大眾傳媒推動云南省民族傳統(tǒng)體育文化傳承的發(fā)展策略探究

摘要：現(xiàn)如今隨著大眾傳媒的不斷發(fā)展，其對民族傳統(tǒng)體育文化的傳播作用也十分顯著，本文主要研究云南省民族傳統(tǒng)體育文化的相關(guān)概念及介紹，通過歷史追溯云南省自古以來形成的各具特色的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目以及延伸到各個物質(zhì)和精神層面的文化現(xiàn)象。通過大眾傳媒的手段對云南省民族傳統(tǒng)體育進(jìn)行文化傳承，從產(chǎn)生到發(fā)展，始終保持緊密合作，更好地弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)體育文化，提升民族傳統(tǒng)體育文化價值。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒" 民族傳統(tǒng)體育文化" 文化傳承

1、云南省民族傳統(tǒng)體育文化概述

民族體育文化的發(fā)展歷史悠久，項(xiàng)目繁多，僅我國體育博物館及相關(guān)記載中傳統(tǒng)的民族體育項(xiàng)目就有978個。云南是中國少數(shù)民族種類最多的省份，包含彝族、白族、哈尼族、傣族、壯族、苗族等等25個少數(shù)民族，各個民族歷代的辛勤勞作與智慧在自己的土地上創(chuàng)造出屬于自己民族獨(dú)特的神秘文化，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育則是這神秘文化中重要的組成部分之一。民族傳統(tǒng)體育是一種與西方競技體育不同的文化類型，以德為先的一種蓄能運(yùn)動，塑造不一樣的生命。隨著當(dāng)下的體育文化交流越發(fā)的頻繁，民族傳統(tǒng)體育文化在這種狀態(tài)下得到了前所未有的認(rèn)同和踐行，例如典型的太極拳、武術(shù)等。民族傳統(tǒng)體育在全球逐漸蔓延，此乃中華民族文化自信的重要源泉。

云南省民族傳統(tǒng)體育文化是云南省各民族產(chǎn)生的傳統(tǒng)特色體育活動，以及這些活動本身所蘊(yùn)含的體育精神和體育文化。傳統(tǒng)體育文化注重“以人為本”，體現(xiàn)人與自然和諧相處的價值觀念。在體育活動中十分重視人的情感精神價值以及道德倫理價值，通過體育競技、人文娛樂的方式實(shí)現(xiàn)體育文化內(nèi)涵。云南省民族傳統(tǒng)體育不同于純粹的競賽體育。民族傳統(tǒng)體育主要是為了提高人們的身體素質(zhì)和增加生活樂趣，現(xiàn)如今中國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展也與人們對體育活動的熱切關(guān)注和熱愛密不可分，大眾傳媒是以各種活動、節(jié)目和比賽的形式呈現(xiàn)云南省民族傳統(tǒng)體育文化的一種方式。為了促進(jìn)云南省民族傳統(tǒng)體育文化的傳承發(fā)展，有必要借助大眾媒體的宣傳手段，呼吁更多的人了解和接受云南省民族傳統(tǒng)體育文化?，F(xiàn)如今的重民意識下，在民族體育中人成為了社會生活中最被重視的主體，體育活動內(nèi)容皆為人服務(wù)，成為塑造純潔心靈的載體。

