子產(chǎn)品日益受到人們的青睞，各種新媒體的興起，為受眾提供了更豐富的體育信息和更加多樣化的體育信息展示方式，從而深刻影響著體育科技產(chǎn)業(yè)。在人們生活節(jié)奏不斷加快的今天，新媒體的應(yīng)用已經(jīng)滲透到大眾生活的各個(gè)方面，新媒體時(shí)代的到來，使得傳統(tǒng)的大眾傳媒形式在經(jīng)歷了電視、廣播、報(bào)紙之后又一次進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段——新媒體時(shí)期，促使體育科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景更加廣闊。隨著體育科技信息資源庫規(guī)模日益擴(kuò)大，使體育科技信息的服務(wù)更全面，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體助力體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擁有跨時(shí)代的創(chuàng)新體驗(yàn)。如果說體育是朝陽產(chǎn)業(yè)，那么乘著“新媒體”這股東風(fēng)，體育科技產(chǎn)業(yè)的未來必然會(huì)更加燦爛。

1、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

我國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的占比非常低，主要原因除了我國體育產(chǎn)業(yè)化起步晚，還與長期對(duì)體育事業(yè)重視度不高有直接關(guān)系。現(xiàn)在已經(jīng)認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)市場大，前景可觀，需要大力發(fā)展體育事業(yè)，從而提高體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的占比。雖然我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但勝在發(fā)展迅速，無論是規(guī)模還是質(zhì)量，都有明顯優(yōu)勢。有市場前景就表明產(chǎn)業(yè)效益好，自然應(yīng)該把握時(shí)機(jī)不斷發(fā)展壯大，積極建立符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律，門類齊全，結(jié)構(gòu)合理，規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)形成以主體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，多業(yè)并舉，多種所有制并存，共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。目前市場體系的基本框架已經(jīng)建立，接下來的工作重心應(yīng)放在產(chǎn)業(yè)精細(xì)化管理上，在不斷擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的同時(shí)，還要全面提高體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益。體育產(chǎn)業(yè)除了最基本的競賽表演市場、健身娛樂市場、技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場，還要重視體育無形資產(chǎn)市場、體育旅游市場。體育產(chǎn)業(yè)需要堅(jiān)持走規(guī)范化路線，明確體育事業(yè)發(fā)展的方向，建立多渠道、多層次、多形式的發(fā)展方向。體育產(chǎn)業(yè)競技不僅僅要關(guān)注競賽比賽，還應(yīng)大力支持體育產(chǎn)業(yè)周邊經(jīng)濟(jì)，尤其是下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)目前正處于全面推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，在人們的物質(zhì)生活已經(jīng)得到基本滿足的情況下，體育產(chǎn)業(yè)完全可以成為下一個(gè)風(fēng)口。近年來我國體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模一直保持增長趨勢，總產(chǎn)值增速遠(yuǎn)高于GDP增速，說明國民對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視度越來越高。過去體育產(chǎn)業(yè)一直是圍繞賽事發(fā)展，要是實(shí)現(xiàn)行業(yè)規(guī)模壯大，單一的賽事經(jīng)濟(jì)難以長期維持高增速，因此發(fā)展多元化的體育經(jīng)濟(jì)才能滿足時(shí)代的需求。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突破口在于體育服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)可以根據(jù)市場需要不斷擴(kuò)增，除了傳統(tǒng)的體育用品，運(yùn)營和培訓(xùn)發(fā)生勢頭更好。隨著全民健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，未來國民在體育方面的消費(fèi)會(huì)持續(xù)增長。體育用品的市場基本已經(jīng)趨近于飽和，行業(yè)應(yīng)該思考換一個(gè)賽道，跳出紅海占領(lǐng)藍(lán)海才能搶奪先機(jī)。新的領(lǐng)域預(yù)示著大家都在同一起跑線，先聲奪人就是贏在了起跑線，自然可以占據(jù)優(yōu)勢地位。