2、云南省民族傳統(tǒng)體育文化傳承的發(fā)展現(xiàn)狀及路徑

中華文明蓄積了無限的文化能量，對各種文化事項(xiàng)產(chǎn)生了極大的定型作用，使得中華民族傳統(tǒng)體育不同于其他體育，成為了人類文化中獨(dú)樹一幟的人文景觀。但在民族傳統(tǒng)體育的現(xiàn)實(shí)中，越來越多的有著悠久歷史的民族傳統(tǒng)體育被人民漸漸的遺忘，在諸多文化并存的時代，民族傳統(tǒng)體育文化的價值在逐漸被人們淡忘。云南省的少數(shù)民族體育項(xiàng)目眾多，共同構(gòu)成了云南省民族傳統(tǒng)體育體系，云南省的民族傳統(tǒng)體育文化同時也是重要的部分。在民族文化之中，對此進(jìn)行文化定位與發(fā)展，如何更好地對其進(jìn)行文化傳承是我們?nèi)缃裥枰钊胩接懙膯栴}。傳統(tǒng)體育文化高度重視人的情感和精神價值、社會價值以及道德倫理價值，有效地融合了娛樂、文化和人的內(nèi)涵。經(jīng)過漫長的發(fā)展歷史，不同民族的體育文化相互交流，其他外來體育文化也有其意義，這也是中國傳統(tǒng)體育文化一代又一代興盛的主要原因。本文主要通過了解當(dāng)下云南省民族傳統(tǒng)體育文化傳承的現(xiàn)狀并分析云南省民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的路徑。

2.1、政府出臺政策

習(xí)總書記在黨的二十大報告中指出：“以鑄牢中華民族共同體意識為主線，加強(qiáng)和改進(jìn)黨的民族工作?！辫T牢中華民族共同體意識，必須全面推進(jìn)中華民族共有精神家園建設(shè)?！拔幕且粋€國家、一個民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。”習(xí)近平總書記高度重視文化建設(shè)，中華文脈在賡續(xù)傳承中弘揚(yáng)光大，彰顯出強(qiáng)大的生命力、凝聚力、影響力。在歷史發(fā)展的長河中，各民族創(chuàng)造、積累和發(fā)展出多姿多彩的體育運(yùn)動項(xiàng)目，記載著人類適應(yīng)改造自然的經(jīng)驗(yàn)和史實(shí)。新中國成立后，云南省持續(xù)出臺一系列支持保障措施，開啟了民族傳統(tǒng)體育復(fù)興之路，全省民族體育事業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的局面。民族傳統(tǒng)體育是人類文化的重要組成部分，從遠(yuǎn)古時代開始，云南各地的部落族群，為適應(yīng)復(fù)雜多樣的自然環(huán)境練就出了不同的謀生本領(lǐng)和生活方式，進(jìn)而形成了多樣的民族傳統(tǒng)體育?，F(xiàn)如今社會的發(fā)展不斷進(jìn)步，群眾的生活水平隨之提高，同時精神的需求也被逐漸重視，民族傳統(tǒng)體育也逐漸成為具有娛樂社交功能的活動項(xiàng)目。新中國成立后，民族傳統(tǒng)體育包含振奮民族精神、增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、促進(jìn)社會繁榮發(fā)展的重要內(nèi)容，受到黨和國家的高度重視。在偉大復(fù)興的新征程上，云南全面貫徹落實(shí)黨的民族政策、深化鑄牢中華民族共同體意識實(shí)踐，努力推動全省民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)和全民健身事業(yè)的不斷繁榮發(fā)展。

黨和政府出臺多項(xiàng)支持民族體育發(fā)展的政策，目的是進(jìn)一步保障民族體育發(fā)展，從而達(dá)到支持民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的目的。云南省委、省政府也對其進(jìn)行高度的重視，云南省體育局將少數(shù)民族傳統(tǒng)體育建設(shè)成民族文化和黨的民族傳統(tǒng)體育文化強(qiáng)省，為提高少數(shù)民族的生活水平，活躍文體生活，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，建設(shè)社會主義精神文明的重要工作來抓。全面推動少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目挖掘整理和普及，積極開展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事活動，打造我省群眾體育工作的特色亮點(diǎn)，我省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化事業(yè)不斷蓬勃發(fā)展。

2.2、云南省民族傳統(tǒng)體育概括

《中華民族傳統(tǒng)體育志》所列項(xiàng)目的40%都來自云南省，云南省從各個民族進(jìn)行發(fā)掘、整理出來的民族傳統(tǒng)體育活動多達(dá)300多項(xiàng)，雖然云南省占具的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目數(shù)量雖多，但就其內(nèi)容和形式來看，一般可劃分為競技類、娛樂類、傳統(tǒng)類三種類型。