2、新時(shí)期體育科技產(chǎn)業(yè)綜述

2.1、體育科技產(chǎn)業(yè)基本概念

體育科技，顧名思義，就是把體育與科技相融合，將當(dāng)代先進(jìn)的科技成果運(yùn)用于體育事業(yè)發(fā)展中，例如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、VR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及其他信息化技術(shù)與裝備，用于體育訓(xùn)練、體育觀賽、智能穿戴等多個(gè)方面，例如體育賽事轉(zhuǎn)播、運(yùn)動(dòng)防護(hù)設(shè)備等，均屬體育科技內(nèi)容。體育產(chǎn)業(yè)的門類雖多，就體育內(nèi)容實(shí)質(zhì)而言，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是以體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為中心，圍繞“親身參與體育運(yùn)動(dòng)”與“觀看體育比賽”這兩個(gè)領(lǐng)域延伸，體育活動(dòng)與賽事為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了源動(dòng)力。傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中融入科學(xué)技術(shù)，便形成了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，并改變了以往的體育產(chǎn)業(yè)競爭形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展受益于經(jīng)濟(jì)要素、體育內(nèi)容和科技創(chuàng)新三方面的發(fā)展。因此，體育科技產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)嶄新的產(chǎn)業(yè)門類，而是對(duì)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的科技化再造，體育科技產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)有其特殊歷史條件，其不僅為體育運(yùn)動(dòng)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要影響。體育科技產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中體育和科技兩者相互作用的結(jié)果，從過去的脫離到現(xiàn)在的協(xié)作，再走向深度融合，體育科技的發(fā)展勢不可擋。

從體育科技產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)來看，其以體育內(nèi)容為魂，以科技手段為依托。體育科技與體育產(chǎn)品具有高度同一性和內(nèi)在統(tǒng)一性，兩者都以提高經(jīng)濟(jì)效益為最終目的。體育科技產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的實(shí)質(zhì)就是體育產(chǎn)業(yè)高科技化，高科技產(chǎn)業(yè)參與體育產(chǎn)業(yè)。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育領(lǐng)域開始出現(xiàn)“大科研”趨勢，體育科學(xué)技術(shù)逐漸滲透到體育用品生產(chǎn)和體育活動(dòng)中，并逐步成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ弧Ｒ环矫妫瑐鹘y(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)不斷開發(fā)體育內(nèi)容、體育產(chǎn)品，并強(qiáng)化科技研發(fā)與應(yīng)用；另一方面，科技企業(yè)除了開發(fā)新技術(shù)外，還注重體育內(nèi)容的呈現(xiàn)和推廣，繼而讓體育與科技互相結(jié)合、互相推動(dòng)。這種發(fā)展模式不僅能實(shí)現(xiàn)體育與科技的雙贏，還能推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向更深層次邁進(jìn)。當(dāng)然，這一過程也是體育和科技的裂變、統(tǒng)一和升華的過程。從這個(gè)意義上講，體育與科技之間是一個(gè)辯證發(fā)展的關(guān)系，科技不應(yīng)喧賓奪主，體育同樣無法排斥技術(shù)，兩者要保持動(dòng)態(tài)平衡。

2.2、體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，高科技與體育事業(yè)的聯(lián)系越來越緊密，使得體育科技作為一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)迅速崛起并逐漸走向成熟，由此衍生出一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)——體育科技產(chǎn)業(yè)。體育科技產(chǎn)業(yè)在很多國家或地區(qū)發(fā)展迅速、穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，給國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的增長點(diǎn)。目前，世界各國政府和社會(huì)對(duì)體育科技都給予了高度重視，紛紛出臺(tái)一系列政策法規(guī)以促進(jìn)體育科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與創(chuàng)新。素有“朝陽產(chǎn)業(yè)”之稱的體育科技產(chǎn)業(yè)興起以來就備受社會(huì)關(guān)注，究其原因，主要是因?yàn)橄M(fèi)者健康理念的深入，使得體育科技產(chǎn)業(yè)提供的商品與服務(wù)成為“消費(fèi)新寵”。體育科技產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，不僅是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的重要源泉，同時(shí)對(duì)整個(gè)社會(huì)文明程度提升具有極大的促進(jìn)作用。目前，體育科技產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)張，體育科技產(chǎn)業(yè)在一些國家或地區(qū)早已經(jīng)成為投資的熱點(diǎn)，各國對(duì)體育科技產(chǎn)業(yè)的投入力度逐步增大，體育科技已經(jīng)成為一個(gè)全球性的產(chǎn)業(yè)。近十年來，世界范圍內(nèi)已有累積超逾50億美元資金涌入體育科技領(lǐng)域，2015年體育科技投資金額首次突破10億美元，有了資本作后盾，世界上已有超過1000家體育科技公司充分利用新興技術(shù)，改變傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。

3、體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新媒體之間的關(guān)系

3.1、體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展呼喚新媒體參與其中

眾所周知，傳統(tǒng)的傳媒技術(shù)已不能滿足當(dāng)前社會(huì)的需求。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)力持續(xù)進(jìn)步，人們已經(jīng)逐漸走向快節(jié)奏信息化時(shí)代。所以體育科技工作者應(yīng)該充分利用新媒體進(jìn)行宣傳和推廣，以促進(jìn)體育科技產(chǎn)業(yè)更好地服務(wù)社會(huì)。體育不僅能強(qiáng)身健體，而且能夠促進(jìn)人類精神文明的建設(shè)和完善。體育科技產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中更強(qiáng)調(diào)全民參與，通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行各類點(diǎn)評(píng)、投票、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)等，使得輿論對(duì)體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)生了直接的影響，同時(shí)也能幫助個(gè)人多方位地接觸到體育科技，時(shí)刻體驗(yàn)體育魅力。

3.2、新媒體和體育科技產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)

體育科技產(chǎn)業(yè)借助新媒體建構(gòu)了符號(hào)價(jià)值，例如高爾夫是一項(xiàng)高檔大氣、時(shí)尚休閑的運(yùn)動(dòng)；網(wǎng)球是一項(xiàng)高雅而又充滿活力的社交運(yùn)動(dòng)；賽車表現(xiàn)出對(duì)極限刺激的追求；登山代表著冒險(xiǎn)征服感……借助體育新媒體，足不出戶便可了解合乎自己喜好的體育運(yùn)動(dòng)。新媒體為體育競技傳播提供了更加便捷、高效的方式，體育科技產(chǎn)業(yè)則進(jìn)一步拓展了新媒體技術(shù)應(yīng)用范圍。新媒體的應(yīng)用，使得更多的人認(rèn)識(shí)體育科技，讓更多對(duì)體育行業(yè)感興趣的人以及企業(yè)客戶都能從中受益。體育科技這一新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，高效、快速的新媒體為其提供了重要助力，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，促使更多人加入體育運(yùn)動(dòng)，有利于推動(dòng)體育科技產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。因此，新媒體與體育科技產(chǎn)業(yè)兩者互相推進(jìn)、互為補(bǔ)充。

4、體育科技產(chǎn)業(yè)中新媒體的劃分

4.1、體育網(wǎng)絡(luò)媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和發(fā)展，各種體育賽事、體育網(wǎng)站以及體育活動(dòng)層出不窮，人們對(duì)于體育賽事的熱情空前高漲起來，體育科技產(chǎn)業(yè)也借勢而起。在對(duì)體育行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑研究方面，體育正以嶄新和獨(dú)特的模式將體育新媒體影響下體育愛好者對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情和喜愛傳遞給大眾，獨(dú)具特色的體育網(wǎng)絡(luò)文化已悄然崛起，別具一格的網(wǎng)絡(luò)用語漸漸產(chǎn)生，“姚蜜”便是其中之一。所謂“姚蜜”，是由于熱愛籃球明星姚明而興起，是對(duì)姚明狂熱粉絲群的稱謂。反之，如果對(duì)一些體育明星產(chǎn)生厭惡或給予批判，又可叫做“某黑”。 例如“姚黑”，是指對(duì)姚明的成功不認(rèn)同，做出一些反面的評(píng)論或者過激的言語。此外，體育運(yùn)動(dòng)愛好者會(huì)把個(gè)人喜愛的體育品牌進(jìn)行個(gè)性化改造，例如對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌T恤、球鞋進(jìn)行手工DIY，并將DIY成品通過互聯(lián)網(wǎng)分享給其他具有同樣興趣愛好的朋友。例如，美津濃集團(tuán)為擴(kuò)大影響，邀請(qǐng)網(wǎng)民設(shè)計(jì)乒乓球鞋，并將此活動(dòng)命名為“乒乓鞋上涂鴉”，為我國乒乓球運(yùn)動(dòng)員加油。這些都是“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的成功嘗試和創(chuàng)新實(shí)踐，推動(dòng)著體育科技產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。

4.2、微博

拿微博平臺(tái)來說，微博各位用戶都是體育科技信息的創(chuàng)造者、傳輸者，并且其具有不容小覷的網(wǎng)絡(luò)影響力。體育企業(yè)恰好可借此與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，利用微博創(chuàng)造的便利渠道，使體育科技產(chǎn)業(yè)更趨大眾化。體育企業(yè)在利用微博時(shí)，需要對(duì)其運(yùn)營方式及內(nèi)容進(jìn)行全面的分析和研究，以確保微博能夠發(fā)揮出最大作用。例如，Adidas集團(tuán)微博按子品牌功能細(xì)分多個(gè)重要帳號(hào)，每個(gè)子賬號(hào)間有著某種協(xié)作關(guān)系，包括阿迪達(dá)斯訓(xùn)練、阿迪達(dá)斯跑步、阿迪達(dá)斯籃球以及其他的帳號(hào)，這些賬號(hào)具有各自的內(nèi)容和風(fēng)格特色，各自發(fā)揮著不同而又同樣關(guān)鍵的作用，涉及專業(yè)體育訓(xùn)練、酷跑、籃球運(yùn)動(dòng)等多個(gè)內(nèi)容，可及時(shí)將體育信息傳遞給受眾群體，并通過發(fā)布一些與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容以達(dá)到營銷宣傳目的，實(shí)現(xiàn)有策略地傳播信息。