（1）競技類。

少數(shù)民族體育的競技類項(xiàng)目主要是以贏得冠軍為目標(biāo)來進(jìn)行的比賽，與現(xiàn)如今的西方競技體育有相似性之處，個人或集體項(xiàng)目結(jié)合身體素質(zhì)、智慧來進(jìn)行競賽。這是因?yàn)楦偁幜ΓS多民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目都發(fā)展出了具有地方特色的競技方式。諸如賽馬、賽龍舟、摔跤、射弩、射箭、陀螺等，比賽方式不同，異彩紛呈各具特色。

（2）娛樂類。

在民族傳統(tǒng)體育中，民族體育為人們提供了愉快的視覺體驗(yàn)，其娛樂功能通過提高政府的經(jīng)濟(jì)價值來證明，使更多的人了解和參與民族傳統(tǒng)體育。云南省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育不僅以鮮明的技擊性和防身、健身價值為人所珍視，例如拔河、蕩秋千、放風(fēng)箏等普及性更強(qiáng)，更能夠是人們在活動中直接得到愉快心情的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動。

（3）傳統(tǒng)類。

云南省的民族傳統(tǒng)體育具有悠久的歷史，云南眾多民族中都存在著許多獨(dú)特的宗教文化，在這其中產(chǎn)生了很多充滿民族傳統(tǒng)特色的體育形勢，逐漸演變成了具有特色和實(shí)際用途的民族傳統(tǒng)體育。民族傳統(tǒng)體育在不同的角度和側(cè)面。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育例如彝族在火把節(jié)進(jìn)行的摔跤、射箭、賽馬、等各項(xiàng)活動；獨(dú)龍族在過年時進(jìn)行的“剽牛祭天”這項(xiàng)十分隆重的慶典以及獨(dú)龍刀舞等各個民族的特色節(jié)日進(jìn)行的活動作為民間習(xí)俗傳承下來，成為一種具有宗教色彩的節(jié)日。

3、大眾傳媒對云南省民族傳統(tǒng)體育文化傳承產(chǎn)生的影響

3.1、大眾傳媒推動民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展

大眾傳媒作為推動文化發(fā)展的主要力量之一，同時作為文化傳播的方向，伴隨著工業(yè)化、信息化的時代步伐，大眾傳媒所負(fù)載的各種各樣的文化信息，網(wǎng)羅了整個社會，構(gòu)成了一個秩序世界，同時也架構(gòu)了一個便于大眾理解和認(rèn)識的新文化體系，成為人們理解、認(rèn)知和建構(gòu)價值心理、價值觀念的主要來源?；ヂ?lián)網(wǎng)大眾媒體創(chuàng)新的技術(shù)發(fā)展也得到了顯著優(yōu)化，民族傳統(tǒng)體育的傳播得以利用。民族傳統(tǒng)體育作為一個民族文化的能在外部實(shí)際展現(xiàn)出來的文化，彰顯出的不僅僅是各個民族的單一文化，在其中更能體現(xiàn)出民族精神，這是通過民族傳統(tǒng)體育得以實(shí)現(xiàn)的。這些充滿文化內(nèi)涵的民族傳統(tǒng)體育活動，反射出來了各個民族的文化與精神，在如今的環(huán)境下，利用大眾傳媒，通過傳播各種各樣的傳統(tǒng)體育活動，有效傳承傳統(tǒng)體育文化，實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)體育文化傳承的目標(biāo)。民族傳統(tǒng)體育文化受到人和社會需求的影響，必須不斷地進(jìn)行改造，以滿足人和社會發(fā)展的需求，民族傳統(tǒng)體育文化的進(jìn)一步發(fā)展離不開大眾傳媒的推動。本文通過大眾傳媒對目前云南省民族傳統(tǒng)體育文化傳承的發(fā)展現(xiàn)狀，探討云南省民族傳統(tǒng)體育在大眾傳媒的影響下的發(fā)展趨勢，進(jìn)行探究。大眾媒體和民族傳統(tǒng)體育之間的相互聯(lián)系以一種獨(dú)特的方式改變了社會的不同方面。然而這些變化并不是單方面的，民族傳統(tǒng)體育仍然以獨(dú)特的方式結(jié)合了大眾媒體的影響。大眾媒體的傳播層面也極大地改變和影響了民族傳統(tǒng)體育的各個方面，這成為了云南省民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的主要方向，也是對民族傳統(tǒng)體育傳承的重大貢獻(xiàn)。