4.3、博客

博客，是一種溝通渠道和媒體平臺(tái)。時(shí)代的發(fā)展推動(dòng)體育服飾博客圈、運(yùn)動(dòng)員球迷博客圈、體育寫手博客圈等形式多樣的互動(dòng)平臺(tái)逐漸流行起來，引起越來越多人的關(guān)注。此外，體育品牌亦與博客結(jié)下不解之緣，為企業(yè)與消費(fèi)者雙方交流提供了便利，使體育企業(yè)對(duì)體育消費(fèi)者的需求更加關(guān)注，由此推動(dòng)企業(yè)不斷創(chuàng)新與完善。

4.4、網(wǎng)絡(luò)體育專欄

我國目前已有眾多門戶網(wǎng)站開設(shè)了體育專欄，并且成為了國內(nèi)體育媒體中不可或缺的一部分。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷推廣使用的背景下，體育在網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用也更加廣泛，最初以網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道為主，此后網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論便應(yīng)運(yùn)而生。在體育科技產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，各主流網(wǎng)站紛紛加入其中，陸續(xù)增設(shè)體育專欄或體育頻道，網(wǎng)民可從中搜羅最新體育資訊，在新媒體平臺(tái)上觀看重大體育賽事、體育直播、參與體育事件的點(diǎn)評(píng)并與其他體育愛好者交流。通過新媒體的有效宣傳，為體育企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇，可有效激發(fā)體育消費(fèi)，推動(dòng)體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.5、體育戶外媒體

在新時(shí)代下，隨處可見的體育戶外媒體，例如LED顯示器上播放的體育廣告、戶外大燈箱、高速公路展板等。隨著新媒體的發(fā)展，戶外媒體在體育科技產(chǎn)業(yè)中似乎更貼近人們的日常生活。體育戶外媒體已從傳統(tǒng)單一的電視、廣播媒體中解放出來，并且可維持較長的展示時(shí)間。體育企業(yè)可通過戶外媒體，在人流集中的地方展示體育科技產(chǎn)品，從而提高體育消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的識(shí)別度，讓體育科技產(chǎn)品通過無處不在的戶外媒體，在人們的腦海中維持較長的記憶時(shí)間。

5、新媒體環(huán)境下體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

當(dāng)前，新媒體用戶有著自主思考、自主判斷的能力，其個(gè)性化需求日益顯現(xiàn)。體育科技產(chǎn)業(yè)要想在以網(wǎng)絡(luò)為核心的新媒體中蓬勃發(fā)展，便要為消費(fèi)者提供滿足其需要的最佳性能的產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，體育產(chǎn)品的營銷方式發(fā)生了很大變化，消費(fèi)者面臨更多的消費(fèi)選擇，體育產(chǎn)品想要在這塊肥沃的土壤中存活下來，就要利用新媒體平臺(tái)提供的便利，帶動(dòng)新媒體與體育科技融合發(fā)展。

5.1、新媒體環(huán)境下體育場館的運(yùn)營與開發(fā)

目前我國大部分場館都已經(jīng)使用了新媒體技術(shù)，對(duì)體育場館的運(yùn)營有很大幫助。體育場館以保障基礎(chǔ)訓(xùn)練為重心，經(jīng)常舉行各種體育表演、運(yùn)動(dòng)競賽等以滿足體育發(fā)展的需要。就體育場館經(jīng)營管理而言，可利用新媒體進(jìn)行體育服務(wù)產(chǎn)品推廣，擴(kuò)大銷售渠道。例如，更新傳統(tǒng)的線下訂票模式，改為線上訂票模式，并借助微信公眾號(hào)、新浪微博等新媒體平臺(tái)，讓體育賽事訂票更加方便。另外，通過新媒體對(duì)體育場館信息的發(fā)布，還可以提高場館利用率。與此同時(shí)，體育場館財(cái)產(chǎn)物資采購等也可通過新媒體在線公開招標(biāo)，體育場館舉行的體育賽事或活動(dòng)也可借助新媒體及時(shí)高效地傳達(dá)給受眾，讓體育消費(fèi)者提前知道體育比賽或活動(dòng)時(shí)間，便于購票活動(dòng)的開展。