3.2、大眾傳媒加速了云南省民族傳統(tǒng)體育文化傳承的進(jìn)程

大眾傳媒在當(dāng)今社會已成為了一種日常存在與生活中的內(nèi)容，現(xiàn)如今大家都生活在一個充滿多種多樣的大眾傳媒的世界中。民族體育迎來了更為多元的文化環(huán)境，這是民族體育文化充分獲取養(yǎng)分的大好時機(jī)，不能僅僅看到的是西方競技體育文化對本土民族體育的沖擊，更要看到這種能有效促進(jìn)國家體育體系活力的強(qiáng)大影響有助于保持民族傳統(tǒng)體育的傳承發(fā)展。大眾媒體憑借技術(shù)優(yōu)勢，增加了民族傳統(tǒng)體育文化的傳承受眾，幫助了云南省民族傳統(tǒng)體育文化的多樣傳承。

3.3、大眾傳媒增強(qiáng)了大眾了解民族傳統(tǒng)體育文化的意識

隨著大眾傳媒產(chǎn)生的多種多樣的傳播形式在各個群體之間產(chǎn)生了越來越多的效應(yīng)，最為顯著的是在電視和手機(jī)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播，從這些層面來看都在無形中對于民族傳統(tǒng)體育文化的傳播達(dá)到了一種促進(jìn)作用。在這種情況的發(fā)展下，其他的大眾傳媒的形式也在民族傳統(tǒng)體育的各項(xiàng)賽事的宣傳中產(chǎn)生了巨大作用，進(jìn)一步加深了人們對民族傳統(tǒng)體育文化的印象。由于大眾傳媒在發(fā)展中也在不斷進(jìn)行自身資源的擴(kuò)充，能對民族傳統(tǒng)體育起到更好的推進(jìn)作用。各類體育媒體將能夠發(fā)布最新、最全面的體育信息，民族傳統(tǒng)體育文化的分布可供選擇的大眾傳媒的途徑非常廣泛。其中，使大眾獲得知識和技能傳播與傳承的有效方法在大眾傳媒中就有很多值得借鑒的優(yōu)秀案例，能夠使得大眾了解民族傳統(tǒng)體育文化的意識更深刻。

3.4、大眾傳媒同時給民族傳統(tǒng)體育帶來了一定程度的誤導(dǎo)

由于民族體育特指某族群、民族在特定時空中進(jìn)行的體育活動。受自然地理、人文社會等因素綜合影響，不同地域產(chǎn)生各異的體育，經(jīng)文化熏陶演化出色彩繽紛的民族傳統(tǒng)體育文化。民族傳統(tǒng)體育作為體育文化的重要根基和分支，表現(xiàn)出濃烈的地域人文特征，擁有不同的文化勢能。體育的相關(guān)部門和媒體之間的密切聯(lián)系是建立在互利的基礎(chǔ)上的，然而體育發(fā)展的相關(guān)部門與媒體之間的互動關(guān)系不僅是積極的，也有消極的。許多大眾媒體利用民族傳統(tǒng)體育的獨(dú)特性進(jìn)行高利潤和商業(yè)化的活動。對宣傳活動的過度關(guān)注使得體育運(yùn)動不得不提高頻開展數(shù)量，因此民族傳統(tǒng)體育體育因?yàn)榇蟊娒襟w產(chǎn)生了很多經(jīng)濟(jì)的壓力，阻礙了普通單純的民族傳統(tǒng)體育文化傳播的媒體體育信息。

4、大眾傳媒在云南省民族傳統(tǒng)體育傳承發(fā)展中的運(yùn)用

民族傳統(tǒng)體育作為一項(xiàng)中華民族特有的文化，是一種主體的自我，對作為客體自身的、主客合一的人體文化，其中，身體行為是其運(yùn)行的載體，民族傳統(tǒng)體育文化能夠進(jìn)行有效的傳承得益于此。本文以大眾傳媒的特點(diǎn)，充分利用新媒體，推動云南省民族傳統(tǒng)體育文化傳承事業(yè)的發(fā)展。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體具有的廣闊覆蓋率和傳播速度快的特性，來積極宣傳和表現(xiàn)云南省民族傳統(tǒng)體育文化，使大眾樹立起正確的民族傳統(tǒng)體育文化價值觀。

4.1、注重視覺效果的設(shè)計和轉(zhuǎn)化

大眾傳媒現(xiàn)如今作為傳播信息和公共生活的最快的手段之一，正是其進(jìn)行的干預(yù)，成千上萬的家庭將吸引人們注意的各種體育活動作為了日?；顒?。民族傳統(tǒng)體育體育隨著社會、工業(yè)、娛樂、全球化等的發(fā)展，它的主要傳承方式也與大眾傳媒的發(fā)展密切相關(guān)?，F(xiàn)如今的大眾傳媒越發(fā)的簡易化、快速化，所以大眾媒介進(jìn)行的視覺效果要求更直接和注重其視覺效果。以此視覺效果的設(shè)計和轉(zhuǎn)化更符合現(xiàn)代人們的需求。在進(jìn)入到信息時代以后，大眾媒體的高度參與促進(jìn)了現(xiàn)代體育，發(fā)展了基于傳統(tǒng)概念和功能的大型體育娛樂。與此同時，民族傳統(tǒng)體育以其獨(dú)特的偏狹性吸引了大量人群，民族傳統(tǒng)體育與大眾媒體的關(guān)系實(shí)際上已經(jīng)超越了報道與報道對象之間的單純關(guān)系，但卻建立了高度相互依存、相互支持、相互作用的關(guān)系。在產(chǎn)業(yè)化背景下的合作是必然的，民族傳統(tǒng)體育文化運(yùn)用大眾傳媒進(jìn)行傳承發(fā)展前景也將十分美好。

4.2、在功能上突出娛樂性

隨著人們生活水平的不斷提高，體育在大眾的社會生活中變得越來越重要。越來越多的人們將體育作為自己生活中不可缺少的一部分。運(yùn)動可以給人們帶來身心上的快樂、美麗、健康，增加大眾社會的熱愛。從這個角度來看，體育是一種娛樂形式，無論它是參加體育運(yùn)動還是進(jìn)行體育比賽，都能給人們帶來快樂和輕松。民族傳統(tǒng)體育的本質(zhì)更能夠給人們帶來成大眾體育運(yùn)動最基本、最普遍的需求。在新事物不斷發(fā)展的過程中，使其能更好地滿足體育需求，同時以達(dá)到促進(jìn)媒體傳播方法的更新和進(jìn)步及民族傳統(tǒng)體育文化的傳承。