5.2、新媒體環(huán)境下的體育俱樂部的運(yùn)行與發(fā)展

體育俱樂部在滿足民眾日益增長的物質(zhì)文化需求方面發(fā)揮著重要的作用。在新媒體環(huán)境下，體育俱樂部必須改變以往單一的經(jīng)營方式，以滿足多樣化的用戶要求。參加體育俱樂部活動(dòng)的消費(fèi)者，對(duì)體育項(xiàng)目及內(nèi)容的要求相對(duì)具有專業(yè)性，俱樂部要想招納更多成員，即可借助新媒體平臺(tái)拓展業(yè)務(wù)，吸引新客戶。例如，可在新浪微博平臺(tái)創(chuàng)建“超話社區(qū)”、“微博廣場”等，讓志趣相投的體育愛好者一起交流運(yùn)動(dòng)心得。體育俱樂部可基于超話反饋，實(shí)時(shí)了解市場需求，并對(duì)經(jīng)營管理中存在的不足進(jìn)行改進(jìn)。依據(jù)消費(fèi)者提出的意見及反饋，為其打造個(gè)性化體育體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，不斷增?qiáng)俱樂部的自身實(shí)力。

5.3、新媒體環(huán)境下體育廣告的運(yùn)作與開發(fā)

體育廣告對(duì)于推動(dòng)體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有舉足輕重的地位。體育企業(yè)為推銷體育科技產(chǎn)品和擴(kuò)大影響力，往往在廣告推廣方面毫不吝嗇。網(wǎng)絡(luò)新媒體是一片尚待開發(fā)的樂土，得益于網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮，體育廣告脫離傳統(tǒng)電視媒體，以新媒體為平臺(tái)傳播，借助場地、路牌及其他戶外媒體投放體育廣告，增加曝光率，一方面可降低宣傳成本，擴(kuò)大宣傳范圍；另一方面，可以更直接地與體育消費(fèi)者進(jìn)行交流，促進(jìn)體育科技企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向溝通。

5.4、借新媒體之便，推動(dòng)智能運(yùn)動(dòng)向縱深發(fā)展

技術(shù)的發(fā)展與社會(huì)的發(fā)展是密不可分的，以新媒體為助力，可從國外引進(jìn)高精尖技術(shù)進(jìn)行深入的研究，與國內(nèi)外高端學(xué)府合作，為中國培養(yǎng)智能科技人才。我國可對(duì)青少年進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的普及和教育，讓他們了解到智能科技是一項(xiàng)重要且先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。還能讓智能科技走進(jìn)未成年人群，舉辦智能科技大賽，為體育運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)新型智能設(shè)備。通過智能科技的介入，提升青少年群體對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的熱情；同時(shí)，進(jìn)一步提高智能傳感器靈敏度，建立更加完善的信息化處理平臺(tái)，對(duì)智能傳感器監(jiān)測和記錄數(shù)據(jù)提供更敏銳和精確的數(shù)值，更穩(wěn)定地輸送，以實(shí)現(xiàn)把智能運(yùn)動(dòng)引入公眾視野的目的；此外，加強(qiáng)對(duì)體育健身類App的控制，因個(gè)人體質(zhì)和肌肉類型不一，適宜的體育鍛煉方式亦各不相同，盲目追隨App做不正確的運(yùn)動(dòng)，可能會(huì)造成事倍功半的效果。因此，在對(duì)全民健身活動(dòng)的宣傳推廣中，應(yīng)發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，注重科學(xué)健身信息的發(fā)布和傳播。在跟隨健身類App運(yùn)動(dòng)之前，應(yīng)幫助群眾首先明確自身體質(zhì)和肌肉類型，有的放矢、有針對(duì)性地進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，以適應(yīng)大眾健身需求。

6、結(jié)語

綜上所述，體育科技因其特有的魅力，吸引了廣大市民。借助新媒體傳播及與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的優(yōu)勢，開辟了一條有力的體育科技發(fā)展道路。在新媒體環(huán)境下，體育科技產(chǎn)業(yè)要開創(chuàng)發(fā)展新模式，推動(dòng)“體育+科技”創(chuàng)新，為體育科技產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代下的發(fā)展提供足夠的支持，以推動(dòng)體育科技產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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