4.3、突出自身特色進(jìn)行發(fā)展推廣

得益于信息的快速傳播、廣泛傳播，傳播的媒體越來越多地參與社會組織和社會生活的各個領(lǐng)域，這些行業(yè)的發(fā)展能夠促進(jìn)體育從業(yè)余行到職業(yè)化和商業(yè)化的發(fā)展。民族傳統(tǒng)體育的存在和成功目前得益于大眾媒體，如果沒有體育報道，民族傳統(tǒng)體育在媒體上的受歡迎程度將相當(dāng)受限。媒介為了追逐經(jīng)濟(jì)利潤而爭奪廣大受眾，所以在競爭如此激烈的各項(xiàng)項(xiàng)目之中，民族傳統(tǒng)體育應(yīng)該更加突出自身特色進(jìn)行發(fā)展和推廣，以此來達(dá)到更好地將民族傳統(tǒng)體育文化向大眾進(jìn)行傳承的目的。

5、大眾傳媒為民族傳統(tǒng)體育文化傳承帶來的成效

貧困與落后是阻礙民族地區(qū)和諧發(fā)展的首要問題，推動民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展是大眾傳媒促進(jìn)當(dāng)?shù)睾椭C發(fā)展的首要任務(wù)?，F(xiàn)如今大眾傳媒對于旅游的推廣已成為民族地區(qū)文化傳播的重要工具，民族文化建立在一定的生存時間和空間上，引發(fā)了社會文化的變革。

5.1、利用大眾傳媒的新基建，構(gòu)造出具有自身特色的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)

美國職業(yè)籃球的發(fā)展就很好地利用到了大眾傳媒將籃球比賽延伸出了多個體育產(chǎn)業(yè)推向市場，這才使得美國的體育市場達(dá)到了頂級水平，這得益于大眾傳媒的介入。大眾傳媒不僅為體育的相關(guān)文化的發(fā)展提供渠道，而且還能夠更好地促進(jìn)其傳播，作為體育文化迅速發(fā)展的重要動力。體育媒體作為體育的重要組成部分，同時也是媒體傳播的重要內(nèi)容。體育的廣播傳播和網(wǎng)絡(luò)報道是最吸引人的。這些途徑通過現(xiàn)代媒體網(wǎng)絡(luò)傳播更加廣泛地展現(xiàn)給人們。各大媒體積極宣傳和報道體育賽事，加快體育事業(yè)發(fā)展。體育廣告是體育產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，因此體育產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開強(qiáng)有力的廣告宣傳，而強(qiáng)有力的廣告在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都為民族傳統(tǒng)體育文化的傳承做出了良好的示范，離不開網(wǎng)絡(luò)的趨勢前進(jìn)，在傳承的途中利用大眾傳媒的新基建，構(gòu)造出具有自身特色的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，進(jìn)一步的對云南省民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行推廣宣傳。

5.2、運(yùn)用大眾傳媒提升民族傳統(tǒng)體育文化的價值

民族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展十分迅速，運(yùn)用傳統(tǒng)的傳播方式很難去提升民族傳統(tǒng)體育文化的傳播效率，在現(xiàn)在大眾媒體形式多種多樣的情況下，為云南省民族傳統(tǒng)體育提供了一個新的發(fā)展方向，利用新舊媒體與媒體聯(lián)系的優(yōu)勢，我們可以為傳統(tǒng)的民族體育文化價值觀創(chuàng)造強(qiáng)大的輿論范式，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的思潮。這一戰(zhàn)略賦予了媒體發(fā)展民族傳統(tǒng)體育文化的革命性能力。

6、結(jié)語

大眾傳媒在云南省民族傳統(tǒng)體育文化的傳承中可以起到重要作用，能夠成為民族傳統(tǒng)體育文化傳承的助推器，云南省民族傳統(tǒng)體育文化傳承利用大眾傳媒可以更有效地幫助云南省民族傳統(tǒng)體育文化傳承實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型?；谠颇鲜∶褡鍌鹘y(tǒng)體育文化傳承的問題，采用大眾傳媒的各種發(fā)展理論，進(jìn)行大眾傳媒推進(jìn)云南省民族傳統(tǒng)體育文化傳承的研究，以期實(shí)現(xiàn)面向大眾更有效地對云南省民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行傳承的目的。

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